0:00:00.417,0:00:06.256
»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«
0:00:06.256,0:00:09.850
LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.
0:00:09.850,0:00:15.922
Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! Knurr
0:00:15.922,0:00:20.039
Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt
0:00:20.039,0:00:28.058
und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.
0:00:28.058,0:00:34.296
Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten
0:00:34.296,0:00:36.328
größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.
0:00:36.328,0:00:43.585
Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,
0:00:43.585,0:00:47.256
aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:
0:00:47.256,0:00:52.219
»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.
0:00:52.219,0:00:57.377
wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,
0:00:57.377,0:01:01.045
also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit
0:01:01.045,0:01:08.290
und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«
0:01:08.290,0:01:17.486
LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.
0:01:17.486,0:01:22.291
Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?
0:01:22.291,0:01:24.501
»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.
0:01:24.501,0:01:31.842
Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.
0:01:31.842,0:01:37.361
Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.
0:01:37.361,0:01:42.781
Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!
0:01:42.781,0:01:46.789
Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«
0:01:46.789,0:01:50.485
Seufz Wo sollen wir überhaupt anfangen?