0:00:00.334,0:00:06.548
♪ Ogni giorno un'avventura, sempre molte novità, LEGO Land insieme a te il domani sognerà ♪

0:00:06.548,0:00:09.468
Nel mio ultimo video abbiamo visitato quel luogo di colori pastello

0:00:09.468,0:00:13.398
e stereotipi di genere che è la devastazione suburbana del set LEGO Friends.

0:00:13.398,0:00:19.528
Abbiamo anche fatto un giro tra i tentativi ridicoli e vagamente divertenti di LEGO di indirizzarsi alle ragazze nelle ultime decadi.

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Per cui se non lo avete visto, guardate quel video prima di questo.

0:00:24.358,0:00:28.946
Non è un segreto che il club dei LEGO al momento è progettato e venduto più che altro ai ragazzi.

0:00:28.946,0:00:33.325
"Ci sono pochissimi marchi onnipresenti come LEGO.

0:00:33.325,0:00:39.206
Eppure la ricerca indica che LEGO forma una connessione solo con metà dei bambini. La metà maschile".

0:00:39.206,0:00:41.625
"Mamma, guarda!"

0:00:41.625,0:00:47.714
"Dal 2005 LEGO ha accettato la cosa, indirizzandosi quasi esclusivamente ai maschietti.

0:00:47.714,0:00:50.634
E sta dando un incentivo ai ragazzi in tutto il mondo.

0:00:50.634,0:00:53.940
Giocare coi LEGO è stato accreditato come un modo per accelerare lo sviluppo dei bambini.

0:00:53.940,0:00:58.259
La ricerca mostra che aiuta a raffinare le abilità spaziali e matematiche".

0:00:58.259,0:01:03.367
Come è avvenuto il cambiamento della compagnia, da un'esperienza di costruzione relativamente neutrale a livello di genere

0:01:03.367,0:01:05.649
a una più nettamente maschile?

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Beh, non è stato un caso.

0:01:07.734,0:01:10.194
Il Gruppo LEGO l'ha fatto intenzionalmente in tre modi.

0:01:10.194,0:01:12.614
#1 Facendo pubblicità rivolte esclusivamente ai ragazzi.

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LEGO ha intenzionalmente progettato, creato e pubblicizzato

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la quasi totalità dell'universo LEGO specificatamente ed esclusivamente ai ragazzi, almeno fin dalla metà degli anni '80.

0:01:22.291,0:01:26.753
Iniziamo con un veloce sguardo alla storia delle pubblicità LEGO prima che avvenisse questo slittamento sul genere.

0:01:26.753,0:01:33.693
Si possono rintracciare le origini di LEGO agli inizi degli anni '30, ma hanno iniziato a produrre i loro mattoncini che si incastrano nel 1949.

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LEGO, tutto un nuovo mondo da costruire

0:01:36.471,0:01:41.560
Questa bambina si è così divertita che ha usato i LEGO uno per uno.

0:01:41.560,0:01:47.392
Clic-clac-su-e-giù costruisce una casa in un momento, questa ragazza è una fan dei LEGO.

0:01:47.392,0:01:52.779
LEGO si concentrava sul vendere i propri prodotti con una grande enfasi sul gioco creativo, la cooperazione e l'immaginazione

0:01:52.779,0:01:59.494
indirizzandosi per i successivi trent'anni, in modo più o meno universale, a bambini di tutte le età, nonché come attività che la famiglia poteva svolgere insieme.

0:02:05.959,0:02:11.423
Giunti alla metà degli anni '80, però, le ragazze erano sparite e LEGO veniva pubblicizzata quasi esclusivamente ai ragazzi.

0:02:11.423,0:02:15.218
Alcuni di voi ricorderanno Zack, sapete, il maniaco dei LEGO.

0:02:15.218,0:02:17.304
♪ Conosco un ragazzo, Zack è il suo nome

0:02:17.304,0:02:19.348
i suoi micro chip sono in esplosione

0:02:19.348,0:02:21.433
Ha fatto una Blacktron Cadillac

0:02:21.433,0:02:23.560
è il maniaco dei LEGO, è Zack.

0:02:23.560,0:02:25.604
Su Marte manda le navicelle

0:02:25.604,0:02:27.648
è lì fuori e gira fra le stelle

0:02:27.648,0:02:29.733
La sua mente si perde nello spazio lassù

0:02:29.733,0:02:34.237
Cosmonauta, terra chiama Zack, hey Zack, torna quaggiù ♪

0:02:34.237,0:02:36.365
Zack divenne la mascotte ufficiale della LEGO,

0:02:36.365,0:02:40.994
incarnava l'esperienza LEGO e aiutava a identificare il bran con il gioco maschile.

0:02:40.994,0:02:44.247
I ragazzi continuarono a dominare le pubblicità lego per i successivi vent'anni.

0:02:44.247,0:02:48.647
♪ C'era una volta un ragazzo che scoprì un magico castello,

0:02:48.647,0:02:54.883
con dentro un re e i suoi cavalieri, una strega e la puzza di ossa marce.

0:02:54.883,0:03:02.140
Era tempo di andare, e il ragazzo provò a scappare, ma la strega insisteva che rimanesse...

0:03:02.140,0:03:03.712
per cena.

0:03:03.712,0:03:05.977
LEGO Mania. ♪

0:03:05.977,0:03:07.883
Sìììììììì....

0:03:09.314,0:03:12.260
♪ Pistoni che pompano

0:03:12.260,0:03:15.482
Ingranaggi che ti mettono in moto

0:03:15.482,0:03:18.066
Motori che rombano

0:03:18.066,0:03:21.572
e lame che ti faranno impazzire.

0:03:21.572,0:03:24.991
Tecnicamente parlando, ti accenderò.

0:03:24.991,0:03:28.840
LEGO Mania. LEGO Mania. ♪

0:03:29.501,0:03:35.709
Nel 2011, LEGO si assicura di ribadire che i LEGO sono per i maschi con la loro campagna pubblicitaria "Build Together"(costruiamo insieme).

0:03:35.709,0:03:38.778
"Ah, il viaggio di padre e figlio

0:03:38.778,0:03:43.180
Un po' di immaginazione e sei pronto per partire.

0:03:43.180,0:03:46.186
Si dice che la casa di un uomo sia la sua reggia

0:03:46.186,0:03:51.106
e parole più vere mai furono pronunciate, quando la casa è nelle mani di un padre e di suo figlio.

0:03:51.106,0:03:55.318
Ben fatto, ragazzi, davvero ben fatto".

0:03:55.318,0:04:00.449
Ogni pubblicità ruota intorno a padri e figli che lavorano insieme a fantasiose creazioni coi LEGO.

0:04:00.449,0:04:05.704
Noterete che non ci sono nonne, mamme, figlie o sorelle che costruiscono insieme.

0:04:05.704,0:04:10.542
#2 Produrre set di gioco e temi centrati sui maschi e identificati con loro:

0:04:10.542,0:04:14.375
Nei successivi vent'anni, ma soprattutto a fine anni '90 e nei primi anni del 2000,

0:04:14.375,0:04:20.040
LEGO ha iniziato a creare e produrre più set intenzionalmente identificati con il "maschile" e centrati sui maschi.

0:04:20.040,0:04:22.734
Questo rinforza il fatto che i LEGO sono particolarmente fatti per i ragazzi.

0:04:22.734,0:04:27.684
LEGO ha costruito i loro prodotti come centrati sui maschi, popolando i loro set e temi con minifigures maschili.

0:04:27.684,0:04:32.397
"Centrato sul maschile" significa che l'attenzione si concentra sugli uomini, sulle loro storie e su quel che fanno.

0:04:32.397,0:04:36.693
In termini di LEGO, ciò si riferisce al loro cambiamento, da minifigure originariamente meno legate ai generi

0:04:36.693,0:04:39.237
a set e temi dominati da personaggi maschili,

0:04:39.237,0:04:44.282
partendo da due puntini e un sorriso per arrivare a cipigli, sogghigni e barbe.

0:04:44.282,0:04:49.331
In rare occasioni, quando appaiono donne, queste mostrano labbra di un rosso acceso, curve e seni.

0:04:49.331,0:04:52.873
La mancanza di minifigure femminili nell'universo LEGO è sconvolgente.

0:04:52.873,0:05:01.802
Stime accurate rivelano che il rapporto tra figure individuali maschili e figure femminili è di 18:1.

0:05:01.802,0:05:06.389
La disparità di genere tra minifigure si è solo aggravata quando LEGO ha cominciato a produrre set basati su serie di film

0:05:06.389,0:05:10.288
come Star Wars, Indiana Jones e Pirati dei Caraibi.

0:05:10.288,0:05:13.028
Siccome questi film sono centrati sul maschile e identificati col maschile,

0:05:13.028,0:05:18.443
non sorprende che i temi e i set corrispondenti siano a loro volta centrati sul maschile e identificati con esso.

0:05:18.443,0:05:22.781
Tra le più di duecentocinquanta minifigure individuali del set di Star Wars, ad esempio

0:05:22.781,0:05:25.200
le donne si contano sulle dita di una mano.

0:05:25.200,0:05:29.700
Questo pone i ragazzi e la mascolinità come l'opzione di default per l'universo LEGO.

0:05:29.700,0:05:31.289
"Chi può aiutarci?"

0:05:31.289,0:05:36.962
"ADU è qui. Si faccia da parte, signorina, lasci che ADU prenda in mano le cose, andiamo a prenderli ragazzi!"

0:05:36.962,0:05:41.967
# 3 Focalizzandosi un scenari stereotipati di gioco maschile, con enfasi sul combattimento:

0:05:41.967,0:05:45.095
ve la ricordate tutta la storia della creatività e dell'immaginazione?

0:05:45.095,0:05:47.597
♪ Fingendo d'essere su Marte, il trasporto puoi montare,

0:05:47.597,0:05:50.684
La scatola ti mostra i modi di cambiarlo se le macchine vuoi spezzare.

0:05:50.684,0:05:53.270
Puoi rimetterle insieme e fare una navicella d'esplorazione

0:05:53.270,0:05:56.182
o unirle a un laser per difendere la stazione

0:05:56.182,0:05:59.192
Puoi creare qualcosa di pazzo, supercarico e nuovo.

0:05:59.192,0:06:02.278
Se un team tra LEGO Land a te si formerà, il cielo l'unico tuo limite sarà. ♪

0:06:02.278,0:06:07.033
Questa pubblicità è del 1985, ora guardiamo che succede nei set contemporanei di LEGO.

0:06:07.033,0:06:09.494
"Carica le armi. E preparati.

0:06:09.494,0:06:11.121
Controlli la battaglia.

0:06:11.121,0:06:12.289
Trasformati in modalità d'attacco.

0:06:12.289,0:06:13.415
Preparati per la battaglia.

0:06:13.415,0:06:14.541
Arma i missili.

0:06:14.541,0:06:15.500
Carica le armi.

0:06:16.546,0:06:17.210
Carica i missili.

0:06:17.210,0:06:18.378
Puoi caricare le bombe.

0:06:18.378,0:06:19.296
Lavora ai cannoni.

0:06:19.296,0:06:20.413
Carica i missili.

0:06:20.413,0:06:21.654
Arma i missili.

0:06:21.654,0:06:22.685
Prepara i siluri.

0:06:22.685,0:06:25.108
E rispondi alla battaglia.

0:06:25.108,0:06:25.608
Spara a volontà.

0:06:25.608,0:06:26.721
Dai fuoco al cannone.

0:06:26.721,0:06:28.138
Aziona la potente catapulta.

0:06:28.138,0:06:29.027
Fuoco.

0:06:29.027,0:06:29.527
Fuoco.

0:06:29.527,0:06:30.027
Accendi il missile.

0:06:30.027,0:06:31.854
E attacca!".

0:06:38.899,0:06:42.652
Sebbene la stessa LEGO abbia ammesso di aver dato priorità al marketing verso i ragazzi,

0:06:42.652,0:06:45.530
tutto ciò ha notevolmente fatto slittare la loro pubblicità e il design dei prodotti

0:06:45.530,0:06:50.866
fino ad essere molto meno centrati sui benefici educativi dei LEGO, ad esempio sul nutrire creatività e immaginazione,

0:06:50.866,0:06:54.456
e molto più centrati su scenari di combattimento, aggressione, conflitto e competizione,

0:06:54.456,0:06:58.460
molto più simili a G.I. Joe che ai prodotti LEGO del passato.

0:06:58.460,0:07:02.339
Anche nel famoso tema di LEGO City si iniziano a vedere questi elementi di conflitto prendere un posto centrale

0:07:02.339,0:07:06.760
con edizioni del sottotema di poliziotti e ladri nell'ultimo paio d'anni.

0:07:06.760,0:07:10.013
Non che le donne e le ragazze non siano interessate a giochi di combattimento ---

0:07:10.013,0:07:14.392
aggressività e competizione, naturalmente, sono comportamenti umani possibili per individui di ogni genere.

0:07:14.392,0:07:20.523
Nella nostra società patriarcale odierna, però, le caratteristiche associate agli uomini e alla mascolinità sono meglio valutate,

0:07:20.523,0:07:23.276
anche quelle che non sono esattamente le più utili per la società.

0:07:23.276,0:07:28.053
♪ Ninjago, ricostruisci la tua trottola e vinci la battaglia

0:07:28.053,0:07:29.824
E che ne è di mia sorella?

0:07:29.824,0:07:32.303
Vuoi salvare una ragazza? E' bella?

0:07:34.298,0:07:36.713
Diventa un maestro di spinjutsu. ♪

0:07:36.713,0:07:42.545
In questo caso LEGO ha fortemente enfatizzato il combattimento e il conflitto violento per vendere ai ragazzi.

0:07:42.545,0:07:47.509
Questa scelta di mercato ha l'ulteriore conseguenza di limitare gli stessi ragazzi, perché si perdono giochi che sviluppino

0:07:47.509,0:07:51.346
cooperazione, costruzione di relazioni, attività di cura e di sostentamento.

0:07:51.346,0:07:54.849
Ora riportiamo tutto questo ai nuovi LEGO "per ragazze".

0:07:54.849,0:07:58.436
Sebbene l'intero concept e il marketing del tema Friends sia profondamente problematico,

0:07:58.436,0:08:00.605
non è privo di meriti.

0:08:00.605,0:08:07.317
C'è un'attenzione speciale a condivisione, cooperazione e cura, valori che amerei vedere presenti in giocattoli per bambini di tutti i generi.

0:08:07.317,0:08:10.754


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0:08:24.593,0:08:29.676


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0:09:27.317,0:09:28.703


0:09:28.703,0:09:30.195


0:09:30.195,0:09:31.071


0:09:31.071,0:09:31.863


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0:10:27.836,0:10:29.748


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0:10:34.717,0:10:36.803


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