0:00:00.417,0:00:06.256
"LEGO jest tutaj, hej dzieci, spójrzcie, cały nowy świat do zbudowania.

0:00:06.256,0:00:09.850
Klocki Lego są jednymi z najlepszych i najkreatywniejszych zabawek jakie kiedykolwiek wynaleziono.

0:00:09.850,0:00:15.922
No zobaczcie, to Lego stegozaur, ma nawetpodświetlane oczy. <i>rawr</i>

0:00:15.922,0:00:20.039
Badania konsekwentnie wykazują, że zabawa z klockami Lego przyspiesza rozwór dzieci,

0:00:20.039,0:00:28.058
a także jest postrzegana jako wstęp do matematyki, nauki, oraz dziedzin inżynierskich, promuje pamięć przestrzenną, projektowanie przestrzenne, oraz oczywiście wyobraźnię.

0:00:28.058,0:00:34.296
Niestety, w skutku decyzji Lego by projektować i reklamować ich produkty prawie wyłącznie do chłopców przez kilka ostatnich dekad,

0:00:34.296,0:00:36.328
dziewczynki zostały w większości pominięte.

0:00:36.328,0:00:43.585
Więc kiedy Grupa Lego ogłosiła, że chcą rozszeżyć doznania z Lego dla dziewczynek w 2012, byłam dość podekscytowana,

0:00:43.585,0:00:47.256
choć też trochę skeptyczna. Oto co Lego miało do powiedzenia:

0:00:47.256,0:00:52.219
"Naprawdę poczuwamy się do obowiązku wynalezienia niesamowitego doznania LEGO dla dziewczynek.

0:00:52.219,0:00:57.377
Jesteśmy przejęci tym, co Lego umożliwia dzieciom na całym świecie,

0:00:57.377,0:01:01.045
mamy na myśli ich rozwój, świetne doznania, umiejętność koncentracji

0:01:01.045,0:01:08.290
i nie możemy zaakceptować, że nie możemy stworzyć czegoś, co naprawdę spodobałoby się dziewczynkom i dało im takie same doznania."

0:01:08.290,0:01:17.486
Lego twierdzi, że wydało miliony dolarów i cztery lata na intensywne badania nad tym problemem i nawet przeeznaczyło 40 milionów dolarów na reklamę skierowaną do dziewczynek na całym świecie.

0:01:17.486,0:01:22.291
Więc co tak naprawdę zrobiła firma by włączyć dziewczynki spowrotem do doznań Lego?"

0:01:22.291,0:01:24.501
"Lego Przyjaciele. Nowi Lego Przyjaciele.

0:01:24.501,0:01:31.842
Witajcie w Pięknym Mieście Sercowego Jeziora. Jestem Stephanie, wybieram się na przyjęcie w nowej kawiarni z moją przyjaciółką Olivią.

0:01:31.842,0:01:37.361
To ja, właśnie skończyłam dekorować mój dom. Czas zrelaksować się z dziewczynami.

0:01:37.361,0:01:42.781
W Salonie Piękności, Emma jest już wystrojona i gotowa do wyjścia. Szykuje się świetna zabawa!

0:01:42.781,0:01:46.789
Witajcie w świecie Lego Przyjaciół. Nowi Lego Przyjaciele.

0:01:46.789,0:01:50.485
<i>Wzdycha</i> Więc od czego by tu zacząć?

0:01:50.485,0:01:58.631
Ta nowa kolekcja Lego zawiera 23 zestawy skupiające się na życiu pięciu przyjaciółek: Mii, Emmy, Andrei, Olivii i Stephanie,

0:01:58.631,0:02:06.084
które żyją i bawią się w jakimś miejscu nazwanym Miasto Sercowego Jeziora - nie mylić z normalnym "Miastem", które jest najdłużej istniejącym tematem w kolekcjach Lego.

0:02:06.084,0:02:12.966
Nie, Miasto Sercowego Jeziora to pokolorowany pastelami, płciowo posegregowany, stereotypowo żeński, podmiejski raj.

0:02:13.166,0:02:16.404
I żeby to było absolutnie jasne, że te zestawy są dla dziewczynek,

0:02:16.404,0:02:22.129
pokryto wszystko różem i fioletem, od logo, przez pudełka, po same klocki.

0:02:22.129,0:02:29.072
Inny sposób, w jaki Lego odseparował serię Przyjaciół od innych ze świata Lego, to stworzenie zupełnie nowego ludzika Lego.

0:02:29.072,0:02:35.040
Tradycyjne ludziki Lego, albo "figurki" jak niektórzy na nie mówią, zostały rozpoznawalne na całym świecie.

0:02:35.040,0:02:38.290
Te figurki są centralną częścią całego świata Lego

0:02:38.290,0:02:44.164
uwzględnione w ich grach komputerowych i filmach, a nawet w ich tematycznych parkach rozrywki.

0:02:44.164,0:02:49.211
Dla porównania, nowa "Żeńska Figurka" w stylu Bratz/Barbie, czy "mini laleczka" przedstawiona w Mieście Sercowego Jeziora

0:02:49.211,0:02:52.780
jest wyższa, krąglejsza i ma na sobie mini spódniczkę.

0:02:52.780,0:02:56.134
Zasadniczo sprowadzając mini-laleczkę do zupełnie nowego gatunku,

0:02:56.134,0:03:01.371
dochodzi do jeszcze większej segregacji serii Przyjaciół od reszty świata Lego.

0:03:01.371,0:03:04.529
Seria Przyjaciół kładzie nacisk na tradycyjnie kobiece zajęcia,

0:03:04.529,0:03:06.645
między innymi pieczenie ciast w Kawiarni Parku Miejskiego,

0:03:06.645,0:03:09.452
wizytę u fryzjera w Motylim Salonie Piękności,

0:03:09.452,0:03:11.866
zajmowanie się zwierzątkami domowymi u weterynarza,

0:03:11.866,0:03:13.956
czy zabawę w dom u Olivii.

0:03:13.956,0:03:18.879
Z wszystkich 14stu początkowo oferowanych zestawów, jedynym wybijający się ze schematu może być Pracownia Wynalazcza Olivii,

0:03:18.879,0:03:24.079
która byłaby naprawdę fajna, gdyby nie fakt, że zdecydowano by wszystkie jej narzędzia były fioletowe.

0:03:24.079,0:03:29.777
Właściwie to nie ma nic złego z różem i fioletem, czasami oczywiście podobają mi się te kolory, oczywiście,

0:03:29.777,0:03:34.947
róż i fiolet to tylko dwie opcje z całej tęczy kolorów klocków dostępnych w świecie Lego.

0:03:34.947,0:03:43.121
Problem w tym, że róż i fiolet prawie nigdy nie pojawiają się w zestawach dedykowanych chłopcom, a Miasto Sercowego Jeziora jest zupełnie zdominowane pastelowymi kolorami.

0:03:43.121,0:03:46.186
Nie ma też z natury nic złego w istnieniu zestawów Lego zawierających

0:03:46.186,0:03:51.273
miejsca zamieszkania, restauracje, salony piękności, miejsca rozrywki, etc.

0:03:51.273,0:03:54.870
Są to zakłady, które spodziewalibyście się znaleźć praktycznie w każdym mieście.

0:03:54.870,0:03:58.013
Ale tutaj właśnie Lego obiera niewłaściwy kierunek.

0:03:58.013,0:04:04.745
Po pierwsze, zajęcia uwzględnione w serii Przyjaciół, takie jak pieczenie, gotowanie, opiekowanie się, prowadzenie domu, dekorowanie, układanie włosów

0:04:04.745,0:04:12.002
są zakorzenione w głęboko stereotypowych i ograniczonych rolach kobiecych w zabawkach dla dzieci, oraz, niestety, ogólnie.

0:04:12.002,0:04:16.339
Po drugie, taki rodzaj zakładów istnieją tylko w dziewczęcym świecie Miasta Sercowego Jeziora.

0:04:16.339,0:04:23.012
Z kolei w prawdziwym mieście Lego, no wiecie, w tym, które jest zapakowane w niebieskie pudełka i dedykowane prawie wyłącznie chłopcom

0:04:23.012,0:04:30.025
jest mnóstwo miastowych podserii, takich jak Znajdź i Uratuj, Policja, Strażacy, Konstrukcje, Kosmiczny Port,

0:04:30.025,0:04:35.400
wszystkie zawody tradycyjnie kojarzone z mężczyznami (choć nie powinny być).

0:04:35.400,0:04:39.821
Zauważalnie nieobecne są miejsca, w których figurki Lego mogłyby mieszkać, czy zjeść.

0:04:39.821,0:04:46.140
Czy to nie ciekawe, że prawie nie ma domownictwa, rozrywki, czy restauracji w podseriach dla miasta Lego?

0:04:46.140,0:04:48.872
Więc co się dzieje, kiedy gdzieś w Mieście Sercowego Jeziora wybuchnie pożar?

0:04:48.872,0:04:54.359
Zakładam, że musielibyśmy zawołać chłopców, by go ugasić - podobnie, co się dzieje, gdy ktoś z miasta Lego zgłodnieje?

0:04:54.359,0:04:59.561
Trzeba byłoby zawołać dziewczyny, by coś upiekły. To absurd.

0:04:59.561,0:05:04.855
Możecie sobie myśleć, że dzieci nie muszą kierować się instrukcjami, mogą zbudować co tylko chcą z zestawów Lego,

0:05:04.855,0:05:08.616
na przykład dziewczyny mogłyby zbudować statki kosmiczne z salonów piękności.

0:05:08.616,0:05:13.864
Problem z tym, że seria Przyjaciół bazuje na historii pięciu przyjaciółek

0:05:13.864,0:05:18.077
i wszystko, co dziewczynki mają robić z zestawami bazuje na tej konkretnej historii.

0:05:18.077,0:05:21.988
Fakt ten znacząco ogranicza możliwości tego, co większość dziewczynek zrobi z zestawami.

0:05:21.988,0:05:28.495
I nie ma nic innego w reszcie świata Lego, co mogłoby zachęcić dziewczynki do wyobrażenia sobie czegokolwiek poza stereotypowo-żeńskimi ścianiami Miasta Sercowego Jeziora.

0:05:28.495,0:05:33.276
Wydaje się, że Lego jest przekonane, że chłopcy i dziewczynki naturalnie posiadają inne zainteresowania,

0:05:33.276,0:05:41.449
szef grupy Lego powiedział "Skupiliśmy się na stworzeniu możliwości zabawy skoncentrowanej na radości tworzenia, zważając na sposób, w jaki dziewczynki naturalnie budują i się bawią.

0:05:41.449,0:05:45.443
Używając słów "naturalnie", czy "natura" w odniesieniu do płci wnioskuje

0:05:45.443,0:05:49.825
że dziewcznyki są biologicznie predysponowane do lubienia lalek i różowych rzeczy.

0:05:49.825,0:05:53.199
Jak zauważyła Peggy Orenstein w swojej książce "Kopciuszek Zjadł Moją Córkę",

0:05:53.199,0:05:57.285
powinniśmy spojrzeć na to, jak z czasem zmieniły się normy przydzielania koloru do płci -

0:05:57.285,0:06:03.738
- we wczesnych latach 90tych niebieski był kojarzony z dziewczynkami, a różowy z chłopcami, naprawdę,

0:06:03.738,0:06:06.527
może być trudno w to uwierzyć, ale możecie to sprawdzić.

0:06:06.527,0:06:10.370
To pokazuje, że kojarzenie koloru z płcią to społeczna konstrukcja,

0:06:10.370,0:06:15.769
nie biologiczna, genetyczna, nie naturalna. Stworzona.

0:06:15.769,0:06:23.967
W przeciwieństwie do oświadczenia Lego, które twierdzi, że "Lego Przyjaciele to pierwsza w stu procentach produkcja Lego zoptymalizowana dla zainteresowań dziewczynek",

0:06:23.967,0:06:27.193
Lego próbowało tego rodzaju marketingu już wcześniej.

0:06:27.193,0:06:30.861
Oto szybka historia niedorzecznych prób Lego by reklamować swoje produkty dziewczynkom.

0:06:30.861,0:06:37.856
W 1979tym Lego wydało SCALĘ, zestaw do tworzenia biżuterii, który zawierał małe plastikowe części z namalowanymi na nich ptakami i kwiatkami.

0:06:38.548,0:06:42.820
W 1992tym, Lego wydało kolekcję PARADISA, która według nich

0:06:42.820,0:06:47.213
miała pasować do większej serii Miasteczka Lego (teraz zwanego Miastem).

0:06:47.213,0:06:50.994
"Paradisa, Paradisa, słońce świeci cały dzień.

0:06:50.994,0:06:57.007
Pozwól nam pojechać na plażę, surfować, obozować i się bawić.

0:06:57.007,0:07:01.930
Możemy zrobić co tylko chcemy w domu ze słońcem.

0:07:01.930,0:07:06.342
Paradisa, Paradisa, tutaj się bawimy."

0:07:06.342,0:07:10.614
Zestaw zawierał małe żeńskie figurki, co było okej, ale wszystkie pudełka były żarówiasto różowe,

0:07:10.614,0:07:16.390
a wszystkie zajęcia polegały na leniuchowaniu przy basenie, w wesołym miasteczku, czy w klubie.

0:07:16.390,0:07:20.815
W 1994tym Lego ograniczyło aspekt budownictwa w serii Belville.

0:07:20.815,0:07:23.610
I podobnie do żeńskich figurek z serii Przyjaciół,

0:07:23.610,0:07:28.365
postaci z Bellvile wyglądały bardziej jak Barbie, niż jak standartowe figurki Lego.

0:07:28.365,0:07:34.704
Zabawa skupiała się na baśniach, gdzie dziewczynki mogły bawić się w dom z księciem z bajki, czy organizować magiczne przyjęcia z herbatą.

0:07:34.704,0:07:38.757
Kilka lat później Lego przywróciło serię Scala,

0:07:38.757,0:07:45.444
tym razem nie było jednak tam zupełnie nic do budowania, a głównym aspektem serii była zabawa i przebieranie imitacji lalek Barbie.

0:07:45.444,0:07:48.602
No i wreszcie w 2003cim stało się to.

0:07:48.602,0:07:50.964
"Jesteś bardzo stylową dziewczynką,

0:07:50.964,0:07:53.525
tylko kliknij by zmienić swój styl,

0:07:53.525,0:07:55.939
jesteś bardzo stylową dziewczynką,

0:07:55.939,0:07:58.447
twój wybór, twój styl.

0:07:58.447,0:08:04.368
Clickits, klikaj jak chcesz, Clickits."

0:08:04.368,0:08:07.696
Więc przywrócili tworzenie konfigurowalnej biżuterii z Clickitsami.

0:08:07.696,0:08:13.354
Nie mam pojęcia jak ten produkt jest związany z Lego, skoro nie ma żadnych charakterystycznych dla tej firmy elementów.

0:08:13.354,0:08:16.303
To prowadzi nas spowrotem do 2012 i nowej serii Przyjaciół.

0:08:16.303,0:08:18.727
"Lego Przyjaciele. Nowi Lego Przyjaciele."

0:08:18.727,0:08:21.110
Witajcie w pięknym Mieście Sercowego Jeziora.

0:08:21.110,0:08:28.772
Jesteśmy tu! Pomóżmy wszyscy, zróbmy burgery, shake'i, upieczmy babeczki. To idealne.

0:08:28.772,0:08:31.280
Witajcie w świecie Lego Przyjaciół."

0:08:31.280,0:08:33.695
Taa....

0:08:33.695,0:08:36.933
Ale kontynuując, oświadczenie Lego o serii Przyjaciół twierdzi, że

0:08:36.933,0:08:42.731
"Lego Przyjaciele spełnia dziewczęce pragnienia realistycznej gry na role, kreatywności i wysoko uszczegółowionego, bazującego na postaciach świata."

0:08:42.731,0:08:47.360
dziewczynki ponoć marzą także o "większej ilości akcesoriów i dekoracji wnętrz."

0:08:47.360,0:08:54.686
Jestem lekko zmieszana, ponieważ wszystkie te rzeczy dotyczą także innych, istniejących już zestawów Lego. Popatrzmy na kilka przykładów.

0:08:54.686,0:09:00.770
Średniowieczne Miasteczko to ekstremalnie szczegółowy zestaw, tak samo jak Gwiazda Śmierci, która ma 13 oddzielnych pomieszczeń.

0:09:00.770,0:09:02.302
A co z zamkiem Hogwart?

0:09:02.302,0:09:08.107
Zawiera biuro Dumbledore'a, dormitoria Slytherinu i Gryffindoru, wierzę astronomiczną, halę główną...

0:09:08.107,0:09:15.770
Ma 11 różnych figurek, a także akcesoria takie jak Tiarę Przydziału, księgę Tom'a Riddle'a, kieł Bazyliszka, różne różdżki.

0:09:15.770,0:09:18.183
Macie nawet małą Panią Norris!

0:09:18.183,0:09:24.272
Jeśli to nie jest szczegółowa i kreatywna gra na rolę i budowa wnętrz, to nie wiem co to jest.

0:09:24.272,0:09:28.401
Pomijając to całe "pożądanie piękna", które, jak myślę, oznacza tylko róż.

0:09:28.401,0:09:36.575
Wydaje się, że Lego już tworzy zabawki oferujące kreatywną, umożliwiającą odgrywanie ról, bazującą na postaciach, akcesoriach, wystroju wnętrz i konstrukcjach zabawę.

0:09:36.575,0:09:40.538
Więc musi być coś innego, co powstrzymuje dziewczynki od podjęcia się zabawy Lego.

0:09:40.538,0:09:45.561
Prawdziwy powód, dla jakiego dziewczynki nie interesują się Lego to to, że przez ostatnie ćwierć wieku

0:09:45.561,0:09:49.881
Grupa Lego wciąż powtarzała, że klocki są dla chłopców.

0:09:49.881,0:09:58.473
Jak produkty Lego odeszły od ich początkowego, zupełnie obojętnego płciowo, uniwersalnego założenia budownictwa, do zdominowanego przez mężczyzn, męskiego zajęcia?

0:09:58.473,0:10:00.433
Nie stało się to przez przypadek.

0:10:00.433,0:10:04.979
Dołączcie do mnie w drugiej części serii filmów o Lego i Płci, gdzie zajmę się tym, jak do tego doszło.

0:10:04.979,0:10:10.443
Zaczynając krótką historią reklam telewizyjnych Lego, łącznie z Zack'iem, maniakiem Lego.

0:10:10.443,0:10:14.748
Zaoferuję też Lego kilka sugestii naprawy ich problemów z segregacją płciową.

0:10:14.748,0:10:23.433
Mam nadzieję, że podobał Wam się ten filmik, był to prawdopodobnie mój najbardziej ambitny projekt jak dotąd i zajął mi on niesamowitą ilość czasu.

0:10:23.433,0:10:29.838
Proszę, pomóżcie mi kontynuować Feministyczną Częstotliwość poprzez dotacje. Możecie odwiedzić feministfrequency/donate by to zrobić.