TITRE: Lego Friends - LEGO & Les Genres 1ère Partie
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0:00 - 0:06"LEGO est là, hé les enfants, regardez, tout un monde nouveau à construire."
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0:06 - 0:10Les LEGO sont un des jouets les plus fantastiques et créatifs jamais développés.
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0:10 - 0:16Je veux dire, regardez cela, c'est un stégosaure en LEGO, il a même des yeux qui s'allument groar
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0:16 - 0:20Les études scientifiques montrent régulièrement que jouer aux LEGO accélère le développement durant l'enfance.
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0:20 - 0:28et est désigné comme une passerelle vers les maths, les sciences et les domaines de l'ingénieurie, promouvant la mémoire spatiale, la modélisation dans l'espace et bien sûr l'imagination.
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0:28 - 0:34Malheureusement, l'une des conséquences de la décision par LEGO de concevoir et commercialiser leurs produits presque exclusivement auprès des garçons durant les dernière décennies est que
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0:34 - 0:36les filles ont été largement mises à l'écart.
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0:36 - 0:44C'est pourquoi, lorsque le groupe LEGO annonça qu'ils avaient l'intention d'étendre d'une manière significative l'expérience LEGO aux filles en 2012, je fus excité
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0:44 - 0:47mais un peu sceptique. Voilà ce que LEGO avait à dire
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0:47 - 0:52"Nou nous voyons nous-mêmes comme ayant le devoir de trouver une expérience LEGO fantastique pour les filles.
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0:52 - 0:57nous sommes passionés par ce que l'expérience LEGO faits aux enfants partout dans le monde,
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0:57 - 1:01je veux dire, leur développement, la chouette expérience, la capacité de se concentrer,
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1:01 - 1:08et ce n'est juste pas suffisant que nous n'arrivions pas à faire quelque chose de vraiment attractif pour les filles et permettre la même expérience."
- Title:
- TITRE: Lego Friends - LEGO & Les Genres 1ère Partie
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LEGO announced that after 4 years of intensive research, they have finally come up with a LEGO product that fulfills the desires of "how girls naturally build and play." This new theme is called LEGO Friends and it's a pink and purple, gender segregated, suburban wasteland populated by Barbie/Bratz style dolls. Many parents, educators, feminists, and media critics have spoken out against LEGOs attempts to separate girls into their own stereotypical isolated enclave within the LEGO universe.
In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I'll explore how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provide a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70's. In part 2 I'll delve into LEGO's intentional strategy to market almost exclusively to boys since the mid 80's by developing and marketing sets that are male identified and male centered. In conclusion, I'll offer LEGO a couple of suggestions that they can consider when creating and marketing new products.
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- Video Language:
- English
- Team:
Feminist Frequency
- Duration:
- 10:31
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AndreeB edited French subtitles for LEGO Friends - LEGO & Gender Part 1 | |
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