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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.33,0:00:06.55,Default,,0000,0000,0000,,Abenteuer für jeden Tag, immer etwas Neues, und wer sich die Zukunft ausdenkt, das sind LEGO und Du
Dialogue: 0,0:00:06.55,0:00:09.47,Default,,0000,0000,0000,,In meinem letzten Video ging es um das pastelfarbene,
Dialogue: 0,0:00:09.47,0:00:13.40,Default,,0000,0000,0000,,geschlechterstereotype, vorstädtische Ödland namens LEGO Friends.
Dialogue: 0,0:00:13.40,0:00:19.53,Default,,0000,0000,0000,,Außerdem haben wir LEGOs teils lächerliche Versuche der letzten Jahrzehnte, an Mädchen zu vermarkten, gesehen
Dialogue: 0,0:00:19.53,0:00:24.36,Default,,0000,0000,0000,,Wer den ersten Teil nicht gesehen hat, sollte diesen also zuerst ansehen.
Dialogue: 0,0:00:24.36,0:00:28.95,Default,,0000,0000,0000,,Es ist kein Geheimnis, dass LEGO derzeit hauptsächlich für Jungen entwickelt und vermarktet wird.
Dialogue: 0,0:00:28.95,0:00:33.32,Default,,0000,0000,0000,,Reporterin: Wenige Spielzeugmarken sind so allgegenwärtig wie LEGO.
Dialogue: 0,0:00:33.32,0:00:39.21,Default,,0000,0000,0000,,Allerdings zeigen Untersuchungen, dass LEGO nur mit etwa der Hälfte der Kinder klickt, nämlich der männlichen.
Dialogue: 0,0:00:39.21,0:00:41.62,Default,,0000,0000,0000,,Junge: Schau mal Mama!
Dialogue: 0,0:00:41.62,0:00:47.71,Default,,0000,0000,0000,,Reporter: Seit 2005 hat sich LEGO dies zu Eigen gemacht und seitdem fast ausschließlich an kleine Jungen vermarktet.
Dialogue: 0,0:00:47.71,0:00:50.63,Default,,0000,0000,0000,,Und dies verschafft ihnen Vorteile:
Dialogue: 0,0:00:50.63,0:00:53.94,Default,,0000,0000,0000,,LEGO-Spiel wird zugegeschrieben die Entwicklung von Jungen zu beschleunigen.
Dialogue: 0,0:00:53.94,0:00:58.26,Default,,0000,0000,0000,,Untersuchungen zeigen, dass es hilft, räumliches und mathematisches Denken zu fördern.
Dialogue: 0,0:00:58.26,0:01:03.37,Default,,0000,0000,0000,,Wie kam es, dass der Konzern umschaltete, von einer relativ geschlechtsneutralen…
Dialogue: 0,0:01:03.37,0:01:05.65,Default,,0000,0000,0000,,…auf eine stärker männlich dominierte Ausrichtung?
Dialogue: 0,0:01:05.65,0:01:07.73,Default,,0000,0000,0000,,Auf jeden Fall war es kein Versehen.
Dialogue: 0,0:01:07.73,0:01:10.19,Default,,0000,0000,0000,,Die LEGO-Gruppe tat dies mit Absicht, auf drei Arten:
Dialogue: 0,0:01:10.19,0:01:12.61,Default,,0000,0000,0000,,1. Exklusive Vermarktung an Jungen:
Dialogue: 0,0:01:12.61,0:01:16.16,Default,,0000,0000,0000,,LEGO hat seit Mitte der 80er Design, Entwicklung und Marketing…
Dialogue: 0,0:01:16.16,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,…fast ihres gesamten Universums exklusiv auf Jungen zugeschnitten.
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:26.75,Default,,0000,0000,0000,,Zunächst wollen wir einen Blick auf LEGOs Marketing vor dem Wandel werfen.
Dialogue: 0,0:01:26.75,0:01:33.69,Default,,0000,0000,0000,,LEGO kann bis in die 30er Jahre zurückverfolgt werden, produziert die bekannten Steine aber erst seit 1949.
Dialogue: 0,0:01:33.69,0:01:36.47,Default,,0000,0000,0000,,♪ LEGO, bau' eine neue Welt
Dialogue: 0,0:01:36.47,0:01:41.56,Default,,0000,0000,0000,,♪ Dieses Mädchen hat so viel Spaß,
Dialogue: 0,0:01:41.56,0:01:47.39,Default,,0000,0000,0000,,♪ baut sich ruck-zuck ein Riesenhaus. Dieses Mädchen ist ein LEGO-Fan
Dialogue: 0,0:01:47.39,0:01:52.78,Default,,0000,0000,0000,,LEGO vermarkteten ihre Produkte für die nächsten drei Jahrzehnte mit Fokus auf kreatives Spiel, Kooperation und Phantasie,
Dialogue: 0,0:01:52.78,0:01:59.49,Default,,0000,0000,0000,,und zwar relativ universell an Kinder aller Geschlechter, und sogar die ganze Familie.
Dialogue: 0,0:02:05.96,0:02:11.42,Default,,0000,0000,0000,,In den 80ern jedoch, waren die Mädchen beinahe komplett verschwunden und LEGO wurde fast exklusiv an Jungen vermarktet.
Dialogue: 0,0:02:11.42,0:02:15.22,Default,,0000,0000,0000,,Vielleicht erinnert ihr euch an Zack, den LEGO-Maniac.
Dialogue: 0,0:02:15.22,0:02:17.30,Default,,0000,0000,0000,,♪ Ein Junge names Zack,
Dialogue: 0,0:02:17.30,0:02:19.35,Default,,0000,0000,0000,,♪ seine Chips sind durchgebrannt,
Dialogue: 0,0:02:19.35,0:02:21.43,Default,,0000,0000,0000,,♪ er hat einen Blacktron Cadillac gebaut,
Dialogue: 0,0:02:21.43,0:02:23.56,Default,,0000,0000,0000,,♪ Er ist Zack, der LEGO-Maniac.
Dialogue: 0,0:02:23.56,0:02:25.60,Default,,0000,0000,0000,,♪ Er schickt sein Raumgeschwader zum Mars,
Dialogue: 0,0:02:25.60,0:02:27.65,Default,,0000,0000,0000,,♪ fliegt dort draußen mit den Sternen herum,
Dialogue: 0,0:02:27.65,0:02:29.73,Default,,0000,0000,0000,,♪ verliert sich im Weltall als Astronaut
Dialogue: 0,0:02:29.73,0:02:34.24,Default,,0000,0000,0000,,♪ Erde an Zack, hey Zack, komm zurück!
Dialogue: 0,0:02:34.24,0:02:36.36,Default,,0000,0000,0000,,Zack wurde das offizielle LEGO-Maskottchen,
Dialogue: 0,0:02:36.36,0:02:40.99,Default,,0000,0000,0000,,er verkörperte die LEGO-Erfahrung und half, die Marke mit dem Spielerlebnis der Jungen zu identifizieren.
Dialogue: 0,0:02:40.99,0:02:44.25,Default,,0000,0000,0000,,Jungen dominierten das LEGO-Marketing für die nächsten zwei Jahrzehnte
Dialogue: 0,0:02:44.25,0:02:48.65,Default,,0000,0000,0000,,♪ Es war einmal, da entdeckte ein Junge ein magisches Schloss.
Dialogue: 0,0:02:48.65,0:02:54.88,Default,,0000,0000,0000,,♪ Darin war ein Fledermauskönig und seien Ritter, eine Hexe und der Gestank verrottender Knochen.
Dialogue: 0,0:02:54.88,0:03:02.14,Default,,0000,0000,0000,,♪ Es war Zeit zu gehen und der Junge versuchte zu entkommen, doch die Hexe bestand darauf, dass er bliebe…
Dialogue: 0,0:03:02.14,0:03:03.71,Default,,0000,0000,0000,,♪ …zum Abendessen.
Dialogue: 0,0:03:03.71,0:03:05.98,Default,,0000,0000,0000,,♪ LEGO-Mania
Dialogue: 0,0:03:05.98,0:03:07.88,Default,,0000,0000,0000,,Hmjaaaa…
Dialogue: 0,0:03:09.31,0:03:12.26,Default,,0000,0000,0000,,♪ Kolben die pumpen
Dialogue: 0,0:03:12.26,0:03:15.48,Default,,0000,0000,0000,,♪ Zahnräder bringen dich in Faht
Dialogue: 0,0:03:15.48,0:03:18.07,Default,,0000,0000,0000,,♪ Motoren treiben an
Dialogue: 0,0:03:18.07,0:03:21.57,Default,,0000,0000,0000,,♪ Und Propeller die dich wegblasen.
Dialogue: 0,0:03:21.57,0:03:24.99,Default,,0000,0000,0000,,♪ Technisch gesagt: das törnt dich an.
Dialogue: 0,0:03:24.99,0:03:28.84,Default,,0000,0000,0000,,♪ LEGO-Mania. LEGO-Mania.
Dialogue: 0,0:03:29.50,0:03:35.71,Default,,0000,0000,0000,,2011 machte LEGO mit der Build Together-Kampagne noch einmal klar, dass LEGOs für Jungen sind.
Dialogue: 0,0:03:35.71,0:03:38.78,Default,,0000,0000,0000,,♪ Auf dem Vater-Sohn-Ausflug.
Dialogue: 0,0:03:38.78,0:03:43.18,Default,,0000,0000,0000,,♪ Ein wenig Phantasie und ihr seid bereit,
Dialogue: 0,0:03:43.18,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,♪ Es heißt, das Haus eines Mannes sei sein Schloss,
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.11,Default,,0000,0000,0000,,♪ und wahrere Worte wurden nie gesprochen, wenn dieses Haus in den Händen eines Vater-Sohn-Teams liegt.
Dialogue: 0,0:03:51.11,0:03:55.32,Default,,0000,0000,0000,,♪ Gut Arbeit, meine Herren, wirklich sehr gut.
Dialogue: 0,0:03:55.32,0:04:00.45,Default,,0000,0000,0000,,Jeder Spot dreht sich um die Zusammenarbeit von Vätern und Söhnen an phantasievollen LEGO-Entwürfen.
Dialogue: 0,0:04:00.45,0:04:05.70,Default,,0000,0000,0000,,Es fällt auf, dass wir keine Omas, Mütter, Töchter oder Schwestern zusammen bauen sehen.
Dialogue: 0,0:04:05.70,0:04:10.54,Default,,0000,0000,0000,,2. Produzieren männlich zentrierter Themen und Sets:
Dialogue: 0,0:04:10.54,0:04:14.38,Default,,0000,0000,0000,,Über nächsten Jahrzehnte, aber speziell in den späten 90ern und frühen 2000ern,
Dialogue: 0,0:04:14.38,0:04:20.04,Default,,0000,0000,0000,,fing LEGO an, Sets zu produzieren, die gewollt männlich identifiziert und männlich zentriert sind.
Dialogue: 0,0:04:20.04,0:04:22.73,Default,,0000,0000,0000,,Um zu bekräftigen, dass LEGO speziell für Jungen ist,
Dialogue: 0,0:04:22.73,0:04:27.68,Default,,0000,0000,0000,,stattete LEGO die Sets und Themen mit männlichen Minifigs aus.
Dialogue: 0,0:04:27.68,0:04:32.40,Default,,0000,0000,0000,,Männlich zentriert bedeutet, dass der Fokus der Aufmerksamkeit auf Männern liegt, ihren Geschichten und Taten.
Dialogue: 0,0:04:32.40,0:04:36.69,Default,,0000,0000,0000,,Für LEGO bedeutet dies den Wandel von Figuren mit weniger stark ausgeprägten Geschlechtsmerkmalen,
Dialogue: 0,0:04:36.69,0:04:39.24,Default,,0000,0000,0000,,zu Sets und Themen die von männlichen Charakteren dominiert sind.
Dialogue: 0,0:04:39.24,0:04:44.28,Default,,0000,0000,0000,,Ein Wandel von zwei Punkten und einem Smiley zu Stirnrunzeln, höhnischem Grinsen und Bärten.
Dialogue: 0,0:04:44.28,0:04:49.33,Default,,0000,0000,0000,,Im seltenen Fall, dass doch mal eine Frau vorkommt, trägt sie leuchtend roten Lippenstift, hat Kurven und ein Dekolleté.
Dialogue: 0,0:04:49.33,0:04:52.87,Default,,0000,0000,0000,,Der Mangel an weiblichen Figuren in diesem LEGO-Universum ist erstaunlich,
Dialogue: 0,0:04:52.87,0:05:01.80,Default,,0000,0000,0000,,nach konservativen Schätzungen ist das Verhältnis von eindeutig männlich- zu eindeutig weiblich identifizierten Figuren 18 zu 1.
Dialogue: 0,0:05:01.80,0:05:06.39,Default,,0000,0000,0000,,Dieses Missverhältnis wurde nur noch schlimmer, als LEGO anfing, Sets aus Film-Franchises herzustellen,
Dialogue: 0,0:05:06.39,0:05:10.29,Default,,0000,0000,0000,,wie zum Beispiel Krieg der Sterne, Indiana Jones oder Piraten der Karibik.
Dialogue: 0,0:05:10.29,0:05:13.03,Default,,0000,0000,0000,,Denn diese Filme sind männlich zentriert und identifiziert,
Dialogue: 0,0:05:13.03,0:05:18.44,Default,,0000,0000,0000,,da überrascht es nicht, dass die Themen und Sets die auf ihnen basieren auch männlich zentriert und identifiziert sind.
Dialogue: 0,0:05:18.44,0:05:22.78,Default,,0000,0000,0000,,Zum Beispiel lassen sich aus den über Zweihundertfünfzig einzelnen Figuren der Krieg-der-Sterne-Sets,
Dialogue: 0,0:05:22.78,0:05:25.20,Default,,0000,0000,0000,,die Frauen an einer Hand abzählen.
Dialogue: 0,0:05:25.20,0:05:29.70,Default,,0000,0000,0000,,Damit werden Jungen und Männlichkeit zum Standard im LEGO-Universum.
Dialogue: 0,0:05:29.70,0:05:31.29,Default,,0000,0000,0000,,♪ Wer hilft uns nur?
Dialogue: 0,0:05:31.29,0:05:36.96,Default,,0000,0000,0000,,♪ ADU ist hier. Gehen Sie zur Seite, meine Dame, lassen sie ADU übernehmen. Holt sie euch, Jungs!
Dialogue: 0,0:05:36.96,0:05:41.97,Default,,0000,0000,0000,,3. Fokus auf stereotype Spielszenarien mit Betonung auf Kampf:
Dialogue: 0,0:05:41.97,0:05:45.10,Default,,0000,0000,0000,,Erinnert ihr euch and das ganze Kreativitäts- und Phantasieding?
Dialogue: 0,0:05:45.10,0:05:47.60,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kannst diesen Transporter bauen und so tun als wärst du auf dem Mars.
Dialogue: 0,0:05:47.60,0:05:50.68,Default,,0000,0000,0000,,♪ Die Kiste zeigt, wie du ihn verändern kannst indem du die Gondeln abklemmst
Dialogue: 0,0:05:50.68,0:05:53.27,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kannst sie wieder zusammenstecken um ein Spähfahrzeug zu bekommen.
Dialogue: 0,0:05:53.27,0:05:56.18,Default,,0000,0000,0000,,♪ Oder kombiniere sie mit dem Laser für ein Verteidigungsfahrzeug.
Dialogue: 0,0:05:56.18,0:05:59.19,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kannst etwas wildes, aufgeladenes und neues machen.
Dialogue: 0,0:05:59.19,0:06:02.28,Default,,0000,0000,0000,,♪ Es gibt keine Grenzen für LEGO-Land und dich!
Dialogue: 0,0:06:02.28,0:06:07.03,Default,,0000,0000,0000,,Das war 1985, mal sehen was in den heutigen LEGO-Themen so passiert…
Dialogue: 0,0:06:07.03,0:06:09.49,Default,,0000,0000,0000,,♪ Waffen bereit. Mach dich bereit.
Dialogue: 0,0:06:09.49,0:06:11.12,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kontrollierst die Schlacht
Dialogue: 0,0:06:11.12,0:06:12.29,Default,,0000,0000,0000,,♪ In Angriffsmodus transformieren.
Dialogue: 0,0:06:12.29,0:06:13.42,Default,,0000,0000,0000,,♪ Bereitmachen zur Schlacht
Dialogue: 0,0:06:13.42,0:06:14.54,Default,,0000,0000,0000,,♪ Raketen scharf.
Dialogue: 0,0:06:14.54,0:06:15.50,Default,,0000,0000,0000,,♪ Waffen scharf
Dialogue: 0,0:06:16.55,0:06:17.21,Default,,0000,0000,0000,,♪ Geschoss laden.
Dialogue: 0,0:06:17.21,0:06:18.38,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kannst die Bomben laden.
Dialogue: 0,0:06:18.38,0:06:19.30,Default,,0000,0000,0000,,♪ Kanonen besetzen.
Dialogue: 0,0:06:19.30,0:06:20.41,Default,,0000,0000,0000,,♪ Raketen laden.
Dialogue: 0,0:06:20.41,0:06:21.65,Default,,0000,0000,0000,,♪ Geschoss scharfmachen
Dialogue: 0,0:06:21.65,0:06:22.68,Default,,0000,0000,0000,,♪ Torpedos bereitmachen.
Dialogue: 0,0:06:22.68,0:06:25.11,Default,,0000,0000,0000,,♪ Und zurückschlagen.
Dialogue: 0,0:06:25.11,0:06:25.61,Default,,0000,0000,0000,,♪ Feuern frei.
Dialogue: 0,0:06:25.61,0:06:26.72,Default,,0000,0000,0000,,♪ Kanone feuern.
Dialogue: 0,0:06:26.72,0:06:28.14,Default,,0000,0000,0000,,♪ Mächtiges Katapupt feuern.
Dialogue: 0,0:06:28.14,0:06:29.03,Default,,0000,0000,0000,,♪ Feuern.
Dialogue: 0,0:06:29.03,0:06:29.53,Default,,0000,0000,0000,,♪ Feuern.
Dialogue: 0,0:06:29.53,0:06:30.03,Default,,0000,0000,0000,,♪ Geschoss feuern.
Dialogue: 0,0:06:30.03,0:06:31.85,Default,,0000,0000,0000,,♪ Und Attacke!
Dialogue: 0,0:06:38.90,0:06:42.65,Default,,0000,0000,0000,,Und während LEGO zugegeben hat, dass sie vermehrt auf Jungen abziehen,
Dialogue: 0,0:06:42.65,0:06:45.53,Default,,0000,0000,0000,,hat sich ihr Marketing und Produktdesign auch in anderen Aspekten geändert,
Dialogue: 0,0:06:45.53,0:06:50.87,Default,,0000,0000,0000,,und zwar geht es weniger um LEGOs pädagogische Vorteile, wie Förderung von Kreativität und Phantasie
Dialogue: 0,0:06:50.87,0:06:54.46,Default,,0000,0000,0000,,als um Kampf, Agression, Konflikt und Konkurrenz.
Dialogue: 0,0:06:54.46,0:06:58.46,Default,,0000,0000,0000,,was sich viel eher wie G.I. Joe anfühlt als das LEGO von einst.
Dialogue: 0,0:06:58.46,0:07:02.34,Default,,0000,0000,0000,,Diese Konfiktelemente haben sich sogar im beliebten CITY-Thema niedergeschlagen,
Dialogue: 0,0:07:02.34,0:07:06.76,Default,,0000,0000,0000,,als vor ein paar Jahren das Polizei und Räuber-Unterthema gestartet wurde.
Dialogue: 0,0:07:06.76,0:07:10.01,Default,,0000,0000,0000,,Es geht nicht darum, dass Frauen und Mädchen nie an Kampfspielen interessiert wären…
Dialogue: 0,0:07:10.01,0:07:14.39,Default,,0000,0000,0000,,Agression und Konkurrenz sind, natürlich, mögliche Verhaltensweisen für Menschen jedes Geschlechts,…
Dialogue: 0,0:07:14.39,0:07:20.52,Default,,0000,0000,0000,,doch in unserer aktuellen patriarchalen Gesellschaft, werden Merkmale die mit Männern und Männlichkeit assoziiert werden mehr geschätzt,
Dialogue: 0,0:07:20.52,0:07:23.28,Default,,0000,0000,0000,,selbst wenn sie der Gesellschaft nicht gerade am meisten nützen.
Dialogue: 0,0:07:23.28,0:07:28.05,Default,,0000,0000,0000,,♪ Ninjago, bau deinen Spinner [sic] und gewinne den Kampf
Dialogue: 0,0:07:28.05,0:07:29.82,Default,,0000,0000,0000,,♪ Aber was ist mit meiner Schwester?
Dialogue: 0,0:07:29.82,0:07:32.30,Default,,0000,0000,0000,,♪ Wir retten ein Mädchen? Ist sie heiß?
Dialogue: 0,0:07:34.30,0:07:36.71,Default,,0000,0000,0000,,♪ Werde der Meister des Spinjitsu
Dialogue: 0,0:07:36.71,0:07:42.54,Default,,0000,0000,0000,,In diesem Fall hat LEGO Kampf und gewalttätigen Konflikt stark betont um an Jungen zu vermarkten.
Dialogue: 0,0:07:42.54,0:07:47.51,Default,,0000,0000,0000,,Diese Marketingstrategie hat die weitere Konsequenz, dass sie Jungen einschränkt, da sie Spielzeug verpassen,
Dialogue: 0,0:07:47.51,0:07:51.35,Default,,0000,0000,0000,,das ihnen hilft, Kooperation, Bindungsaufbau, Erziehung und Pflege zu entwickeln.
Dialogue: 0,0:07:51.35,0:07:54.85,Default,,0000,0000,0000,,Kommen wir zurück zum neuen LEGO “für Mädchen”.
Dialogue: 0,0:07:54.85,0:07:58.44,Default,,0000,0000,0000,,Obwohl das gesamte Konzept und Marketing des Friends-Themas tief problematisch ist,
Dialogue: 0,0:07:58.44,0:08:00.60,Default,,0000,0000,0000,,hat es doch auch kleine Vorzüge.
Dialogue: 0,0:08:00.60,0:08:07.32,Default,,0000,0000,0000,,Die Betonung auf Teilen, Kooperation und Entwicklung sind Werte, die ich in Spielzeugen für Kinder aller Geschlechter sehen möchte.
Dialogue: 0,0:08:07.32,0:08:10.75,Default,,0000,0000,0000,,Sogar der Titel “Friends” zieht Beachtung auf die Wichtigkeit von Beziehungsaufbau,
Dialogue: 0,0:08:10.75,0:08:15.29,Default,,0000,0000,0000,,allerdings finden sich diese Werte fast exklusiv in Medien und Spielzeug für Mädchen
Dialogue: 0,0:08:15.29,0:08:18.16,Default,,0000,0000,0000,,und sind in schädliche Geschlechtsklischees eingepackt.
Dialogue: 0,0:08:18.16,0:08:22.41,Default,,0000,0000,0000,,Währenddessen finden sich fast keine positiven Werte in Spielzeug das auf Jungen abzielt.
Dialogue: 0,0:08:22.41,0:08:24.59,Default,,0000,0000,0000,,Dies kann schwere Nachwirkungen haben,
Dialogue: 0,0:08:24.59,0:08:29.68,Default,,0000,0000,0000,,da so die Verantwortung für gesunde Beziehungen und Kommunkation auf Frauen geschoben wird,
Dialogue: 0,0:08:29.68,0:08:36.14,Default,,0000,0000,0000,,und gleichzeitig für Jungen und Männer untermauert wird, dass Gewalt eine geeigneter Weg zur Konfliktlösung sei,
Dialogue: 0,0:08:36.14,0:08:38.27,Default,,0000,0000,0000,,sogar für persönliche Konflikte.
Dialogue: 0,0:08:38.27,0:08:41.77,Default,,0000,0000,0000,,Als LEGO sich festgelegt hatte, ihre Produkte als “für Jungen” zu vermarkten,
Dialogue: 0,0:08:41.77,0:08:47.07,Default,,0000,0000,0000,,haben sie sich ein eine Ecke gedrängt in der sie gezwungen waren, eine klar getrennte Kollektion “für Mädchen” anzubieten.
Dialogue: 0,0:08:47.07,0:08:50.09,Default,,0000,0000,0000,,LEGO-Friends ist klar als “nicht für Jungen” gekennzeichnet.
Dialogue: 0,0:08:50.09,0:08:54.37,Default,,0000,0000,0000,,Was praktisch verfestigt, dass der Rest des LEGO-Universums “für Jungen” ist.
Dialogue: 0,0:08:54.37,0:08:55.99,Default,,0000,0000,0000,,Und zwar nur für Jungen.
Dialogue: 0,0:08:55.99,0:08:59.33,Default,,0000,0000,0000,,Wenn wir die Sprache betrachten, die verwendet wird um die Sets an Jungen zu vermarkten,
Dialogue: 0,0:08:59.33,0:09:04.04,Default,,0000,0000,0000,,sehen wir, dass sie aufgefordert werden, aktiv im Bauen als Kernbestandteil der Geschichte teilzuhaben.
Dialogue: 0,0:09:04.04,0:09:06.00,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kannst einen riesigen Hubschrauber bauen.
Dialogue: 0,0:09:06.00,0:09:08.66,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kannst einen massiven Klon-Turbo-Panzer bauen.
Dialogue: 0,0:09:08.66,0:09:10.26,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kannst das Batmobil bauen.
Dialogue: 0,0:09:10.26,0:09:11.68,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kannst den Dinolaster bauen.
Dialogue: 0,0:09:11.68,0:09:13.14,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kannst die Rakete bauen.
Dialogue: 0,0:09:13.14,0:09:16.39,Default,,0000,0000,0000,,♪ Du kannst das Schloss des Königs bauen.
Dialogue: 0,0:09:16.39,0:09:20.77,Default,,0000,0000,0000,,Im LEGO-Friends-Marketing ist die Konstruktion allerdings nicht zentraler Bestandteil der verkauften Geschichte.
Dialogue: 0,0:09:20.77,0:09:22.48,Default,,0000,0000,0000,,♪ Fahr bei Olivias Haus vorbei,
Dialogue: 0,0:09:22.48,0:09:24.56,Default,,0000,0000,0000,,♪ am Tierarzt mit all den Haustieren,
Dialogue: 0,0:09:24.56,0:09:26.38,Default,,0000,0000,0000,,♪ zum neu gebauten Café.
Dialogue: 0,0:09:26.38,0:09:27.32,Default,,0000,0000,0000,,♪ Wir sind da.
Dialogue: 0,0:09:27.32,0:09:28.70,Default,,0000,0000,0000,,♪ Helft alle mit,
Dialogue: 0,0:09:28.70,0:09:30.20,Default,,0000,0000,0000,,♪ Macht Hamburger,
Dialogue: 0,0:09:30.20,0:09:31.07,Default,,0000,0000,0000,,♪ Milchshakes,
Dialogue: 0,0:09:31.07,0:09:31.86,Default,,0000,0000,0000,,♪ backt Cupcakes.
Dialogue: 0,0:09:31.86,0:09:34.100,Default,,0000,0000,0000,,Seht ihr, wie Dinge zwar aufgebaut wurden, aber diese Handlung niemandem zugeschrieben wurde?
Dialogue: 0,0:09:34.100,0:09:37.99,Default,,0000,0000,0000,,Die Figuren tauchen einfach beim “neu gebauten Café” auf.
Dialogue: 0,0:09:37.99,0:09:41.21,Default,,0000,0000,0000,,Und das Spiel soll beginnen, nachdem alles fertig aufgebaut ist.
Dialogue: 0,0:09:41.21,0:09:45.17,Default,,0000,0000,0000,,Im Gegensatz zu anderen Werbespots, in denen Jungen aufgefordert werden, aktiv zu bauen und zu konstruieren,
Dialogue: 0,0:09:45.17,0:09:46.92,Default,,0000,0000,0000,,als Bestandteil ihrer LEGO-Erfahrung.
Dialogue: 0,0:09:46.92,0:09:52.51,Default,,0000,0000,0000,,Aber, zur Anerkennung von Mädchen und Frauen, viele von uns mögen hartnäckig weiterhin die klassischen Sets,
Dialogue: 0,0:09:52.51,0:09:56.89,Default,,0000,0000,0000,,LEGOs besten Anstrengungen zum Trotz uns zu ignorieren und aus dem Clubhaus zu werfen.
Dialogue: 0,0:09:56.89,0:09:59.68,Default,,0000,0000,0000,,LEGO hat also vier Jahre gebraucht und Millionen ausgegeben,
Dialogue: 0,0:09:59.68,0:10:03.23,Default,,0000,0000,0000,,um die Anliegen von Mädchen nach einem weiteren Barbie-Ödland zu untersuchen,
Dialogue: 0,0:10:03.23,0:10:07.98,Default,,0000,0000,0000,,und ignoriert den komplett, dass sie bereits ein potentiell großartiges Produkt für Mädchen haben,
Dialogue: 0,0:10:07.98,0:10:09.57,Default,,0000,0000,0000,,es ist LEGO.
Dialogue: 0,0:10:09.57,0:10:11.99,Default,,0000,0000,0000,,oder zumindest war es das.
Dialogue: 0,0:10:11.99,0:10:17.20,Default,,0000,0000,0000,,LEGOs Begründung, Mädchen anzubieten was sie “wollen” hört sich stark nach selbsterfüllendem Marketing an,
Dialogue: 0,0:10:17.20,0:10:19.51,Default,,0000,0000,0000,,wie Lisa Wade im Ms. Blog aufzeigte.
Dialogue: 0,0:10:19.51,0:10:23.25,Default,,0000,0000,0000,,“Die Verantwortlichen erklären lang und breit dass das Produkt auf Forschung basiert…
Dialogue: 0,0:10:23.25,0:10:27.84,Default,,0000,0000,0000,,was dem Konzern eine Ausrede verschafft, die gleichen alten Geschlechts-Stereotype wiederzugeben,
Dialogue: 0,0:10:27.84,0:10:29.75,Default,,0000,0000,0000,,die wir überall in unserer Kultur wiederfinden,
Dialogue: 0,0:10:29.75,0:10:32.04,Default,,0000,0000,0000,,So versuchen sie klarzustellen, dass die Verantwortung
Dialogue: 0,0:10:32.04,0:10:34.72,Default,,0000,0000,0000,,für die Aussagen ihrer Produkte nicht bei ihnen liegt.”
Dialogue: 0,0:10:34.72,0:10:36.80,Default,,0000,0000,0000,,Das wahre Ergebnis von LEGOs Forschung ist,
Dialogue: 0,0:10:36.80,0:10:40.60,Default,,0000,0000,0000,,dass die Milliarden, die Medien- und Spielzeugfirmen,
Dialogue: 0,0:10:40.60,0:10:42.14,Default,,0000,0000,0000,,über die letzten Jahrzehnte ausgegeben haben,
Dialogue: 0,0:10:42.14,0:10:46.33,Default,,0000,0000,0000,,für agressiv geschlechtsspezifische Werbung und Stereotypisierung, ihre Wirkung haben.
Dialogue: 0,0:10:46.33,0:10:49.58,Default,,0000,0000,0000,,Wir sehen weniger Werbespots in denen Jungen und Mädchen miteinander spielen,
Dialogue: 0,0:10:49.58,0:10:53.57,Default,,0000,0000,0000,,und mehr Produkte, in denen Jungen und Mädchen in getrennte Personengruppen aufgetrennt werden,
Dialogue: 0,0:10:53.57,0:10:58.20,Default,,0000,0000,0000,,jede mit sehr festen und einschränkenden Ideen von akzeptablen Rollen.
Dialogue: 0,0:10:58.20,0:11:00.17,Default,,0000,0000,0000,,Aus diesem Marketing ist kein Entkommen,
Dialogue: 0,0:11:00.17,0:11:04.25,Default,,0000,0000,0000,,und junge Leute wie Erwachsene verinnerlichen diese zutiefst schädlichen und einschränkenden Aussagen.
Dialogue: 0,0:11:04.25,0:11:05.75,Default,,0000,0000,0000,,Und auch wenn wir das nicht glauben wollen,
Dialogue: 0,0:11:05.75,0:11:08.88,Default,,0000,0000,0000,,die Wahrheit ist, dass Werbung funktioniert und uns manipuliert,
Dialogue: 0,0:11:08.88,0:11:12.34,Default,,0000,0000,0000,,und sie funktioniert wirklich gut, denn sonst würden Konzerne nicht darin investieren.
Dialogue: 0,0:11:12.34,0:11:16.88,Default,,0000,0000,0000,,Was LEGO hätte tun sollen, wenn sie ernsthaft das LEGO-Universum auf Mädchen hätten ausweiten wollen,
Dialogue: 0,0:11:16.88,0:11:20.56,Default,,0000,0000,0000,,ist, sie tatsächlich auf eine sinnvolle Weise einzubinden,
Dialogue: 0,0:11:20.56,0:11:23.81,Default,,0000,0000,0000,,nicht, sie in ihre eigene rosa Enklave abzuschieben.
Dialogue: 0,0:11:23.81,0:11:27.81,Default,,0000,0000,0000,,Hier sind zwei Vorschläge für die Zukunft, die LEGO als Ausgangspunkt verwenden könnte,
Dialogue: 0,0:11:27.81,0:11:30.73,Default,,0000,0000,0000,,um über Produktion und Marketing neuer Produkte nachzudenken.
Dialogue: 0,0:11:30.73,0:11:34.86,Default,,0000,0000,0000,,Erstens müssen sie mehr weibliche Minifig-Charaktere in ihre Themen integrieren,
Dialogue: 0,0:11:34.86,0:11:37.32,Default,,0000,0000,0000,,und sie in den Fokus dieser Sets heben.
Dialogue: 0,0:11:37.32,0:11:42.24,Default,,0000,0000,0000,,Dann müssen sie dieses “Ladyfig”-Puppen-Ding komplett aus ihrem Universum streichen.
Dialogue: 0,0:11:42.24,0:11:47.91,Default,,0000,0000,0000,,Zweitens, LEGO muss zurück ans Reißbrett und Produkte erschaffen, die Kreativität und Phantasie fördern,
Dialogue: 0,0:11:47.91,0:11:50.08,Default,,0000,0000,0000,,und die Kinder aller Geschlechter lieben werden.
Dialogue: 0,0:11:50.08,0:11:53.80,Default,,0000,0000,0000,,Sie können damit anfangen, Machogehabe, Testosteron und Kampf herunterzuschrauben
Dialogue: 0,0:11:53.80,0:11:59.93,Default,,0000,0000,0000,,und universell ansprechende Sets schaffen, die Beschäftigungs- und Abenteuerszenarien für Kinder aller Geschlächter enthalten.
Dialogue: 0,0:11:59.93,0:12:03.32,Default,,0000,0000,0000,,Sie sollten sich ihre eigene Creator-Kollektion ansehen,
Dialogue: 0,0:12:03.32,0:12:07.44,Default,,0000,0000,0000,,die Sets enthält, die an die ursprüngliche Bau-Erfahrung erinnern.
Dialogue: 0,0:12:07.44,0:12:10.06,Default,,0000,0000,0000,,Die Sets kommen sogar mit drei verschiedenen Anleitungen,
Dialogue: 0,0:12:10.06,0:12:14.40,Default,,0000,0000,0000,,was anspornt, die Steine als remixbare Elemente zu sehen,
Dialogue: 0,0:12:14.40,0:12:18.32,Default,,0000,0000,0000,,die Auseinandergenommen, verändert und neu zusammengebaut werden können.
Dialogue: 0,0:12:18.32,0:12:22.74,Default,,0000,0000,0000,,Leider genießt die Creator-Linie keine hohe Aufmerksamkeit innerhalb des LEGO-Universums.
Dialogue: 0,0:12:22.74,0:12:27.33,Default,,0000,0000,0000,,Diese Werbekampagne aus den frühen 80ern wurde online oft geteilt,
Dialogue: 0,0:12:27.33,0:12:31.96,Default,,0000,0000,0000,,und zwar nicht nur weil es die Zuversichtsbildenden Vorteile von kreativem Spiel hervorhebt,
Dialogue: 0,0:12:31.96,0:12:38.26,Default,,0000,0000,0000,,sondern auch dies ohne Ausnutzung von Geschlechts-Stereotypen schaffte, und nichteinmal Jungen über Mädchen priorisierte.
Dialogue: 0,0:12:38.26,0:12:43.43,Default,,0000,0000,0000,,Diese Anzeige insbesondere zeigt ein junges Mädchen, das stolz eine LEGO-Kreation vorzeigt mit dem Text
Dialogue: 0,0:12:43.43,0:12:45.40,Default,,0000,0000,0000,,“Was es ist, ist schön”
Dialogue: 0,0:12:45.40,0:12:51.58,Default,,0000,0000,0000,,Und es ist schön, wenn ein junges Mädchen gezeigt wird, das nicht von rückständigen Geschlechtsbegriffen eingeschränkt ist.
Dialogue: 0,0:12:51.58,0:12:54.73,Default,,0000,0000,0000,,Wir sollten nicht nur die Geschlechts-Stereotype kritisch betrachten,
Dialogue: 0,0:12:54.73,0:12:58.77,Default,,0000,0000,0000,,sondern uns auch bewusst werden, welche Werte von Kinderspielzeug vermittelt werden.
Dialogue: 0,0:12:58.77,0:13:01.82,Default,,0000,0000,0000,,Und, mal ehrlich, Spielzeug das Teilen und Kooperation,
Dialogue: 0,0:13:01.82,0:13:08.33,Default,,0000,0000,0000,,Kreativität und Phantasie vorantreibt ist wahrscheinlich lehrreicher um gesunde, gut entwickelte Kinder großzuziehen,
Dialogue: 0,0:13:08.33,0:13:11.75,Default,,0000,0000,0000,,als ein ständiger Fokus darauf, Dinge in die Luft zu jagen und Leute zu erschießen.
Dialogue: 0,0:13:11.75,0:13:14.29,Default,,0000,0000,0000,,Mit den Creator-Sets und dieser Werbekampagne
Dialogue: 0,0:13:14.29,0:13:19.09,Default,,0000,0000,0000,,ist klar, dass LEGO bereits weiß, wie man ein umfassendes Spielerlebnis schafft,
Dialogue: 0,0:13:19.09,0:13:22.22,Default,,0000,0000,0000,,an dem Kinder aller Geschlechter teilhaben können.
Dialogue: 0,0:13:22.22,0:13:26.84,Default,,0000,0000,0000,,Der nächste Schritt ist also, das auch tatsächlich zu machen, und zwar im gesamten LEGO-Universum.
Dialogue: 0,0:13:29.26,0:13:30.66,Default,,0000,0000,0000,,Ich hoffe euch gefiel dieses Video,
Dialogue: 0,0:13:30.66,0:13:35.48,Default,,0000,0000,0000,,es war wahrscheinlich mein ehrgeizigstes projekt bislang und kostete enorm viel Zeit,
Dialogue: 0,0:13:35.48,0:13:38.64,Default,,0000,0000,0000,,bitte helft Feminist Frequency am Laufen zu halten indem ihr heute spendet,
Dialogue: 0,0:13:38.64,0:13:46.31,Default,,0000,0000,0000,,unter feministfrequency.com/donate