1
00:00:00,334 --> 00:00:06,548
♪ Her gün macera, yeni bir şey var ve yarını düşleyen grup LEGO Land ve sensin ♪

2
00:00:06,548 --> 00:00:09,468
En son videomda, pastel renkli, cinsiyet stereotiplerine dayanan banliyö,

3
00:00:09,468 --> 00:00:13,398
yani LEGO Friends serisini inceledik.

4
00:00:13,398 --> 00:00:19,528
Ayrıca LEGO'nun son on yıldır, saçma ve neredeyse gülünç bir şekilde kız çocuklarına satış yapma çabalarını da göz attık.

5
00:00:19,528 --> 00:00:24,358
Eğer bahsedilen videomu izlemediyseniz, buna devam etmeden önce onu izleyin.

6
00:00:24,358 --> 00:00:28,946
LEGO markasının şu sıralar özellikle erkek çocukları için tasarlandığı ve markete sunulduğu bir gerçek.

7
00:00:28,946 --> 00:00:33,325
"LEGO kadar erişimi kolay oyuncak markası bulmak zor."

8
00:00:33,325 --> 00:00:39,206
"...ama araştırmalara göre LEGO sadece çocukların yarısının dikkatini çekiyor, o da erkek yarısı."

9
00:00:39,206 --> 00:00:41,625
"Anne, benimkine bak!"

10
00:00:41,625 --> 00:00:47,714
"2005 yılından itibaren LEGO bu durumu benimseyip, ürünlerini özellikle erkek çocuklarına sunmakta."

11
00:00:53,940 --> 00:00:58,259
Araştırma mekansal ve matematik becerilerinde yardımcı olduğunu gösteriyor.

12
00:00:58,259 --> 00:01:03,367
Peki şirketin bu cinsiyet-nötr başlayan evrensel inşa deneyimi

13
00:01:03,367 --> 00:01:05,649
nasıl daha ataerkil bir hal aldı?

14
00:01:05,649 --> 00:01:07,734
Kazara değildi.

15
00:01:07,734 --> 00:01:10,194
LEGO Grup bunu özellikle, üç şekilde başardı:

16
00:01:10,194 --> 00:01:12,614
1) Ürünlerini özellikle erkek çocuklarına pazarlayarak.

17
00:01:12,614 --> 00:01:16,159
LEGO, en az 1980 ortalarından beri, özellikle ve neredeyse sadece erkek çocuklarına özel bir LEGO evreni

18
00:01:16,159 --> 00:01:22,291
tasarlıyor, yaratıyor ve satışa sunuyor.

19
00:01:22,291 --> 00:01:26,753
Öncelikle bu değişimden önceki LEGO'nun pazarlama tarihine göz atalım.

20
00:01:26,753 --> 00:01:33,693
LEGO'nun tarihi erken 1930 yıllarına kadar dayanırken, birbirine kilitnen plastik tuğlalar 1949 yılında üretilmeye başlandı.

21
00:01:33,693 --> 00:01:36,471
♪ LEGO: tamamen yeni inşa edilen bir dünya

22
00:01:36,471 --> 00:01:41,560
Bu küçük kız o kadar eğlendi ki, LEGO'yu birer birer kullandı

23
00:01:41,560 --> 00:01:47,392
Bu küçük kız tam bir LEGO hayranı. ♪

24
00:01:47,392 --> 00:01:52,779
LEGO