[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.33,0:00:06.55,Default,,0000,0000,0000,,"En ny dag, en ny oplevelse - kom og byg i Legoland"
Dialogue: 0,0:00:06.55,0:00:09.47,Default,,0000,0000,0000,,I min forrige video kiggede vi på den pastelfarvede,
Dialogue: 0,0:00:09.47,0:00:13.40,Default,,0000,0000,0000,,kønsstereotype by; Lego Friends.
Dialogue: 0,0:00:13.40,0:00:19.53,Default,,0000,0000,0000,,Vi kiggede også på LEGO's kiksede forsøg på at markedsføre sig til piger gennem de sidste årtier.
Dialogue: 0,0:00:19.53,0:00:24.36,Default,,0000,0000,0000,,Har du ikke set min forrige video, så tjek den ud, før du ser denne video færdig.
Dialogue: 0,0:00:24.36,0:00:28.95,Default,,0000,0000,0000,,Det er ingen hemmelighed, at LEGO nu primært bliver designet og markedsført til drenge.
Dialogue: 0,0:00:28.95,0:00:33.32,Default,,0000,0000,0000,,Der er få legetøjsmærker, der er så kendte og udbredte som LEGO.
Dialogue: 0,0:00:33.32,0:00:39.21,Default,,0000,0000,0000,,Og alligevel klikker LEGO kun med halvdelen af alle børn,\Nnemlig drengene.
Dialogue: 0,0:00:39.21,0:00:41.62,Default,,0000,0000,0000,,Se mor!
Dialogue: 0,0:00:41.62,0:00:47.71,Default,,0000,0000,0000,,Siden 2005 har LEGO forstærket det, ved næsten kun at markedsføre LEGO til drenge.
Dialogue: 0,0:00:47.71,0:00:50.63,Default,,0000,0000,0000,,Og det har påvirket LEGO-universet.
Dialogue: 0,0:00:50.63,0:00:53.94,Default,,0000,0000,0000,,Stadig mere af LEGO-universet gøres drenget.
Dialogue: 0,0:00:53.94,0:00:58.26,Default,,0000,0000,0000,,Undersøgelser viser, at LEGO styrker den rumlige sans og øger matematik-forståelsen.
Dialogue: 0,0:00:58.26,0:01:03.37,Default,,0000,0000,0000,,Hvordan skiftede firmaet fra den oprindelige kønsneutrale byggeoplevelse,
Dialogue: 0,0:01:03.37,0:01:05.65,Default,,0000,0000,0000,,til en mande-domineret oplevelse?
Dialogue: 0,0:01:05.65,0:01:07.73,Default,,0000,0000,0000,,Det var ikke ved et tilfælde.
Dialogue: 0,0:01:07.73,0:01:10.19,Default,,0000,0000,0000,,LEGO valgte denne strategi med tre punkter.
Dialogue: 0,0:01:10.19,0:01:12.61,Default,,0000,0000,0000,,#1 Markedsføring kun til drenge:
Dialogue: 0,0:01:12.61,0:01:16.16,Default,,0000,0000,0000,,LEGO har bevidst valgt næsten udelukkende at designe og markedsføre
Dialogue: 0,0:01:16.16,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,LEGO-universet til drenge siden midten af 1980'erne.
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:26.75,Default,,0000,0000,0000,,Lad os tage et kig på LEGO's reklamer før dette skrift.
Dialogue: 0,0:01:26.75,0:01:33.69,Default,,0000,0000,0000,,LEGO kan spores tilbage til 1930'erne, men startede med at lave den kendte plastikklods i 1949.
Dialogue: 0,0:01:33.69,0:01:36.47,Default,,0000,0000,0000,,LEGO, byg en hel ny verden.
Dialogue: 0,0:01:36.47,0:01:41.56,Default,,0000,0000,0000,,Denne lille pige er så fuld af lykke, for hun brugte LEGO og hun kunne bygge.
Dialogue: 0,0:01:41.56,0:01:47.39,Default,,0000,0000,0000,,Men lidt klodser her og byg i sus og dus, se på pigens LEGO-hus.
Dialogue: 0,0:01:47.39,0:01:52.78,Default,,0000,0000,0000,,LEGO blev markedsført som legetøj der fremmer kreativ leg, samarbejde og fantasi
Dialogue: 0,0:01:52.78,0:01:59.49,Default,,0000,0000,0000,,gennem de næste tre årtier, på en rimelig kønsneutral måde. Og som noget for hele familien.
Dialogue: 0,0:02:05.96,0:02:11.42,Default,,0000,0000,0000,,Fra midten af 80'erne var alle pigerne imidlertid væk og LEGO blev markedsført primært til drenge.
Dialogue: 0,0:02:11.42,0:02:15.22,Default,,0000,0000,0000,,Nogle husker måske, Zack, LEGO-maniac.
Dialogue: 0,0:02:15.22,0:02:17.30,Default,,0000,0000,0000,,Jeg kender en dreng, hans navn er Zack
Dialogue: 0,0:02:17.30,0:02:19.35,Default,,0000,0000,0000,,hans mikro-chips er helt "wack"
Dialogue: 0,0:02:19.35,0:02:21.43,Default,,0000,0000,0000,,han bygger en Cadillac
Dialogue: 0,0:02:21.43,0:02:23.56,Default,,0000,0000,0000,,han er Zack, LEGO-maniac.
Dialogue: 0,0:02:23.56,0:02:25.60,Default,,0000,0000,0000,,Han er sendt på mision til Mars,
Dialogue: 0,0:02:25.60,0:02:27.65,Default,,0000,0000,0000,,han flyver ved stjernene
Dialogue: 0,0:02:27.65,0:02:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Til det ydre rum kan han tage
Dialogue: 0,0:02:29.73,0:02:34.24,Default,,0000,0000,0000,,En cosmonaut, jorden kalder, Zack, hej kom tilbage!
Dialogue: 0,0:02:34.24,0:02:36.36,Default,,0000,0000,0000,,ZACK var den officielle LEGO-maskot,
Dialogue: 0,0:02:36.36,0:02:40.99,Default,,0000,0000,0000,,han var symbolet på lego-oplevelsen, og han hjalp til at brandet blev identificeret med drenge.
Dialogue: 0,0:02:40.99,0:02:44.25,Default,,0000,0000,0000,,Drenge fortsatte med at dominere LEGO's markedsføring i to årtier.
Dialogue: 0,0:02:44.25,0:02:48.65,Default,,0000,0000,0000,,Der var en gang en dreng som opdagede et magisk slot.
Dialogue: 0,0:02:48.65,0:02:54.88,Default,,0000,0000,0000,,Indenfor var en flagermuse-kongen, hans riddere, en heks og lugten af rådne knogler.
Dialogue: 0,0:02:54.88,0:03:02.14,Default,,0000,0000,0000,,Tid til at smutte, drengen forsøgte at slippe væk, men heksen insisterede på at han blev...
Dialogue: 0,0:03:02.14,0:03:03.71,Default,,0000,0000,0000,,til aftensmad!
Dialogue: 0,0:03:03.71,0:03:05.98,Default,,0000,0000,0000,,LEGO-mani
Dialogue: 0,0:03:05.98,0:03:07.88,Default,,0000,0000,0000,,Jaaaaah...
Dialogue: 0,0:03:09.31,0:03:12.26,Default,,0000,0000,0000,,Mekanikken pumper
Dialogue: 0,0:03:12.26,0:03:15.48,Default,,0000,0000,0000,,Gearet sætter dig i gang
Dialogue: 0,0:03:15.48,0:03:18.07,Default,,0000,0000,0000,,Motorer som arbejder
Dialogue: 0,0:03:18.07,0:03:21.57,Default,,0000,0000,0000,,og blade som puster dig op
Dialogue: 0,0:03:21.57,0:03:24.99,Default,,0000,0000,0000,,Teknisk set, så bliver du tændt
Dialogue: 0,0:03:24.99,0:03:28.84,Default,,0000,0000,0000,,LEGO-mani. LEGO-mani.
Dialogue: 0,0:03:29.50,0:03:35.71,Default,,0000,0000,0000,,I 2011 understregede LEGO at de kun er for drenge, med deres BYG SAMMEN reklamer.
Dialogue: 0,0:03:35.71,0:03:38.78,Default,,0000,0000,0000,,Åh, far og søn på tur
Dialogue: 0,0:03:38.78,0:03:43.18,Default,,0000,0000,0000,,Lidt fantasi, og du er klar til at tage af sted.
Dialogue: 0,0:03:43.18,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,Man siger, at en mands hjem er hans slot
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.11,Default,,0000,0000,0000,,og mere sandt bliver det ikke, når hjemmet er overladt til Team far-og-søn.
Dialogue: 0,0:03:51.11,0:03:55.32,Default,,0000,0000,0000,,Virkelig flot de herrer, virkelig flot.
Dialogue: 0,0:03:55.32,0:04:00.45,Default,,0000,0000,0000,,Hver reklame handler om far og søn, der samarbejder om LEGO-kreationer.
Dialogue: 0,0:04:00.45,0:04:05.70,Default,,0000,0000,0000,,Læg mærke til, at der ikke er nogen bedstemødre, mødre, døtre eller søstre, der bygger.
Dialogue: 0,0:04:05.70,0:04:10.54,Default,,0000,0000,0000,,#2 Produktion af mande-identificerede og mande-centrerede temaer og pakker:
Dialogue: 0,0:04:10.54,0:04:14.38,Default,,0000,0000,0000,,Gennem de næste årtier, og især i slutningen af 90'erne og de tidlige 00'ere
Dialogue: 0,0:04:14.38,0:04:20.04,Default,,0000,0000,0000,,begyndre LEGO bevidst at producere pakker, der identificeres med mænd og centreres om mænd,
Dialogue: 0,0:04:20.04,0:04:22.73,Default,,0000,0000,0000,,for at forstærke ideen om, at LEGO er mest for drenge.
Dialogue: 0,0:04:22.73,0:04:27.68,Default,,0000,0000,0000,,LEGO gjorde deres produkter centrerede om mænd ved at lade de fleste mini-figurer være af hankøn.
Dialogue: 0,0:04:27.68,0:04:32.40,Default,,0000,0000,0000,,Mandecentreret betyder, at opmærksomheden er på mænd, deres historie og deres handlinger.
Dialogue: 0,0:04:32.40,0:04:36.69,Default,,0000,0000,0000,,I forhold til LEGO betyder det et skift fra de originale kønsneutrale figurer
Dialogue: 0,0:04:36.69,0:04:39.24,Default,,0000,0000,0000,,til pakker og temaer domineret af mandlige karakterer,
Dialogue: 0,0:04:39.24,0:04:44.28,Default,,0000,0000,0000,,Væk med 2 prikker og et smile, ind med grimmasser og skæg.
Dialogue: 0,0:04:44.28,0:04:49.33,Default,,0000,0000,0000,,En sjælden gang imellem er der kvinder med rød læbestift, kurver og kavalergang.
Dialogue: 0,0:04:49.33,0:04:52.87,Default,,0000,0000,0000,,Manglen på kvindelige figurer i LEGO-universet er lamslående.
Dialogue: 0,0:04:52.87,0:05:01.80,Default,,0000,0000,0000,,Forsigtige bud afslører, at forholdet mellem hver unik mandlig og kvindelig karakter er 18:1.
Dialogue: 0,0:05:01.80,0:05:06.39,Default,,0000,0000,0000,,Minifigurernes kønsfordeling blev kun værre, da LEGO indførte pakker baseret på film
Dialogue: 0,0:05:06.39,0:05:10.29,Default,,0000,0000,0000,,- for eksempel Star Wars, Indiana Jones og Pirates of the Caribbean -
Dialogue: 0,0:05:10.29,0:05:13.03,Default,,0000,0000,0000,,for disse film er mandecentrerede og mandeidentificerede.
Dialogue: 0,0:05:13.03,0:05:18.44,Default,,0000,0000,0000,,Ikke overraskende er temaer og pakker baseret på dem mandecentrerede og mandeidentificerede.
Dialogue: 0,0:05:18.44,0:05:22.78,Default,,0000,0000,0000,,Ud af flere end 250 unikke minifigurer fra Star Wars-verdenen
Dialogue: 0,0:05:22.78,0:05:25.20,Default,,0000,0000,0000,,kan du tælle antallet af kvinder på en dine fingre.
Dialogue: 0,0:05:25.20,0:05:29.70,Default,,0000,0000,0000,,På den måde bliver drenge og maskulinitet positioneret som "default" i LEGO-universet.
Dialogue: 0,0:05:29.70,0:05:31.29,Default,,0000,0000,0000,,Hvem kan hjælpe os?
Dialogue: 0,0:05:31.29,0:05:36.96,Default,,0000,0000,0000,,Styrken er her. Gå til side fru, lad styrken tage over, fang dem drenge!
Dialogue: 0,0:05:36.96,0:05:41.97,Default,,0000,0000,0000,,#3 Fokus på stereotype drengelege med fokus på kamp:
Dialogue: 0,0:05:41.97,0:05:45.10,Default,,0000,0000,0000,,Kan du huske det med "kreativitet og fantasi"?
Dialogue: 0,0:05:45.10,0:05:47.60,Default,,0000,0000,0000,,Du kan bygge dette fartøj, forestille dig du er på Mars.
Dialogue: 0,0:05:47.60,0:05:50.68,Default,,0000,0000,0000,,Æsken viser hvordan du ombygger ved at hapse fra bilerne.
Dialogue: 0,0:05:50.68,0:05:53.27,Default,,0000,0000,0000,,Du kan klikke dem sammen igen og lave et spionfartøj.
Dialogue: 0,0:05:53.27,0:05:56.18,Default,,0000,0000,0000,,Eller sæt en laser på og lav et forsvarsfartøj.
Dialogue: 0,0:05:56.18,0:05:59.19,Default,,0000,0000,0000,,Find på noget vildt, kraftfuldt og nyt.
Dialogue: 0,0:05:59.19,0:06:02.28,Default,,0000,0000,0000,,Fantasien har ingen grænser når du bygger LEGO.
Dialogue: 0,0:06:02.28,0:06:07.03,Default,,0000,0000,0000,,Det var tilbage i 1985, lad os tjekke ud, hvordan det ser ud i nutidens LEGO-temaer.
Dialogue: 0,0:06:07.03,0:06:09.49,Default,,0000,0000,0000,,Gør våbnene klar. Gør dig parat.
Dialogue: 0,0:06:09.49,0:06:11.12,Default,,0000,0000,0000,,Du styrer slaget.
Dialogue: 0,0:06:11.12,0:06:12.29,Default,,0000,0000,0000,,Skift til angrebs-position.
Dialogue: 0,0:06:12.29,0:06:13.42,Default,,0000,0000,0000,,Gør klar til kamp.
Dialogue: 0,0:06:13.42,0:06:14.54,Default,,0000,0000,0000,,Lad raketterne.
Dialogue: 0,0:06:14.54,0:06:15.50,Default,,0000,0000,0000,,Lad våbnene.
Dialogue: 0,0:06:16.55,0:06:17.21,Default,,0000,0000,0000,,Lad missilerne.
Dialogue: 0,0:06:17.21,0:06:18.38,Default,,0000,0000,0000,,Du kan lade bomberne.
Dialogue: 0,0:06:18.38,0:06:19.30,Default,,0000,0000,0000,,Alle man til kanonoerne.
Dialogue: 0,0:06:19.30,0:06:20.41,Default,,0000,0000,0000,,Lad raketten.
Dialogue: 0,0:06:20.41,0:06:21.65,Default,,0000,0000,0000,,Gør missilerne klar.
Dialogue: 0,0:06:21.65,0:06:22.68,Default,,0000,0000,0000,,Gør klar til torpedoerne.
Dialogue: 0,0:06:22.68,0:06:25.11,Default,,0000,0000,0000,,Og kæmp tilbage.
Dialogue: 0,0:06:25.11,0:06:25.61,Default,,0000,0000,0000,,Skyd.
Dialogue: 0,0:06:25.61,0:06:26.72,Default,,0000,0000,0000,,Affyr kanonen.
Dialogue: 0,0:06:26.72,0:06:28.14,Default,,0000,0000,0000,,Affyr den store katapult
Dialogue: 0,0:06:28.14,0:06:29.03,Default,,0000,0000,0000,,Skyd.
Dialogue: 0,0:06:29.03,0:06:29.53,Default,,0000,0000,0000,,Skyd.
Dialogue: 0,0:06:29.53,0:06:30.03,Default,,0000,0000,0000,,Affyr missilerne..
Dialogue: 0,0:06:30.03,0:06:31.85,Default,,0000,0000,0000,,Og angrib.
Dialogue: 0,0:06:38.90,0:06:42.65,Default,,0000,0000,0000,,Mens LEGO-gruppen har indrømmet, at de prioriterer drenge,
Dialogue: 0,0:06:42.65,0:06:45.53,Default,,0000,0000,0000,,så har strategien ændret deres markedsføring og produkter
Dialogue: 0,0:06:45.53,0:06:50.87,Default,,0000,0000,0000,,Nu handler det mindre om LEGO som udviklende legetøj, der styrker kreativiteten og fantasien
Dialogue: 0,0:06:50.87,0:06:54.46,Default,,0000,0000,0000,,og mere om kamp, aggression, konflikt og konkurrence.
Dialogue: 0,0:06:54.46,0:06:58.46,Default,,0000,0000,0000,,Det føles nu mere som soldaterlege end det gode gamle LEGO.
Dialogue: 0,0:06:58.46,0:07:02.34,Default,,0000,0000,0000,,Selv i det populære LEGO CITY er der begyndt at komme disse konflikter,
Dialogue: 0,0:07:02.34,0:07:06.76,Default,,0000,0000,0000,,fx med politi og røver-pakker i de sidste par år.
Dialogue: 0,0:07:06.76,0:07:10.01,Default,,0000,0000,0000,,Det er ikke fordi, at kvinder og piger slet ikke interesserer sig for kamp-lege -
Dialogue: 0,0:07:10.01,0:07:14.39,Default,,0000,0000,0000,,for aggression og konflikt er del af menneskelig adfærd uanset køn.
Dialogue: 0,0:07:14.39,0:07:20.52,Default,,0000,0000,0000,,I vores nuværende patriarkalske samfund er træk, der forbindes med mænd og maskulin adfærd værdsat mere
Dialogue: 0,0:07:20.52,0:07:23.28,Default,,0000,0000,0000,,selv om de måske ikke er smarte i sociale sammenhænge.
Dialogue: 0,0:07:23.28,0:07:28.05,Default,,0000,0000,0000,,Ninjago, byg din snurretop og vind kampen
Dialogue: 0,0:07:28.05,0:07:29.82,Default,,0000,0000,0000,,Men hvad med min søster?
Dialogue: 0,0:07:29.82,0:07:32.30,Default,,0000,0000,0000,,Hvad? Redder vi en pige. Er hun lækker?
Dialogue: 0,0:07:34.30,0:07:36.71,Default,,0000,0000,0000,,Bliv en mester i spinjitsu.
Dialogue: 0,0:07:36.71,0:07:42.54,Default,,0000,0000,0000,,I dette tilfælde lægger LEGO vægt på kamp og voldelige konflikter for at fange drengene.
Dialogue: 0,0:07:42.54,0:07:47.51,Default,,0000,0000,0000,,Strategien har yderligere den konsekvens, at den begrænser drengene.
Dialogue: 0,0:07:47.51,0:07:51.35,Default,,0000,0000,0000,,De får ikke legetøj, der hjælper til med at lære samarbejde, fællesskab og omsorg.
Dialogue: 0,0:07:51.35,0:07:54.85,Default,,0000,0000,0000,,Lad os nu huske alt dette, og tage et kig på LEGO "for piger".
Dialogue: 0,0:07:54.85,0:07:58.44,Default,,0000,0000,0000,,Selvom hele konceptet og markedsføringen af Friens-temaet er problematisk,
Dialogue: 0,0:07:58.44,0:08:00.60,Default,,0000,0000,0000,,er der små lyspunkter.
Dialogue: 0,0:08:00.60,0:08:07.32,Default,,0000,0000,0000,,Fokus på at dele, samarbejde og omsorg er værdier, som jeg gerne så hos legetøj til børn uanset køn.
Dialogue: 0,0:08:07.32,0:08:10.75,Default,,0000,0000,0000,,Alene titlen "Friens" (Venner) minder os hvor vigtigt det er at bygge venskaber,
Dialogue: 0,0:08:10.75,0:08:15.29,Default,,0000,0000,0000,,Men værdierne findes næsten kun i programmer og legetøj til piger
Dialogue: 0,0:08:15.29,0:08:18.16,Default,,0000,0000,0000,,og pakkes ind i skadelige kønsroller,
Dialogue: 0,0:08:18.16,0:08:22.41,Default,,0000,0000,0000,,mens de positive værdier hos drengene er næsen fraværende
Dialogue: 0,0:08:22.41,0:08:24.59,Default,,0000,0000,0000,,Konsekvenserne af dette kan blive fatale
Dialogue: 0,0:08:24.59,0:08:29.68,Default,,0000,0000,0000,,i forhold til ansvaret for at skabe sunde forhold og samtaler med kvinder
Dialogue: 0,0:08:29.68,0:08:36.14,Default,,0000,0000,0000,,og samtidig signalere det til drenge, at vold er praktisk til at løse konflikter
Dialogue: 0,0:08:36.14,0:08:38.27,Default,,0000,0000,0000,,- også personlige konflikter.
Dialogue: 0,0:08:38.27,0:08:41.77,Default,,0000,0000,0000,,Da LEGO først havde kønnet alt legetøjet til drenge
Dialogue: 0,0:08:41.77,0:08:47.07,Default,,0000,0000,0000,,var de trængt op i en krog, hvor de var tvunget til at lave et særskilt univers til piger.
Dialogue: 0,0:08:47.07,0:08:50.09,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Friends er tydeligvis "IKKE FOR DRENGE"
Dialogue: 0,0:08:50.09,0:08:54.37,Default,,0000,0000,0000,,så på den måde forstærker de budskabet om at resten af LEGO-verdenen er "FOR DRENGE".
Dialogue: 0,0:08:54.37,0:08:55.99,Default,,0000,0000,0000,,og kun for drenge.
Dialogue: 0,0:08:55.99,0:08:59.33,Default,,0000,0000,0000,,Hvis man ser på sproget i reklamer for pakker som markedsføres til drenge,
Dialogue: 0,0:08:59.33,0:09:04.04,Default,,0000,0000,0000,,så ser man, at de opfordres til aktivt at bygge som en del af historien.
Dialogue: 0,0:09:04.04,0:09:06.00,Default,,0000,0000,0000,,Du kan bygge en stor helikopter.
Dialogue: 0,0:09:06.00,0:09:08.66,Default,,0000,0000,0000,,Du kan bygge den massive klon-turbo-tank.
Dialogue: 0,0:09:08.66,0:09:10.26,Default,,0000,0000,0000,,Du kan bygge Batmobilen
Dialogue: 0,0:09:10.26,0:09:11.68,Default,,0000,0000,0000,,Du kan bygge dino-vognen.
Dialogue: 0,0:09:11.68,0:09:13.14,Default,,0000,0000,0000,,Du kan bygge raketten.
Dialogue: 0,0:09:13.14,0:09:16.39,Default,,0000,0000,0000,,Du kan bygge kongens slot.
Dialogue: 0,0:09:16.39,0:09:20.77,Default,,0000,0000,0000,,Men i LEGO Friends reklamerne er opbygningen vigtig for historien som sælges.
Dialogue: 0,0:09:20.77,0:09:22.48,Default,,0000,0000,0000,,Kør forbi Olivias hus,
Dialogue: 0,0:09:22.48,0:09:24.56,Default,,0000,0000,0000,,forbi dyrlægen med alle dyrene
Dialogue: 0,0:09:24.56,0:09:26.38,Default,,0000,0000,0000,,til den nybyggede café.
Dialogue: 0,0:09:26.38,0:09:27.32,Default,,0000,0000,0000,,Vi er her.
Dialogue: 0,0:09:27.32,0:09:28.70,Default,,0000,0000,0000,,Lad os hjælpe
Dialogue: 0,0:09:28.70,0:09:30.20,Default,,0000,0000,0000,,lave burgere
Dialogue: 0,0:09:30.20,0:09:31.07,Default,,0000,0000,0000,,milkshakes
Dialogue: 0,0:09:31.07,0:09:31.86,Default,,0000,0000,0000,,bage cupcakes.
Dialogue: 0,0:09:31.86,0:09:34.100,Default,,0000,0000,0000,,Se hvordan altid allerede er bygget - uden at nogen i legen gør det.
Dialogue: 0,0:09:34.100,0:09:37.99,Default,,0000,0000,0000,,Figurerne dukker bare op på den "nybyggede café".
Dialogue: 0,0:09:37.99,0:09:41.21,Default,,0000,0000,0000,,Og legen skal foregå efter opbygningen er færdig.
Dialogue: 0,0:09:41.21,0:09:45.17,Default,,0000,0000,0000,,I modsætning til de andre reklamer, hvor drenge opfordres til at bygge og konstruere
Dialogue: 0,0:09:45.17,0:09:46.92,Default,,0000,0000,0000,,som en den af LEGO-oplevelsen.
Dialogue: 0,0:09:46.92,0:09:52.51,Default,,0000,0000,0000,,Til alt held er nogle af os piger og kvinder stædigt blevet ved med at kunne lide det klassiske LEGO
Dialogue: 0,0:09:52.51,0:09:56.89,Default,,0000,0000,0000,,Men det er på trods af LEGO's bedste forsøg på at holde os ude af legen.
Dialogue: 0,0:09:56.89,0:09:59.68,Default,,0000,0000,0000,,Så nu har LEGO brugt fire år og millioner af dollars
Dialogue: 0,0:09:59.68,0:10:03.23,Default,,0000,0000,0000,,på at undersøge, hvad piger vil have. Og så har de lavet en Barbie-udørk
Dialogue: 0,0:10:03.23,0:10:07.98,Default,,0000,0000,0000,,og er fortsat med at ignorere, at de allerede har et godt produkt til piger
Dialogue: 0,0:10:07.98,0:10:09.57,Default,,0000,0000,0000,,Det hedder LEGO,
Dialogue: 0,0:10:09.57,0:10:11.99,Default,,0000,0000,0000,,eller sådan var det engang.
Dialogue: 0,0:10:11.99,0:10:17.20,Default,,0000,0000,0000,,LEGO's logik med at give piger, hvad de "vil have" lyder som en selvopfyldende markedsføringsstrategi,
Dialogue: 0,0:10:17.20,0:10:19.51,Default,,0000,0000,0000,,som Lisa Wade pointerer på Ms. Blog
Dialogue: 0,0:10:19.51,0:10:23.25,Default,,0000,0000,0000,,"Ansvarlige bruger meget krudt på at forklare, at linjen er baseret på forskning...
Dialogue: 0,0:10:23.25,0:10:27.84,Default,,0000,0000,0000,,Det giver firmaet en undskyldning for at reproducere de samme gamle kønsroller
Dialogue: 0,0:10:27.84,0:10:29.75,Default,,0000,0000,0000,,som vi ser gennem vores kultur
Dialogue: 0,0:10:29.75,0:10:32.04,Default,,0000,0000,0000,,På den måde gør de det klart, at de ikke
Dialogue: 0,0:10:32.04,0:10:34.72,Default,,0000,0000,0000,,skal gøres ansvarlige for de budskaber deres produkter sender."
Dialogue: 0,0:10:34.72,0:10:36.80,Default,,0000,0000,0000,,Resultatet af LEGO's forskning er
Dialogue: 0,0:10:36.80,0:10:40.60,Default,,0000,0000,0000,,at de milliarder af dollars, som medierne og legetøjsfirmaer har brugt
Dialogue: 0,0:10:40.60,0:10:42.14,Default,,0000,0000,0000,,gennem de sidste årtider
Dialogue: 0,0:10:42.14,0:10:46.33,Default,,0000,0000,0000,,på aggressivt kønnet markedsføring og kønsstereotyper har virket.
Dialogue: 0,0:10:46.33,0:10:49.58,Default,,0000,0000,0000,,Færre piger og drenge, leger sammen i reklamerne
Dialogue: 0,0:10:49.58,0:10:53.57,Default,,0000,0000,0000,,og produkterne opdeler piger og drenge i to forskellige grupper
Dialogue: 0,0:10:53.57,0:10:58.20,Default,,0000,0000,0000,,med fastlåste og begrænsende forestillinger om passende roller.
Dialogue: 0,0:10:58.20,0:11:00.17,Default,,0000,0000,0000,,Man kan ikke undgå denne markedsføring
Dialogue: 0,0:11:00.17,0:11:04.25,Default,,0000,0000,0000,,og både unge og voksne internalisere de skadelige budskaber.
Dialogue: 0,0:11:04.25,0:11:05.75,Default,,0000,0000,0000,,Selvom vi helst ikke vil tro det,
Dialogue: 0,0:11:05.75,0:11:08.88,Default,,0000,0000,0000,,så er sandheden, at reklamer påvirker os
Dialogue: 0,0:11:08.88,0:11:12.34,Default,,0000,0000,0000,,og de virker effektivt. Ellers ville firmaer ikke bruge dem.
Dialogue: 0,0:11:12.34,0:11:16.88,Default,,0000,0000,0000,,Hvad LEGO skulle have gjort, hvis de virkelig gerne ville have piger med i universet
Dialogue: 0,0:11:16.88,0:11:20.56,Default,,0000,0000,0000,,er at inkludere dem på en ordentlig måde,
Dialogue: 0,0:11:20.56,0:11:23.81,Default,,0000,0000,0000,,ikke forvise dem til en pink paralelverden.
Dialogue: 0,0:11:23.81,0:11:27.81,Default,,0000,0000,0000,,For fremtiden vil jeg foreslå, at LEGO i stedet bruger disse to forslag
Dialogue: 0,0:11:27.81,0:11:30.73,Default,,0000,0000,0000,,i deres markedsføring af nye produkter.
Dialogue: 0,0:11:30.73,0:11:34.86,Default,,0000,0000,0000,,For det første skal de have flere kvindelige minifigurer i deres temaer
Dialogue: 0,0:11:34.86,0:11:37.32,Default,,0000,0000,0000,,og lad dem være midtpunkt.
Dialogue: 0,0:11:37.32,0:11:42.24,Default,,0000,0000,0000,,De skal også droppe "dukke"-figuren helt.
Dialogue: 0,0:11:42.24,0:11:47.91,Default,,0000,0000,0000,,For det andet skal LEGO tilbage til tegnebordet og lave produkter der styrker kreativiteten
Dialogue: 0,0:11:47.91,0:11:50.08,Default,,0000,0000,0000,,og som børn med alle slags køn vil kunne lide.
Dialogue: 0,0:11:50.08,0:11:53.80,Default,,0000,0000,0000,,De kan starte med at skrue ned for testosteron og kamp,
Dialogue: 0,0:11:53.80,0:11:59.93,Default,,0000,0000,0000,,og lave æsker, der appelærer til børn af alle slags køn.
Dialogue: 0,0:11:59.93,0:12:03.32,Default,,0000,0000,0000,,LEGO kan kigge på deres Creator byggesæt
Dialogue: 0,0:12:03.32,0:12:07.44,Default,,0000,0000,0000,,med pakker der minder om det originale LEGO.
Dialogue: 0,0:12:07.44,0:12:10.06,Default,,0000,0000,0000,,Pakkerne kommer endda med tre forskellige bygge-manualer
Dialogue: 0,0:12:10.06,0:12:14.40,Default,,0000,0000,0000,,og opfordrer børn til at blande klodserne og bygge nyt
Dialogue: 0,0:12:14.40,0:12:18.32,Default,,0000,0000,0000,,skille dem ad, og bygge på nye måder.
Dialogue: 0,0:12:18.32,0:12:22.74,Default,,0000,0000,0000,,Desvære bliver Creator-pakkerne ikke prioriteret så højt i LEGO-universet.
Dialogue: 0,0:12:22.74,0:12:27.33,Default,,0000,0000,0000,,Denne reklamen fra start 80'erne er delt online
Dialogue: 0,0:12:27.33,0:12:31.96,Default,,0000,0000,0000,,Ikke alene fordi den fremhæver fordelene ved kreativ bygge-leg
Dialogue: 0,0:12:31.96,0:12:38.26,Default,,0000,0000,0000,,men også fordi den ikke bruger kønsstereotyper og ikke fremhæver drenge fremfor piger.
Dialogue: 0,0:12:38.26,0:12:43.43,Default,,0000,0000,0000,,Reklamen viser en lille pige, der viser hendes LEGO-kreation.
Dialogue: 0,0:12:43.43,0:12:45.40,Default,,0000,0000,0000,,"Hvad det er? Det er smukt"
Dialogue: 0,0:12:45.40,0:12:51.58,Default,,0000,0000,0000,,Og det er smukt at se en lille pige, som ikke er begrænset af kønsforestillinger.
Dialogue: 0,0:12:51.58,0:12:54.73,Default,,0000,0000,0000,,Ved siden af kritik af stereotype kønsroller,
Dialogue: 0,0:12:54.73,0:12:58.77,Default,,0000,0000,0000,,bør vi også være kritiske overfor de værdier, som udbredes via legetøj.
Dialogue: 0,0:12:58.77,0:13:01.82,Default,,0000,0000,0000,,Og lad os være ærlige, legetøj som udbreder ideen om at dele, at samarbejde,
Dialogue: 0,0:13:01.82,0:13:08.33,Default,,0000,0000,0000,,være kreativitet og fantasifuld, giver sikkert en bedre opdragelse, når det handler om at skabe velopdragne børn
Dialogue: 0,0:13:08.33,0:13:11.75,Default,,0000,0000,0000,,end konstant fokus på at sprænge ting i luften og skyde folk.
Dialogue: 0,0:13:11.75,0:13:14.29,Default,,0000,0000,0000,,Creator byggesættene og denne reklamen viser
Dialogue: 0,0:13:14.29,0:13:19.09,Default,,0000,0000,0000,,at LEGO allerede ved, hvordan man skaber en favnene lege-oplevelse
Dialogue: 0,0:13:19.09,0:13:22.22,Default,,0000,0000,0000,,som børn af alle slags køn kan være del af.
Dialogue: 0,0:13:22.22,0:13:26.84,Default,,0000,0000,0000,,Så er næste stop bare at udbrede det til hele LEGO universet.
Dialogue: 0,0:13:29.26,0:13:30.66,Default,,0000,0000,0000,,Jeg håber du kunne lide videoen,
Dialogue: 0,0:13:30.66,0:13:35.48,Default,,0000,0000,0000,,den var nok mit mest ambitiøse projekt til dato og var tidskrævende at lave.
Dialogue: 0,0:13:35.48,0:13:38.64,Default,,0000,0000,0000,,Støt Feminist Friquency ved at donere i dag.
Dialogue: 0,0:13:38.64,0:13:46.31,Default,,0000,0000,0000,,Besøg feministfrequency.com/donate