WEBVTT

00:00:27.004 --> 00:00:30.003
Ele é Marcos, de Barcelona.

00:00:30.003 --> 00:00:33.003
Porém poderia ser qualquer um,
em qualquer outra parte.

00:00:35.000 --> 00:00:40.003
Vai se encontrar com algo que ocorre todos
os dias, em diversos escritórios e lares do mundo.

00:01:00.000 --> 00:01:04.009
Uma peça da impressora falhou... e o
fabricante Ihe recomenda levá-la a uma autorizada.

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
Meu técnico
fez um diagnóstico prévio

00:01:10.001 --> 00:01:12.006
porém isso custa
15 euros mais impostos

00:01:13.004 --> 00:01:16.001
Será difícil encontrar as peças
para poder consertá-la

00:01:16.001 --> 00:01:19.000
Realmente, consertá-la não
lhe vai sair muito barato...

00:01:19.001 --> 00:01:22.000
Consertá-la custará
uns 110 ou 120 euros.

00:01:22.001 --> 00:01:23.007
Têm impressoras a partir de 39 euros

00:01:23.007 --> 00:01:27.004
Eu te aconselharia
a olhar impressoras novas.

00:01:27.004 --> 00:01:29.009
Sem dúvida
eu compraria uma nova.

00:01:30.003 --> 00:01:35.004
Não é casualidade que os três vendedores
sugiram comprar uma nova impressora.

00:01:36.000 --> 00:01:41.007
Caso aceite, Marcos será uma nova
vítima da "obsolescência programada"...

00:01:41.007 --> 00:01:45.001
o motor secreto de
nossa sociedade de consumo.

00:01:48.007 --> 00:01:50.001
Nosso papel
parece limitar-se

00:01:50.001 --> 00:01:54.004
a pedir empréstimos e comprar
coisas que não necessitamos.

00:01:55.004 --> 00:01:59.001
Nossa sociedade está dominada
por uma economia de crescimento

00:01:59.001 --> 00:02:03.007
cuja lógica não é crescer
para satisfazer as necessidades,

00:02:03.007 --> 00:02:05.007
senão crescer por crescer.

00:02:07.007 --> 00:02:12.002
Se as pessoas não compram, a economia não cresce.

00:02:14.002 --> 00:02:16.000
Obsolescência Programada

00:02:16.000 --> 00:02:19.000
o desejo do consumidor

00:02:19.000 --> 00:02:25.000
de possuir algo um pouco mais novo,
um pouco antes do necessário.

00:02:27.000 --> 00:02:28.003
Neste documentário,

00:02:28.003 --> 00:02:34.000
revelaremos como a obsolescência programada
definiu nossas vidas desde os anos 20

00:02:34.000 --> 00:02:37.008
quando os fabricantes começaram a diminuir
a vida útil dos produtos

00:02:37.008 --> 00:02:39.004
para aumentar as vendas

00:02:39.004 --> 00:02:44.006
Assim que reduziram
a vida útil a 1.000 horas.

00:02:47.002 --> 00:02:49.002
Descobriremos que designers e engenheiros

00:02:49.008 --> 00:02:52.006
se viram forçados a adotar novos
valores e objetivos.

00:02:53.000 --> 00:02:58.006
Tiveram que começar de novo
para criar algo mais frágil.

00:02:58.006 --> 00:03:01.003
Está calculado!
Termina de pagar algo,

00:03:01.003 --> 00:03:03.007
e já não serve.

00:03:03.007 --> 00:03:05.008
Usar e jogar fora!

00:03:07.000 --> 00:03:09.008
Conheceremos uma nova geração
de consumidores

00:03:09.008 --> 00:03:13.002
que está indo na direção
contrária dos fabricantes.

00:03:14.004 --> 00:03:18.002
É viável uma economia sem
Obsolescência Programada?

00:03:18.002 --> 00:03:21.000
E sem seu impacto sobre o meio-ambiente?

00:03:21.006 --> 00:03:23.008
A posteridade não nos perdoará.

00:03:23.008 --> 00:03:28.006
Descobrirão o estilo
de vida desperdiçador

00:03:28.006 --> 00:03:30.000
dos países avançados...

00:03:37.008 --> 00:03:41.007
Comprar, jogar fora, comprar:
A história secreta da Obsolescência Programada.

00:03:43.004 --> 00:03:46.001
Bem-vindos a Livermore, Califórnia,

00:03:46.001 --> 00:03:48.004
lar da lâmpada
mais antiga do mundo.

00:03:50.000 --> 00:03:51.004
Sou Lynn Owens,

00:03:51.004 --> 00:03:54.008
presidente do Comitê da Lâmpada.

00:03:56.004 --> 00:04:00.001
Em 1972 descobrimos

00:04:00.001 --> 00:04:04.008
que uma lâmpada
do corpo de bombeiros

00:04:04.008 --> 00:04:07.004
era uma lâmpada importante.

00:04:14.006 --> 00:04:19.000
A lâmpada de Livermore está funcionando
ininterruptamente desde 1901.

00:04:19.002 --> 00:04:20.004
No atual momento,

00:04:20.004 --> 00:04:24.004
já se compraram duas webcams,
e a lâmpada já vai para a terceira webcam.

00:04:32.004 --> 00:04:35.005
em 2001, quando a lâmpada chegou
a um século,

00:04:35.007 --> 00:04:40.000
Livermore organizou uma grande festa de
aniversário, ao estilo americano.

00:04:41.004 --> 00:04:45.004
Esperávamos umas 200 pessoas,

00:04:45.004 --> 00:04:49.000
mas no fim
vieram umas 800 ou 900.

00:04:53.007 --> 00:04:58.000
Imagina cantar feliz
aniversário para uma lâmpada?

00:04:58.000 --> 00:05:00.007
Bem... Nós também não,
mas cantaram.

00:05:14.005 --> 00:05:16.004
A origem da lâmpada...

00:05:16.004 --> 00:05:19.004
Fabricaram-na
em Shelby, Ohio,

00:05:19.004 --> 00:05:22.004
em cerca de 1895.

00:05:22.004 --> 00:05:25.007
...montaram-na estas
interessantes damas

00:05:25.007 --> 00:05:28.007
e alguns cavalheiros,
acionistas da Companhia.

00:05:29.005 --> 00:05:32.009
O filamento é uma invenção
de Adolphe Chaillet.

00:05:32.009 --> 00:05:35.004
Inventou esse filamento
para que durasse.

00:05:42.004 --> 00:05:44.004
Por que dura tanto?
Não sei.

00:05:44.004 --> 00:05:48.000
O segredo de como fez se foi com ele
para o túmulo.

00:05:48.000 --> 00:05:51.005
A fórmula para um filamento de longa duração

00:05:51.005 --> 00:05:54.004
não é o único mistério na história das lâmpadas.

00:05:54.004 --> 00:05:56.004
Um segredo muito maior é

00:05:56.004 --> 00:05:58.007
como e porquê este humilde produto

00:05:58.007 --> 00:06:02.005
se tornou na primeira vítima da
Obsolescência Programada.

00:06:04.002 --> 00:06:07.007
O dia de Natal de 1924
foi um dia especial.

00:06:08.000 --> 00:06:12.004
Em genebra, vários
cavalheiros bem vestidos se reuniram

00:06:12.007 --> 00:06:14.007
com um plano secreto.

00:06:14.007 --> 00:06:19.004
Criaram o primeiro
cartel mundial

00:06:20.000 --> 00:06:24.005
para controlar
a produção de lâmpadas

00:06:24.005 --> 00:06:29.002
e dividirem o bolo
do mercado mundial.

00:06:29.002 --> 00:06:31.004
O cartel se chamou Phoebus.

00:06:33.002 --> 00:06:37.000
Phoebus incluía os principais fabricantes
de lâmpadas da Europa e dos EUA,

00:06:38.004 --> 00:06:41.000
inclusive de longínquas colónias na
Ásia e na África.

00:06:43.000 --> 00:06:48.000
O objetivo era intercambiar patentes,
controlar a produção

00:06:48.000 --> 00:06:51.004
e, sobretudo,
controlar o consumidor.

00:06:51.004 --> 00:06:57.009
Queriam que as pessoas
comprassem lâmpadas com regularidade.

00:06:57.009 --> 00:07:01.007
Se as lâmpadas durassem muito,
era uma desvantagem económica.

00:07:02.002 --> 00:07:07.004
No início, a meta dos fabricantes era
uma longa duração para suas lâmpadas.

00:07:08.004 --> 00:07:11.004
Em 21 de outubro de 1871,

00:07:11.004 --> 00:07:16.002
numerosos experimentos
deram como resultado

00:07:16.002 --> 00:07:19.009
uma pequena lâmpada
de enorme resistência,

00:07:19.009 --> 00:07:24.000
com um filamento
de grande estabilidade.

00:07:25.000 --> 00:07:29.005
Em 1881, Edison pós à venda
sua primeira lâmpada.

00:07:29.009 --> 00:07:32.000
Durava 1.500 horas.

00:07:33.009 --> 00:07:37.005
Em 1924, quando
se fundou o cartel Phoebus,

00:07:37.005 --> 00:07:41.002
se anunciava com
orgulho 2.500 horas de vida útil

00:07:41.005 --> 00:07:44.005
e os fabricantes destacavam
a longevidade de suas lâmpadas.

00:07:45.002 --> 00:07:51.005
De modo que em Phoebus pensaram
em limitar a vida útil das lâmpadas

00:07:51.007 --> 00:07:53.007
a 1.000 horas.

00:07:57.009 --> 00:08:00.004
Em 1925 se criou

00:08:00.004 --> 00:08:03.007
O "Comitê das
1.000 Horas de Vida"

00:08:03.007 --> 00:08:11.000
para reduzir tecnicamente
a vida útil das lâmpadas.

00:08:13.007 --> 00:08:15.005
Mais de 80 anos depois,

00:08:15.007 --> 00:08:18.000
Helmut Hegel, um historiador de Berlim,

00:08:18.004 --> 00:08:20.009
encontra provas das atividades do comitê,

00:08:20.009 --> 00:08:24.002
ocultas nos documentos internos dos
integrantes do cartel.

00:08:25.002 --> 00:08:26.009
Empresas como Philips, na Holanda,

00:08:27.002 --> 00:08:28.002
Osram, na Alemanha,

00:08:28.007 --> 00:08:30.000
E lâmpadas Teta na Espanha.

00:08:31.002 --> 00:08:34.000
Aqui temos
um documento do cartel.

00:08:34.000 --> 00:08:39.000
"A vida média das lâmpadas
de iluminação geral

00:08:39.000 --> 00:08:41.004
não deve ser garantida ou oferecida

00:08:41.004 --> 00:08:44.003
por outro valor
que não seja 1.000 horas".

00:08:49.001 --> 00:08:50.009
Pressionados pelo cartel,

00:08:51.003 --> 00:08:55.000
os fabricantes realizaram experimentos para
criar uma lâmpada mais frágil,

00:08:55.004 --> 00:08:57.008
para cumprir com
a nova norma das 1.000 horas.

00:09:09.006 --> 00:09:11.009
A fabricação estava
rigorosamente controlada

00:09:12.005 --> 00:09:14.001
para que a norma fosse cumprida.

00:09:16.009 --> 00:09:19.003
Montaram-se estantes

00:09:19.003 --> 00:09:23.005
com muitos bocais para lâmpadas

00:09:23.005 --> 00:09:30.000
nos quais se rosqueavam
mostras de cada série produzida.

00:09:30.004 --> 00:09:33.005
Companhias como Osram
registravam meticulosamente

00:09:33.005 --> 00:09:36.003
a duração
dessas lâmpadas.

00:09:39.005 --> 00:09:42.008
Phoebus criou uma complicada burocracia
para impor suas regras:

00:09:44.000 --> 00:09:48.003
Os fabricantes eram multados severamente caso
se desviassem dos objetivos acordados.

00:09:54.004 --> 00:09:58.009
Aqui temos
a tabela de multas de 1929

00:09:58.009 --> 00:10:02.009
que mostra quantos francos suíços

00:10:02.009 --> 00:10:06.000
deviam pagar os membros do cartel

00:10:06.000 --> 00:10:10.004
se suas lâmpadas durassem,

00:10:10.004 --> 00:10:13.006
por exemplo, mais de 1.500 horas.

00:10:20.000 --> 00:10:22.008
A medida em que a Obsolescência programada
surtia efeito,

00:10:23.001 --> 00:10:24.004
a vida útil começou a cair

00:10:25.001 --> 00:10:28.003
em apenas dois anos,
passou de 2.500 horas...

00:10:28.005 --> 00:10:30.000
a menos de 1.500.

00:10:33.006 --> 00:10:37.006
Nos anos 40, o cartel já havia conseguido
seu objetivo.

00:10:38.003 --> 00:10:41.000
uma lâmpada comum durava 1.000 horas.

00:10:43.004 --> 00:10:46.001
Entendo que isto
fosse tentador em 1932.

00:10:46.001 --> 00:10:50.006
Na época, a sustentabilidade
era menos importante

00:10:50.006 --> 00:10:53.000
porque não viam que o planeta

00:10:53.000 --> 00:10:56.000
tivesse recursos finitos.

00:10:56.000 --> 00:10:59.005
Viam-no dentro
uma perspectiva de abundância.

00:11:02.000 --> 00:11:05.000
Ironicamente, a lâmpada,
que sempre foi um símbolo

00:11:05.000 --> 00:11:07.000
de ideias e de inovação,

00:11:07.000 --> 00:11:12.005
é um dos primeiros exemplos
de obsolescência programada.

00:11:16.003 --> 00:11:17.008
Nas décadas seguintes,

00:11:17.008 --> 00:11:20.004
foram patenteadas dezenas de novas lâmpadas,

00:11:20.005 --> 00:11:22.009
inclusive uma que durava 100.000 horas.

00:11:24.006 --> 00:11:27.001
Porém, nenhuma chegou a ser comercializada.

00:11:28.004 --> 00:11:31.003
Oficialmente, Phoebus nunca existiu,

00:11:31.003 --> 00:11:34.001
porém, seu rastro nunca desapareceu.

00:11:34.005 --> 00:11:39.005
Sua estratégia era
ir mudando de nome.

00:11:39.005 --> 00:11:42.009
Se chamou
"Cartel Internacional de Eletricidade",

00:11:42.009 --> 00:11:45.003
E depois tornaram a mudá-lo.

00:11:45.003 --> 00:11:50.004
O importante é que essa ideia,
como instituição, continua existindo.

00:11:56.005 --> 00:11:57.008
Em Barcelona,

00:11:57.008 --> 00:12:02.001
Marcos ignorou o conselho dos vendedores de
trocar a impressora.

00:12:02.004 --> 00:12:04.004
Está decidido a consertá-la,

00:12:04.004 --> 00:12:09.001
e encontrou alguém na internet que descobriu
o que acontece com sua impressora.

00:12:12.004 --> 00:12:15.006
O segredo sujo
das impressoras a jato de tinta.

00:12:15.006 --> 00:12:20.004
Tentei imprimir e dizia "algumas peças devem
ser trocadas".

00:12:20.004 --> 00:12:23.000
Decidi consertá-la eu mesmo.

00:12:24.005 --> 00:12:26.006
Olá, Marcos,
recebi sua mensagem.

00:12:26.006 --> 00:12:30.003
Marcos entrou em contato
com o autor do vídeo.

00:12:30.003 --> 00:12:32.005
Há uma esponja
no fundo da impressora

00:12:32.005 --> 00:12:36.009
onde se acumula
a tinta descartada.

00:12:36.009 --> 00:12:40.009
As impressoras limpam
constantemente os bicos

00:12:40.009 --> 00:12:42.004
jorrando jatos de tinta

00:12:42.004 --> 00:12:44.009
que caem sobre a esponja.

00:12:44.009 --> 00:12:49.003
depois de um
número prefixado de jatos,

00:12:49.003 --> 00:12:53.009
a impressora decide
que está cheia e deixa de funcionar.

00:12:53.009 --> 00:12:57.000
Justificam que não querem
manchar a sua mesa de tinta.

00:12:57.000 --> 00:13:02.003
Porém, o problema real é que as desenham
para que deixem de funcionar.

00:13:13.003 --> 00:13:16.000
A obsolescência Programada
surgiu ao mesmo tempo

00:13:16.000 --> 00:13:19.001
que a produção em massa,
e a sociedade de consumo.

00:13:20.000 --> 00:13:24.005
O problema dos produtos
feitos para durarem menos

00:13:24.005 --> 00:13:28.006
é um padrão que começou
com a revolução industrial.

00:13:28.006 --> 00:13:33.000
Das novas máquinas
saíam mercadorias muito mais baratas

00:13:33.000 --> 00:13:35.006
e isso era fantástico
para os consumidores.

00:13:35.006 --> 00:13:37.006
Porém, havia tanta produção

00:13:37.006 --> 00:13:41.003
que as pessoas já não podiam seguir
o ritmo das máquinas.

00:13:42.001 --> 00:13:47.001
Em 1928, uma influente revista de
publicidade advertia:

00:13:47.008 --> 00:13:51.000
"um artigo que não se desgasta é uma
tragédia para os negócios"!

00:13:54.000 --> 00:13:56.000
De fato, com a produção em massa,

00:13:56.000 --> 00:13:59.006
baixaram os preços, e os produtos
ficaram mais acessíveis.

00:13:59.006 --> 00:14:03.001
As pessoas começaram a comprar mais por
diversão que por necessidade.

00:14:03.001 --> 00:14:04.001
A economia acelerou!

00:14:25.008 --> 00:14:31.005
Em 1929, a crise de Wall Street freiou
drasticamente o consumo

00:14:31.005 --> 00:14:35.004
e levou os EUA a uma recessão económica.

00:14:36.004 --> 00:14:39.003
A parada alcançou
proporções apavorantes.

00:14:39.004 --> 00:14:43.006
Em 1933, o desemprego
chegou a 25 por cento.

00:14:44.004 --> 00:14:49.004
As filas já não eram para comprar, mas para
pedir trabalho e comida.

00:14:53.000 --> 00:14:57.006
De Nova lorque, chegou uma proposta radical
para reativar a economia.

00:15:00.001 --> 00:15:03.003
Bernard London,
um proeminente investidor imobiliário,

00:15:03.003 --> 00:15:08.001
sugeriu sair da depressão tornando obrigatória
a obsolescência programada.

00:15:08.006 --> 00:15:12.001
Era a primeira vez que o conceito
aparecia por escrito.

00:15:13.008 --> 00:15:17.008
London pleiteava que todos os produtos
tivessem uma vida limitada,

00:15:17.008 --> 00:15:19.006
com uma data de validade,

00:15:19.006 --> 00:15:23.000
depois da qual seriam considerados
legalmente "mortos".

00:15:23.000 --> 00:15:27.006
Os consumidores os devolveriam a uma agência
do governo para serem destruídos.

00:15:30.001 --> 00:15:33.005
Tentava-se equilibrar
capital e trabalho.

00:15:33.005 --> 00:15:36.000
Assim, sempre haveria mercado
para novos produtos,

00:15:36.000 --> 00:15:38.000
sempre faria falta
mão de obra

00:15:38.000 --> 00:15:41.001
e o capital
teria recompensa.

00:15:43.004 --> 00:15:47.009
Bernard London acreditava que com a
obsolescência programada obrigatória

00:15:47.009 --> 00:15:50.000
as fábricas continuariam produzindo

00:15:50.000 --> 00:15:52.000
as pessoas continuariam consumindo

00:15:52.000 --> 00:15:53.009
e haveria trabalho para todos.

00:15:59.005 --> 00:16:04.004
Giles Slade está em Nova lorque para saber mais
sobre a pessoa que há por trás da ideia.

00:16:05.001 --> 00:16:09.003
Pergunta se com a obsolescência, Bernard London
pretendia maximizar os benefícios,

00:16:10.008 --> 00:16:12.005
ou melhor, ajudar aos desempregados.

00:16:15.004 --> 00:16:20.000
Dorothea Veitner conheceu Bernard London
nos anos 30,

00:16:20.005 --> 00:16:22.000
durante uma excursão familiar.

00:16:22.003 --> 00:16:24.008
Não me diga quem é.

00:16:25.001 --> 00:16:28.006
Que interessante!

00:16:29.001 --> 00:16:32.000
Sem dúvida
parece um intelectual.

00:16:32.000 --> 00:16:34.006
Você o conheceu
em 1933...

00:16:34.006 --> 00:16:37.006
Quando eu tinha 16 ou 17 anos

00:16:37.006 --> 00:16:41.000
meus pais tinham
um enorme Cadilac,

00:16:41.000 --> 00:16:43.000
tão grande
quanto um zepelim.

00:16:43.000 --> 00:16:46.000
Minha mãe dirigia,
meu pai ia a seu lado

00:16:46.000 --> 00:16:50.004
e os London iam
no assento de trás.

00:16:50.004 --> 00:16:55.005
Meu pai pediu ao Sr. London
que me explicasse sua filosofia.

00:16:55.005 --> 00:16:59.001
E este homem
tão interessante me contou

00:16:59.001 --> 00:17:02.004
sua ideia para
reduzir a Depressão.

00:17:02.004 --> 00:17:07.003
A economia era um desastre
pior que agora.

00:17:07.003 --> 00:17:09.003
Estava obcecado
com essa ideia,

00:17:09.003 --> 00:17:13.000
igual que um artista
com suas pinturas.

00:17:13.000 --> 00:17:16.000
Sussurrou-me no ouvido,
como se temesse

00:17:16.000 --> 00:17:21.003
que fosse uma ideia
radical demais.

00:17:23.000 --> 00:17:26.008
De fato, a ideia de Bernard London não
obteve interesse

00:17:26.008 --> 00:17:30.001
e a obsolescência obrigatória nunca foi
posta em prática.

00:17:36.001 --> 00:17:38.006
20 anos depois, nos anos 50,

00:17:39.001 --> 00:17:42.007
a obsolescência programada ressurgiu, porém,
com uma mudança crucial:

00:17:43.006 --> 00:17:46.007
já não se tratava de obrigar o consumidor...
senão de servi-lo.

00:17:47.009 --> 00:17:49.003
obsolescência programada:

00:17:49.003 --> 00:17:52.006
o desejo do consumidor

00:17:52.006 --> 00:17:54.005
de possuir algo

00:17:54.005 --> 00:17:57.005
um pouco mais novo,
um pouco melhor,

00:17:57.005 --> 00:18:00.000
um pouco antes
do necessário.

00:18:02.000 --> 00:18:03.009
esta é a voz de Brook Stevens,

00:18:03.009 --> 00:18:07.007
apóstolo da obsolescência programada na
América do pós-guerra...

00:18:08.003 --> 00:18:10.005
este elegante designer industrial

00:18:10.005 --> 00:18:13.008
criou de eletrodomésticos,
até carros e trens,

00:18:13.008 --> 00:18:16.005
contando sempre com a
obsolescência programada.

00:18:20.001 --> 00:18:21.007
em sintonia com a época,

00:18:21.007 --> 00:18:25.009
os desenhos de Brook Stevens transmitiam
velocidade e modernidade.

00:18:25.009 --> 00:18:27.008
Até sua casa era incomum.

00:18:28.000 --> 00:18:31.009
Meu pai desenhou
esta casa, na qual me criei.

00:18:31.009 --> 00:18:34.001
Durante sua construção,

00:18:34.001 --> 00:18:37.000
todos acreditavam que seria
uma estação de ónibus

00:18:37.000 --> 00:18:40.001
porque não parecia
uma casa tradicional.

00:18:43.000 --> 00:18:45.000
Para meu pai,
o mais importante

00:18:45.000 --> 00:18:48.005
ao desenhar um produto
era que tivesse caráter.

00:18:48.005 --> 00:18:51.002
Odiava
os produtos insossos,

00:18:51.002 --> 00:18:54.000
que não provocavam
no consumidor

00:18:54.000 --> 00:18:58.000
nenhum desejo
que Ihe impulsionasse a comprar.

00:19:00.003 --> 00:19:03.006
O antigo enfoque europeu

00:19:03.006 --> 00:19:07.001
era criar o melhor produto
e que durasse para sempre.

00:19:07.001 --> 00:19:10.007
Comprava-se uma boa roupa
para levá-la desde seu casamento

00:19:10.007 --> 00:19:14.003
até seu enterro
sem poder renová-la.

00:19:14.003 --> 00:19:16.001
O enfoque americano

00:19:16.001 --> 00:19:19.001
é criar
o consumidor insatisfeito

00:19:19.001 --> 00:19:22.009
com o produto
que já tenha desfrutado,

00:19:22.009 --> 00:19:25.008
para que o venda
de segunda-mão

00:19:25.008 --> 00:19:29.007
e para que compre o mais novo
com a imagem mais nova.

00:19:31.007 --> 00:19:34.005
Brook Stevens viajou por todo EUA

00:19:34.005 --> 00:19:38.000
promovendo a obsolescência programada
em suas palestras e discursos.

00:19:38.000 --> 00:19:41.003
Suas ideias se desenvolveram e
ecoaram amplamente.

00:19:46.009 --> 00:19:52.000
As pessoas estão prestando mais
atenção nas aparências das coisas.

00:19:52.000 --> 00:19:54.001
Prestam atenção

00:19:54.001 --> 00:19:57.006
a todo o novo,
bonito e moderno.

00:20:02.000 --> 00:20:03.007
O design e o marketing

00:20:03.007 --> 00:20:08.000
seduziam ao consumidor para que desejasse
sempre o último modelo.

00:20:08.000 --> 00:20:10.000
Meu pai nunca
desenhou um produto

00:20:10.000 --> 00:20:12.001
para que falhasse
intencionalmente

00:20:12.001 --> 00:20:16.003
ou se tornasse funcionalmente
obsoleto em pouco tempo.

00:20:16.003 --> 00:20:22.000
A obsolescência programada
depende do consumidor.

00:20:22.000 --> 00:20:27.000
Ninguém o obriga a ir a uma loja
e comprar um produto.

00:20:27.007 --> 00:20:30.002
Vão por sua própria vontade,

00:20:30.002 --> 00:20:32.002
é sua escolha.

00:20:37.000 --> 00:20:40.002
Liberdade e felicidade através
do consumo ilimitado

00:20:40.008 --> 00:20:43.002
O estilo de vida
dos americanos dos anos 50

00:20:43.005 --> 00:20:46.001
assentou as bases
da sociedade de consumo atual.

00:21:02.000 --> 00:21:04.003
Sem a obsolescência programada

00:21:04.003 --> 00:21:06.007
estes lugares não existiriam.

00:21:09.000 --> 00:21:12.002
Não haveria produtos,
não haveria industria,

00:21:12.002 --> 00:21:15.002
não haveria designers, arquitetos,

00:21:15.002 --> 00:21:18.007
serventes, faxineiros,

00:21:18.007 --> 00:21:20.006
agentes de segurança,

00:21:20.006 --> 00:21:23.002
todos os trabalhos
desapareceriam.

00:21:23.002 --> 00:21:25.007
Cada quanto tempo
vocês trocam de celular?

00:21:25.007 --> 00:21:29.000
- Cada 18 meses.
- Uma vez por ano.

00:21:29.000 --> 00:21:31.006
Hoje em dia, a obsolescência programada

00:21:31.006 --> 00:21:35.000
é ensinada nas escolas
de designers e engenharia.

00:21:35.000 --> 00:21:38.008
Boris Skinov dá aulas sobre
ciclos de vida do produto:

00:21:38.008 --> 00:21:42.000
eufemismo moderno para
"obsolescência programada".

00:21:42.002 --> 00:21:45.002
Fui às compras.

00:21:45.005 --> 00:21:47.003
Comprei algumas coisas:

00:21:47.007 --> 00:21:49.002
uma frigideira,

00:21:49.002 --> 00:21:52.008
sal, uma camisa, outra camisa...

00:21:54.000 --> 00:21:55.007
Ensina aos estudantes

00:21:55.007 --> 00:21:57.007
a desenharem para um mundo empresarial

00:21:57.007 --> 00:21:59.007
dominado por um único objetivo:

00:22:00.001 --> 00:22:01.007
compras frequentes e repetidas.

00:22:02.001 --> 00:22:06.007
Quero que me digam o
quanto vocês acreditam que durarão,

00:22:06.007 --> 00:22:08.006
qual será sua vida útil.

00:22:11.005 --> 00:22:15.002
Os designers devem entender
para que empresa trabalham.

00:22:15.002 --> 00:22:18.001
Com seu modelo de negócio,
a empresa determina

00:22:18.001 --> 00:22:22.000
a frequência de renovação
de seus produtos.

00:22:22.000 --> 00:22:26.000
Os designers
recebem essa informação

00:22:26.000 --> 00:22:30.003
e devem desenhar o produto
para que se encaixe perfeitamente

00:22:30.003 --> 00:22:34.001
Com a estratégia
de negócio do cliente.

00:22:36.009 --> 00:22:38.005
A obsolescência programada

00:22:38.005 --> 00:22:41.008
está na raiz do considerável
crescimento económico

00:22:41.008 --> 00:22:45.000
que o mundo ocidental
viveu a partir dos anos 50.

00:22:48.000 --> 00:22:49.000
Desde então,

00:22:49.000 --> 00:22:52.007
o crescimento tem sido o "Santo Graal" de
nossa economia.

00:22:55.008 --> 00:22:58.001
Vivemos em
uma sociedade de crescimento

00:22:58.001 --> 00:23:01.009
cuja lógica não é crescer
para satisfazer às necessidades,

00:23:01.009 --> 00:23:05.000
senão crescer por crescer.
Crescer infinitamente,

00:23:05.000 --> 00:23:08.000
com uma produção
sem limites.

00:23:08.000 --> 00:23:13.001
E, para justificá-lo,
o consumo deve crescer sem limites.

00:23:14.009 --> 00:23:18.008
Serge Latouche, um destacado crítico
da sociedade de crescimento,

00:23:18.008 --> 00:23:21.001
escreve frequentemente
sobre seus mecanismos.

00:23:22.009 --> 00:23:27.000
Há três instrumentos
fundamentais:

00:23:27.000 --> 00:23:31.000
a publicidade, a obsolescência
programada e o crédito.

00:23:37.006 --> 00:23:39.003
Na última geração,

00:23:39.003 --> 00:23:42.002
nosso papel se limita
a pedir empréstimos

00:23:42.002 --> 00:23:45.001
para comprar coisas
que não necessitamos.

00:23:45.001 --> 00:23:47.000
Não tem sentido.

00:23:50.000 --> 00:23:52.005
Os críticos da sociedade de crescimento

00:23:52.005 --> 00:23:55.000
alertam que não é sustentável a longo prazo

00:23:55.000 --> 00:23:58.000
porque se fundamenta
numa contradição flagrante.

00:23:58.009 --> 00:24:01.006
Quem acredita
que um crescimento ilimitado

00:24:01.006 --> 00:24:04.002
é compatível
com um planeta limitado

00:24:04.002 --> 00:24:06.001
ou está louco

00:24:06.001 --> 00:24:07.002
ou é economista.

00:24:07.002 --> 00:24:11.001
O drama é que agora
todos somos economistas.

00:24:12.007 --> 00:24:15.001
Cria-se
um produto novo

00:24:15.001 --> 00:24:18.006
a cada 3 minutos.
Isso é necessário?

00:24:19.007 --> 00:24:23.000
Muita gente se dá conta
de que as coisas têm que mudar

00:24:23.000 --> 00:24:26.008
quando os políticos
dizem que ir às compras e consumir

00:24:26.008 --> 00:24:30.002
é a melhor medida
para reativar a economia.

00:24:30.002 --> 00:24:34.002
Poderíamos dizer que,
com a sociedade de crescimento,

00:24:34.002 --> 00:24:36.009
estamos montados
em um bólido

00:24:36.009 --> 00:24:40.002
que, claramente,
ninguém mais pilota,

00:24:41.000 --> 00:24:43.000
que vai à toda velocidade,

00:24:43.000 --> 00:24:45.000
e cujo destino

00:24:45.000 --> 00:24:47.009
é chocar contra um muro

00:24:47.009 --> 00:24:50.007
ou cair por um precipício.

00:25:07.005 --> 00:25:10.000
Consultando manuais de instrução,

00:25:10.000 --> 00:25:12.008
Marcos se dá conta de que os engenheiros

00:25:12.008 --> 00:25:16.008
determinam a vida útil de muitas impressoras
ao desenhá-las.

00:25:25.001 --> 00:25:29.000
Conseguem-no colocando um chip dentro
da impressora.

00:25:41.002 --> 00:25:43.000
Encontrei o chip.

00:25:43.000 --> 00:25:46.000
É um chip EEPROM
onde se guarda

00:25:46.000 --> 00:25:48.000
um contador de impressões.

00:25:48.000 --> 00:25:50.007
Quando se chega a
um número determinado,

00:25:50.007 --> 00:25:53.006
a impressora
se bloqueia, e deixa de imprimir.

00:26:02.001 --> 00:26:03.008
Que acham os engenheiros

00:26:03.008 --> 00:26:06.006
quando têm que desenhar um produto
para que se quebre?

00:26:06.006 --> 00:26:10.006
O dilema é refletido num clássico do cinema
britânico, de 1951,

00:26:11.005 --> 00:26:14.006
onde um jovem químico inventa um fio
que não se desgasta nunca.

00:26:15.006 --> 00:26:18.006
O químico crê que conseguiu um
grande progresso

00:26:26.009 --> 00:26:29.001
Porém, nem todos gostam do invento.

00:26:30.002 --> 00:26:33.009
E em pouco tempo é perseguido não só
pelos donos das fábricas,

00:26:33.009 --> 00:26:37.000
mas também pelos operários, que temem
ficar sem seus empregos.

00:26:38.001 --> 00:26:41.000
É muito interessante,
e me lembra algo

00:26:41.000 --> 00:26:43.001
que ocorreu
na indústria têxtil.

00:26:46.007 --> 00:26:49.009
Em 1940, o gigante químico Dupont

00:26:49.009 --> 00:26:52.006
apresentou uma fibra
sintética revolucionária:

00:26:53.003 --> 00:26:54.003
o Nylon!

00:26:58.005 --> 00:27:02.005
Para as mulheres, as meias duradouras eram
um grande progresso.

00:27:03.000 --> 00:27:05.000
Mas, a alegria durou pouco.

00:27:05.007 --> 00:27:07.005
Meu pai trabalhou na Dupont

00:27:07.005 --> 00:27:11.001
antes e depois da guerra,
na divisão do nylon

00:27:11.001 --> 00:27:16.002
e me contou que
quando o nylon apareceu

00:27:16.002 --> 00:27:19.003
e o provavam
para fazer meias,

00:27:19.003 --> 00:27:22.003
os trabalhadores de sua seção
levavam meias para casa

00:27:22.003 --> 00:27:26.003
para que suas mulheres e
namoradas as provassem.

00:27:26.003 --> 00:27:28.009
Meu pai as levou para minha mãe,

00:27:28.009 --> 00:27:33.007
e as primeiras Ihe encantaram
porque eram muito resistentes.

00:27:38.005 --> 00:27:41.006
Os químicos da Dupont tinham motivos para
estarem orgulhosos.

00:27:42.002 --> 00:27:45.005
Inclusive os homens admiravam a resistência
das meias de nylon.

00:27:46.003 --> 00:27:49.000
O problema é
que duravam demais,

00:27:49.000 --> 00:27:53.000
As mulheres estavam muito contentes
porque não desfiavam,

00:27:53.000 --> 00:27:56.001
mas isso significava
que os fabricantes

00:27:56.001 --> 00:27:59.000
não iam vender
muitas meias.

00:28:02.000 --> 00:28:05.002
Dupont deu novas instruções ao pai de
Nicols Fox e seus colegas.

00:28:08.002 --> 00:28:12.000
Os homens de sua seção
tiveram que começar do zero

00:28:12.000 --> 00:28:14.002
para criar fibras mais fracas

00:28:14.002 --> 00:28:18.007
e chegar a algo mais frágil,
que se rompesse,

00:28:18.007 --> 00:28:22.000
e assim as meias
não durariam tanto.

00:28:24.009 --> 00:28:29.005
Os mesmos químicos que aplicaram todo seu
saber para criar um nylon duradouro,

00:28:29.005 --> 00:28:32.007
seguiram a corrente da época e o fizeram
mais frágil.

00:28:33.007 --> 00:28:38.003
Esse fio eterno desapareceu das fábricas,
tal como no cinema.

00:28:38.003 --> 00:28:41.007
Queremos o controle total
desta descoberta.

00:28:41.007 --> 00:28:45.000
Se quiser, pagaremos
o dobro desse contrato.

00:28:45.000 --> 00:28:46.009
um quarto de milhão...

00:28:47.003 --> 00:28:49.005
- Para acabar com ele?
- Sim.

00:28:50.001 --> 00:28:52.001
O que os químicos da Dupont achavam

00:28:52.001 --> 00:28:55.000
em reduzir a vida de um produto
deliberadamente?

00:28:56.000 --> 00:28:58.007
Deve ter sido frustrante
para os engenheiros

00:28:58.007 --> 00:29:02.009
terem que usar seus conhecimentos
para criar um produto inferior

00:29:02.009 --> 00:29:06.000
depois de tanto esforço
para fazer um bom produto.

00:29:06.000 --> 00:29:11.008
Mas suponho que essa é
uma visão de fora.

00:29:11.008 --> 00:29:14.000
Eles só faziam seu trabalho.

00:29:14.000 --> 00:29:17.003
Fazê-lo mais forte ou mais frágil,
esse era seu trabalho.

00:29:20.000 --> 00:29:23.003
Eticamente eram tempos
complicados para os engenheiros.

00:29:23.003 --> 00:29:26.003
este enfrentamento
Ihes fez examinar

00:29:26.003 --> 00:29:29.006
seus conceitos éticos
mais fundamentais.

00:29:32.000 --> 00:29:35.000
A velha escola
acreditava que deviam fazer

00:29:35.000 --> 00:29:38.000
produtos duradouros
que nunca se quebrassem.

00:29:38.000 --> 00:29:40.006
Os da nova escola,
motivados pelo mercado,

00:29:40.006 --> 00:29:42.006
queriam fazer produtos

00:29:42.006 --> 00:29:45.005
tão descartáveis
quanto possível.

00:29:45.005 --> 00:29:48.002
O debate se resolveu

00:29:48.002 --> 00:29:52.000
quando a nova escola
ganhou a partida.

00:29:56.002 --> 00:29:59.007
A obsolescência programa não afetou
só os engenheiros,

00:29:59.007 --> 00:30:01.008
a frustração dos consumidores

00:30:01.008 --> 00:30:04.007
fez eco no clássico teatral
de Arthur Miller,

00:30:04.007 --> 00:30:06.002
"A morte do caixeiro viajante".

00:30:06.002 --> 00:30:07.005
Como Willie Lomax,

00:30:07.005 --> 00:30:10.001
os consumidores só poderiam se queixar.

00:30:10.001 --> 00:30:13.007
Gostaria de algo que
fosse meu antes de quebrar!

00:30:13.007 --> 00:30:16.000
É uma luta contínua
contra a corrente!

00:30:16.000 --> 00:30:19.007
Acabo de pagar o carro
e já está nas últimas.

00:30:19.007 --> 00:30:23.002
A geladeira gasta correias
como uma louca.

00:30:23.002 --> 00:30:25.002
Está calculado!

00:30:25.002 --> 00:30:28.005
Termina-se de pagar algo
e já não serve.

00:30:30.009 --> 00:30:35.001
Os consumidores não sabiam que do outro
lado da "Cortina de Ferro"

00:30:35.006 --> 00:30:37.006
nos países do bloco do leste

00:30:37.006 --> 00:30:41.002
havia uma economia inteira sem obsolescência
programada.

00:30:47.008 --> 00:30:51.001
A economia comunista não se
baseava no livre mercado,

00:30:51.001 --> 00:30:53.009
mas estava planificada pelo estado.

00:30:53.009 --> 00:30:58.000
Era pouco eficiente, e sofria uma falta
de recursos crónica.

00:30:58.002 --> 00:31:03.000
Nesse sistema, a obsolescência programada
não tinha nenhum sentido.

00:31:07.003 --> 00:31:09.006
Na antiga Alemanha Oriental,

00:31:09.006 --> 00:31:12.003
a economia comunista mais eficiente,

00:31:12.007 --> 00:31:15.009
as normas diziam que as
geladeiras e lavadoras

00:31:15.009 --> 00:31:19.002
deveriam funcionar durante
vinte e cinco anos.

00:31:22.003 --> 00:31:27.008
Comprei esta geladeira
na Alemanha Oriental em 1985,

00:31:27.008 --> 00:31:31.005
tem pelo menos 24 anos.

00:31:31.005 --> 00:31:35.007
Nunca tive que
mudar a lâmpada,

00:31:35.007 --> 00:31:38.001
tem quase 25 anos.

00:31:41.007 --> 00:31:45.002
Em 1981, uma fábrica de Berlim Oriental

00:31:45.002 --> 00:31:48.002
começou a produzir uma
lâmpada de longa duração.

00:31:48.002 --> 00:31:51.000
Apresentaram-na numa feira internacional,

00:31:51.000 --> 00:31:53.005
em busca de compradores ocidentais.

00:31:54.001 --> 00:31:57.000
Quando os fabricantes
da Alemanha Oriental

00:31:57.000 --> 00:32:00.001
apresentaram
estas lâmpadas de longa duração

00:32:00.001 --> 00:32:02.001
na feira de Hanover
de 1981,

00:32:02.001 --> 00:32:06.001
seus colegas do Ocidente disseram:
"Vocês ficarão sem trabalho".

00:32:06.001 --> 00:32:10.000
Os engenheiros da
Alemanha Oriental disseram:

00:32:10.000 --> 00:32:12.002
"Não, pelo contrário.

00:32:12.002 --> 00:32:14.005
Conservaremos
nossos trabalhos

00:32:14.005 --> 00:32:19.001
se economizarmos recursos
e não desperdiçarmos tungstênio. "

00:32:22.007 --> 00:32:25.006
Os ocidentais repeliram a lâmpada.

00:32:26.005 --> 00:32:29.009
Em 1989, caiu o muro de Berlim.

00:32:30.005 --> 00:32:35.006
A fábrica fechou, e a lâmpada de longa
duração não foi mais fabricada.

00:32:37.005 --> 00:32:41.000
Agora só pode ser vista
em exposições e museus.

00:32:51.002 --> 00:32:54.003
20 anos depois da queda do muro
de Berlim,

00:32:54.003 --> 00:32:59.000
o consumismo desenfreado está tanto
no leste quanto no oeste.

00:33:06.001 --> 00:33:08.009
Com uma diferença: na era da internet,

00:33:08.009 --> 00:33:14.003
os consumidores estão dispostos a lutar contra
a obsolescência programada.

00:33:14.003 --> 00:33:17.000
Nosso primeiro
trabalho com êxito

00:33:17.000 --> 00:33:19.006
foi um curta
sobre o iPod.

00:33:19.006 --> 00:33:23.002
Estava completamente duro
e comprei um iPod

00:33:23.002 --> 00:33:25.009
que valia uns 400
ou 500 dólares.

00:33:25.009 --> 00:33:30.005
Uns 8 ou 12 meses depois
a bateria "morreu".

00:33:30.005 --> 00:33:35.003
Chamei a Apple para Ihes pedir
que trocassem a bateria

00:33:35.003 --> 00:33:38.007
e sua política de então
era dizer aos clientes

00:33:38.007 --> 00:33:40.006
que comprassem outro iPod.

00:33:40.009 --> 00:33:42.007
- Melhor comprar um novo.

00:33:42.007 --> 00:33:44.007
- Apple não oferece...
- Não.

00:33:44.007 --> 00:33:48.000
- Apple não oferece
uma bateria para troca? - Não.

00:33:48.009 --> 00:33:51.003
O chato não foi
que a bateria morresse.

00:33:51.003 --> 00:33:53.006
Se acontece com meu celular Nokia,

00:33:53.006 --> 00:33:55.006
compro uma bateria nova.

00:33:55.006 --> 00:33:57.008
Inclusive quanto a meu iPhone

00:33:57.008 --> 00:34:00.005
posso trocar a bateria.

00:34:00.005 --> 00:34:03.008
Mas o iPod, tão caro,
ao terminar a bateria,

00:34:03.008 --> 00:34:06.008
tem que trocar
o aparelho inteiro.

00:34:09.001 --> 00:34:13.001
Meu irmão teve uma ideia
de fazer um curta sobre isso.

00:34:13.001 --> 00:34:16.007
Íamos com um
estêncil e um spray

00:34:16.007 --> 00:34:19.005
pintando sobre os anúncios
do iPod que víamos.

00:34:19.005 --> 00:34:23.005
"A bateria não substituível do iPod
dura apenas 18 meses. "

00:34:26.007 --> 00:34:30.007
Disponibilizamos o vídeo em nosso site,
www. ipodsdirtysecret. com

00:34:30.007 --> 00:34:33.000
No primeiro mês teve

00:34:33.000 --> 00:34:35.001
cinco ou seis milhões
de visitas

00:34:35.001 --> 00:34:37.007
e o site ficou louco.

00:34:40.009 --> 00:34:44.001
Uma advogada de São Francisco,
Elizabeth Pritzkar,

00:34:44.001 --> 00:34:45.005
ouviu falar do vídeo,

00:34:45.005 --> 00:34:49.001
e resolveu processar a Apple em razão
da bateria do iPod.

00:34:50.000 --> 00:34:52.001
Meio século depois do caso do Cartel,

00:34:52.001 --> 00:34:56.001
a obsolescência programada chegava de
novo aos tribunais.

00:34:57.005 --> 00:34:59.007
Ao começar este litígio,

00:34:59.007 --> 00:35:02.009
o iPod estava
a dois anos no mercado,

00:35:02.009 --> 00:35:04.007
e a Apple havia vendido

00:35:04.007 --> 00:35:07.001
três milhões
de iPods nos EUA.

00:35:09.007 --> 00:35:12.003
Boa parte desses iPods tinham problemas
com a bateria,

00:35:13.001 --> 00:35:16.001
e seus proprietários estavam dispostos
a irem aos tribunais.

00:35:17.000 --> 00:35:19.001
Um deles era Andrew Westley.

00:35:21.001 --> 00:35:25.000
Dentre os consumidores
que nos chamaram

00:35:25.000 --> 00:35:29.001
escolhemos representantes
para uma demanda coletiva.

00:35:33.003 --> 00:35:34.007
Uma demanda coletiva

00:35:34.007 --> 00:35:38.007
é um mecanismo particular
dos Estados Unidos.

00:35:38.007 --> 00:35:42.005
Um pequeno grupo de pessoas
representa a um grupo maior

00:35:42.005 --> 00:35:45.001
para apresentar
uma demanda ante um tribunal.

00:35:48.001 --> 00:35:52.000
Meu papel nesse caso
foi representar milhares,

00:35:52.000 --> 00:35:55.000
talvez dezenas
de milhares de pessoas.

00:35:55.000 --> 00:35:58.009
O caso ficou conhecido como "Westley contra Apple".

00:36:02.001 --> 00:36:06.007
Quando meus amigos ouviram
que era um caso importante

00:36:06.007 --> 00:36:09.005
acreditaram que
eu estava radicalizando.

00:36:09.005 --> 00:36:13.000
Eu era outro Erin Brockovich.

00:36:16.007 --> 00:36:17.007
Em dezembro de 2003,

00:36:18.000 --> 00:36:20.003
Elizabeth Pritzker apresentou a demanda

00:36:20.003 --> 00:36:22.005
perante o
Tribunal do Condado de San Mateo,

00:36:22.005 --> 00:36:25.009
próximo à sede central da Apple.

00:36:29.000 --> 00:36:32.001
Pedimos a Apple
diversos documentos técnicos

00:36:32.001 --> 00:36:35.005
relativos à vida útil
da bateria do iPod

00:36:35.005 --> 00:36:38.000
e recebemos
muitos dados técnicos

00:36:38.000 --> 00:36:42.005
sobre o processo de desenho
e de testes da bateria.

00:36:42.005 --> 00:36:44.001
E assim descobrimos que

00:36:44.001 --> 00:36:48.000
a bateria de lítio do iPod
foi desenhada,

00:36:48.000 --> 00:36:50.003
desde o princípio,

00:36:50.003 --> 00:36:53.003
para ter
uma vida curta.

00:36:57.003 --> 00:37:00.005
A premissa
no desenvolvimento do iPod

00:37:00.005 --> 00:37:03.007
foi a obsolescência programada.

00:37:05.009 --> 00:37:10.003
Depois de meses de tensão, as duas partes
chegaram a um acordo.

00:37:10.007 --> 00:37:13.000
A Apple criou um serviço
de troca de baterias,

00:37:13.000 --> 00:37:15.005
e prolongou a garantia para dois anos.

00:37:15.009 --> 00:37:19.001
Os querelantes receberam uma compensação.

00:37:20.009 --> 00:37:24.001
Algo que me chateia
pessoalmente

00:37:24.001 --> 00:37:26.005
é que a Apple se apresenta

00:37:26.005 --> 00:37:30.003
como uma empresa
moderna, jovem e avançada.

00:37:30.003 --> 00:37:35.007
Que uma empresa assim não tenha
uma política ambiental

00:37:35.007 --> 00:37:37.007
que permita ao consumidor

00:37:37.007 --> 00:37:41.003
devolver os produtos
para reciclagem e eliminação

00:37:41.003 --> 00:37:45.005
é contraintuitivo
e vai contra sua mensagem.

00:37:53.003 --> 00:37:57.007
A obsolescência programada provoca um fluxo
constante de resíduos

00:37:57.007 --> 00:38:01.003
que acabam em países do terceiro mundo,
como Gana, na África.

00:38:02.009 --> 00:38:05.001
Faz oito ou nove anos

00:38:05.001 --> 00:38:07.007
me dei conta de que
chegavam a Gana

00:38:07.007 --> 00:38:10.009
muitos containers
com resíduos eletrónicos.

00:38:12.001 --> 00:38:14.005
Falamos de computadores

00:38:14.005 --> 00:38:16.009
e televisores estragados

00:38:16.009 --> 00:38:19.009
que ninguém quer
nos países desenvolvidos.

00:38:21.009 --> 00:38:23.005
Um tratado internacional

00:38:23.005 --> 00:38:26.007
proíbe enviar resíduos
eletrónicos ao terceiro mundo

00:38:27.001 --> 00:38:29.007
Porém, os comerciantes
usam um truque simples:

00:38:29.007 --> 00:38:32.007
Declará-los produtos de segunda-mão.

00:38:39.001 --> 00:38:42.009
Mais de 80% dos resíduos eletrónicos
que chegam a Gana

00:38:42.009 --> 00:38:44.003
não podem ser consertados,

00:38:44.005 --> 00:38:48.000
e acabam abandonados em
lixões por todo o país.

00:38:48.007 --> 00:38:52.003
Estamos no lixão
de Agbogbloshie.

00:38:52.003 --> 00:38:55.009
Aqui havia
um rio maravilhoso, o Odaw,

00:38:55.009 --> 00:38:59.001
que serpenteava
por esta área.

00:38:59.001 --> 00:39:02.007
Transbordava de vida,
havia muitos peixes.

00:39:02.007 --> 00:39:06.005
eu ia à escola
próximo daqui,

00:39:06.005 --> 00:39:10.001
vínhamos brincar de futebol
e passar um tempo.

00:39:10.001 --> 00:39:13.005
Os pescadores
organizavam passeios em barco.

00:39:13.005 --> 00:39:16.000
Agora,
tudo desapareceu.

00:39:16.000 --> 00:39:19.007
E isso me faz sentir
muito triste e irritado.

00:39:24.009 --> 00:39:29.001
Hoje em dia, aqui não há crianças brincando
depois das aulas

00:39:29.001 --> 00:39:33.003
Em seu lugar, jovens de famílias pobres
vem buscar sucata.

00:39:35.001 --> 00:39:39.007
Queimam o isolamento plástico dos cabos para
obter o metal que têm dentro.

00:39:47.001 --> 00:39:48.005
As crianças menores

00:39:48.005 --> 00:39:53.000
revolvem os restos para encontrar
qualquer pedaço de metal

00:39:53.003 --> 00:39:54.009
que os maiores tenham esquecido.

00:40:11.005 --> 00:40:14.005
Os que estão por trás
das remessas dizem:

00:40:14.005 --> 00:40:16.007
"queremos acabar
com o abismo digital

00:40:16.007 --> 00:40:21.005
entre Europa e América
e o resto da África e Gana. "

00:40:21.005 --> 00:40:24.001
Porém os microcomputadores
que nos mandam

00:40:24.001 --> 00:40:26.001
não funcionam.

00:40:28.003 --> 00:40:30.007
Não tem sentido
receber resíduos

00:40:30.007 --> 00:40:34.000
se não pode tratá-los,
menos ainda se não são seus

00:40:34.000 --> 00:40:38.000
e seu país se converte
no depósito de lixo do mundo.

00:40:45.009 --> 00:40:49.001
O lixo escondido
durante tanto tempo

00:40:49.001 --> 00:40:52.001
na era industrial
está chegando a nossas vidas

00:40:52.001 --> 00:40:54.005
e já não podemos evitá-lo.

00:40:54.005 --> 00:40:59.003
A economia do desperdício
está chegando a seu fim

00:40:59.003 --> 00:41:00.007
porque já não existem lugares
onde depositar os resíduos.

00:41:01.001 --> 00:41:05.001
Com o passar do tempo
começamos a perceber

00:41:05.001 --> 00:41:09.007
de que o planeta não pode
sustentar isto para sempre.

00:41:09.007 --> 00:41:12.001
os recursos naturais
e energéticos

00:41:12.001 --> 00:41:14.003
dos quais dispomos
são limitados.

00:41:15.005 --> 00:41:17.007
A posteridade não nos
perdoará nunca.

00:41:17.007 --> 00:41:22.003
Descobrirão o estilo
de vida desperdiçador

00:41:22.003 --> 00:41:25.005
dos países desenvolvidos.

00:41:27.009 --> 00:41:29.005
Pessoas de todo o mundo

00:41:29.005 --> 00:41:33.003
já começaram a atuar contra a
obsolescência programada.

00:41:35.001 --> 00:41:38.005
Mike Anane luta do final da cadeia.

00:41:38.007 --> 00:41:41.003
Começou recolhendo informação.

00:41:42.003 --> 00:41:47.000
Aqui guardo os resíduos
que levam etiquetas identificadoras.

00:41:47.000 --> 00:41:51.009
Aqui diz Centro AMU,
em Sjaelland, Dinamarca.

00:41:52.009 --> 00:41:56.003
Isto vem da Alemanha,
enviaram-no para cá para jogar fora.

00:41:56.003 --> 00:41:58.003
Universidade de Westminster,

00:41:58.003 --> 00:41:59.007
Apple é uma empresa

00:41:59.007 --> 00:42:01.009
que alardeia ser ecologista

00:42:01.009 --> 00:42:05.001
porém muitos produtos Apple
acabam jogados aqui.

00:42:06.009 --> 00:42:10.007
Tenho uma base de dados
com as etiquetas e os contatos

00:42:10.007 --> 00:42:13.007
das empresas
às quais pertenciam

00:42:13.007 --> 00:42:17.005
os resíduos
que foram jogados em Gana.

00:42:19.009 --> 00:42:25.003
Mike pensa converter esta informação em provas
para uma denúncia ante um tribunal.

00:42:30.000 --> 00:42:33.003
Devemos passar à ação
com medidas punitivas,

00:42:33.003 --> 00:42:35.001
processar as pessoas

00:42:35.001 --> 00:42:38.001
para que não cheguem
mais resíduos em Gana.

00:42:49.003 --> 00:42:51.007
Marcos está na internet de novo

00:42:51.007 --> 00:42:54.003
buscando como alongar
a vida de sua impressora.

00:42:57.001 --> 00:43:01.005
Um site da Rússia parece oferecer um
software gratuito

00:43:01.005 --> 00:43:03.009
para impressoras com um chip contador

00:43:04.009 --> 00:43:10.000
O programador teve a paciência de
explicar sua motivação pessoal.

00:43:10.000 --> 00:43:12.005
Isto ocorre
por uma má construção

00:43:12.005 --> 00:43:14.005
Esse é seu modelo de negócio.

00:43:14.005 --> 00:43:18.000
É ruim para o usuário
e para o meio-ambiente.

00:43:18.003 --> 00:43:22.003
assim que encontrei a maneira
de criar um software

00:43:22.003 --> 00:43:27.001
que permite resetar
o chip contador.

00:43:27.007 --> 00:43:30.001
Marcos não sabe o que pode acontecer

00:43:30.001 --> 00:43:33.001
mas, de qualquer jeito,
decide baixar o software.

00:43:36.000 --> 00:43:37.009
De um pequeno povoado na França,

00:43:38.003 --> 00:43:40.009
John Thackara luta contra a obsolescência
programada

00:43:41.003 --> 00:43:43.000
ajudando pessoas de todo o mundo

00:43:43.000 --> 00:43:45.003
a compartilhar ideias de
negócio e de design.

00:43:46.001 --> 00:43:50.003
Nos países mais pobres,
sempre se consertam as coisas.

00:43:50.003 --> 00:43:54.000
A ideia de jogar um produto
só porque se quebra

00:43:54.000 --> 00:43:57.007
é impensável
para alguém do Sul.

00:43:59.001 --> 00:44:01.005
Na Índia tem
uma palavra, "jugaad",

00:44:01.005 --> 00:44:05.001
para descrever esta tradição
de consertar as coisas,

00:44:05.001 --> 00:44:08.001
sem ter em conta a complexidade.

00:44:11.005 --> 00:44:15.003
Tentamos encontrar pessoas
com projetos concretos,

00:44:15.003 --> 00:44:19.000
que não só faça
afirmações abstratas

00:44:19.000 --> 00:44:22.007
sobre o mal que existe
ou o que deve mudar.

00:44:28.000 --> 00:44:29.003
Um deles é Warner Philips,

00:44:30.003 --> 00:44:33.000
descendente da dinastia dos
fabricantes de lâmpadas.

00:44:37.007 --> 00:44:40.003
Lembro-me que
meu avó me levou

00:44:40.003 --> 00:44:42.001
a uma fábrica da Philips

00:44:42.001 --> 00:44:46.001
para que visse
como se fabricavam lâmpadas,

00:44:46.001 --> 00:44:48.003
que era muito, muito legal.

00:44:53.001 --> 00:44:55.009
Quase um século depois do Cartel da Lâmpada,

00:44:55.009 --> 00:44:58.007
Warner Philips segue a tradição familiar,

00:44:59.001 --> 00:45:01.005
porém com uma perspectiva diferente:

00:45:01.005 --> 00:45:05.003
fabrica uma lâmpada
led que dura 25 anos.

00:45:09.005 --> 00:45:14.000
Não há um mundo ecológico
e um mundo de negócios.

00:45:15.003 --> 00:45:18.001
Negócio e sustentabilidade
são um conjunto.

00:45:18.001 --> 00:45:20.009
De fato, é a melhor base
para um negócio.

00:45:21.003 --> 00:45:23.001
E a única forma de consegui-lo

00:45:23.001 --> 00:45:26.003
é considerar o custo real

00:45:26.003 --> 00:45:28.005
dos recursos utilizados.

00:45:28.005 --> 00:45:31.003
E considerar também
o consumo de energia,

00:45:31.003 --> 00:45:35.000
incluído o consumo
indireto do transporte.

00:45:35.000 --> 00:45:39.003
Se os transportadores pagassem
o custo real do transporte,

00:45:39.003 --> 00:45:43.003
sem mencionar que o petróleo
é um recurso não renovável

00:45:43.003 --> 00:45:46.003
e para o qual
não há substituto,

00:45:46.003 --> 00:45:50.001
os custos se multiplicariam
por 20 ou por 30.

00:45:51.005 --> 00:45:55.003
Se se considerar tudo isso
em cada produto fabricado,

00:45:55.003 --> 00:45:59.001
os empresários de todo o mundo
teriam poderosos incentivos

00:45:59.001 --> 00:46:01.009
para fazer produtos
que durassem para sempre.

00:46:06.001 --> 00:46:08.007
Também se pode lutar contra a
obsolescência programada

00:46:09.001 --> 00:46:12.005
reformulando a engenharia e a produção.

00:46:13.003 --> 00:46:15.007
Um conceito novo, "do berço ao berço",

00:46:17.003 --> 00:46:20.000
afirma que se as fábricas funcionassem
como a natureza

00:46:20.003 --> 00:46:23.003
a própria obsolescência ficaria obsoleta.

00:46:24.003 --> 00:46:28.003
Quando falamos
de proteger o meio ambiente,

00:46:28.003 --> 00:46:32.001
sempre pensamos
em cortar, renunciar, reduzir.

00:46:33.000 --> 00:46:36.003
Porém na primavera
a natureza, uma cerejeira

00:46:36.003 --> 00:46:39.003
nem corta, nem renuncia.

00:46:43.001 --> 00:46:46.003
O ciclo natural produz em abundância,

00:46:46.003 --> 00:46:50.007
mas flores caídas e as folhas
secas não são resíduos

00:46:51.000 --> 00:46:53.007
mas nutrientes para outros organismos.

00:46:55.005 --> 00:46:59.005
A natureza não produz
resíduos, só nutrientes.

00:47:02.001 --> 00:47:07.007
Baumgart crê que a indústria pode imitar
o ciclo virtuoso da natureza

00:47:08.007 --> 00:47:13.005
e o demonstrou ao redesenhar o processo de
produção de uma fábrica têxtil suíça.

00:47:16.003 --> 00:47:20.005
Quando reveste um sofá
com um tecido como este

00:47:20.005 --> 00:47:24.000
os recortes
são tão tóxicos

00:47:24.000 --> 00:47:28.005
que devem ser eliminados
com os resíduos tóxicos.

00:47:31.005 --> 00:47:35.003
Baumgart descobriu que a
fábrica usava por inércia

00:47:35.005 --> 00:47:39.003
centenas de tintas e produtos químicos
altamente tóxicos.

00:47:40.001 --> 00:47:42.003
Para fabricar os novos tecidos,

00:47:42.003 --> 00:47:47.003
Baumgart e sua equipe reduziram a lista a
apenas 36 substâncias,

00:47:48.001 --> 00:47:49.001
todas biodegradáveis.

00:47:50.005 --> 00:47:54.000
Selecionamos ingredientes
que se poderia comer.

00:47:54.000 --> 00:47:57.005
Se quisesse, poderia
adicioná-los em seu muesli.

00:47:59.001 --> 00:48:00.003
Numa sociedade de desperdício,

00:48:00.003 --> 00:48:04.000
um produto de vida curta
cria um problema de resíduos.

00:48:04.000 --> 00:48:05.009
Se uma sociedade
produz nutrientes,

00:48:05.009 --> 00:48:09.005
os produtos de vida curta
se convertem em algo novo.

00:48:10.005 --> 00:48:14.001
Para os críticos mais radicais da
obsolescência programada,

00:48:14.001 --> 00:48:17.001
não basta reformular
os processos produtivos:

00:48:17.003 --> 00:48:21.003
querem reformular nossa economia
e nossos valores.

00:48:21.005 --> 00:48:25.000
é uma verdadeira revolução,
uma revolução cultural,

00:48:25.000 --> 00:48:29.000
porque é uma mudança
de paradigma e mentalidade.

00:48:29.009 --> 00:48:32.009
Esta revolução se chama "decrescimento".

00:48:33.005 --> 00:48:35.007
Serge Latouche viaja
de palestra em palestra,

00:48:36.001 --> 00:48:40.007
Explicando como abandonar a sociedade
de crescimento definitivamente.

00:48:41.005 --> 00:48:44.003
O decrescimento é
um slogan provocador

00:48:44.003 --> 00:48:50.007
que tenta romper
com o discurso eufórico

00:48:50.007 --> 00:48:55.001
do crescimento viável,
infinito e sustentável.

00:48:55.001 --> 00:49:00.003
Tenta demonstrar a necessidade
de uma mudança de lógica.

00:49:02.005 --> 00:49:04.005
A essência do decrescimento

00:49:04.005 --> 00:49:08.001
pode ser resumida
em uma palavra: reduzir.

00:49:08.001 --> 00:49:12.000
Reduzir nosso rastro ecológico,
o desperdício,

00:49:12.000 --> 00:49:14.009
a superprodução
e o superconsumo.

00:49:16.001 --> 00:49:19.005
Ao reduzir o consumo
e a produção,

00:49:19.005 --> 00:49:21.007
podemos liberar tempo

00:49:21.007 --> 00:49:25.001
para desenvolver
outras formas de riqueza

00:49:25.001 --> 00:49:29.003
que têm a vantagem
de não se esgotarem ao serem usadas,

00:49:29.003 --> 00:49:31.007
como a amizade
ou o conhecimento.

00:49:35.000 --> 00:49:37.001
Cada vez mais
dependemos de objetos

00:49:37.001 --> 00:49:39.009
para nossa identidade
e autoestima.

00:49:39.009 --> 00:49:42.007
Isso é consequência
da crise daquilo

00:49:42.007 --> 00:49:44.007
que costumava nos dar identidade,

00:49:44.007 --> 00:49:47.005
como a relação
com a comunidade ou a terra.

00:49:47.005 --> 00:49:50.003
Ou aquelas coisas singelas

00:49:50.003 --> 00:49:53.001
substituídas pelo
consumismo.

00:49:57.005 --> 00:50:01.007
Se a felicidade dependesse
do nível de consumo,

00:50:01.007 --> 00:50:06.001
deveríamos ser
absolutamente felizes,

00:50:06.001 --> 00:50:10.003
porque consumimos
26 vezes mais que nos tempos de Marx.

00:50:10.003 --> 00:50:12.003
Mas as pesquisas demonstram

00:50:12.003 --> 00:50:15.001
que as pessoas
não são 20 vezes mais felizes,

00:50:15.001 --> 00:50:18.001
porque a felicidade
é sempre subjetiva.

00:50:22.009 --> 00:50:27.001
Os críticos do decrescimento
temem que destruirá a economia

00:50:27.001 --> 00:50:30.000
e nos levará de volta à Idade da Pedra.

00:50:32.003 --> 00:50:34.007
Voltar a uma sociedade sustentável,

00:50:34.007 --> 00:50:39.003
cuja marca ecológica
não seja maior que um planeta,

00:50:39.003 --> 00:50:43.000
não significa voltar
à Idade da Pedra, senão voltar,

00:50:43.000 --> 00:50:46.001
considerando os parâmetros
de um país como a França,

00:50:46.001 --> 00:50:49.001
aos anos 60,
que não é a Idade da Pedra.

00:50:52.000 --> 00:50:56.007
A sociedade do decrescimento
torna realidade a visão de Gandhi:

00:50:56.007 --> 00:50:59.007
Que disse: "O mundo é
suficientemente grande

00:50:59.007 --> 00:51:02.000
para satisfazer
as necessidades de todos

00:51:02.000 --> 00:51:04.001
porém sempre será
demasiado pequeno

00:51:04.001 --> 00:51:06.003
para a avareza
de alguns".

00:51:33.000 --> 00:51:37.003
Marcos está instalando o freeware
russo em seu computador.

00:51:41.007 --> 00:51:46.001
Com o novo programa, pode
zerar o chip contador da impressora.

00:51:49.005 --> 00:51:53.009
A impressora se desbloqueia
imediatamente.