[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.42,0:00:06.26,Default,,0000,0000,0000,,Hei lapset, LEGO on täällä, kokonainen uusi maailma rakennettavaksi!
Dialogue: 0,0:00:06.26,0:00:09.85,Default,,0000,0000,0000,,LEGOt ovat yksi hienoimmista ja luovimmista leluista, joita on ikinä kehitetty.
Dialogue: 0,0:00:09.85,0:00:15.92,Default,,0000,0000,0000,,Katsokaa vaikka tätä LEGO stegosaurusta, sillä on jopa syttyvät silmät.
Dialogue: 0,0:00:15.92,0:00:20.04,Default,,0000,0000,0000,,Tutkimus on osoittanut että LEGOilla leikkiminen edistää lasten kehittymistä.
Dialogue: 0,0:00:20.04,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,Se avaa oven matematiikkaan, luonnon- ja insinööritieteisiin ja tukee avaruudellista hahmotuskykyä ja luovuutta.
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:34.30,Default,,0000,0000,0000,,Valitettavasti LEGOn päätös suunnitella ja markkinoida tuotteitaan lähes yksinomaan pojille viime vuosikymmeninä
Dialogue: 0,0:00:34.30,0:00:36.33,Default,,0000,0000,0000,,on jättänyt tytöt unholaan.
Dialogue: 0,0:00:36.33,0:00:43.58,Default,,0000,0000,0000,,Kun LEGO sitten ilmoitti laajentavansa merkittävästi tuotantoaan tytöille vuonna 2012, innostuin,
Dialogue: 0,0:00:43.58,0:00:47.26,Default,,0000,0000,0000,,mutta olin myös hieman skeptinen. Tässä LEGOn viesti:
Dialogue: 0,0:00:47.26,0:00:52.22,Default,,0000,0000,0000,,"Itse asiassa pidämme velvollisuutenamme luoda fantastinen LEGO kokemus tytöille.
Dialogue: 0,0:00:52.22,0:00:57.38,Default,,0000,0000,0000,,LEGOn vaikutus lapsiin ympäri maailman on meille tärkeää,
Dialogue: 0,0:00:57.38,0:01:01.04,Default,,0000,0000,0000,,heidän kehityksensä, kokemuksensa, keskittymiskykynsä.
Dialogue: 0,0:01:01.04,0:01:08.29,Default,,0000,0000,0000,,Haluamme tehdä jotain tyttöihin vetoavaa, ja tarjota tämän hienon kokemuksen myös tytöille."
Dialogue: 0,0:01:08.29,0:01:17.49,Default,,0000,0000,0000,,LEGO kertoo käyttäneensä miljoonia dollareita ja 4 vuotta asian tutkimukseen, ja budjetoineensa 40 miljoonaa tytöille suunnattuun markkinointiin.
Dialogue: 0,0:01:17.49,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,No mitä yhtiö sitten on tehnyt integroidakseen tytöt takaisin LEGOn maailmaan?
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:24.50,Default,,0000,0000,0000,,"Lego Friends. Uudet LEGO ystävät.
Dialogue: 0,0:01:24.50,0:01:31.84,Default,,0000,0000,0000,,Tervetuloa Kauniiseen Heartlake Cityyn. Olen Stephanie ja menossa uuteen kahvilaan ystäväni Olivian kanssa.
Dialogue: 0,0:01:31.84,0:01:37.36,Default,,0000,0000,0000,,Tässä minä olen, sain juuri taloni sisustuksen valmiiksi. On aika chillata tyttöjen kanssa.
Dialogue: 0,0:01:37.36,0:01:42.78,Default,,0000,0000,0000,,Kauneushoitolassa Emma on juuri laitettu valmiiksi menoon. Kivaa!
Dialogue: 0,0:01:42.78,0:01:46.79,Default,,0000,0000,0000,,Tervetuloa LEGO Ystävien pariin."
Dialogue: 0,0:01:46.79,0:01:50.48,Default,,0000,0000,0000,,Huoh. Mistä aloittaisimme?
Dialogue: 0,0:01:50.48,0:01:58.63,Default,,0000,0000,0000,,Uudessa LEGO sarjassa on 23 settiä, jotka pyörivät 5 ystävyksen ympärillä. Mia, Emma, Andrea, Olivia ja
Dialogue: 0,0:01:58.63,0:02:06.08,Default,,0000,0000,0000,,Stephanie pitävät hauskaa paikassa nimeltä Heartlake City, erotuksena LEGON tunnettuun Cityyn.
Dialogue: 0,0:02:06.08,0:02:12.97,Default,,0000,0000,0000,,Heartlake City on pastellinvärinen, sukupuolisegrekoitu, stereotyyppisesti naisellinen, pikkuporvarillinen paratiisi.
Dialogue: 0,0:02:13.17,0:02:16.40,Default,,0000,0000,0000,,Jotta olisi selvää, että nämä setit ovat tytöille,
Dialogue: 0,0:02:16.40,0:02:22.13,Default,,0000,0000,0000,,värimaailma on pinkki-violetti-sävyinen.
Dialogue: 0,0:02:22.13,0:02:29.07,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Ystävät on erotettu muusta LEGOmaailmasta myös aivan uusilla hahmoilla.
Dialogue: 0,0:02:29.07,0:02:35.04,Default,,0000,0000,0000,,Perinteiset LEGOhahmot tunnetaan ympäri maailman.
Dialogue: 0,0:02:35.04,0:02:38.29,Default,,0000,0000,0000,,Legoukot ovat keskeinen osa LEGOmaailmaa.
Dialogue: 0,0:02:38.29,0:02:44.16,Default,,0000,0000,0000,,Ne esiintyvät myös videopeleissä ja elokuvahahmoina sekä teemapuistoissa.
Dialogue: 0,0:02:44.16,0:02:49.21,Default,,0000,0000,0000,,Heartlake Cityn Bratz/Barbie-tyylinen naishahmo, tai "mininukke"
Dialogue: 0,0:02:49.21,0:02:52.78,Default,,0000,0000,0000,,on sitä vastoin pidempi, kurvikkaampi, ja pukeutuu hameeseen.
Dialogue: 0,0:02:52.78,0:02:56.13,Default,,0000,0000,0000,,Tekemällä mini-nukeista aivan erinäköisen lajin
Dialogue: 0,0:02:56.13,0:03:01.37,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Ystävät erotetaan muusta LEGOmaailmasta.
Dialogue: 0,0:03:01.37,0:03:04.53,Default,,0000,0000,0000,,Ystävät-teema keskittyy parinteisiin naisten töihin,
Dialogue: 0,0:03:04.53,0:03:06.64,Default,,0000,0000,0000,,leipomiseen City Park kahvilassa,
Dialogue: 0,0:03:06.64,0:03:09.45,Default,,0000,0000,0000,,hiusten laittoon,
Dialogue: 0,0:03:09.45,0:03:11.87,Default,,0000,0000,0000,,lemmikkien hoitamiseen,
Dialogue: 0,0:03:11.87,0:03:13.96,Default,,0000,0000,0000,,ja kodin ylläpitoon.
Dialogue: 0,0:03:13.96,0:03:18.88,Default,,0000,0000,0000,,Neljästätoista tuotteesta ainoastaan yksi on hieman erilainen:
Dialogue: 0,0:03:18.88,0:03:24.08,Default,,0000,0000,0000,,Olivian keksijän työpaja. Tosin sielläkin kaikki työkalut ovat jostain syystä violetteja.
Dialogue: 0,0:03:24.08,0:03:29.78,Default,,0000,0000,0000,,Pinkissä ja violetissa ei sinänsä ole mitään vikaan,
Dialogue: 0,0:03:29.78,0:03:34.95,Default,,0000,0000,0000,,mutta pinkkiä ja violettia ei
Dialogue: 0,0:03:34.95,0:03:43.12,Default,,0000,0000,0000,,pojille suunnatuissa seteissä näy, kun taas Heartlake Cityssä pastellivärit dominoivat.
Dialogue: 0,0:03:43.12,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,Eikä siinäkään, että LEGO-seteissä on mukana viihdekeskuksia ja kahviloita,
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.27,Default,,0000,0000,0000,,ole mitään sinänsä ongelmallista.
Dialogue: 0,0:03:51.27,0:03:54.87,Default,,0000,0000,0000,,Tällaisia paikkojahan löytyy lähes kaikista kaupungeista.
Dialogue: 0,0:03:54.87,0:03:58.01,Default,,0000,0000,0000,,Mutta LEGO menee pahasti metsään:
Dialogue: 0,0:03:58.01,0:04:04.74,Default,,0000,0000,0000,,Ystävät-teeman aktiviteetit, kuten ruoanlaitto, kodinhoito ja hiustenlaitto
Dialogue: 0,0:04:04.74,0:04:12.00,Default,,0000,0000,0000,,liittyvät stereotyyppisiin ja rajoittaviin rooliin naisille, sekä lasten leluissa että yhteiskunnassa muutenkin.
Dialogue: 0,0:04:12.00,0:04:16.34,Default,,0000,0000,0000,,Ja tämäntyyppisiä paikkoja löytyy ainoastaan Heartlake citystä.
Dialogue: 0,0:04:16.34,0:04:23.01,Default,,0000,0000,0000,,Siinä oikeassa, sinisestä paketista löytyvässä, pojille markkinoidussa LEGO kaupungissa sen sijaan
Dialogue: 0,0:04:23.01,0:04:30.02,Default,,0000,0000,0000,,on lukuisia teemoja kuten Etsi ja Pelasta, Poliisi, Palomiehet, Rakentaminen,
Dialogue: 0,0:04:30.02,0:04:35.40,Default,,0000,0000,0000,,kaikki perinteisesti miehisiä aloja, vaikkei niiden sitä tarvitsisi olla.
Dialogue: 0,0:04:35.40,0:04:39.82,Default,,0000,0000,0000,,Silmiinpistävää on, että paikkoja jossa LEGOukot asuvat ja syövät, ei ole.
Dialogue: 0,0:04:39.82,0:04:46.14,Default,,0000,0000,0000,,Aika outoa, ettei LEGO-kaupungissa ole juurikaan asuintaloja tai ruokapaikkoja.
Dialogue: 0,0:04:46.14,0:04:48.87,Default,,0000,0000,0000,,Mitäs sitten tapahtuu kun Heartlake Cityssä syttyy tulipalo?
Dialogue: 0,0:04:48.87,0:04:54.36,Default,,0000,0000,0000,,Varmaan täytyy kutsua pojat apuun. Entä kun LEGO cityssä yllättää nälkä?
Dialogue: 0,0:04:54.36,0:04:59.56,Default,,0000,0000,0000,,Täytynee kutsua tytöt apuun. Tämä on absurdia.
Dialogue: 0,0:04:59.56,0:05:04.86,Default,,0000,0000,0000,,Saatat ehkä ajatella, ettei lasten tarvitse noudattaa näitä ohjeita, että he voivat rakentaa LEGO-seteillä mitä tahansa.
Dialogue: 0,0:05:04.86,0:05:08.62,Default,,0000,0000,0000,,Tytöt voisivat esimerkiksi tehdä kauneushoitolasta avaruusaseman.
Dialogue: 0,0:05:08.62,0:05:13.86,Default,,0000,0000,0000,,Ongelma on, että Ystävät-teema pohjautuu tarinaan viidestä ystävyksestä,
Dialogue: 0,0:05:13.86,0:05:18.08,Default,,0000,0000,0000,,ja kaikki mitä tyttöjen on tarkoitus tehdä seteillä, kietoutuu tähän tarinaan.
Dialogue: 0,0:05:18.08,0:05:21.99,Default,,0000,0000,0000,,Tämä rajoittaa tyttöjen mahdollisuuksia.
Dialogue: 0,0:05:21.99,0:05:28.50,Default,,0000,0000,0000,,Eikä LEGO-maailmassa ole mitään, mikä rohkaisisi tyttöjä näkemään sukupuolittuneen Heartlake Cityn yli.
Dialogue: 0,0:05:28.50,0:05:33.28,Default,,0000,0000,0000,,Näyttää siltä, että LEGO on vakuuttunut siitä, että tytöt ja pojat luonnollisesti pitävät eri asioista.
Dialogue: 0,0:05:33.28,0:05:41.45,Default,,0000,0000,0000,,LEGOn johtaja sanoi: "Keskityimme luomiseniloon, ja otimme huomioon tavan, jolla tytöt luonnollisesti leikkivät."
Dialogue: 0,0:05:41.45,0:05:45.44,Default,,0000,0000,0000,,"Luonnollisuudesta" puhuminen sukupuolen yhteydessä johtaa ajatukseen
Dialogue: 0,0:05:45.44,0:05:49.82,Default,,0000,0000,0000,,että tytöt ovat biologisesti suuntautuneita leikkimään nukeilla ja pinkeillä asioilla.
Dialogue: 0,0:05:49.82,0:05:53.20,Default,,0000,0000,0000,,Peggy Orenstein on kirjoittanut siitä, kuinka
Dialogue: 0,0:05:53.20,0:05:57.28,Default,,0000,0000,0000,,sata vuotta sitten tämä väridynamiikka oli itse asiassa päinvastainen.
Dialogue: 0,0:05:57.28,0:06:03.74,Default,,0000,0000,0000,,1900-luvun alussa sininen yhdistettiin tyttövauvoihin ja pinkki
Dialogue: 0,0:06:03.74,0:06:06.53,Default,,0000,0000,0000,,poikavauvoihin.
Dialogue: 0,0:06:06.53,0:06:10.37,Default,,0000,0000,0000,,Tämä osoittaa, että värin yhdistäminen sukupuoleen on sosiaalinen konstruktio,
Dialogue: 0,0:06:10.37,0:06:15.77,Default,,0000,0000,0000,,se ei ole biologista, geneettistä eikä luonnollista.
Dialogue: 0,0:06:15.77,0:06:23.97,Default,,0000,0000,0000,,LEGO kuitenkin väittää toisin lehdistötiedotteessaan: "LEGO Ystävät on optimoitu tyttöjen makuun ja kiinnostuksenkohteisiin"
Dialogue: 0,0:06:23.97,0:06:27.19,Default,,0000,0000,0000,,LEGO on ennenkin nojannut sukupuolistereotypioihin
Dialogue: 0,0:06:27.19,0:06:30.86,Default,,0000,0000,0000,,markkinoinnissaan tytöille:
Dialogue: 0,0:06:30.86,0:06:37.86,Default,,0000,0000,0000,,1979 julkaistiin SCALA, korujenvalmistussetti.
Dialogue: 0,0:06:38.55,0:06:42.82,Default,,0000,0000,0000,,1992 LEGO julkaisi PARADISAN, joka sentään oli tarkoitettu yhteensopivaksi
Dialogue: 0,0:06:42.82,0:06:47.21,Default,,0000,0000,0000,,LEGO TOWN -teeman, nykyisen CITYn kanssa.
Dialogue: 0,0:06:47.21,0:06:50.99,Default,,0000,0000,0000,,"Paradisa, Paradisa, aurinko paistaa aina.
Dialogue: 0,0:06:50.99,0:06:57.01,Default,,0000,0000,0000,,Mennään rantaan, surffaamaan ja pelaamaan.
Dialogue: 0,0:06:57.01,0:07:01.93,Default,,0000,0000,0000,,Voimme tehdä mitä vaan aurinkotalossa.
Dialogue: 0,0:07:01.93,0:07:06.34,Default,,0000,0000,0000,,Paradisa, Paradisa, täällä meillä on hauskaa."
Dialogue: 0,0:07:06.34,0:07:10.61,Default,,0000,0000,0000,,Settiin kuului naispuolisia legohahmoja, se on hyvä, mutta laatikot olivat pinkkejä,
Dialogue: 0,0:07:10.61,0:07:16.39,Default,,0000,0000,0000,,ja kaikki aktiviteetit vapaa-ajan juttuja.
Dialogue: 0,0:07:16.39,0:07:20.82,Default,,0000,0000,0000,,1994 LEGO poisti Belville-teemasta lähes kaiken rakentamisen.
Dialogue: 0,0:07:20.82,0:07:23.61,Default,,0000,0000,0000,,Ja samoin kuin Ystävät-teemassa,
Dialogue: 0,0:07:23.61,0:07:28.36,Default,,0000,0000,0000,,Belvillen hahmot näyttivät enemmän Barbielta kuin perinteisiltä legohahmoilta.
Dialogue: 0,0:07:28.36,0:07:34.70,Default,,0000,0000,0000,,Leikit keskittyivät satuihin, jossa leikitään kotia prinssi hurmurin kanssa.
Dialogue: 0,0:07:34.70,0:07:38.76,Default,,0000,0000,0000,,Muutamaa vuotta myöhemmin LEGO toi takaisin Scala-teeman,
Dialogue: 0,0:07:38.76,0:07:45.44,Default,,0000,0000,0000,,josta lähes kaikki rakentaminen oli poistettu, ja pääteema oli hahmojen pukeminen ja leikkiminen Barbie-tyyliin..
Dialogue: 0,0:07:45.44,0:07:48.60,Default,,0000,0000,0000,,Ja lopulta, 2003, tämä:
Dialogue: 0,0:07:48.60,0:07:50.96,Default,,0000,0000,0000,,"Olet tyylikäs tyttö,
Dialogue: 0,0:07:50.96,0:07:53.52,Default,,0000,0000,0000,,vain napsaus ja tyylisi muuttuu,
Dialogue: 0,0:07:53.52,0:07:55.94,Default,,0000,0000,0000,,Olet tyylikäs tyttö,
Dialogue: 0,0:07:55.94,0:07:58.45,Default,,0000,0000,0000,,omalla tavallasi.
Dialogue: 0,0:07:58.45,0:08:04.37,Default,,0000,0000,0000,,Napsauta Clickits"
Dialogue: 0,0:08:04.37,0:08:07.70,Default,,0000,0000,0000,,Korujen teko tuli takaisin.
Dialogue: 0,0:08:07.70,0:08:13.35,Default,,0000,0000,0000,,En ymmärrä miten tämä tuote liittyy LEGOon, jäljellä ei ole mitään LEGOn symboleita.
Dialogue: 0,0:08:13.35,0:08:16.30,Default,,0000,0000,0000,,Ja tästä pääsemmekin takaisin vuoteen 2012 ja Ystävät-teemaan.
Dialogue: 0,0:08:18.73,0:08:21.11,Default,,0000,0000,0000,,"Tervetuloa kauniseen Heartlake Cityyn.
Dialogue: 0,0:08:21.11,0:08:28.77,Default,,0000,0000,0000,,Täällä ollaan! Tehdään hampurilaisia, pirtelöitä, muffinsseja. Täydellistä.
Dialogue: 0,0:08:28.77,0:08:31.28,Default,,0000,0000,0000,,Tervetuloa LEGO ystävien maailmaan."
Dialogue: 0,0:08:31.28,0:08:33.70,Default,,0000,0000,0000,,Joo..
Dialogue: 0,0:08:33.70,0:08:36.93,Default,,0000,0000,0000,,No, LEGOn Ystävät-teeman lehdistötiedote kertoo:
Dialogue: 0,0:08:36.93,0:08:42.73,Default,,0000,0000,0000,,"LEGO Ystävät tarjoaa tytölle mahdollisuuden realistiseen rooli-leikkiin, luovuuteen ja yksityiskohtaiseen, hahmo-perusteiseen maailmaan"
Dialogue: 0,0:08:42.73,0:08:47.36,Default,,0000,0000,0000,,ja ilmeissesti tytöt haluavat myös "enemmän kauneutta... asusteita... ja sisustamista."
Dialogue: 0,0:08:47.36,0:08:54.69,Default,,0000,0000,0000,,Tämä on hieman hämmentävää, sillä muistakin LEGO-seteistä voidaan sanoa samaa.
Dialogue: 0,0:08:54.69,0:09:00.77,Default,,0000,0000,0000,,Keskiaikainen Torikylä on erittäine yksityiskohtainen, samoin kuin Kuoleman Tähti, jossa on 13 eri sisustusta.
Dialogue: 0,0:09:00.77,0:09:02.30,Default,,0000,0000,0000,,Tai entäs sitten Hogwartin Linna?
Dialogue: 0,0:09:02.30,0:09:08.11,Default,,0000,0000,0000,,Mukana tulee Dumbledoren toimisto, olohuoneita ja astronomiatorni.
Dialogue: 0,0:09:08.11,0:09:15.77,Default,,0000,0000,0000,,Siinä on 11 eri legohahmoa ja asusteina on hattu, kirja ja taikasauvoja.
Dialogue: 0,0:09:15.77,0:09:18.18,Default,,0000,0000,0000,,Ja jopa pieni Rouva Norris!
Dialogue: 0,0:09:18.18,0:09:24.27,Default,,0000,0000,0000,,Jos tämä ei ole yksityiskohtaista roolileikkiä, sisustustamisineen, niin en tiedä mikä on.
Dialogue: 0,0:09:24.27,0:09:28.40,Default,,0000,0000,0000,,Unohdetaan nyt se kauneus, joka ilmeisesti tarkoittaa lähinnä pinkkiä..
Dialogue: 0,0:09:28.40,0:09:36.58,Default,,0000,0000,0000,,Näyttää siis siltä, että LEGO tekee jo leluja jotka tarjoavat luovaa roolileikkiä, sisustusta ja rakentamista,
Dialogue: 0,0:09:36.58,0:09:40.54,Default,,0000,0000,0000,,eli joku muu asia pidättelee tyttöjä ihastumasta LEGOihin.
Dialogue: 0,0:09:40.54,0:09:45.56,Default,,0000,0000,0000,,Ja se syy on LEGOn viestintä viimeisen 25 ajalta:
Dialogue: 0,0:09:45.56,0:09:49.88,Default,,0000,0000,0000,,LEGO kertoo jatkuvasti viestiä, että legopalikat ovat pojille.
Dialogue: 0,0:09:49.88,0:09:58.47,Default,,0000,0000,0000,,Miten LEGOn tuotteet muuttuivat suhteellisen sukupuolineutraaleista leluista poikakeskeiseksi?
Dialogue: 0,0:09:58.47,0:10:00.43,Default,,0000,0000,0000,,No, se ei tapahtunut sattumalta.
Dialogue: 0,0:10:00.43,0:10:04.98,Default,,0000,0000,0000,,Katso LEGO ja Sukupuoli -videosarjan osa 2, jossa kerron miten tämä tapahtui.
Dialogue: 0,0:10:04.98,0:10:10.44,Default,,0000,0000,0000,,Aloitan lyhyellä historialla LEGOn TV-mainoksista.
Dialogue: 0,0:10:10.44,0:10:14.75,Default,,0000,0000,0000,,Ja ehdotan LEGOlle muutamia tapoja ratkaista heidän sukupuolisegregaatio-ongelmat.
Dialogue: 0,0:10:14.75,0:10:23.43,Default,,0000,0000,0000,,Toivottavasti pidit tästä videosta. Se on kunnianhimoisin projektini tähän mennessä, ja vei todella paljon aikaa tehdä.
Dialogue: 0,0:10:23.43,0:10:29.84,Default,,0000,0000,0000,,Voit auttaa Feminist Frequency -sivustoa lahjoituksella,\Nsivulla feministfrequency.com/donate