1
00:00:00,417 --> 00:00:06,256
"LEGO jest tutaj, hej dzieci, spójrzcie, cały nowy świat do zbudowania.
2
00:00:06,256 --> 00:00:09,850
Klocki Lego są jednymi z najlepszych i najkreatywniejszych zabawek jakie kiedykolwiek wynaleziono.
3
00:00:09,850 --> 00:00:15,922
No zobaczcie, to Lego stegozaur, ma nawetpodświetlane oczy. rawr
4
00:00:15,922 --> 00:00:20,039
Badania konsekwentnie wykazują, że zabawa z klockami Lego przyspiesza rozwór dzieci,
5
00:00:20,039 --> 00:00:28,058
a także jest postrzegana jako wstęp do matematyki, nauki, oraz dziedzin inżynierskich, promuje pamięć przestrzenną, projektowanie przestrzenne, oraz oczywiście wyobraźnię.
6
00:00:28,058 --> 00:00:34,296
Niestety, w skutku decyzji Lego by projektować i reklamować ich produkty prawie wyłącznie do chłopców przez kilka ostatnich dekad,
7
00:00:34,296 --> 00:00:36,328
dziewczynki zostały w większości pominięte.
8
00:00:36,328 --> 00:00:43,585
Więc kiedy Grupa Lego ogłosiła, że chcą rozszeżyć doznania z Lego dla dziewczynek w 2012, byłam dość podekscytowana,
9
00:00:43,585 --> 00:00:47,256
choć też trochę skeptyczna. Oto co Lego miało do powiedzenia:
10
00:00:47,256 --> 00:00:52,219
"Naprawdę poczuwamy się do obowiązku wynalezienia niesamowitego doznania LEGO dla dziewczynek.
11
00:00:52,219 --> 00:00:57,377
Jesteśmy przejęci tym, co Lego umożliwia dzieciom na całym świecie,
12
00:00:57,377 --> 00:01:01,045
mamy na myśli ich rozwój, świetne doznania, umiejętność koncentracji
13
00:01:01,045 --> 00:01:08,290
i nie możemy zaakceptować, że nie możemy stworzyć czegoś, co naprawdę spodobałoby się dziewczynkom i dało im takie same doznania."
14
00:01:08,290 --> 00:01:17,486
Lego twierdzi, że wydało miliony dolarów i cztery lata na intensywne badania nad tym problemem i nawet przeeznaczyło 40 milionów dolarów na reklamę skierowaną do dziewczynek na całym świecie.
15
00:01:17,486 --> 00:01:22,291
Więc co tak naprawdę zrobiła firma by włączyć dziewczynki spowrotem do doznań Lego?"
16
00:01:22,291 --> 00:01:24,501
"Lego Przyjaciele. Nowi Lego Przyjaciele.
17
00:01:24,501 --> 00:01:31,842
Witajcie w Pięknym Mieście Sercowego Jeziora. Jestem Stephanie, wybieram się na przyjęcie w nowej kawiarni z moją przyjaciółką Olivią.
18
00:01:31,842 --> 00:01:37,361
To ja, właśnie skończyłam dekorować mój dom. Czas zrelaksować się z dziewczynami.
19
00:01:37,361 --> 00:01:42,781
W Salonie Piękności, Emma jest już wystrojona i gotowa do wyjścia. Szykuje się świetna zabawa!
20
00:01:42,781 --> 00:01:46,789
Witajcie w świecie Lego Przyjaciół. Nowi Lego Przyjaciele.
21
00:01:46,789 --> 00:01:50,485
Wzdycha Więc od czego by tu zacząć?
22
00:01:50,485 --> 00:01:58,631
Ta nowa kolekcja Lego zawiera 23 zestawy skupiające się na życiu pięciu przyjaciółek: Mii, Emmy, Andrei, Olivii i Stephanie,
23
00:01:58,631 --> 00:02:06,084
które żyją i bawią się w jakimś miejscu nazwanym Miasto Sercowego Jeziora - nie mylić z normalnym "Miastem", które jest najdłużej istniejącym tematem w kolekcjach Lego.
24
00:02:06,084 --> 00:02:12,966
Nie, Miasto Sercowego Jeziora to pokolorowany pastelami, płciowo posegregowany, stereotypowo żeński, podmiejski raj.
25
00:02:13,166 --> 00:02:16,404
I żeby to było absolutnie jasne, że te zestawy są dla dziewczynek,
26
00:02:16,404 --> 00:02:22,129
pokryto wszystko różem i fioletem, od logo, przez pudełka, po same klocki.
27
00:02:22,129 --> 00:02:29,072
Inny sposób, w jaki Lego odseparował serię Przyjaciół od innych ze świata Lego, to stworzenie zupełnie nowego ludzika Lego.
28
00:02:29,072 --> 00:02:35,040
Tradycyjne ludziki Lego, albo "figurki" jak niektórzy na nie mówią, zostały rozpoznawalne na całym świecie.
29
00:02:35,040 --> 00:02:38,290
Te figurki są centralną częścią całego świata Lego
30
00:02:38,290 --> 00:02:44,164
uwzględnione w ich grach komputerowych i filmach, a nawet w ich tematycznych parkach rozrywki.
31
00:02:44,164 --> 00:02:49,211
Dla porównania, nowa "Żeńska Figurka" w stylu Bratz/Barbie, czy "mini laleczka" przedstawiona w Mieście Sercowego Jeziora
32
00:02:49,211 --> 00:02:52,780
jest wyższa, krąglejsza i ma na sobie mini spódniczkę.
33
00:02:52,780 --> 00:02:56,134
Zasadniczo sprowadzając mini-laleczkę do zupełnie nowego gatunku,
34
00:02:56,134 --> 00:03:01,371
dochodzi do jeszcze większej segregacji serii Przyjaciół od reszty świata Lego.
35
00:03:01,371 --> 00:03:04,529
Seria Przyjaciół kładzie nacisk na tradycyjnie kobiece zajęcia,
36
00:03:04,529 --> 00:03:06,645
między innymi pieczenie ciast w Kawiarni Parku Miejskiego,
37
00:03:06,645 --> 00:03:09,452
wizytę u fryzjera w Motylim Salonie Piękności,
38
00:03:09,452 --> 00:03:11,866
zajmowanie się zwierzątkami domowymi u weterynarza,
39
00:03:11,866 --> 00:03:13,956
czy zabawę w dom u Olivii.
40
00:03:13,956 --> 00:03:18,879
Z wszystkich 14stu początkowo oferowanych zestawów, jedynym wybijający się ze schematu może być Pracownia Wynalazcza Olivii,
41
00:03:18,879 --> 00:03:24,079
która byłaby naprawdę fajna, gdyby nie fakt, że zdecydowano by wszystkie jej narzędzia były fioletowe.
42
00:03:24,079 --> 00:03:29,777
Właściwie to nie ma nic złego z różem i fioletem, czasami oczywiście podobają mi się te kolory, oczywiście,
43
00:03:29,777 --> 00:03:34,947
róż i fiolet to tylko dwie opcje z całej tęczy kolorów klocków dostępnych w świecie Lego.
44
00:03:34,947 --> 00:03:43,121
Problem w tym, że róż i fiolet prawie nigdy nie pojawiają się w zestawach dedykowanych chłopcom, a Miasto Sercowego Jeziora jest zupełnie zdominowane pastelowymi kolorami.
45
00:03:43,121 --> 00:03:46,186
Nie ma też z natury nic złego w istnieniu zestawów Lego zawierających
46
00:03:46,186 --> 00:03:51,273
miejsca zamieszkania, restauracje, salony piękności, miejsca rozrywki, etc.
47
00:03:51,273 --> 00:03:54,870
Są to zakłady, które spodziewalibyście się znaleźć praktycznie w każdym mieście.
48
00:03:54,870 --> 00:03:58,013
Ale tutaj właśnie Lego obiera niewłaściwy kierunek.
49
00:03:58,013 --> 00:04:04,745
Po pierwsze, zajęcia uwzględnione w serii Przyjaciół, takie jak pieczenie, gotowanie, opiekowanie się, prowadzenie domu, dekorowanie, układanie włosów
50
00:04:04,745 --> 00:04:12,002
są zakorzenione w głęboko stereotypowych i ograniczonych rolach kobiecych w zabawkach dla dzieci, oraz, niestety, ogólnie.
51
00:04:12,002 --> 00:04:16,339
Po drugie, taki rodzaj zakładów istnieją tylko w dziewczęcym świecie Miasta Sercowego Jeziora.
52
00:04:16,339 --> 00:04:23,012
Z kolei w prawdziwym mieście Lego, no wiecie, w tym, które jest zapakowane w niebieskie pudełka i dedykowane prawie wyłącznie chłopcom
53
00:04:23,012 --> 00:04:30,025
jest mnóstwo miastowych podserii, takich jak Znajdź i Uratuj, Policja, Strażacy, Konstrukcje, Kosmiczny Port,
54
00:04:30,025 --> 00:04:35,400
wszystkie zawody tradycyjnie kojarzone z mężczyznami (choć nie powinny być).
55
00:04:35,400 --> 00:04:39,821
Zauważalnie nieobecne są miejsca, w których figurki Lego mogłyby mieszkać, czy zjeść.
56
00:04:39,821 --> 00:04:46,140
Czy to nie ciekawe, że prawie nie ma domownictwa, rozrywki, czy restauracji w podseriach dla miasta Lego?
57
00:04:46,140 --> 00:04:48,872
Więc co się dzieje, kiedy gdzieś w Mieście Sercowego Jeziora wybuchnie pożar?
58
00:04:48,872 --> 00:04:54,359
Zakładam, że musielibyśmy zawołać chłopców, by go ugasić - podobnie, co się dzieje, gdy ktoś z miasta Lego zgłodnieje?
59
00:04:54,359 --> 00:04:59,561
Trzeba byłoby zawołać dziewczyny, by coś upiekły. To absurd.
60
00:04:59,561 --> 00:05:04,855
Możecie sobie myśleć, że dzieci nie muszą kierować się instrukcjami, mogą zbudować co tylko chcą z zestawów Lego,
61
00:05:04,855 --> 00:05:08,616
na przykład dziewczyny mogłyby zbudować statki kosmiczne z salonów piękności.
62
00:05:08,616 --> 00:05:13,864
Problem z tym, że seria Przyjaciół bazuje na historii pięciu przyjaciółek
63
00:05:13,864 --> 00:05:18,077
i wszystko, co dziewczynki mają robić z zestawami bazuje na tej konkretnej historii.
64
00:05:18,077 --> 00:05:21,988
Fakt ten znacząco ogranicza możliwości tego, co większość dziewczynek zrobi z zestawami.
65
00:05:21,988 --> 00:05:28,495
I nie ma nic innego w reszcie świata Lego, co mogłoby zachęcić dziewczynki do wyobrażenia sobie czegokolwiek poza stereotypowo-żeńskimi ścianiami Miasta Sercowego Jeziora.
66
00:05:28,495 --> 00:05:33,276
Wydaje się, że Lego jest przekonane, że chłopcy i dziewczynki naturalnie posiadają inne zainteresowania,
67
00:05:33,276 --> 00:05:41,449
szef grupy Lego powiedział "Skupiliśmy się na stworzeniu możliwości zabawy skoncentrowanej na radości tworzenia, zważając na sposób, w jaki dziewczynki naturalnie budują i się bawią.
68
00:05:41,449 --> 00:05:45,443
Używając słów "naturalnie", czy "natura" w odniesieniu do płci wnioskuje
69
00:05:45,443 --> 00:05:49,825
że dziewcznyki są biologicznie predysponowane do lubienia lalek i różowych rzeczy.
70
00:05:49,825 --> 00:05:53,199
Jak zauważyła Peggy Orenstein w swojej książce "Kopciuszek Zjadł Moją Córkę",
71
00:05:53,199 --> 00:05:57,285
powinniśmy spojrzeć na to, jak z czasem zmieniły się normy przydzielania koloru do płci -
72
00:05:57,285 --> 00:06:03,738
- we wczesnych latach 90tych niebieski był kojarzony z dziewczynkami, a różowy z chłopcami, naprawdę,
73
00:06:03,738 --> 00:06:06,527
może być trudno w to uwierzyć, ale możecie to sprawdzić.
74
00:06:06,527 --> 00:06:10,370
To pokazuje, że kojarzenie koloru z płcią to społeczna konstrukcja,
75
00:06:10,370 --> 00:06:15,769
nie biologiczna, genetyczna, nie naturalna. Stworzona.
76
00:06:15,769 --> 00:06:23,967
W przeciwieństwie do oświadczenia Lego, które twierdzi, że "Lego Przyjaciele to pierwsza w stu procentach produkcja Lego zoptymalizowana dla zainteresowań dziewczynek",
77
00:06:23,967 --> 00:06:27,193
Lego próbowało tego rodzaju marketingu już wcześniej.
78
00:06:27,193 --> 00:06:30,861
Oto szybka historia niedorzecznych prób Lego by reklamować swoje produkty dziewczynkom.
79
00:06:30,861 --> 00:06:37,856
W 1979tym Lego wydało SCALĘ, zestaw do tworzenia biżuterii, który zawierał małe plastikowe części z namalowanymi na nich ptakami i kwiatkami.
80
00:06:38,548 --> 00:06:42,820
W 1992tym, Lego wydało kolekcję PARADISA, która według nich
81
00:06:42,820 --> 00:06:47,213
miała pasować do większej serii Miasteczka Lego (teraz zwanego Miastem).
82
00:06:47,213 --> 00:06:50,994
"Paradisa, Paradisa, słońce świeci cały dzień.
83
00:06:50,994 --> 00:06:57,007
Pozwól nam pojechać na plażę, surfować, obozować i się bawić.
84
00:06:57,007 --> 00:07:01,930
Możemy zrobić co tylko chcemy w domu ze słońcem.
85
00:07:01,930 --> 00:07:06,342
Paradisa, Paradisa, tutaj się bawimy."
86
00:07:06,342 --> 00:07:10,614
Zestaw zawierał małe żeńskie figurki, co było okej, ale wszystkie pudełka były żarówiasto różowe,
87
00:07:10,614 --> 00:07:16,390
a wszystkie zajęcia polegały na leniuchowaniu przy basenie, w wesołym miasteczku, czy w klubie.
88
00:07:16,390 --> 00:07:20,815
W 1994tym Lego ograniczyło aspekt budownictwa w serii Belville.
89
00:07:20,815 --> 00:07:23,610
I podobnie do żeńskich figurek z serii Przyjaciół,
90
00:07:23,610 --> 00:07:28,365
postaci z Bellvile wyglądały bardziej jak Barbie, niż jak standartowe figurki Lego.
91
00:07:28,365 --> 00:07:34,704
Zabawa skupiała się na baśniach, gdzie dziewczynki mogły bawić się w dom z księciem z bajki, czy organizować magiczne przyjęcia z herbatą.
92
00:07:34,704 --> 00:07:38,757
Kilka lat później Lego przywróciło serię Scala,
93
00:07:38,757 --> 00:07:45,444
tym razem nie było jednak tam zupełnie nic do budowania, a głównym aspektem serii była zabawa i przebieranie imitacji lalek Barbie.
94
00:07:45,444 --> 00:07:48,602
No i wreszcie w 2003cim stało się to.
95
00:07:48,602 --> 00:07:50,964
"Jesteś bardzo stylową dziewczynką,
96
00:07:50,964 --> 00:07:53,525
tylko kliknij by zmienić swój styl,
97
00:07:53,525 --> 00:07:55,939
jesteś bardzo stylową dziewczynką,
98
00:07:55,939 --> 00:07:58,447
twój wybór, twój styl.
99
00:07:58,447 --> 00:08:04,368
Clickits, klikaj jak chcesz, Clickits."
100
00:08:04,368 --> 00:08:07,696
Więc przywrócili tworzenie konfigurowalnej biżuterii z Clickitsami.
101
00:08:07,696 --> 00:08:13,354
Nie mam pojęcia jak ten produkt jest związany z Lego, skoro nie ma żadnych charakterystycznych dla tej firmy elementów.
102
00:08:13,354 --> 00:08:16,303
To prowadzi nas spowrotem do 2012 i nowej serii Przyjaciół.
103
00:08:16,303 --> 00:08:18,727
"Lego Przyjaciele. Nowi Lego Przyjaciele."
104
00:08:18,727 --> 00:08:21,110
Witajcie w pięknym Mieście Sercowego Jeziora.
105
00:08:21,110 --> 00:08:28,772
Jesteśmy tu! Pomóżmy wszyscy, zróbmy burgery, shake'i, upieczmy babeczki. To idealne.
106
00:08:28,772 --> 00:08:31,280
Witajcie w świecie Lego Przyjaciół."
107
00:08:31,280 --> 00:08:33,695
Taa....
108
00:08:33,695 --> 00:08:36,933
Ale kontynuując, oświadczenie Lego o serii Przyjaciół twierdzi, że
109
00:08:36,933 --> 00:08:42,731
"Lego Przyjaciele spełnia dziewczęce pragnienia realistycznej gry na role, kreatywności i wysoko uszczegółowionego, bazującego na postaciach świata."
110
00:08:42,731 --> 00:08:47,360
dziewczynki ponoć marzą także o "większej ilości akcesoriów i dekoracji wnętrz."
111
00:08:47,360 --> 00:08:54,686
Jestem lekko zmieszana, ponieważ wszystkie te rzeczy dotyczą także innych, istniejących już zestawów Lego. Popatrzmy na kilka przykładów.
112
00:08:54,686 --> 00:09:00,770
Średniowieczne Miasteczko to ekstremalnie szczegółowy zestaw, tak samo jak Gwiazda Śmierci, która ma 13 oddzielnych pomieszczeń.
113
00:09:00,770 --> 00:09:02,302
A co z zamkiem Hogwart?
114
00:09:02,302 --> 00:09:08,107
Zawiera biuro Dumbledore'a, dormitoria Slytherinu i Gryffindoru, wierzę astronomiczną, halę główną...
115
00:09:08,107 --> 00:09:15,770
Ma 11 różnych figurek, a także akcesoria takie jak Tiarę Przydziału, księgę Tom'a Riddle'a, kieł Bazyliszka, różne różdżki.
116
00:09:15,770 --> 00:09:18,183
Macie nawet małą Panią Norris!
117
00:09:18,183 --> 00:09:24,272
Jeśli to nie jest szczegółowa i kreatywna gra na rolę i budowa wnętrz, to nie wiem co to jest.
118
00:09:24,272 --> 00:09:28,401
Pomijając to całe "pożądanie piękna", które, jak myślę, oznacza tylko róż.
119
00:09:28,401 --> 00:09:36,575
Wydaje się, że Lego już tworzy zabawki oferujące kreatywną, umożliwiającą odgrywanie ról, bazującą na postaciach, akcesoriach, wystroju wnętrz i konstrukcjach zabawę.
120
00:09:36,575 --> 00:09:40,538
Więc musi być coś innego, co powstrzymuje dziewczynki od podjęcia się zabawy Lego.
121
00:09:40,538 --> 00:09:45,561
Prawdziwy powód, dla jakiego dziewczynki nie interesują się Lego to to, że przez ostatnie ćwierć wieku
122
00:09:45,561 --> 00:09:49,881
Grupa Lego wciąż powtarzała, że klocki są dla chłopców.
123
00:09:49,881 --> 00:09:58,473
Jak produkty Lego odeszły od ich początkowego, zupełnie obojętnego płciowo, uniwersalnego założenia budownictwa, do zdominowanego przez mężczyzn, męskiego zajęcia?
124
00:09:58,473 --> 00:10:00,433
Nie stało się to przez przypadek.
125
00:10:00,433 --> 00:10:04,979
Dołączcie do mnie w drugiej części serii filmów o Lego i Płci, gdzie zajmę się tym, jak do tego doszło.
126
00:10:04,979 --> 00:10:10,443
Zaczynając krótką historią reklam telewizyjnych Lego, łącznie z Zack'iem, maniakiem Lego.
127
00:10:10,443 --> 00:10:14,748
Zaoferuję też Lego kilka sugestii naprawy ich problemów z segregacją płciową.
128
00:10:14,748 --> 00:10:23,433
Mam nadzieję, że podobał Wam się ten filmik, był to prawdopodobnie mój najbardziej ambitny projekt jak dotąd i zajął mi on niesamowitą ilość czasu.
129
00:10:23,433 --> 00:10:29,838
Proszę, pomóżcie mi kontynuować Feministyczną Częstotliwość poprzez dotacje. Możecie odwiedzić feministfrequency/donate by to zrobić.