WEBVTT 00:00:00.417 --> 00:00:06.256 Hei lapset, LEGO on täällä, kokonainen uusi maailma rakennettavaksi! 00:00:06.256 --> 00:00:09.850 LEGOt ovat yksi fantastisimmista ja luovimmista leluista, joita on ikinä kehitetty. 00:00:09.850 --> 00:00:15.922 Katsokaa vaikka tätä LEGo stegosaurusta, sillä on jopa syttyvät silmät. 00:00:15.922 --> 00:00:20.039 Tutkimus on osoittanut että LEGOilla leikkiminen edistää lasten kehittymistä 00:00:20.039 --> 00:00:28.058 ja sitä on pidetty väylänä matematiikkaan, luonnon- ja insinööritieteisiin. Se tukee avaruudellista hahmotuskykyä ja luovuutta. 00:00:28.058 --> 00:00:34.296 Valitettavasti LEGOn päätös suunnitella ja markkinoida tuotteitaan lähes yksinomaan pojille viime vuosikymmeninä 00:00:34.296 --> 00:00:36.328 on jättänyt tytöt unholaan. 00:00:36.328 --> 00:00:43.585 Kun LEGO sitten ilmoitti laajentavansa merkittävästi tuotantoaan tytöille vuonna 2012, innostuin, 00:00:43.585 --> 00:00:47.256 mutta olin myös hieman skeptinen. Tässä LEGOn viesti: 00:00:47.256 --> 00:00:52.219 "Itse asiassa pidämme velvollisuutenamme luoda fantastinen LEGO kokemus tytöille. 00:00:52.219 --> 00:00:57.377 suhtaudumme intohimolla LEGOn vaikutukseen lapsiin ympäri maailman, 00:00:57.377 --> 00:01:01.045 heidän kehitykseensä, kokemuksiinsa, keskittymiskykyynsä 00:01:01.045 --> 00:01:08.290 Haluamme tehdä jotain tyttöihin vetoavaa, ja tarjota tämän hienon kokemuksen myös tytöille." 00:01:08.290 --> 00:01:17.486 LEGO kertoo käyttäneensä miljoonia dollareita ja 4 vuotta asian tutkimukseen, ja budjetoineensa 40 miljoonaa tytöille suunnattuun markkinointiin. 00:01:17.486 --> 00:01:22.291 No mitä yhtiö sitten on tehnyt integroidakseen tytöt takaisin LEGOn maailmaan? 00:01:22.291 --> 00:01:24.501 "Lego Friends. Uudet LEGO ystävät. 00:01:24.501 --> 00:01:31.842 Tervetuloa Kauniiseen Heartlake Cityyn. Olen Stephanie ja menossa uuteen kahvilaan ystäväni Olivian kanssa. 00:01:31.842 --> 00:01:37.361 Tässä minä olen, sain juuri taloni sisustuksen valmiiksi. On aika chillata tyttöjen kanssa. 00:01:37.361 --> 00:01:42.781 Kauneushoitolassa Emma on juuri laitettu valmiiksi menoon. Kivaa! 00:01:42.781 --> 00:01:46.789 Tervetuloa LEGO Ystävien pariin." 00:01:46.789 --> 00:01:50.485 Huoh. Mistä aloittaisimme? 00:01:50.485 --> 00:01:58.631 Uudessa LEGO sarjassa on 23 settiä, jotka pyörivät 5 ystävyksen ympärillä. Mia, Emma, Andrea, Olivia ja 00:01:58.631 --> 00:02:06.084 Stephanie pitävät hauskaa paikassa nimeltä Heartlake City, erotuksena LEGON tunnettuun Cityyn. 00:02:06.084 --> 00:02:12.966 Heartlake City on pastellinvärinen, sukupuolisegrekoitu, stereotyyppisesti naisellinen, pikkuporvarillinen paratiisi. 00:02:13.166 --> 00:02:16.404 Jotta olisi selvää, että nämä setit ovat tytöille, 00:02:16.404 --> 00:02:22.129 on värimaailma violetin ja pinkin valtaama. 00:02:22.129 --> 00:02:29.072 LEGO Ystävät on erotettu muusta LEGOmaailmasta myös aivan uusilla hahmoilla. 00:02:29.072 --> 00:02:35.040 Perinteiset LEGOhahmot tunnetaan ympäri maailman. 00:02:35.040 --> 00:02:38.290 Legoukot ovatkin aivan keskeinen osa LEGOmaailmaa. 00:02:38.290 --> 00:02:44.164 Ne esiintyvät myös videopeleissä ja elokuvahahmoina sekä teemapuistoissa. 00:02:44.164 --> 00:02:49.211 Heartlake Cityn Bratz/Barbie-tyylinen naishahmo, tai "mininukke" 00:02:49.211 --> 00:02:52.780 on sitä vastoin pidempi, kurvikkaampi, ja pukeutuu hameeseen. 00:02:52.780 --> 00:02:56.134 Tekemällä mini-nukeista aivan erinäköisen lajin 00:02:56.134 --> 00:03:01.371 LEGO Ystävät erotetaan muusta LEGO maailmasta. 00:03:01.371 --> 00:03:04.529 Ystävät-teema keskittyy parinteisiin naistentöihin, 00:03:04.529 --> 00:03:06.645 leipomiseen City Park kahvilassa, 00:03:06.645 --> 00:03:09.452 hiusten laittoon, 00:03:09.452 --> 00:03:11.866 lemmikkien hoitamiseen, 00:03:11.866 --> 00:03:13.956 ja kodin ylläpitoon. 00:03:13.956 --> 00:03:18.879 Neljästätoista tuotteesta ainoastaan yksi on hieman erilainen: 00:03:18.879 --> 00:03:24.079 Olivian keksijän työpaja. Tosin sielläkin kaikki työkalut ovat jostain syystä violetteja. 00:03:24.079 --> 00:03:29.777 Pinkissä ja violetissa ei sinänsä ole mitään vikaan, 00:03:29.777 --> 00:03:34.947 mutta pinkkiä ja violettia ei 00:03:34.947 --> 00:03:43.121 pojille suunnatuissa seteissä näy, kun taas Heartlake Cityssä pastellivärit dominoivat. 00:03:43.121 --> 00:03:46.186 Eikä siinäkään, että LEGO seteissä on mukana viihdekeskuksia ja kahviloita, 00:03:46.186 --> 00:03:51.273 ole mitään sinänsä ongelmallista. 00:03:51.273 --> 00:03:54.870 Tällaisia paikkojahan löytyy lähes kaikista kaupungeista. 00:03:54.870 --> 00:03:58.013 Mutta LEGO menee pahasti metsään: 00:03:58.013 --> 00:04:04.745 Ystävät-teeman aktiviteetit, kuten ruoanlaitto, kodinhoito ja hiustenlaitto 00:04:04.745 --> 00:04:12.002 liittyvät stereotyyppisiin ja rajoittaviin rooliin naisille, sekä lasten leluissa että yhteiskunnassa muutenkin. 00:04:12.002 --> 00:04:16.339 Ja tämäntyyppisiä paikkoja löytyy ainoastaan Heartlake citystä. 00:04:16.339 --> 00:04:23.012 Siinä oikeassa, sinisistä paketeista löytyvässä, pojille markkinoidussa LEGO kaupungissa sen sijaan 00:04:23.012 --> 00:04:30.025 on lukuisia teemoja kuten Etsi ja Pelasta, Poliisi, Palomiehet, Rakennus, 00:04:30.025 --> 00:04:35.400 kaikki perinteisesti miehisiä aloja, vaikkei niiden sitä tarvitsisi olla. 00:04:35.400 --> 00:04:39.821 Silmiinpistävää on, että paikkoja jossa LEGOukot asuvat ja syövät, ei ole.