1
00:00:00,417 --> 00:00:06,256
“Ey chicos, LEGO está aquí, un mundo entero para construir”.

2
00:00:06,256 --> 00:00:09,850
LEGO es uno de los más fantásticos y creativos juegos que se hayan diseñado nunca.

3
00:00:09,850 --> 00:00:15,922
Quiero decir, mirad esto, es un LEGO-estegosaurus, incluso tiene ojos rojos luminosos, ¡GRRRR!

4
00:00:15,922 --> 00:00:20,039
La investigación ha mostrado consistentemente que jugar con LEGOs acelera el desarrollo infantil,

5
00:00:20,039 --> 00:00:28,058
y se ha señalado como un modo de introducción a las matemáticas, ciencias y a campos relacionados con la ingeniería, ya que promueve la memoria espacial, el diseño espacial y, por supuesto, la imaginación.

6
00:00:28,058 --> 00:00:34,296
Tristemente, como consecuencia de la decisión de LEGO de diseñar y comercializar sus productos casi exclusivamente para niños en las últimas décadas,

7
00:00:34,296 --> 00:00:36,328
las niñas han quedado fuera.

8
00:00:36,328 --> 00:00:43,585
Así que cuando el Grupo LEGO anunció que tenían el compromiso de extender el uso de la experiencia LEGO a las niñas en 2012, el anuncio me provocó mucha emoción,

9
00:00:43,585 --> 00:00:47,256
pero también un poco de escepticismo. Esto es lo que aseguró LEGO:

10
00:00:47,256 --> 00:00:52,219
“Realmente nos vemos a nosotros mismos con la misión de encontrar una experiencia LEGO fantástica para chicas.

11
00:00:52,219 --> 00:00:57,377
Nos encanta lo que la experiencia LEGO provoca en los niños en todo el mundo,

12
00:00:57,377 --> 00:01:01,045
quiero decir, en su desarrollo, grandes experiencias, capacidad de concentración.

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00:01:01,045 --> 00:01:08,290
Y no conformes con eso, queremos hacer algo que sea realmente motivante para que las niñas puedan disfrutar de la misma experiencia maravillosa”.

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00:01:08,290 --> 00:01:17,486
LEGO presume de haber gastado millones de dólares y 4 años haciendo una exhaustiva investigación y de haber destinado 40 millones de dólares en comercializar para niñas a nivel global.

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00:01:17,486 --> 00:01:22,291
Así que, con todo eso… ¿Qué ha hecho la compañía para integrar a las niñas en la experiencia LEGO?

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00:01:22,291 --> 00:01:24,501
“LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.

17
00:01:24,501 --> 00:01:31,842
Bienvenidos a la bella Ciudad Lago Corazón. Soy Stephanie y voy a una fiesta en el nuevo café con mi amiga Olivia.

18
00:01:31,842 --> 00:01:37,361
Esta soy yo. Acabo de terminar de decorar mi casa. Es hora de relajarse con las chicas.

19
00:01:37,361 --> 00:01:42,781
En el centro de belleza, Emma se ha arreglado y está lista para salir. ¡Va a ser muy divertido!

20
00:01:42,781 --> 00:01:46,789
Bienvenida al mundo de LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.

21
00:01:46,789 --> 00:01:50,485
<i>Suspiro</i> Así que… ¿por dónde empiezo?

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00:01:50,485 --> 00:01:58,631
Esta nueva colección de LEGO se compone de 23 sets que giran en torno a la vida de cinco “Amigas®”: Mia, Emma, Andrea, Olivia y Stephanie,

23
00:01:58,631 --> 00:02:06,084
quienes salen por ahí y se divierten en un lugar llamado Ciudad Lago Corazón, que no debe ser confundido con la Ciudad normal, que es el tema más desarrollado por LEGO.

24
00:02:06,084 --> 00:02:12,966
No, la Ciudad Lago Corazón es un barrio paradisiaco de colores pastel, segregado por género y esteretipicamente femenino.

25
00:02:13,166 --> 00:02:16,404
Y para que quede totalmente claro que estos sets son para niñas,

26
00:02:16,404 --> 00:02:22,129
lo han cubierto todo de rosa y violeta, desde las marcas a las cajas y a las mismas piezas.

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00:02:22,129 --> 00:02:29,072
Otra forma en la que LEGO ha segregado LEGO Friends del universo LEGO es mediante la creación de una nueva persona LEGO.

28
00:02:29,072 --> 00:02:35,040
Los personajes tradicionales de LEGO, también llamados “minifigs”, se han convertido en un icono reconocido en todo el mundo.

29
00:02:35,040 --> 00:02:38,290
Los minifigs son la pieza central de todo el universo LEGO

30
00:02:38,290 --> 00:02:44,164
y aparecen en sus franquicias de viodeojuegos y películas, merchandising e incluso en sus parques temáticos.

31
00:02:44,164 --> 00:02:49,211
Por el contrario las nuevas “Figuras Femeninas” al estilo Bratz/Barbie o “minimuñecas” protagonistas de la Ciudad del Lago Corazón

32
00:02:49,211 --> 00:02:52,780
son más altas, tienen curvas y llevan minifaldas.

33
00:02:52,780 --> 00:02:56,134
Mediante la fabricación de la minimuñeca como una especie totalmente diferenciada

34
00:02:56,134 --> 00:03:01,371
lo que se logra es separar aún más los productos Friends del resto del universo LEGO.

35
00:03:01,371 --> 00:03:04,529
Los sets focalizados en el tema Friends se centran en tareas tradicionalmente asociadas a la mujer

36
00:03:04,529 --> 00:03:06,645
que incluyen hornear en el Café del Parque,

37
00:03:06,645 --> 00:03:09,452
arreglarse el pelo en centro de belleza Mariposa,

38
00:03:09,452 --> 00:03:11,866
llevar a las mascotas a la veterinaria de Lago Corazón,

39
00:03:11,866 --> 00:03:13,956
o hacer tareas domésticas en casa de Olivia.

40
00:03:13,956 --> 00:03:18,879
Del total de 14 productos que se ofrecen el único que rompe este molde sería el Taller de Inventora de Olivia

41
00:03:18,879 --> 00:03:24,079
que sería realmente muy bueno si no se hubieran hecho todas sus herramientas en violeta.

42
00:03:24,079 --> 00:03:29,777
No es que haya nada de malo con el rosa y el violeta, a mí a veces me gustan, obviamente,

43
00:03:29,777 --> 00:03:34,947
el rosa y el violeta son sólo dos opciones de entre todo el arcoiris de piezas de colores disponibles en el universo LEGO.

44
00:03:34,947 --> 00:03:43,121
El problema es que el rosa y el morado casi nunca aparecen en los sets comercializados para niños y la Ciudad Lago Corazón está totalmente dominada por suaves colores pastel.

45
00:03:43,121 --> 00:03:46,186
Tampoco hay nada inherentemente mal con los sets de LEGO que incluyen

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00:03:46,186 --> 00:03:51,273
sitios para comer, salones de belleza, actuaciones, etc.

47
00:03:51,273 --> 00:03:54,870
Todos esos son sitios que esperarías encontrar en casi cualquier ciudad.

48
00:03:54,870 --> 00:03:58,013
Pero aquí es donde LEGO empieza a ir horriblemente mal.

49
00:03:58,013 --> 00:04:04,745
Primero, las actividades desarrolladas en el set Friends, como hornear, cocinar, cuidar, hacer la casa, decorar, arreglarse el pelo,

50
00:04:04,745 --> 00:04:12,002
están enraizadas en unos roles profundamente estereotipados y limitantes para las mujeres en los juegos para niños y, tristemente, en la sociedad en general.

51
00:04:12,002 --> 00:04:16,339
Segundo, este tipo de establecimientos sólo existe en el mundo de Ciudad Lago Corazón.

52
00:04:16,339 --> 00:04:23,012
La verdadera ciudad LEGO, por otra parte, ya sabes, las que vienen en las cajas azules, que están comercializadas casi en exclusividad para niños

53
00:04:23,012 --> 00:04:30,025
tiene docenas de subtemas incluidos búsqueda y rescate, policía, bomberos, construcción, puerto espacial,

54
00:04:30,025 --> 00:04:35,400
que son ocupaciones tradicionalmente asociadas a los hombres (aunque no deberían serlo).

55
00:04:35,400 --> 00:04:39,821
Es reseñable la ausencia en la ciudad de LEGO de sitios donde vivir o comer.

56
00:04:39,821 --> 00:04:46,140
¿No es curioso que apenas haya subtemas relacionados con tareas domésticas, ocio o restaurantes en la ciudad LEGO?

57
00:04:46,140 --> 00:04:48,872
Así que, ¿qué ocurre cuando alguien en la Ciudad Lago Corazón queda atrapado en un incendio?

58
00:04:48,872 --> 00:04:54,359
Supongo que habrá que llamar a los chicos para extinguirlo. Del mismo modo, ¿qué ocurre cuando a alguien en la ciudad LEGO le entra hambre?

59
00:04:54,359 --> 00:04:59,561
Supongo que habrá que llamar a las chicas para que cocinen algo. Es simplemente absurdo.

60
00:04:59,561 --> 00:05:04,855
Puede que estés pensando que los niños y las niñas no tienen que seguir las instrucciones, que pueden construir lo que quieran con las piezas LEGO.

61
00:05:04,855 --> 00:05:08,616
Las chicas podrían construir naves espaciales con el salón de belleza, por ejemplo.

62
00:05:08,616 --> 00:05:13,864
El problema es que el paquete Friends está diseñado sobre la base de la historia de cinco amigas

63
00:05:13,864 --> 00:05:18,077
y todo lo que se supone que deben hacer las chicas gira en torno a una historia concreta.

64
00:05:18,077 --> 00:05:21,988
Esto limita severamente las posibilidades de lo que la mayoría de las niñas hará con los sets.

65
00:05:21,988 --> 00:05:28,495
Y no hay nada en el resto del universo LEGO que rete a las chicas a pensar más allá de los muros de la Ciudad Lago Corazón.

66
00:05:28,495 --> 00:05:33,276
Parece como si LEGO estuviera convencido de que los chicos y las chicas tienen de forma natural intereses distintos.

67
00:05:33,276 --> 00:05:41,449
El grupo CEO de LEGO aseguró: “Nos propusimos en crear una experiencia de juego centrada en el disfrute de la creación, al mismo tiempo que se cuida la manera en la que las niñas construyen y juegan de forma natural”.

68
00:05:41,449 --> 00:05:45,443
Usando el lenguaje de lo “natural” o la “naturaleza” para referirse al género se infiere

69
00:05:45,443 --> 00:05:49,825
que las chicas están biológicamente predispuestas a que les gusten las muñecas y las cosas rosas.

70
00:05:49,825 --> 00:05:53,199
Como advierte Peggy Orenstein en su libro "Cenicienta se comió a mi hija",

71
00:05:53,199 --> 00:05:57,285
si miramos más allá de esta centuria, la dinámica del color en el género era en realidad inversa,

72
00:05:57,285 --> 00:06:03,738
a principios de 1900 el azul estaba asociado a las niñas y el rosa a los niños, de verdad,

73
00:06:03,738 --> 00:06:06,527
lo que podría ser difícil de creer, pero se puede comprobar buscándolo.

74
00:06:06,527 --> 00:06:10,370
Esto demuestra que la asociación del color con el género es una construcción social,

75
00:06:10,370 --> 00:06:15,769
no es biológica, no es genética, no es natural. Es inventada.

76
00:06:15,769 --> 00:06:23,967
Al contrario de lo que afirma LEGO en su nota de prensa –“LEGO Friends es la primera experiencia de construcción de LEGO optimizada al cien por cien para los gustos e intereses de las niñas”-,

77
00:06:23,967 --> 00:06:27,193
LEGO ya ha probado este tipo de tratamiento estereotipado de género antes.

78
00:06:27,193 --> 00:06:30,861
He aquí una breve historia de los ridículos intentos de LEGO para llegar a las niñas.

79
00:06:30,861 --> 00:06:37,856
En 1979 LEGO lanzó SCALA, un kit de fabricación de joyas que contenía pequeñas piezas de plástico pintadas con pájaros y flores.

80
00:06:38,548 --> 00:06:42,820
En 1992 LEGO lanzó la colección PARADISA, que según sus explicaciones

81
00:06:42,820 --> 00:06:47,213
estaba pensada para encajar en la más grande Town LEGO (ahora renombrada como ‘City’).

82
00:06:47,213 --> 00:06:50,994
“Paradisa, Paradisa, el sol brilla todo el día.

83
00:06:50,994 --> 00:06:57,007
Bajemos a la playa, vayamos a hacer surf, a acampar y jugar.

84
00:06:57,007 --> 00:07:01,930
Podemos hacer todo lo que nos gusta en la casa con el sol.

85
00:07:01,930 --> 00:07:06,342
Paradisa, Paradisa, aquí es donde nos divertimos”.

86
00:07:06,342 --> 00:07:10,614
Incluía minifigs femeninas, lo que está bien, pero todas las cajas eran de un brillante rosa

87
00:07:10,614 --> 00:07:16,390
y todas las actividades eran las relacionadas con el tiempo libre como el paraíso junto a la piscina, el parque de atracciones y el club de campo.

88
00:07:16,390 --> 00:07:20,815
En 1994 LEGO redujo la experiencia de la construcción a casi nada con el tema Bellville.

89
00:07:20,815 --> 00:07:23,610
Y, como las figuras femeninas del tema Friends,

90
00:07:23,610 --> 00:07:28,365
los personajes de Belville se parecían más a Barbie que a los tradicionales minifigs de LEGO.

91
00:07:28,365 --> 00:07:34,704
El juego se enfocaba en cuentos de hadas en los que las niñas jugaban a las casitas con el príncipe encantador o hacían fiestas de té mágicas.

92
00:07:34,704 --> 00:07:38,757
Pocos años después, LEGO recuperó el paquete Scala, aunque solo de nombre.

93
00:07:38,757 --> 00:07:45,444
Esta vez no había nada que construir y el núcleo del juego consistía en jugar con y vestir a las Barbies de imitación.

94
00:07:45,444 --> 00:07:48,602
Y finalmente, en 2003, ocurrió esto:

95
00:07:48,602 --> 00:07:50,964
“Eres una chica muy estilosa,

96
00:07:50,964 --> 00:07:53,525
sólo cliquea para cambiar tu estilo,

97
00:07:53,525 --> 00:07:55,939
eres una chica muy estilosa,

98
00:07:55,939 --> 00:07:58,447
a tu manera, con tu estilo.

99
00:07:58,447 --> 00:08:04,368
Clickits, cliquea a tu manera. Clickits”.

100
00:08:04,368 --> 00:08:07,696
Así que volvieron a la fabricación de joyas customizadas con Clickits.

101
00:08:07,696 --> 00:08:13,354
No tengo ni idea de cómo este producto está relacionado con LEGO ya que no contiene ninguno de los elementos icónicos de LEGO.

102
00:08:13,354 --> 00:08:16,303
Lo que nos devuelve a 2012 y el nuevo tema Friends:

103
00:08:16,303 --> 00:08:18,727
“LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.

104
00:08:18,727 --> 00:08:21,110
Bienvenidos a la bella Ciudad Lago Corazón.

105
00:08:21,110 --> 00:08:28,772
¡Estamos aquí! Ayudémonos, hagamos hamburguesas, batidos, horneemos magdalenas. Es perfecto.

106
00:08:28,772 --> 00:08:31,280
Bienvenido al mundo LEGO Friends”.

107
00:08:31,280 --> 00:08:33,695
Yeaaaa….

108
00:08:33,695 --> 00:08:36,933
Pero, avanzando, el comunicado de prensa de LEGO sobre el tema Friends indica que

109
00:08:36,933 --> 00:08:42,731
“LEGO Friends cumple con la visión de los deseos de una chica de juegos de imitación realistas, y de un mundo muy detallado y basado en personajes”

110
00:08:42,731 --> 00:08:47,360
y por lo visto las chicas también desean “más accesorios… de belleza… y construcción interior”.

111
00:08:47,360 --> 00:08:54,686
Estoy ligeramente confundida porque todas estas cosas también son ciertas en los otros sets de LEGO existentes. Veamos unos ejemplos.

112
00:08:54,686 --> 00:09:00,770
La Ciudad del Mercado Medieval es extremadamente detallada, como lo es la Estrella de la Muerte, que tiene 13 interiores diferentes.

113
00:09:00,770 --> 00:09:02,302
¿Y el Castillo de Hogwart?

114
00:09:02,302 --> 00:09:08,107
Viene con oficina de Dumbledore, las habitaciones comunes de Slytherin y Gryffindor, la Torre Astronómica, el Gran Hall.

115
00:09:08,107 --> 00:09:15,770
Tiene 11 diferentes minifigs y como accesorios tienes el Sombrero Seleccionador, el libro de Tom Riddle, el colmillo de basilisco, varias varitas mágicas.

116
00:09:15,770 --> 00:09:18,183
¡Hasta te viene un pequeño Señor Norris!

117
00:09:18,183 --> 00:09:24,272
Si esto no es un mundo altamente detallado, creativo, juego de imitación y construcción de interior, entonces no sé lo que es.

118
00:09:24,272 --> 00:09:28,401
Dejando a un lado el “deseo de belleza”, que creo que significa simplemente “rosa”,

119
00:09:28,401 --> 00:09:36,575
parece que LEGO ya hace juguetes que ofrecen experiencia creativas, relacionadas con el juego de roles, basadas en personajes, con accesorios, construcción de interiores, construcción

120
00:09:36,575 --> 00:09:40,538
así que debe haber algo más que impide a las niñas abrazar la experiencia LEGO.

121
00:09:40,538 --> 00:09:45,561
La verdadera razón por la que las niñas no están interesadas en LEGO como un todo es que porque en el último cuarto de siglo

122
00:09:45,561 --> 00:09:49,881
LEGO ha estado diciendo a las niñas repetidamente que los ladrillos son para los niños.

123
00:09:49,881 --> 00:09:58,473
¿Cómo pasaron los productos LEGO de su experiencia de construcción inicial, relativamente neutra en cuando al género y universal, a una más dominada por lo masculino e identificada con lo masculino?

124
00:09:58,473 --> 00:10:00,433
Bueno, no fue por accidente.

125
00:10:00,433 --> 00:10:04,979
Síganme en la Parte 2 de mi serie de LEGO y Género, donde profundizaré en cómo ocurrió esto exactamente

126
00:10:04,979 --> 00:10:10,443
empezando por una corta historia de los anuncios de televisión de LEGO, que incluye a Zack, el Maniaco de LEGO .

127
00:10:10,443 --> 00:10:14,748
También incluiré un par de sugerencias a LEGO para arreglar su problema de segregación de género.

128
00:10:14,748 --> 00:10:23,433
Espero que disfrutaras este vídeo, probablemente ha sido mi proyecto más ambicioso hasta hoy y me llevó una enorme cantidad de tiempo montarlo.

129
00:10:23,433 --> 00:10:29,838
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