[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.33,0:00:02.91,Default,,0000,0000,0000,,♪ Ogni giorno un'avventura, sempre molte novità,
Dialogue: 0,0:00:02.91,0:00:06.42,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Land insieme a te il domani sognerà ♪
Dialogue: 0,0:00:06.42,0:00:09.47,Default,,0000,0000,0000,,Nel mio ultimo video abbiamo visitato quel luogo di colori pastello
Dialogue: 0,0:00:09.47,0:00:13.40,Default,,0000,0000,0000,,e stereotipi di genere che è la devastazione suburbana del set LEGO Friends.
Dialogue: 0,0:00:13.40,0:00:19.53,Default,,0000,0000,0000,,Abbiamo anche fatto un giro tra i tentativi ridicoli e vagamente divertenti di LEGO di indirizzarsi alle ragazze nelle ultime decadi.
Dialogue: 0,0:00:19.53,0:00:24.36,Default,,0000,0000,0000,,Per cui se non lo avete visto, guardate quel video prima di questo.
Dialogue: 0,0:00:24.36,0:00:28.95,Default,,0000,0000,0000,,Non è un segreto che il club dei LEGO al momento è progettato e venduto più che altro ai ragazzi.
Dialogue: 0,0:00:28.95,0:00:33.32,Default,,0000,0000,0000,,"Ci sono pochissimi marchi onnipresenti come LEGO.
Dialogue: 0,0:00:33.32,0:00:39.21,Default,,0000,0000,0000,,Eppure la ricerca indica che LEGO forma una connessione solo con metà dei bambini. La metà maschile".
Dialogue: 0,0:00:39.21,0:00:41.62,Default,,0000,0000,0000,,"Mamma, guarda!"
Dialogue: 0,0:00:41.62,0:00:47.71,Default,,0000,0000,0000,,"Dal 2005 LEGO ha accettato la cosa, indirizzandosi quasi esclusivamente ai maschietti.
Dialogue: 0,0:00:47.71,0:00:50.63,Default,,0000,0000,0000,,E sta dando un incentivo ai ragazzi in tutto il mondo.
Dialogue: 0,0:00:50.63,0:00:53.94,Default,,0000,0000,0000,,Giocare coi LEGO è stato accreditato come un modo per accelerare lo sviluppo dei bambini.
Dialogue: 0,0:00:53.94,0:00:58.26,Default,,0000,0000,0000,,La ricerca mostra che aiuta a raffinare le abilità spaziali e matematiche".
Dialogue: 0,0:00:58.26,0:00:59.70,Default,,0000,0000,0000,,Come è avvenuto il cambiamento della compagnia,
Dialogue: 0,0:00:59.70,0:01:03.18,Default,,0000,0000,0000,,da un'esperienza di costruzione relativamente neutrale a livello di genere
Dialogue: 0,0:01:03.18,0:01:05.65,Default,,0000,0000,0000,,a una più nettamente maschile?
Dialogue: 0,0:01:05.65,0:01:07.73,Default,,0000,0000,0000,,Beh, non è stato un caso.
Dialogue: 0,0:01:07.73,0:01:10.19,Default,,0000,0000,0000,,Il Gruppo LEGO l'ha fatto intenzionalmente in tre modi.
Dialogue: 0,0:01:10.19,0:01:12.61,Default,,0000,0000,0000,,#1 Facendo pubblicità rivolte esclusivamente ai ragazzi.
Dialogue: 0,0:01:12.61,0:01:16.16,Default,,0000,0000,0000,,LEGO ha intenzionalmente progettato, creato e pubblicizzato
Dialogue: 0,0:01:16.16,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,la quasi totalità dell'universo LEGO specificatamente ed esclusivamente ai ragazzi, almeno fin dalla metà degli anni '80.
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:26.75,Default,,0000,0000,0000,,Iniziamo con un veloce sguardo alla storia delle pubblicità LEGO prima che avvenisse questo slittamento sul genere.
Dialogue: 0,0:01:26.75,0:01:29.40,Default,,0000,0000,0000,,Si possono rintracciare le origini di LEGO agli inizi degli anni '30,
Dialogue: 0,0:01:29.40,0:01:33.23,Default,,0000,0000,0000,,ma hanno iniziato a produrre i loro mattoncini che si incastrano nel 1949.
Dialogue: 0,0:01:33.23,0:01:36.47,Default,,0000,0000,0000,,LEGO, tutto un nuovo mondo da costruire
Dialogue: 0,0:01:36.47,0:01:41.56,Default,,0000,0000,0000,,♪ Questa bambina si è così divertita da usare i LEGO uno ad uno.
Dialogue: 0,0:01:41.56,0:01:44.51,Default,,0000,0000,0000,,Clic-clac-su-e-giù costruisce una casa in un momento,
Dialogue: 0,0:01:44.51,0:01:47.38,Default,,0000,0000,0000,,questa ragazza è una fan dei LEGO. ♪
Dialogue: 0,0:01:47.38,0:01:52.78,Default,,0000,0000,0000,,LEGO si concentrava sul vendere i propri prodotti con una grande enfasi sul gioco creativo, la cooperazione e l'immaginazione
Dialogue: 0,0:01:52.78,0:01:56.96,Default,,0000,0000,0000,,indirizzandosi per i successivi trent'anni, in modo più o meno universale, a bambini di tutte le età,
Dialogue: 0,0:01:56.96,0:02:00.28,Default,,0000,0000,0000,,nonché come attività che la famiglia poteva svolgere insieme.
Dialogue: 0,0:02:05.21,0:02:11.42,Default,,0000,0000,0000,,Giunti alla metà degli anni '80, però, le ragazze erano sparite e LEGO veniva pubblicizzata quasi esclusivamente ai ragazzi.
Dialogue: 0,0:02:11.42,0:02:15.22,Default,,0000,0000,0000,,Alcuni di voi ricorderanno Zack, sapete, il maniaco dei LEGO.
Dialogue: 0,0:02:15.22,0:02:17.30,Default,,0000,0000,0000,,♪ Conosco un ragazzo, Zack è il suo nome
Dialogue: 0,0:02:17.30,0:02:19.35,Default,,0000,0000,0000,,i suoi micro chip sono in esplosione
Dialogue: 0,0:02:19.35,0:02:21.43,Default,,0000,0000,0000,,Ha fatto una Blacktron Cadillac
Dialogue: 0,0:02:21.43,0:02:23.56,Default,,0000,0000,0000,,è il maniaco dei LEGO, è Zack.
Dialogue: 0,0:02:23.56,0:02:25.60,Default,,0000,0000,0000,,Su Marte manda le navicelle
Dialogue: 0,0:02:25.60,0:02:27.65,Default,,0000,0000,0000,,è lì fuori e gira fra le stelle
Dialogue: 0,0:02:27.65,0:02:29.73,Default,,0000,0000,0000,,La sua mente si perde nello spazio lassù
Dialogue: 0,0:02:29.73,0:02:34.24,Default,,0000,0000,0000,,Cosmonauta, terra chiama Zack, hey Zack, torna quaggiù ♪
Dialogue: 0,0:02:34.24,0:02:36.36,Default,,0000,0000,0000,,Zack divenne la mascotte ufficiale della LEGO,
Dialogue: 0,0:02:36.36,0:02:40.99,Default,,0000,0000,0000,,incarnava l'esperienza LEGO e aiutava a identificare il marchio con il gioco maschile.
Dialogue: 0,0:02:40.99,0:02:44.25,Default,,0000,0000,0000,,I ragazzi continuarono a dominare le pubblicità LEGO per i successivi vent'anni.
Dialogue: 0,0:02:44.25,0:02:48.65,Default,,0000,0000,0000,,♪ C'era una volta un ragazzo che scoprì un magico castello,
Dialogue: 0,0:02:48.65,0:02:54.88,Default,,0000,0000,0000,,con dentro un re e i suoi cavalieri, una strega e la puzza di ossa marce.
Dialogue: 0,0:02:54.88,0:03:02.14,Default,,0000,0000,0000,,Era tempo di andare, e il ragazzo provò a scappare, ma la strega insisteva che rimanesse...
Dialogue: 0,0:03:02.14,0:03:03.71,Default,,0000,0000,0000,,per cena.
Dialogue: 0,0:03:03.71,0:03:05.98,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Mania. ♪
Dialogue: 0,0:03:05.98,0:03:07.88,Default,,0000,0000,0000,,Eeeh già....
Dialogue: 0,0:03:09.31,0:03:12.26,Default,,0000,0000,0000,,♪ Pistoni che pompano
Dialogue: 0,0:03:12.26,0:03:15.48,Default,,0000,0000,0000,,Ingranaggi che ti mettono in moto
Dialogue: 0,0:03:15.48,0:03:18.07,Default,,0000,0000,0000,,Motori che rombano
Dialogue: 0,0:03:18.07,0:03:21.57,Default,,0000,0000,0000,,e lame che ti faranno impazzire.
Dialogue: 0,0:03:21.57,0:03:24.99,Default,,0000,0000,0000,,Tecnicamente parlando, ti accenderà.
Dialogue: 0,0:03:24.99,0:03:28.84,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Mania. LEGO Mania. ♪
Dialogue: 0,0:03:29.50,0:03:33.36,Default,,0000,0000,0000,,Nel 2011, LEGO si assicura di ribadire che i LEGO sono per i maschi
Dialogue: 0,0:03:33.36,0:03:35.68,Default,,0000,0000,0000,,con la loro campagna pubblicitaria "Build Together" (costruiamo insieme).
Dialogue: 0,0:03:35.68,0:03:38.78,Default,,0000,0000,0000,,"Ah, il viaggio di padre e figlio
Dialogue: 0,0:03:38.78,0:03:41.56,Default,,0000,0000,0000,,Un po' di immaginazione e sei pronto per partire.
Dialogue: 0,0:03:43.18,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,Si dice che la casa di un uomo sia la sua reggia
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.11,Default,,0000,0000,0000,,e parole più vere mai furono pronunciate, quando la casa è nelle mani di un padre e di suo figlio.
Dialogue: 0,0:03:51.11,0:03:54.78,Default,,0000,0000,0000,,Ben fatto, ragazzi, davvero ben fatto".
Dialogue: 0,0:03:54.100,0:04:00.45,Default,,0000,0000,0000,,Ogni pubblicità ruota intorno a padri e figli che lavorano insieme a fantasiose creazioni coi LEGO.
Dialogue: 0,0:04:00.45,0:04:05.70,Default,,0000,0000,0000,,Noterete che non ci sono nonne, mamme, figlie o sorelle che costruiscono insieme.
Dialogue: 0,0:04:05.70,0:04:10.54,Default,,0000,0000,0000,,#2 Produrre set di gioco e temi centrati sui maschi e identificati con loro:
Dialogue: 0,0:04:10.54,0:04:14.38,Default,,0000,0000,0000,,Nei successivi vent'anni, ma soprattutto a fine anni '90 e nei primi anni del 2000,
Dialogue: 0,0:04:14.38,0:04:20.04,Default,,0000,0000,0000,,LEGO ha iniziato a creare e produrre più set intenzionalmente identificati con il "maschile" e centrati sui maschi.
Dialogue: 0,0:04:20.04,0:04:22.73,Default,,0000,0000,0000,,Questo rinforza il fatto che i LEGO sono particolarmente fatti per i ragazzi.
Dialogue: 0,0:04:22.73,0:04:27.68,Default,,0000,0000,0000,,LEGO ha costruito i loro prodotti come centrati sui maschi, popolando i loro set e temi con minifigures maschili.
Dialogue: 0,0:04:27.68,0:04:32.40,Default,,0000,0000,0000,,"Centrato sul maschile" significa che l'attenzione si concentra sugli uomini, sulle loro storie e su quel che fanno.
Dialogue: 0,0:04:32.40,0:04:36.69,Default,,0000,0000,0000,,In termini di LEGO, ciò si riferisce al loro cambiamento, da minifigure originariamente meno legate ai generi
Dialogue: 0,0:04:36.69,0:04:39.24,Default,,0000,0000,0000,,a set e temi dominati da personaggi maschili,
Dialogue: 0,0:04:39.24,0:04:44.28,Default,,0000,0000,0000,,Allontanandosi dai "due puntini e un sorriso" per arrivare a cipigli, sogghigni e barbe.
Dialogue: 0,0:04:44.28,0:04:49.33,Default,,0000,0000,0000,,In rare occasioni, quando appaiono donne, queste mostrano labbra di un rosso acceso, curve e seni.
Dialogue: 0,0:04:49.33,0:04:52.87,Default,,0000,0000,0000,,La mancanza di minifigure femminili nell'universo LEGO è sconvolgente.
Dialogue: 0,0:04:52.87,0:05:01.80,Default,,0000,0000,0000,,Stime accurate rivelano che il rapporto tra figure individuali maschili e figure femminili è di 18:1.
Dialogue: 0,0:05:01.80,0:05:06.39,Default,,0000,0000,0000,,La disparità di genere tra minifigure si è solo aggravata quando LEGO ha cominciato a produrre set basati su serie di film
Dialogue: 0,0:05:06.39,0:05:10.29,Default,,0000,0000,0000,,come Star Wars, Indiana Jones e Pirati dei Caraibi.
Dialogue: 0,0:05:10.29,0:05:13.03,Default,,0000,0000,0000,,Siccome questi film sono centrati sul maschile e identificati col maschile,
Dialogue: 0,0:05:13.03,0:05:18.44,Default,,0000,0000,0000,,non sorprende che i temi e i set corrispondenti siano a loro volta centrati sul maschile e identificati con esso.
Dialogue: 0,0:05:18.44,0:05:22.78,Default,,0000,0000,0000,,Tra le più di duecentocinquanta minifigure individuali del set di Star Wars, ad esempio
Dialogue: 0,0:05:22.78,0:05:25.20,Default,,0000,0000,0000,,le donne si contano sulle dita di una mano.
Dialogue: 0,0:05:25.20,0:05:29.70,Default,,0000,0000,0000,,Questo pone i ragazzi e la mascolinità come l'opzione di default per l'universo LEGO.
Dialogue: 0,0:05:29.70,0:05:31.29,Default,,0000,0000,0000,,"Chi può aiutarci?"
Dialogue: 0,0:05:31.29,0:05:33.99,Default,,0000,0000,0000,,"La ADU è qui. Si faccia da parte, signorina,
Dialogue: 0,0:05:33.99,0:05:37.47,Default,,0000,0000,0000,,lasci che la ADU prenda il controllo, andiamo a prenderli ragazzi!"
Dialogue: 0,0:05:37.47,0:05:41.97,Default,,0000,0000,0000,,# 3 Focalizzandosi un scenari stereotipati di gioco maschile, con enfasi sul combattimento.
Dialogue: 0,0:05:41.97,0:05:45.10,Default,,0000,0000,0000,,Ve la ricordate tutta la storia della creatività e dell'immaginazione?
Dialogue: 0,0:05:45.10,0:05:47.60,Default,,0000,0000,0000,,♪ Fingendo d'essere su Marte, il trasporto puoi montare,
Dialogue: 0,0:05:47.60,0:05:50.68,Default,,0000,0000,0000,,La scatola ti mostra i modi di cambiarlo se le macchine vuoi spezzare.
Dialogue: 0,0:05:50.68,0:05:53.27,Default,,0000,0000,0000,,Puoi rimetterle insieme e fare una navicella d'esplorazione
Dialogue: 0,0:05:53.27,0:05:56.18,Default,,0000,0000,0000,,o unirle a un laser per difendere la stazione
Dialogue: 0,0:05:56.18,0:05:59.19,Default,,0000,0000,0000,,Puoi creare qualcosa di pazzo, supercarico e nuovo.
Dialogue: 0,0:05:59.19,0:06:02.28,Default,,0000,0000,0000,,Se tra LEGO Land a te un team si formerà, il cielo l'unico tuo limite sarà. ♪
Dialogue: 0,0:06:02.28,0:06:07.03,Default,,0000,0000,0000,,Questa pubblicità è del 1985, ora guardiamo che succede nei set contemporanei di LEGO.
Dialogue: 0,0:06:07.03,0:06:09.47,Default,,0000,0000,0000,,"Carica le armi. E preparati.
Dialogue: 0,0:06:09.49,0:06:11.09,Default,,0000,0000,0000,,Controlli la battaglia.
Dialogue: 0,0:06:11.12,0:06:12.26,Default,,0000,0000,0000,,Trasformati in modalità d'attacco.
Dialogue: 0,0:06:12.29,0:06:13.38,Default,,0000,0000,0000,,Preparati per la battaglia.
Dialogue: 0,0:06:13.42,0:06:14.50,Default,,0000,0000,0000,,Arma i missili.
Dialogue: 0,0:06:14.54,0:06:15.50,Default,,0000,0000,0000,,Carica le armi.
Dialogue: 0,0:06:16.55,0:06:17.19,Default,,0000,0000,0000,,Carica i missili.
Dialogue: 0,0:06:17.21,0:06:18.32,Default,,0000,0000,0000,,Puoi caricare le bombe.
Dialogue: 0,0:06:18.38,0:06:19.26,Default,,0000,0000,0000,,Lavora ai cannoni.
Dialogue: 0,0:06:19.30,0:06:20.36,Default,,0000,0000,0000,,Carica i missili.
Dialogue: 0,0:06:20.41,0:06:21.60,Default,,0000,0000,0000,,Arma i missili.
Dialogue: 0,0:06:21.65,0:06:22.66,Default,,0000,0000,0000,,Prepara i siluri.
Dialogue: 0,0:06:22.68,0:06:25.05,Default,,0000,0000,0000,,E rispondi alla battaglia.
Dialogue: 0,0:06:25.11,0:06:25.57,Default,,0000,0000,0000,,Spara a volontà.
Dialogue: 0,0:06:25.61,0:06:26.69,Default,,0000,0000,0000,,Dai fuoco al cannone.
Dialogue: 0,0:06:26.72,0:06:28.08,Default,,0000,0000,0000,,Aziona la potente catapulta.
Dialogue: 0,0:06:28.14,0:06:28.98,Default,,0000,0000,0000,,Fuoco.
Dialogue: 0,0:06:29.03,0:06:29.53,Default,,0000,0000,0000,,Fuoco.
Dialogue: 0,0:06:29.56,0:06:30.03,Default,,0000,0000,0000,,Accendi il missile.
Dialogue: 0,0:06:30.03,0:06:31.85,Default,,0000,0000,0000,,E attacca!".
Dialogue: 0,0:06:38.90,0:06:42.65,Default,,0000,0000,0000,,Sebbene la stessa LEGO abbia ammesso di aver dato priorità al marketing verso i ragazzi,
Dialogue: 0,0:06:42.65,0:06:45.53,Default,,0000,0000,0000,,tutto ciò ha notevolmente fatto slittare la loro pubblicità e il design dei prodotti
Dialogue: 0,0:06:45.53,0:06:50.87,Default,,0000,0000,0000,,fino ad essere molto meno centrati sui benefici educativi dei LEGO, ad esempio sul nutrire creatività e immaginazione,
Dialogue: 0,0:06:50.87,0:06:54.46,Default,,0000,0000,0000,,e molto più centrati su scenari di combattimento, aggressione, conflitto e competizione,
Dialogue: 0,0:06:54.46,0:06:58.46,Default,,0000,0000,0000,,molto più simili a G.I. Joe che ai prodotti LEGO del passato.
Dialogue: 0,0:06:58.46,0:07:02.34,Default,,0000,0000,0000,,Anche nel famoso tema di LEGO City si iniziano a vedere questi elementi di conflitto prendere un posto centrale
Dialogue: 0,0:07:02.34,0:07:06.76,Default,,0000,0000,0000,,con edizioni del sottotema di poliziotti e ladri nell'ultimo paio d'anni.
Dialogue: 0,0:07:06.76,0:07:10.01,Default,,0000,0000,0000,,Non che le donne e le ragazze non siano interessate a giochi di combattimento ---
Dialogue: 0,0:07:10.01,0:07:14.39,Default,,0000,0000,0000,,aggressività e competizione, naturalmente, sono comportamenti umani possibili per individui di ogni genere.
Dialogue: 0,0:07:14.39,0:07:20.52,Default,,0000,0000,0000,,Nella nostra società patriarcale odierna, però, le caratteristiche associate agli uomini e alla mascolinità sono meglio valutate,
Dialogue: 0,0:07:20.52,0:07:23.28,Default,,0000,0000,0000,,anche quelle che non sono esattamente le più utili per la società.
Dialogue: 0,0:07:23.28,0:07:28.05,Default,,0000,0000,0000,,♪ Ninjago, ricostruisci la tua trottola e vinci la battaglia
Dialogue: 0,0:07:28.05,0:07:29.82,Default,,0000,0000,0000,,E che ne è di mia sorella?
Dialogue: 0,0:07:29.82,0:07:32.30,Default,,0000,0000,0000,,Ah, salviamo una ragazza? E' bella?
Dialogue: 0,0:07:34.30,0:07:36.71,Default,,0000,0000,0000,,Diventa un maestro di spinjutsu. ♪
Dialogue: 0,0:07:36.71,0:07:42.54,Default,,0000,0000,0000,,In questo caso LEGO ha fortemente enfatizzato il combattimento e il conflitto violento per vendere ai ragazzi.
Dialogue: 0,0:07:42.54,0:07:47.51,Default,,0000,0000,0000,,Questa scelta di mercato ha l'ulteriore conseguenza di limitare gli stessi ragazzi, perché si perdono giochi che sviluppino
Dialogue: 0,0:07:47.51,0:07:51.35,Default,,0000,0000,0000,,cooperazione, costruzione di relazioni, attività di cura e di accudimento.
Dialogue: 0,0:07:51.35,0:07:54.85,Default,,0000,0000,0000,,Ora riportiamo tutto questo ai nuovi LEGO "per ragazze".
Dialogue: 0,0:07:54.85,0:07:58.44,Default,,0000,0000,0000,,Sebbene l'intero concept e il marketing del tema Friends sia profondamente problematico,
Dialogue: 0,0:07:58.44,0:08:00.60,Default,,0000,0000,0000,,non è privo di piccoli meriti.
Dialogue: 0,0:08:00.60,0:08:03.43,Default,,0000,0000,0000,,C'è un'attenzione speciale a condivisione, cooperazione e cura,
Dialogue: 0,0:08:03.43,0:08:07.09,Default,,0000,0000,0000,,valori che amerei vedere presenti in giocattoli per bambini di tutti i generi.
Dialogue: 0,0:08:07.09,0:08:10.75,Default,,0000,0000,0000,,Anche l'edizione Friends porta l'attenzione sull'importanza della costruzione di relazioni,
Dialogue: 0,0:08:10.75,0:08:15.29,Default,,0000,0000,0000,,tuttavia, questi valori si trovano quasi esclusivamente nei prodotti mediatici e nei giocattoli per le ragazze
Dialogue: 0,0:08:15.29,0:08:18.16,Default,,0000,0000,0000,,e sono avvolti in stereotipi di genere deleteri.
Dialogue: 0,0:08:18.16,0:08:22.41,Default,,0000,0000,0000,,Nel frattempo, questi valori positivi sono quasi del tutto assenti nei giochi indirizzati ai ragazzi.
Dialogue: 0,0:08:22.41,0:08:24.59,Default,,0000,0000,0000,,Le ripercussioni di questo fenomeno possono essere gravi,
Dialogue: 0,0:08:24.59,0:08:29.68,Default,,0000,0000,0000,,perché possono confinare la responsabilità di coltivare relazioni e forme di comunicazione salutari solo alle donne
Dialogue: 0,0:08:29.68,0:08:36.14,Default,,0000,0000,0000,,ribadendo simultaneamente a ragazzi e uomini che l'utilizzo della violenza è una valida opzione di risoluzione dei conflitti,
Dialogue: 0,0:08:36.14,0:08:38.27,Default,,0000,0000,0000,,anche interpersonali.
Dialogue: 0,0:08:38.27,0:08:41.77,Default,,0000,0000,0000,,Quando LEGO ha dimezzato l'idea di genere nei suoi prodotti, rendendoli "solo per ragazzi"
Dialogue: 0,0:08:41.77,0:08:47.07,Default,,0000,0000,0000,,si è poi trovata in un vicolo cieco che l'ha costretta a creare una distinta e separata collezione "solo per ragazze".
Dialogue: 0,0:08:47.07,0:08:50.09,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Friends è chiaramente pubblicizzato come prodotto "non per ragazzi"
Dialogue: 0,0:08:50.09,0:08:54.37,Default,,0000,0000,0000,,il che, de facto, ribadisce che il resto dell'universo LEGO è "per ragazzi".
Dialogue: 0,0:08:54.37,0:08:55.99,Default,,0000,0000,0000,,e solo per loro.
Dialogue: 0,0:08:55.99,0:08:59.33,Default,,0000,0000,0000,,Se analizziamo il linguaggio usato nelle pubblicità dei set rivolti ai ragazzi,
Dialogue: 0,0:08:59.33,0:09:04.04,Default,,0000,0000,0000,,essi sono incoraggiati a partecipare attivamente alla costruzione degli edifici, elemento questo che è al centro della storia.
Dialogue: 0,0:09:04.04,0:09:06.00,Default,,0000,0000,0000,,Potete costruire un enorme elicottero.
Dialogue: 0,0:09:06.00,0:09:08.66,Default,,0000,0000,0000,,Potete costruire una gigantesca riproduzione di un carro armato.
Dialogue: 0,0:09:08.66,0:09:10.26,Default,,0000,0000,0000,,Potete costruire la Batmobile.
Dialogue: 0,0:09:10.26,0:09:11.68,Default,,0000,0000,0000,,Potete costruire la macchina dinosauro.
Dialogue: 0,0:09:11.68,0:09:13.14,Default,,0000,0000,0000,,Potete costruire il missile.
Dialogue: 0,0:09:13.14,0:09:16.39,Default,,0000,0000,0000,,Potete costruire il castello del re.
Dialogue: 0,0:09:16.39,0:09:20.77,Default,,0000,0000,0000,,Ma nella pubblicita di LEGO Friends la costruzione non è centrale nello schema narrativo che viene venduto.
Dialogue: 0,0:09:20.77,0:09:22.48,Default,,0000,0000,0000,,♪ Guida fino a casa di Olivia,
Dialogue: 0,0:09:22.48,0:09:24.56,Default,,0000,0000,0000,,passa dal veterinario con tutti i cuccioli,
Dialogue: 0,0:09:24.56,0:09:26.38,Default,,0000,0000,0000,,fino al nuovissimo bar.
Dialogue: 0,0:09:26.38,0:09:27.32,Default,,0000,0000,0000,,Siamo qui.
Dialogue: 0,0:09:27.32,0:09:28.70,Default,,0000,0000,0000,,Aiutiamoci tutte,
Dialogue: 0,0:09:28.70,0:09:30.20,Default,,0000,0000,0000,,prepariamo hamburger,
Dialogue: 0,0:09:30.20,0:09:31.07,Default,,0000,0000,0000,,milkshake,
Dialogue: 0,0:09:31.07,0:09:31.86,Default,,0000,0000,0000,,e cupcake. ♪
Dialogue: 0,0:09:31.86,0:09:34.100,Default,,0000,0000,0000,,Vedete come gli oggetti sono costruiti, ma nessuno in particolare viene invitato a costruire?
Dialogue: 0,0:09:34.100,0:09:37.99,Default,,0000,0000,0000,,Le minifigure semplicemente appaiono al "nuovissimo bar".
Dialogue: 0,0:09:37.99,0:09:41.21,Default,,0000,0000,0000,,E si intende che il gioco debba avvenire dopo che la costruzione è completata,
Dialogue: 0,0:09:41.21,0:09:45.17,Default,,0000,0000,0000,,a differenza delle altre pubblicità, dove i maschietti vengono incoraggiati a costruire attivamente,
Dialogue: 0,0:09:45.17,0:09:46.92,Default,,0000,0000,0000,,come parte dell'esperienza LEGO.
Dialogue: 0,0:09:46.92,0:09:52.51,Default,,0000,0000,0000,,Ora, a merito di ragazze e donne, molte di noi hanno ostinatamente continuato ad amare i set classici
Dialogue: 0,0:09:52.51,0:09:56.89,Default,,0000,0000,0000,,nonostante LEGO si sia fortemente sforzata di ignorarci e di buttarci fuori dal club dei LEGO.
Dialogue: 0,0:09:56.89,0:09:59.68,Default,,0000,0000,0000,,Quindi, LEGO ha spesso quattro anni e milioni di dollari
Dialogue: 0,0:09:59.68,0:10:03.23,Default,,0000,0000,0000,,per fare ricerca sui desideri delle ragazze, in modo da creare un'altra periferia da Barbie
Dialogue: 0,0:10:03.23,0:10:07.98,Default,,0000,0000,0000,,e continua a non sapere di possedere un prodotto che è già potenzialmente meraviglioso per le ragazze.
Dialogue: 0,0:10:07.98,0:10:09.57,Default,,0000,0000,0000,,Si chiama LEGO.
Dialogue: 0,0:10:09.57,0:10:11.99,Default,,0000,0000,0000,,O forse non è più così.
Dialogue: 0,0:10:11.99,0:10:14.45,Default,,0000,0000,0000,,La logica di LEGO intorno al dare alle ragazze ciò che "vogliono"
Dialogue: 0,0:10:14.45,0:10:17.00,Default,,0000,0000,0000,,suona parecchio come marketing che si auto giustifica.
Dialogue: 0,0:10:17.00,0:10:19.51,Default,,0000,0000,0000,,Come ha sottolineato Lisa Wade su Ms.Blog:
Dialogue: 0,0:10:19.51,0:10:23.25,Default,,0000,0000,0000,,"Gli azionisti faranno di tutto per spiegarci che questa linea di prodotti è basata sulle ricerche...
Dialogue: 0,0:10:23.25,0:10:27.84,Default,,0000,0000,0000,,questa cornice teorica offre alla compagnia una scusa per riprodurre gli stessi antiquati stereotipi di genere
Dialogue: 0,0:10:27.84,0:10:29.75,Default,,0000,0000,0000,,che vediamo in tutta la nostra cultura...
Dialogue: 0,0:10:29.75,0:10:32.04,Default,,0000,0000,0000,,E' un modo per provare a dire chiaramente che loro non dovrebbero
Dialogue: 0,0:10:32.04,0:10:34.72,Default,,0000,0000,0000,,essere ritenuti responsabili per i messaggi che mandano coi loro prodotti".
Dialogue: 0,0:10:34.72,0:10:36.80,Default,,0000,0000,0000,,Il vero risultato delle ricerche di LEGO
Dialogue: 0,0:10:36.80,0:10:40.60,Default,,0000,0000,0000,,è che tutti quei miliardi di dollari spesi dalle di giochi e di media
Dialogue: 0,0:10:40.60,0:10:42.14,Default,,0000,0000,0000,,negli ultimi vent'anni
Dialogue: 0,0:10:42.14,0:10:46.33,Default,,0000,0000,0000,,per vendere prodotti fortemente genderizzati e stereotipi di genere... hanno funzionato.
Dialogue: 0,0:10:46.33,0:10:49.58,Default,,0000,0000,0000,,Vediamo sempre meno pubblicità di ragazzi e ragazze che giocano insieme,
Dialogue: 0,0:10:49.58,0:10:53.57,Default,,0000,0000,0000,,e sempre più prodotti che separano bambini e bambine in categorie di persone diverse
Dialogue: 0,0:10:53.57,0:10:58.20,Default,,0000,0000,0000,,ognuna delle quali con idee molto rigide e limitanti di ciò che è appropriato per il proprio ruolo.
Dialogue: 0,0:10:58.20,0:11:00.17,Default,,0000,0000,0000,,Non si può sfuggire da tutte queste pubblicità
Dialogue: 0,0:11:00.17,0:11:04.25,Default,,0000,0000,0000,,giovani e adulti probabilmente interiorizzano questi messaggi profondamente deleteri e limitanti.
Dialogue: 0,0:11:04.25,0:11:05.75,Default,,0000,0000,0000,,Anche se non vogliamo crederlo,
Dialogue: 0,0:11:05.75,0:11:08.88,Default,,0000,0000,0000,,la verità è che la pubblicità ci manipola
Dialogue: 0,0:11:08.88,0:11:12.34,Default,,0000,0000,0000,,e lo fa molto bene, altrimenti le compagnie non la farebbero.
Dialogue: 0,0:11:12.34,0:11:15.93,Default,,0000,0000,0000,,Ciò che LEGO avrebbe dovuto fare, se fossero stati davvero intenzionati ad espandere l'universo LEGO
Dialogue: 0,0:11:15.93,0:11:17.30,Default,,0000,0000,0000,,per includere le ragazze
Dialogue: 0,0:11:17.30,0:11:20.56,Default,,0000,0000,0000,,sarebbe stato includerle davvero, in modo significativo,
Dialogue: 0,0:11:20.56,0:11:23.81,Default,,0000,0000,0000,,non segregarle e separarle nella loro gabbia rosa.
Dialogue: 0,0:11:23.81,0:11:27.81,Default,,0000,0000,0000,,Per il futuro, ecco due suggerimenti che LEGO può utilizzare come punto di partenza
Dialogue: 0,0:11:27.81,0:11:30.73,Default,,0000,0000,0000,,per pensare allo sviluppo e alla pubblicità di nuovi prodotti.
Dialogue: 0,0:11:30.73,0:11:34.86,Default,,0000,0000,0000,,In primo luogo, devono inserire più minifigure femminili nei loro temi
Dialogue: 0,0:11:34.86,0:11:37.32,Default,,0000,0000,0000,,e renderle il centro di quei set.
Dialogue: 0,0:11:37.32,0:11:42.24,Default,,0000,0000,0000,,Poi, devono cancellare da tutto l'universo LEGO questa cosa delle "bamboline ladyfig".
Dialogue: 0,0:11:42.24,0:11:47.91,Default,,0000,0000,0000,,In secondo luogo, LEGO deve tornare al tavolo di progettazione e creare prodotti che sviluppino la creatività e l'immaginazione
Dialogue: 0,0:11:47.91,0:11:50.08,Default,,0000,0000,0000,,che bambini di tutti i generi ameranno.
Dialogue: 0,0:11:50.08,0:11:53.80,Default,,0000,0000,0000,,Possono iniziare togliendo enfasi al macho pieno di testosterone e al combattimento,
Dialogue: 0,0:11:53.80,0:11:59.93,Default,,0000,0000,0000,,e possono creare set altrettanto interessanti che includano occupazioni e scenari d'avventura per bambini di ogni genere.
Dialogue: 0,0:11:59.93,0:12:03.32,Default,,0000,0000,0000,,LEGO può ispirarsi alla sua stessa collezione "Creator",
Dialogue: 0,0:12:03.32,0:12:07.44,Default,,0000,0000,0000,,che ha set molto più simili all'esperienza di costruzione LEGO originale.
Dialogue: 0,0:12:07.44,0:12:10.06,Default,,0000,0000,0000,,Questi set vengono addirittura venduti con tre libretti di istruzioni
Dialogue: 0,0:12:10.06,0:12:14.40,Default,,0000,0000,0000,,che aiutano a incoraggiare i costruttori a pensare ai mattoncini come elementi che si possono ricombinare,
Dialogue: 0,0:12:14.40,0:12:18.32,Default,,0000,0000,0000,,separare, modificare e ricostruire in modi diversi.
Dialogue: 0,0:12:18.32,0:12:22.74,Default,,0000,0000,0000,,Sfortunatamente la linea Creator non è una priorità nell'universo LEGO.
Dialogue: 0,0:12:22.74,0:12:27.33,Default,,0000,0000,0000,,Questa campagna pubblicitaria della metà degli anni '80 è stata condivisa un bel po' su internet,
Dialogue: 0,0:12:27.33,0:12:31.96,Default,,0000,0000,0000,,non solo perché enfatizza grandemente i benefici del gioco creativo nella costruzione dell'autostima
Dialogue: 0,0:12:31.96,0:12:38.26,Default,,0000,0000,0000,,ma anche perché lo fa senza sfruttare stereotipi di genere e, cosa degna di nota, non preferisce i ragazzi alle ragazze.
Dialogue: 0,0:12:38.26,0:12:43.43,Default,,0000,0000,0000,,In questa particolare pubblicità c'è una bambina che mostra con orgoglio la sua nuova creazione di LEGO, con il testo:
Dialogue: 0,0:12:43.43,0:12:45.40,Default,,0000,0000,0000,,"Cos'è? E' bellissimo".
Dialogue: 0,0:12:45.40,0:12:51.58,Default,,0000,0000,0000,,Ed è davvero bellissimo mostrare una piccola bambina che non viene limitata da nozioni di genere retrograde.
Dialogue: 0,0:12:51.58,0:12:54.73,Default,,0000,0000,0000,,Oltre a essere critici sull'applicazione di stereotipi di genere,
Dialogue: 0,0:12:54.73,0:12:58.77,Default,,0000,0000,0000,,dovremmo anche essere consciamente critici dei valori promossi dai giocattoli per bambini.
Dialogue: 0,0:12:58.77,0:13:01.82,Default,,0000,0000,0000,,E ammettiamolo, i giochi che promuovono condivisione, cooperazione,
Dialogue: 0,0:13:01.82,0:13:06.22,Default,,0000,0000,0000,,creatività e immaginazione sono con ogni probabilità un'esperienza educativa migliore al fine
Dialogue: 0,0:13:06.22,0:13:08.44,Default,,0000,0000,0000,,per crescere ragazzi sani e ben sviluppati,
Dialogue: 0,0:13:08.44,0:13:11.55,Default,,0000,0000,0000,,molto più del focus costante sul far esplodere le cose e sparare alla gente.
Dialogue: 0,0:13:11.55,0:13:14.29,Default,,0000,0000,0000,,Tra i set Creator e queste pubblicità,
Dialogue: 0,0:13:14.29,0:13:19.09,Default,,0000,0000,0000,,è chiaro che LEGO sa già come creare un'esperienza di gioco inclusiva e universale
Dialogue: 0,0:13:19.09,0:13:22.22,Default,,0000,0000,0000,,alla quale possano partecipare i bambini di tutti i generi.
Dialogue: 0,0:13:22.22,0:13:26.84,Default,,0000,0000,0000,,Il prossimo passo, allora, è renderla una davvero realtà, per tutto l'universo LEGO.
Dialogue: 0,0:13:29.00,0:13:30.40,Default,,0000,0000,0000,,Spero vi sia piaciuto questo video.
Dialogue: 0,0:13:30.42,0:13:35.24,Default,,0000,0000,0000,,E' stato probabilmente il mio progetto più ambizioso ad oggi e ha richiesto un'enorme quantità di tempo per essere preparato.
Dialogue: 0,0:13:35.48,0:13:38.64,Default,,0000,0000,0000,,Per favore, aiutate Feminist Frequency a continuare, facendo una donazione.
Dialogue: 0,0:13:38.64,0:13:42.30,Default,,0000,0000,0000,,Potete visitare feministfrequency.com/donate