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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.33,0:00:06.55,Default,,0000,0000,0000,,Tous les jours c'est l'aventure, il y a toujours quelque chose de nouveau, et l'équipe qui invente demain c'est Lego Land et toi
Dialogue: 0,0:00:06.55,0:00:09.47,Default,,0000,0000,0000,,Dans ma dernière vidéo, nous avons visité le désert de banlieue pastel
Dialogue: 0,0:00:09.47,0:00:13.40,Default,,0000,0000,0000,,et ségrégué par genre qu'est le thème Lego Friends.
Dialogue: 0,0:00:13.40,0:00:19.53,Default,,0000,0000,0000,,Nous avons aussi passé en revue les tentatives ridicules et assez hilarantes de Lego pour cibler les filles pendant les 20 ou 30 dernières années.
Dialogue: 0,0:00:19.53,0:00:24.36,Default,,0000,0000,0000,,Donc si vous ne l'avez pas encore regardée, allez voir la première vidéo avant de continuer avec celle-ci.
Dialogue: 0,0:00:24.36,0:00:28.95,Default,,0000,0000,0000,,Ce n'est pas un secret que le club Lego est actuellement conçu pour les garçons et les prend comme cible marketing prioritaire.
Dialogue: 0,0:00:28.95,0:00:33.32,Default,,0000,0000,0000,,Reporter: Il existe peu de marques de jouets aussi omniprésentes que Lego.
Dialogue: 0,0:00:33.32,0:00:39.21,Default,,0000,0000,0000,,Et pourtant, des études scientifiques montre que seulement la moitié à peu près des enfants accrochent avec Lego, la moitié masculine.
Dialogue: 0,0:00:39.21,0:00:41.62,Default,,0000,0000,0000,,Garçon: Regarde le mien, maman!
Dialogue: 0,0:00:41.62,0:00:47.71,Default,,0000,0000,0000,,Reporter: Depuis 2005, Lego a intégré cette idée, en prenant comme cibles marketing presque exclusivement les petits garçons.
Dialogue: 0,0:00:47.71,0:00:50.63,Default,,0000,0000,0000,,Et cela donne aux garçons des avantages dans le monde réel.
Dialogue: 0,0:00:50.63,0:00:53.94,Default,,0000,0000,0000,,On attribue aux jeux Lego la capacité d'accélérer le développement des garçons.
Dialogue: 0,0:00:53.94,0:00:58.26,Default,,0000,0000,0000,,Des études montrent qu'ils aident à perfectionner les aptitudes spatiales et mathématiques.
Dialogue: 0,0:00:58.26,0:01:03.37,Default,,0000,0000,0000,,Comment la compagnie est-elle passée d'un jeu de construction à l'origine relativement neutre en termes de genre et universel
Dialogue: 0,0:01:03.37,0:01:05.65,Default,,0000,0000,0000,,à un jeu plus masculin?
Dialogue: 0,0:01:05.65,0:01:07.73,Default,,0000,0000,0000,,Eh bien ça n'est pas arrivé par accident.
Dialogue: 0,0:01:07.73,0:01:10.19,Default,,0000,0000,0000,,Le groupe Lego l'a fait de manière intentionnelle, de trois manières.
Dialogue: 0,0:01:10.19,0:01:12.61,Default,,0000,0000,0000,,#1 En ciblant exclusivement les garçons:
Dialogue: 0,0:01:12.61,0:01:16.16,Default,,0000,0000,0000,,Lego a délibérément conçu, créé et commercialisé
Dialogue: 0,0:01:16.16,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,presque l'intégralité de l'univers Lego spécifiquement et exclusivement pour les garçons au moins depuis le milieu des années 1980.
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:26.75,Default,,0000,0000,0000,,Jetons d'abord un coup d’œil à l'histoire du marketing de Lego avant que ce changement genré n'arrive.
Dialogue: 0,0:01:26.75,0:01:33.69,Default,,0000,0000,0000,,Lego date du début des années 1930 mais a commencé à produire ses briques en plastique qui s'emboîtent en 1949.
Dialogue: 0,0:01:33.69,0:01:36.47,Default,,0000,0000,0000,,"Lego, un monde complètement nouveau à construire
Dialogue: 0,0:01:36.47,0:01:41.56,Default,,0000,0000,0000,,Cette petite fille s'est vraiment bien amusée, elle a utilisé ses Legos un par un.
Dialogue: 0,0:01:41.56,0:01:47.39,Default,,0000,0000,0000,,Et hop hop hop, elle a construit une grande maison, cette fille adore ses Legos."
Dialogue: 0,0:01:47.39,0:01:52.78,Default,,0000,0000,0000,,Lego a concentré sa stratégie marketing essentiellement sur la créativité, la coopération et l'imagination
Dialogue: 0,0:01:52.78,0:01:59.49,Default,,0000,0000,0000,,pendant les trois décennies qui ont suivi, de manière relativement universelle, à destination d'enfants de tout genre, et même en créant un jeu auquel toute la famille peut jouer.
Dialogue: 0,0:02:05.96,0:02:11.42,Default,,0000,0000,0000,,Au milieu des années 80, cependant, les filles avaient presque complètement disparu et Lego commercialisait ses produits presque exclusivement pour les garçons.
Dialogue: 0,0:02:11.42,0:02:15.22,Default,,0000,0000,0000,,Certain.e.s d'entre vous se souviennent peut-être de Zack, vous savez, le fou de Legos.
Dialogue: 0,0:02:15.22,0:02:17.30,Default,,0000,0000,0000,,"Je connais un garçon, son nom c'est Zack,
Dialogue: 0,0:02:17.30,0:02:19.35,Default,,0000,0000,0000,,il est un peu zinzin,
Dialogue: 0,0:02:19.35,0:02:21.43,Default,,0000,0000,0000,,il a construit une Cadillac Blacktron,
Dialogue: 0,0:02:21.43,0:02:23.56,Default,,0000,0000,0000,,c'est Zack, le fou de Legos.
Dialogue: 0,0:02:23.56,0:02:25.60,Default,,0000,0000,0000,,Il a envoyé sa flotte cosmique vers Mars,
Dialogue: 0,0:02:25.60,0:02:27.65,Default,,0000,0000,0000,,il est là-haut, il se balade parmi les étoiles.
Dialogue: 0,0:02:27.65,0:02:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Ses pensées sont perdues à l'autre bout de l'univers
Dialogue: 0,0:02:29.73,0:02:34.24,Default,,0000,0000,0000,,c'est un cosmonaute, la terre appelle Zack, hé Zack, reviens!"
Dialogue: 0,0:02:34.24,0:02:36.36,Default,,0000,0000,0000,,Zack est devenu la mascotte officielle de Lego,
Dialogue: 0,0:02:36.36,0:02:40.99,Default,,0000,0000,0000,,il personnifiait les jeux Lego et facilitait l'identification de la marque aux jeux de garçons.
Dialogue: 0,0:02:40.99,0:02:44.25,Default,,0000,0000,0000,,Les garçons ont continué à dominer le marketing de Lego pendant les 20 années suivantes.
Dialogue: 0,0:02:44.25,0:02:48.65,Default,,0000,0000,0000,,"Il était une fois un garçon qui avait découvert un château magique.
Dialogue: 0,0:02:48.65,0:02:54.88,Default,,0000,0000,0000,,A l'intérieur, il y avait un seigneur de la nuit et ses chevaliers, une sorcière et l'odeur d'os pourrissants.
Dialogue: 0,0:02:54.88,0:03:02.14,Default,,0000,0000,0000,,Il était temps de partir, et le garçon tenta de s'enfuir mais la sorcière insista pour qu'il reste....
Dialogue: 0,0:03:02.14,0:03:03.71,Default,,0000,0000,0000,,pour le dîner.
Dialogue: 0,0:03:03.71,0:03:05.98,Default,,0000,0000,0000,,Lego Mania."
Dialogue: 0,0:03:05.98,0:03:07.88,Default,,0000,0000,0000,,Oui oui oui...
Dialogue: 0,0:03:09.31,0:03:12.26,Default,,0000,0000,0000,,"Des pompes qu'on peut actionner,
Dialogue: 0,0:03:12.26,0:03:15.48,Default,,0000,0000,0000,,des vitesses pour te faire vibrer,
Dialogue: 0,0:03:15.48,0:03:18.07,Default,,0000,0000,0000,,des moteurs qui roulent des mécaniques
Dialogue: 0,0:03:18.07,0:03:21.57,Default,,0000,0000,0000,,et des lames qui vont te faire tourner la tête.
Dialogue: 0,0:03:21.57,0:03:24.99,Default,,0000,0000,0000,,Techniquement parlant, ça va t'allumer.
Dialogue: 0,0:03:24.99,0:03:28.84,Default,,0000,0000,0000,,Lego Mania. Lego Mania."
Dialogue: 0,0:03:29.50,0:03:35.71,Default,,0000,0000,0000,,En 2011, Lego s'est assuré que tout le monde avait bien compris que leurs jeux étaient pour les garçons avec leur campagne marketing "Build Together" (Construisons ensemble).
Dialogue: 0,0:03:35.71,0:03:38.78,Default,,0000,0000,0000,,Ah, le roadtrip père-fils,
Dialogue: 0,0:03:38.78,0:03:43.18,Default,,0000,0000,0000,,un peu d'imagination et vous êtes prêts à partir.
Dialogue: 0,0:03:43.18,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,Le proverbe dit que la maison d'un homme est son château
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.11,Default,,0000,0000,0000,,et cela n'est jamais plus vrai que quand la maison est entre les mains de cette équipe père fils.
Dialogue: 0,0:03:51.11,0:03:55.32,Default,,0000,0000,0000,,Bien joué, messieurs, vraiment."
Dialogue: 0,0:03:55.32,0:04:00.45,Default,,0000,0000,0000,,Chaque publicité tourne autour d'un père et son fils collaborant sur d'ingénieuses créations Lego.
Dialogue: 0,0:04:00.45,0:04:05.70,Default,,0000,0000,0000,,Vous remarquerez qu'il n'y a ni grands-mères, ni mères, ni filles, ni soeurs en train de construire quelque chose ensemble.
Dialogue: 0,0:04:05.70,0:04:10.54,Default,,0000,0000,0000,,#2 En produisant des thèmes et des ensembles identifiés "garçons" et centrés sur des personnages masculins:
Dialogue: 0,0:04:10.54,0:04:14.38,Default,,0000,0000,0000,,Pendant les 20 années suivantes, mais surtout à la fin des années 90 et au début des années 2000,
Dialogue: 0,0:04:14.38,0:04:20.04,Default,,0000,0000,0000,,Lego a commencé à concevoir et à produire plus d'ensembles délibérément identifiés "garçons" et centrés sur des hommes.
Dialogue: 0,0:04:20.04,0:04:22.73,Default,,0000,0000,0000,,Pour insister sur le fait que les Legos sont spécifiquement pour les garçons,
Dialogue: 0,0:04:22.73,0:04:27.68,Default,,0000,0000,0000,,Lego a centré ses produits sur des hommes en peuplant ses ensembles et ses thèmes de minifigurines masculines.
Dialogue: 0,0:04:27.68,0:04:32.40,Default,,0000,0000,0000,,"Centrés sur des hommes" signifie que l'attention porte sur des hommes, sur les histoires qui leur arrivent et ce qu'ils font.
Dialogue: 0,0:04:32.40,0:04:36.69,Default,,0000,0000,0000,,En termes de Legos, cela s'est traduit par l'évolution des minifigurines originales, moins genrées,
Dialogue: 0,0:04:36.69,0:04:39.24,Default,,0000,0000,0000,,vers des ensembles et des thèmes dominés par des personnages masculins,
Dialogue: 0,0:04:39.24,0:04:44.28,Default,,0000,0000,0000,,s'éloignant des visages avec deux ronds et une bouche souriante pour introduire des froncements de sourcils, des grimaces de mépris et des poils.
Dialogue: 0,0:04:44.28,0:04:49.33,Default,,0000,0000,0000,,Les rares fois où des femmes apparaissent, elles arborent du rouge à lèvres, des formes et un décolleté.
Dialogue: 0,0:04:49.33,0:04:52.87,Default,,0000,0000,0000,,Le manque de minifigurines féminines dans l'univers Lego est stupéfiant,
Dialogue: 0,0:04:52.87,0:05:01.80,Default,,0000,0000,0000,,des estimations prudentes placent le ratio de figurines masculines uniques à figurines féminismes unique à 18 pour 1.
Dialogue: 0,0:05:01.80,0:05:06.39,Default,,0000,0000,0000,,L'inégalité de genre dans les minifigurines n'a fait qu'empirer quand Lego a commencé à fabriquer des ensembles basés sur des franchises de films
Dialogue: 0,0:05:06.39,0:05:10.29,Default,,0000,0000,0000,,comme Star Wars, Indiana Jones et Pirates de Caraïbes:
Dialogue: 0,0:05:10.29,0:05:13.03,Default,,0000,0000,0000,,parce que ces films sont centrés sur des personnages masculins et identifiés comme masculins,
Dialogue: 0,0:05:13.03,0:05:18.44,Default,,0000,0000,0000,,sans surprise, les thèmes et ensembles basés sur ces films le sont aussi.
Dialogue: 0,0:05:18.44,0:05:22.78,Default,,0000,0000,0000,,Par exemple, sur les plus de 250 minifigurines des ensembles Star Wars,
Dialogue: 0,0:05:22.78,0:05:25.20,Default,,0000,0000,0000,,on peut compter le nombre de femmes sur ses doigts.
Dialogue: 0,0:05:25.20,0:05:29.70,Default,,0000,0000,0000,,Cette situation place les garçons et la masculinité comme norme dans l'univers Lego.
Dialogue: 0,0:05:29.70,0:05:31.29,Default,,0000,0000,0000,,Qui pourra nous venir en aide?
Dialogue: 0,0:05:31.29,0:05:36.96,Default,,0000,0000,0000,,UDA (Unité de défense anti-aliens) est là. Ecartez-vous, m'dame, laissez UDA prendre la situation en main, allez les garçons, attrapez-les!
Dialogue: 0,0:05:36.96,0:05:41.97,Default,,0000,0000,0000,,#3 En se concentrant sur des scénarios stéréotypés de jeu pour garçons, mettant l'accent sur les combats:
Dialogue: 0,0:05:41.97,0:05:45.10,Default,,0000,0000,0000,,Vous vous souvenez de cette histoire de créativité et d'imagination?
Dialogue: 0,0:05:45.10,0:05:47.60,Default,,0000,0000,0000,,"Tu peux construire ce vaisseau et faire comme si tu étais sur Mars.
Dialogue: 0,0:05:47.60,0:05:50.68,Default,,0000,0000,0000,,La boîte montre différentes façons de le modifier en détachant les voitures.
Dialogue: 0,0:05:50.68,0:05:53.27,Default,,0000,0000,0000,,Tu peux les ré-emboîter et obtenir un véhicule de reconnaissance
Dialogue: 0,0:05:53.27,0:05:56.18,Default,,0000,0000,0000,,ou y assembler un laser pour faire un véhicule de défense.
Dialogue: 0,0:05:56.18,0:05:59.19,Default,,0000,0000,0000,,Tu peux construire un truc dingue, ultra détaillé et nouveau.
Dialogue: 0,0:05:59.19,0:06:02.28,Default,,0000,0000,0000,,Le ciel est la seule limite, quand Lego et toi vous faites équipe!"
Dialogue: 0,0:06:02.28,0:06:07.03,Default,,0000,0000,0000,,Ca, c'était en 1985. Regardons ce qu'il se passe dans les thèmes Lego contemporains.
Dialogue: 0,0:06:07.03,0:06:09.49,Default,,0000,0000,0000,,"Préparez vos armes. Soyez prêts.
Dialogue: 0,0:06:09.49,0:06:11.12,Default,,0000,0000,0000,,C'est toi qui contrôles la bataille.
Dialogue: 0,0:06:11.12,0:06:12.29,Default,,0000,0000,0000,,Passe en mode attaque.
Dialogue: 0,0:06:12.29,0:06:13.42,Default,,0000,0000,0000,,Prépare-toi à la bataille.
Dialogue: 0,0:06:13.42,0:06:14.54,Default,,0000,0000,0000,,Chargez les fusées.
Dialogue: 0,0:06:14.54,0:06:15.50,Default,,0000,0000,0000,,Chargez les armes.
Dialogue: 0,0:06:16.55,0:06:17.21,Default,,0000,0000,0000,,Chargez le missile.
Dialogue: 0,0:06:17.21,0:06:18.38,Default,,0000,0000,0000,,Tu peux charger les bombes.
Dialogue: 0,0:06:18.38,0:06:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Affectez des soldats pour les canons.
Dialogue: 0,0:06:19.30,0:06:20.41,Default,,0000,0000,0000,,Chargez les fusées.
Dialogue: 0,0:06:20.41,0:06:21.65,Default,,0000,0000,0000,,Armez le missile.
Dialogue: 0,0:06:21.65,0:06:22.68,Default,,0000,0000,0000,,Préparez les torpilles.
Dialogue: 0,0:06:22.68,0:06:25.11,Default,,0000,0000,0000,,Et répliquez!
Dialogue: 0,0:06:25.11,0:06:25.61,Default,,0000,0000,0000,,Feu à volonté!
Dialogue: 0,0:06:25.61,0:06:26.72,Default,,0000,0000,0000,,Tirez avec le canon.
Dialogue: 0,0:06:26.72,0:06:28.14,Default,,0000,0000,0000,,Tirez avec cette puissante catapulte.
Dialogue: 0,0:06:28.14,0:06:29.03,Default,,0000,0000,0000,,Feu!
Dialogue: 0,0:06:29.03,0:06:29.53,Default,,0000,0000,0000,,Feu!
Dialogue: 0,0:06:29.53,0:06:30.03,Default,,0000,0000,0000,,Tirez le missile.
Dialogue: 0,0:06:30.03,0:06:31.85,Default,,0000,0000,0000,,Et attaque!"
Dialogue: 0,0:06:38.90,0:06:42.65,Default,,0000,0000,0000,,Le groupe Lego a lui-même admis s'adresser en priorité aux garçons,
Dialogue: 0,0:06:42.65,0:06:45.53,Default,,0000,0000,0000,,ce qui a considérablement infléchi leur stratégie marketing et la conception de leurs produits:
Dialogue: 0,0:06:45.53,0:06:50.87,Default,,0000,0000,0000,,ils ont moins à voir avec des bénéfices pédagogiques, comme le fait d'encourager la créativité et l'imagination,
Dialogue: 0,0:06:50.87,0:06:54.46,Default,,0000,0000,0000,,et se concentrent plus sur des scénarios de combat, d'agression, de conflit et de compétition
Dialogue: 0,0:06:54.46,0:06:58.46,Default,,0000,0000,0000,,qui créent une ambiance plus G.I. Joe qu'avec les Legos d'antan.
Dialogue: 0,0:06:58.46,0:07:02.34,Default,,0000,0000,0000,,Même dans le thème très apprécié de City, on commence à voir ces éléments de conflit prendre une place centrale
Dialogue: 0,0:07:02.34,0:07:06.76,Default,,0000,0000,0000,,avec l'apparition du sous-thème des policiers et des voleurs depuis quelques années.
Dialogue: 0,0:07:06.76,0:07:10.01,Default,,0000,0000,0000,,Ce n'est pas que les femmes et les filles ne s'intéressent jamais à des jeux basés sur le combat -
Dialogue: 0,0:07:10.01,0:07:14.39,Default,,0000,0000,0000,,l'agression et la compétition sont, bien sûr, des comportements humains possibles pour des gens de tous genres.
Dialogue: 0,0:07:14.39,0:07:20.52,Default,,0000,0000,0000,,Dans notre société patriarcale, cependant, les traits associés aux hommes et à la masculinité sont tenus plus en estime,
Dialogue: 0,0:07:20.52,0:07:23.28,Default,,0000,0000,0000,,même ceux qui ne sont pas exactement les plus profitables socialement parlant.
Dialogue: 0,0:07:23.28,0:07:28.05,Default,,0000,0000,0000,,Nin-ja-go, reconstruis ta toupie et gagne le combat.
Dialogue: 0,0:07:28.05,0:07:29.82,Default,,0000,0000,0000,,Qu'est-ce qu'on fait pour ma sœur?
Dialogue: 0,0:07:29.82,0:07:32.30,Default,,0000,0000,0000,,On sauve une fille? Elle est sexy?
Dialogue: 0,0:07:34.30,0:07:36.71,Default,,0000,0000,0000,,Deviens le maître du combat des toupies.
Dialogue: 0,0:07:36.71,0:07:42.54,Default,,0000,0000,0000,,Dans ce cas LEGO a fortement mis en valeur le combat et le conflit violent afin de cibler les garçons.
Dialogue: 0,0:07:42.54,0:07:47.51,Default,,0000,0000,0000,,Ce choix marketing a pour conséquence supplémentaire de limiter les garçons car ils ratent des jouets qui aident à développer
Dialogue: 0,0:07:47.51,0:07:51.35,Default,,0000,0000,0000,,l'entraide, le relationnel, l'éducation et les soins.
Dialogue: 0,0:07:51.35,0:07:54.85,Default,,0000,0000,0000,,Maintenant ramenons tout ceci aux nouveaux LEGO "pour filles"
Dialogue: 0,0:07:54.85,0:07:58.44,Default,,0000,0000,0000,,Bien que l'ensemble du concept et du marketing du thème "friends" soit profondément problèmatique,
Dialogue: 0,0:07:58.44,0:08:00.60,Default,,0000,0000,0000,,ce n'est pas sans quelques petits mérites.
Dialogue: 0,0:08:00.60,0:08:07.32,Default,,0000,0000,0000,,La mise en valeur du partage, de l'entraide et de l'éducation sont des valeurs que j'aimerais voir infusées dans les jouets pour les enfants de tous genres.
Dialogue: 0,0:08:07.32,0:08:10.75,Default,,0000,0000,0000,,Même le titre de "Friends" (Amis) attire l'attention sur l'importance de construire des relations,
Dialogue: 0,0:08:10.75,0:08:15.29,Default,,0000,0000,0000,,cependant, ces valeurs se retrouvent presque exclusivement dans les médias et les jouets pour les filles
Dialogue: 0,0:08:15.29,0:08:18.16,Default,,0000,0000,0000,,et sont enveloppées de stéréotypes de genre nuisibles,
Dialogue: 0,0:08:18.16,0:08:22.41,Default,,0000,0000,0000,,alors que pendant ce temps ces valeurs positives sont presques absentes des jouets destinés aux garçons.
Dialogue: 0,0:08:22.41,0:08:24.59,Default,,0000,0000,0000,,Les répercussions de ceci peuvent être graves,
Dialogue: 0,0:08:24.59,0:08:29.68,Default,,0000,0000,0000,,reléguant aux femmes la responsabilité de favoriser la communication et les relations saines
Dialogue: 0,0:08:29.68,0:08:36.14,Default,,0000,0000,0000,,et de façon simultanée renforçant les garçons et les hommes dans l'idée que l'utilisation de la violence est une option concrète pour résoudre les conflits,
Dialogue: 0,0:08:36.14,0:08:38.27,Default,,0000,0000,0000,,même les conflits interpersonnels.
Dialogue: 0,0:08:38.27,0:08:41.77,Default,,0000,0000,0000,,Après que LEGO eut doublé la mise en assignant à tous leurs produits le genre "pour garçon",
Dialogue: 0,0:08:41.77,0:08:47.07,Default,,0000,0000,0000,,ils se sont retrouvés le dos au mur au point d'être forcés à créer une collection "pour filles" distincte et séparée.
Dialogue: 0,0:08:47.07,0:08:50.09,Default,,0000,0000,0000,,LEGO "Friends" est clairement marqué comme "pas pour les garçons"
Dialogue: 0,0:08:50.09,0:08:54.37,Default,,0000,0000,0000,,ce qui de fait renforce l'idée que le reste de l'univers LEGO est "pour les garçons"
Dialogue: 0,0:08:54.37,0:08:55.99,Default,,0000,0000,0000,,et pour les garçons seulement.
Dialogue: 0,0:08:55.99,0:08:59.33,Default,,0000,0000,0000,,Si nous regardons le langage publicitaire des sets ciblant les garçons,
Dialogue: 0,0:08:59.33,0:09:04.04,Default,,0000,0000,0000,,ils sont encouragés à participer activement à la construction en tant que partie centrale de l'histoire.
Dialogue: 0,0:09:04.04,0:09:06.00,Default,,0000,0000,0000,,Tu peux construire l'énorme hélicoptère!
Dialogue: 0,0:09:06.00,0:09:08.66,Default,,0000,0000,0000,,Tu peux construire le grand clone turbo tank!
Dialogue: 0,0:09:08.66,0:09:10.26,Default,,0000,0000,0000,,TU peux construire la Batmobile.
Dialogue: 0,0:09:10.26,0:09:11.68,Default,,0000,0000,0000,,Tu peux construire le piège à dinosaures!
Dialogue: 0,0:09:11.68,0:09:13.14,Default,,0000,0000,0000,,Tu peux construire la fusée!
Dialogue: 0,0:09:13.14,0:09:16.39,Default,,0000,0000,0000,,Tu peux construire le château du roi!
Dialogue: 0,0:09:16.39,0:09:20.77,Default,,0000,0000,0000,,Mais dans le marketing des LEGO "Friends" la construction n'est pas centrale dans le récit qui est vendu.
Dialogue: 0,0:09:20.77,0:09:22.48,Default,,0000,0000,0000,,Conduis vers la maison d'Olivia,
Dialogue: 0,0:09:22.48,0:09:24.56,Default,,0000,0000,0000,,passe devant le véto avec tous les animaux,
Dialogue: 0,0:09:24.56,0:09:26.38,Default,,0000,0000,0000,,jusqu'au café qui vient d'ouvrir.
Dialogue: 0,0:09:26.38,0:09:27.32,Default,,0000,0000,0000,,Nous sommes ici.
Dialogue: 0,0:09:27.32,0:09:28.70,Default,,0000,0000,0000,,Tout le monde donne un coup de main,
Dialogue: 0,0:09:28.70,0:09:30.20,Default,,0000,0000,0000,,prépare des hamburgers,
Dialogue: 0,0:09:30.20,0:09:31.07,Default,,0000,0000,0000,,des milkshakes,
Dialogue: 0,0:09:31.07,0:09:31.86,Default,,0000,0000,0000,,cuit des cupcakes.
Dialogue: 0,0:09:31.86,0:09:34.100,Default,,0000,0000,0000,,Vous voyez comme les choses ont été construites mais l'action n'est attribuée à personne ?
Dialogue: 0,0:09:34.100,0:09:37.99,Default,,0000,0000,0000,,Les minifigurines se contentent d'arriver au "café nouvellement construit".
Dialogue: 0,0:09:37.99,0:09:41.21,Default,,0000,0000,0000,,Et le moment de jouer est supposé arriver après que la construction soit terminée.
Dialogue: 0,0:09:41.21,0:09:45.17,Default,,0000,0000,0000,,Le contraire des autres publicités dans lesquelles les garçons sont encouragés à construire et monter activement
Dialogue: 0,0:09:45.17,0:09:46.92,Default,,0000,0000,0000,,en tant que partie de leur expérience LEGO.
Dialogue: 0,0:09:46.92,0:09:52.51,Default,,0000,0000,0000,,Maintenant, au mérite des filles et des femmes, beaucoup d'entre nous ont obtinément continué à aimer les sets classiques
Dialogue: 0,0:09:52.51,0:09:56.89,Default,,0000,0000,0000,,malgré les meilleurs efforts de LEGO pour nous ignorer et nous éjecter de la maison du club LEGO.
Dialogue: 0,0:09:56.89,0:09:59.68,Default,,0000,0000,0000,,Donc LEGO a dépensé 4 années et des millions de dollars
Dialogue: 0,0:09:59.68,0:10:03.23,Default,,0000,0000,0000,,à étudier les désirs des filles pour créer un autre désert de type Barbie
Dialogue: 0,0:10:03.23,0:10:07.98,Default,,0000,0000,0000,,et continue à ignorer le fait qu'ils ont déjà un produit potentiellement génial pour les filles:
Dialogue: 0,0:10:07.98,0:10:09.57,Default,,0000,0000,0000,,il s'appelle LEGO,
Dialogue: 0,0:10:09.57,0:10:11.99,Default,,0000,0000,0000,,enfin, il s'appelait!
Dialogue: 0,0:10:11.99,0:10:17.20,Default,,0000,0000,0000,,La logique de LEGO par rapport au fait de donner aux filles ce qu'elles "veulent" ressemble beaucoup à un horrible marketing auto-suffisant,
Dialogue: 0,0:10:17.20,0:10:19.51,Default,,0000,0000,0000,,comme Lisa Wade l'a fait remarqué sur le Ms. blog
Dialogue: 0,0:10:19.51,0:10:23.25,Default,,0000,0000,0000,,"Les cadres vont très loin pour expliquer que la gamme est basée sur la recherche...
Dialogue: 0,0:10:23.25,0:10:27.84,Default,,0000,0000,0000,,Ce cadre donne à l'entreprise une excuse pour reproduire les mêmes vieux stéréotypes de genre
Dialogue: 0,0:10:27.84,0:10:29.75,Default,,0000,0000,0000,,que nous voyons à travers toute notre culture...
Dialogue: 0,0:10:29.75,0:10:32.04,Default,,0000,0000,0000,,De cette façon ils essaient de faire comprendre qu'ils ne devraient pas
Dialogue: 0,0:10:32.04,0:10:34.72,Default,,0000,0000,0000,,être tenus responsables pour les messages que leurs produits envoient"
Dialogue: 0,0:10:34.72,0:10:36.80,Default,,0000,0000,0000,,La véritable réussite de la recherche LEGO
Dialogue: 0,0:10:36.80,0:10:40.60,Default,,0000,0000,0000,,est que les milliards de dollars que les média et les entreprises de jouet ont littéralement dépensé
Dialogue: 0,0:10:40.60,0:10:42.14,Default,,0000,0000,0000,,depuis ces vingt dernières années
Dialogue: 0,0:10:42.14,0:10:46.33,Default,,0000,0000,0000,,dans un marketing agressivement genré et stéréotypé ont marché.
Dialogue: 0,0:10:46.33,0:10:49.58,Default,,0000,0000,0000,,Nous voyons de moins en moins de publicité de garçons et filles jouant ensemble,
Dialogue: 0,0:10:49.58,0:10:53.57,Default,,0000,0000,0000,,et plus de produits qui séparent les garçons et les filles en deux catégories différentes de personnes
Dialogue: 0,0:10:53.57,0:10:58.20,Default,,0000,0000,0000,,chacune avec des idées très rigides et limitantes sur les rôles appropriés.
Dialogue: 0,0:10:58.20,0:11:00.17,Default,,0000,0000,0000,,On ne peut échapper à tout ce marketing
Dialogue: 0,0:11:00.17,0:11:04.25,Default,,0000,0000,0000,,et les jeunes gens ainsi que les adultes internalisent ces messages profondéments nuisibles et limitants.
Dialogue: 0,0:11:04.25,0:11:05.75,Default,,0000,0000,0000,,Bien que nous ne voulions pas le croire,
Dialogue: 0,0:11:05.75,0:11:08.88,Default,,0000,0000,0000,,la vérité dans tout ceci est que la publicité arrive à nous manipuler
Dialogue: 0,0:11:08.88,0:11:12.34,Default,,0000,0000,0000,,et que ça marche très bien, sinon les entreprises ne le feraient pas.
Dialogue: 0,0:11:12.34,0:11:16.88,Default,,0000,0000,0000,,Ce que LEGO aurait dû faire s'ils voulaient réellement agrandir l'univers LEGO pour intégrer les filles
Dialogue: 0,0:11:16.88,0:11:20.56,Default,,0000,0000,0000,,aurait en fait été de les inclure d'une façon sensée,
Dialogue: 0,0:11:20.56,0:11:23.81,Default,,0000,0000,0000,,pas de les isoler et de les séparer dans leur propre enclave rose.
Dialogue: 0,0:11:23.81,0:11:27.81,Default,,0000,0000,0000,,Pour le futur, voici deux suggestions que LEGO pourrait utiliser comme point de départ
Dialogue: 0,0:11:27.81,0:11:30.73,Default,,0000,0000,0000,,pour réfléchir à produire et à promouvoir de nouveaux produits.
Dialogue: 0,0:11:30.73,0:11:34.86,Default,,0000,0000,0000,,Premièrement, ils doivent intégrer plus de minifugurines de personnages féminins dans leurs thèmes
Dialogue: 0,0:11:34.86,0:11:37.32,Default,,0000,0000,0000,,et faire d'elles le centre de leurs sets.
Dialogue: 0,0:11:37.32,0:11:42.24,Default,,0000,0000,0000,,Ensuite ils doivent complètement laisser tomber ce truc de poupées "ladyfig" de tout l'univers LEGO.
Dialogue: 0,0:11:42.24,0:11:47.91,Default,,0000,0000,0000,,Deuxièmement, LEGO a besoin de retourner à sa planche à dessin et de créer des produits qui nourrissent la créativité et l'imagination
Dialogue: 0,0:11:47.91,0:11:50.08,Default,,0000,0000,0000,,que les enfants de tous les genres adoreront.
Dialogue: 0,0:11:50.08,0:11:53.80,Default,,0000,0000,0000,,Ils peuvent commencer par réduire la testostérone macho et le combat,
Dialogue: 0,0:11:53.80,0:11:59.93,Default,,0000,0000,0000,,et créer des sets universellement attirants qui incluent des occupations et des scénarios d'aventure pour les enfants de tous les genres.
Dialogue: 0,0:11:59.93,0:12:03.32,Default,,0000,0000,0000,,LEGO peut jeter un œil à sa propre collection spécialisée Créateur
Dialogue: 0,0:12:03.32,0:12:07.44,Default,,0000,0000,0000,,qui inclut des sets qui rappellent plus l'expérience de construction des LEGO d'origine.
Dialogue: 0,0:12:07.44,0:12:10.06,Default,,0000,0000,0000,,Ces sets sont même fournis avec trois guides d'instructions différents
Dialogue: 0,0:12:10.06,0:12:14.40,Default,,0000,0000,0000,,ce qui encourage les constructeurs à penser aux briques comme des éléments qu'on peut mélanger,
Dialogue: 0,0:12:14.40,0:12:18.32,Default,,0000,0000,0000,,qui peuvent être pris à part, désassemblés et reconstruits encore de différentes façons.
Dialogue: 0,0:12:18.32,0:12:22.74,Default,,0000,0000,0000,,Malheureusement la gamme Créateur n'est pas prioritaire dans l'univers LEGO.
Dialogue: 0,0:12:22.74,0:12:27.33,Default,,0000,0000,0000,,Cette campagne de publicité du début des années 1980 a pas mal circulé sur internet,
Dialogue: 0,0:12:27.33,0:12:31.96,Default,,0000,0000,0000,,pas seulement parce qu'elle souligne l'augmentation de la confiance en soi que l'on retire d'un jeu créatif
Dialogue: 0,0:12:31.96,0:12:38.26,Default,,0000,0000,0000,,mais parce qu'elle l'a fait sans exploiter les stéréotypes de genre et, de façon remarquable, n'a pas priorisé les garçons par rapport aux filles.
Dialogue: 0,0:12:38.26,0:12:43.43,Default,,0000,0000,0000,,Cette publicité en particulier représente une petite fille qui montre fièrement sa nouvelle création LEGO avec le texte,
Dialogue: 0,0:12:43.43,0:12:45.40,Default,,0000,0000,0000,,"Ce que c'est, c'est beau!"
Dialogue: 0,0:12:45.40,0:12:51.58,Default,,0000,0000,0000,,Et en fait c'est beau de montrer une petite fille qui n'est pas contrainte par des notions régressives de genre.
Dialogue: 0,0:12:51.58,0:12:54.73,Default,,0000,0000,0000,,En plus d'être critiques envers les stéréotypes de genre,
Dialogue: 0,0:12:54.73,0:12:58.77,Default,,0000,0000,0000,,nous devrions être consciemment critiques des valeurs véhiculées par les jouets pour enfants.
Dialogue: 0,0:12:58.77,0:13:01.82,Default,,0000,0000,0000,,Et soyons honnêtes, les jouets qui promeuvent le partage et la coopération,
Dialogue: 0,0:13:01.82,0:13:08.33,Default,,0000,0000,0000,,la créativité et l'imagination sont probablement une meilleure expérience éducationnelle pour élever des enfants en bonne santé et bien développés
Dialogue: 0,0:13:08.33,0:13:11.75,Default,,0000,0000,0000,,qu'une concentration constante pour faire exploser des trucs et tirer sur des gens.
Dialogue: 0,0:13:11.75,0:13:14.29,Default,,0000,0000,0000,,Entre le set Créateur et cette campagne de pub,
Dialogue: 0,0:13:14.29,0:13:19.09,Default,,0000,0000,0000,,il est clair que LEGO sait déjà comment créer une expérience de jeu inclusive et universelle
Dialogue: 0,0:13:19.09,0:13:22.22,Default,,0000,0000,0000,,à laquelle les enfants de tous genres peuvent participer.
Dialogue: 0,0:13:22.22,0:13:26.84,Default,,0000,0000,0000,,Donc la prochaine étape est de le faire véritablement, pour tout l'univers LEGO.
Dialogue: 0,0:13:29.26,0:13:30.66,Default,,0000,0000,0000,,J'espère que vous avez apprécié cette vidéo,
Dialogue: 0,0:13:30.66,0:13:35.48,Default,,0000,0000,0000,,c'était probablement mon projet le plus ambitieux à ce jour et il m'a pris un temps incroyable à mettre en place
Dialogue: 0,0:13:35.48,0:13:38.64,Default,,0000,0000,0000,,S'il vous plaît aidez Feminist Frequency à continuer en faisant un don aujourd'hui
Dialogue: 0,0:13:38.64,0:13:46.31,Default,,0000,0000,0000,,Vous pouvez visiter feministfrequency.com/donate