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Dialogue: 0,0:00:05.67,0:00:09.12,Default,,0000,0000,0000,,Gracias por invitarme.
Dialogue: 0,0:00:09.12,0:00:13.82,Default,,0000,0000,0000,,Solía venir a Toronto a presentar libros
Dialogue: 0,0:00:13.82,0:00:18.81,Default,,0000,0000,0000,,a la conferencia del Publishers Group Canada.
Dialogue: 0,0:00:18.81,0:00:24.40,Default,,0000,0000,0000,,Me hace gracia estar aquí hablando sobre libros de una forma mucho más abstracta
Dialogue: 0,0:00:24.40,0:00:33.94,Default,,0000,0000,0000,,y espero volver en el futuro a presentar libros en la conferencia de PGC.
Dialogue: 0,0:00:33.94,0:00:43.60,Default,,0000,0000,0000,,Una pequeña curiosidad personal: Padezco una enfermedad del corazón muy muy leve
Dialogue: 0,0:00:43.60,0:00:49.00,Default,,0000,0000,0000,,que hace que mi corazón lata a 120 latidos por minuto en reposo
Dialogue: 0,0:00:49.00,0:00:54.26,Default,,0000,0000,0000,,y la controlo con beta bloqueadores, pero hoy olvidé traerlos.
Dialogue: 0,0:00:54.26,0:01:01.77,Default,,0000,0000,0000,,Así que voy a dar esta charla en un estado similar al pánico escénico continuo
Dialogue: 0,0:01:01.77,0:01:08.39,Default,,0000,0000,0000,,por lo que os pido comprensión si la adrenalina se me dispara.
Dialogue: 0,0:01:08.39,0:01:15.88,Default,,0000,0000,0000,,Durante toda la historia de la industria editorial, el riesgo estaba relacionado con los libros que el editor adquiría,
Dialogue: 0,0:01:15.88,0:01:23.52,Default,,0000,0000,0000,,era una cuestión de oferta: ¿Qué producto ofreceremos?
Dialogue: 0,0:01:23.52,0:01:27.34,Default,,0000,0000,0000,,Y se componía, en realidad, de dos preguntas:
Dialogue: 0,0:01:27.34,0:01:32.29,Default,,0000,0000,0000,,¿Qué libros? y ¿cuánto pagaremos por ellos?
Dialogue: 0,0:01:32.29,0:01:36.13,Default,,0000,0000,0000,,Bob hizo referencia al problema de "cuánto pagaremos por ellos"
Dialogue: 0,0:01:36.13,0:01:40.54,Default,,0000,0000,0000,,pero a mí me gustaría profundizar algo más para entender
Dialogue: 0,0:01:40.54,0:01:46.58,Default,,0000,0000,0000,,la verdadera patología de los adelantos excesivos.
Dialogue: 0,0:01:46.58,0:01:50.39,Default,,0000,0000,0000,,Porque se descubrió en los años 70
Dialogue: 0,0:01:50.39,0:01:55.83,Default,,0000,0000,0000,,que, en una subasta competitiva,
Dialogue: 0,0:01:55.83,0:02:01.46,Default,,0000,0000,0000,,de algo cuyo valor a largo plazo se desconoce
Dialogue: 0,0:02:01.46,0:02:09.85,Default,,0000,0000,0000,,el ganador siempre paga de más. No sólo algunas veces, sino siempre.
Dialogue: 0,0:02:09.85,0:02:17.40,Default,,0000,0000,0000,,Fueron 3 economistas del petróleo que querían entender por qué siempre pagaban de más por los derechos de perforación.
Dialogue: 0,0:02:17.40,0:02:24.88,Default,,0000,0000,0000,,Hicieron concienzudos estudios, y análisis de teoría de juegos,
Dialogue: 0,0:02:24.88,0:02:30.65,Default,,0000,0000,0000,,y, de hecho, el resto del mundo esto ya lo tiene claro.
Dialogue: 0,0:02:30.65,0:02:38.43,Default,,0000,0000,0000,,Cuando se subastó el espectro para las redes 3G, a principios de la década pasada,
Dialogue: 0,0:02:38.43,0:02:44.83,Default,,0000,0000,0000,,varios países diseñaron sus subastas de forma que ganase el segundo que más ofreciese,
Dialogue: 0,0:02:44.83,0:02:50.71,Default,,0000,0000,0000,,dando por supuesto que el primero ofrecería una cantidad tan excesiva
Dialogue: 0,0:02:50.71,0:03:00.62,Default,,0000,0000,0000,,que no le quedaría dinero para construir la infraestructura necesaria para desplegar las redes 3G.
Dialogue: 0,0:03:00.62,0:03:08.83,Default,,0000,0000,0000,,Así que no se trata sólo de una equivocación de un par de editores despistados
Dialogue: 0,0:03:08.83,0:03:16.96,Default,,0000,0000,0000,,o de una mala costumbre, es una patología profunda de la industria
Dialogue: 0,0:03:16.96,0:03:23.70,Default,,0000,0000,0000,,que nos renunciar a nuestro capital para dárselo a los autores,
Dialogue: 0,0:03:23.70,0:03:27.44,Default,,0000,0000,0000,,y esto forma parte de la estructura profunda en la que nos hemos movido.
Dialogue: 0,0:03:27.44,0:03:32.72,Default,,0000,0000,0000,,Sin embargo, incluso si lográsemos resolver este milagro concreto,
Dialogue: 0,0:03:32.72,0:03:37.94,Default,,0000,0000,0000,,y consiguiésemos dejar de pagar de más,
Dialogue: 0,0:03:37.94,0:03:42.40,Default,,0000,0000,0000,,la cuestión con la oferta seguiría siendo: Vale, ¿y qué publicamos?
Dialogue: 0,0:03:42.40,0:03:47.30,Default,,0000,0000,0000,,En los últimos cien años ha sucedido algo fascinante
Dialogue: 0,0:03:47.30,0:03:53.35,Default,,0000,0000,0000,,y es que, en cierto sentido, la oferta... ya no importa, porque la oferta
Dialogue: 0,0:03:53.35,0:03:56.11,Default,,0000,0000,0000,,de contenido está creciendo hasta el infinito.
Dialogue: 0,0:03:56.11,0:04:07.48,Default,,0000,0000,0000,,El siglo veinte ha visto un crecimiento incesante del contenido narrativo de larga extensión.
Dialogue: 0,0:04:07.48,0:04:14.77,Default,,0000,0000,0000,,Comenzó... -y es algo bonito-, comenzó por la reducción del grado general de racismo,
Dialogue: 0,0:04:14.77,0:04:17.31,Default,,0000,0000,0000,,y de sexismo en nuestra sociedad.
Dialogue: 0,0:04:17.31,0:04:22.97,Default,,0000,0000,0000,,La llamada "Era Dorada" de la edición en los años 50 consistió en un grupo de hombre vestidos de tweed
Dialogue: 0,0:04:22.97,0:04:25.64,Default,,0000,0000,0000,,que se publicaban unos a otros.
Dialogue: 0,0:04:25.64,0:04:30.18,Default,,0000,0000,0000,,Fue una época dorada para ellos, pero no para el resto de la sociedad,
Dialogue: 0,0:04:30.18,0:04:36.84,Default,,0000,0000,0000,,que siguió padeciendo intolerancia, racismo y sexismo.
Dialogue: 0,0:04:36.84,0:04:45.76,Default,,0000,0000,0000,,A medida que nuestras sociedades permitieron al 60 o 70% restante que escribiese, que recibiese una educación,
Dialogue: 0,0:04:45.76,0:04:54.37,Default,,0000,0000,0000,,que accediese a la educación superior, al capital social, intelectual y creativo
Dialogue: 0,0:04:54.37,0:05:02.21,Default,,0000,0000,0000,,necesario para poder escribir, y que pudiese descubrir a un agente, y a un editor,
Dialogue: 0,0:05:02.21,0:05:09.97,Default,,0000,0000,0000,,ese fue el primer momento revolucionario para la cadena de suministro de la industria editorial.
Dialogue: 0,0:05:09.97,0:05:14.39,Default,,0000,0000,0000,,El segundo momento fue un momento digital que no tiene nada que ver con Internet,
Dialogue: 0,0:05:14.39,0:05:19.42,Default,,0000,0000,0000,,y es algo que ha permitido a muchos de los que estáis aquí convertiros en editores:
Dialogue: 0,0:05:19.42,0:05:22.83,Default,,0000,0000,0000,,nuestro buen amigo Adobe Pagemaker.
Dialogue: 0,0:05:22.83,0:05:28.04,Default,,0000,0000,0000,,La "revolución de la edición de sobremesa", como alguna vez se la denominó
Dialogue: 0,0:05:28.04,0:05:36.44,Default,,0000,0000,0000,,las fotocopiadoras, las Kinkos -no tenéis Kinkos en Canadá pero.. ¿Sí que las tenéis? Ah, vale-
Dialogue: 0,0:05:36.44,0:05:43.32,Default,,0000,0000,0000,,La editorial Softskull comenzó en una Kinko en 1993, con dos empleados
Dialogue: 0,0:05:43.32,0:05:45.36,Default,,0000,0000,0000,,trabajando en horario nocturno
Dialogue: 0,0:05:45.36,0:05:53.91,Default,,0000,0000,0000,,maquetando el libro con Pagemaker, recortándolo, recortándolo y encuadernándolo,
Dialogue: 0,0:05:53.91,0:06:00.49,Default,,0000,0000,0000,,y, en 8 semanas, habían preparado 400 libros en rústica,
Dialogue: 0,0:06:00.49,0:06:03.08,Default,,0000,0000,0000,,y ese el primer libro de Softskull.
Dialogue: 0,0:06:03.08,0:06:08.51,Default,,0000,0000,0000,,La explosión del número de títulos publicados en los Estados Unidos,
Dialogue: 0,0:06:08.51,0:06:16.92,Default,,0000,0000,0000,,dependiendo de cómo se calcule, alrededor de 25.000 en 1990 y medio millón en 2008,
Dialogue: 0,0:06:16.92,0:06:19.90,Default,,0000,0000,0000,,no tiene nada que ver con Internet,
Dialogue: 0,0:06:19.90,0:06:24.70,Default,,0000,0000,0000,,porque eran todos libros impresos. Se debe a las herramientas de edición de sobremesa.
Dialogue: 0,0:06:24.70,0:06:34.00,Default,,0000,0000,0000,,Así que apenas hemos comenzado a ver el efecto de que el coste marginal de reproducción de la narrativa digital
Dialogue: 0,0:06:34.00,0:06:40.51,Default,,0000,0000,0000,,tienda a cero. Ni siquiera hemos empezado a ver sus efectos.
Dialogue: 0,0:06:40.51,0:06:45.24,Default,,0000,0000,0000,,Todo a lo que nos enfrentamos ahora se debe a las Kinkos,
Dialogue: 0,0:06:45.24,0:06:49.89,Default,,0000,0000,0000,,y a las secuelas de la revolución de las Kinkos.
Dialogue: 0,0:06:49.89,0:06:54.25,Default,,0000,0000,0000,,La cita que veis a mi espalda
Dialogue: 0,0:06:54.25,0:07:01.39,Default,,0000,0000,0000,,está tomada de un artículo publicado en la revista Wired hace unos dos años
Dialogue: 0,0:07:01.39,0:07:10.68,Default,,0000,0000,0000,,sobre el premio de Netflix.
Dialogue: 0,0:07:10.68,0:07:15.67,Default,,0000,0000,0000,,Netflix -¿hay Netflix en Canadá? Tendría que haberlo mirado. No. Vale-
Dialogue: 0,0:07:15.67,0:07:22.96,Default,,0000,0000,0000,,Netflix es un servicio de alquiler de DVD en el que te apuntas
Dialogue: 0,0:07:22.96,0:07:26.12,Default,,0000,0000,0000,,eliges 3 DVDs, te los envían por correo,
Dialogue: 0,0:07:26.12,0:07:30.76,Default,,0000,0000,0000,,los devuelves por correo cuando los has visto y así se establece ciclo.
Dialogue: 0,0:07:30.76,0:07:33.59,Default,,0000,0000,0000,,Tiene una cuota mensual.
Dialogue: 0,0:07:33.59,0:07:38.68,Default,,0000,0000,0000,,Utilizan un algoritmo muy complicado para tratar de decirle a la gente
Dialogue: 0,0:07:38.68,0:07:45.74,Default,,0000,0000,0000,,quienes vieron esta película les pusieron 4 cuatro estrellas a estas otras películas,
Dialogue: 0,0:07:45.74,0:07:51.68,Default,,0000,0000,0000,,y puesto que tú la has calificado con 4 estrellas, puede que también te gusten estas otras películas.
Dialogue: 0,0:07:51.68,0:07:55.12,Default,,0000,0000,0000,,Es una forma más sofisticada del "la gente que compró tal, también compro cual."
Dialogue: 0,0:07:55.12,0:08:00.25,Default,,0000,0000,0000,,Y querían mejorar su algoritmo en un 10%.
Dialogue: 0,0:08:00.25,0:08:03.21,Default,,0000,0000,0000,,Así que anunciaron un premio de un millón de dólares
Dialogue: 0,0:08:03.21,0:08:07.97,Default,,0000,0000,0000,,para quien lo consiguiese.
Dialogue: 0,0:08:07.97,0:08:18.62,Default,,0000,0000,0000,,Tardaron 3 años, y consiguieron bastante rápido una mejora del 8,5%,
Dialogue: 0,0:08:18.62,0:08:28.45,Default,,0000,0000,0000,,así que les quedaba un 1,5%, y analizaron la parte que les faltaba,
Dialogue: 0,0:08:28.45,0:08:34.59,Default,,0000,0000,0000,,los datos que componían la parte que no habían resuelto
Dialogue: 0,0:08:34.59,0:08:39.26,Default,,0000,0000,0000,,y vieron que eran básicamente las películas de Wes Anderson.
Dialogue: 0,0:08:39.26,0:08:44.03,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo definirías una película de Wes Anderson?
Dialogue: 0,0:08:44.03,0:08:50.68,Default,,0000,0000,0000,,No tiene mucho argumento, se basa sobre todo en la voz y en los personajes.
Dialogue: 0,0:08:50.68,0:08:56.04,Default,,0000,0000,0000,,Y ¿qué es la novela contemporánea
Dialogue: 0,0:08:56.04,0:09:02.15,Default,,0000,0000,0000,,sino algo sin demasiado argumento, basado sobre todo en la voz y en los personajes?
Dialogue: 0,0:09:02.15,0:09:06.56,Default,,0000,0000,0000,,Básicamente, la novela hace que los algoritmos no funcionen.
Dialogue: 0,0:09:06.56,0:09:13.09,Default,,0000,0000,0000,,Y cuando el tipo que escribió el artículo entrevistó a uno de los matemáticos
Dialogue: 0,0:09:13.09,0:09:16.23,Default,,0000,0000,0000,,-en realidad, un psicólogo de las organizaciones-
Dialogue: 0,0:09:16.23,0:09:24.20,Default,,0000,0000,0000,,éste hizo un comentario sobre los medios, que es el que he puesto aquí:
Dialogue: 0,0:09:24.20,0:09:28.47,Default,,0000,0000,0000,,"En el siglo 21, lo importante va a ser descifrar la demanda..."
Dialogue: 0,0:09:28.47,0:09:38.15,Default,,0000,0000,0000,,porque por la parte de la oferta... está todo vendido, en cierto sentido.
Dialogue: 0,0:09:38.15,0:09:43.52,Default,,0000,0000,0000,,La caja de Pandora está abierta. Se va a seguir al menos multiplicando por dos,
Dialogue: 0,0:09:43.52,0:09:47.53,Default,,0000,0000,0000,,cuando no triplicando o cuadruplicando el número de libros publicados
Dialogue: 0,0:09:47.53,0:09:51.52,Default,,0000,0000,0000,,en inglés en el planeta cada año.
Dialogue: 0,0:09:51.52,0:09:57.71,Default,,0000,0000,0000,,E incluso si todos los que estáis aquí dijeséis: "Yo no formaré parte de esto", el resto si lo harán.
Dialogue: 0,0:09:57.71,0:10:01.21,Default,,0000,0000,0000,,Esto es está sucediendo. ¿Cómo respondemos?
Dialogue: 0,0:10:01.21,0:10:07.56,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo gestionamos el riesgo si no es controlando la oferta?
Dialogue: 0,0:10:07.56,0:10:12.49,Default,,0000,0000,0000,,Tiene que ser mediante la demanda, está claro.
Dialogue: 0,0:10:12.49,0:10:22.71,Default,,0000,0000,0000,,¿Y qué podemos hacer, pues, para gestionar la demanda?
Dialogue: 0,0:10:22.71,0:10:31.80,Default,,0000,0000,0000,,Una de las cosas más importantes que hemos hecho en EEUU en la última década ha sido rezarle a Oprah.
Dialogue: 0,0:10:31.80,0:10:37.24,Default,,0000,0000,0000,,Sé que aquí no tiene el mismo efecto,
Dialogue: 0,0:10:37.24,0:10:40.75,Default,,0000,0000,0000,,pero tenéis Canada Reads, ¿no?
Dialogue: 0,0:10:40.75,0:10:48.93,Default,,0000,0000,0000,,Ayer en el avión vi a una mujer leyendo un libro de Lawrence Hill con una pegatina de Canada Reads.
Dialogue: 0,0:10:48.93,0:10:57.40,Default,,0000,0000,0000,,La genialidad de Oprah, sin embargo... -solíamos verla como la santa patrona de los editores, en cierto sentido-
Dialogue: 0,0:10:57.40,0:11:03.07,Default,,0000,0000,0000,,pero quiero proponer otra forma radicalmente distinta de ver a Oprah,
Dialogue: 0,0:11:03.07,0:11:08.91,Default,,0000,0000,0000,,que es que ella necesita los libros más de lo que los libros la necesitan a ella.
Dialogue: 0,0:11:08.91,0:11:14.78,Default,,0000,0000,0000,,Porque Oprah está en el negocio de la televisión.
Dialogue: 0,0:11:14.78,0:11:20.32,Default,,0000,0000,0000,,Y ese no es un sitio muy bueno en el que estar.
Dialogue: 0,0:11:20.32,0:11:22.100,Default,,0000,0000,0000,,Es comunicación en un solo sentido.
Dialogue: 0,0:11:22.100,0:11:32.11,Default,,0000,0000,0000,,Y Oprah, como mucho, disponía de una hora al día con su público,
Dialogue: 0,0:11:32.11,0:11:35.84,Default,,0000,0000,0000,,y la conversación era en un solo sentido.
Dialogue: 0,0:11:35.84,0:11:43.18,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo puede apropiarse de su público todas las horas del día, siete días a la semana?
Dialogue: 0,0:11:43.18,0:11:45.49,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo se mete en sus cabezas?
Dialogue: 0,0:11:45.49,0:11:47.100,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo consigue captar su atención?
Dialogue: 0,0:11:47.100,0:11:51.05,Default,,0000,0000,0000,,Crea un club de lectura.
Dialogue: 0,0:11:51.05,0:11:56.96,Default,,0000,0000,0000,,Los libros son objetos culturales que se tarda quince horas en leer,
Dialogue: 0,0:11:56.96,0:12:01.19,Default,,0000,0000,0000,,quince horas en que tienes la voz de otra persona en tu cabeza,
Dialogue: 0,0:12:01.19,0:12:07.56,Default,,0000,0000,0000,,por lo que el vínculo entre dos personas que han leído el mismo libro
Dialogue: 0,0:12:07.56,0:12:19.79,Default,,0000,0000,0000,,es muy profundo.
Dialogue: 0,0:12:19.79,0:12:36.09,Default,,0000,0000,0000,,La genialidad de Oprah consistió en utilizar los libros como plataforma para apropiarse de su público.
Dialogue: 0,0:12:36.09,0:12:40.27,Default,,0000,0000,0000,,Así que, si realmente vamos a seguir en el negocio de los libros,
Dialogue: 0,0:12:40.27,0:12:45.94,Default,,0000,0000,0000,,en el que nos metemos en la cabeza de una persona durante quince horas
Dialogue: 0,0:12:45.94,0:12:51.66,Default,,0000,0000,0000,,y somos dueños de ese objeto intermediario, ese objeto cultural intermediario,
Dialogue: 0,0:12:51.66,0:12:58.75,Default,,0000,0000,0000,,que conecta a dos personas entre sí de una manera mucho más profunda que otros,
Dialogue: 0,0:12:58.75,0:13:03.18,Default,,0000,0000,0000,,entonces hemos de tener algo que nos diferencie de los demás,
Dialogue: 0,0:13:03.18,0:13:06.49,Default,,0000,0000,0000,,algo que realmente nos distinga del resto.
Dialogue: 0,0:13:06.49,0:13:16.29,Default,,0000,0000,0000,,Hace un par de años comí con un tipo llamado Michael Cader,
Dialogue: 0,0:13:16.29,0:13:20.47,Default,,0000,0000,0000,,que gestiona un boletín de noticias en Estados Unidos llamado Publishers Lunch,
Dialogue: 0,0:13:20.47,0:13:26.58,Default,,0000,0000,0000,,y me dijo en un momento dado: nuestro negocio, nuestra industria...
Dialogue: 0,0:13:26.58,0:13:33.77,Default,,0000,0000,0000,,(veréis que las transparencias van más rápido que yo,
Dialogue: 0,0:13:33.77,0:13:37.19,Default,,0000,0000,0000,,pensad que ellas sí se tomaron sus beta bloqueadores y yo no)
Dialogue: 0,0:13:37.19,0:13:48.66,Default,,0000,0000,0000,,Michael me dijo: somos una pequeña industria situada sobre un enorme pasatiempo.
Dialogue: 0,0:13:48.66,0:13:57.20,Default,,0000,0000,0000,,En ese sentido, yo propongo que, a lo que se refería antes Bob durante el turno de preguntas,
Dialogue: 0,0:13:57.20,0:14:06.12,Default,,0000,0000,0000,,la persona que va a auto-publicar sus memorias en una máquina Espresso en una librería
Dialogue: 0,0:14:06.12,0:14:16.89,Default,,0000,0000,0000,,es la parte inferior, es la enorme pirámide, es la industria
Dialogue: 0,0:14:16.89,0:14:25.23,Default,,0000,0000,0000,,si solo nos limitamos al pequeño triángulo superior, actuando como guardianes,
Dialogue: 0,0:14:25.23,0:14:32.23,Default,,0000,0000,0000,,decidiendo cuáles de los contenidos amateur llegan al triángulo superior,
Dialogue: 0,0:14:32.23,0:14:36.68,Default,,0000,0000,0000,,nos quedaremos gestionando la parte de la oferta,
Dialogue: 0,0:14:36.68,0:14:41.06,Default,,0000,0000,0000,,mientras que si podemos conectar con el conjunto de la pirámide,
Dialogue: 0,0:14:41.06,0:14:47.09,Default,,0000,0000,0000,,con todos los "aficionados", entonces entraremos en la gestión de la demanda
Dialogue: 0,0:14:47.09,0:14:55.16,Default,,0000,0000,0000,,que es un sitio algo más sexy.
Dialogue: 0,0:15:02.54,0:15:11.38,Default,,0000,0000,0000,,Cuando estaba dejando Softskull, hace un año,
Dialogue: 0,0:15:11.41,0:15:14.76,Default,,0000,0000,0000,,unos cuantos escritores se me acercaban y me decían:
Dialogue: 0,0:15:14.76,0:15:17.24,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo consigo que me publiquen?
Dialogue: 0,0:15:17.24,0:15:21.73,Default,,0000,0000,0000,,Les costaba menos preguntármelo, una vez que yo había dejado de tener influencia directa
Dialogue: 0,0:15:21.73,0:15:24.03,Default,,0000,0000,0000,,sobre si se les publicaría o no.
Dialogue: 0,0:15:24.03,0:15:26.43,Default,,0000,0000,0000,,Y yo les decía lo que muchos editores aquí,
Dialogue: 0,0:15:26.43,0:15:29.15,Default,,0000,0000,0000,,cuando participan en mesas redondas, al dirigirse a aspirantes a escritores, dicen
Dialogue: 0,0:15:29.15,0:15:33.04,Default,,0000,0000,0000,,y lo que dicen también los agentes
Dialogue: 0,0:15:33.04,0:15:37.14,Default,,0000,0000,0000,,que es: "Deberías enviar lo que escribes a revistas literarias,
Dialogue: 0,0:15:37.14,0:15:41.69,Default,,0000,0000,0000,,pasarte por el blog de tu autor favorito, hacer comentarios en él,
Dialogue: 0,0:15:41.69,0:15:45.08,Default,,0000,0000,0000,,asistir a talleres de lectura, participar en ellos,
Dialogue: 0,0:15:45.08,0:15:50.67,Default,,0000,0000,0000,,asistir a encuentros de escritores, participar en la comunidad."
Dialogue: 0,0:15:50.67,0:15:56.34,Default,,0000,0000,0000,,Les expliqué que todo eso haría fomenta la serendipia
Dialogue: 0,0:15:56.34,0:16:00.93,Default,,0000,0000,0000,,Puede que un agente o un editor te descubran.
Dialogue: 0,0:16:00.93,0:16:04.60,Default,,0000,0000,0000,,Pero en el último año, mientras les decía eso, me he ido dando cuenta
Dialogue: 0,0:16:04.60,0:16:08.86,Default,,0000,0000,0000,,de que en realidad ese no es el motivo por el que deberían hacerlo.
Dialogue: 0,0:16:08.86,0:16:13.78,Default,,0000,0000,0000,,Debería hacerlo porque eso los hará felices.
Dialogue: 0,0:16:13.78,0:16:21.89,Default,,0000,0000,0000,,Porque vi lo que pasaba cuando publiqué a escritores siguiendo la vía convencional:
Dialogue: 0,0:16:21.89,0:16:29.20,Default,,0000,0000,0000,,editamos, diseñamos, imprimimos, distribuimos, y colocamos sus libros en las estanterías.
Dialogue: 0,0:16:29.20,0:16:33.66,Default,,0000,0000,0000,,En cuanto llegan a los estantes, entra en juego la depresión post parto.
Dialogue: 0,0:16:33.66,0:16:42.68,Default,,0000,0000,0000,,El hecho de publicar, tal y como se entiende en la cadena de suministro editorial, no los hace felices.
Dialogue: 0,0:16:42.68,0:16:46.73,Default,,0000,0000,0000,,Quieren conectar.
Dialogue: 0,0:16:46.73,0:17:01.23,Default,,0000,0000,0000,,Y ese es, en cierto sentido, el gran callejón sin salida en el que se ha metido el mundo editorial,
Dialogue: 0,0:17:01.23,0:17:08.73,Default,,0000,0000,0000,,al permitirnos creer que lo importante, el fin, es llegar a publicar,
Dialogue: 0,0:17:08.73,0:17:12.15,Default,,0000,0000,0000,,cuando no es más que un medio para otro fin.
Dialogue: 0,0:17:12.15,0:17:17.61,Default,,0000,0000,0000,,Ese fin es ser feliz, conectar.
Dialogue: 0,0:17:17.61,0:17:22.10,Default,,0000,0000,0000,,Nuestro negocio es el de establecer una conexión entre escritor y lector,
Dialogue: 0,0:17:22.10,0:17:27.75,Default,,0000,0000,0000,,y el hecho de que, para ello, hayamos montado esta compleja cadena de suministro,
Dialogue: 0,0:17:27.75,0:17:33.96,Default,,0000,0000,0000,,no implica que tengamos que seguir siendo prisioneros de esa cadena
Dialogue: 0,0:17:33.96,0:17:38.32,Default,,0000,0000,0000,,si, de hecho, no permite establecer esa conexión entre escritores y lectores,
Dialogue: 0,0:17:38.32,0:17:44.47,Default,,0000,0000,0000,,o, dicho de una manera más positiva, solo deberíamos utilizar esa cadena de suministro
Dialogue: 0,0:17:44.47,0:17:54.94,Default,,0000,0000,0000,,en la medida en que nos permita mejorar la conexión entre escritor y lector.
Dialogue: 0,0:17:59.64,0:18:03.61,Default,,0000,0000,0000,,La transparencia que acabo de mostrar es algo que comparto con vosotros.
Dialogue: 0,0:18:03.61,0:18:08.09,Default,,0000,0000,0000,,Estoy en pleno proceso de lanzamiento de una startup llamada Cursor y, hoy en día,
Dialogue: 0,0:18:08.09,0:18:13.70,Default,,0000,0000,0000,,cuando uno se dedica a esto de las startups, tiene que preparar muchas transparencias,
Dialogue: 0,0:18:13.70,0:18:16.70,Default,,0000,0000,0000,,toda una pila, que es como lo llaman.
Dialogue: 0,0:18:16.70,0:18:21.41,Default,,0000,0000,0000,,Un tipo llamado Guy Kawasaki habla de las "diez transparencias". Esta es una de las diez.
Dialogue: 0,0:18:21.41,0:18:27.65,Default,,0000,0000,0000,,Aparte de un par de inversores, y mi co-fundador, nadie más lo ha visto aún.
Dialogue: 0,0:18:27.65,0:18:34.64,Default,,0000,0000,0000,,Pero es una manera de describir la lógica económica de lo que os estoy diciendo.
Dialogue: 0,0:18:34.64,0:18:39.92,Default,,0000,0000,0000,,En cierto sentido, refleja algo a lo que Bob ya ha hecho referencia.
Dialogue: 0,0:18:39.92,0:18:49.06,Default,,0000,0000,0000,,Básicamente, es una curva de demanda,
Dialogue: 0,0:18:49.06,0:18:53.32,Default,,0000,0000,0000,,que muestra la demanda de cierto escritor,
Dialogue: 0,0:18:53.32,0:18:59.96,Default,,0000,0000,0000,,una persona pagará diez mil dólares, o un millón, para que limpien su váter,
Dialogue: 0,0:18:59.96,0:19:04.50,Default,,0000,0000,0000,,para conectar con un escritor o un artista de alguna manera personal,
Dialogue: 0,0:19:04.50,0:19:09.44,Default,,0000,0000,0000,,y puede que haya otras diez mil personas que pagarían un dólar para conectar con ese escritor,
Dialogue: 0,0:19:09.44,0:19:11.90,Default,,0000,0000,0000,,por ejemplo, a través de una descarga digital.
Dialogue: 0,0:19:11.90,0:19:14.93,Default,,0000,0000,0000,,Y la curva de demanda cubre realmente todas las situaciones intermedias.
Dialogue: 0,0:19:14.93,0:19:19.10,Default,,0000,0000,0000,,En el mundo editorial, con nuestra adicción por nuestra cadena de suministro,
Dialogue: 0,0:19:19.10,0:19:22.64,Default,,0000,0000,0000,,nos hemos limitado a capturar el valor
Dialogue: 0,0:19:22.64,0:19:27.71,Default,,0000,0000,0000,,de la parte de la curva de demanda situada entre los 10 y los 30 dólares,
Dialogue: 0,0:19:27.71,0:19:31.44,Default,,0000,0000,0000,,sin preocuparnos por todo el resto:
Dialogue: 0,0:19:31.44,0:19:37.60,Default,,0000,0000,0000,,no tenemos productos de menos de 10 dólares, ni de más de 30.
Dialogue: 0,0:19:37.60,0:19:41.78,Default,,0000,0000,0000,,Así que, si hay gente dispuesta a pagar 1.000 dólares por conectar con nuestro escritor
Dialogue: 0,0:19:41.78,0:19:47.09,Default,,0000,0000,0000,,no hemos encontrado la manera de obtener esos 970 dólares restantes,
Dialogue: 0,0:19:47.09,0:19:50.79,Default,,0000,0000,0000,,y nos negamos a proporcionarles algo por un dólar,
Dialogue: 0,0:19:50.79,0:19:56.64,Default,,0000,0000,0000,,pensando que todos estos productos son perfectamente intercambiables entre sí.
Dialogue: 0,0:19:56.64,0:20:01.48,Default,,0000,0000,0000,,Cuando los seres humanos hemos dejado claro prácticamente en cualquier campo,
Dialogue: 0,0:20:01.48,0:20:05.58,Default,,0000,0000,0000,,de la moda, a la cosmética o a la decoración,
Dialogue: 0,0:20:05.58,0:20:10.12,Default,,0000,0000,0000,,que esas cosas no nos parecen en absoluto intercambiables.
Dialogue: 0,0:20:10.12,0:20:13.41,Default,,0000,0000,0000,,Que compramos la edición rústica de un libro porque eso es lo que queremos comprar,
Dialogue: 0,0:20:13.41,0:20:15.92,Default,,0000,0000,0000,,y compramos objetos digitales porque queremos comprar objetos digitales
Dialogue: 0,0:20:15.92,0:20:21.86,Default,,0000,0000,0000,,y vamos a cenar con Paul Auster porque lo que queremos es cenar con Paul Auster
Dialogue: 0,0:20:21.86,0:20:29.54,Default,,0000,0000,0000,,y una descarga digital no sustituye a los 250 dólares de la gala de los Premios Pen con Paul Auster.
Dialogue: 0,0:20:30.72,0:20:38.08,Default,,0000,0000,0000,,La única manera en que podremos escapar de la cadena de suministro que hemos creado
Dialogue: 0,0:20:38.08,0:20:42.90,Default,,0000,0000,0000,,pasa por descubrir todo el valor adicional que existe en esa curva de demanda,
Dialogue: 0,0:20:42.92,0:20:49.16,Default,,0000,0000,0000,,que se satisface de una manera mediocre que los programas de maestría en Bellas Artes
Dialogue: 0,0:20:49.16,0:20:54.63,Default,,0000,0000,0000,,o con los talleres de escritura de pago, o con bittorrent.
Dialogue: 0,0:20:55.72,0:20:59.03,Default,,0000,0000,0000,,Pero alguien va a satisfacer esa demanda
Dialogue: 0,0:20:59.03,0:21:03.07,Default,,0000,0000,0000,,y, por nuestro bien, más nos vale que seamos los editores.
Dialogue: 0,0:21:03.07,0:21:09.64,Default,,0000,0000,0000,,Si os interesa saber algo más sobre este proyecto en particular,
Dialogue: 0,0:21:09.67,0:21:13.84,Default,,0000,0000,0000,,Cursor, podéis ir a ThinkCursor.com
Dialogue: 0,0:21:13.84,0:21:16.75,Default,,0000,0000,0000,,y meter vuestra dirección de correo electrónico.
Dialogue: 0,0:21:19.82,0:21:23.96,Default,,0000,0000,0000,,Cuesta mucho hacer esto en PowerPoint.
Dialogue: 0,0:21:28.48,0:21:33.46,Default,,0000,0000,0000,,Lo he hecho porque creo que nuestra industria debe enfrentarse a lo mismo
Dialogue: 0,0:21:33.46,0:21:37.21,Default,,0000,0000,0000,,a lo que les pedimos a nuestros autores que se enfrenten,
Dialogue: 0,0:21:37.22,0:21:42.86,Default,,0000,0000,0000,,a esa página en blanco con el cursor parpadeando.
Dialogue: 0,0:21:42.86,0:21:45.34,Default,,0000,0000,0000,,También nosotros lo tenemos que afrontar.
Dialogue: 0,0:21:45.34,0:21:47.49,Default,,0000,0000,0000,,Muchas gracias.
Dialogue: 0,0:21:57.76,0:22:06.42,Default,,0000,0000,0000,,Estaré encantado de responder a preguntar menos abstractas que la visión tan general que he dado.
Dialogue: 0,0:22:08.18,0:22:16.03,Default,,0000,0000,0000,,Cuando le hacíais preguntas a Bob, pensaba: tengo que plantearme esas cosas.
Dialogue: 0,0:22:20.28,0:22:24.82,Default,,0000,0000,0000,,Puedo empezar a responder a algunas preguntas.
Dialogue: 0,0:22:24.82,0:22:25.32,Default,,0000,0000,0000,,Antes, quiero comentar algo en relación con los libros mejorados.
Dialogue: 0,0:22:35.16,0:22:41.00,Default,,0000,0000,0000,,Tiendo a pensar que "los libros mejorados son como los CD-ROMs",
Dialogue: 0,0:22:41.00,0:22:45.70,Default,,0000,0000,0000,,que no hay ninguna evidencia de que exista demanda de ellos.
Dialogue: 0,0:22:45.70,0:22:55.65,Default,,0000,0000,0000,,Si la hubiese, la gente ya llevaría mucho tiempo creando imágenes a partir de palabras,
Dialogue: 0,0:22:55.65,0:23:01.45,Default,,0000,0000,0000,,pero aún seguimos leyendo narrativa larga exclusivamente textual,
Dialogue: 0,0:23:02.24,0:23:11.63,Default,,0000,0000,0000,,para la cual, la carencia de audio y vídeo es una virtud, no un defecto,
Dialogue: 0,0:23:11.63,0:23:22.15,Default,,0000,0000,0000,,a pesar de que hasta ahora se ha considerado como un defecto por la gente que solo tiene martillos
Dialogue: 0,0:23:22.15,0:23:29.45,Default,,0000,0000,0000,,y que, como solo tienen esa herramienta, lo que ven es un libro mejorado.
Dialogue: 0,0:23:29.45,0:23:37.27,Default,,0000,0000,0000,,Lo cual no significa que vídeo y audio no tengan su papel en relación con el texto,
Dialogue: 0,0:23:37.27,0:23:40.40,Default,,0000,0000,0000,,pero para eso están los sitios web.
Dialogue: 0,0:23:41.37,0:23:45.76,Default,,0000,0000,0000,,Crear algo para descargar carecerá de sentido
Dialogue: 0,0:23:45.76,0:23:50.00,Default,,0000,0000,0000,,en un universo de 4 y 5G, y Wi-Max.
Dialogue: 0,0:23:50.00,0:23:55.84,Default,,0000,0000,0000,,En Estocolmo ya existe tecnología 4G que funciona a 20 metros bajo tierra, en túneles.
Dialogue: 0,0:23:55.84,0:24:02.48,Default,,0000,0000,0000,,Viviremos en un mundo de conexión permanente y ubicua,
Dialogue: 0,0:24:02.48,0:24:07.65,Default,,0000,0000,0000,,en el que texto, imagen y sonido funcionarán conjuntamente en un dispositivo,
Dialogue: 0,0:24:07.65,0:24:14.89,Default,,0000,0000,0000,,por lo que la idea de que hemos de agruparlos en un fichero descargable me parece...
Dialogue: 0,0:24:14.89,0:24:20.87,Default,,0000,0000,0000,,Bob dice que son solo 10.000 dólares, pero eso no es mucho dinero solo si tu mercado es EEUU.
Dialogue: 0,0:24:20.87,0:24:26.16,Default,,0000,0000,0000,,10.000 no es poca cosa para una editorial independiente canadiense.
Dialogue: 0,0:24:26.28,0:24:34.95,Default,,0000,0000,0000,,Mi humilde consejo es que no gastéis dinero en crear vídeo para el texto,
Dialogue: 0,0:24:34.95,0:24:37.22,Default,,0000,0000,0000,,sino que creéis un sitio web.
Dialogue: 0,0:24:39.94,0:24:43.49,Default,,0000,0000,0000,,¿Alguna pregunta no imaginaria? Gracias, Shawn.
Dialogue: 0,0:24:43.49,0:24:47.54,Default,,0000,0000,0000,,[P: ¿Puedes hablar de la impresión bajo demanda, dentro de la edición 3.0,
Dialogue: 0,0:24:47.54,0:24:51.28,Default,,0000,0000,0000,,y de la oportunidad de explorar mercados desconocidos o poco explotados mediante lo digital?]
Dialogue: 0,0:24:54.43,0:24:58.78,Default,,0000,0000,0000,,Creo que, si uno está en el negocio de la gestión de la demanda,
Dialogue: 0,0:24:58.78,0:25:01.02,Default,,0000,0000,0000,,debe hacerse con las riendas de la comunidad.
Dialogue: 0,0:25:01.19,0:25:03.41,Default,,0000,0000,0000,,No hay otra alternativa
Dialogue: 0,0:25:03.41,0:25:06.74,Default,,0000,0000,0000,,el precio del contenido digital va a ser cero,
Dialogue: 0,0:25:06.74,0:25:08.55,Default,,0000,0000,0000,,como ya sucede en la música,
Dialogue: 0,0:25:08.55,0:25:10.87,Default,,0000,0000,0000,,donde puedes conseguir cualquier canción gratis.
Dialogue: 0,0:25:10.87,0:25:14.60,Default,,0000,0000,0000,,Llegará un momento en que podrás conseguir cualquier texto gratis.
Dialogue: 0,0:25:14.60,0:25:18.32,Default,,0000,0000,0000,,No es algo que no vaya a ocurrir.
Dialogue: 0,0:25:18.32,0:25:21.69,Default,,0000,0000,0000,,Pensar que no sucederá solo porque aún no ha sucedido es engañarse.
Dialogue: 0,0:25:21.69,0:25:27.13,Default,,0000,0000,0000,,Siendo sinceros, la única razón por la que aún no ha pasado es la falta de demanda.
Dialogue: 0,0:25:27.13,0:25:34.91,Default,,0000,0000,0000,,Como decía Bob, 2.000 copias pirateadas de lo que sea es una buena señal, significa que hay interés.
Dialogue: 0,0:25:34.91,0:25:40.54,Default,,0000,0000,0000,,Nuestro mayor problema en la industria editorial ha sido que la gente no quiere lo que creamos.
Dialogue: 0,0:25:40.54,0:25:47.32,Default,,0000,0000,0000,,Si el precio del contenido digital va a ser cero, ¿cómo coño ganamos dinero?
Dialogue: 0,0:25:47.32,0:25:49.74,Default,,0000,0000,0000,,Adueñándonos de la comunidad.
Dialogue: 0,0:25:49.74,0:25:51.66,Default,,0000,0000,0000,,¿Cómo vamos a ganar dinero teniendo en cuenta esa curva de demanda?
Dialogue: 0,0:25:51.66,0:25:58.50,Default,,0000,0000,0000,,Gestionando la comunidad. Debemos saber quién pagará 10.000 por un taller,
Dialogue: 0,0:25:58.50,0:26:02.47,Default,,0000,0000,0000,,una tutoría en persona con Miriam Toews.
Dialogue: 0,0:26:04.51,0:26:11.00,Default,,0000,0000,0000,,Ya hay quien lo está haciendo. La editorial británica Faber ha sacado su "Academia Faber"
Dialogue: 0,0:26:11.00,0:26:16.12,Default,,0000,0000,0000,,que consiste básicamente en talleres de escritura de los autores de Faber.
Dialogue: 0,0:26:16.12,0:26:20.92,Default,,0000,0000,0000,,Miriam Toews va a ser la primera escritora que lo haga en Canadá.
Dialogue: 0,0:26:23.01,0:26:28.77,Default,,0000,0000,0000,,Funciona. Faber es una marca. La gente piensa: "Yo quiero escribir como un autor de Faber",
Dialogue: 0,0:26:28.77,0:26:31.26,Default,,0000,0000,0000,,y se apuntan.
Dialogue: 0,0:26:31.26,0:26:38.14,Default,,0000,0000,0000,,Así que se trata de estar presentes en la mente de nuestro público,
Dialogue: 0,0:26:38.14,0:26:44.34,Default,,0000,0000,0000,,ya sea a la escala del autor, que sería el caso de las publicaciones de bestsellers,
Dialogue: 0,0:26:44.34,0:26:49.52,Default,,0000,0000,0000,,los Gary Vaynerchuks y demás, que están muy presentes en la mente de sus lectores.
Dialogue: 0,0:26:49.52,0:26:52.98,Default,,0000,0000,0000,,Si no estász en ese negocio, si no estás en el negocio de los bestsellers,
Dialogue: 0,0:26:52.98,0:26:56.22,Default,,0000,0000,0000,,para todo lo que queda por debajo, para el resto del catálogo,
Dialogue: 0,0:26:56.22,0:26:59.09,Default,,0000,0000,0000,,lo que habrá que hacer es juntar a todo el mundo,
Dialogue: 0,0:26:59.09,0:27:06.63,Default,,0000,0000,0000,,para llegar a saber realmente quién lee estos libros.
Dialogue: 0,0:27:07.69,0:27:11.47,Default,,0000,0000,0000,,¿Qué papel tiene aquí la impresión bajo demanda? Es una herramienta.
Dialogue: 0,0:27:13.13,0:27:16.71,Default,,0000,0000,0000,,Permite sin duda reducir el desembolso de capital,
Dialogue: 0,0:27:16.71,0:27:20.65,Default,,0000,0000,0000,,siempre que sigas participando en la cadena de suministro
Dialogue: 0,0:27:20.65,0:27:31.75,Default,,0000,0000,0000,,y también es una herramienta... Digamos que tienes una edición limitada de 25 copias artesanales,
Dialogue: 0,0:27:31.75,0:27:37.60,Default,,0000,0000,0000,,que has imprimido 25 copias porque ya tienes 25 tarjetas de crédito
Dialogue: 0,0:27:37.60,0:27:39.83,Default,,0000,0000,0000,,y vas a cobrarles 250 dólares
Dialogue: 0,0:27:39.83,0:27:44.81,Default,,0000,0000,0000,,porque en la portada llevará la huella digital del autor marcada con sangre.
Dialogue: 0,0:27:46.12,0:27:48.67,Default,,0000,0000,0000,,Es un tipo de impresión bajo demanda.
Dialogue: 0,0:27:53.52,0:27:58.15,Default,,0000,0000,0000,,Sé que prácticamente todos los que estáis aquí tenéis que pensar detenidamente lo haréis hoy,
Dialogue: 0,0:27:58.15,0:28:01.29,Default,,0000,0000,0000,,y mañana, para hacer frente a estas cosas.
Dialogue: 0,0:28:01.29,0:28:10.16,Default,,0000,0000,0000,,Pero también os animo a reflexionar sobre cuál es el vuestro negocio,
Dialogue: 0,0:28:10.16,0:28:14.43,Default,,0000,0000,0000,,para poder tomar decisiones sobre qué herramientas usar,
Dialogue: 0,0:28:14.43,0:28:19.60,Default,,0000,0000,0000,,porque si no solo daréis palos de ciego para ver si suena la flauta
Dialogue: 0,0:28:19.60,0:28:23.90,Default,,0000,0000,0000,,y eso no es mucho mejor que publicar todos los libros para ver cuál funciona.
Dialogue: 0,0:28:26.01,0:28:31.25,Default,,0000,0000,0000,,Así que impresión bajo demanda significa dos cosas muy distintas según el tipo de editorial.
Dialogue: 0,0:28:32.82,0:28:37.22,Default,,0000,0000,0000,,La clave es: ¿A quién le estoy vendiendo el libro?
Dialogue: 0,0:28:37.86,0:28:43.53,Default,,0000,0000,0000,,¿Con quién estoy conectando a este escritor al que represento?
Dialogue: 0,0:28:44.09,0:28:49.07,Default,,0000,0000,0000,,[P: ¿Esto es para ti una estrategia editorial, o de marketing?]
Dialogue: 0,0:28:49.70,0:28:52.94,Default,,0000,0000,0000,,Es una estrategia de negocio completa.
Dialogue: 0,0:28:52.94,0:28:56.08,Default,,0000,0000,0000,,Es el negocio en el que estamos.
Dialogue: 0,0:29:03.80,0:29:10.19,Default,,0000,0000,0000,,Siempre me ha molestado que la gente anunciase la creación de un departamento de marketing online,
Dialogue: 0,0:29:10.19,0:29:14.33,Default,,0000,0000,0000,,porque pienso: ¿Y qué hace el departamento de marketing offline?
Dialogue: 0,0:29:14.33,0:29:18.13,Default,,0000,0000,0000,,No debe de ser muy útil,
Dialogue: 0,0:29:18.13,0:29:23.60,Default,,0000,0000,0000,,si va a estar separado del medio en el que la gente se pasa la media vida.
Dialogue: 0,0:29:23.60,0:29:30.03,Default,,0000,0000,0000,,La mayoría de su tiempo de lectura, de su tiempo de procesamiento de textos.
Dialogue: 0,0:29:31.32,0:29:35.54,Default,,0000,0000,0000,,Creo que hemos de pensar sobre esto de una manera profundamente integrada.
Dialogue: 0,0:29:36.28,0:29:41.97,Default,,0000,0000,0000,,En otras palabras, un acto de publicación es un acto de marketing.
Dialogue: 0,0:29:43.49,0:29:50.93,Default,,0000,0000,0000,,Mi modelo, Cursor, se percibe –hasta cierto punto por gente ajena al sector– como algo solo digital
Dialogue: 0,0:29:50.93,0:29:54.97,Default,,0000,0000,0000,,y cuesta hacerle ver a la gente que tengo distribución con Publishers Group West
Dialogue: 0,0:29:54.97,0:29:57.44,Default,,0000,0000,0000,,y Publishers Group Canada.
Dialogue: 0,0:29:57.44,0:30:00.99,Default,,0000,0000,0000,,Estas comunidades van a producir libros que entrarán en la cadena de suministro.
Dialogue: 0,0:30:00.99,0:30:04.46,Default,,0000,0000,0000,,¿Por qué lo hago? No es para ganar dinero.
Dialogue: 0,0:30:04.46,0:30:06.88,Default,,0000,0000,0000,,Una de las maneras de probar mi plan de negocio consistió en
Dialogue: 0,0:30:06.88,0:30:13.95,Default,,0000,0000,0000,,eliminar todos los ingresos y costes ajenos a la cadena de suministro editorial,
Dialogue: 0,0:30:13.95,0:30:17.86,Default,,0000,0000,0000,,y descubrí que el plan operativo del negocio daba márgenes del 3%.
Dialogue: 0,0:30:17.86,0:30:25.03,Default,,0000,0000,0000,,Pensé, vale, este modelo funciona, porque sabemos que eso es así.
Dialogue: 0,0:30:25.03,0:30:36.83,Default,,0000,0000,0000,,Lo hago por los 500 sitios físicos adonde acude más gente lectora del país,
Dialogue: 0,0:30:36.83,0:30:43.08,Default,,0000,0000,0000,,donde puedo colocar gratis un anuncio de 15 por 22 cm sobre el libro y su comunidad.
Dialogue: 0,0:30:43.08,0:30:46.88,Default,,0000,0000,0000,,Eso no es algo a lo que tengo intención de renunciar.
Dialogue: 0,0:30:46.88,0:30:52.63,Default,,0000,0000,0000,,La publicación es una estrategia de marketing para el dueño de una comunidad.
Dialogue: 0,0:30:55.08,0:30:58.66,Default,,0000,0000,0000,,La publicación es una estrategia de marketgin para The Daily Beast,
Dialogue: 0,0:30:58.66,0:31:02.07,Default,,0000,0000,0000,,ese sitio web que Tina Brown ha creado en Estados Unidos.
Dialogue: 0,0:31:02.07,0:31:05.34,Default,,0000,0000,0000,,Va a publicar cosas. No ganará dinero publicando,
Dialogue: 0,0:31:05.34,0:31:08.90,Default,,0000,0000,0000,,pero sí generará valor para su marca a través de la publicaciones.
Dialogue: 0,0:31:11.44,0:31:15.85,Default,,0000,0000,0000,,Muchas personas que gestionan comunidades, de gente que teje, de gente a la que le gusta pescar,
Dialogue: 0,0:31:15.85,0:31:18.39,Default,,0000,0000,0000,,o la novela romántica paranormal, o lo que sea,
Dialogue: 0,0:31:18.39,0:31:24.35,Default,,0000,0000,0000,,empezarán a publicar, porque es una manera de generar valor para sus marcas.
Dialogue: 0,0:31:24.65,0:31:28.19,Default,,0000,0000,0000,,Para ellos, la edición es marketing.
Dialogue: 0,0:31:28.66,0:31:32.30,Default,,0000,0000,0000,,Esa es la dificultad conceptual a la que tendremos que enfrentarnos.
Dialogue: 0,0:31:32.30,0:31:37.97,Default,,0000,0000,0000,,No será mañana, ni pasado mañana, pero ese es el reto.
Dialogue: 0,0:31:37.97,0:31:42.74,Default,,0000,0000,0000,,Ya sé que esto suena muy abstracto, pero cuando pensamos sobre este tema,
Dialogue: 0,0:31:42.74,0:31:45.78,Default,,0000,0000,0000,,este "riesgo calculado", en la práctica lo que estamos diciendo es que
Dialogue: 0,0:31:45.78,0:31:51.91,Default,,0000,0000,0000,,no repensar por completo nuestro negocio es una opción demasiado arriesgada.
Dialogue: 0,0:31:52.47,0:31:56.99,Default,,0000,0000,0000,,Ahí está el riesgo, en permanecer en nuestro silo,
Dialogue: 0,0:31:56.99,0:32:01.29,Default,,0000,0000,0000,,en seguir en negocio de la fabricación de objetos.
Dialogue: 0,0:32:01.29,0:32:06.96,Default,,0000,0000,0000,,El nuestro es un negocio de propiedad intelectual, cuyos costes se basan en la producción física.
Dialogue: 0,0:32:07.64,0:32:15.11,Default,,0000,0000,0000,,Si nos fijamos en los fabricantes de zapatos, las farmacéuticas, lo que sea.
Dialogue: 0,0:32:15.11,0:32:20.09,Default,,0000,0000,0000,,Vemos que el sobreprecio que todos ellos pueden incorporar a la parte relativa a la fabricación
Dialogue: 0,0:32:20.09,0:32:23.90,Default,,0000,0000,0000,,es mucho mayor que el que podemos aplicar en el mundo editorial.
Dialogue: 0,0:32:23.90,0:32:26.12,Default,,0000,0000,0000,,Y el nuestro es un negocio puramente de propiedad intelectual.
Dialogue: 0,0:32:26.86,0:32:32.50,Default,,0000,0000,0000,,Cuando digo que la cultura, y no el contenido, es lo que prima, es a esto a lo que me refiero.
Dialogue: 0,0:32:32.50,0:32:38.71,Default,,0000,0000,0000,,Que lo que estamos creando no es el contenedor, el artefacto cultural, el objeto en sí,
Dialogue: 0,0:32:38.71,0:32:42.57,Default,,0000,0000,0000,,sino la conexión entre personas que ese objeto hace posible.
Dialogue: 0,0:32:42.57,0:32:48.37,Default,,0000,0000,0000,,Personas que pueden ser escritor y lector, o lector y lector, o escritor y escritor.
Dialogue: 0,0:32:48.79,0:32:52.58,Default,,0000,0000,0000,,[P: ¿Crees que pedirles a los escritores que vendan algo más que sus escritos
Dialogue: 0,0:32:52.58,0:32:55.22,Default,,0000,0000,0000,,va en contra de nuestro
Dialogue: 0,0:32:55.24,0:33:06.56,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:33:07.61,0:33:11.55,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:33:20.38,0:33:23.64,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:33:24.59,0:33:31.19,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:33:31.19,0:33:33.91,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:33:33.91,0:33:40.66,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:33:40.66,0:33:47.49,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:33:47.49,0:33:49.53,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:33:49.53,0:33:55.38,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:33:57.36,0:34:03.65,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:03.65,0:34:12.02,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:12.02,0:34:18.90,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:18.90,0:34:21.77,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:21.77,0:34:26.44,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:26.44,0:34:30.52,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:30.52,0:34:34.91,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:34.91,0:34:38.90,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:38.90,0:34:47.33,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:47.33,0:34:51.50,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:51.50,0:34:56.74,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:34:56.74,0:35:03.40,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:35:04.68,0:35:07.55,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:35:08.72,0:35:13.55,Default,,0000,0000,0000,,