Return to Video

The LEGO Boys Club - Lego & Gender Part 2

  • 0:00 - 0:07
    "En ny dag, en ny oplevelse - kom og byg i Legoland"
  • 0:07 - 0:09
    I min forrige video kiggede vi på den pastelfarvede,
  • 0:09 - 0:13
    kønsstereotype by; Lego Friends.
  • 0:13 - 0:20
    Vi kiggede også på LEGO's kiksede forsøg på at markedsføre sig til piger gennem de sidste årtier.
  • 0:20 - 0:24
    Har du ikke set min forrige video, så tjek den ud, før du ser denne video færdig.
  • 0:24 - 0:29
    Det er ingen hemmelighed, at LEGO lige nu primært bliver designet og markedsført til drenge.
  • 0:29 - 0:33
    Reporter: Der er få legetøjsmærker, der er så kendte og udbredte som LEGO.
  • 0:33 - 0:39
    Og alligevel viser det sig, at LEGO kun klikker med halvdelen af alle børn, nemlig drengene.
  • 0:39 - 0:42
    Dreng: Se mor!
  • 0:42 - 0:48
    Reporter: Siden 2005 har LEGO været skyld i det, ved næsten kan at markedsføre LEGO til drenge.
  • 0:48 - 0:51
    Og det har påvirket LEGO-universet.
  • 0:51 - 0:54
    Stadig mere af LEGO-universet gøres drenget.
  • 0:54 - 0:58
    Undersøgelser viser, at LEGO styrker de rumlige sans og øger matematik-forståelsen.
  • 0:58 - 1:03
    Hvordan skiftede firmaet fra den oprindelige kønsneutrale byggeoplevelse,
  • 1:03 - 1:06
    til en drenge-domineret oplevelse?
  • 1:06 - 1:08
    Ja, det var i hvert fald ikke et tilfælde.
  • 1:08 - 1:10
    LEGO valgte denne strategi med tre punkter.
  • 1:10 - 1:13
    1# De markedsføre kun til drenge:
  • 1:13 - 1:16
    LEGO har bevidst valgt næsten udelukkende at designe og markedsføre
  • 1:16 - 1:22
    LEGO-universet til drenge siden midten af 1980'erne.
  • 1:22 - 1:27
    Lad os først tage et hurtigt kig på LEGO's reklamer før dette skrift.
  • 1:27 - 1:34
    LEGO kan spores tilbage til 1930'erne, men de startede med at lave den kendte plastikklods i 1949.
  • 1:34 - 1:36
    LEGO, byg en hel ny verden.
  • 1:36 - 1:42
    Denne lille pige er så fuld af lykke, for hun brugte LEGO og hun kunne bygge.
  • 1:42 - 1:47
    Men lidt klodser her og byg i sus og dus, se på pigens LEGO-hus.
  • 1:47 - 1:53
    LEGO blev markedsført som legetøj der fremmer kreativ leg, samarbejde og fantasi
  • 1:53 - 1:59
    gennem de næste tre årtier, på en rimelig kønsneutral måde. Og som noget for hele familien.
  • 2:06 - 2:11
    Fra midten af 80'erne var alle pigerne imidlertid væk og LEGO blev markedsført primært til drenge.
  • 2:11 - 2:15
    Her er en du måske husker, Zack, LEGO-maniac.
  • 2:15 - 2:17
    Jeg kender en dreng, hans navn er Zack
  • 2:17 - 2:19
    hans mikro-chips er helt "wack"
  • 2:19 - 2:21
    han bygger en Cadillac
  • 2:21 - 2:24
    han er Zack, LEGO-maniac.
  • 2:24 - 2:26
    Han er sendt på mision til Mars,
  • 2:26 - 2:28
    han flyver ved stjernene
  • 2:28 - 2:30
    Til det ydre rum kan han tage
  • 2:30 - 2:34
    En cosmonaut, jorden kalder, Zack, hej kom tilbage!
  • 2:34 - 2:36
    ZACK var den officielle LEGO-maskot,
  • 2:36 - 2:41
    han var symbolet på lego-oplevelsen, og han hjalp til at brandet blev identificeret med drenge.
  • 2:41 - 2:44
    Drenge fortsatte med at dominere LEGO's markedsføring i to årtier.
  • 2:44 - 2:49
    Der var en gang en dreng som opdagede et magisk slot.
  • 2:49 - 2:55
    Indenfor var en flagermuse-kongen, hans riddere, en heks og lugten af råddent kød.
  • 2:55 - 3:02
    Tid til at smutte, drengen forsøgte at slippe væk, men heksen insisterede på at han blev...
  • 3:02 - 3:04
    til aftensmad!
  • 3:04 - 3:06
    LEGO-mani
  • 3:06 - 3:08
    Jaaaaah...
  • 3:09 - 3:12
    Mekanikken pumper
  • 3:12 - 3:15
    Gearet sætter dig i gang
  • 3:15 - 3:18
    Motorer som arbejder
  • 3:18 - 3:22
    og blade som puster dig op
  • 3:22 - 3:25
    Teknisk set, så bliver du tændt
  • 3:25 - 3:29
    LEGO-mani. LEGO-mani.
  • 3:30 - 3:36
    I 2011 understregede LEGO at de kun er for drenge, med deres BYG SAMMEN reklamer.
  • 3:36 - 3:39
    Åh, far og søn på tur
  • 3:39 - 3:43
    Lidt fantasi, og du er klar til at tage af sted.
  • 3:43 - 3:46
    Man siger, at en mands hjem er hans slot
  • 3:46 - 3:51
    og mere sandt bliver det ikke, når hjemmet er overladt til Team far-og-søn.
  • 3:51 - 3:55
    Virkelig flot de herrer, virkelig flot.
  • 3:55 - 4:00
    Hver reklame handler om far og søn, der samarbejder om LEGO-kreationer.
  • 4:00 - 4:06
    Læg mærke til, at der ikke er nogen bedstemødre, mødre, døtre eller søstre, der bygger.
Title:
The LEGO Boys Club - Lego & Gender Part 2
Description:

In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I explored how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provided a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70′s. Watch Part 1: https://www.youtube.com/watch?v=CrmRxGLn0Bk

In part 2, I delve into how LEGO shifted their products from their initial relatively, gender neutral building experience to a more male dominated and male identified one. The LEGO group intentionally did this in three ways: 1. Marketing exclusively to boys, 2. Producing male identified and centered themes and sets and 3. Focusing on stereotypical boys play scenarios with an emphasis on combat. The strong focus on boys has effectively kicked girls out of the LEGO club house. Keep watching until the end where I provide a few suggestions to LEGO oh how to fix their gender segregation problem.

For more information, links, and a full transcript visit: http://www.feministfrequency.com

To donate visit: http://www.feministfrequency.com/donate

Watch the LEGO Violence Ads Montage - http://www.youtube.com/watch?v=sDThHosFS_0
more » « less
Video Language:
English
Team:
Feminist Frequency
Duration:
13:43

Danish subtitles

Revisions Compare revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.