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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.33,0:00:06.55,Default,,0000,0000,0000,,♪ Todos os dias há aventura, sempre algo novo, e o time que inventa o amanhã é LEGO Land e você ♪
Dialogue: 0,0:00:06.55,0:00:09.47,Default,,0000,0000,0000,,No meu último vídeo nós visitamos o marasmo suburbano
Dialogue: 0,0:00:09.47,0:00:13.40,Default,,0000,0000,0000,,em cores pastéis e cheio de estereótipos de gênero que é o tema de LEGO Friends.
Dialogue: 0,0:00:13.40,0:00:19.53,Default,,0000,0000,0000,,Nós também vimos as tentativas ridículas e um pouco hilárias da LEGO de vender para garotas nas últimas décadas.
Dialogue: 0,0:00:19.53,0:00:24.36,Default,,0000,0000,0000,,Então, se você não assistiu aquele vídeo, vá em frente e confira antes de continuar com esse.
Dialogue: 0,0:00:24.36,0:00:28.95,Default,,0000,0000,0000,,Não é nenhum segredo que o clube da LEGO é atualmente desenhado e vendido primariamente para garotos.
Dialogue: 0,0:00:28.95,0:00:33.32,Default,,0000,0000,0000,,Repórter: Há muito poucas marcas de brinquedos tão ubíquas quanto o LEGO.
Dialogue: 0,0:00:33.32,0:00:39.21,Default,,0000,0000,0000,,E mesmo assim pesquisas demonstram que LEGO só se dá com mais ou menos metade das crianças: a metade masculina.
Dialogue: 0,0:00:39.21,0:00:41.62,Default,,0000,0000,0000,,Garoto: Olhe pro meu, mamãe!
Dialogue: 0,0:00:41.62,0:00:47.71,Default,,0000,0000,0000,,Repórter: Desde 2005 a LEGO adotou isso, vendendo/fazendo marketing quase exclusivamente para garotinhos.
Dialogue: 0,0:00:47.71,0:00:50.63,Default,,0000,0000,0000,,E isso tem dado aos garotos um impulso no mundo:
Dialogue: 0,0:00:50.63,0:00:53.94,Default,,0000,0000,0000,,o aceleramento do desenvolvimento dos garotos foi atribuído às brincadeiras com LEGO.
Dialogue: 0,0:00:53.94,0:00:58.26,Default,,0000,0000,0000,,Pesquisas mostram que elas ajudam a ter boas habilidades matemáticas, espaciais e de adaptação.
Dialogue: 0,0:00:58.26,0:01:03.37,Default,,0000,0000,0000,,Como a companhia alterou sua experiência inicial de construção, relativamente universal e neutra em gênero,
Dialogue: 0,0:01:03.37,0:01:05.65,Default,,0000,0000,0000,,para uma mais dominada por homens?
Dialogue: 0,0:01:05.65,0:01:07.73,Default,,0000,0000,0000,,Bom, não foi por acidente.
Dialogue: 0,0:01:07.73,0:01:10.19,Default,,0000,0000,0000,,O grupo LEGO intencionalmente o fez, de três maneiras.
Dialogue: 0,0:01:10.19,0:01:12.61,Default,,0000,0000,0000,,1ª: Fazer marketing exclusivamente para garotos.
Dialogue: 0,0:01:12.61,0:01:16.16,Default,,0000,0000,0000,,A LEGO tem desenhado, criado e divulgado intencionalmente
Dialogue: 0,0:01:16.16,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,quase todo o universo LEGO especificamente e exclusivamente para garotos desde pelo menos a metade dos anos 1980.
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:26.75,Default,,0000,0000,0000,,Antes, vamos dar uma olhada rápida na história do marketing de LEGO antes que essa mudança de gênero tivesse ocorrido.
Dialogue: 0,0:01:26.75,0:01:33.69,Default,,0000,0000,0000,,A LEGO remonta até o começo dos anos 1930, mas começou a produzir seus tijolos de plástico montáveis em 1949.
Dialogue: 0,0:01:33.69,0:01:36.47,Default,,0000,0000,0000,,♪ LEGO, um novo mundo para construir!
Dialogue: 0,0:01:36.47,0:01:41.56,Default,,0000,0000,0000,,Essa garotinha teve tanta diversão, ela usou os LEGOs um por um.
Dialogue: 0,0:01:41.56,0:01:47.39,Default,,0000,0000,0000,,Em um-dô-lá-si fez uma casa de esplendor, essa garotinha é uma fã de LEGO! ♪
Dialogue: 0,0:01:47.39,0:01:52.78,Default,,0000,0000,0000,,A LEGO focava em divulgar seus produtor com uma ênfase forte na brincadeira criativa, na cooperação e na imaginação
Dialogue: 0,0:01:52.78,0:01:59.49,Default,,0000,0000,0000,,pelas próximas três décadas de maneira relativamente universal para crianças de todos os gêneros, e até como algo que famílias podem fazer juntas.
Dialogue: 0,0:02:05.96,0:02:11.42,Default,,0000,0000,0000,,Por volta da metade dos anos 80, no entanto, as garotas tinham desaparecido e a LEGO estava fazendo marketing quase exclusivamente para garotos.
Dialogue: 0,0:02:11.42,0:02:15.22,Default,,0000,0000,0000,,Alguns de vocês talvez lembrem do Zack, sabem, o maníaco por LEGO.
Dialogue: 0,0:02:15.22,0:02:17.30,Default,,0000,0000,0000,,♪ Eu conheço um garoto, o nome dele é Zack,
Dialogue: 0,0:02:17.30,0:02:19.35,Default,,0000,0000,0000,,seus micro chips são fora do normal,
Dialogue: 0,0:02:19.35,0:02:21.43,Default,,0000,0000,0000,,ele construiu um Cadillac Blacktron,
Dialogue: 0,0:02:21.43,0:02:23.56,Default,,0000,0000,0000,,ele é Zack, o maníaco por LEGO.
Dialogue: 0,0:02:23.56,0:02:25.60,Default,,0000,0000,0000,,Ele mandou sua frota cósmica para Marte,
Dialogue: 0,0:02:25.60,0:02:27.65,Default,,0000,0000,0000,,ele está lá cruzando as estrelas.
Dialogue: 0,0:02:27.65,0:02:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Sua mente está perdida no espaço sideral,
Dialogue: 0,0:02:29.73,0:02:34.24,Default,,0000,0000,0000,,um cosmonauta - Terra chamando Zack, ei Zack, volte! ♪
Dialogue: 0,0:02:34.24,0:02:36.36,Default,,0000,0000,0000,,Zack se tornou o mascote oficial da LEGO,
Dialogue: 0,0:02:36.36,0:02:40.99,Default,,0000,0000,0000,,encarnando a experiência LEGO e ajudando a identificar a marca com brincadeira de garotos..
Dialogue: 0,0:02:40.99,0:02:44.25,Default,,0000,0000,0000,,Os garotos continuaram a dminar o marketing da LEGO pelas próximas duas décadas.
Dialogue: 0,0:02:44.25,0:02:48.65,Default,,0000,0000,0000,,♪ Era uma vez um garoto, que descobriu um castelo mágico.
Dialogue: 0,0:02:48.65,0:02:54.88,Default,,0000,0000,0000,,Dentro dele havia um lorde morcego e seus cavaleiros, uma bruxa e o cheiro de ossos apodrecendo.
Dialogue: 0,0:02:54.88,0:03:02.14,Default,,0000,0000,0000,,Era hora de partir, e o garoto tentou escapar, mas a bruxa insistiu que ele ficasse...
Dialogue: 0,0:03:02.14,0:03:03.71,Default,,0000,0000,0000,,pra jantar.
Dialogue: 0,0:03:03.71,0:03:05.98,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Mania! ♪
Dialogue: 0,0:03:05.98,0:03:07.88,Default,,0000,0000,0000,,Ééééééé...
Dialogue: 0,0:03:09.31,0:03:12.26,Default,,0000,0000,0000,,♪ Pistões que bombeiam,
Dialogue: 0,0:03:12.26,0:03:15.48,Default,,0000,0000,0000,,engrenagens que vão ajudá-lo,
Dialogue: 0,0:03:15.48,0:03:18.07,Default,,0000,0000,0000,,motores fortes,
Dialogue: 0,0:03:18.07,0:03:21.57,Default,,0000,0000,0000,,e lâminas que vão fasciná-lo.
Dialogue: 0,0:03:21.57,0:03:24.99,Default,,0000,0000,0000,,Tecnicamente falando, vai te deixar ligado!
Dialogue: 0,0:03:24.99,0:03:28.84,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Mania. LEGO Mania! ♪
Dialogue: 0,0:03:29.50,0:03:35.71,Default,,0000,0000,0000,,Em 2011, a LEGO garantiu ter passado a mensagem de que LEGO é para garotos com a sua campanha de Construir Junto.
Dialogue: 0,0:03:35.71,0:03:38.78,Default,,0000,0000,0000,,"Ah, a viagem de estrada de pai e filho.
Dialogue: 0,0:03:38.78,0:03:43.18,Default,,0000,0000,0000,,Só um pouco de imaginação, e você está pronto pra ir."
Dialogue: 0,0:03:43.18,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,"Dizem que a casa de um homem é o seu castelo,
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.11,Default,,0000,0000,0000,,e nada é mais verdadeiro que isso quando essa casa está nas mão desse time de pai e filho.
Dialogue: 0,0:03:51.11,0:03:55.32,Default,,0000,0000,0000,,Missão cumprida, cavalheiros, missão cumprida de fato. "
Dialogue: 0,0:03:55.32,0:04:00.45,Default,,0000,0000,0000,,Cada anúncio gira em torno de pais e filhos colaborando em criações imaginativas de LEGO.
Dialogue: 0,0:04:00.45,0:04:05.70,Default,,0000,0000,0000,,Você pode perceber que não há avós, mães, filhas ou irmãs construindo juntas.
Dialogue: 0,0:04:05.70,0:04:10.54,Default,,0000,0000,0000,,2ª: Produzir temas e sets centrados e identificados como masculinos.
Dialogue: 0,0:04:10.54,0:04:14.38,Default,,0000,0000,0000,,Através das últimas duas décadas, mas especialmente no fim dos anos 90 e início dos anos 2000,
Dialogue: 0,0:04:14.38,0:04:20.04,Default,,0000,0000,0000,,a LEGO começou a criar e produzir mais sets que eram intencionalmente identificados e centrados em homens.
Dialogue: 0,0:04:20.04,0:04:22.73,Default,,0000,0000,0000,,Para reforçar que LEGOs são especificamente para garotos,
Dialogue: 0,0:04:22.73,0:04:27.68,Default,,0000,0000,0000,,a LEGO fez os seus produtos centrados em homens, ao popular seus sets e temas com minifiguras masculinas.
Dialogue: 0,0:04:27.68,0:04:32.40,Default,,0000,0000,0000,,"Centrados em homens" significa que o foco da atenção está nos homens, em suas histórias e no que eles fazem.
Dialogue: 0,0:04:32.40,0:04:36.69,Default,,0000,0000,0000,,Em termos de LEGO, isso se refere à mudança de suas figuras originais, com menos gênero,
Dialogue: 0,0:04:36.69,0:04:39.24,Default,,0000,0000,0000,,a sets e temas dominados por personagens masculinos,
Dialogue: 0,0:04:39.24,0:04:44.28,Default,,0000,0000,0000,,se afastando dos dois pontos e rosto sorridente para expressões carrancudas, de escárnio, e com barba.
Dialogue: 0,0:04:44.28,0:04:49.33,Default,,0000,0000,0000,,Nas raras ocasiões em que as mulheres de fato aparecem, elas exibem batom vermelho e brilhante, curvas e decote.
Dialogue: 0,0:04:49.33,0:04:52.87,Default,,0000,0000,0000,,A falta de minifiguras femininas no universo LEGO é impressionante;
Dialogue: 0,0:04:52.87,0:05:01.80,Default,,0000,0000,0000,,estimativas conservadoras revelam que a razão de minifiguras unicamente identificadas como masculinas para minifiguras unicamente identificadas como femininas é de 18:1.
Dialogue: 0,0:05:01.80,0:05:06.39,Default,,0000,0000,0000,,Essa disparidade no gênero das minifiguras só fez piorar quando a LEGO começou a fazer sets baseados em franquias cinematográficas,
Dialogue: 0,0:05:06.39,0:05:10.29,Default,,0000,0000,0000,,como Star Wars, Indiana Jones e Piratas do Caribe.
Dialogue: 0,0:05:10.29,0:05:13.03,Default,,0000,0000,0000,,Porque esses filmes são centrados e identificados como masculinos,
Dialogue: 0,0:05:13.03,0:05:18.44,Default,,0000,0000,0000,,não surpreendentemente os temas e sets baseados neles também são centrados e identificados como masculinos.
Dialogue: 0,0:05:18.44,0:05:22.78,Default,,0000,0000,0000,,Das 250 minifiguras únicas nos sets de Star Wars, por exemplo,
Dialogue: 0,0:05:22.78,0:05:25.20,Default,,0000,0000,0000,,você pode contar o número de mulheres nos seus dedos.
Dialogue: 0,0:05:25.20,0:05:29.70,Default,,0000,0000,0000,,Isso posiciona garotos e masculinidade como a negligência para o universo LEGO.
Dialogue: 0,0:05:29.70,0:05:31.29,Default,,0000,0000,0000,,"Quem pode nos ajudar?
Dialogue: 0,0:05:31.29,0:05:36.96,Default,,0000,0000,0000,,A ADU está aqui. Afaste-se, senhora, deixe a ADU tomar o controle. Vão pegá-los garotos!"
Dialogue: 0,0:05:36.96,0:05:41.97,Default,,0000,0000,0000,,3ª - Focar em cenários estereotipados de brincadeiras de garotos, com ênfase no combate.
Dialogue: 0,0:05:41.97,0:05:45.10,Default,,0000,0000,0000,,Lembram daquela coisa toda de criatividade e imaginação?
Dialogue: 0,0:05:45.10,0:05:47.60,Default,,0000,0000,0000,,♪ Você pode construir esse transporte fingindo que você está em Marte.
Dialogue: 0,0:05:47.60,0:05:50.68,Default,,0000,0000,0000,,Essa caixa mostra maneiras de mudá-lo ao desmontar os carros.
Dialogue: 0,0:05:50.68,0:05:53.27,Default,,0000,0000,0000,,Você pode remontá-los e fazer uma embarcação de escotismo
Dialogue: 0,0:05:53.27,0:05:56.18,Default,,0000,0000,0000,,ou juntá-los com um laser para uma embarcação de defesa da base.
Dialogue: 0,0:05:56.18,0:05:59.19,Default,,0000,0000,0000,,Você pode criar algo selvagem, supercarregado e novo.
Dialogue: 0,0:05:59.19,0:06:02.28,Default,,0000,0000,0000,,O céu é o limite quando o time é LEGO Land e você! ♪
Dialogue: 0,0:06:02.28,0:06:07.03,Default,,0000,0000,0000,,Isso foi em 1985; vamos ver agora o que está acontecendo nos temas contemporâneos de LEGO.
Dialogue: 0,0:06:07.03,0:06:09.49,Default,,0000,0000,0000,,"Prepare suas armas. E prepare-se.
Dialogue: 0,0:06:09.49,0:06:11.12,Default,,0000,0000,0000,,Você constrói a batalha.
Dialogue: 0,0:06:11.12,0:06:12.29,Default,,0000,0000,0000,,Transforme para o modo de ataque.
Dialogue: 0,0:06:12.29,0:06:13.42,Default,,0000,0000,0000,,Prepare para a batalha.
Dialogue: 0,0:06:13.42,0:06:14.54,Default,,0000,0000,0000,,Arme os foguetes.
Dialogue: 0,0:06:14.54,0:06:15.50,Default,,0000,0000,0000,,Prepare as armas.
Dialogue: 0,0:06:16.55,0:06:17.21,Default,,0000,0000,0000,,Carregue o míssel.
Dialogue: 0,0:06:17.21,0:06:18.38,Default,,0000,0000,0000,,Você pode carregar as bombas.
Dialogue: 0,0:06:18.38,0:06:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Guarneça os canhões.
Dialogue: 0,0:06:19.30,0:06:20.41,Default,,0000,0000,0000,,Carregue os foguetes.
Dialogue: 0,0:06:20.41,0:06:21.65,Default,,0000,0000,0000,,Arme o míssel.
Dialogue: 0,0:06:21.65,0:06:22.68,Default,,0000,0000,0000,,Prepare os torpedos.
Dialogue: 0,0:06:22.68,0:06:25.11,Default,,0000,0000,0000,,E contra-ataque.
Dialogue: 0,0:06:25.11,0:06:25.61,Default,,0000,0000,0000,,Dispare à vontade.
Dialogue: 0,0:06:25.61,0:06:26.72,Default,,0000,0000,0000,,Dispare o canhão.
Dialogue: 0,0:06:26.72,0:06:28.14,Default,,0000,0000,0000,,Dispare a catapulta poderosa.
Dialogue: 0,0:06:28.14,0:06:29.03,Default,,0000,0000,0000,,Fogo!
Dialogue: 0,0:06:29.03,0:06:29.53,Default,,0000,0000,0000,,Fogo!
Dialogue: 0,0:06:29.53,0:06:30.03,Default,,0000,0000,0000,,Dispare o míssel.
Dialogue: 0,0:06:30.03,0:06:31.85,Default,,0000,0000,0000,,E ataque!
Dialogue: 0,0:06:38.90,0:06:42.65,Default,,0000,0000,0000,,Enquanto o Grupo LEGO por si só admitiu que eles priorizaram o fornecimento para garotos,
Dialogue: 0,0:06:42.65,0:06:45.53,Default,,0000,0000,0000,,isso notavelmente mudou seu marketing e design de produtos
Dialogue: 0,0:06:45.53,0:06:50.87,Default,,0000,0000,0000,,para ser menos sobre os benefícios educacionais do LEGO, como cultivar criatividade e imaginação,
Dialogue: 0,0:06:50.87,0:06:54.46,Default,,0000,0000,0000,,e ser mais sobre combate, agressão, conflito e cenários de competição
Dialogue: 0,0:06:54.46,0:06:58.46,Default,,0000,0000,0000,,que se parecem bem mais com G.I Joe do que com o LEGO do passado.
Dialogue: 0,0:06:58.46,0:07:02.34,Default,,0000,0000,0000,,Até no popular tema de LEGO City nós começamos a ver elementos de conflito tomarem o papel principal,
Dialogue: 0,0:07:02.34,0:07:06.76,Default,,0000,0000,0000,,com a edição do subtema de policial e bandido pelos últimos anos.
Dialogue: 0,0:07:06.76,0:07:10.01,Default,,0000,0000,0000,,Não é que mulheres e garotas não estejam nunca interessadas em brincadeiras baseadas em combate -
Dialogue: 0,0:07:10.01,0:07:14.39,Default,,0000,0000,0000,,agressão e competição são, evidentemente, possíveis comportamentos humanos para pessoas de todos os gêneros.
Dialogue: 0,0:07:14.39,0:07:20.52,Default,,0000,0000,0000,,Em nossa atual sociedade patriarcal, no entanto, traços associados com homens e masculinidade são mais valorizados,
Dialogue: 0,0:07:20.52,0:07:23.28,Default,,0000,0000,0000,,até os que não são exatamente os mais benéficos socialmente.
Dialogue: 0,0:07:23.28,0:07:28.05,Default,,0000,0000,0000,,"Ninjago, reconstrua seu peão e vença a batalha"
Dialogue: 0,0:07:28.05,0:07:29.82,Default,,0000,0000,0000,,"- Mas e quanto à minha irmã?
Dialogue: 0,0:07:29.82,0:07:32.30,Default,,0000,0000,0000,,- Nós vamos salvar uma garota? Ela é gata?"
Dialogue: 0,0:07:34.30,0:07:36.71,Default,,0000,0000,0000,,"Torne-se o mestre de girajitsu"
Dialogue: 0,0:07:36.71,0:07:42.54,Default,,0000,0000,0000,,Nesse caso, a LEGO enfatizou fortemente o combate e o conflito violento em nome de fazer marketing para garotos.
Dialogue: 0,0:07:42.54,0:07:47.51,Default,,0000,0000,0000,,Essa escolha de marketing tem uma consequência posterior de limitar os garotos, porque eles perdem brinquedos que ajudam a desenvolver
Dialogue: 0,0:07:47.51,0:07:51.35,Default,,0000,0000,0000,,a cooperação, a construção de relacionamentos, carinho e cuidado.
Dialogue: 0,0:07:51.35,0:07:54.85,Default,,0000,0000,0000,,Agora vamos levar tudo isso de volta para o novo LEGO "para garotas".
Dialogue: 0,0:07:54.85,0:07:58.44,Default,,0000,0000,0000,,Enquanto todo o conceito e marketing do tema de LEGO Friends é profundamente problemático,
Dialogue: 0,0:07:58.44,0:08:00.60,Default,,0000,0000,0000,,não é desprovido de alguns pequenos méritos.
Dialogue: 0,0:08:00.60,0:08:07.32,Default,,0000,0000,0000,,A ênfase em compartilhar, cooperar e cuidar transmite valores que eu adoraria ver em brinquedos para crianças de todos os gêneros.
Dialogue: 0,0:08:07.32,0:08:10.75,Default,,0000,0000,0000,,Até o título de LEGO Friends direciona a atenção para a importância da construção de relacionamentos.
Dialogue: 0,0:08:10.75,0:08:15.29,Default,,0000,0000,0000,,No entanto, esses valores são quase exclusivamente encontrados na mídia e em brinquedos para garotas,
Dialogue: 0,0:08:15.29,0:08:18.16,Default,,0000,0000,0000,,e são embrulhados em perigosos estereótipos de gênero.
Dialogue: 0,0:08:18.16,0:08:22.41,Default,,0000,0000,0000,,Enquanto isso, esses valores positivos estão quase completamente ausentes em brinquedos destinados a garotos.
Dialogue: 0,0:08:22.41,0:08:24.59,Default,,0000,0000,0000,,As repercussões disso podem ser graves,
Dialogue: 0,0:08:24.59,0:08:29.68,Default,,0000,0000,0000,,relegando a responsabilidade de desenvolver relacionamentos e comunicação saudáveis em mulheres
Dialogue: 0,0:08:29.68,0:08:36.14,Default,,0000,0000,0000,,e simultaneamente reforçando para garotos e homens que usar a violência é uma opção prática para resolver conflitos,
Dialogue: 0,0:08:36.14,0:08:38.27,Default,,0000,0000,0000,,até os interpessoais.
Dialogue: 0,0:08:38.27,0:08:41.77,Default,,0000,0000,0000,,Uma vez que a LEGO categorizou todos os seus produtos como "para garotos",
Dialogue: 0,0:08:41.77,0:08:47.07,Default,,0000,0000,0000,,eles foram acurralados e forçados a criar uma coleção distinta e separada "para garotas".
Dialogue: 0,0:08:47.07,0:08:50.09,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Friends é claramente divulgado como "proibido para garotos",
Dialogue: 0,0:08:50.09,0:08:54.37,Default,,0000,0000,0000,,o que de fato reforça que o resto do universo LEGO é "para garotos",
Dialogue: 0,0:08:54.37,0:08:55.99,Default,,0000,0000,0000,,e só para garotos.
Dialogue: 0,0:08:55.99,0:08:59.33,Default,,0000,0000,0000,,Se nós olharmos para a linguagem na propaganda para sets divulgados para garotos,
Dialogue: 0,0:08:59.33,0:09:04.04,Default,,0000,0000,0000,,eles são encorajados a ativamente participar na construção como uma parte central da história.
Dialogue: 0,0:09:04.04,0:09:06.00,Default,,0000,0000,0000,,"Você pode construir o imenso helicóptero."
Dialogue: 0,0:09:06.00,0:09:08.66,Default,,0000,0000,0000,,Você pode construir o tanque clone turbo massivo."
Dialogue: 0,0:09:08.66,0:09:10.26,Default,,0000,0000,0000,,"Você pode construir o Batmóvel."
Dialogue: 0,0:09:10.26,0:09:11.68,Default,,0000,0000,0000,,"Você pode construir o caminhão-dinossauro."
Dialogue: 0,0:09:11.68,0:09:13.14,Default,,0000,0000,0000,,"Você pode construir o foguete."
Dialogue: 0,0:09:13.14,0:09:16.39,Default,,0000,0000,0000,,"você pode construir o castelo do rei."
Dialogue: 0,0:09:16.39,0:09:20.77,Default,,0000,0000,0000,,Mas no marketing de LEGO Friends a construção não é central para a narrativa que está sendo vendida.
Dialogue: 0,0:09:20.77,0:09:22.48,Default,,0000,0000,0000,,"Dirija pela casa da Olivia,
Dialogue: 0,0:09:22.48,0:09:24.56,Default,,0000,0000,0000,,passe pelo veterinário com todos os bichinhos,
Dialogue: 0,0:09:24.56,0:09:26.38,Default,,0000,0000,0000,,para o recém-construído café.
Dialogue: 0,0:09:26.38,0:09:27.32,Default,,0000,0000,0000,,- Nós chegamos!
Dialogue: 0,0:09:27.32,0:09:28.70,Default,,0000,0000,0000,,Vamos todas ajudar,
Dialogue: 0,0:09:28.70,0:09:30.20,Default,,0000,0000,0000,,fazer hambúrgueres,
Dialogue: 0,0:09:30.20,0:09:31.07,Default,,0000,0000,0000,,shakes,
Dialogue: 0,0:09:31.07,0:09:31.86,Default,,0000,0000,0000,,cozinhar os bolinhos! "
Dialogue: 0,0:09:31.86,0:09:34.100,Default,,0000,0000,0000,,Viu como todas as coisas foram construídas mas a ação não é atribuída a ninguém?
Dialogue: 0,0:09:34.100,0:09:37.99,Default,,0000,0000,0000,,As minifigs simplesmente aparecem no "recém-construído café".
Dialogue: 0,0:09:37.99,0:09:41.21,Default,,0000,0000,0000,,E a brincadeira deve acontecer depois que a construção está completa.
Dialogue: 0,0:09:41.21,0:09:45.17,Default,,0000,0000,0000,,Ao contrário dos outros comerciais, em que garotos são encorajados a ativamente construir
Dialogue: 0,0:09:45.17,0:09:46.92,Default,,0000,0000,0000,,como parte de sua experiência em LEGO.
Dialogue: 0,0:09:46.92,0:09:52.51,Default,,0000,0000,0000,,Agora, para o crédito das garotas e mulheres, muitas de nós temos teimosamente continuado a gostar dos sets clássicos
Dialogue: 0,0:09:52.51,0:09:56.89,Default,,0000,0000,0000,,apesar dos melhores esforços da LEGO em nos ignorar e nos chutar pra fora do clubinho do LEGO.
Dialogue: 0,0:09:56.89,0:09:59.68,Default,,0000,0000,0000,,Então a LEGO gastou quatro anos e milhões de dólares
Dialogue: 0,0:09:59.68,0:10:03.23,Default,,0000,0000,0000,,para pesquisar os desejos das garotas, para construir outro marasmo da Barbie
Dialogue: 0,0:10:03.23,0:10:07.98,Default,,0000,0000,0000,,e continua a ignorar o fato de que eles já têm um produto potencialmente ótimo para garotas:
Dialogue: 0,0:10:07.98,0:10:09.57,Default,,0000,0000,0000,,se chama LEGO!
Dialogue: 0,0:10:09.57,0:10:11.99,Default,,0000,0000,0000,,Ou costumava ser.
Dialogue: 0,0:10:11.99,0:10:17.20,Default,,0000,0000,0000,,A lógica da LEGO acerca de dar às garotas o que elas "querem" soa muito como marketing de auto-realização,
Dialogue: 0,0:10:17.20,0:10:19.51,Default,,0000,0000,0000,,como Lisa Wade apontou no Ms. Blog:
Dialogue: 0,0:10:19.51,0:10:23.25,Default,,0000,0000,0000,,"Executivos vão a enormes distâncias para explicar que a linha é baseada em pesquisas...
Dialogue: 0,0:10:23.25,0:10:27.84,Default,,0000,0000,0000,,Esse quadro dá à companhia uma desculpa para reproduzir os mesmos velhos estereótipo de gênero
Dialogue: 0,0:10:27.84,0:10:29.75,Default,,0000,0000,0000,,que nós vemos através de nossa cultura...
Dialogue: 0,0:10:29.75,0:10:32.04,Default,,0000,0000,0000,,Dessa forma eles tentam deixar claro que eles não devem
Dialogue: 0,0:10:32.04,0:10:34.72,Default,,0000,0000,0000,,ser responsabilizados pelas mensagens que seus produtos transmitem. "
Dialogue: 0,0:10:34.72,0:10:36.80,Default,,0000,0000,0000,,A verdadeira conclusão a se tirar da pesquisa da LEGO
Dialogue: 0,0:10:36.80,0:10:40.60,Default,,0000,0000,0000,,é que os literalmente bilhões de dólares que a mídia e as companhias de brinquedos gastaram,
Dialogue: 0,0:10:40.60,0:10:42.14,Default,,0000,0000,0000,,nos últimas duas décadas,
Dialogue: 0,0:10:42.14,0:10:46.33,Default,,0000,0000,0000,,em marketing agressivamente marcado por gênero e estereótipos de gênero funcionaram.
Dialogue: 0,0:10:46.33,0:10:49.58,Default,,0000,0000,0000,,Nós vemos menos comerciais de meninos e meninas brincando juntos,
Dialogue: 0,0:10:49.58,0:10:53.57,Default,,0000,0000,0000,,e mais produtos que segregam meninos e meninas em categorias diferentes de pessoas,
Dialogue: 0,0:10:53.57,0:10:58.20,Default,,0000,0000,0000,,cada uma com idéias muito rígidas e limitantes de quais papéis são apropriados.
Dialogue: 0,0:10:58.20,0:11:00.17,Default,,0000,0000,0000,,Todo esse marketing é sem saída,
Dialogue: 0,0:11:00.17,0:11:04.25,Default,,0000,0000,0000,,e jovens e adultos, da mesma forma, internalizam essas mensagens profundamente danosas e limitantes.
Dialogue: 0,0:11:04.25,0:11:05.75,Default,,0000,0000,0000,,Mesmo que a gente não queira acreditar,
Dialogue: 0,0:11:05.75,0:11:08.88,Default,,0000,0000,0000,,a verdade é que a propaganda funciona para nos manipular,
Dialogue: 0,0:11:08.88,0:11:12.34,Default,,0000,0000,0000,,e funciona muito bem, ou as corporações não a fariam.
Dialogue: 0,0:11:12.34,0:11:16.88,Default,,0000,0000,0000,,O que a LEGO devia ter feito, se eles falassem sério sobre expandir o universo LEGO para incluir garotas,
Dialogue: 0,0:11:16.88,0:11:20.56,Default,,0000,0000,0000,,seria realmente incluí-las de maneira significativa,
Dialogue: 0,0:11:20.56,0:11:23.81,Default,,0000,0000,0000,,e não segregá-las e separá-las em seu próprio enclave cor-de-rosa.
Dialogue: 0,0:11:23.81,0:11:27.81,Default,,0000,0000,0000,,Para o futuro, aqui vão duas sugestões que a LEGO pode usar como ponto de partida
Dialogue: 0,0:11:27.81,0:11:30.73,Default,,0000,0000,0000,,para pensar sobre produzir e divulgar novos produtos.
Dialogue: 0,0:11:30.73,0:11:34.86,Default,,0000,0000,0000,,Primeiro, eles têm que integrar mais personagens minifiguras femininas em seus temas
Dialogue: 0,0:11:34.86,0:11:37.32,Default,,0000,0000,0000,,e torná-las foco desses sets.
Dialogue: 0,0:11:37.32,0:11:42.24,Default,,0000,0000,0000,,Então, eles têm que banir completamente essa coisa dessa boneca "moçafigura" de todo o universo LEGO.
Dialogue: 0,0:11:42.24,0:11:47.91,Default,,0000,0000,0000,,Em segundo lugar, a LEGO precisa voltar para a prancheta e criar produtos que cultivem a criatividade e a imaginação
Dialogue: 0,0:11:47.91,0:11:50.08,Default,,0000,0000,0000,,que crianças de todos os gêneros vão adorar.
Dialogue: 0,0:11:50.08,0:11:53.80,Default,,0000,0000,0000,,Eles podem começar tirando a ênfase da testosterona, macheza e combate,
Dialogue: 0,0:11:53.80,0:11:59.93,Default,,0000,0000,0000,,e criando sets de apelo universal que incluam cenários de profissão e aventura para crianças de todos os gêneros.
Dialogue: 0,0:11:59.93,0:12:03.32,Default,,0000,0000,0000,,a LEGO pode olhar para sua própria coleção especializada Creator,
Dialogue: 0,0:12:03.32,0:12:07.44,Default,,0000,0000,0000,,que inclui sets que são mais reminiscentes à experiência original de construção com LEGO.
Dialogue: 0,0:12:07.44,0:12:10.06,Default,,0000,0000,0000,,Esses sets até vêm com três diferentes guias de construção,
Dialogue: 0,0:12:10.06,0:12:14.40,Default,,0000,0000,0000,,que ajudam a encorajar os construtores a pensar sobre os tijolos como elementos que podem ser recombinados,
Dialogue: 0,0:12:14.40,0:12:18.32,Default,,0000,0000,0000,,separados e reconstruídos de maneiras diferentes.
Dialogue: 0,0:12:18.32,0:12:22.74,Default,,0000,0000,0000,,Infelizmente a linha Creator não é priorizada dentro do universo LEGO.
Dialogue: 0,0:12:22.74,0:12:27.33,Default,,0000,0000,0000,,Esta campanha publicitária do começo dos anos 80 tem sido bastante compartilhada online,
Dialogue: 0,0:12:27.33,0:12:31.96,Default,,0000,0000,0000,,não só porque enfatiza fortemente os bem construídos benefícios da brincadeira criativa,
Dialogue: 0,0:12:31.96,0:12:38.26,Default,,0000,0000,0000,,mas porque o faz sem explorar estereótipos de gênero e notavelmente sem priorizar meninos em detrimento das meninas.
Dialogue: 0,0:12:38.26,0:12:43.43,Default,,0000,0000,0000,,Esse anúncio em particular mostra uma menininha orgulhosamente exibindo sua nova criação de LEGO com o texto:
Dialogue: 0,0:12:43.43,0:12:45.40,Default,,0000,0000,0000,,"O que isso é, é lindo."
Dialogue: 0,0:12:45.40,0:12:51.58,Default,,0000,0000,0000,,E de fato é lindo mostrar uma menininha sem constrangimento pelas noções regressivas de gênero.
Dialogue: 0,0:12:51.58,0:12:54.73,Default,,0000,0000,0000,,Além de ser críticos ao estereótipo de gênero,
Dialogue: 0,0:12:54.73,0:12:58.77,Default,,0000,0000,0000,,nós devemos ser conscientemente críticos dos valores que são transmitidos pelos brinquedos de criança.
Dialogue: 0,0:12:58.77,0:13:01.82,Default,,0000,0000,0000,,E, sejamos honestos, brinquedos que promovem compartilhamento e cooperação,
Dialogue: 0,0:13:01.82,0:13:08.33,Default,,0000,0000,0000,,criatividade e imaginação, são provavelmente uma escolha educacional melhor para criar crianças saudáveis e bem desenvolvidas
Dialogue: 0,0:13:08.33,0:13:11.75,Default,,0000,0000,0000,,do que um foco constante em explodir coisas e atirar nas pessoas.
Dialogue: 0,0:13:11.75,0:13:14.29,Default,,0000,0000,0000,,Entre os sets Creator e essa campanha publicitária,
Dialogue: 0,0:13:14.29,0:13:19.09,Default,,0000,0000,0000,,fica claro que a LEGO já sabe como criar uma experiência de diversão universal e inclusiva
Dialogue: 0,0:13:19.09,0:13:22.22,Default,,0000,0000,0000,,da qual crianças de todos os gêneros podem fazer parte.
Dialogue: 0,0:13:22.22,0:13:26.84,Default,,0000,0000,0000,,Então, o próximo passo é de fato fazê-lo, por todo o universo LEGO.
Dialogue: 0,0:13:29.26,0:13:30.66,Default,,0000,0000,0000,,Eu espero que você tenha gostado do vídeo,
Dialogue: 0,0:13:30.66,0:13:35.48,Default,,0000,0000,0000,,foi provavelmente meu trabalho mais ambicioso até hoje e levou um tempo enorme pra ser montado.
Dialogue: 0,0:13:35.48,0:13:38.64,Default,,0000,0000,0000,,Por favor ajude a manter o Feminist Frequency na ativa doando hoje.
Dialogue: 0,0:13:38.64,0:13:46.31,Default,,0000,0000,0000,,Você pode visitar feministfrequency.com/donate.