WEBVTT

00:00:00.417 --> 00:00:06.256
»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«

00:00:06.256 --> 00:00:09.850
LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.

00:00:09.850 --> 00:00:15.922
Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! <i>Knurr</i>

00:00:15.922 --> 00:00:20.039
Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt

00:00:20.039 --> 00:00:28.058
und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.

00:00:28.058 --> 00:00:34.296
Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten

00:00:34.296 --> 00:00:36.328
größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.

00:00:36.328 --> 00:00:43.585
Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,

00:00:43.585 --> 00:00:47.256
aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:

00:00:47.256 --> 00:00:52.219
»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.

00:00:52.219 --> 00:00:57.377
wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,

00:00:57.377 --> 00:01:01.045
also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit

00:01:01.045 --> 00:01:08.290
und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«

00:01:08.290 --> 00:01:17.486
LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.

00:01:17.486 --> 00:01:22.291
Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?

00:01:22.291 --> 00:01:24.501
»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.

00:01:24.501 --> 00:01:31.842
Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.

00:01:31.842 --> 00:01:37.361
Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.

00:01:37.361 --> 00:01:42.781
Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!

00:01:42.781 --> 00:01:46.789
Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«

00:01:46.789 --> 00:01:50.485
<i>Seufz</i> Wo sollen wir überhaupt anfangen?

00:01:50.485 --> 00:01:58.631
Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf ›Friends®‹ Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,

00:01:58.631 --> 00:02:06.084
die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären ›City‹, LEGOs am längsten laufenden Themas.

00:02:06.084 --> 00:02:12.966
Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.

00:02:13.166 --> 00:02:16.404
Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,

00:02:16.404 --> 00:02:22.129
haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.

00:02:22.129 --> 00:02:29.072
Noch ein Bereich, wo LEGO das ›Friends‹-Thema vom Rest der LEGO-Welt getrennt hat, ist das Einführen einer völlig neuen LEGO-Spielfigur.

00:02:29.072 --> 00:02:35.040
Die kiassischen LEGO-Figuren, auch ›Minifigs‹ genannt, sind ein weltweit bekanntes Markenzeichen.

00:02:35.040 --> 00:02:38.290
Die Minifigs stehen im Mittelpunkt des gesamten LEGO-Universums

00:02:38.290 --> 00:02:44.164
und werden bei Videospielen, Film- und sonstiger Vermarktung, ja sogar in ihren Themenparks eingesetzt.

00:02:44.164 --> 00:02:49.211
Im Gegensatz dazu sind die neuen ›Ladyfigs‹ oder ›Mini Dolls‹ im Bratz-/Barbie-Stil aus Heartlake City

00:02:49.211 --> 00:02:52.780
schlanker, kurviger und tragen Röckchen.

00:02:52.780 --> 00:02:56.134
Daß die ›Mini Dolls‹ eine komplett eigenständige Spezies sind,

00:02:56.134 --> 00:03:01.371
trägt dazu bei, das ›Friends‹-Thema weiter vom Rest des LEGO-Universums zu trennen.

00:03:01.371 --> 00:03:04.529
Das ›Friends‹-Thema setzt einen Schwerpunkt bei traditionellerweise als weiblich eingeschätzten Aufgaben,

00:03:04.529 --> 00:03:06.645
darunter Backen im City Park Café,

00:03:06.645 --> 00:03:09.452
Frisieren im Butterfly Beauty Shop,

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Tierpflege beim Heartlake-Tierarzt

00:03:11.866 --> 00:03:13.956
oder Haushaltsführung in Olivias Haus.

00:03:13.956 --> 00:03:18.879
Von den anfänglichen 14 Angeboten ist Olivias Erfinderwerkstatt das einzige, das aus diesem Schema ausbricht,

00:03:18.879 --> 00:03:24.079
was wirklich toll wäre, wenn es nicht die unerklärliche Entscheidung gäbe, all ihre Werkzeuge lila einzufärben.

00:03:24.079 --> 00:03:29.777
Im eigentlichen Sinne ist nichts falsch mit rosa und lila, wie man sehen kann, mag auch ich diese Farben manchmal,

00:03:29.777 --> 00:03:34.947
rosa und lila sind nur zwei Möglichkeiten aus dem Spielsteinfarben-Regenbogen des LEGO-Universums.

00:03:34.947 --> 00:03:43.121
Das Problem ist, daß rosa und lila so gut wie nie in den Spielwelten für Jungen auftauchen und Heartlake City komplett von sanften Pastellfarben domininiert wird.

00:03:43.121 --> 00:03:46.186
Es ist also im Grunde nichts falsch mit LEGO-Spielwelten, die

00:03:46.186 --> 00:03:51.273
Plätze zum Leben, Plätze zum Essen, Schönheitssalons, Vergnügungsorte und so weiter enthalten.

00:03:51.273 --> 00:03:54.870
All das sind Einrichtungen, die man in so ziemlich jeder Stadt erwarten würde.

00:03:54.870 --> 00:03:58.013
Aber an dieser Stelle liegt LEGO komplett falsch.

00:03:58.013 --> 00:04:04.745
Zunächst haben alle Aktivitäten aus dem ›Friends‹-Thema, darunter Backen, Kochen, Fürsorge, Haushaltsführung, Dekoration, Frisieren

00:04:04.745 --> 00:04:12.002
ihren Ursprung in zutiefst stereotypen und einschränkenden Rollenbildern für Frauen in Kinderspielzeug und traurigerweise auch in der Gesellschaft generell.

00:04:12.002 --> 00:04:16.339
Außerdem existiert diese Art von Einrichtungen nur in der Mädchenwelt von Heartlake City.

00:04:16.339 --> 00:04:23.012
Im Gegensatz dazu hat die echte LEGO-Stadt, ihr wißt schon, die mit den blauen Verpackungen, die fast ausschließlich an Jungen vermarktet wird,

00:04:23.012 --> 00:04:30.025
Dutzende von ›City‹-Unterthemen, darunter Such- und Rettungsdienste, Polizei, Feuerwehr, Baugewerbe und das Raumfahrtzentrum,

00:04:30.025 --> 00:04:35.400
die allesamt als traditionell männliche Berufe identiziert werden (obgleich das nicht so sein sollte).

00:04:35.400 --> 00:04:39.821
Auffällig abwesend sind Plätze, an denen die LEGO-Spielfiguren leben oder essen können.

00:04:39.821 --> 00:04:46.140
Ist es nicht merkwürdig, daß es fast keine Häuser, Vergnügungs- oder Restaurant-Unterthemen in ›LEGO City‹ gibt?

00:04:46.140 --> 00:04:48.872
Was passiert also, wenn es in Heartlake City zu brennen beginnt?

00:04:48.872 --> 00:04:54.359
Ich schätze, daß man die Jungs zum Löschen rufen muß. Was passiert umgekehrt, wenn jemand in ›LEGO City‹ Hunger bekommt?

00:04:54.359 --> 00:04:59.561
Ich schätze, daß man die Mädchen ruft, um etwas zu backen. Das ist einfach bloß absurd.

00:04:59.561 --> 00:05:04.855
Jetzt mögt ihr vielleicht denken, daß Kinder sich nicht nach der Bauanleitung richten müssen, sie können aus dem LEGO-Paket bauen, was immer sie möchten.

00:05:04.855 --> 00:05:08.616
Mädchen können zum Beispiel aus dem Schönheitssalon Raumschiffe bauen.

00:05:08.616 --> 00:05:13.864
Das Problem ist, daß das ›Friends‹-Thema auf der Geschichte von fünf Freundinnen basiert

00:05:13.864 --> 00:05:18.077
und alles, was die Mädchen mit dem Spielpaket machen sollten, sich um diese spezielle Geschichte dreht.

00:05:18.077 --> 00:05:21.988
Das beschränkt die Möglichkeiten, was Mädchen mit der Spielwelt machen werden, ganz erheblich.

00:05:21.988 --> 00:05:28.495
Der Rest des LEGO-Universums bietet nichts, das Mädchen ermutigen würde, außerhalb der geschlechtsbestimmten Mauern von Heartlake City zu denken.

00:05:28.495 --> 00:05:33.276
Anscheinend ist LEGO überzeugt, daß Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.

00:05:33.276 --> 00:05:41.449
Der LEGO-Vorstand kommentierte: »Wir konzentrieren uns auf das Erzeugen einer Spielerfahrung, die sich um die Freude beim Erschaffen dreht, wärend wir beachten, wie Mädchen natürlicherweise Bauen und Spielen.«

00:05:41.449 --> 00:05:45.443
Die Verwendung der Begriffe ›natürlicherweise‹ oder ›Natur‹ im Zusammenhang mit Geschlechterrollen läßt darauf schließen,

00:05:45.443 --> 00:05:49.825
daß Mädchen biologisch vorbelastet sind, Puppen und rosafarbene Sachen zu mögen.

00:05:49.825 --> 00:05:53.199
Wie Peggy Orenstein in ihrem Buch ›Cinderella Ate My Daughter‹ (›Aschenputtel hat meine Tochter gegessen‹) schrieb,

00:05:53.199 --> 00:05:57.285
war dieses geschlechtsspezifische Farbschema noch zur Jahrhundertwende genau umgekehrt.

00:05:57.285 --> 00:06:03.738
Anfang 1900 wurde Blau mit Mädchen und Rose mit Jungen assoziiert. Wirklich!

00:06:03.738 --> 00:06:06.527
Vielleicht ist das schwer zu glauben, aber ihr könnt das nachschlagen.

00:06:06.527 --> 00:06:10.370
Dies zeigt, daß die Verbindung zwischen Farbe und Geschlecht ein soziales Konstrukt ist,

00:06:10.370 --> 00:06:15.769
kein natürliches oder genetisches. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.

00:06:15.769 --> 00:06:23.967
Ganz im Gegensatz zur LEGO-Pressemtteilung, in der es heißt, »›LEGO-Friends‹ ist das erste hundertprozentige LEGO-Spielerlebnis, das voll an die Vorlieben und Interessen von Mädchen angepaßt wurde.«

00:06:23.967 --> 00:06:27.193
LEGO hat mit dieser Art von Geschlechterstereotypen schon vorher gearbeitet.

00:06:27.193 --> 00:06:30.861
Hier ein kurzer Überblick über LEGOs lächerliche Versuche, Mädchen anzusprechen:

00:06:30.861 --> 00:06:37.856
1979 brachte LEGO ›Scala‹ heraus, ein Schmuck-Bausatz, der kleine Plastikteile mit aufgemalten Vögeln und Blumen bot.

00:06:38.548 --> 00:06:42.820
1992 brachte LEGO die ›Paradisa‹-Spielwelt heraus, bei der man anerkennen muß,

00:06:42.820 --> 00:06:47.213
daß sie mit der größeren ›Town‹-Spielwelt zusammenpaßte (die jetzt ›City‹ heißt).

00:06:47.213 --> 00:06:50.994
»Paradisa, Paradisa, die Sonne scheint den ganzen Tag.

00:06:50.994 --> 00:06:57.007
Laßt uns zum Strand fahren, Surfen, Zelten und Spielen.

00:06:57.007 --> 00:07:01.930
Im Haus mit der Sonne können wir machen, was wir wollen.

00:07:01.930 --> 00:07:06.342
Paradisa, Paradisa, hier haben wir Spaß.«

00:07:06.342 --> 00:07:10.614
Es enthielt weibliche ›Minifigs‹, was gut ist, aber alle Verpackungen waren knallrosa

00:07:10.614 --> 00:07:16.390
und alle Aktivitäten waren Freizeitaktivitäten wie das Schwimmparadies, der Jahrmarkt und das Landhaus.

00:07:16.390 --> 00:07:20.815
1994 schränkte LEGO das Bauerlebnis mit dem ›Belville‹-Thema fast komplett ein.

00:07:20.815 --> 00:07:23.610
Ähnlich wie die ›Ladyfigs‹ aus der ›Friends‹-Welt

00:07:23.610 --> 00:07:28.365
sehen die Figuren aus Belville eher Barbie als nach LEGOs klassischen ›Minifigs‹ aus.

00:07:28.365 --> 00:07:34.704
Das Spiel dreht sich um Märchen, in denen Mädchen mit ihrem Traumprinzen Vater-Mutter-Kind spielen oder magische Teeparties haben.

00:07:34.704 --> 00:07:38.757
Einige Jahre später brachte LEGO das ›Scala‹-Thema erneut heraus, allerdings

00:07:38.757 --> 00:07:45.444
nur gab es diesmal praktisch nichts zu Bauen und im Mittelpunkt des Themas stand das Spielen und Anziehen der Barbie-Imitate.

00:07:45.444 --> 00:07:48.602
Schließlich passierte dann 2003 das:

00:07:48.602 --> 00:07:50.964
»Du bist ein sehr modisches Mädchen,

00:07:50.964 --> 00:07:53.525
nur ein Klick, um Deinen Stil zu ändern,

00:07:53.525 --> 00:07:55.939
du bist eiin sehr modisches Mädchen,

00:07:55.939 --> 00:07:58.447
deine Art, dein Stil.

00:07:58.447 --> 00:08:04.368
›Clickits‹, klick es auf deine Art, ›Clickits‹.«

00:08:04.368 --> 00:08:07.696
Auf diese Weise brachten sie mit ›Clickits‹ die indivisualisierte Schmuckherstellung wieder auf den Markt.

00:08:07.696 --> 00:08:13.354
Ich habe keine Ahnung, was dieses Produkt mit LEGO verbindet, denn es enthält keines der typischen LEGO-Elemente.

00:08:13.354 --> 00:08:16.303
Das bringt uns zurück nach 2012 und zum neuen ›Friends‹-Thema.

00:09:58.473 --> 00:10:00.433
Nun, es war kein Zufall.

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Ich hoffe, es hat euch gefallen. Dieses Video war ein enormes Projekt und kostete viel Zeit.

00:10:23.433 --> 00:10:29.838
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