WEBVTT 00:00:00.334 --> 00:00:06.548 ♪ Ogni giorno un'avventura, sempre molte novità, LEGO Land insieme a te il domani sognerà ♪ 00:00:06.548 --> 00:00:09.468 Nel mio ultimo video abbiamo visitato quel luogo di colori pastello 00:00:09.468 --> 00:00:13.398 e stereotipi di genere che è la devastazione suburbana del set LEGO Friends. 00:00:13.398 --> 00:00:19.528 Abbiamo anche fatto un giro tra i tentativi ridicoli e vagamente divertenti di LEGO di indirizzarsi alle ragazze nelle ultime decadi. 00:00:19.528 --> 00:00:24.358 Per cui se non lo avete visto, guardate quel video prima di questo. 00:00:24.358 --> 00:00:28.946 Non è un segreto che il club dei LEGO al momento è progettato e venduto più che altro ai ragazzi. 00:00:28.946 --> 00:00:33.325 "Ci sono pochissimi marchi onnipresenti come LEGO. 00:00:33.325 --> 00:00:39.206 Eppure la ricerca indica che LEGO forma una connessione solo con metà dei bambini. La metà maschile". 00:00:39.206 --> 00:00:41.625 "Mamma, guarda!" 00:00:41.625 --> 00:00:47.714 "Dal 2005 LEGO ha accettato la cosa, indirizzandosi quasi esclusivamente ai maschietti. 00:00:47.714 --> 00:00:50.634 E sta dando un incentivo ai ragazzi in tutto il mondo. 00:00:50.634 --> 00:00:53.940 Giocare coi LEGO è stato accreditato come un modo per accelerare lo sviluppo dei bambini. 00:00:53.940 --> 00:00:58.259 La ricerca mostra che aiuta a raffinare le abilità spaziali e matematiche". 00:00:58.259 --> 00:01:03.367 Come è avvenuto il cambiamento della compagnia, da un'esperienza di costruzione relativamente neutrale a livello di genere 00:01:03.367 --> 00:01:05.649 a una più nettamente maschile? 00:01:05.649 --> 00:01:07.734 Beh, non è stato un caso. 00:01:07.734 --> 00:01:10.194 Il Gruppo LEGO l'ha fatto intenzionalmente in tre modi. 00:01:10.194 --> 00:01:12.614 #1 Facendo pubblicità rivolte esclusivamente ai ragazzi. 00:01:12.614 --> 00:01:16.159 LEGO ha intenzionalmente progettato, creato e pubblicizzato 00:01:16.159 --> 00:01:22.291 la quasi totalità dell'universo LEGO specificatamente ed esclusivamente ai ragazzi, almeno fin dalla metà degli anni '80. 00:01:22.291 --> 00:01:26.753 Iniziamo con un veloce sguardo alla storia delle pubblicità LEGO prima che avvenisse questo slittamento sul genere. 00:01:26.753 --> 00:01:33.693 Si possono rintracciare le origini di LEGO agli inizi degli anni '30, ma hanno iniziato a produrre i loro mattoncini che si incastrano nel 1949. 00:01:33.693 --> 00:01:36.471 LEGO, tutto un nuovo mondo da costruire 00:01:36.471 --> 00:01:41.560 Questa bambina si è così divertita che ha usato i LEGO uno per uno. 00:01:41.560 --> 00:01:47.392 Clic-clac-su-e-giù costruisce una casa in un momento, questa ragazza è una fan dei LEGO. 00:01:47.392 --> 00:01:52.779 LEGO si concentrava sul vendere i propri prodotti con una grande enfasi sul gioco creativo, la cooperazione e l'immaginazione 00:01:52.779 --> 00:01:59.494 indirizzandosi per i successivi trent'anni, in modo più o meno universale, a bambini di tutte le età, nonché come attività che la famiglia poteva svolgere insieme. 00:02:05.959 --> 00:02:11.423 Giunti alla metà degli anni '80, però, le ragazze erano sparite e LEGO veniva pubblicizzata quasi esclusivamente ai ragazzi. 00:02:11.423 --> 00:02:15.218 Alcuni di voi ricorderanno Zack, sapete, il maniaco dei LEGO. 00:02:15.218 --> 00:02:17.304 ♪ Conosco un ragazzo, Zack è il suo nome 00:02:17.304 --> 00:02:19.348 i suoi micro chip sono in esplosione 00:02:19.348 --> 00:02:21.433 Ha fatto una Blacktron Cadillac 00:02:21.433 --> 00:02:23.560 è il maniaco dei LEGO, è Zack. 00:02:23.560 --> 00:02:25.604 Su Marte manda le navicelle 00:02:25.604 --> 00:02:27.648 è lì fuori e gira fra le stelle 00:02:27.648 --> 00:02:29.733 La sua mente si perde nello spazio lassù 00:02:29.733 --> 00:02:34.237 Cosmonauta, terra chiama Zack, hey Zack, torna quaggiù ♪ 00:02:34.237 --> 00:02:36.365 Zack divenne la mascotte ufficiale della LEGO, 00:02:36.365 --> 00:02:40.994 incarnava l'esperienza LEGO e aiutava a identificare il bran con il gioco maschile. 00:02:40.994 --> 00:02:44.247 I ragazzi continuarono a dominare le pubblicità lego per i successivi vent'anni. 00:02:44.247 --> 00:02:48.647 ♪ C'era una volta un ragazzo che scoprì un magico castello, 00:02:48.647 --> 00:02:54.883 con dentro un re e i suoi cavalieri, una strega e la puzza di ossa marce. 00:02:54.883 --> 00:03:02.140 Era tempo di andare, e il ragazzo provò a scappare, ma la strega insisteva che rimanesse... 00:03:02.140 --> 00:03:03.712 per cena. 00:03:03.712 --> 00:03:05.977 LEGO Mania. ♪ 00:03:05.977 --> 00:03:07.883 Sìììììììì.... 00:03:09.314 --> 00:03:12.260 ♪ Pistoni che pompano 00:03:12.260 --> 00:03:15.482 Ingranaggi che ti mettono in moto 00:03:15.482 --> 00:03:18.066 Motori che rombano 00:03:18.066 --> 00:03:21.572 e lame che ti faranno impazzire. 00:03:21.572 --> 00:03:24.991 Tecnicamente parlando, ti accenderò. 00:03:24.991 --> 00:03:28.840 LEGO Mania. LEGO Mania. ♪ 00:03:29.501 --> 00:03:35.709 Nel 2011, LEGO si assicura di ribadire che i LEGO sono per i maschi con la loro campagna pubblicitaria "Build Together"(costruiamo insieme). 00:03:35.709 --> 00:03:38.778 "Ah, il viaggio di padre e figlio 00:03:38.778 --> 00:03:43.180 Un po' di immaginazione e sei pronto per partire. 00:03:43.180 --> 00:03:46.186 Si dice che la casa di un uomo sia la sua reggia 00:03:46.186 --> 00:03:51.106 e parole più vere mai furono pronunciate, quando la casa è nelle mani di un padre e di suo figlio. 00:03:51.106 --> 00:03:55.318 Ben fatto, ragazzi, davvero ben fatto". 00:03:55.318 --> 00:04:00.449 Ogni pubblicità ruota intorno a padri e figli che lavorano insieme a fantasiose creazioni coi LEGO. 00:04:00.449 --> 00:04:05.704 Noterete che non ci sono nonne, mamme, figlie o sorelle che costruiscono insieme. 00:04:05.704 --> 00:04:10.542 #2 Produrre set di gioco e temi centrati sui maschi e identificati con loro: 00:04:10.542 --> 00:04:14.375 Nei successivi vent'anni, ma soprattutto a fine anni '90 e nei primi anni del 2000, 00:04:14.375 --> 00:04:20.040 LEGO ha iniziato a creare e produrre più set intenzionalmente identificati con il "maschile" e centrati sui maschi. 00:04:20.040 --> 00:04:22.734 Questo rinforza il fatto che i LEGO sono particolarmente fatti per i ragazzi. 00:04:22.734 --> 00:04:27.684 LEGO ha costruito i loro prodotti come centrati sui maschi, popolando i loro set e temi con minifigures maschili. 00:04:27.684 --> 00:04:32.397 "Centrato sul maschile" significa che l'attenzione si concentra sugli uomini, sulle loro storie e su quel che fanno. 00:04:32.397 --> 00:04:36.693 In termini di LEGO, ciò si riferisce al loro cambiamento, da minifigure originariamente meno legate ai generi 00:04:36.693 --> 00:04:39.237 a set e temi dominati da personaggi maschili, 00:04:39.237 --> 00:04:44.282 partendo da due puntini e un sorriso per arrivare a cipigli, sogghigni e barbe. 00:04:44.282 --> 00:04:49.331 In rare occasioni, quando appaiono donne, queste mostrano labbra di un rosso acceso, curve e seni. 00:04:49.331 --> 00:04:52.873 La mancanza di minifigure femminili nell'universo LEGO è sconvolgente. 00:04:52.873 --> 00:05:01.802 Stime accurate rivelano che il rapporto tra figure individuali maschili e figure femminili è di 18:1. 00:05:01.802 --> 00:05:06.389 La disparità di genere tra minifigure si è solo aggravata quando LEGO ha cominciato a produrre set basati su serie di film 00:05:06.389 --> 00:05:10.288 come Star Wars, Indiana Jones e Pirati dei Caraibi. 00:05:10.288 --> 00:05:13.028 Siccome questi film sono centrati sul maschile e identificati col maschile, 00:05:13.028 --> 00:05:18.443 non sorprende che i temi e i set corrispondenti siano a loro volta centrati sul maschile e identificati con esso. 00:05:18.443 --> 00:05:22.781 Tra le più di duecentocinquanta minifigure individuali del set di Star Wars, ad esempio 00:05:22.781 --> 00:05:25.200 le donne si contano sulle dita di una mano. 00:05:25.200 --> 00:05:29.700 Questo pone i ragazzi e la mascolinità come l'opzione di default per l'universo LEGO. 00:05:29.700 --> 00:05:31.289 "Chi può aiutarci?" 00:05:31.289 --> 00:05:36.962 "ADU è qui. Si faccia da parte, signorina, lasci che ADU prenda in mano le cose, andiamo a prenderli ragazzi!" 00:05:36.962 --> 00:05:41.967 # 3 Focalizzandosi un scenari stereotipati di gioco maschile, con enfasi sul combattimento: 00:05:41.967 --> 00:05:45.095 ve la ricordate tutta la storia della creatività e dell'immaginazione? 00:05:45.095 --> 00:05:47.597 ♪ Fingendo d'essere su Marte, il trasporto puoi montare, 00:05:47.597 --> 00:05:50.684 La scatola ti mostra i modi di cambiarlo se le macchine vuoi spezzare. 00:05:50.684 --> 00:05:53.270 Puoi rimetterle insieme e fare una navicella d'esplorazione 00:05:53.270 --> 00:05:56.182 o unirle a un laser per difendere la stazione 00:05:56.182 --> 00:05:59.192 Puoi creare qualcosa di pazzo, supercarico e nuovo. 00:05:59.192 --> 00:06:02.278 Se un team tra LEGO Land a te si formerà, il cielo l'unico tuo limite sarà. ♪ 00:06:02.278 --> 00:06:07.033 Questa pubblicità è del 1985, ora guardiamo che succede nei set contemporanei di LEGO. 00:06:07.033 --> 00:06:09.494 "Carica le armi. E preparati. 00:06:09.494 --> 00:06:11.121 Controlli la battaglia. 00:06:11.121 --> 00:06:12.289 Trasformati in modalità d'attacco. 00:06:12.289 --> 00:06:13.415 Preparati per la battaglia. 00:06:13.415 --> 00:06:14.541 Arma i missili. 00:06:14.541 --> 00:06:15.500 Carica le armi. 00:06:16.546 --> 00:06:17.210 Carica i missili. 00:06:17.210 --> 00:06:18.378 Puoi caricare le bombe. 00:06:18.378 --> 00:06:19.296 Lavora ai cannoni. 00:06:19.296 --> 00:06:20.413 Carica i missili. 00:06:20.413 --> 00:06:21.654 Arma i missili. 00:06:21.654 --> 00:06:22.685 Prepara i siluri. 00:06:22.685 --> 00:06:25.108 E rispondi alla battaglia. 00:06:25.108 --> 00:06:25.608 Spara a volontà. 00:06:25.608 --> 00:06:26.721 Dai fuoco al cannone. 00:06:26.721 --> 00:06:28.138 Aziona la potente catapulta. 00:06:28.138 --> 00:06:29.027 Fuoco. 00:06:29.027 --> 00:06:29.527 Fuoco. 00:06:29.527 --> 00:06:30.027 Accendi il missile. 00:06:30.027 --> 00:06:31.854 E attacca!". 00:06:38.899 --> 00:06:42.652 Sebbene la stessa LEGO abbia ammesso di aver dato priorità al marketing verso i ragazzi, 00:06:42.652 --> 00:06:45.530 tutto ciò ha notevolmente fatto slittare la loro pubblicità e il design dei prodotti 00:06:45.530 --> 00:06:50.866 fino ad essere molto meno centrati sui benefici educativi dei LEGO, ad esempio sul nutrire creatività e immaginazione, 00:06:50.866 --> 00:06:54.456 e molto più centrati su scenari di combattimento, aggressione, conflitto e competizione, 00:06:54.456 --> 00:06:58.460 molto più simili a G.I. Joe che ai prodotti LEGO del passato. 00:06:58.460 --> 00:07:02.339 Anche nel famoso tema di LEGO City si iniziano a vedere questi elementi di conflitto prendere un posto centrale 00:07:02.339 --> 00:07:06.760 con edizioni del sottotema di poliziotti e ladri nell'ultimo paio d'anni. 00:07:06.760 --> 00:07:10.013 Non che le donne e le ragazze non siano interessate a giochi di combattimento --- 00:07:10.013 --> 00:07:14.392 aggressività e competizione, naturalmente, sono comportamenti umani possibili per individui di ogni genere. 00:07:14.392 --> 00:07:20.523 Nella nostra società patriarcale odierna, però, le caratteristiche associate agli uomini e alla mascolinità sono meglio valutate, 00:07:20.523 --> 00:07:23.276 anche quelle che non sono esattamente le più utili per la società. 00:07:23.276 --> 00:07:28.053 ♪ Ninjago, ricostruisci la tua trottola e vinci la battaglia 00:07:28.053 --> 00:07:29.824 E che ne è di mia sorella? 00:07:29.824 --> 00:07:32.303 Vuoi salvare una ragazza? E' bella? 00:07:34.298 --> 00:07:36.713 Diventa un maestro di spinjutsu. ♪ 00:07:36.713 --> 00:07:42.545 In questo caso LEGO ha fortemente enfatizzato il combattimento e il conflitto violento per vendere ai ragazzi. 00:07:42.545 --> 00:07:47.509 Questa scelta di mercato ha l'ulteriore conseguenza di limitare gli stessi ragazzi, perché si perdono giochi che sviluppino 00:07:47.509 --> 00:07:51.346 cooperazione, costruzione di relazioni, attività di cura e di sostentamento. 00:07:51.346 --> 00:07:54.849 Ora riportiamo tutto questo ai nuovi LEGO "per ragazze". 00:07:54.849 --> 00:07:58.436 Sebbene l'intero concept e il marketing del tema Friends sia profondamente problematico, 00:07:58.436 --> 00:08:00.605 non è privo di meriti. 00:08:00.605 --> 00:08:07.317 C'è un'attenzione speciale a condivisione, cooperazione e cura, valori che amerei vedere presenti in giocattoli per bambini di tutti i generi. 00:08:07.317 --> 00:08:10.754 00:08:10.754 --> 00:08:15.286 00:08:15.286 --> 00:08:18.164 00:08:18.164 --> 00:08:22.410 00:08:22.410 --> 00:08:24.593 00:08:24.593 --> 00:08:29.676 00:08:29.676 --> 00:08:36.141 00:08:36.141 --> 00:08:38.268 00:08:38.268 --> 00:08:41.771 00:08:41.771 --> 00:08:47.070 00:08:47.070 --> 00:08:50.088 00:08:50.088 --> 00:08:54.367 00:08:54.367 --> 00:08:55.986 00:08:55.986 --> 00:08:59.330 00:08:59.330 --> 00:09:04.044 00:09:04.044 --> 00:09:06.004 00:09:06.004 --> 00:09:08.664 00:09:08.664 --> 00:09:10.258 00:09:10.258 --> 00:09:11.676 00:09:11.676 --> 00:09:13.136 00:09:13.136 --> 00:09:16.389 00:09:16.389 --> 00:09:20.769 00:09:20.769 --> 00:09:22.480 00:09:22.480 --> 00:09:24.564 00:09:24.564 --> 00:09:26.381 00:09:26.381 --> 00:09:27.317 00:09:27.317 --> 00:09:28.703 00:09:28.703 --> 00:09:30.195 00:09:30.195 --> 00:09:31.071 00:09:31.071 --> 00:09:31.863 00:09:31.863 --> 00:09:34.996 00:09:34.996 --> 00:09:37.994 00:09:37.994 --> 00:09:41.206 00:09:41.206 --> 00:09:45.166 00:09:45.166 --> 00:09:46.920 00:09:46.920 --> 00:09:52.509 00:09:52.509 --> 00:09:56.888 00:09:56.888 --> 00:09:59.682 00:09:59.682 --> 00:10:03.231 00:10:03.231 --> 00:10:07.982 00:10:07.982 --> 00:10:09.567 00:10:09.567 --> 00:10:11.986 00:10:11.986 --> 00:10:17.200 00:10:17.200 --> 00:10:19.508 00:10:19.508 --> 00:10:23.247 00:10:23.247 --> 00:10:27.836 00:10:27.836 --> 00:10:29.748 00:10:29.748 --> 00:10:32.035 00:10:32.035 --> 00:10:34.717 00:10:34.717 --> 00:10:36.803 00:10:36.803 --> 00:10:40.598 00:10:40.598 --> 00:10:42.142 00:10:42.142 --> 00:10:46.327 00:10:46.327 --> 00:10:49.578 00:10:49.578 --> 00:10:53.572 00:10:53.572 --> 00:10:58.199 00:10:58.199 --> 00:11:00.167 00:11:00.167 --> 00:11:04.253 00:11:04.253 --> 00:11:05.748 00:11:05.748 --> 00:11:08.877 00:11:08.877 --> 00:11:12.338 00:11:12.338 --> 00:11:16.885 00:11:16.885 --> 00:11:20.555 00:11:20.555 --> 00:11:23.808 00:11:23.808 --> 00:11:27.812 00:11:27.812 --> 00:11:30.732 00:11:30.732 --> 00:11:34.857 00:11:34.857 --> 00:11:37.318 00:11:37.318 --> 00:11:42.241 00:11:42.241 --> 00:11:47.907 00:11:47.907 --> 00:11:50.084 00:11:50.084 --> 00:11:53.796 00:11:53.796 --> 00:11:59.928 00:11:59.928 --> 00:12:03.325 00:12:03.325 --> 00:12:07.435 00:12:07.435 --> 00:12:10.059 00:12:10.059 --> 00:12:14.400 00:12:14.400 --> 00:12:18.325 00:12:18.325 --> 00:12:22.737 00:12:22.737 --> 00:12:27.330 00:12:27.330 --> 00:12:31.960 00:12:31.960 --> 00:12:38.258 00:12:38.258 --> 00:12:43.429 00:12:43.429 --> 00:12:45.395 00:12:45.395 --> 00:12:51.576 00:12:51.576 --> 00:12:54.732 00:12:54.732 --> 00:12:58.774 00:12:58.774 --> 00:13:01.823 00:13:01.823 --> 00:13:08.329 00:13:08.329 --> 00:13:11.754 00:13:11.754 --> 00:13:14.294 00:13:14.294 --> 00:13:19.092 00:13:19.092 --> 00:13:22.218 00:13:22.218 --> 00:13:26.839 00:13:29.262 --> 00:13:30.655 00:13:30.655 --> 00:13:35.485 00:13:35.485 --> 00:13:38.643 00:13:38.643 --> 00:13:46.310