WEBVTT
00:00:00.417 --> 00:00:06.256
»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«
00:00:06.256 --> 00:00:09.850
LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.
00:00:09.850 --> 00:00:15.922
Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! Knurr
00:00:15.922 --> 00:00:20.039
Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt
00:00:20.039 --> 00:00:28.058
und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.
00:00:28.058 --> 00:00:34.296
Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten
00:00:34.296 --> 00:00:36.328
die Mädchen größtenteils außen vor gelassen.
00:00:36.328 --> 00:00:43.585
Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,
00:00:43.585 --> 00:00:47.256
aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:
00:00:47.256 --> 00:00:52.219
»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.
00:00:52.219 --> 00:00:57.377
Wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,
00:00:57.377 --> 00:01:01.045
also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit
00:01:01.045 --> 00:01:08.290
und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«
00:01:08.290 --> 00:01:17.486
LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.
00:01:17.486 --> 00:01:22.291
Was hat die Firma also mit all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?
00:01:22.291 --> 00:01:24.501
»LEGO ›Friends‹. Neue LEGO-Freunde.
00:01:24.501 --> 00:01:31.842
Willkommen im schönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.
00:01:31.842 --> 00:01:37.361
Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.
00:01:37.361 --> 00:01:42.781
Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!
00:01:42.781 --> 00:01:46.789
Willkommen in der Welt von LEGO ›Friends‹. Das neue LEGO ›Friends‹.«
00:01:46.789 --> 00:01:50.485
Seufz Wo sollen wir überhaupt anfangen?
00:01:50.485 --> 00:01:58.631
Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf ›Friends®‹ Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,
00:01:58.631 --> 00:02:06.084
die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären ›City‹, LEGOs am längsten laufenden Themas.
00:02:06.084 --> 00:02:12.966
Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.
00:02:13.166 --> 00:02:16.404
Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,
00:02:16.404 --> 00:02:22.129
haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.
00:02:22.129 --> 00:02:29.072
Noch ein Bereich, wo LEGO das ›Friends‹-Thema vom Rest der LEGO-Welt getrennt hat, ist das Einführen einer völlig neuen LEGO-Spielfigur.
00:02:29.072 --> 00:02:35.040
Die klassischen LEGO-Figuren, auch ›Minifigs‹ genannt, sind ein weltweit bekanntes Markenzeichen.
00:02:35.040 --> 00:02:38.290
Die Minifigs stehen im Mittelpunkt des gesamten LEGO-Universums
00:02:38.290 --> 00:02:44.164
und werden bei Videospielen, Film- und sonstiger Vermarktung, ja sogar in den Themenparks eingesetzt.
00:02:44.164 --> 00:02:49.211
Im Gegensatz dazu sind die neuen ›Ladyfigs‹ oder ›Mini Dolls‹ im Bratz-/Barbie-Stil aus Heartlake City
00:02:49.211 --> 00:02:52.780
schlanker, kurviger und tragen Röckchen.
00:02:52.780 --> 00:02:56.134
Daß die ›Mini Dolls‹ eine komplett eigenständige Spezies sind,
00:02:56.134 --> 00:03:01.371
trägt dazu bei, das ›Friends‹-Thema weiter vom Rest des LEGO-Universums zu trennen.
00:03:01.371 --> 00:03:04.529
Das ›Friends‹-Thema setzt einen Schwerpunkt bei traditionellerweise als weiblich eingestuften Aufgaben,
00:03:04.529 --> 00:03:06.645
darunter Backen im City Park Café,
00:03:06.645 --> 00:03:09.452
Frisieren im Butterfly Beauty Shop,
00:03:09.452 --> 00:03:11.866
Tierpflege beim Heartlake-Tierarzt
00:03:11.866 --> 00:03:13.956
oder Haushaltsführung in Olivias Haus.
00:03:13.956 --> 00:03:18.879
Von den anfänglichen 14 Angeboten ist Olivias Erfinderwerkstatt das einzige, das aus diesem Schema ausbricht,
00:03:18.879 --> 00:03:24.079
was wirklich toll wäre, wenn es nicht die unerklärliche Entscheidung gäbe, all ihre Werkzeuge lila einzufärben.
00:03:24.079 --> 00:03:29.777
Im eigentlichen Sinne ist nichts falsch mit rosa und lila. Wie man sehen kann, mag auch ich diese Farben manchmal,
00:03:29.777 --> 00:03:34.947
rosa und lila sind nur zwei Möglichkeiten aus dem Spielsteinfarben-Regenbogen des LEGO-Universums.
00:03:34.947 --> 00:03:43.121
Das Problem ist, daß rosa und lila so gut wie nie in den Spielwelten für Jungen auftauchen und Heartlake City komplett von sanften Pastellfarben domininiert wird.
00:03:43.121 --> 00:03:46.186
Im Grunde ist auch nichts falsch mit LEGO-Spielwelten, die
00:03:46.186 --> 00:03:51.273
Plätze zum Leben, Plätze zum Essen, Schönheitssalons, Vergnügungsorte und so weiter enthalten.
00:03:51.273 --> 00:03:54.870
All das sind Einrichtungen, die man in so ziemlich jeder Stadt erwarten würde.
00:03:54.870 --> 00:03:58.013
Aber an dieser Stelle liegt LEGO komplett falsch.
00:03:58.013 --> 00:04:04.745
Zunächst haben alle Aktivitäten aus dem ›Friends‹-Thema, darunter Backen, Kochen, Fürsorge, Haushaltsführung, Dekoration und Frisieren
00:04:04.745 --> 00:04:12.002
ihren Ursprung in zutiefst stereotypen und einschränkenden weiblichen Rollenbildern bei Kinderspielzeug und traurigerweise auch in der Gesellschaft generell.
00:04:12.002 --> 00:04:16.339
Außerdem existiert diese Art von Einrichtungen nur in der Mädchenwelt von Heartlake City.
00:04:16.339 --> 00:04:23.012
Im Gegensatz dazu hat die echte LEGO-Stadt, ihr wißt schon, die mit den blauen Verpackungen, die fast ausschließlich an Jungen vermarktet wird,
00:04:23.012 --> 00:04:30.025
Dutzende von ›City‹-Unterthemen, darunter Such- und Rettungsdienste, Polizei, Feuerwehr, Baugewerbe und das Raumfahrtzentrum,
00:04:30.025 --> 00:04:35.400
die allesamt als traditionell männliche Berufe identiziert werden (obgleich das nicht so sein sollte).
00:04:35.400 --> 00:04:39.821
Auffällig abwesend sind Plätze, an denen die LEGO-Spielfiguren leben oder essen könnten.
00:04:39.821 --> 00:04:46.140
Ist es nicht merkwürdig, daß es fast keine Wohn-, Vergnügungs- oder Restaurant-Unterthemen in LEGO ›City‹ gibt?
00:04:46.140 --> 00:04:48.872
Was passiert also, wenn es in Heartlake City zu brennen beginnt?
00:04:48.872 --> 00:04:54.359
Ich schätze, daß man die Jungs zum Löschen rufen muß. Was passiert umgekehrt, wenn jemand in LEGO ›City‹ Hunger bekommt?
00:04:54.359 --> 00:04:59.561
Ich schätze, daß man die Mädchen ruft, um etwas zu backen. Das ist einfach bloß absurd.
00:04:59.561 --> 00:05:04.855
Jetzt mögt ihr vielleicht denken, daß Kinder sich nicht nach der Bauanleitung richten müssen, sie können aus dem LEGO-Paket bauen, was immer sie möchten.
00:05:04.855 --> 00:05:08.616
Mädchen können zum Beispiel aus dem Schönheitssalon Raumschiffe bauen.
00:05:08.616 --> 00:05:13.864
Das Problem ist, daß das ›Friends‹-Thema auf der Geschichte von fünf Freundinnen basiert
00:05:13.864 --> 00:05:18.077
und alles, was die Mädchen mit dem Spielpaket machen sollten, sich um diese spezielle Geschichte dreht.
00:05:18.077 --> 00:05:21.988
Das beschränkt die Möglichkeiten, was Mädchen mit der Spielwelt machen werden, ganz erheblich.
00:05:21.988 --> 00:05:28.495
Und der Rest des LEGO-Universums bietet nichts, was Mädchen ermutigen würde, außerhalb der geschlechtsbestimmten Mauern von Heartlake City zu denken.
00:05:28.495 --> 00:05:33.276
Anscheinend ist LEGO überzeugt, daß Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.
00:05:33.276 --> 00:05:41.449
Der LEGO-Vorstand kommentierte: »Wir konzentrieren uns auf das Erzeugen einer Spielerfahrung, die sich um die Freude beim Gestalten dreht, wärend wir beachten, wie Mädchen natürlicherweise Bauen und Spielen.«
00:05:41.449 --> 00:05:45.443
Die Verwendung der Begriffe ›natürlicherweise‹ oder ›Natur‹ im Zusammenhang mit Geschlechterrollen läßt darauf schließen,
00:05:45.443 --> 00:05:49.825
daß Mädchen biologisch vorbelastet sind, Puppen und rosafarbene Sachen zu mögen.
00:05:49.825 --> 00:05:53.199
Wie Peggy Orenstein in ihrem Buch ›Cinderella Ate My Daughter‹ (›Aschenputtel hat meine Tochter gegessen‹) schrieb,
00:05:53.199 --> 00:05:57.285
war dieses geschlechtsspezifische Farbschema noch zur Jahrhundertwende genau umgekehrt.
00:05:57.285 --> 00:06:03.738
Anfang 1900 wurde Blau mit Mädchen und Rose mit Jungen assoziiert. Wirklich!
00:06:03.738 --> 00:06:06.527
Vielleicht ist das schwer zu glauben, aber ihr könnt das nachschlagen.
00:06:06.527 --> 00:06:10.370
Dies zeigt, daß die Verbindung zwischen Farbe und Geschlecht ein soziales Konstrukt ist,
00:06:10.370 --> 00:06:15.769
kein natürliches oder genetisches. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.
00:06:15.769 --> 00:06:23.967
Ganz im Gegensatz zur LEGO-Pressemtteilung, in der es heißt, »LEGO ›Friends‹ ist das erste hundertprozentige LEGO-Spielerlebnis, das voll an die Vorlieben und Interessen von Mädchen angepaßt wurde.«
00:06:23.967 --> 00:06:27.193
LEGO hat mit dieser Art von Geschlechterstereotypen schon früher gearbeitet.
00:06:27.193 --> 00:06:30.861
Hier ein kurzer Überblick über LEGOs lächerliche Versuche, Mädchen anzusprechen:
00:06:30.861 --> 00:06:37.856
1979 brachte LEGO ›Scala‹ heraus, ein Schmuck-Bausatz, der kleine Plastikteile mit aufgemalten Vögeln und Blumen bot.
00:06:38.548 --> 00:06:42.820
1992 brachte LEGO die ›Paradisa‹-Spielwelt heraus, bei der man anerkennen muß,
00:06:42.820 --> 00:06:47.213
daß sie mit der größeren ›Town‹-Spielwelt zusammenpaßte (die jetzt ›City‹ heißt).
00:06:47.213 --> 00:06:50.994
»Paradisa, Paradisa, die Sonne scheint den ganzen Tag.
00:06:50.994 --> 00:06:57.007
Laßt uns zum Strand fahren, Surfen, Zelten und Spielen.
00:06:57.007 --> 00:07:01.930
Im Haus mit der Sonne können wir machen, was wir wollen.
00:07:01.930 --> 00:07:06.342
Paradisa, Paradisa, hier haben wir Spaß.«
00:07:06.342 --> 00:07:10.614
Es enthielt weibliche ›Minifigs‹, was gut ist, aber alle Verpackungen waren knallrosa
00:07:10.614 --> 00:07:16.390
und alle Aktivitäten waren Freizeitaktivitäten wie das Schwimmparadies, der Jahrmarkt und das Landhaus.
00:07:16.390 --> 00:07:20.815
1994 schränkte LEGO das Bauerlebnis mit dem ›Belville‹-Thema fast komplett ein.
00:07:20.815 --> 00:07:23.610
Ähnlich wie die ›Ladyfigs‹ aus der ›Friends‹-Welt
00:07:23.610 --> 00:07:28.365
ähneln die Figuren aus ›Belville‹ eher Barbie als LEGOs klassischen ›Minifigs‹.
00:07:28.365 --> 00:07:34.704
Das Spiel dreht sich um Märchen, in denen Mädchen mit ihrem Traumprinzen Vater-Mutter-Kind spielen oder magische Teeparties haben.
00:07:34.704 --> 00:07:38.757
Einige Jahre später brachte LEGO das ›Scala‹-Thema erneut heraus, allerdings nur vom Namen her,
00:07:38.757 --> 00:07:45.444
denn diesmal gab es praktisch nichts zu Bauen und im Mittelpunkt des Themas stand das Spielen und Anziehen der Barbie-Imitate.
00:07:45.444 --> 00:07:48.602
Schließlich passierte dann 2003 das:
00:07:48.602 --> 00:07:50.964
»Du bist ein sehr modisches Mädchen,
00:07:50.964 --> 00:07:53.525
nur ein Klick, um deinen Stil zu ändern,
00:07:53.525 --> 00:07:55.939
du bist ein sehr modisches Mädchen,
00:07:55.939 --> 00:07:58.447
deine Art, dein Stil.
00:07:58.447 --> 00:08:04.368
›Clickits‹, klick es auf deine Art, ›Clickits‹.«
00:08:04.368 --> 00:08:07.696
Auf diese Weise brachten sie mit ›Clickits‹ die indivisualisierte Schmuckherstellung wieder auf den Markt.
00:08:07.696 --> 00:08:13.354
Ich habe keine Ahnung, was dieses Produkt mit LEGO verbindet, denn es enthält keines der typischen LEGO-Elemente.
00:08:13.354 --> 00:08:16.303
Das bringt uns zurück nach 2012 und zum neuen ›Friends‹-Thema.
00:08:16.303 --> 00:08:18.727
»LEGO ›Friends‹. Neue LEGO-Freunde.
00:08:18.727 --> 00:08:21.110
Willkommen im schönen Heartlake City.
00:08:21.110 --> 00:08:28.772
Wir sind da! Laßt uns alle mithelfen, Burger und Milchshakes machen, Cupcakes backen. Perfekt!
00:08:28.772 --> 00:08:31.280
Wilkommen in der Welt der LEGO ›Friends‹.«
00:08:31.280 --> 00:08:33.695
Jaaaa …
00:08:33.695 --> 00:08:36.933
Aber machen wir weiter. LEGOs Pressemitteilung zum ›Friends‹-Thema teilt mit,
00:08:36.933 --> 00:08:42.731
»LEGO ›Friends‹ basiert auf dem Wunsch der Mädchen nach realistischem Rollenspiel, Kreativität und einer detailreichen, charaktierbasierenden Welt.«
00:08:42.731 --> 00:08:47.360
Anscheinend wünschen Mädchen sich auch »mehr Schönheit … Accessoires … und Inneneinrichtung«.
00:08:47.360 --> 00:08:54.686
Ich bin etwas verwirrt, denn all diese Dinge treffen genauso auch auf die anderen LEGO-Spielwelten zu. Schauen wir uns ein paar Beispiele an.
00:08:54.686 --> 00:09:00.770
Der mittelalterliche Marktplatz ist extrem detailreich, ebenso der Todesstern, der über 13 unterschiedliche Inneneinrichtungen verfügt.
00:09:00.770 --> 00:09:02.302
Oder was ist mit Schloß Hogwarts?
00:09:02.302 --> 00:09:08.107
Es besteht aus Dumbledores Arbeitszimmer, den Slytherin- und Gryffindor-Gemeinschaftsräumen, dem Astronomieturm und der großen Halle.
00:09:08.107 --> 00:09:15.770
Es gibt elf verschiedene ›Minifigs‹ und als Zubehör gibt es den Sprechenden Hut, Tom Riddles Buch, einen Basiliskenzahn und verschiedene Zauberstäbe.
00:09:15.770 --> 00:09:18.183
Es gibt sogar eine kleine Mrs. Norris!
00:09:18.183 --> 00:09:24.272
Wenn das keine detailreiche, kreative, rollenspielbasierende und innenausbaubezogene Welt ist, dann weiß ich auch nicht.
00:09:24.272 --> 00:09:28.401
Wenn man mal das ›Bedürfnis nach Schönheit‹ beiseiteläßt, von dem ich vermute, daß es schlicht rosa bedeutet,
00:09:28.401 --> 00:09:36.575
dann scheint es, daß LEGO bereits Spielsachen herstellt, die kreativ sind, Rollenspiel bieten, auf Charakteren basieren, Zubehör und Inneneinrichtung beinhalten und Konstruktion fördern.
00:09:36.575 --> 00:09:40.538
Es muß also einen anderen Grund geben, der Mädchen daran hindert, das LEGO-Erlebnis zu genießen.
00:09:40.538 --> 00:09:45.561
Der eigentliche Grund, warum Mädchen nicht an LEGO insgesamt interessiert sind, ist, daß die LEGO-Gruppe
00:09:45.561 --> 00:09:49.881
Mädchen während des letzten Vierteljahrhunderts immer wieder erzählt hat, daß Spielsteine für Jungen sind.
00:09:49.881 --> 00:09:58.473
Wie kam es, daß LEGOs Produkte sich von einer ursprünglich relativ geschlechtsneutralen, universellen Spielerfahrung hin zu eher männlich dominierten und als männlich wahrgenommenen wandelten?
00:09:58.473 --> 00:10:00.433
Nun, das war kein Zufall.
00:10:00.433 --> 00:10:04.979
Begleitet mich bei Teil zwei meiner LEGO-und-Geschlechter-Videoreihe, wenn ich nachforsche, was genau dazu geführt hat,
00:10:04.979 --> 00:10:10.443
beginnend mit einem kurzen Rückblick auf LEGOs Fernsehwerbespots, inklusive Zack, dem ›LEGO-Maniac‹.
00:10:10.443 --> 00:10:14.748
Ich werde LEGO außerdem ein paar Vorschläge machen, wie sie ihr Problem der Geschlechtertrennung lösen können.
00:10:14.748 --> 00:10:23.433
Ich hoffe, dieses Video hat Euch gefallen. Es war wahrscheinlich mein ehrgeizigstes Projekt und seine Erstellung hat mich enorm viel Zeit gekostet.
00:10:23.433 --> 00:10:29.838
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