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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.42,0:00:06.26,Default,,0000,0000,0000,,"LEGO est là, eh les enfants, regardez, tout un nouveau monde à construire"
Dialogue: 0,0:00:06.26,0:00:09.85,Default,,0000,0000,0000,,Les Legos sont l'un des jeux les plus incroyables et créatifs jamais créés.
Dialogue: 0,0:00:09.85,0:00:15.92,Default,,0000,0000,0000,,Je veux dire, regardez ça, c'est un stegosaurus en Legos, il a même des yeux qui s'allument {\i1}rawr{\i0}
Dialogue: 0,0:00:15.92,0:00:20.04,Default,,0000,0000,0000,,Les études scientifiques s'accordent pour dire que le fait de jouer avec des Legos accélère le développement des enfants,
Dialogue: 0,0:00:20.04,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,et sert à introduire aux maths, aux sciences, et aux activités d'ingénierie, en favorisant la mémoire spatiale, l'organisation de l'espace et bien sûr l'imagination.
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:34.30,Default,,0000,0000,0000,,Malheureusement, suite à la décision de Legos de créer et destiner des produits presque exclusivement pour les garçons depuis les dernières décennies,
Dialogue: 0,0:00:34.30,0:00:36.33,Default,,0000,0000,0000,,les filles ont été largement laissées de côté.
Dialogue: 0,0:00:36.33,0:00:43.58,Default,,0000,0000,0000,,Donc quand le groupe Lego a annoncé qu'il s'engageait à étendre de manière significative l'expérience Lego aux filles en 2012, j'ai été emballée
Dialogue: 0,0:00:43.58,0:00:47.26,Default,,0000,0000,0000,,mais aussi un peu sceptique. Voici ce que disait Lego:
Dialogue: 0,0:00:47.26,0:00:52.22,Default,,0000,0000,0000,,"Nous nous considérons dans l'obligation de créer une fantastique expérience Lego pour les filles.
Dialogue: 0,0:00:52.22,0:00:57.38,Default,,0000,0000,0000,,Nous sommes très attachés à ce que l'expérience Lego apporte aux enfants dans le monde entier,
Dialogue: 0,0:00:57.38,0:01:01.04,Default,,0000,0000,0000,,je veux dire, leur développement, une expérience incroyable, la faculté de se concentrer,
Dialogue: 0,0:01:01.04,0:01:08.29,Default,,0000,0000,0000,,et nous ne pouvons pas accepter de ne rien pouvoir rien faire qui soit aussi séduisant pour les filles et qui leur procure la même expérience extraordinaire."
Dialogue: 0,0:01:08.29,0:01:17.49,Default,,0000,0000,0000,,Lego affirme avoir dépensé des millions de dollars et passé quatre ans à mener des recherches intensives sur ce projet et a même consacré 40 millions de dollars pour cibler les filles dans le monde entier.
Dialogue: 0,0:01:17.49,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,Donc, après tout ça, qu'a fait l'entreprise pour réintégrer les filles dans l'expérience Lego?
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:24.50,Default,,0000,0000,0000,,"Lego Friends. Le nouveau Lego Friends.
Dialogue: 0,0:01:24.50,0:01:31.84,Default,,0000,0000,0000,,Bienvenue dans la belle ville de Heartlake City. Mon nom est Stéphanie, je vais à une fête au nouveauté café avec mon amie Olivia.
Dialogue: 0,0:01:31.84,0:01:37.36,Default,,0000,0000,0000,,C'est moi, je viens de décorer ma maison. C'est l'heure de me détendre avec les filles.
Dialogue: 0,0:01:37.36,0:01:42.78,Default,,0000,0000,0000,,Chez l'esthéticienne, Emma se fait faire une beauté et est prête à partir. Ca va être tellement bien!
Dialogue: 0,0:01:42.78,0:01:46.79,Default,,0000,0000,0000,,Bienvenue dans le monde de Lego Friends. Le nouveau Lego Friends.
Dialogue: 0,0:01:46.79,0:01:50.48,Default,,0000,0000,0000,,Je ne sais même pas par où commencer.
Dialogue: 0,0:01:50.48,0:01:58.63,Default,,0000,0000,0000,,Cette nouvelle collection de Legos comprend 23 sets centrés sur les vies de 5 "Friends", Mia, Emma, Andrea, Olivia and Stephanie.
Dialogue: 0,0:01:58.63,0:02:06.08,Default,,0000,0000,0000,,Elles sortent toutes ensemble et s'amusent dans un endroit appelé Heartlake City, à ne pas confondre avec la "City" habituelle, qui est le point commun le plus ancien des collections Legos.
Dialogue: 0,0:02:06.08,0:02:12.97,Default,,0000,0000,0000,,Non, Heartlake City est un paradis chic, couleur pastel, ségrégué selon le genre, et stéréotypiquement féminin.
Dialogue: 0,0:02:13.17,0:02:16.40,Default,,0000,0000,0000,,Et pour que ce soit bien clair que ces ensembles sont destinés aux filles,
Dialogue: 0,0:02:16.40,0:02:22.13,Default,,0000,0000,0000,,ils ont tout recouvert de rose et de violet, de la marque aux boîtes et aux briques elles-mêmes.
Dialogue: 0,0:02:22.13,0:02:29.07,Default,,0000,0000,0000,,Lego a aussi ségrégué le thème Friends du reste de l'univers Lego en créant une toute nouvelle figurine Lego.
Dialogue: 0,0:02:29.07,0:02:35.04,Default,,0000,0000,0000,,Les personnages Lego traditionnels, ou "minifigs", comme on les appelle, sont devenus une icône reconnaissable dans le monde entier.
Dialogue: 0,0:02:35.04,0:02:38.29,Default,,0000,0000,0000,,Les "minifigs" sont la pièce centrale de tout l'univers Lego
Dialogue: 0,0:02:38.29,0:02:44.16,Default,,0000,0000,0000,,qui apparaît dans leurs franchises de jeux vidéo et cinéma, dans leurs produits dérivés, et même dans leurs parcs d'attraction.
Dialogue: 0,0:02:44.16,0:02:49.21,Default,,0000,0000,0000,,Par opposition, la nouvelle "Lady Fig" ou "mini poupée" de style Bratz/Barbie qui apparaît dans Heartlake City
Dialogue: 0,0:02:49.21,0:02:52.78,Default,,0000,0000,0000,,est plus grande, a plus de formes et porte des jupes courtes.
Dialogue: 0,0:02:52.78,0:02:56.13,Default,,0000,0000,0000,,En faisant des mini-poupées une espèce complètement à part
Dialogue: 0,0:02:56.13,0:03:01.37,Default,,0000,0000,0000,,on a contribué à ségréguer encore plus le thème Friends du reste de l'univers Lego.
Dialogue: 0,0:03:01.37,0:03:04.53,Default,,0000,0000,0000,,Le thème Friends se concentre sur des tâches traditionnellement associées aux femmes
Dialogue: 0,0:03:04.53,0:03:06.64,Default,,0000,0000,0000,,comme faire de la pâtisserie au Café de City Park,
Dialogue: 0,0:03:06.64,0:03:09.45,Default,,0000,0000,0000,,se faire coiffer chez Butterfly Beauty Shop,
Dialogue: 0,0:03:09.45,0:03:11.87,Default,,0000,0000,0000,,s'occuper d'animaux chez le vétériniare de Heartlake,
Dialogue: 0,0:03:11.87,0:03:13.96,Default,,0000,0000,0000,,ou faire de la décoration dans la maison d'Olivia.
Dialogue: 0,0:03:13.96,0:03:18.88,Default,,0000,0000,0000,,Parmi les 14 modèles initiaux, le seul ensemble qui sorte de ce moule est peut-être l'atelier d'inventeur d'Olivia,
Dialogue: 0,0:03:18.88,0:03:24.08,Default,,0000,0000,0000,,qui serait vraiment génial si ce n'était que tous ses outils sont, de manière inexplicable, violets.
Dialogue: 0,0:03:24.08,0:03:29.78,Default,,0000,0000,0000,,Il n'y a rien de mal en soi avec le rose et le violet, parfois j'adore ces couleurs, de toute évidence,
Dialogue: 0,0:03:29.78,0:03:34.95,Default,,0000,0000,0000,,le rose et le violet sont juste deux options dans l'arc-en-ciel de couleurs disponibles dans l'univers Lego.
Dialogue: 0,0:03:34.95,0:03:43.12,Default,,0000,0000,0000,,Le problème, c'est que le rose et le violet n'apparaissent presque jamais dans les ensembles destinés aux garçons, alors que Heartlake City est complètement dominé par des couleurs pastel douces.
Dialogue: 0,0:03:43.12,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,De même, il n'y a rien de mal en soi avec des ensembles Lego qui comportent
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.27,Default,,0000,0000,0000,,des endroits où vivre, où manger, des salons de beauté, des endroits pour se détendre, etc.
Dialogue: 0,0:03:51.27,0:03:54.87,Default,,0000,0000,0000,,Ce sont tous les endroits qu'on s'attend à trouver dans quasiment n'importe quelle ville.
Dialogue: 0,0:03:54.87,0:03:58.01,Default,,0000,0000,0000,,Mais voilà l'énorme problème avec Lego:
Dialogue: 0,0:03:58.01,0:04:04.74,Default,,0000,0000,0000,,D'abord, les activités qui apparaissent dans le thème Friends, comme faire de la pâtisserie, cuisiner, s'occuper des autres, s'occuper de sa maison, décorer, se faire coiffer
Dialogue: 0,0:04:04.74,0:04:12.00,Default,,0000,0000,0000,,sont ancrée dans des rôles profondément stéréotypés et limités pour les femmes dans les jeux pour enfants et malheureusement, dans la société en général.
Dialogue: 0,0:04:12.00,0:04:16.34,Default,,0000,0000,0000,,Ensuite, ces types d'endroits n'existent que dans le monde de filles de Heartlake City.
Dialogue: 0,0:04:16.34,0:04:23.01,Default,,0000,0000,0000,,La vraie Lego City, au contraire, vous savez, celle qu'on ne trouve que dans les boîtes bleues, celle qui ne cible que les garçons
Dialogue: 0,0:04:23.01,0:04:30.02,Default,,0000,0000,0000,,celle-là a des dizaines de sous-thèmes incluant Le commissariat de police, Les pompiers, Construction...
Dialogue: 0,0:04:30.02,0:04:35.40,Default,,0000,0000,0000,,des occupations traditionnellement associées aux hommes (bien qu'elles ne devraient pas l'être).
Dialogue: 0,0:04:35.40,0:04:39.82,Default,,0000,0000,0000,,On peut noter qu'il n'y a aucun endroit dans la Lego City pour vivre ou manger.
Dialogue: 0,0:04:39.82,0:04:46.14,Default,,0000,0000,0000,,N'est-ce pas curieux qu'il n'y ait presque pas sous-thèmes concernant les habitations, les divertissements ou des restaurants dans la Lego City?
Dialogue: 0,0:04:46.14,0:04:48.87,Default,,0000,0000,0000,,Donc que se passe-t-il dans quelque chose prend feu dans Heartake City?
Dialogue: 0,0:04:48.87,0:04:54.36,Default,,0000,0000,0000,,J'imagine qu'il faut appeler les garçons pour qu'ils l'éteignent, de même, que se passe-t-il quand quelqu'un a faim dans Lego City?
Dialogue: 0,0:04:54.36,0:04:59.56,Default,,0000,0000,0000,,J'imagine qu'il faut appeler les filles pour qu'elles leur cuisinent quelque chose. C'est tout simplement absurde.