♪ Her gün macera, yeni bir şey var ve yarını düşleyen grup LEGO Land ve sensin ♪
En son videomda, pastel renkli, cinsiyet stereotiplerine dayanan banliyö,
yani LEGO Friends serisini inceledik.
Ayrıca LEGO'nun son on yıldır, saçma ve neredeyse gülünç bir şekilde kız çocuklarına satış yapma çabalarını da göz attık.
Eğer bahsedilen videomu izlemediyseniz, buna devam etmeden önce onu izleyin.
LEGO markasının şu sıralar özellikle erkek çocukları için tasarlandığı ve markete sunulduğu bir gerçek.
"LEGO kadar erişimi kolay oyuncak markası bulmak zor."
"...ama araştırmalara göre LEGO sadece çocukların yarısının dikkatini çekiyor, o da erkek yarısı."
"Anne, benimkine bak!"
"2005 yılından itibaren LEGO bu durumu benimseyip, ürünlerini özellikle erkek çocuklarına sunmakta."
Araştırma mekansal ve matematik becerilerinde yardımcı olduğunu gösteriyor.
Peki şirketin bu cinsiyet-nötr başlayan evrensel inşa deneyimi
nasıl daha ataerkil bir hal aldı?
Kazara değildi.
LEGO Grup bunu özellikle, üç şekilde başardı:
1) Ürünlerini özellikle erkek çocuklarına pazarlayarak.
LEGO, en az 1980 ortalarından beri, özellikle ve neredeyse sadece erkek çocuklarına özel bir LEGO evreni
tasarlıyor, yaratıyor ve satışa sunuyor.
Öncelikle bu değişimden önceki LEGO'nun pazarlama tarihine göz atalım.
LEGO'nun tarihi erken 1930 yıllarına kadar dayanırken, birbirine kilitnen plastik tuğlalar 1949 yılında üretilmeye başlandı.
♪ LEGO: tamamen yeni inşa edilen bir dünya
Bu küçük kız o kadar eğlendi ki, LEGO'yu birer birer kullandı
Bu küçük kız tam bir LEGO hayranı. ♪
LEGO