0:00:00.334,0:00:06.548 ♪Cada dia hay aventura, siempre algo nuevo y el equipo que sueña con el mañana es LEGO Land y tú ♪ 0:00:06.548,0:00:09.468 En mi video anterior visitamos el yermo suburbano 0:00:09.468,0:00:13.398 de colores pastel y estereotipos de géneros que es la nueva serie LEGO Friends. 0:00:13.398,0:00:19.528 También dimos un recorrido por los ridículos y casi delirantes intentos de LEGO para vender a las chicas en muchas de las pasadas décadas. 0:00:19.528,0:00:24.358 Así que si no lo han visto, adelante y ecehnle un vistazo antes de continuar con este video. 0:00:24.358,0:00:28.946 No es ningún secreto que el Club de LEGO está actualmente diseñado y comercializado primariamente para los chicos. 0:00:28.946,0:00:33.325 Periodista: Hay muy pocas marcas de juguetes tan ubicuas como LEGO. 0:00:33.325,0:00:39.206 Aún así, los estudios muestran que LEGO solo engancha a la mitad de todos los menores, la mitad masculina. 0:00:39.206,0:00:41.625 Niño: Mira el mío, mami. 0:00:41.625,0:00:47.714 Periodista: Desde el 2005 ha abrazado esto, comercializando casi exclusivamente a niños pequeños 0:00:47.714,0:00:50.634 Y les da a ellos una herramienta para el mundo, 0:00:50.634,0:00:53.940 Se le ha atribuido un acelero en el desarrollo y crecimiento a los chicos por jugar con LEGO. 0:00:53.940,0:00:58.259 Estudios muestran que ayuda a refinar habilidades relacionadas con espacio y matemáticas. 0:00:58.259,0:01:03.367 ¿Cómo hizo la empresa para mutar de una experiencia de construcción relativamente neutra de géneros 0:01:03.367,0:01:05.649 a una más dominada por los hombres? 0:01:05.649,0:01:07.734 Bueno, no fue por accidente. 0:01:07.734,0:01:10.194 El Grupo LEGO, de propósito, hizo esto de tres modos. 0:01:10.194,0:01:12.614 #1 Comercializar exclusivamente para chicos: 0:01:12.614,0:01:16.159 LEGO intencionalmente a estado diseñando, creando y vendiendo 0:01:16.159,0:01:22.291 el Universo LEGO casi en su totalidad, específica y exclusivamnete a los niños desde al menos la mitad de los años 80. 0:01:22.291,0:01:26.753 Primero, echemos un rápido vistazo a la historia del mercadeo de LEGO antes que este cambio de géneros ocurriera. 0:01:26.753,0:01:33.693 Se puede rastrear a LEGO a principios de 1930, pero empezó a producir sus ladrillitos de plástico interensamblables en 1949. 0:01:33.693,0:01:36.471 ♪ LEGO, un mundo nuevo para construir 0:01:36.471,0:01:41.560 Está joven niña tuvo mucha diversión, usó a LEGO de a uno en uno 0:01:41.560,0:01:47.392 Con un nic-nac-padi-wack construyó una gran casa, la niña es una gran LEGO fan. ♪ 0:01:47.392,0:01:52.779 LEGO se propuso comercializar su producto con un fuerte énfasis en el juego creativo, la cooperación e imaginacion 0:01:52.779,0:01:59.494 por las siguientes tres décadas en una forma relativamente univerasal a niños de todos los géneros, incluso como algo que las familias pueden hacer juntos. 0:02:05.959,0:02:11.423 A mediados de los 80, sin embargo, las chicas por poco desaparecieron y LEGO estaba comercializando casi exclusivamente para chicos. 0:02:11.423,0:02:15.218 Algunos recordarán a Zack, ya saben, el LEGO-maniaco. 0:02:15.218,0:02:17.304 ♪ Conozco a un chico, su nombre es Zack, 0:02:17.304,0:02:19.348 sus micro chips están locos, 0:02:19.348,0:02:21.433 construyó un Blacktron Cadillac, 0:02:21.433,0:02:23.560 el es Zack el LEGO-maniaco. 0:02:23.560,0:02:25.604 Envió su flota cósmica a Marte, 0:02:25.604,0:02:27.648 está allá viajando en las estrellas. 0:02:27.648,0:02:29.733 Su mente está perdida en el espacio exterior 0:02:29.733,0:02:34.237 ¡Un cosmonauta, Tierra llamando a Zack, oye Zack regresa! ♪ 0:02:34.237,0:02:36.365 ZACK se convirtió en la mascota oficial de LEGO, 0:02:36.365,0:02:40.994 personificó la experiencia LEGO y ayudó a identificar la marca con el juego para chicos. 0:02:40.994,0:02:44.247 Y los niños siguieron dominando el mercadeo de LEGO por las siguientes dos décadas. 0:02:44.247,0:02:48.647 ♪ Había una vez, un niño que descubrió un castillo mágico. 0:02:48.647,0:02:54.883 Adentro estan un señor vampiro y sus caballeros, una bruja y el olor a huesos pudriéndose. 0:02:54.883,0:03:02.140 Era el momento de irse y el niño intentaba escapar pero la bruja insistió que se quedara... 0:03:02.140,0:03:03.712 para cenar. 0:03:03.712,0:03:05.977 LEGO Mania. ♪ 0:03:05.977,0:03:07.883 Sii.... 0:03:09.314,0:03:12.260 ♪ Pistones que bombean 0:03:12.260,0:03:15.482 Engranajes que te harán andar 0:03:15.482,0:03:18.066 Motores con fuerza 0:03:18.066,0:03:21.572 y hélices que te volarán la cabeza. 0:03:21.572,0:03:24.991 Hablando técnicamente, te encenderán. 0:03:24.991,0:03:28.840 LEGO Manía. LEGO Manía. ♪ 0:03:29.501,0:03:35.709 En el 2011. LEGO aseguró su campaña publicitaria de que eran solo para chicos con "Build Together". 0:03:35.709,0:03:38.778 "Ahh, el viaje padre-hijo, 0:03:38.778,0:03:43.180 Sólo un poco de imaginación y están listos para partir." 0:03:43.180,0:03:46.186 "Se ha dicho que la casa de un hombre es su castillo, 0:03:46.186,0:03:51.106 y no se han dicho palabras mas sabias cuando esa casa están las manos del equipo de un padre e hijo. 0:03:51.106,0:03:55.318 Bien hecho caballeros, en verdad, bien hecho. 0:03:55.318,0:04:00.449 Cada anuncio gira en torno a padres y a hijos cooperando en imaginativas creaciones LEGO. 0:04:00.449,0:04:05.704 Notarán que no hay abuelas, madres, hijas o hermanas construyendo juntos. 0:04:05.704,0:04:10.542 #2 Produciendo series y escenarios centrados e identificados con los hombres. 0:04:10.542,0:04:14.375 En la siguiente par de décadas, pero especialmente a finales de los 90 y principios del 2000 0:04:14.375,0:04:20.040 LEGO comenzó a crear y producir mas sets que eran intencionalmente centrados e identificados con los hombres. 0:04:20.040,0:04:22.734 Para reforzar que los LEGOs son específicamente para los chicos, 0:04:22.734,0:04:27.684 LEGO hizo a sus preductos centrándolo en hombros al poblarlos con escenarios y temas con minifiguras masculinas. 0:04:27.684,0:04:32.397 Centrar en los hombres significa que se enfoca la atención en estos, sus historias y en lo que hacen. 0:04:32.397,0:04:36.693 Al hablar de LEGO, esto se refiere a mutar de sus originales minifiguras menos característicamente asexuadas 0:04:36.693,0:04:39.237 a sets y temas dominados por personajes masculinos, 0:04:39.237,0:04:44.282 moviendónos de la cara con dos puntos y sonrisa feliz a ceños, muecas y pelo facial. 0:04:44.282,0:04:49.331 En la rara ocasión que las mujeres aparecían, lucen intenso lapiz labial rojo, curvas y escote. 0:04:49.331,0:04:52.873 La falta de minifiguras femeninas en el universo LEGO es impresionante, 0:04:52.873,0:05:01.802 estimaciones conservadoras muestran que la proporción de minifiguras identificadas únicamente masculinas con las femeninas es de 18 a 1. 0:05:01.802,0:05:06.389 La desigualdad por género de las minifiguras, sólo se volvió peor cuando LEGO comenzó a hacer sets basados en franquicias de cine 0:05:06.389,0:05:10.288 como Star Wars, Indiana Jones y Piratas del Caribe, 0:05:10.288,0:05:13.028 porque estas películas estan centradas e identificadas con los hombres, 0:05:13.028,0:05:18.443 no sorprendentemente, los temas y sets basados en éstas también lo son. 0:05:18.443,0:05:22.781 Por ejemplo, de las más de doscientas cincuenta minifiguras en los escenarios de Star Wars, 0:05:22.781,0:05:25.200 se puede contar el número de mujeres con sus dedos. 0:05:25.200,0:05:29.700 Esto posiciona a los chicos y la masculinidad como algo predeterminado en el univero LEGO. 0:05:29.700,0:05:31.289 "¿Quién pude ayudarnos? 0:05:31.289,0:05:36.962 UDA está aquí. Retroceda, señora, deje que la UDA se encargue ¡A por ellos chicos!" 0:05:36.962,0:05:41.967 #3 Centrándose en escenarios de juego para niños con un énfasis en el combate: 0:05:41.967,0:05:45.095 ¿Recuerdan eso de la creatividad e imaginación? 0:05:45.095,0:05:47.597 ♪ Podés construir este transporte pretendiendo que estás en Marte. 0:05:47.597,0:05:50.684 La caja muestra formas para cambiarlo al separar los autos. 0:05:50.684,0:05:53.270 Luego los puedes volver a juntar y formar un carro de exploración, 0:05:53.270,0:05:56.182 o ensamblarlos con un láser para hacer una defensa de la base. 0:05:56.182,0:05:59.192 Puedes hacer algo loco, supercargado y nuevo. 0:05:59.192,0:06:02.278 ¡El cielo es el límite cuando el equipo es LEGO Land y tú! ♪ 0:06:02.278,0:06:07.033 Eso era allá atrás en 1985, miremos ahora qué es lo que pasa dentro de los temas contemporáneos de LEGO. 0:06:07.033,0:06:09.494 "Enlista tus armas. Y prepárate. 0:06:09.494,0:06:11.121 Tu controlas la batalla. 0:06:11.121,0:06:12.289 Transforma a modo de ataque. 0:06:12.289,0:06:13.415 Prepárate para la batalla. 0:06:13.415,0:06:14.541 Arma los cohetes. 0:06:14.541,0:06:15.500 Prepara las armas. 0:06:16.546,0:06:17.210 Carga los misiles. 0:06:17.210,0:06:18.378 Puedes cargar las bombas. 0:06:18.378,0:06:19.296 Hombres a los cañones. 0:06:19.296,0:06:20.413 Cargar los cohetes. 0:06:20.413,0:06:21.654 Armar el misil. 0:06:21.654,0:06:22.685 Preparar los torpedos. 0:06:22.685,0:06:25.108 Y defiéndete. 0:06:25.108,0:06:25.608 Fuego a discreción. 0:06:25.608,0:06:26.721 Dispara el cañón. 0:06:26.721,0:06:28.138 Dispara la poderosa catapulta. 0:06:28.138,0:06:29.027 Fuego. 0:06:29.027,0:06:29.527 Dispara. 0:06:29.527,0:06:30.027 Dispara el misil. 0:06:30.027,0:06:31.854 ¡Y ataca! 0:06:38.899,0:06:42.652 Mientras que el mismo grupo LEGO admitió que estaban priorizando atender a los chicos, 0:06:42.652,0:06:45.530 esto ha cambiado cambiado notablemente su diseño del producto y de mercado 0:06:45.530,0:06:50.866 para tratar menos de los beneficios educativos de LEGO, como fomentar la creatividad e imaginación, 0:06:50.866,0:06:54.456 y más acerca de combates, agresión, conflictos y escenarios de competición. 0:06:54.456,0:06:58.460 lo cual hace que se sienta mas a G.I. Joe que al LEGO de antaño. 0:06:58.460,0:07:02.339 Incluso en la popular serie CITY hemos comenzado a ver como estos elementos de conflictos tomaron un papel central 0:07:02.339,0:07:06.760 con la edición del sub-tema de policías y ladrones, a través de el último par de años.