0:00:00.417,0:00:06.256
"LEGO est là, hé les enfants, regardez, un tout nouveau monde à construire."
0:00:06.256,0:00:09.850
Les LEGO sont un des jouets les plus fantastiques et créatifs jamais développés.
0:00:09.850,0:00:15.922
Je veux dire, regardez cela, c'est un stégosaure en LEGO, il a même des yeux qui s'allument groar
0:00:15.922,0:00:20.039
Les études scientifiques montrent régulièrement que jouer aux LEGO accélère le développement durant l'enfance.
0:00:20.039,0:00:28.058
et est désigné comme une passerelle vers les maths, les sciences et les domaines de l'ingénierie, promouvant la mémoire spatiale, la modélisation dans l'espace et bien sûr l'imagination.
0:00:28.058,0:00:34.296
Malheureusement, l'une des conséquences de la décision par LEGO de concevoir et commercialiser leurs produits presque exclusivement auprès des garçons durant les dernière décennies est que
0:00:34.296,0:00:36.328
les filles ont été largement mises à l'écart.
0:00:36.328,0:00:43.585
C'est pourquoi, lorsque le groupe LEGO annonça qu'il avait l'intention d'étendre d'une manière significative l'expérience LEGO aux filles en 2012, j'étais excitée
0:00:43.585,0:00:47.256
mais un peu sceptique. Voilà ce que LEGO avait à dire:
0:00:47.256,0:00:52.219
"Nous nous voyons nous-mêmes comme ayant le devoir de trouver une expérience LEGO fantastique pour les filles.
0:00:52.219,0:00:57.377
nous sommes passionés par ce que l'expérience LEGO fait aux enfants partout dans le monde,
0:00:57.377,0:01:01.045
je veux dire, leur développement, la chouette expérience, la capacité de se concentrer,
0:01:01.045,0:01:08.290
et ce n'est simplement pas suffisant que nous n'arrivions pas à faire quelque chose de vraiment attrayant pour les filles, permettant la même expérience."
0:01:08.290,0:01:17.486
LEGO déclare avoir dépensé des millions de dollars et quatre ans en recherche intensive sur cette préoccupation, et ils ont même établi un budget de 40 million de dollars sur la commercialisation de leurs produits ciblant les filles.
0:01:17.486,0:01:22.291
Donc, avec tout ça, qu'est-ce que la compagnie a fait pour réintégrer les filles dans l'expérience LEGO?
0:01:22.291,0:01:24.501
" "LEGO Friends". Le tout nouveau "LEGO Friends" [Les amies LEGO]
0:01:24.501,0:01:31.842
Bienvenue dans la belle ville de Heartlake [Lac Coeur]. Je suis Stéphanie, je vais à une fête au nouveau café avec mon amie Olivia.
0:01:31.842,0:01:37.361
Ça, c'est moi! Je viens juste de finir de décorer ma maison. C'est le moment d'aller se détendre avec les filles!
0:01:37.361,0:01:42.781
Au salon de beauté, Emma a soigné son look et est prête à partir.[br]On va tellement s'amuser!
0:01:42.781,0:01:46.789
Bienvenue dans l'univers de "LEGO Friends". Le nouveau LEGO Friends."
0:01:46.789,0:01:50.485
Soupir Par où commencer?
0:01:50.485,0:01:58.631
Cette nouvelle collection de LEGO inclut 23 ensembles qui gravitent autour de la vie des 5 amies ("Friends®") Mia, Emma, Andrea, Olivia et Stéphanie
0:01:58.631,0:02:06.084
qui s'amusent et flânent ensemble dans un endroit appelé "Heartlake City" [la ville de Lac Coeur], à ne pas confondre avec "City" [La Ville], qui est la série la plus ancienne de LEGO.
0:02:06.084,0:02:12.966
Non, "Heartlake City" est un paradis banlieusard de ségrégation sexuelle stéréotypiquement féminin aux couleurs pastel.
0:02:13.166,0:02:16.404
Et pour qu'ils soit parfaitement clair que ces ensembles sont pour les filles,
0:02:16.404,0:02:22.129
ils ont tout recouvert de rose et de violet, des images de marque aux boîtes d'emballage, en passant par les briques elle-même.
0:02:22.129,0:02:29.072
LEGO a également ségrégué la série "Friends" du reste de l'univers LEGO en créant un tout nouveau personnage LEGO.
0:02:29.072,0:02:35.040
Les personnages LEGO traditionnels ou "minifigures", sont devenus des symboles reconnus dans le monde entier.
0:02:35.040,0:02:38.290
Les minifigures sont l'élément central de tout l'univers de LEGO
0:02:38.290,0:02:44.164
mis en scène dans leurs jeux vidéos, leurs films, leurs produits dérivés et même leurs parcs thématiques.
0:02:44.164,0:02:49.211
Comparativement, la nouvelle "Mme minifigure" ou "mini poupée" dans le style "Bratz" ou "Barbie" vivant à "Heartlake City"
0:02:49.211,0:02:52.780
est plus grande, a plus de courbes et porte une petite jupe.
0:02:52.780,0:02:56.134
Faire de cette mini-poupée une espèce essentiellement entièrement différente,
0:02:56.134,0:03:01.371
la série "Friends" se retrouve encore davantage dissociée du reste de l'univers LEGO.
0:03:01.371,0:03:04.529
Les ensemble de la série "Friends" se centrent sur des activités traditionnellement associées aux femmes
0:03:04.529,0:03:06.645
incluant faire la cuisine au City Park Café,
0:03:06.645,0:03:09.452
se faire coiffer au salon de beauté Papillon,
0:03:09.452,0:03:11.866
soigner les animaux à la clinique vétérinaire de Heartlake,
0:03:11.866,0:03:13.956
ou s'occuper de la maison chez Olivia.
0:03:13.956,0:03:18.879
Des 14 ensembles de base, le seul à briser ce moule pourrait être l'atelier d'inventrice d'Olivia
0:03:18.879,0:03:24.079
qui serait vraiment génial si ce n'était de la décision inexplicable d'avoir rendu tous ses outils violets.
0:03:24.079,0:03:29.777
Il n'y a rien d'intrinsèquement mauvais dans le rose et le violet, je suis moi-même occasionnellement attirée par ces couleurs, de toute évidence,
0:03:29.777,0:03:34.947
le rose et le violet ne sont que deux options de toute la palette de couleurs de briques disponibles dans l'univers LEGO.
0:03:34.947,0:03:43.121
Le problème est que le rose et le violet n'apparaissent pratiquement jamais dans les ensembles destinés aux garçons, alors que "Heartlake City" est entièrement dominée par des couleurs douces et pastel.
0:03:43.121,0:03:46.186
Il n'y a non plus rien d'intrinsèquement mauvais avec les ensembles LEGO qui incluent
0:03:46.186,0:03:51.273
des endroits où vivre, où manger, des salons de beauté, des endroits où se divertir, etc.
0:03:51.273,0:03:54.870
Ce sont des établissements qu'on s'attend à retrouver dans pratiquement n'importe quelle ville.
0:03:54.870,0:03:58.013
Mais voici où les décisions de LEGO se mettent à horriblement mal tourner.
0:03:58.013,0:04:04.745
Premièrement, les activités mises en scène dans la série "Friends" telles que faire des gâteaux, cuisiner, prodiguer des soins, tenir la maison, décorer, se coiffer
0:04:04.745,0:04:12.002
sont enracinés dans des rôles profondément stéréotypés et restrictifs pour les femmes dans les jouets pour enfants et malheureusement, dans la société en général.
0:04:12.002,0:04:16.339
Deuxièmement, ces types d'établissement n'existent que dans le monde féminin de "Heartlake City".
0:04:16.339,0:04:23.012
La véritable ville LEGO, par opposition, vous savez, celle qui vient dans des boîtes bleues et s'adresse presque exclusivement aux garçons,
0:04:23.012,0:04:30.025
a des douzaines de sous-thèmes incluant Recherche et Sauvetage, Police, Pompiers, Constructions et Base Spatiale
0:04:30.025,0:04:35.400
qui réfèrent à des professions traditionnellement associées aux hommes (bien qu'elles ne devraient pas l'être).
0:04:35.400,0:04:39.821
Les endroits où les minifigures de La Ville [City] peuvent vivre ou manger brillent par leur absence.
0:04:39.821,0:04:46.140
N'est-il pas curieux qu'il n'y a à peu près pas de sous-thème de maison, de divertissement ou de restaurant dans la ville de LEGO?
0:04:46.140,0:04:48.872
Que se passe-t-il lorsque quelque chose prend feu dans la ville de Heartlake?
0:04:48.872,0:04:54.359
J'imagine qu'il faut alors appeler les garçon pour l'étendre; et inversement, que se passe-t-il lorsque quelqu'un dans la ville LEGO a faim?
0:04:54.359,0:04:59.561
J'imagine qu'il faut appeler les filles pour qu'elle cuisine quelque chose. C'est tout simplement absurde.
0:04:59.561,0:05:04.855
Peut-être vous dites-vous que les enfants n'ont pas à suivre les instructions, qu'ils peuvent construire ce qu'ils veulent avec leur ensemble LEGO
0:05:04.855,0:05:08.616
les filles pourraient construire un vaisseau spatial avec les morceaux du salon de beauté, par exemple.
0:05:08.616,0:05:13.864
Le problème est que la série "Friends" a été développée en se basant de A à Z sur l'histoire de 5 amies
0:05:13.864,0:05:18.077
et tout ce que les filles sont supposées faire avec ces ensembles tourne autour de cette histoire.
0:05:18.077,0:05:21.988
Ceci limite considérablement les possibilités de ce que la plupart des filles feront avec ces ensemble.
0:05:21.988,0:05:28.495
Et il n'y a rien d'autre dans le reste de l'univers LEGO qui encourage les filles à penser au-delà de la définition rigide des rôles sexuels de Heartlake City.
0:05:28.495,0:05:33.276
Il semble que LEGO est convaincu que les garçons et les filles ont des intérêts naturellement différents:
0:05:33.276,0:05:41.449
Le PDG du groupe LEGO a dit: "Nous nous sommes concentrés sur la conception d'une expérience de jeu centrée sur le plaisir de la création, tout en tenant compte de la façon dont les filles construisent et jouent naturellement."
0:05:41.449,0:05:45.443
Utiliser des mots comme "naturel" ou "nature" en faisant référence au genre suggèrent
0:05:45.443,0:05:49.825
que les filles sont biologiquement prédisposée à aimer les poupées et les choses roses.
0:05:49.825,0:05:53.199
Comme le remarque Peggy Orenstein dans son livre [Cendrillon a mangé ma fille],
0:05:53.199,0:05:57.285
si nous jetons un oeil au tournant du siècle dernier, cette attribution de couleurs en fonction du sexe était en fait inversée,
0:05:57.285,0:06:03.738
au début des années 1900, le bleu était associé aux petites filles alors que le rose était associé aux petits garçons. C'est vrai!
0:06:03.738,0:06:06.527
Ça peut sembler difficile à croire, mais vous pouvez le vérifier.
0:06:06.527,0:06:10.370
Ceci démontre que cette association de certaines couleurs à l'un ou l'autre sexe est un construit social.
0:06:10.370,0:06:15.769
Ce n'est pas biologique, ce n'est pas génétique, ce n'est pas naturel. C'est inventé.
0:06:15.769,0:06:23.967
Contrairement au communiqué de presse de LEGO qui déclare que "LEGO Friends est la première expérience de construction de LEGO complètement optimisée en fonction des goûts et des intérêts des filles.",
0:06:23.967,0:06:27.193
LEGO a déjà essayé ce genre de stéréotype sexuel auparavant.
0:06:27.193,0:06:30.861
Voici une petite histoire des tentatives ridicules de LEGO de s'adresser aux filles.
0:06:30.861,0:06:37.856
En 1979 LEGO lance SCALA, un ensemble de création de bijoux incluant de petites pièces de plastiques décorées avec des oiseaux et des fleurs.
0:06:38.548,0:06:42.820
En 1992, LEGO lance la collection PARADISA qui, et c'est tout à leur honneur,
0:06:42.820,0:06:47.213
était faite pour aller avec la série LEGO TOWN (maintenant connue sous le nom de CITY).
0:06:47.213,0:06:50.994
"Paradisa, Paradisa, le soleil brille toute la journée.
0:06:50.994,0:06:57.007
Allons à la plage, faire du surf, du camping et nous amuser.
0:06:57.007,0:07:01.930
On peut faire tout ce qu'on veut à la maison sous le soleil.
0:07:01.930,0:07:06.342
Paradisa, Paradisa, c'est là que nous nous amusons!"
0:07:06.342,0:07:10.614
Elle incluait des minifigures féminines, ce qui est bien, mais toutes les boîtes étaient d'un rose éclatant,
0:07:10.614,0:07:16.390
et toutes les activités proposées étaient des loisirs tels que la piscine, la foire et le country club.
0:07:16.390,0:07:20.815
En 1994, LEGO a réduit l'aspect construction pratiquement à néant avec le thème "Belville".
0:07:20.815,0:07:23.610
Et tout comme les "Mme minifigures" de la série "Friends",
0:07:23.610,0:07:28.365
les personnages de Belville ressemblaient beaucoup plus à Barbie qu'aux personnage LEGO traditionnels.
0:07:28.365,0:07:34.704
Le jeu était basé sur des contes de fées où les filles pouvaient jouer à la maison avec le prince charmant ou prendre le thé.
0:07:34.704,0:07:38.757
Quelques années plus tard, LEGO réssucite SCALA, mais de nom seulement.
0:07:38.757,0:07:45.444
Cette fois, il n'y a pour ainsi dire rien à construire et l'ensemble se résume à habiller et à jouer avec des imitations de Barbie.
0:07:45.444,0:07:48.602
Et finalement, en 2003, ceci se produit:
0:07:48.602,0:07:50.964
Tu es une fille pleine de style,
0:07:50.964,0:07:53.525
tu n'as qu'à cliquer pour changer ton style,
0:07:53.525,0:07:55.939
tu es une fille pleine de style,
0:07:55.939,0:07:58.447
ta façon, ton style.
0:07:58.447,0:08:04.368
CLICKITS, clique-les à ta façon. Clickits."
0:08:04.368,0:08:07.696
Donc ils ont ramené la fabrication de bijoux avec les "Clickits".
0:08:07.696,0:08:13.354
Je n'ai aucune idée de comment se produit est associé à LEGO puisqu'il n'a aucun des éléments symboliques et reconnaissables de LEGO.
0:08:13.354,0:08:16.303
Ceci nous ramène donc en 2012 et à la nouvelle série "Friends".
0:08:16.303,0:08:18.727
"LEGO Friends. Le nouveau LEGO Friends.
0:08:18.727,0:08:21.110
Bienvenue dans la belle ville de Heartlake.
0:08:21.110,0:08:28.772
Nous sommes là! Donnons toutes un coup de main pour faire les hamburgers, les milkshakes, les cupcakes. C'est parfait!
0:08:28.772,0:08:31.280
Bienvenue dans le monde de LEGO Friends."
0:08:31.280,0:08:33.695
Ouaiiiiis...
0:08:33.695,0:08:36.933
Mais poursuivons: Le communiqué de presse de LEGO au sujet de la série Friends stipule que
0:08:36.933,0:08:42.731
"LEGO Friends correspond à l'attirance de la fille de pour les jeux de rôle réalistes, la créativité, et les univers hautement détaillés centrés sur des personnages"
0:08:42.731,0:08:47.360
et apparemment, les filles veulent aussi "plus de beauté, d'accessoires, et de construction d'intérieur."
0:08:47.360,0:08:54.686
Je suis un peu confuse car toutes ces choses sont aussi vraies au sujet des autres ensembles LEGO existants. Regardons quelques exemples:
0:08:54.686,0:09:00.770
Le marché de village médiéval est extrêmement détaillé, tout comme l'étoile de la mort qui a 13 pièces intérieures différentes.
0:09:00.770,0:09:02.302
Et qu'en est-il du château de Poudlard?
0:09:02.302,0:09:08.107
Il vient avec le bureau de Dumbledore, les aires communes de Serpentard et Griffondor, la Tour d'astronomie, la Grande Salle.
0:09:08.107,0:09:15.770
Il inclut 11 minifigures différentes et des accessoires comme le Choixpeau magique, le livre de Tom Jedusor, une croc de basilic, différentes baguettes magiques.
0:09:15.770,0:09:18.183
Vous avez même une petite Miss Teigne!
0:09:18.183,0:09:24.272
Je ne vois pas comment un univers peut être plus hautement détaillé, créatif, laissant place au jeu de rôle et à la construction d'intérieur.
0:09:24.272,0:09:28.401
En mettant de côté le "désir de beauté", ce qui signifie probablement "rose"
0:09:28.401,0:09:36.575
il semble que LEGO fabrique déjà des jouets qui offrent des expériences de construction créatives, centrées sur des personnages, incluant du jeu de rôle, des accessoires, de la construction d'intérieur.
0:09:36.575,0:09:40.538
Il doit donc y avoir autre chose qui empêche les filles de s'identifier à l'expérience LEGO.
0:09:40.538,0:09:45.561
La véritable raison pour laquelle les filles s'intéressent peu aux LEGOs en général est que pour le dernier quart de siècle,
0:09:45.561,0:09:49.881
le groupe LEGO a répété inlassablement aux filles que les briques sont pour les garçons.
0:09:49.881,0:09:58.473
Comment l'expérience de construction des produits de LEGO est-elle passée de relativement universelle neutre en genre à essentiellement masculine?
0:09:58.473,0:10:00.433
Et bien, ça ne s'est pas produit accidentellement.
0:10:00.433,0:10:04.979
Suivez-moi dans la deuxième partie de ma série vidéo sur LEGO et les genres où je j'explorerai les raisons exactes de ce changement,
0:10:04.979,0:10:10.443
en commençant par une brève histoire des publicités télé de LEGO, incluant, Zack, le maniaque de LEGO.
0:10:10.443,0:10:14.748
J'offrirai aussi quelques suggestions à LEGO afin de régler leur problème de ségrégation sexuelle.
0:10:14.748,0:10:23.433
J'espère que vous avez apprécié ce vidéo, qui a probablement été mon projet le plus ambitieux à date et dont la réalisation m'a demandé beaucoup de temps.
0:10:23.433,0:10:29.838
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