Return to Video

LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1

  • 0:00 - 0:06
    Hei lapset, LEGO on täällä, kokonainen uusi maailma rakennettavaksi!
  • 0:06 - 0:10
    LEGOt ovat yksi fantastisimmista ja luovimmista leluista, joita on ikinä kehitetty.
  • 0:10 - 0:16
    Katsokaa vaikka tätä LEGo stegosaurusta, sillä on jopa syttyvät silmät.
  • 0:16 - 0:20
    Tutkimus on osoittanut että LEGOilla leikkiminen edistää lasten kehittymistä
  • 0:20 - 0:28
    ja sitä on pidetty väylänä matematiikkaan, luonnon- ja insinööritieteisiin. Se tukee avaruudellista hahmotuskykyä ja luovuutta.
  • 0:28 - 0:34
    Valitettavasti LEGOn päätös suunnitella ja markkinoida tuotteitaan lähes yksinomaan pojille viime vuosikymmeninä
  • 0:34 - 0:36
    on jättänyt tytöt unholaan.
  • 0:36 - 0:44
    Kun LEGO sitten ilmoitti laajentavansa merkittävästi tuotantoaan tytöille vuonna 2012, innostuin,
  • 0:44 - 0:47
    mutta olin myös hieman skeptinen. Tässä LEGOn viesti:
  • 0:47 - 0:52
    "Itse asiassa pidämme velvollisuutenamme luoda fantastinen LEGO kokemus tytöille.
  • 0:52 - 0:57
    suhtaudumme intohimolla LEGOn vaikutukseen lapsiin ympäri maailman,
  • 0:57 - 1:01
    heidän kehitykseensä, kokemuksiinsa, keskittymiskykyynsä
  • 1:01 - 1:08
    Haluamme tehdä jotain tyttöihin vetoavaa, ja tarjota tämän hienon kokemuksen myös tytöille."
  • 1:08 - 1:17
    LEGO kertoo käyttäneensä miljoonia dollareita ja 4 vuotta asian tutkimukseen, ja budjetoineensa 40 miljoonaa tytöille suunnattuun markkinointiin.
  • 1:17 - 1:22
    No mitä yhtiö sitten on tehnyt integroidakseen tytöt takaisin LEGOn maailmaan?
  • 1:22 - 1:25
    "Lego Friends. Uudet LEGO ystävät.
  • 1:25 - 1:32
    Tervetuloa Kauniiseen Heartlake Cityyn. Olen Stephanie ja menossa uuteen kahvilaan ystäväni Olivian kanssa.
  • 1:32 - 1:37
    Tässä minä olen, sain juuri taloni sisustuksen valmiiksi. On aika chillata tyttöjen kanssa.
  • 1:37 - 1:43
    Kauneushoitolassa Emma on juuri laitettu valmiiksi menoon. Kivaa!
  • 1:43 - 1:47
    Tervetuloa LEGO Ystävien pariin."
  • 1:47 - 1:50
    Huoh. Mistä aloittaisimme?
  • 1:50 - 1:59
    Uudessa LEGO sarjassa on 23 settiä, jotka pyörivät 5 ystävyksen ympärillä. Mia, Emma, Andrea, Olivia ja
  • 1:59 - 2:06
    Stephanie pitävät hauskaa paikassa nimeltä Heartlake City, erotuksena LEGON tunnettuun Cityyn.
  • 2:06 - 2:13
    Heartlake City on pastellinvärinen, sukupuolisegrekoitu, stereotyyppisesti naisellinen, pikkuporvarillinen paratiisi.
  • 2:13 - 2:16
    Jotta olisi selvää, että nämä setit ovat tytöille,
  • 2:16 - 2:22
    on värimaailma violetin ja pinkin valtaama.
  • 2:22 - 2:29
    LEGO Ystävät on erotettu muusta LEGOmaailmasta myös aivan uusilla hahmoilla.
  • 2:29 - 2:35
    Perinteiset LEGOhahmot tunnetaan ympäri maailman.
  • 2:35 - 2:38
    Legoukot ovatkin aivan keskeinen osa LEGOmaailmaa.
  • 2:38 - 2:44
    Ne esiintyvät myös videopeleissä ja elokuvahahmoina sekä teemapuistoissa.
  • 2:44 - 2:49
    Heartlake Cityn Bratz/Barbie-tyylinen naishahmo, tai "mininukke"
  • 2:49 - 2:53
    on sitä vastoin pidempi, kurvikkaampi, ja pukeutuu hameeseen.
  • 2:53 - 2:56
    Tekemällä mini-nukeista aivan erinäköisen lajin
  • 2:56 - 3:01
    LEGO Ystävät erotetaan muusta LEGO maailmasta.
  • 3:01 - 3:05
    Ystävät-teema keskittyy parinteisiin naistentöihin,
  • 3:05 - 3:07
    leipomiseen City Park kahvilassa,
  • 3:07 - 3:09
    hiusten laittoon,
  • 3:09 - 3:12
    lemmikkien hoitamiseen,
  • 3:12 - 3:14
    ja kodin ylläpitoon.
  • 3:14 - 3:19
    Neljästätoista tuotteesta ainoastaan yksi on hieman erilainen:
  • 3:19 - 3:24
    Olivian keksijän työpaja. Tosin sielläkin kaikki työkalut ovat jostain syystä violetteja.
  • 3:24 - 3:30
    Pinkissä ja violetissa ei sinänsä ole mitään vikaan,
  • 3:30 - 3:35
    mutta pinkkiä ja violettia ei
  • 3:35 - 3:43
    pojille suunnatuissa seteissä näy, kun taas Heartlake Cityssä pastellivärit dominoivat.
  • 3:43 - 3:46
    Eikä siinäkään, että LEGO seteissä on mukana viihdekeskuksia ja kahviloita,
  • 3:46 - 3:51
    ole mitään sinänsä ongelmallista.
  • 3:51 - 3:55
    Tällaisia paikkojahan löytyy lähes kaikista kaupungeista.
  • 3:55 - 3:58
    Mutta LEGO menee pahasti metsään:
  • 3:58 - 4:05
    Ystävät-teeman aktiviteetit, kuten ruoanlaitto, kodinhoito ja hiustenlaitto
  • 4:05 - 4:12
    liittyvät stereotyyppisiin ja rajoittaviin rooliin naisille, sekä lasten leluissa että yhteiskunnassa muutenkin.
  • 4:12 - 4:16
    Ja tämäntyyppisiä paikkoja löytyy ainoastaan Heartlake citystä.
  • 4:16 - 4:23
    Siinä oikeassa, sinisistä paketeista löytyvässä, pojille markkinoidussa LEGO kaupungissa sen sijaan
  • 4:23 - 4:30
    on lukuisia teemoja kuten Etsi ja Pelasta, Poliisi, Palomiehet, Rakennus,
  • 4:30 - 4:35
    kaikki perinteisesti miehisiä aloja, vaikkei niiden sitä tarvitsisi olla.
  • 4:35 - 4:40
    Silmiinpistävää on, että paikkoja jossa LEGOukot asuvat ja syövät, ei ole.
Title:
LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1
Description:

For more information, links and a full transcripts visit http://www.FeministFrequency.com

LEGO announced that after 4 years of intensive research, they have finally come up with a LEGO product that fulfills the desires of "how girls naturally build and play." This new theme is called LEGO Friends and it's a pink and purple, gender segregated, suburban wasteland populated by Barbie/Bratz style dolls. Many parents, educators, feminists, and media critics have spoken out against LEGOs attempts to separate girls into their own stereotypical isolated enclave within the LEGO universe.

In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I'll explore how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provide a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70's. In part 2 I'll delve into LEGO's intentional strategy to market almost exclusively to boys since the mid 80's by developing and marketing sets that are male identified and male centered. In conclusion, I'll offer LEGO a couple of suggestions that they can consider when creating and marketing new products.

Please support FemFreq - http://www.FeministFrequency.com/Donate
more » « less
Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency
Duration:
10:31

Finnish subtitles

Incomplete

Revisions Compare revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.