1
00:00:00,016 --> 00:00:06,632
Lego está aqui! Ei, crianças, olhem, um novo mundo para construir!

2
00:00:06,632 --> 00:00:10,177
Legos são um dos mais fantásticos e criativos brinquedos já projetados.

3
00:00:10,177 --> 00:00:15,490
Quer dizer, olha isso! É um estegossauro de LEGO! Ele até tem olhos que brilham! Rawr!

4
00:00:15,921 --> 00:00:20,145
Pesquisas demonstram que brincar com legos acelera o desenvolvimento das crianças

5
00:00:20,145 --> 00:00:24,107
e também funciona como um portal de entrada para os campos da matemática, ciência e da engenharia,

6
00:00:24,107 --> 00:00:28,403
promovendo a memória e projeção espacial, e claro, a imaginação.

7
00:00:28,403 --> 00:00:32,658
Tristemente, como consequência da decisão estratégica da LEGO de projetar brinquedos quase que exclusivamente

8
00:00:32,658 --> 00:00:36,662
para meninos, pelas últimas décadas, as garotas tem sido deixadas de lado.

9
00:00:36,662 --> 00:00:40,916
Então quando o grupo LEGO anunciou que eles estavam comprometidos a expandir a experiência LEGO

10
00:00:40,916 --> 00:00:42,751
para garotas em 2012 de uma maneira significativa,

11
00:00:42,751 --> 00:00:47,589
Fiquei empolgada! Mas... um pouco cética. Aqui está o que a empresa tem a dizer:

12
00:00:47,589 --> 00:00:52,511
CEO: "Na verdade, nos vemos com o dever de encontrar uma experiência LEGO fantástica para as garotas.

13
00:00:52,511 --> 00:00:58,225
Nós somos apaixonados pelo que a experiência LEGO trouxe às crianças do mundo, quer dizer

14
00:00:58,225 --> 00:01:01,603
o desenvolvimento, ótima experiência, habilidade de concentrar-se,

15
00:01:01,603 --> 00:01:06,900
e não é bom o suficiente que não consigamos fazer algo que realmente apele às garotas,

16
00:01:06,900 --> 00:01:09,111
e entregar essa mesma experiência para elas."

17
00:01:09,111 --> 00:01:13,574
A LEGO afirma que gastou milhões de dólares e 4 anos fazendo pesquisas intensas nessa área,

18
00:01:13,574 --> 00:01:17,661
e eles ainda orçaram 40 milhões de dólares para fazer o marketing para garotas, globalmente.

19
00:01:17,661 --> 00:01:22,416
Então com tudo isso, o que a empresa realmente fez para trazer as garotas na experiência LEGO?

20
00:01:22,416 --> 00:01:27,504
VOZ: "Lego friends! Novo Lego Friends! Seja bem vinda para a bela Heartlake City,

21
00:01:27,504 --> 00:01:32,509
STEPHANIE: Sou a Stephanie, e vou em uma festa no novo Café com a minha amiga Olívia!

22
00:01:32,509 --> 00:01:37,306
OLIVIA: Essa sou eu! Eu acabei de decorar minha casa! Hora de curtir com as garotas!

23
00:01:37,306 --> 00:01:42,894
No salão de beleza, Emma está pronta para sair! EMMA: "Isso vai ser tão divertido!"

24
00:01:42,894 --> 00:01:46,839
Bem vinda ao mundo de LEGO Friends! Novo Lego Friends!"

25
00:01:46,839 --> 00:01:48,984
<i>facepalm</i>

26
00:01:48,984 --> 00:01:51,278
Então, onde nós começamos?

27
00:01:51,278 --> 00:01:55,240
Essa nova coleção da LEGO possui 23 conjuntos focados nas vidas de cinco amigas:

28
00:01:55,240 --> 00:01:58,577
Mia, Emma, Andrea, Olivia e Stephanie.

29
00:01:58,577 --> 00:02:01,747
Que se encontram e se divertem em um lugar chamado "Heartlake City"

30
00:02:01,747 --> 00:02:04,583
Mas não o confunda com a cidade padrão do LEGO,

31
00:02:04,583 --> 00:02:06,668
que é seu tema mais antigo,

32
00:02:06,668 --> 00:02:10,005
não... Heartlake City é uma cidade em tons pastéis,

33
00:02:10,005 --> 00:02:13,967
segregada por gêneros, um paraíso estereotipicamente feminino e suburbano.

34
00:02:13,967 --> 00:02:16,595
E para deixar absolutamente claro que esses conjuntos são para garotas,

35
00:02:16,595 --> 00:02:19,181
a empresa cobriu tudo em cor-de-rosa e roxo.

36
00:02:19,181 --> 00:02:22,434
Do logotipo, para as caixas, até as peças em si.

37
00:02:22,434 --> 00:02:26,563
Outra forma em que a LEGO segregou o tema "LEGO Friends" do resto da franquia

38
00:02:26,563 --> 00:02:29,232
foi criando um boneco LEGO completamente novo.

39
00:02:29,232 --> 00:02:35,155
Os bonecos tradicionais, chamados "Minifigs", se tornaram um ícone reconhecido mundialmente.

40
00:02:35,155 --> 00:02:40,744
Os Minifigs são o centro de todo o universo LEGO, aparecendo em suas franquias de jogos e filmes,

41
00:02:40,744 --> 00:02:43,493
outras mercadorias relacionadas, e até mesmo em parques temáticos.

42
00:02:44,185 --> 00:02:49,336
Em contraste a isso, a nova Minifig estilo "Bratz", que aparece em Heartlake City,

43
00:02:49,336 --> 00:02:53,090
é mais alta, tem mais curvas, e usa pequenas minissaias.

44
00:02:53,090 --> 00:02:56,468
Por transformar, essencialmente, a nova miniboneca em uma espécie completamente nova,

45
00:02:56,468 --> 00:03:01,139
isso acaba separando ainda mais essa nova série de todo o resto do universo LEGO.

46
00:03:01,139 --> 00:03:05,102
O conjunto "LEGO Friends" se concentra em tarefas tradicionalmente consideradas femininas,

47
00:03:05,102 --> 00:03:07,270
incluindo cozinhar, no City Park Café,

48
00:03:07,270 --> 00:03:09,564
arrumar os cabelos no Butterfly Beauty Shop,

49
00:03:09,564 --> 00:03:11,775
cuidar de animais de estimação no Heartlake Vet,

50
00:03:11,775 --> 00:03:13,985
ou brincar de casinha, na Olivia's House.

51
00:03:13,985 --> 00:03:17,322
Entre os 14 conjuntos inicialmente oferecidos, o único que se distancia deste molde

52
00:03:17,322 --> 00:03:20,242
é o Olivia's Adventurer's Workshop, que seria muito legal,

53
00:03:20,242 --> 00:03:24,579
se não fosse pela decisão inexplicável de fazer com que todas as ferramentas fossem roxas...

54
00:03:24,579 --> 00:03:27,499
Agora, não existe nada inerentemente errado com cor-de-rosa e roxo,

55
00:03:27,499 --> 00:03:30,335
Eu mesma gosto destas cores às vezes... Obviamente!

56
00:03:30,335 --> 00:03:35,006
Cor-de-rosa e roxo são apenas duas cores de todo o arco-íris disponível no universo LEGO.

57
00:03:35,006 --> 00:03:39,177
O problema é que essas cores raramente aparecem nos conjuntos focados em garotos,

58
00:03:39,177 --> 00:03:43,014
e Heartlake City é dominada, inteiramente, por essa palheta de cores suave e pastel.

59
00:03:43,014 --> 00:03:47,436
Também não existe nada inerentemente errado com conjuntos LEGO que possuem locais para morar,

60
00:03:47,436 --> 00:03:51,231
locais para comer, salões de beleza, locais para entretenimento e etc.

61
00:03:51,231 --> 00:03:54,901
pois todos esses são estabelecimentos que você esperaria encontrar em qualquer cidade.

62
00:03:54,901 --> 00:03:57,904
Mas aqui é onde a LEGO começa a errar horrendamente:

63
00:03:57,904 --> 00:04:00,741
Primeiro: as atividades exibidas no conjunto LEGO Friends,

64
00:04:00,741 --> 00:04:05,203
como assar bolos, cozinhar, cuidar de crianças, da casa, decorar interiores, arrumar cabelos,

65
00:04:05,203 --> 00:04:09,916
são baseadas em papéis extremamente estereotipados e limitantes para mulheres em brinquedos infantis,

66
00:04:09,916 --> 00:04:12,502
e infelizmente, na sociedade em geral.

67
00:04:12,502 --> 00:04:16,798
Segundo: essas definições só existem no mundo das garotas, em Heartlake City.

68
00:04:16,798 --> 00:04:19,092
A verdadeira cidade LEGO, por outro lado,

69
00:04:19,092 --> 00:04:23,096
você sabe, aquela que vem nas caixas azuis, cujo marketing é focado quase exclusivamente em meninos...

70
00:04:23,096 --> 00:04:25,515
possui muitos subtemas diferentes,

71
00:04:25,515 --> 00:04:30,020
incluindo busca e resgate, polícia, bombeiros, construção civil, estações espaciais,

72
00:04:30,020 --> 00:04:33,857
que são tradicionalmente identificadas como ocupações masculinas.

73
00:04:33,857 --> 00:04:35,776
Embora... não devessem ser.

74
00:04:35,776 --> 00:04:40,197
Notavelmente ausente são lugares para os Minifigs morarem, ou comerem.

75
00:04:40,197 --> 00:04:45,952
Não é curioso que não existe quase nenhuma habitação, entretenimento ou restaurante na cidade LEGO?

76
00:04:45,952 --> 00:04:49,206
Então, o que acontece quando algo em Heartlake City pega fogo?

77
00:04:49,206 --> 00:04:51,792
Imagino que você precisaria chamar os meninos para apagar esse fogo...

78
00:04:51,792 --> 00:04:54,753
Similarmente, o que acontece quando alguém na cidade LEGO sente fome?

79
00:04:54,753 --> 00:04:57,589
Imagino que você teria de chamar as garotas para cozinhar algo para eles.

80
00:04:57,589 --> 00:04:59,925
Isso é simplesmente absurdo.

81
00:04:59,925 --> 00:05:02,719
Agora, você deve estar pensando que as crianças não precisam seguir as instruções,

82
00:05:02,719 --> 00:05:05,096
eles podem construir o que quiserem com o conjunto LEGO.

83
00:05:05,096 --> 00:05:08,433
Garotas poderiam construir espaçonaves com o conjunto de salão de beleza, por exemplo!

84
00:05:08,433 --> 00:05:13,688
O problema é que o tema "LEGO Friends" foi desenvolvido com base na história de 5 amigas,

85
00:05:13,688 --> 00:05:18,151
e tudo que as garotas deveriam fazer com o conjunto gira em torno dessa história.

86
00:05:18,151 --> 00:05:22,197
Isso limita severamente as possibilidades do que a maioria das garotas vai fazer com os conjuntos,

87
00:05:22,197 --> 00:05:26,368
e não há nada no resto do universo LEGO que encorajará as garotas

88
00:05:26,368 --> 00:05:29,037
a pensarem fora das paredes de Heartlake City.

89
00:05:29,037 --> 00:05:33,083
Parece que a LEGO está convencida que garotos e garotas naturalmente possuem interesses diferentes...

90
00:05:33,083 --> 00:05:35,740
O CEO do grupo LEGO disse:

91
00:05:35,787 --> 00:05:38,672
"Nós nos focamos em criar uma experiência centrada na alegria da criação,

92
00:05:38,672 --> 00:05:41,383
ao mesmo tempo prestando atenção na forma natural em que as garotas constroem e brincam."

93
00:05:41,383 --> 00:05:44,928
Usar a linguagem de "natural" ou "natureza" em referência a gêneros,

94
00:05:44,928 --> 00:05:49,850
infere que garotas são biologicamente predispostas a gostar de bonecas e coisas cor-de-rosa.

95
00:05:49,850 --> 00:05:53,019
Como descrito por Peggy Orenstein, em seu livro "Cinderella ate my daughter",

96
00:05:53,019 --> 00:05:57,274
na virada do século, essa dinâmica de cor associada ao gênero era, na verdade, invertida.

97
00:05:57,274 --> 00:06:00,902
No início dos anos 1900, a cor azul era associada com bebês meninas,

98
00:06:00,902 --> 00:06:03,363
e cor-de-rosa, com bebês meninos.

99
00:06:03,363 --> 00:06:06,533
Sério! Pode ser difícil de acreditar, mas você pode pesquisar.

100
00:06:06,533 --> 00:06:10,495
Isso demonstra que a associação de cor com o gênero é um constructo social,

101
00:06:10,495 --> 00:06:15,542
Não é biológico, não é genético, não é natural, é inventado!

102
00:06:15,542 --> 00:06:18,753
Contrário à divulgação da LEGO para a imprensa,

103
00:06:18,753 --> 00:06:21,339
que diz que "LEGO Friends é o primeiro produto 100% de experiência LEGO de construção

104
00:06:21,339 --> 00:06:24,134
otimizado para os gostos e interesses das garotas".

105
00:06:24,134 --> 00:06:27,137
A LEGO tentou esse tipo de estereótipo de gênero antes.

106
00:06:27,137 --> 00:06:30,223
Aqui está uma rápida história das tentativas ridículas da LEGO de vender para garotas:

107
00:06:30,223 --> 00:06:34,769
Em 1979, a LEGO lançou a Scala, um kit de fabricação de jóias,

108
00:06:34,769 --> 00:06:38,273
que tinha pequenas peças de plástico, com flores e pássaros pintados nas mesmas.

109
00:06:38,273 --> 00:06:41,818
Em 1992, a LEGO lançou a coleção Paradisa,

110
00:06:41,818 --> 00:06:47,574
que para seu crédito, deveria se integrar com o tema maior de cidade, que agora é a cidade LEGO.

111
00:06:47,574 --> 00:07:07,052
*música tema*

112
00:07:07,052 --> 00:07:09,262
Ela incluia Minifigs fêmeas, e isso é bacana,

113
00:07:09,262 --> 00:07:11,097
mas todas as caixas eram rosa choque,

114
00:07:11,097 --> 00:07:13,266
e todas as atividades eram atividades focadas em diversão,

115
00:07:13,266 --> 00:07:14,976
como o "Pool Side Paradise",

116
00:07:14,976 --> 00:07:16,937
a feira de brinquedos, e o country club.

117
00:07:16,937 --> 00:07:21,107
EM 1994 a LEGO reduziu a experiência de construção a quase nada, com a linha Bellville,

118
00:07:21,107 --> 00:07:23,860
e de forma similar às Minifigs da LEGO Friends,

119
00:07:23,860 --> 00:07:28,573
os personagens da Belville se pareciam muito mais com Barbies do que com as Minifigs tradicionais.

120
00:07:28,573 --> 00:07:30,909
A brincadeira focava em contos-de-fada,

121
00:07:30,909 --> 00:07:32,911
onde as garotas brincavam de casinha com o príncipe encantado,

122
00:07:32,911 --> 00:07:35,246
ou davam festas mágicas de chá.

123
00:07:35,246 --> 00:07:38,500
Alguns anos depois, a LEGO trouxe de volta a linha Scala, mas apenas em nome,

124
00:07:38,500 --> 00:07:41,336
porque desta vez não havia virtualmente nada para construir,

125
00:07:41,336 --> 00:07:44,923
e o centro da brincadeira era brincar de vestir as bonecas que eram imitações da Barbie.

126
00:07:44,923 --> 00:07:48,677
E finalmente, em 2003, isso aconteceu:

127
00:07:48,677 --> 00:08:05,151
*música tema*

128
00:08:05,151 --> 00:08:07,988
Então, eles trouxeram de volta a fabricação de jóias com os Clickits.

129
00:08:07,988 --> 00:08:11,324
Não faço ideia de como esse produto é associado ao universo LEGO,

130
00:08:11,324 --> 00:08:13,785
porque não possui nenhum dos elementos icônicos do universo LEGO.

131
00:08:13,785 --> 00:08:16,621
Isso nos traz de volta a 2012 com o novo tema LEGO Friends.

132
00:08:17,147 --> 00:08:21,001
"VOZ: Novo LEGO Friends! Bem vinda à bela Heartlake City,

133
00:08:21,001 --> 00:08:23,420
'Estamos aqui!' 'Vamos todas ajudar!'

134
00:08:23,420 --> 00:08:28,992
Fazer hamburgueres, milkshakes, assar os cupcakes, é perfeito!

135
00:08:28,992 --> 00:08:31,594
Bem vinda ao mundo de LEGO Friends!"

136
00:08:31,594 --> 00:08:33,847
Pois é...

137
00:08:33,847 --> 00:08:37,308
Mas continuando, a divulgação da LEGO à imprensa sobre essa linha diz que:

138
00:08:37,308 --> 00:08:40,937
"A linha LEGO Friends realiza os desejos de garotas pela brincadeira de dramatização,

139
00:08:40,937 --> 00:08:43,481
criatividade, e um mundo baseado em personagens altamente detalhado."

140
00:08:43,481 --> 00:08:47,485
E aparentemente, garotas também desejam mais beleza, acessórios, e decoração de interiores.

141
00:08:47,485 --> 00:08:53,074
Estou um pouco confusa, porque todas essas coisas também se aplicam aos outros conjuntos da LEGO.

142
00:08:53,074 --> 00:08:54,993
Vamos ver alguns exemplos:

143
00:08:54,993 --> 00:08:57,328
O Mercado Medieval é extremamente detalhado,

144
00:08:57,328 --> 00:09:01,124
assim como a Estrela da Morte, que possui 13 interiores separados.

145
00:09:01,124 --> 00:09:02,751
E o que dizer do castelo de Hogwarts?

146
00:09:02,751 --> 00:09:04,252
Ele vem como escritório do Dumbledore,

147
00:09:04,252 --> 00:09:06,046
as salas comunais da Sonserina e Grifinória,

148
00:09:06,046 --> 00:09:07,589
a torre de Astronomia,

149
00:09:07,589 --> 00:09:09,132
o grande Salão de Entrada,

150
00:09:09,132 --> 00:09:10,842
possui 11 Minifigs diferentes,

151
00:09:10,842 --> 00:09:14,929
e como acessórios, você leva o Chapéu Seletor, o diário de Tom Riddle, a presa do Basilisco,

152
00:09:14,929 --> 00:09:18,475
muitas varinhas diferentes, e até mesmo uma pequena Mrs. Norris.

153
00:09:18,475 --> 00:09:22,604
Se isso não é um mundo altamente detalhado, criativo, propício para fantasia e decoração de interiores,

154
00:09:22,604 --> 00:09:24,939
então, não sei o que é...

155
00:09:24,939 --> 00:09:28,610
Deixando de lado o desejo por beleza, que, imagino, significa apenas "cor-de-rosa".

156
00:09:28,610 --> 00:09:31,362
Parece que a LEGO já faz brinquedos que oferecem mundos

157
00:09:31,362 --> 00:09:35,200
criativos, fantasiosos, baseados em personagens, cheios de acessórios, com construção de cenários.

158
00:09:36,508 --> 00:09:40,914
Então deve haver outra coisa mantendo as garotas distanciadas da experiência LEGO.

159
00:09:40,914 --> 00:09:44,000
A real razão por que garotas não estão se interessando por LEGOs como um todo,

160
00:09:44,000 --> 00:09:49,756
é porque no último quarto de século, o grupo tem dito a elas que "tijolos são para garotos".

161
00:09:49,756 --> 00:09:54,886
Como os produtos da LEGO mudaram de seu início relativamente neutro e universal,

162
00:09:54,886 --> 00:09:58,890
para uma versão mais dominantemente identificada como masculina?

163
00:09:58,890 --> 00:10:00,934
Bom, isso não aconteceu por acidente...

164
00:10:00,934 --> 00:10:03,686
Junte-se a mim para a segunda parte dessa série,

165
00:10:03,686 --> 00:10:05,605
em que vou explorar as razões de isso ter acontecido.

166
00:10:05,605 --> 00:10:08,191
começando com a breve história dos comerciais de TV da LEGO,

167
00:10:08,191 --> 00:10:10,443
incluindo "Zac, o Legomaníaco",

168
00:10:10,726 --> 00:10:15,064
E também vou dar algumas sugestões à LEGO sobre como corrigir seu problema de segregação de gênero.

169
00:10:16,560 --> 00:10:20,832
Espero que você tenha gostado desse vídeo, foi provavelmente meu projeto mais ambicioso até hoje,

170
00:10:20,832 --> 00:10:23,665
e levou um tempo imenso para montar.

171
00:10:23,665 --> 00:10:26,668
Por favor, ajude a manter o Feminist Frequency funcionando, doando hoje.

172
00:10:26,668 --> 99:59:59,999
Visite o endereço acima.