LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1
-
0:00 - 0:06Hei lapset, LEGO on täällä, kokonainen uusi maailma rakennettavaksi!
-
0:06 - 0:10LEGOt ovat yksi fantastisimmista ja luovimmista leluista, joita on ikinä kehitetty.
-
0:10 - 0:16Katsokaa vaikka tätä LEGo stegosaurusta, sillä on jopa syttyvät silmät.
-
0:16 - 0:20Tutkimus on osoittanut että LEGOilla leikkiminen edistää lasten kehittymistä
-
0:20 - 0:28ja sitä on pidetty väylänä matematiikkaan, luonnon- ja insinööritieteisiin. Se tukee avaruudellista hahmotuskykyä ja luovuutta.
-
0:28 - 0:34Valitettavasti LEGOn päätös suunnitella ja markkinoida tuotteitaan lähes yksinomaan pojille viime vuosikymmeninä
-
0:34 - 0:36on jättänyt tytöt unholaan.
-
0:36 - 0:44Kun LEGO sitten ilmoitti laajentavansa merkittävästi tuotantoaan tytöille vuonna 2012, innostuin,
-
0:44 - 0:47mutta olin myös hieman skeptinen. Tässä LEGOn viesti:
-
0:47 - 0:52"Itse asiassa pidämme velvollisuutenamme luoda fantastinen LEGO kokemus tytöille.
-
0:52 - 0:57suhtaudumme intohimolla LEGOn vaikutukseen lapsiin ympäri maailman,
-
0:57 - 1:01heidän kehitykseensä, kokemuksiinsa, keskittymiskykyynsä
-
1:01 - 1:08Haluamme tehdä jotain tyttöihin vetoavaa, ja tarjota tämän hienon kokemuksen myös tytöille."
-
1:08 - 1:17LEGO kertoo käyttäneensä miljoonia dollareita ja 4 vuotta asian tutkimukseen, ja budjetoineensa 40 miljoonaa tytöille suunnattuun markkinointiin.
-
1:17 - 1:22No mitä yhtiö sitten on tehnyt integroidakseen tytöt takaisin LEGOn maailmaan?
-
1:22 - 1:25"Lego Friends. Uudet LEGO ystävät.
-
1:25 - 1:32Tervetuloa Kauniiseen Heartlake Cityyn. Olen Stephanie ja menossa uuteen kahvilaan ystäväni Olivian kanssa.
-
1:32 - 1:37Tässä minä olen, sain juuri taloni sisustuksen valmiiksi. On aika chillata tyttöjen kanssa.
-
1:37 - 1:43Kauneushoitolassa Emma on juuri laitettu valmiiksi menoon. Kivaa!
-
1:43 - 1:47Tervetuloa LEGO Ystävien pariin."
-
1:47 - 1:50Huoh. Mistä aloittaisimme?
-
1:50 - 1:59Uudessa LEGO sarjassa on 23 settiä, jotka pyörivät 5 ystävyksen ympärillä. Mia, Emma, Andrea, Olivia ja
-
1:59 - 2:06Stephanie pitävät hauskaa paikassa nimeltä Heartlake City, erotuksena LEGON tunnettuun Cityyn.
-
2:06 - 2:13Heartlake City on pastellinvärinen, sukupuolisegrekoitu, stereotyyppisesti naisellinen, pikkuporvarillinen paratiisi.
-
2:13 - 2:16Jotta olisi selvää, että nämä setit ovat tytöille,
-
2:16 - 2:22on värimaailma violetin ja pinkin valtaama.
-
2:22 - 2:29LEGO Ystävät on erotettu muusta LEGOmaailmasta myös aivan uusilla hahmoilla.
-
2:29 - 2:35Perinteiset LEGOhahmot tunnetaan ympäri maailman.
-
2:35 - 2:38Legoukot ovatkin aivan keskeinen osa LEGOmaailmaa.
-
2:38 - 2:44Ne esiintyvät myös videopeleissä ja elokuvahahmoina sekä teemapuistoissa.
-
2:44 - 2:49Heartlake Cityn Bratz/Barbie-tyylinen naishahmo, tai "mininukke"
-
2:49 - 2:53on sitä vastoin pidempi, kurvikkaampi, ja pukeutuu hameeseen.
-
2:53 - 2:56Tekemällä mini-nukeista aivan erinäköisen lajin
-
2:56 - 3:01LEGO Ystävät erotetaan muusta LEGO maailmasta.
-
3:01 - 3:05Ystävät-teema keskittyy parinteisiin naistentöihin,
-
3:05 - 3:07leipomiseen City Park kahvilassa,
-
3:07 - 3:09hiusten laittoon,
-
3:09 - 3:12lemmikkien hoitamiseen,
-
3:12 - 3:14ja kodin ylläpitoon.
-
3:14 - 3:19Neljästätoista tuotteesta ainoastaan yksi on hieman erilainen:
-
3:19 - 3:24Olivian keksijän työpaja. Tosin sielläkin kaikki työkalut ovat jostain syystä violetteja.
-
3:24 - 3:30Pinkissä ja violetissa ei sinänsä ole mitään vikaan,
-
3:30 - 3:35mutta pinkkiä ja violettia ei
-
3:35 - 3:43pojille suunnatuissa seteissä näy, kun taas Heartlake Cityssä pastellivärit dominoivat.
-
3:43 - 3:46Eikä siinäkään, että LEGO seteissä on mukana viihdekeskuksia ja kahviloita,
-
3:46 - 3:51ole mitään sinänsä ongelmallista.
-
3:51 - 3:55Tällaisia paikkojahan löytyy lähes kaikista kaupungeista.
-
3:55 - 3:58Mutta LEGO menee pahasti metsään:
-
3:58 - 4:05Ystävät-teeman aktiviteetit, kuten ruoanlaitto, kodinhoito ja hiustenlaitto
-
4:05 - 4:12liittyvät stereotyyppisiin ja rajoittaviin rooliin naisille, sekä lasten leluissa että yhteiskunnassa muutenkin.
-
4:12 - 4:16Ja tämäntyyppisiä paikkoja löytyy ainoastaan Heartlake citystä.
-
4:16 - 4:23Siinä oikeassa, sinisistä paketeista löytyvässä, pojille markkinoidussa LEGO kaupungissa sen sijaan
-
4:23 - 4:30on lukuisia teemoja kuten Etsi ja Pelasta, Poliisi, Palomiehet, Rakennus,
-
4:30 - 4:35kaikki perinteisesti miehisiä aloja, vaikkei niiden sitä tarvitsisi olla.
-
4:35 - 4:40Silmiinpistävää on, että paikkoja jossa LEGOukot asuvat ja syövät, ei ole.
- Title:
- LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1
- Description:
-
For more information, links and a full transcripts visit http://www.FeministFrequency.com
LEGO announced that after 4 years of intensive research, they have finally come up with a LEGO product that fulfills the desires of "how girls naturally build and play." This new theme is called LEGO Friends and it's a pink and purple, gender segregated, suburban wasteland populated by Barbie/Bratz style dolls. Many parents, educators, feminists, and media critics have spoken out against LEGOs attempts to separate girls into their own stereotypical isolated enclave within the LEGO universe.
In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I'll explore how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provide a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70's. In part 2 I'll delve into LEGO's intentional strategy to market almost exclusively to boys since the mid 80's by developing and marketing sets that are male identified and male centered. In conclusion, I'll offer LEGO a couple of suggestions that they can consider when creating and marketing new products.
Please support FemFreq - http://www.FeministFrequency.com/Donate
- Video Language:
- English
- Team:
- Feminist Frequency
- Duration:
- 10:31
Retired user edited Finnish subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | ||
Retired user edited Finnish subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | ||
Retired user edited Finnish subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | ||
Hanna-Kaisa H edited Finnish subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | ||
Hanna-Kaisa H added a translation |