1
00:00:00,334 --> 00:00:02,908
♪ Ogni giorno un'avventura, sempre molte novità,

2
00:00:02,908 --> 00:00:06,422
LEGO Land insieme a te il domani sognerà ♪

3
00:00:06,422 --> 00:00:09,468
Nel mio ultimo video abbiamo visitato quel luogo di colori pastello

4
00:00:09,468 --> 00:00:13,398
e stereotipi di genere che è la devastazione suburbana del set LEGO Friends.

5
00:00:13,398 --> 00:00:19,528
Abbiamo anche fatto un giro tra i tentativi ridicoli e vagamente divertenti di LEGO di indirizzarsi alle ragazze nelle ultime decadi.

6
00:00:19,528 --> 00:00:24,358
Per cui se non lo avete visto, guardate quel video prima di questo.

7
00:00:24,358 --> 00:00:28,946
Non è un segreto che il club dei LEGO al momento è progettato e venduto più che altro ai ragazzi.

8
00:00:28,946 --> 00:00:33,325
"Ci sono pochissimi marchi onnipresenti come LEGO.

9
00:00:33,325 --> 00:00:39,206
Eppure la ricerca indica che LEGO forma una connessione solo con metà dei bambini. La metà maschile".

10
00:00:39,206 --> 00:00:41,625
"Mamma, guarda!"

11
00:00:41,625 --> 00:00:47,714
"Dal 2005 LEGO ha accettato la cosa, indirizzandosi quasi esclusivamente ai maschietti.

12
00:00:47,714 --> 00:00:50,634
E sta dando un incentivo ai ragazzi in tutto il mondo.

13
00:00:50,634 --> 00:00:53,940
Giocare coi LEGO è stato accreditato come un modo per accelerare lo sviluppo dei bambini.

14
00:00:53,940 --> 00:00:58,259
La ricerca mostra che aiuta a raffinare le abilità spaziali e matematiche".

15
00:00:58,259 --> 00:00:59,702
Come è avvenuto il cambiamento della compagnia,

16
00:00:59,702 --> 00:01:03,185
da un'esperienza di costruzione relativamente neutrale a livello di genere

17
00:01:03,185 --> 00:01:05,649
a una più nettamente maschile?

18
00:01:05,649 --> 00:01:07,734
Beh, non è stato un caso.

19
00:01:07,734 --> 00:01:10,194
Il Gruppo LEGO l'ha fatto intenzionalmente in tre modi.

20
00:01:10,194 --> 00:01:12,614
#1 Facendo pubblicità rivolte esclusivamente ai ragazzi.

21
00:01:12,614 --> 00:01:16,159
LEGO ha intenzionalmente progettato, creato e pubblicizzato

22
00:01:16,159 --> 00:01:22,291
la quasi totalità dell'universo LEGO specificatamente ed esclusivamente ai ragazzi, almeno fin dalla metà degli anni '80.

23
00:01:22,291 --> 00:01:26,753
Iniziamo con un veloce sguardo alla storia delle pubblicità LEGO prima che avvenisse questo slittamento sul genere.

24
00:01:26,753 --> 00:01:29,402
Si possono rintracciare le origini di LEGO agli inizi degli anni '30,

25
00:01:29,402 --> 00:01:33,231
ma hanno iniziato a produrre i loro mattoncini che si incastrano nel 1949.

26
00:01:33,231 --> 00:01:36,471
LEGO, tutto un nuovo mondo da costruire

27
00:01:36,471 --> 00:01:41,560
♪ Questa bambina si è così divertita da usare i LEGO uno ad uno.

28
00:01:41,560 --> 00:01:44,509
Clic-clac-su-e-giù costruisce una casa in un momento,

29
00:01:44,509 --> 00:01:47,378
questa ragazza è una fan dei LEGO. ♪

30
00:01:47,378 --> 00:01:52,779
LEGO si concentrava sul vendere i propri prodotti con una grande enfasi sul gioco creativo, la cooperazione e l'immaginazione

31
00:01:52,779 --> 00:01:56,963
indirizzandosi per i successivi trent'anni, in modo più o meno universale, a bambini di tutte le età,

32
00:01:56,963 --> 00:02:00,277
nonché come attività che la famiglia poteva svolgere insieme.

33
00:02:05,207 --> 00:02:11,423
Giunti alla metà degli anni '80, però, le ragazze erano sparite e LEGO veniva pubblicizzata quasi esclusivamente ai ragazzi.

34
00:02:11,423 --> 00:02:15,218
Alcuni di voi ricorderanno Zack, sapete, il maniaco dei LEGO.

35
00:02:15,218 --> 00:02:17,304
♪ Conosco un ragazzo, Zack è il suo nome

36
00:02:17,304 --> 00:02:19,348
i suoi micro chip sono in esplosione

37
00:02:19,348 --> 00:02:21,433
Ha fatto una Blacktron Cadillac

38
00:02:21,433 --> 00:02:23,560
è il maniaco dei LEGO, è Zack.

39
00:02:23,560 --> 00:02:25,604
Su Marte manda le navicelle

40
00:02:25,604 --> 00:02:27,648
è lì fuori e gira fra le stelle

41
00:02:27,648 --> 00:02:29,733
La sua mente si perde nello spazio lassù

42
00:02:29,733 --> 00:02:34,237
Cosmonauta, terra chiama Zack, hey Zack, torna quaggiù ♪

43
00:02:34,237 --> 00:02:36,365
Zack divenne la mascotte ufficiale della LEGO,

44
00:02:36,365 --> 00:02:40,994
incarnava l'esperienza LEGO e aiutava a identificare il marchio con il gioco maschile.

45
00:02:40,994 --> 00:02:44,247
I ragazzi continuarono a dominare le pubblicità LEGO per i successivi vent'anni.

46
00:02:44,247 --> 00:02:48,647
♪ C'era una volta un ragazzo che scoprì un magico castello,

47
00:02:48,647 --> 00:02:54,883
con dentro un re e i suoi cavalieri, una strega e la puzza di ossa marce.

48
00:02:54,883 --> 00:03:02,140
Era tempo di andare, e il ragazzo provò a scappare, ma la strega insisteva che rimanesse...

49
00:03:02,140 --> 00:03:03,712
per cena.

50
00:03:03,712 --> 00:03:05,977
LEGO Mania. ♪

51
00:03:05,977 --> 00:03:07,883
Eeeh già....

52
00:03:09,314 --> 00:03:12,260
♪ Pistoni che pompano

53
00:03:12,260 --> 00:03:15,482
Ingranaggi che ti mettono in moto

54
00:03:15,482 --> 00:03:18,066
Motori che rombano

55
00:03:18,066 --> 00:03:21,572
e lame che ti faranno impazzire.

56
00:03:21,572 --> 00:03:24,991
Tecnicamente parlando, ti accenderà.

57
00:03:24,991 --> 00:03:28,840
LEGO Mania. LEGO Mania. ♪

58
00:03:29,501 --> 00:03:33,363
Nel 2011, LEGO si assicura di ribadire che i LEGO sono per i maschi

59
00:03:33,363 --> 00:03:35,685
con la loro campagna pubblicitaria "Build Together" (costruiamo insieme).

60
00:03:35,685 --> 00:03:38,778
"Ah, il viaggio di padre e figlio

61
00:03:38,778 --> 00:03:41,560
Un po' di immaginazione e sei pronto per partire.

62
00:03:43,180 --> 00:03:46,186
Si dice che la casa di un uomo sia la sua reggia

63
00:03:46,186 --> 00:03:51,106
e parole più vere mai furono pronunciate, quando la casa è nelle mani di un padre e di suo figlio.

64
00:03:51,106 --> 00:03:54,778
Ben fatto, ragazzi, davvero ben fatto".

65
00:03:54,998 --> 00:04:00,449
Ogni pubblicità ruota intorno a padri e figli che lavorano insieme a fantasiose creazioni coi LEGO.

66
00:04:00,449 --> 00:04:05,704
Noterete che non ci sono nonne, mamme, figlie o sorelle che costruiscono insieme.

67
00:04:05,704 --> 00:04:10,542
#2 Produrre set di gioco e temi centrati sui maschi e identificati con loro:

68
00:04:10,542 --> 00:04:14,375
Nei successivi vent'anni, ma soprattutto a fine anni '90 e nei primi anni del 2000,

69
00:04:14,375 --> 00:04:20,040
LEGO ha iniziato a creare e produrre più set intenzionalmente identificati con il "maschile" e centrati sui maschi.

70
00:04:20,040 --> 00:04:22,734
Questo rinforza il fatto che i LEGO sono particolarmente fatti per i ragazzi.

71
00:04:22,734 --> 00:04:27,684
LEGO ha costruito i loro prodotti come centrati sui maschi, popolando i loro set e temi con minifigures maschili.

72
00:04:27,684 --> 00:04:32,397
"Centrato sul maschile" significa che l'attenzione si concentra sugli uomini, sulle loro storie e su quel che fanno.

73
00:04:32,397 --> 00:04:36,693
In termini di LEGO, ciò si riferisce al loro cambiamento, da minifigure originariamente meno legate ai generi

74
00:04:36,693 --> 00:04:39,237
a set e temi dominati da personaggi maschili,

75
00:04:39,237 --> 00:04:44,282
Allontanandosi dai "due puntini e un sorriso" per arrivare a cipigli, sogghigni e barbe.

76
00:04:44,282 --> 00:04:49,331
In rare occasioni, quando appaiono donne, queste mostrano labbra di un rosso acceso, curve e seni.

77
00:04:49,331 --> 00:04:52,873
La mancanza di minifigure femminili nell'universo LEGO è sconvolgente.

78
00:04:52,873 --> 00:05:01,802
Stime accurate rivelano che il rapporto tra figure individuali maschili e figure femminili è di 18:1.

79
00:05:01,802 --> 00:05:06,389
La disparità di genere tra minifigure si è solo aggravata quando LEGO ha cominciato a produrre set basati su serie di film

80
00:05:06,389 --> 00:05:10,288
come Star Wars, Indiana Jones e Pirati dei Caraibi.

81
00:05:10,288 --> 00:05:13,028
Siccome questi film sono centrati sul maschile e identificati col maschile,

82
00:05:13,028 --> 00:05:18,443
non sorprende che i temi e i set corrispondenti siano a loro volta centrati sul maschile e identificati con esso.

83
00:05:18,443 --> 00:05:22,781
Tra le più di duecentocinquanta minifigure individuali del set di Star Wars, ad esempio

84
00:05:22,781 --> 00:05:25,200
le donne si contano sulle dita di una mano.

85
00:05:25,200 --> 00:05:29,700
Questo pone i ragazzi e la mascolinità come l'opzione di default per l'universo LEGO.

86
00:05:29,700 --> 00:05:31,289
"Chi può aiutarci?"

87
00:05:31,289 --> 00:05:33,988
"La ADU è qui. Si faccia da parte, signorina,

88
00:05:33,988 --> 00:05:37,467
lasci che la ADU prenda il controllo, andiamo a prenderli ragazzi!"

89
00:05:37,467 --> 00:05:41,967
# 3 Focalizzandosi un scenari stereotipati di gioco maschile, con enfasi sul combattimento.

90
00:05:41,967 --> 00:05:45,095
Ve la ricordate tutta la storia della creatività e dell'immaginazione?

91
00:05:45,095 --> 00:05:47,597
♪ Fingendo d'essere su Marte, il trasporto puoi montare,

92
00:05:47,597 --> 00:05:50,684
La scatola ti mostra i modi di cambiarlo se le macchine vuoi spezzare.

93
00:05:50,684 --> 00:05:53,270
Puoi rimetterle insieme e fare una navicella d'esplorazione

94
00:05:53,270 --> 00:05:56,182
o unirle a un laser per difendere la stazione

95
00:05:56,182 --> 00:05:59,192
Puoi creare qualcosa di pazzo, supercarico e nuovo.

96
00:05:59,192 --> 00:06:02,278
Se tra LEGO Land a te un team si formerà, il cielo l'unico tuo limite sarà. ♪

97
00:06:02,278 --> 00:06:07,033
Questa pubblicità è del 1985, ora guardiamo che succede nei set contemporanei di LEGO.

98
00:06:07,033 --> 00:06:09,474
"Carica le armi. E preparati.

99
00:06:09,494 --> 00:06:11,091
Controlli la battaglia.

100
00:06:11,121 --> 00:06:12,259
Trasformati in modalità d'attacco.

101
00:06:12,289 --> 00:06:13,385
Preparati per la battaglia.

102
00:06:13,415 --> 00:06:14,501
Arma i missili.

103
00:06:14,541 --> 00:06:15,500
Carica le armi.

104
00:06:16,546 --> 00:06:17,190
Carica i missili.

105
00:06:17,210 --> 00:06:18,318
Puoi caricare le bombe.

106
00:06:18,378 --> 00:06:19,256
Lavora ai cannoni.

107
00:06:19,296 --> 00:06:20,363
Carica i missili.

108
00:06:20,413 --> 00:06:21,604
Arma i missili.

109
00:06:21,654 --> 00:06:22,665
Prepara i siluri.

110
00:06:22,685 --> 00:06:25,048
E rispondi alla battaglia.

111
00:06:25,108 --> 00:06:25,568
Spara a volontà.

112
00:06:25,608 --> 00:06:26,691
Dai fuoco al cannone.

113
00:06:26,721 --> 00:06:28,078
Aziona la potente catapulta.

114
00:06:28,138 --> 00:06:28,977
Fuoco.

115
00:06:29,027 --> 00:06:29,527
Fuoco.

116
00:06:29,557 --> 00:06:30,027
Accendi il missile.

117
00:06:30,027 --> 00:06:31,854
E attacca!".

118
00:06:38,899 --> 00:06:42,652
Sebbene la stessa LEGO abbia ammesso di aver dato priorità al marketing verso i ragazzi,

119
00:06:42,652 --> 00:06:45,530
tutto ciò ha notevolmente fatto slittare la loro pubblicità e il design dei prodotti

120
00:06:45,530 --> 00:06:50,866
fino ad essere molto meno centrati sui benefici educativi dei LEGO, ad esempio sul nutrire creatività e immaginazione,

121
00:06:50,866 --> 00:06:54,456
e molto più centrati su scenari di combattimento, aggressione, conflitto e competizione,

122
00:06:54,456 --> 00:06:58,460
molto più simili a G.I. Joe che ai prodotti LEGO del passato.

123
00:06:58,460 --> 00:07:02,339
Anche nel famoso tema di LEGO City si iniziano a vedere questi elementi di conflitto prendere un posto centrale

124
00:07:02,339 --> 00:07:06,760
con edizioni del sottotema di poliziotti e ladri nell'ultimo paio d'anni.

125
00:07:06,760 --> 00:07:10,013
Non che le donne e le ragazze non siano interessate a giochi di combattimento ---

126
00:07:10,013 --> 00:07:14,392
aggressività e competizione, naturalmente, sono comportamenti umani possibili per individui di ogni genere.

127
00:07:14,392 --> 00:07:20,523
Nella nostra società patriarcale odierna, però, le caratteristiche associate agli uomini e alla mascolinità sono meglio valutate,

128
00:07:20,523 --> 00:07:23,276
anche quelle che non sono esattamente le più utili per la società.

129
00:07:23,276 --> 00:07:28,053
♪ Ninjago, ricostruisci la tua trottola e vinci la battaglia

130
00:07:28,053 --> 00:07:29,824
E che ne è di mia sorella?

131
00:07:29,824 --> 00:07:32,303
Ah, salviamo una ragazza? E' bella?

132
00:07:34,298 --> 00:07:36,713
Diventa un maestro di spinjutsu. ♪

133
00:07:36,713 --> 00:07:42,545
In questo caso LEGO ha fortemente enfatizzato il combattimento e il conflitto violento per vendere ai ragazzi.

134
00:07:42,545 --> 00:07:47,509
Questa scelta di mercato ha l'ulteriore conseguenza di limitare gli stessi ragazzi, perché si perdono giochi che sviluppino

135
00:07:47,509 --> 00:07:51,346
cooperazione, costruzione di relazioni, attività di cura e di accudimento.

136
00:07:51,346 --> 00:07:54,849
Ora riportiamo tutto questo ai nuovi LEGO "per ragazze".

137
00:07:54,849 --> 00:07:58,436
Sebbene l'intero concept e il marketing del tema Friends sia profondamente problematico,

138
00:07:58,436 --> 00:08:00,605
non è privo di piccoli meriti.

139
00:08:00,605 --> 00:08:03,428
C'è un'attenzione speciale a condivisione, cooperazione e cura,

140
00:08:03,428 --> 00:08:07,091
valori che amerei vedere presenti in giocattoli per bambini di tutti i generi.

141
00:08:07,091 --> 00:08:10,754
Anche l'edizione Friends porta l'attenzione sull'importanza della costruzione di relazioni,

142
00:08:10,754 --> 00:08:15,286
tuttavia, questi valori si trovano quasi esclusivamente nei prodotti mediatici e nei giocattoli per le ragazze

143
00:08:15,286 --> 00:08:18,164
e sono avvolti in stereotipi di genere deleteri.

144
00:08:18,164 --> 00:08:22,410
Nel frattempo, questi valori positivi sono quasi del tutto assenti nei giochi indirizzati ai ragazzi.

145
00:08:22,410 --> 00:08:24,593
Le ripercussioni di questo fenomeno possono essere gravi,

146
00:08:24,593 --> 00:08:29,676
perché possono confinare la responsabilità di coltivare relazioni e forme di comunicazione salutari solo alle donne

147
00:08:29,676 --> 00:08:36,141
ribadendo simultaneamente a ragazzi e uomini che l'utilizzo della violenza è una valida opzione di risoluzione dei conflitti,

148
00:08:36,141 --> 00:08:38,268
anche interpersonali.

149
00:08:38,268 --> 00:08:41,771
Quando LEGO ha dimezzato l'idea di genere nei suoi prodotti, rendendoli "solo per ragazzi"

150
00:08:41,771 --> 00:08:47,070
si è poi trovata in un vicolo cieco che l'ha costretta a creare una distinta e separata collezione "solo per ragazze".

151
00:08:47,070 --> 00:08:50,088
LEGO Friends è chiaramente pubblicizzato come prodotto "non per ragazzi"

152
00:08:50,088 --> 00:08:54,367
il che, de facto, ribadisce che il resto dell'universo LEGO è "per ragazzi".

153
00:08:54,367 --> 00:08:55,986
e solo per loro.

154
00:08:55,986 --> 00:08:59,330
Se analizziamo il linguaggio usato nelle pubblicità dei set rivolti ai ragazzi,

155
00:08:59,330 --> 00:09:04,044
essi sono incoraggiati a partecipare attivamente alla costruzione degli edifici, elemento questo che è al centro della storia.

156
00:09:04,044 --> 00:09:06,004
Potete costruire un enorme elicottero.

157
00:09:06,004 --> 00:09:08,664
Potete costruire una gigantesca riproduzione di un carro armato.

158
00:09:08,664 --> 00:09:10,258
Potete costruire la Batmobile.

159
00:09:10,258 --> 00:09:11,676
Potete costruire la macchina dinosauro.

160
00:09:11,676 --> 00:09:13,136
Potete costruire il missile.

161
00:09:13,136 --> 00:09:16,389
Potete costruire il castello del re.

162
00:09:16,389 --> 00:09:20,769
Ma nella pubblicita di LEGO Friends la costruzione non è centrale nello schema narrativo che viene venduto.

163
00:09:20,769 --> 00:09:22,480
♪ Guida fino a casa di Olivia,

164
00:09:22,480 --> 00:09:24,564
passa dal veterinario con tutti i cuccioli,

165
00:09:24,564 --> 00:09:26,381
fino al nuovissimo bar.

166
00:09:26,381 --> 00:09:27,317
Siamo qui.

167
00:09:27,317 --> 00:09:28,703
Aiutiamoci tutte,

168
00:09:28,703 --> 00:09:30,195
prepariamo hamburger,

169
00:09:30,195 --> 00:09:31,071
milkshake,

170
00:09:31,071 --> 00:09:31,863
e cupcake. ♪

171
00:09:31,863 --> 00:09:34,996
Vedete come gli oggetti sono costruiti, ma nessuno in particolare viene invitato a costruire?

172
00:09:34,996 --> 00:09:37,994
Le minifigure semplicemente appaiono al "nuovissimo bar".

173
00:09:37,994 --> 00:09:41,206
E si intende che il gioco debba avvenire dopo che la costruzione è completata,

174
00:09:41,206 --> 00:09:45,166
a differenza delle altre pubblicità, dove i maschietti vengono incoraggiati a costruire attivamente,

175
00:09:45,166 --> 00:09:46,920
come parte dell'esperienza LEGO.

176
00:09:46,920 --> 00:09:52,509
Ora, a merito di ragazze e donne, molte di noi hanno ostinatamente continuato ad amare i set classici

177
00:09:52,509 --> 00:09:56,888
nonostante LEGO si sia fortemente sforzata di ignorarci e di buttarci fuori dal club dei LEGO.

178
00:09:56,888 --> 00:09:59,682
Quindi, LEGO ha spesso quattro anni e milioni di dollari

179
00:09:59,682 --> 00:10:03,231
per fare ricerca sui desideri delle ragazze, in modo da creare un'altra periferia da Barbie

180
00:10:03,231 --> 00:10:07,982
e continua a non sapere di possedere un prodotto che è già potenzialmente meraviglioso per le ragazze.

181
00:10:07,982 --> 00:10:09,567
Si chiama LEGO.

182
00:10:09,567 --> 00:10:11,986
O forse non è più così.

183
00:10:11,986 --> 00:10:14,453
La logica di LEGO intorno al dare alle ragazze ciò che "vogliono"

184
00:10:14,453 --> 00:10:17,000
suona parecchio come marketing che si auto giustifica.

185
00:10:17,000 --> 00:10:19,508
Come ha sottolineato Lisa Wade su Ms.Blog:

186
00:10:19,508 --> 00:10:23,247
"Gli azionisti faranno di tutto per spiegarci che questa linea di prodotti è basata sulle ricerche...

187
00:10:23,247 --> 00:10:27,836
questa cornice teorica offre alla compagnia una scusa per riprodurre gli stessi antiquati stereotipi di genere

188
00:10:27,836 --> 00:10:29,748
che vediamo in tutta la nostra cultura...

189
00:10:29,748 --> 00:10:32,035
E' un modo per provare a dire chiaramente che loro non dovrebbero

190
00:10:32,035 --> 00:10:34,717
essere ritenuti responsabili per i messaggi che mandano coi loro prodotti".

191
00:10:34,717 --> 00:10:36,803
Il vero risultato delle ricerche di LEGO

192
00:10:36,803 --> 00:10:40,598
è che tutti quei miliardi di dollari spesi dalle di giochi e di media

193
00:10:40,598 --> 00:10:42,142
negli ultimi vent'anni

194
00:10:42,142 --> 00:10:46,327
per vendere prodotti fortemente genderizzati e stereotipi di genere... hanno funzionato.

195
00:10:46,327 --> 00:10:49,578
Vediamo sempre meno pubblicità di ragazzi e ragazze che giocano insieme,

196
00:10:49,578 --> 00:10:53,572
e sempre più prodotti che separano bambini e bambine in categorie di persone diverse

197
00:10:53,572 --> 00:10:58,199
ognuna delle quali con idee molto rigide e limitanti di ciò che è appropriato per il proprio ruolo.

198
00:10:58,199 --> 00:11:00,167
Non si può sfuggire da tutte queste pubblicità

199
00:11:00,167 --> 00:11:04,253
giovani e adulti probabilmente interiorizzano questi messaggi profondamente deleteri e limitanti.

200
00:11:04,253 --> 00:11:05,748
Anche se non vogliamo crederlo,

201
00:11:05,748 --> 00:11:08,877
la verità è che la pubblicità ci manipola

202
00:11:08,877 --> 00:11:12,338
e lo fa molto bene, altrimenti le compagnie non la farebbero.

203
00:11:12,338 --> 00:11:15,927
Ciò che LEGO avrebbe dovuto fare, se fossero stati davvero intenzionati ad espandere l'universo LEGO

204
00:11:15,927 --> 00:11:17,296
per includere le ragazze

205
00:11:17,296 --> 00:11:20,555
sarebbe stato includerle davvero, in modo significativo,

206
00:11:20,555 --> 00:11:23,808
non segregarle e separarle nella loro gabbia rosa.

207
00:11:23,808 --> 00:11:27,812
Per il futuro, ecco due suggerimenti che LEGO può utilizzare come punto di partenza

208
00:11:27,812 --> 00:11:30,732
per pensare allo sviluppo e alla pubblicità di nuovi prodotti.

209
00:11:30,732 --> 00:11:34,857
In primo luogo, devono inserire più minifigure femminili nei loro temi

210
00:11:34,857 --> 00:11:37,318
e renderle il centro di quei set.

211
00:11:37,318 --> 00:11:42,241
Poi, devono cancellare da tutto l'universo LEGO questa cosa delle "bamboline ladyfig".

212
00:11:42,241 --> 00:11:47,907
In secondo luogo, LEGO deve tornare al tavolo di progettazione e creare prodotti che sviluppino la creatività e l'immaginazione

213
00:11:47,907 --> 00:11:50,084
che bambini di tutti i generi ameranno.

214
00:11:50,084 --> 00:11:53,796
Possono iniziare togliendo enfasi al macho pieno di testosterone e al combattimento,

215
00:11:53,796 --> 00:11:59,928
e possono creare set altrettanto interessanti che includano occupazioni e scenari d'avventura per bambini di ogni genere.

216
00:11:59,928 --> 00:12:03,325
LEGO può ispirarsi alla sua stessa collezione "Creator",

217
00:12:03,325 --> 00:12:07,435
che ha set molto più simili all'esperienza di costruzione LEGO originale.

218
00:12:07,435 --> 00:12:10,059
Questi set vengono addirittura venduti con tre libretti di istruzioni

219
00:12:10,059 --> 00:12:14,400
che aiutano a incoraggiare i costruttori a pensare ai mattoncini come elementi che si possono ricombinare,

220
00:12:14,400 --> 00:12:18,325
separare, modificare e ricostruire in modi diversi.

221
00:12:18,325 --> 00:12:22,737
Sfortunatamente la linea Creator non è una priorità nell'universo LEGO.

222
00:12:22,737 --> 00:12:27,330
Questa campagna pubblicitaria della metà degli anni '80 è stata condivisa un bel po' su internet,

223
00:12:27,330 --> 00:12:31,960
non solo perché enfatizza grandemente i benefici del gioco creativo nella costruzione dell'autostima

224
00:12:31,960 --> 00:12:38,258
ma anche perché lo fa senza sfruttare stereotipi di genere e, cosa degna di nota, non preferisce i ragazzi alle ragazze.

225
00:12:38,258 --> 00:12:43,429
In questa particolare pubblicità c'è una bambina che mostra con orgoglio la sua nuova creazione di LEGO, con il testo:

226
00:12:43,429 --> 00:12:45,395
"Cos'è? E' bellissimo".

227
00:12:45,395 --> 00:12:51,576
Ed è davvero bellissimo mostrare una piccola bambina che non viene limitata da nozioni di genere retrograde.

228
00:12:51,576 --> 00:12:54,732
Oltre a essere critici sull'applicazione di stereotipi di genere,

229
00:12:54,732 --> 00:12:58,774
dovremmo anche essere consciamente critici dei valori promossi dai giocattoli per bambini.

230
00:12:58,774 --> 00:13:01,823
E ammettiamolo, i giochi che promuovono condivisione, cooperazione,

231
00:13:01,823 --> 00:13:06,223
creatività e immaginazione sono con ogni probabilità un'esperienza educativa migliore al fine

232
00:13:06,223 --> 00:13:08,443
per crescere ragazzi sani e ben sviluppati,

233
00:13:08,443 --> 00:13:11,554
molto più del focus costante sul far esplodere le cose e sparare alla gente.

234
00:13:11,554 --> 00:13:14,294
Tra i set Creator e queste pubblicità,

235
00:13:14,294 --> 00:13:19,092
è chiaro che LEGO sa già come creare un'esperienza di gioco inclusiva e universale

236
00:13:19,092 --> 00:13:22,218
alla quale possano partecipare i bambini di tutti i generi.

237
00:13:22,218 --> 00:13:26,839
Il prossimo passo, allora, è renderla una davvero realtà, per tutto l'universo LEGO.

238
00:13:29,002 --> 00:13:30,395
Spero vi sia piaciuto questo video.

239
00:13:30,415 --> 00:13:35,245
E' stato probabilmente il mio progetto più ambizioso ad oggi e ha richiesto un'enorme quantità di tempo per essere preparato.

240
00:13:35,485 --> 00:13:38,643
Per favore, aiutate Feminist Frequency a continuare, facendo una donazione.

241
00:13:38,643 --> 00:13:42,300
Potete visitare feministfrequency.com/donate