»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«
LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.
Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! Knurr
Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt
und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.
Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten
größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.
Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,
aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:
»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.
wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,
also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit
und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«
LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.
Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?
»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.
Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.
Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.
Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!
Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«
Seufz Wo sollen wir überhaupt anfangen?
Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf ›Friends®‹ Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,
die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären ›City‹, LEGOs am längsten laufenden Themas.
Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.
Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,
haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.
Noch ein Bereich, wo LEGO das ›Friends‹-Thema vom Rest der LEGO-Welt getrennt hat, ist das Einführen einer völlig neuen LEGO-Spielfigur.
Die kiassischen LEGO-Figuren, auch ›Minifigs‹ genannt, sind ein weltweit bekanntes Markenzeichen.
Die Minifigs stehen im Mittelpunkt des gesamten LEGO-Universums
und werden bei Videospielen, Film- und sonstiger Vermarktung, ja sogar in ihren Themenparks eingesetzt.
Im Gegensatz dazu sind die neuen ›Lady Figs‹ oder ›Mini Dolls‹ im Bratz-/Barbie-Stil aus Heartlake City
schlanker, kurviger und tragen Röckchen.
Daß die ›Mini Dolls‹ eine komplett eigenständige Spezies sind,
trägt dazu bei, das ›Friends‹-Thema weiter vom Rest des LEGO-Universums zu trennen.
Das ›Friends‹-Thema setzt einen Schwerpunkt bei traditionellerweise als weiblich eingeschätzten Aufgaben,
darunter Backen im City Park Café,
Frisieren im Butterfly Beauty Shop,
Tierpflege beim Heartlake-Tierarzt
oder Haushaltsführung in Olivias Haus.
Von den anfänglichen 14 Angeboten ist Olivias Erfinderwerkstatt das einzige, das aus diesem Schema ausbricht,
was wirklich toll wäre, wenn es nicht die unerklärliche Entscheidung gäbe, all ihre Werkzeuge lila einzufärben.
Im eigentlichen Sinne ist nichts falsch mit rosa und lila, wie man sehen kann, mag auch ich diese Farben manchmal,
rosa und lila sind nur zwei Möglichkeiten aus dem Spielsteinfarben-Regenbogen des LEGO-Universums.
Das Problem ist, daß rosa und lila so gut wie nie in den Spielwelten für Jungen auftauchen und Heartlake City komplett von sanften Pastellfarben domininiert wird.
Es ist also im Grunde nichts falsch mit LEGO-Spielwelten, die
Plätze zum Leben, Plätze zum Essen, Schönheitssalons, Vergnügungsorte und so weiter enthalten.
All das sind Einrichtungen, die man in so ziemlich jeder Stadt erwarten würde.
Aber an dieser Stelle liegt LEGO komplett falsch.
Zunächst haben alle Aktivitäten aus dem ›Friends‹-Thema, darunter Backen, Kochen, Fürsorge, Haushaltsführung, Dekoration, Frisieren
ihren Ursprung in zutiefst stereotypen und einschränkenden Rollenbildern für Frauen in Kinderspielzeug und traurigerweise auch in der Gesellschaft generell.
Außerdem existiert diese Art von Einrichtungen nur in der Mädchenwelt von Heartlake City.
Im Gegensatz dazu hat die echte LEGO-Stadt, ihr wißt schon, die mit den blauen Verpackungen, die fast ausschließlich an Jungen vermarktet wird,
Dutzende von ›City‹-Unterthemen, darunter Such- und Rettungsdienste, Polizei, Feuerwehr, Baugewerbe und das Raumfahrtzentrum,
die allesamt als traditionell männliche Berufe identiziert werden (obgleich das nicht so sein sollte).
Anscheinend ist LEGO überzeugt, dass Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.
Der LEGO Vorstand kommentiert: "Wir konzentrieren uns auf den Spaß beim Kreieren, während wir auf die natürlichen Bedürfnisse der Mädchen eingehen."
Die Ausdrücke "natürlich" oder "Natur" im Kontext zu Geschlechter schließt darauf,
dass Mädchen biologisch dazu verdammt sind, Puppen und Pink zu mögen.
Wie es in "Cinderella Ate My Daughter" von Peggy Orenstein heißt:
Vor einem Jahrhundert noch waren die Geschlechterfarben vertauscht,
Anfang 1900 war blau eine Mädchen- und pink eine Jungen-Farbe.
Unglaublich, aber nachprüfbar.
Dies beweist, das der Bezug von Farben auf Geschlechter ein sozialer Zwang ist
und keineswegs genetisch oder biologisch. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.
Entgegen der Presseveröffentlichung, dass "LEGO friends die erste 100% LEGO-Bauerfahrung komplett auf Mädchengeschmäcker und -interessen" sei,
versuchte sich LEGO schon vorher an der Geschlechtertrennung.
Hier ein paar bisherige unmögliche Versuche von LEGO, Mädchen anzuwerben.
Nun, es war kein Zufall.
Ich hoffe, es hat euch gefallen. Dieses Video war ein enormes Projekt und kostete viel Zeit.
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