1
00:00:27,004 --> 00:00:30,003
Ele é Marcos, de Barcelona.

2
00:00:30,003 --> 00:00:33,003
Porém poderia ser qualquer um,
em qualquer outra parte.

3
00:00:35,000 --> 00:00:40,003
Vai se encontrar com algo que ocorre todos
os dias, em diversos escritórios e lares do mundo.

4
00:01:00,000 --> 00:01:04,009
Uma peça da impressora falhou... e o
fabricante Ihe recomenda levá-la a uma autorizada.

5
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
Meu técnico
fez um diagnóstico prévio

6
00:01:10,001 --> 00:01:12,006
porém isso custa
15 euros mais impostos

7
00:01:13,004 --> 00:01:16,001
Será difícil encontrar as peças
para poder consertá-la

8
00:01:16,001 --> 00:01:19,000
Realmente, consertá-la não
lhe vai sair muito barato...

9
00:01:19,001 --> 00:01:22,000
Consertá-la custará
uns 110 ou 120 euros.

10
00:01:22,001 --> 00:01:23,007
Têm impressoras a partir de 39 euros

11
00:01:23,007 --> 00:01:27,004
Eu te aconselharia
a olhar impressoras novas.

12
00:01:27,004 --> 00:01:29,009
Sem dúvida
eu compraria uma nova.

13
00:01:30,003 --> 00:01:35,004
Não é casualidade que os três vendedores
sugiram comprar uma nova impressora.

14
00:01:36,000 --> 00:01:41,007
Caso aceite, Marcos será uma nova
vítima da "obsolescência programada"...

15
00:01:41,007 --> 00:01:45,001
o motor secreto de
nossa sociedade de consumo.

16
00:01:48,007 --> 00:01:50,001
Nosso papel
parece limitar-se

17
00:01:50,001 --> 00:01:54,004
a pedir empréstimos e comprar
coisas que não necessitamos.

18
00:01:55,004 --> 00:01:59,001
Nossa sociedade está dominada
por uma economia de crescimento

19
00:01:59,001 --> 00:02:03,007
cuja lógica não é crescer
para satisfazer as necessidades,

20
00:02:03,007 --> 00:02:05,007
senão crescer por crescer.

21
00:02:07,007 --> 00:02:12,002
Se as pessoas não compram, a economia não cresce.

22
00:02:14,002 --> 00:02:16,000
Obsolescência Programada

23
00:02:16,000 --> 00:02:19,000
o desejo do consumidor

24
00:02:19,000 --> 00:02:25,000
de possuir algo um pouco mais novo,
um pouco antes do necessário.

25
00:02:27,000 --> 00:02:28,003
Neste documentário,

26
00:02:28,003 --> 00:02:34,000
revelaremos como a obsolescência programada
definiu nossas vidas desde os anos 20

27
00:02:34,000 --> 00:02:37,008
quando os fabricantes começaram a diminuir
a vida útil dos produtos

28
00:02:37,008 --> 00:02:39,004
para aumentar as vendas

29
00:02:39,004 --> 00:02:44,006
Assim que reduziram
a vida útil a 1.000 horas.

30
00:02:47,002 --> 00:02:49,002
Descobriremos que designers e engenheiros

31
00:02:49,008 --> 00:02:52,006
se viram forçados a adotar novos
valores e objetivos.

32
00:02:53,000 --> 00:02:58,006
Tiveram que começar de novo
para criar algo mais frágil.

33
00:02:58,006 --> 00:03:01,003
Está calculado!
Termina de pagar algo,

34
00:03:01,003 --> 00:03:03,007
e já não serve.

35
00:03:03,007 --> 00:03:05,008
Usar e jogar fora!

36
00:03:07,000 --> 00:03:09,008
Conheceremos uma nova geração
de consumidores

37
00:03:09,008 --> 00:03:13,002
que está indo na direção
contrária dos fabricantes.

38
00:03:14,004 --> 00:03:18,002
É viável uma economia sem
Obsolescência Programada?

39
00:03:18,002 --> 00:03:21,000
E sem seu impacto sobre o meio-ambiente?

40
00:03:21,006 --> 00:03:23,008
A posteridade não nos perdoará.

41
00:03:23,008 --> 00:03:28,006
Descobrirão o estilo
de vida desperdiçador

42
00:03:28,006 --> 00:03:30,000
dos países avançados...

43
00:03:37,008 --> 00:03:41,007
Comprar, jogar fora, comprar:
A história secreta da Obsolescência Programada.

44
00:03:43,004 --> 00:03:46,001
Bem-vindos a Livermore, Califórnia,

45
00:03:46,001 --> 00:03:48,004
lar da lâmpada
mais antiga do mundo.

46
00:03:50,000 --> 00:03:51,004
Sou Lynn Owens,

47
00:03:51,004 --> 00:03:54,008
presidente do Comitê da Lâmpada.

48
00:03:56,004 --> 00:04:00,001
Em 1972 descobrimos

49
00:04:00,001 --> 00:04:04,008
que uma lâmpada
do corpo de bombeiros

50
00:04:04,008 --> 00:04:07,004
era uma lâmpada importante.

51
00:04:14,006 --> 00:04:19,000
A lâmpada de Livermore está funcionando
ininterruptamente desde 1901.

52
00:04:19,002 --> 00:04:20,004
No atual momento,

53
00:04:20,004 --> 00:04:24,004
já se compraram duas webcams,
e a lâmpada já vai para a terceira webcam.

54
00:04:32,004 --> 00:04:35,005
em 2001, quando a lâmpada chegou
a um século,

55
00:04:35,007 --> 00:04:40,000
Livermore organizou uma grande festa de
aniversário, ao estilo americano.

56
00:04:41,004 --> 00:04:45,004
Esperávamos umas 200 pessoas,

57
00:04:45,004 --> 00:04:49,000
mas no fim
vieram umas 800 ou 900.

58
00:04:53,007 --> 00:04:58,000
Imagina cantar feliz
aniversário para uma lâmpada?

59
00:04:58,000 --> 00:05:00,007
Bem... Nós também não,
mas cantaram.

60
00:05:14,005 --> 00:05:16,004
A origem da lâmpada...

61
00:05:16,004 --> 00:05:19,004
Fabricaram-na
em Shelby, Ohio,

62
00:05:19,004 --> 00:05:22,004
em cerca de 1895.

63
00:05:22,004 --> 00:05:25,007
...montaram-na estas
interessantes damas

64
00:05:25,007 --> 00:05:28,007
e alguns cavalheiros,
acionistas da Companhia.

65
00:05:29,005 --> 00:05:32,009
O filamento é uma invenção
de Adolphe Chaillet.

66
00:05:32,009 --> 00:05:35,004
Inventou esse filamento
para que durasse.

67
00:05:42,004 --> 00:05:44,004
Por que dura tanto?
Não sei.

68
00:05:44,004 --> 00:05:48,000
O segredo de como fez se foi com ele
para o túmulo.

69
00:05:48,000 --> 00:05:51,005
A fórmula para um filamento de longa duração

70
00:05:51,005 --> 00:05:54,004
não é o único mistério na história das lâmpadas.

71
00:05:54,004 --> 00:05:56,004
Um segredo muito maior é

72
00:05:56,004 --> 00:05:58,007
como e porquê este humilde produto

73
00:05:58,007 --> 00:06:02,005
se tornou na primeira vítima da
Obsolescência Programada.

74
00:06:04,002 --> 00:06:07,007
O dia de Natal de 1924
foi um dia especial.

75
00:06:08,000 --> 00:06:12,004
Em genebra, vários
cavalheiros bem vestidos se reuniram

76
00:06:12,007 --> 00:06:14,007
com um plano secreto.

77
00:06:14,007 --> 00:06:19,004
Criaram o primeiro
cartel mundial

78
00:06:20,000 --> 00:06:24,005
para controlar
a produção de lâmpadas

79
00:06:24,005 --> 00:06:29,002
e dividirem o bolo
do mercado mundial.

80
00:06:29,002 --> 00:06:31,004
O cartel se chamou Phoebus.

81
00:06:33,002 --> 00:06:37,000
Phoebus incluía os principais fabricantes
de lâmpadas da Europa e dos EUA,

82
00:06:38,004 --> 00:06:41,000
inclusive de longínquas colónias na
Ásia e na África.

83
00:06:43,000 --> 00:06:48,000
O objetivo era intercambiar patentes,
controlar a produção

84
00:06:48,000 --> 00:06:51,004
e, sobretudo,
controlar o consumidor.

85
00:06:51,004 --> 00:06:57,009
Queriam que as pessoas
comprassem lâmpadas com regularidade.

86
00:06:57,009 --> 00:07:01,007
Se as lâmpadas durassem muito,
era uma desvantagem económica.

87
00:07:02,002 --> 00:07:07,004
No início, a meta dos fabricantes era
uma longa duração para suas lâmpadas.

88
00:07:08,004 --> 00:07:11,004
Em 21 de outubro de 1871,

89
00:07:11,004 --> 00:07:16,002
numerosos experimentos
deram como resultado

90
00:07:16,002 --> 00:07:19,009
uma pequena lâmpada
de enorme resistência,

91
00:07:19,009 --> 00:07:24,000
com um filamento
de grande estabilidade.

92
00:07:25,000 --> 00:07:29,005
Em 1881, Edison pós à venda
sua primeira lâmpada.

93
00:07:29,009 --> 00:07:32,000
Durava 1.500 horas.

94
00:07:33,009 --> 00:07:37,005
Em 1924, quando
se fundou o cartel Phoebus,

95
00:07:37,005 --> 00:07:41,002
se anunciava com
orgulho 2.500 horas de vida útil

96
00:07:41,005 --> 00:07:44,005
e os fabricantes destacavam
a longevidade de suas lâmpadas.

97
00:07:45,002 --> 00:07:51,005
De modo que em Phoebus pensaram
em limitar a vida útil das lâmpadas

98
00:07:51,007 --> 00:07:53,007
a 1.000 horas.

99
00:07:57,009 --> 00:08:00,004
Em 1925 se criou

100
00:08:00,004 --> 00:08:03,007
O "Comitê das
1.000 Horas de Vida"

101
00:08:03,007 --> 00:08:11,000
para reduzir tecnicamente
a vida útil das lâmpadas.

102
00:08:13,007 --> 00:08:15,005
Mais de 80 anos depois,

103
00:08:15,007 --> 00:08:18,000
Helmut Hegel, um historiador de Berlim,

104
00:08:18,004 --> 00:08:20,009
encontra provas das atividades do comitê,

105
00:08:20,009 --> 00:08:24,002
ocultas nos documentos internos dos
integrantes do cartel.

106
00:08:25,002 --> 00:08:26,009
Empresas como Philips, na Holanda,

107
00:08:27,002 --> 00:08:28,002
Osram, na Alemanha,

108
00:08:28,007 --> 00:08:30,000
E lâmpadas Teta na Espanha.

109
00:08:31,002 --> 00:08:34,000
Aqui temos
um documento do cartel.

110
00:08:34,000 --> 00:08:39,000
"A vida média das lâmpadas
de iluminação geral

111
00:08:39,000 --> 00:08:41,004
não deve ser garantida ou oferecida

112
00:08:41,004 --> 00:08:44,003
por outro valor
que não seja 1.000 horas".

113
00:08:49,001 --> 00:08:50,009
Pressionados pelo cartel,

114
00:08:51,003 --> 00:08:55,000
os fabricantes realizaram experimentos para
criar uma lâmpada mais frágil,

115
00:08:55,004 --> 00:08:57,008
para cumprir com
a nova norma das 1.000 horas.

116
00:09:09,006 --> 00:09:11,009
A fabricação estava
rigorosamente controlada

117
00:09:12,005 --> 00:09:14,001
para que a norma fosse cumprida.

118
00:09:16,009 --> 00:09:19,003
Montaram-se estantes

119
00:09:19,003 --> 00:09:23,005
com muitos bocais para lâmpadas

120
00:09:23,005 --> 00:09:30,000
nos quais se rosqueavam
mostras de cada série produzida.

121
00:09:30,004 --> 00:09:33,005
Companhias como Osram
registravam meticulosamente

122
00:09:33,005 --> 00:09:36,003
a duração
dessas lâmpadas.

123
00:09:39,005 --> 00:09:42,008
Phoebus criou uma complicada burocracia
para impor suas regras:

124
00:09:44,000 --> 00:09:48,003
Os fabricantes eram multados severamente caso
se desviassem dos objetivos acordados.

125
00:09:54,004 --> 00:09:58,009
Aqui temos
a tabela de multas de 1929

126
00:09:58,009 --> 00:10:02,009
que mostra quantos francos suíços

127
00:10:02,009 --> 00:10:06,000
deviam pagar os membros do cartel

128
00:10:06,000 --> 00:10:10,004
se suas lâmpadas durassem,

129
00:10:10,004 --> 00:10:13,006
por exemplo, mais de 1.500 horas.

130
00:10:20,000 --> 00:10:22,008
A medida em que a Obsolescência programada
surtia efeito,

131
00:10:23,001 --> 00:10:24,004
a vida útil começou a cair

132
00:10:25,001 --> 00:10:28,003
em apenas dois anos,
passou de 2.500 horas...

133
00:10:28,005 --> 00:10:30,000
a menos de 1.500.

134
00:10:33,006 --> 00:10:37,006
Nos anos 40, o cartel já havia conseguido
seu objetivo.

135
00:10:38,003 --> 00:10:41,000
uma lâmpada comum durava 1.000 horas.

136
00:10:43,004 --> 00:10:46,001
Entendo que isto
fosse tentador em 1932.

137
00:10:46,001 --> 00:10:50,006
Na época, a sustentabilidade
era menos importante

138
00:10:50,006 --> 00:10:53,000
porque não viam que o planeta

139
00:10:53,000 --> 00:10:56,000
tivesse recursos finitos.

140
00:10:56,000 --> 00:10:59,005
Viam-no dentro
uma perspectiva de abundância.

141
00:11:02,000 --> 00:11:05,000
Ironicamente, a lâmpada,
que sempre foi um símbolo

142
00:11:05,000 --> 00:11:07,000
de ideias e de inovação,

143
00:11:07,000 --> 00:11:12,005
é um dos primeiros exemplos
de obsolescência programada.

144
00:11:16,003 --> 00:11:17,008
Nas décadas seguintes,

145
00:11:17,008 --> 00:11:20,004
foram patenteadas dezenas de novas lâmpadas,

146
00:11:20,005 --> 00:11:22,009
inclusive uma que durava 100.000 horas.

147
00:11:24,006 --> 00:11:27,001
Porém, nenhuma chegou a ser comercializada.

148
00:11:28,004 --> 00:11:31,003
Oficialmente, Phoebus nunca existiu,

149
00:11:31,003 --> 00:11:34,001
porém, seu rastro nunca desapareceu.

150
00:11:34,005 --> 00:11:39,005
Sua estratégia era
ir mudando de nome.

151
00:11:39,005 --> 00:11:42,009
Se chamou
"Cartel Internacional de Eletricidade",

152
00:11:42,009 --> 00:11:45,003
E depois tornaram a mudá-lo.

153
00:11:45,003 --> 00:11:50,004
O importante é que essa ideia,
como instituição, continua existindo.

154
00:11:56,005 --> 00:11:57,008
Em Barcelona,

155
00:11:57,008 --> 00:12:02,001
Marcos ignorou o conselho dos vendedores de
trocar a impressora.

156
00:12:02,004 --> 00:12:04,004
Está decidido a consertá-la,

157
00:12:04,004 --> 00:12:09,001
e encontrou alguém na internet que descobriu
o que acontece com sua impressora.

158
00:12:12,004 --> 00:12:15,006
O segredo sujo
das impressoras a jato de tinta.

159
00:12:15,006 --> 00:12:20,004
Tentei imprimir e dizia "algumas peças devem
ser trocadas".

160
00:12:20,004 --> 00:12:23,000
Decidi consertá-la eu mesmo.

161
00:12:24,005 --> 00:12:26,006
Olá, Marcos,
recebi sua mensagem.

162
00:12:26,006 --> 00:12:30,003
Marcos entrou em contato
com o autor do vídeo.

163
00:12:30,003 --> 00:12:32,005
Há uma esponja
no fundo da impressora

164
00:12:32,005 --> 00:12:36,009
onde se acumula
a tinta descartada.

165
00:12:36,009 --> 00:12:40,009
As impressoras limpam
constantemente os bicos

166
00:12:40,009 --> 00:12:42,004
jorrando jatos de tinta

167
00:12:42,004 --> 00:12:44,009
que caem sobre a esponja.

168
00:12:44,009 --> 00:12:49,003
depois de um
número prefixado de jatos,

169
00:12:49,003 --> 00:12:53,009
a impressora decide
que está cheia e deixa de funcionar.

170
00:12:53,009 --> 00:12:57,000
Justificam que não querem
manchar a sua mesa de tinta.

171
00:12:57,000 --> 00:13:02,003
Porém, o problema real é que as desenham
para que deixem de funcionar.

172
00:13:13,003 --> 00:13:16,000
A obsolescência Programada
surgiu ao mesmo tempo

173
00:13:16,000 --> 00:13:19,001
que a produção em massa,
e a sociedade de consumo.

174
00:13:20,000 --> 00:13:24,005
O problema dos produtos
feitos para durarem menos

175
00:13:24,005 --> 00:13:28,006
é um padrão que começou
com a revolução industrial.

176
00:13:28,006 --> 00:13:33,000
Das novas máquinas
saíam mercadorias muito mais baratas

177
00:13:33,000 --> 00:13:35,006
e isso era fantástico
para os consumidores.

178
00:13:35,006 --> 00:13:37,006
Porém, havia tanta produção

179
00:13:37,006 --> 00:13:41,003
que as pessoas já não podiam seguir
o ritmo das máquinas.

180
00:13:42,001 --> 00:13:47,001
Em 1928, uma influente revista de
publicidade advertia:

181
00:13:47,008 --> 00:13:51,000
"um artigo que não se desgasta é uma
tragédia para os negócios"!

182
00:13:54,000 --> 00:13:56,000
De fato, com a produção em massa,

183
00:13:56,000 --> 00:13:59,006
baixaram os preços, e os produtos
ficaram mais acessíveis.

184
00:13:59,006 --> 00:14:03,001
As pessoas começaram a comprar mais por
diversão que por necessidade.

185
00:14:03,001 --> 00:14:04,001
A economia acelerou!

186
00:14:25,008 --> 00:14:31,005
Em 1929, a crise de Wall Street freiou
drasticamente o consumo

187
00:14:31,005 --> 00:14:35,004
e levou os EUA a uma recessão económica.

188
00:14:36,004 --> 00:14:39,003
A parada alcançou
proporções apavorantes.

189
00:14:39,004 --> 00:14:43,006
Em 1933, o desemprego
chegou a 25 por cento.

190
00:14:44,004 --> 00:14:49,004
As filas já não eram para comprar, mas para
pedir trabalho e comida.

191
00:14:53,000 --> 00:14:57,006
De Nova lorque, chegou uma proposta radical
para reativar a economia.

192
00:15:00,001 --> 00:15:03,003
Bernard London,
um proeminente investidor imobiliário,

193
00:15:03,003 --> 00:15:08,001
sugeriu sair da depressão tornando obrigatória
a obsolescência programada.

194
00:15:08,006 --> 00:15:12,001
Era a primeira vez que o conceito
aparecia por escrito.

195
00:15:13,008 --> 00:15:17,008
London pleiteava que todos os produtos
tivessem uma vida limitada,

196
00:15:17,008 --> 00:15:19,006
com uma data de validade,

197
00:15:19,006 --> 00:15:23,000
depois da qual seriam considerados
legalmente "mortos".

198
00:15:23,000 --> 00:15:27,006
Os consumidores os devolveriam a uma agência
do governo para serem destruídos.

199
00:15:30,001 --> 00:15:33,005
Tentava-se equilibrar
capital e trabalho.

200
00:15:33,005 --> 00:15:36,000
Assim, sempre haveria mercado
para novos produtos,

201
00:15:36,000 --> 00:15:38,000
sempre faria falta
mão de obra

202
00:15:38,000 --> 00:15:41,001
e o capital
teria recompensa.

203
00:15:43,004 --> 00:15:47,009
Bernard London acreditava que com a
obsolescência programada obrigatória

204
00:15:47,009 --> 00:15:50,000
as fábricas continuariam produzindo

205
00:15:50,000 --> 00:15:52,000
as pessoas continuariam consumindo

206
00:15:52,000 --> 00:15:53,009
e haveria trabalho para todos.

207
00:15:59,005 --> 00:16:04,004
Giles Slade está em Nova lorque para saber mais
sobre a pessoa que há por trás da ideia.

208
00:16:05,001 --> 00:16:09,003
Pergunta se com a obsolescência, Bernard London
pretendia maximizar os benefícios,

209
00:16:10,008 --> 00:16:12,005
ou melhor, ajudar aos desempregados.

210
00:16:15,004 --> 00:16:20,000
Dorothea Veitner conheceu Bernard London
nos anos 30,

211
00:16:20,005 --> 00:16:22,000
durante uma excursão familiar.

212
00:16:22,003 --> 00:16:24,008
Não me diga quem é.

213
00:16:25,001 --> 00:16:28,006
Que interessante!

214
00:16:29,001 --> 00:16:32,000
Sem dúvida
parece um intelectual.

215
00:16:32,000 --> 00:16:34,006
Você o conheceu
em 1933...

216
00:16:34,006 --> 00:16:37,006
Quando eu tinha 16 ou 17 anos

217
00:16:37,006 --> 00:16:41,000
meus pais tinham
um enorme Cadilac,

218
00:16:41,000 --> 00:16:43,000
tão grande
quanto um zepelim.

219
00:16:43,000 --> 00:16:46,000
Minha mãe dirigia,
meu pai ia a seu lado

220
00:16:46,000 --> 00:16:50,004
e os London iam
no assento de trás.

221
00:16:50,004 --> 00:16:55,005
Meu pai pediu ao Sr. London
que me explicasse sua filosofia.

222
00:16:55,005 --> 00:16:59,001
E este homem
tão interessante me contou

223
00:16:59,001 --> 00:17:02,004
sua ideia para
reduzir a Depressão.

224
00:17:02,004 --> 00:17:07,003
A economia era um desastre
pior que agora.

225
00:17:07,003 --> 00:17:09,003
Estava obcecado
com essa ideia,

226
00:17:09,003 --> 00:17:13,000
igual que um artista
com suas pinturas.

227
00:17:13,000 --> 00:17:16,000
Sussurrou-me no ouvido,
como se temesse

228
00:17:16,000 --> 00:17:21,003
que fosse uma ideia
radical demais.

229
00:17:23,000 --> 00:17:26,008
De fato, a ideia de Bernard London não
obteve interesse

230
00:17:26,008 --> 00:17:30,001
e a obsolescência obrigatória nunca foi
posta em prática.

231
00:17:36,001 --> 00:17:38,006
20 anos depois, nos anos 50,

232
00:17:39,001 --> 00:17:42,007
a obsolescência programada ressurgiu, porém,
com uma mudança crucial:

233
00:17:43,006 --> 00:17:46,007
já não se tratava de obrigar o consumidor...
senão de servi-lo.

234
00:17:47,009 --> 00:17:49,003
obsolescência programada:

235
00:17:49,003 --> 00:17:52,006
o desejo do consumidor

236
00:17:52,006 --> 00:17:54,005
de possuir algo

237
00:17:54,005 --> 00:17:57,005
um pouco mais novo,
um pouco melhor,

238
00:17:57,005 --> 00:18:00,000
um pouco antes
do necessário.

239
00:18:02,000 --> 00:18:03,009
esta é a voz de Brook Stevens,

240
00:18:03,009 --> 00:18:07,007
apóstolo da obsolescência programada na
América do pós-guerra...

241
00:18:08,003 --> 00:18:10,005
este elegante designer industrial

242
00:18:10,005 --> 00:18:13,008
criou de eletrodomésticos,
até carros e trens,

243
00:18:13,008 --> 00:18:16,005
contando sempre com a
obsolescência programada.

244
00:18:20,001 --> 00:18:21,007
em sintonia com a época,

245
00:18:21,007 --> 00:18:25,009
os desenhos de Brook Stevens transmitiam
velocidade e modernidade.

246
00:18:25,009 --> 00:18:27,008
Até sua casa era incomum.

247
00:18:28,000 --> 00:18:31,009
Meu pai desenhou
esta casa, na qual me criei.

248
00:18:31,009 --> 00:18:34,001
Durante sua construção,

249
00:18:34,001 --> 00:18:37,000
todos acreditavam que seria
uma estação de ónibus

250
00:18:37,000 --> 00:18:40,001
porque não parecia
uma casa tradicional.

251
00:18:43,000 --> 00:18:45,000
Para meu pai,
o mais importante

252
00:18:45,000 --> 00:18:48,005
ao desenhar um produto
era que tivesse caráter.

253
00:18:48,005 --> 00:18:51,002
Odiava
os produtos insossos,

254
00:18:51,002 --> 00:18:54,000
que não provocavam
no consumidor

255
00:18:54,000 --> 00:18:58,000
nenhum desejo
que Ihe impulsionasse a comprar.

256
00:19:00,003 --> 00:19:03,006
O antigo enfoque europeu

257
00:19:03,006 --> 00:19:07,001
era criar o melhor produto
e que durasse para sempre.

258
00:19:07,001 --> 00:19:10,007
Comprava-se uma boa roupa
para levá-la desde seu casamento

259
00:19:10,007 --> 00:19:14,003
até seu enterro
sem poder renová-la.

260
00:19:14,003 --> 00:19:16,001
O enfoque americano

261
00:19:16,001 --> 00:19:19,001
é criar
o consumidor insatisfeito

262
00:19:19,001 --> 00:19:22,009
com o produto
que já tenha desfrutado,

263
00:19:22,009 --> 00:19:25,008
para que o venda
de segunda-mão

264
00:19:25,008 --> 00:19:29,007
e para que compre o mais novo
com a imagem mais nova.

265
00:19:31,007 --> 00:19:34,005
Brook Stevens viajou por todo EUA

266
00:19:34,005 --> 00:19:38,000
promovendo a obsolescência programada
em suas palestras e discursos.

267
00:19:38,000 --> 00:19:41,003
Suas ideias se desenvolveram e
ecoaram amplamente.

268
00:19:46,009 --> 00:19:52,000
As pessoas estão prestando mais
atenção nas aparências das coisas.

269
00:19:52,000 --> 00:19:54,001
Prestam atenção

270
00:19:54,001 --> 00:19:57,006
a todo o novo,
bonito e moderno.

271
00:20:02,000 --> 00:20:03,007
O design e o marketing

272
00:20:03,007 --> 00:20:08,000
seduziam ao consumidor para que desejasse
sempre o último modelo.

273
00:20:08,000 --> 00:20:10,000
Meu pai nunca
desenhou um produto

274
00:20:10,000 --> 00:20:12,001
para que falhasse
intencionalmente

275
00:20:12,001 --> 00:20:16,003
ou se tornasse funcionalmente
obsoleto em pouco tempo.

276
00:20:16,003 --> 00:20:22,000
A obsolescência programada
depende do consumidor.

277
00:20:22,000 --> 00:20:27,000
Ninguém o obriga a ir a uma loja
e comprar um produto.

278
00:20:27,007 --> 00:20:30,002
Vão por sua própria vontade,

279
00:20:30,002 --> 00:20:32,002
é sua escolha.

280
00:20:37,000 --> 00:20:40,002
Liberdade e felicidade através
do consumo ilimitado

281
00:20:40,008 --> 00:20:43,002
O estilo de vida
dos americanos dos anos 50

282
00:20:43,005 --> 00:20:46,001
assentou as bases
da sociedade de consumo atual.

283
00:21:02,000 --> 00:21:04,003
Sem a obsolescência programada

284
00:21:04,003 --> 00:21:06,007
estes lugares não existiriam.

285
00:21:09,000 --> 00:21:12,002
Não haveria produtos,
não haveria industria,

286
00:21:12,002 --> 00:21:15,002
não haveria designers, arquitetos,

287
00:21:15,002 --> 00:21:18,007
serventes, faxineiros,

288
00:21:18,007 --> 00:21:20,006
agentes de segurança,

289
00:21:20,006 --> 00:21:23,002
todos os trabalhos
desapareceriam.

290
00:21:23,002 --> 00:21:25,007
Cada quanto tempo
vocês trocam de celular?

291
00:21:25,007 --> 00:21:29,000
- Cada 18 meses.
- Uma vez por ano.

292
00:21:29,000 --> 00:21:31,006
Hoje em dia, a obsolescência programada

293
00:21:31,006 --> 00:21:35,000
é ensinada nas escolas
de designers e engenharia.

294
00:21:35,000 --> 00:21:38,008
Boris Skinov dá aulas sobre
ciclos de vida do produto:

295
00:21:38,008 --> 00:21:42,000
eufemismo moderno para
"obsolescência programada".

296
00:21:42,002 --> 00:21:45,002
Fui às compras.

297
00:21:45,005 --> 00:21:47,003
Comprei algumas coisas:

298
00:21:47,007 --> 00:21:49,002
uma frigideira,

299
00:21:49,002 --> 00:21:52,008
sal, uma camisa, outra camisa...

300
00:21:54,000 --> 00:21:55,007
Ensina aos estudantes

301
00:21:55,007 --> 00:21:57,007
a desenharem para um mundo empresarial

302
00:21:57,007 --> 00:21:59,007
dominado por um único objetivo:

303
00:22:00,001 --> 00:22:01,007
compras frequentes e repetidas.

304
00:22:02,001 --> 00:22:06,007
Quero que me digam o
quanto vocês acreditam que durarão,

305
00:22:06,007 --> 00:22:08,006
qual será sua vida útil.

306
00:22:11,005 --> 00:22:15,002
Os designers devem entender
para que empresa trabalham.

307
00:22:15,002 --> 00:22:18,001
Com seu modelo de negócio,
a empresa determina

308
00:22:18,001 --> 00:22:22,000
a frequência de renovação
de seus produtos.

309
00:22:22,000 --> 00:22:26,000
Os designers
recebem essa informação

310
00:22:26,000 --> 00:22:30,003
e devem desenhar o produto
para que se encaixe perfeitamente

311
00:22:30,003 --> 00:22:34,001
Com a estratégia
de negócio do cliente.

312
00:22:36,009 --> 00:22:38,005
A obsolescência programada

313
00:22:38,005 --> 00:22:41,008
está na raiz do considerável
crescimento económico

314
00:22:41,008 --> 00:22:45,000
que o mundo ocidental
viveu a partir dos anos 50.

315
00:22:48,000 --> 00:22:49,000
Desde então,

316
00:22:49,000 --> 00:22:52,007
o crescimento tem sido o "Santo Graal" de
nossa economia.

317
00:22:55,008 --> 00:22:58,001
Vivemos em
uma sociedade de crescimento

318
00:22:58,001 --> 00:23:01,009
cuja lógica não é crescer
para satisfazer às necessidades,

319
00:23:01,009 --> 00:23:05,000
senão crescer por crescer.
Crescer infinitamente,

320
00:23:05,000 --> 00:23:08,000
com uma produção
sem limites.

321
00:23:08,000 --> 00:23:13,001
E, para justificá-lo,
o consumo deve crescer sem limites.

322
00:23:14,009 --> 00:23:18,008
Serge Latouche, um destacado crítico
da sociedade de crescimento,

323
00:23:18,008 --> 00:23:21,001
escreve frequentemente
sobre seus mecanismos.

324
00:23:22,009 --> 00:23:27,000
Há três instrumentos
fundamentais:

325
00:23:27,000 --> 00:23:31,000
a publicidade, a obsolescência
programada e o crédito.

326
00:23:37,006 --> 00:23:39,003
Na última geração,

327
00:23:39,003 --> 00:23:42,002
nosso papel se limita
a pedir empréstimos

328
00:23:42,002 --> 00:23:45,001
para comprar coisas
que não necessitamos.

329
00:23:45,001 --> 00:23:47,000
Não tem sentido.

330
00:23:50,000 --> 00:23:52,005
Os críticos da sociedade de crescimento

331
00:23:52,005 --> 00:23:55,000
alertam que não é sustentável a longo prazo

332
00:23:55,000 --> 00:23:58,000
porque se fundamenta
numa contradição flagrante.

333
00:23:58,009 --> 00:24:01,006
Quem acredita
que um crescimento ilimitado

334
00:24:01,006 --> 00:24:04,002
é compatível
com um planeta limitado

335
00:24:04,002 --> 00:24:06,001
ou está louco

336
00:24:06,001 --> 00:24:07,002
ou é economista.

337
00:24:07,002 --> 00:24:11,001
O drama é que agora
todos somos economistas.

338
00:24:12,007 --> 00:24:15,001
Cria-se
um produto novo

339
00:24:15,001 --> 00:24:18,006
a cada 3 minutos.
Isso é necessário?

340
00:24:19,007 --> 00:24:23,000
Muita gente se dá conta
de que as coisas têm que mudar

341
00:24:23,000 --> 00:24:26,008
quando os políticos
dizem que ir às compras e consumir

342
00:24:26,008 --> 00:24:30,002
é a melhor medida
para reativar a economia.

343
00:24:30,002 --> 00:24:34,002
Poderíamos dizer que,
com a sociedade de crescimento,

344
00:24:34,002 --> 00:24:36,009
estamos montados
em um bólido

345
00:24:36,009 --> 00:24:40,002
que, claramente,
ninguém mais pilota,

346
00:24:41,000 --> 00:24:43,000
que vai à toda velocidade,

347
00:24:43,000 --> 00:24:45,000
e cujo destino

348
00:24:45,000 --> 00:24:47,009
é chocar contra um muro

349
00:24:47,009 --> 00:24:50,007
ou cair por um precipício.

350
00:25:07,005 --> 00:25:10,000
Consultando manuais de instrução,

351
00:25:10,000 --> 00:25:12,008
Marcos se dá conta de que os engenheiros

352
00:25:12,008 --> 00:25:16,008
determinam a vida útil de muitas impressoras
ao desenhá-las.

353
00:25:25,001 --> 00:25:29,000
Conseguem-no colocando um chip dentro
da impressora.

354
00:25:41,002 --> 00:25:43,000
Encontrei o chip.

355
00:25:43,000 --> 00:25:46,000
É um chip EEPROM
onde se guarda

356
00:25:46,000 --> 00:25:48,000
um contador de impressões.

357
00:25:48,000 --> 00:25:50,007
Quando se chega a
um número determinado,

358
00:25:50,007 --> 00:25:53,006
a impressora
se bloqueia, e deixa de imprimir.

359
00:26:02,001 --> 00:26:03,008
Que acham os engenheiros

360
00:26:03,008 --> 00:26:06,006
quando têm que desenhar um produto
para que se quebre?

361
00:26:06,006 --> 00:26:10,006
O dilema é refletido num clássico do cinema
britânico, de 1951,

362
00:26:11,005 --> 00:26:14,006
onde um jovem químico inventa um fio
que não se desgasta nunca.

363
00:26:15,006 --> 00:26:18,006
O químico crê que conseguiu um
grande progresso

364
00:26:26,009 --> 00:26:29,001
Porém, nem todos gostam do invento.

365
00:26:30,002 --> 00:26:33,009
E em pouco tempo é perseguido não só
pelos donos das fábricas,

366
00:26:33,009 --> 00:26:37,000
mas também pelos operários, que temem
ficar sem seus empregos.

367
00:26:38,001 --> 00:26:41,000
É muito interessante,
e me lembra algo

368
00:26:41,000 --> 00:26:43,001
que ocorreu
na indústria têxtil.

369
00:26:46,007 --> 00:26:49,009
Em 1940, o gigante químico Dupont

370
00:26:49,009 --> 00:26:52,006
apresentou uma fibra
sintética revolucionária:

371
00:26:53,003 --> 00:26:54,003
o Nylon!

372
00:26:58,005 --> 00:27:02,005
Para as mulheres, as meias duradouras eram
um grande progresso.

373
00:27:03,000 --> 00:27:05,000
Mas, a alegria durou pouco.

374
00:27:05,007 --> 00:27:07,005
Meu pai trabalhou na Dupont

375
00:27:07,005 --> 00:27:11,001
antes e depois da guerra,
na divisão do nylon

376
00:27:11,001 --> 00:27:16,002
e me contou que
quando o nylon apareceu

377
00:27:16,002 --> 00:27:19,003
e o provavam
para fazer meias,

378
00:27:19,003 --> 00:27:22,003
os trabalhadores de sua seção
levavam meias para casa

379
00:27:22,003 --> 00:27:26,003
para que suas mulheres e
namoradas as provassem.

380
00:27:26,003 --> 00:27:28,009
Meu pai as levou para minha mãe,

381
00:27:28,009 --> 00:27:33,007
e as primeiras Ihe encantaram
porque eram muito resistentes.

382
00:27:38,005 --> 00:27:41,006
Os químicos da Dupont tinham motivos para
estarem orgulhosos.

383
00:27:42,002 --> 00:27:45,005
Inclusive os homens admiravam a resistência
das meias de nylon.

384
00:27:46,003 --> 00:27:49,000
O problema é
que duravam demais,

385
00:27:49,000 --> 00:27:53,000
As mulheres estavam muito contentes
porque não desfiavam,

386
00:27:53,000 --> 00:27:56,001
mas isso significava
que os fabricantes

387
00:27:56,001 --> 00:27:59,000
não iam vender
muitas meias.

388
00:28:02,000 --> 00:28:05,002
Dupont deu novas instruções ao pai de
Nicols Fox e seus colegas.

389
00:28:08,002 --> 00:28:12,000
Os homens de sua seção
tiveram que começar do zero

390
00:28:12,000 --> 00:28:14,002
para criar fibras mais fracas

391
00:28:14,002 --> 00:28:18,007
e chegar a algo mais frágil,
que se rompesse,

392
00:28:18,007 --> 00:28:22,000
e assim as meias
não durariam tanto.

393
00:28:24,009 --> 00:28:29,005
Os mesmos químicos que aplicaram todo seu
saber para criar um nylon duradouro,

394
00:28:29,005 --> 00:28:32,007
seguiram a corrente da época e o fizeram
mais frágil.

395
00:28:33,007 --> 00:28:38,003
Esse fio eterno desapareceu das fábricas,
tal como no cinema.

396
00:28:38,003 --> 00:28:41,007
Queremos o controle total
desta descoberta.

397
00:28:41,007 --> 00:28:45,000
Se quiser, pagaremos
o dobro desse contrato.

398
00:28:45,000 --> 00:28:46,009
um quarto de milhão...

399
00:28:47,003 --> 00:28:49,005
- Para acabar com ele?
- Sim.

400
00:28:50,001 --> 00:28:52,001
O que os químicos da Dupont achavam

401
00:28:52,001 --> 00:28:55,000
em reduzir a vida de um produto
deliberadamente?

402
00:28:56,000 --> 00:28:58,007
Deve ter sido frustrante
para os engenheiros

403
00:28:58,007 --> 00:29:02,009
terem que usar seus conhecimentos
para criar um produto inferior

404
00:29:02,009 --> 00:29:06,000
depois de tanto esforço
para fazer um bom produto.

405
00:29:06,000 --> 00:29:11,008
Mas suponho que essa é
uma visão de fora.

406
00:29:11,008 --> 00:29:14,000
Eles só faziam seu trabalho.

407
00:29:14,000 --> 00:29:17,003
Fazê-lo mais forte ou mais frágil,
esse era seu trabalho.

408
00:29:20,000 --> 00:29:23,003
Eticamente eram tempos
complicados para os engenheiros.

409
00:29:23,003 --> 00:29:26,003
este enfrentamento
Ihes fez examinar

410
00:29:26,003 --> 00:29:29,006
seus conceitos éticos
mais fundamentais.

411
00:29:32,000 --> 00:29:35,000
A velha escola
acreditava que deviam fazer

412
00:29:35,000 --> 00:29:38,000
produtos duradouros
que nunca se quebrassem.

413
00:29:38,000 --> 00:29:40,006
Os da nova escola,
motivados pelo mercado,

414
00:29:40,006 --> 00:29:42,006
queriam fazer produtos

415
00:29:42,006 --> 00:29:45,005
tão descartáveis
quanto possível.

416
00:29:45,005 --> 00:29:48,002
O debate se resolveu

417
00:29:48,002 --> 00:29:52,000
quando a nova escola
ganhou a partida.

418
00:29:56,002 --> 00:29:59,007
A obsolescência programa não afetou
só os engenheiros,

419
00:29:59,007 --> 00:30:01,008
a frustração dos consumidores

420
00:30:01,008 --> 00:30:04,007
fez eco no clássico teatral
de Arthur Miller,

421
00:30:04,007 --> 00:30:06,002
"A morte do caixeiro viajante".

422
00:30:06,002 --> 00:30:07,005
Como Willie Lomax,

423
00:30:07,005 --> 00:30:10,001
os consumidores só poderiam se queixar.

424
00:30:10,001 --> 00:30:13,007
Gostaria de algo que
fosse meu antes de quebrar!

425
00:30:13,007 --> 00:30:16,000
É uma luta contínua
contra a corrente!

426
00:30:16,000 --> 00:30:19,007
Acabo de pagar o carro
e já está nas últimas.

427
00:30:19,007 --> 00:30:23,002
A geladeira gasta correias
como uma louca.

428
00:30:23,002 --> 00:30:25,002
Está calculado!

429
00:30:25,002 --> 00:30:28,005
Termina-se de pagar algo
e já não serve.

430
00:30:30,009 --> 00:30:35,001
Os consumidores não sabiam que do outro
lado da "Cortina de Ferro"

431
00:30:35,006 --> 00:30:37,006
nos países do bloco do leste

432
00:30:37,006 --> 00:30:41,002
havia uma economia inteira sem obsolescência
programada.

433
00:30:47,008 --> 00:30:51,001
A economia comunista não se
baseava no livre mercado,

434
00:30:51,001 --> 00:30:53,009
mas estava planificada pelo estado.

435
00:30:53,009 --> 00:30:58,000
Era pouco eficiente, e sofria uma falta
de recursos crónica.

436
00:30:58,002 --> 00:31:03,000
Nesse sistema, a obsolescência programada
não tinha nenhum sentido.

437
00:31:07,003 --> 00:31:09,006
Na antiga Alemanha Oriental,

438
00:31:09,006 --> 00:31:12,003
a economia comunista mais eficiente,

439
00:31:12,007 --> 00:31:15,009
as normas diziam que as
geladeiras e lavadoras

440
00:31:15,009 --> 00:31:19,002
deveriam funcionar durante
vinte e cinco anos.

441
00:31:22,003 --> 00:31:27,008
Comprei esta geladeira
na Alemanha Oriental em 1985,

442
00:31:27,008 --> 00:31:31,005
tem pelo menos 24 anos.

443
00:31:31,005 --> 00:31:35,007
Nunca tive que
mudar a lâmpada,

444
00:31:35,007 --> 00:31:38,001
tem quase 25 anos.

445
00:31:41,007 --> 00:31:45,002
Em 1981, uma fábrica de Berlim Oriental

446
00:31:45,002 --> 00:31:48,002
começou a produzir uma
lâmpada de longa duração.

447
00:31:48,002 --> 00:31:51,000
Apresentaram-na numa feira internacional,

448
00:31:51,000 --> 00:31:53,005
em busca de compradores ocidentais.

449
00:31:54,001 --> 00:31:57,000
Quando os fabricantes
da Alemanha Oriental

450
00:31:57,000 --> 00:32:00,001
apresentaram
estas lâmpadas de longa duração

451
00:32:00,001 --> 00:32:02,001
na feira de Hanover
de 1981,

452
00:32:02,001 --> 00:32:06,001
seus colegas do Ocidente disseram:
"Vocês ficarão sem trabalho".

453
00:32:06,001 --> 00:32:10,000
Os engenheiros da
Alemanha Oriental disseram:

454
00:32:10,000 --> 00:32:12,002
"Não, pelo contrário.

455
00:32:12,002 --> 00:32:14,005
Conservaremos
nossos trabalhos

456
00:32:14,005 --> 00:32:19,001
se economizarmos recursos
e não desperdiçarmos tungstênio. "

457
00:32:22,007 --> 00:32:25,006
Os ocidentais repeliram a lâmpada.

458
00:32:26,005 --> 00:32:29,009
Em 1989, caiu o muro de Berlim.

459
00:32:30,005 --> 00:32:35,006
A fábrica fechou, e a lâmpada de longa
duração não foi mais fabricada.

460
00:32:37,005 --> 00:32:41,000
Agora só pode ser vista
em exposições e museus.

461
00:32:51,002 --> 00:32:54,003
20 anos depois da queda do muro
de Berlim,

462
00:32:54,003 --> 00:32:59,000
o consumismo desenfreado está tanto
no leste quanto no oeste.

463
00:33:06,001 --> 00:33:08,009
Com uma diferença: na era da internet,

464
00:33:08,009 --> 00:33:14,003
os consumidores estão dispostos a lutar contra
a obsolescência programada.

465
00:33:14,003 --> 00:33:17,000
Nosso primeiro
trabalho com êxito

466
00:33:17,000 --> 00:33:19,006
foi um curta
sobre o iPod.

467
00:33:19,006 --> 00:33:23,002
Estava completamente duro
e comprei um iPod

468
00:33:23,002 --> 00:33:25,009
que valia uns 400
ou 500 dólares.

469
00:33:25,009 --> 00:33:30,005
Uns 8 ou 12 meses depois
a bateria "morreu".

470
00:33:30,005 --> 00:33:35,003
Chamei a Apple para Ihes pedir
que trocassem a bateria

471
00:33:35,003 --> 00:33:38,007
e sua política de então
era dizer aos clientes

472
00:33:38,007 --> 00:33:40,006
que comprassem outro iPod.

473
00:33:40,009 --> 00:33:42,007
- Melhor comprar um novo.

474
00:33:42,007 --> 00:33:44,007
- Apple não oferece...
- Não.

475
00:33:44,007 --> 00:33:48,000
- Apple não oferece
uma bateria para troca? - Não.

476
00:33:48,009 --> 00:33:51,003
O chato não foi
que a bateria morresse.

477
00:33:51,003 --> 00:33:53,006
Se acontece com meu celular Nokia,

478
00:33:53,006 --> 00:33:55,006
compro uma bateria nova.

479
00:33:55,006 --> 00:33:57,008
Inclusive quanto a meu iPhone

480
00:33:57,008 --> 00:34:00,005
posso trocar a bateria.

481
00:34:00,005 --> 00:34:03,008
Mas o iPod, tão caro,
ao terminar a bateria,

482
00:34:03,008 --> 00:34:06,008
tem que trocar
o aparelho inteiro.

483
00:34:09,001 --> 00:34:13,001
Meu irmão teve uma ideia
de fazer um curta sobre isso.

484
00:34:13,001 --> 00:34:16,007
Íamos com um
estêncil e um spray

485
00:34:16,007 --> 00:34:19,005
pintando sobre os anúncios
do iPod que víamos.

486
00:34:19,005 --> 00:34:23,005
"A bateria não substituível do iPod
dura apenas 18 meses. "

487
00:34:26,007 --> 00:34:30,007
Disponibilizamos o vídeo em nosso site,
www. ipodsdirtysecret. com

488
00:34:30,007 --> 00:34:33,000
No primeiro mês teve

489
00:34:33,000 --> 00:34:35,001
cinco ou seis milhões
de visitas

490
00:34:35,001 --> 00:34:37,007
e o site ficou louco.

491
00:34:40,009 --> 00:34:44,001
Uma advogada de São Francisco,
Elizabeth Pritzkar,

492
00:34:44,001 --> 00:34:45,005
ouviu falar do vídeo,

493
00:34:45,005 --> 00:34:49,001
e resolveu processar a Apple em razão
da bateria do iPod.

494
00:34:50,000 --> 00:34:52,001
Meio século depois do caso do Cartel,

495
00:34:52,001 --> 00:34:56,001
a obsolescência programada chegava de
novo aos tribunais.

496
00:34:57,005 --> 00:34:59,007
Ao começar este litígio,

497
00:34:59,007 --> 00:35:02,009
o iPod estava
a dois anos no mercado,

498
00:35:02,009 --> 00:35:04,007
e a Apple havia vendido

499
00:35:04,007 --> 00:35:07,001
três milhões
de iPods nos EUA.

500
00:35:09,007 --> 00:35:12,003
Boa parte desses iPods tinham problemas
com a bateria,

501
00:35:13,001 --> 00:35:16,001
e seus proprietários estavam dispostos
a irem aos tribunais.

502
00:35:17,000 --> 00:35:19,001
Um deles era Andrew Westley.

503
00:35:21,001 --> 00:35:25,000
Dentre os consumidores
que nos chamaram

504
00:35:25,000 --> 00:35:29,001
escolhemos representantes
para uma demanda coletiva.

505
00:35:33,003 --> 00:35:34,007
Uma demanda coletiva

506
00:35:34,007 --> 00:35:38,007
é um mecanismo particular
dos Estados Unidos.

507
00:35:38,007 --> 00:35:42,005
Um pequeno grupo de pessoas
representa a um grupo maior

508
00:35:42,005 --> 00:35:45,001
para apresentar
uma demanda ante um tribunal.

509
00:35:48,001 --> 00:35:52,000
Meu papel nesse caso
foi representar milhares,

510
00:35:52,000 --> 00:35:55,000
talvez dezenas
de milhares de pessoas.

511
00:35:55,000 --> 00:35:58,009
O caso ficou conhecido como "Westley contra Apple".

512
00:36:02,001 --> 00:36:06,007
Quando meus amigos ouviram
que era um caso importante

513
00:36:06,007 --> 00:36:09,005
acreditaram que
eu estava radicalizando.

514
00:36:09,005 --> 00:36:13,000
Eu era outro Erin Brockovich.

515
00:36:16,007 --> 00:36:17,007
Em dezembro de 2003,

516
00:36:18,000 --> 00:36:20,003
Elizabeth Pritzker apresentou a demanda

517
00:36:20,003 --> 00:36:22,005
perante o
Tribunal do Condado de San Mateo,

518
00:36:22,005 --> 00:36:25,009
próximo à sede central da Apple.

519
00:36:29,000 --> 00:36:32,001
Pedimos a Apple
diversos documentos técnicos

520
00:36:32,001 --> 00:36:35,005
relativos à vida útil
da bateria do iPod

521
00:36:35,005 --> 00:36:38,000
e recebemos
muitos dados técnicos

522
00:36:38,000 --> 00:36:42,005
sobre o processo de desenho
e de testes da bateria.

523
00:36:42,005 --> 00:36:44,001
E assim descobrimos que

524
00:36:44,001 --> 00:36:48,000
a bateria de lítio do iPod
foi desenhada,

525
00:36:48,000 --> 00:36:50,003
desde o princípio,

526
00:36:50,003 --> 00:36:53,003
para ter
uma vida curta.

527
00:36:57,003 --> 00:37:00,005
A premissa
no desenvolvimento do iPod

528
00:37:00,005 --> 00:37:03,007
foi a obsolescência programada.

529
00:37:05,009 --> 00:37:10,003
Depois de meses de tensão, as duas partes
chegaram a um acordo.

530
00:37:10,007 --> 00:37:13,000
A Apple criou um serviço
de troca de baterias,

531
00:37:13,000 --> 00:37:15,005
e prolongou a garantia para dois anos.

532
00:37:15,009 --> 00:37:19,001
Os querelantes receberam uma compensação.

533
00:37:20,009 --> 00:37:24,001
Algo que me chateia
pessoalmente

534
00:37:24,001 --> 00:37:26,005
é que a Apple se apresenta

535
00:37:26,005 --> 00:37:30,003
como uma empresa
moderna, jovem e avançada.

536
00:37:30,003 --> 00:37:35,007
Que uma empresa assim não tenha
uma política ambiental

537
00:37:35,007 --> 00:37:37,007
que permita ao consumidor

538
00:37:37,007 --> 00:37:41,003
devolver os produtos
para reciclagem e eliminação

539
00:37:41,003 --> 00:37:45,005
é contraintuitivo
e vai contra sua mensagem.

540
00:37:53,003 --> 00:37:57,007
A obsolescência programada provoca um fluxo
constante de resíduos

541
00:37:57,007 --> 00:38:01,003
que acabam em países do terceiro mundo,
como Gana, na África.

542
00:38:02,009 --> 00:38:05,001
Faz oito ou nove anos

543
00:38:05,001 --> 00:38:07,007
me dei conta de que
chegavam a Gana

544
00:38:07,007 --> 00:38:10,009
muitos containers
com resíduos eletrónicos.

545
00:38:12,001 --> 00:38:14,005
Falamos de computadores

546
00:38:14,005 --> 00:38:16,009
e televisores estragados

547
00:38:16,009 --> 00:38:19,009
que ninguém quer
nos países desenvolvidos.

548
00:38:21,009 --> 00:38:23,005
Um tratado internacional

549
00:38:23,005 --> 00:38:26,007
proíbe enviar resíduos
eletrónicos ao terceiro mundo

550
00:38:27,001 --> 00:38:29,007
Porém, os comerciantes
usam um truque simples:

551
00:38:29,007 --> 00:38:32,007
Declará-los produtos de segunda-mão.

552
00:38:39,001 --> 00:38:42,009
Mais de 80% dos resíduos eletrónicos
que chegam a Gana

553
00:38:42,009 --> 00:38:44,003
não podem ser consertados,

554
00:38:44,005 --> 00:38:48,000
e acabam abandonados em
lixões por todo o país.

555
00:38:48,007 --> 00:38:52,003
Estamos no lixão
de Agbogbloshie.

556
00:38:52,003 --> 00:38:55,009
Aqui havia
um rio maravilhoso, o Odaw,

557
00:38:55,009 --> 00:38:59,001
que serpenteava
por esta área.

558
00:38:59,001 --> 00:39:02,007
Transbordava de vida,
havia muitos peixes.

559
00:39:02,007 --> 00:39:06,005
eu ia à escola
próximo daqui,

560
00:39:06,005 --> 00:39:10,001
vínhamos brincar de futebol
e passar um tempo.

561
00:39:10,001 --> 00:39:13,005
Os pescadores
organizavam passeios em barco.

562
00:39:13,005 --> 00:39:16,000
Agora,
tudo desapareceu.

563
00:39:16,000 --> 00:39:19,007
E isso me faz sentir
muito triste e irritado.

564
00:39:24,009 --> 00:39:29,001
Hoje em dia, aqui não há crianças brincando
depois das aulas

565
00:39:29,001 --> 00:39:33,003
Em seu lugar, jovens de famílias pobres
vem buscar sucata.

566
00:39:35,001 --> 00:39:39,007
Queimam o isolamento plástico dos cabos para
obter o metal que têm dentro.

567
00:39:47,001 --> 00:39:48,005
As crianças menores

568
00:39:48,005 --> 00:39:53,000
revolvem os restos para encontrar
qualquer pedaço de metal

569
00:39:53,003 --> 00:39:54,009
que os maiores tenham esquecido.

570
00:40:11,005 --> 00:40:14,005
Os que estão por trás
das remessas dizem:

571
00:40:14,005 --> 00:40:16,007
"queremos acabar
com o abismo digital

572
00:40:16,007 --> 00:40:21,005
entre Europa e América
e o resto da África e Gana. "

573
00:40:21,005 --> 00:40:24,001
Porém os microcomputadores
que nos mandam

574
00:40:24,001 --> 00:40:26,001
não funcionam.

575
00:40:28,003 --> 00:40:30,007
Não tem sentido
receber resíduos

576
00:40:30,007 --> 00:40:34,000
se não pode tratá-los,
menos ainda se não são seus

577
00:40:34,000 --> 00:40:38,000
e seu país se converte
no depósito de lixo do mundo.

578
00:40:45,009 --> 00:40:49,001
O lixo escondido
durante tanto tempo

579
00:40:49,001 --> 00:40:52,001
na era industrial
está chegando a nossas vidas

580
00:40:52,001 --> 00:40:54,005
e já não podemos evitá-lo.

581
00:40:54,005 --> 00:40:59,003
A economia do desperdício
está chegando a seu fim

582
00:40:59,003 --> 00:41:00,007
porque já não existem lugares
onde depositar os resíduos.

583
00:41:01,001 --> 00:41:05,001
Com o passar do tempo
começamos a perceber

584
00:41:05,001 --> 00:41:09,007
de que o planeta não pode
sustentar isto para sempre.

585
00:41:09,007 --> 00:41:12,001
os recursos naturais
e energéticos

586
00:41:12,001 --> 00:41:14,003
dos quais dispomos
são limitados.

587
00:41:15,005 --> 00:41:17,007
A posteridade não nos
perdoará nunca.

588
00:41:17,007 --> 00:41:22,003
Descobrirão o estilo
de vida desperdiçador

589
00:41:22,003 --> 00:41:25,005
dos países desenvolvidos.

590
00:41:27,009 --> 00:41:29,005
Pessoas de todo o mundo

591
00:41:29,005 --> 00:41:33,003
já começaram a atuar contra a
obsolescência programada.

592
00:41:35,001 --> 00:41:38,005
Mike Anane luta do final da cadeia.

593
00:41:38,007 --> 00:41:41,003
Começou recolhendo informação.

594
00:41:42,003 --> 00:41:47,000
Aqui guardo os resíduos
que levam etiquetas identificadoras.

595
00:41:47,000 --> 00:41:51,009
Aqui diz Centro AMU,
em Sjaelland, Dinamarca.

596
00:41:52,009 --> 00:41:56,003
Isto vem da Alemanha,
enviaram-no para cá para jogar fora.

597
00:41:56,003 --> 00:41:58,003
Universidade de Westminster,

598
00:41:58,003 --> 00:41:59,007
Apple é uma empresa

599
00:41:59,007 --> 00:42:01,009
que alardeia ser ecologista

600
00:42:01,009 --> 00:42:05,001
porém muitos produtos Apple
acabam jogados aqui.

601
00:42:06,009 --> 00:42:10,007
Tenho uma base de dados
com as etiquetas e os contatos

602
00:42:10,007 --> 00:42:13,007
das empresas
às quais pertenciam

603
00:42:13,007 --> 00:42:17,005
os resíduos
que foram jogados em Gana.

604
00:42:19,009 --> 00:42:25,003
Mike pensa converter esta informação em provas
para uma denúncia ante um tribunal.

605
00:42:30,000 --> 00:42:33,003
Devemos passar à ação
com medidas punitivas,

606
00:42:33,003 --> 00:42:35,001
processar as pessoas

607
00:42:35,001 --> 00:42:38,001
para que não cheguem
mais resíduos em Gana.

608
00:42:49,003 --> 00:42:51,007
Marcos está na internet de novo

609
00:42:51,007 --> 00:42:54,003
buscando como alongar
a vida de sua impressora.

610
00:42:57,001 --> 00:43:01,005
Um site da Rússia parece oferecer um
software gratuito

611
00:43:01,005 --> 00:43:03,009
para impressoras com um chip contador

612
00:43:04,009 --> 00:43:10,000
O programador teve a paciência de
explicar sua motivação pessoal.

613
00:43:10,000 --> 00:43:12,005
Isto ocorre
por uma má construção

614
00:43:12,005 --> 00:43:14,005
Esse é seu modelo de negócio.

615
00:43:14,005 --> 00:43:18,000
É ruim para o usuário
e para o meio-ambiente.

616
00:43:18,003 --> 00:43:22,003
assim que encontrei a maneira
de criar um software

617
00:43:22,003 --> 00:43:27,001
que permite resetar
o chip contador.

618
00:43:27,007 --> 00:43:30,001
Marcos não sabe o que pode acontecer

619
00:43:30,001 --> 00:43:33,001
mas, de qualquer jeito,
decide baixar o software.

620
00:43:36,000 --> 00:43:37,009
De um pequeno povoado na França,

621
00:43:38,003 --> 00:43:40,009
John Thackara luta contra a obsolescência
programada

622
00:43:41,003 --> 00:43:43,000
ajudando pessoas de todo o mundo

623
00:43:43,000 --> 00:43:45,003
a compartilhar ideias de
negócio e de design.

624
00:43:46,001 --> 00:43:50,003
Nos países mais pobres,
sempre se consertam as coisas.

625
00:43:50,003 --> 00:43:54,000
A ideia de jogar um produto
só porque se quebra

626
00:43:54,000 --> 00:43:57,007
é impensável
para alguém do Sul.

627
00:43:59,001 --> 00:44:01,005
Na Índia tem
uma palavra, "jugaad",

628
00:44:01,005 --> 00:44:05,001
para descrever esta tradição
de consertar as coisas,

629
00:44:05,001 --> 00:44:08,001
sem ter em conta a complexidade.

630
00:44:11,005 --> 00:44:15,003
Tentamos encontrar pessoas
com projetos concretos,

631
00:44:15,003 --> 00:44:19,000
que não só faça
afirmações abstratas

632
00:44:19,000 --> 00:44:22,007
sobre o mal que existe
ou o que deve mudar.

633
00:44:28,000 --> 00:44:29,003
Um deles é Warner Philips,

634
00:44:30,003 --> 00:44:33,000
descendente da dinastia dos
fabricantes de lâmpadas.

635
00:44:37,007 --> 00:44:40,003
Lembro-me que
meu avó me levou

636
00:44:40,003 --> 00:44:42,001
a uma fábrica da Philips

637
00:44:42,001 --> 00:44:46,001
para que visse
como se fabricavam lâmpadas,

638
00:44:46,001 --> 00:44:48,003
que era muito, muito legal.

639
00:44:53,001 --> 00:44:55,009
Quase um século depois do Cartel da Lâmpada,

640
00:44:55,009 --> 00:44:58,007
Warner Philips segue a tradição familiar,

641
00:44:59,001 --> 00:45:01,005
porém com uma perspectiva diferente:

642
00:45:01,005 --> 00:45:05,003
fabrica uma lâmpada
led que dura 25 anos.

643
00:45:09,005 --> 00:45:14,000
Não há um mundo ecológico
e um mundo de negócios.

644
00:45:15,003 --> 00:45:18,001
Negócio e sustentabilidade
são um conjunto.

645
00:45:18,001 --> 00:45:20,009
De fato, é a melhor base
para um negócio.

646
00:45:21,003 --> 00:45:23,001
E a única forma de consegui-lo

647
00:45:23,001 --> 00:45:26,003
é considerar o custo real

648
00:45:26,003 --> 00:45:28,005
dos recursos utilizados.

649
00:45:28,005 --> 00:45:31,003
E considerar também
o consumo de energia,

650
00:45:31,003 --> 00:45:35,000
incluído o consumo
indireto do transporte.

651
00:45:35,000 --> 00:45:39,003
Se os transportadores pagassem
o custo real do transporte,

652
00:45:39,003 --> 00:45:43,003
sem mencionar que o petróleo
é um recurso não renovável

653
00:45:43,003 --> 00:45:46,003
e para o qual
não há substituto,

654
00:45:46,003 --> 00:45:50,001
os custos se multiplicariam
por 20 ou por 30.

655
00:45:51,005 --> 00:45:55,003
Se se considerar tudo isso
em cada produto fabricado,

656
00:45:55,003 --> 00:45:59,001
os empresários de todo o mundo
teriam poderosos incentivos

657
00:45:59,001 --> 00:46:01,009
para fazer produtos
que durassem para sempre.

658
00:46:06,001 --> 00:46:08,007
Também se pode lutar contra a
obsolescência programada

659
00:46:09,001 --> 00:46:12,005
reformulando a engenharia e a produção.

660
00:46:13,003 --> 00:46:15,007
Um conceito novo, "do berço ao berço",

661
00:46:17,003 --> 00:46:20,000
afirma que se as fábricas funcionassem
como a natureza

662
00:46:20,003 --> 00:46:23,003
a própria obsolescência ficaria obsoleta.

663
00:46:24,003 --> 00:46:28,003
Quando falamos
de proteger o meio ambiente,

664
00:46:28,003 --> 00:46:32,001
sempre pensamos
em cortar, renunciar, reduzir.

665
00:46:33,000 --> 00:46:36,003
Porém na primavera
a natureza, uma cerejeira

666
00:46:36,003 --> 00:46:39,003
nem corta, nem renuncia.

667
00:46:43,001 --> 00:46:46,003
O ciclo natural produz em abundância,

668
00:46:46,003 --> 00:46:50,007
mas flores caídas e as folhas
secas não são resíduos

669
00:46:51,000 --> 00:46:53,007
mas nutrientes para outros organismos.

670
00:46:55,005 --> 00:46:59,005
A natureza não produz
resíduos, só nutrientes.

671
00:47:02,001 --> 00:47:07,007
Baumgart crê que a indústria pode imitar
o ciclo virtuoso da natureza

672
00:47:08,007 --> 00:47:13,005
e o demonstrou ao redesenhar o processo de
produção de uma fábrica têxtil suíça.

673
00:47:16,003 --> 00:47:20,005
Quando reveste um sofá
com um tecido como este

674
00:47:20,005 --> 00:47:24,000
os recortes
são tão tóxicos

675
00:47:24,000 --> 00:47:28,005
que devem ser eliminados
com os resíduos tóxicos.

676
00:47:31,005 --> 00:47:35,003
Baumgart descobriu que a
fábrica usava por inércia

677
00:47:35,005 --> 00:47:39,003
centenas de tintas e produtos químicos
altamente tóxicos.

678
00:47:40,001 --> 00:47:42,003
Para fabricar os novos tecidos,

679
00:47:42,003 --> 00:47:47,003
Baumgart e sua equipe reduziram a lista a
apenas 36 substâncias,

680
00:47:48,001 --> 00:47:49,001
todas biodegradáveis.

681
00:47:50,005 --> 00:47:54,000
Selecionamos ingredientes
que se poderia comer.

682
00:47:54,000 --> 00:47:57,005
Se quisesse, poderia
adicioná-los em seu muesli.

683
00:47:59,001 --> 00:48:00,003
Numa sociedade de desperdício,

684
00:48:00,003 --> 00:48:04,000
um produto de vida curta
cria um problema de resíduos.

685
00:48:04,000 --> 00:48:05,009
Se uma sociedade
produz nutrientes,

686
00:48:05,009 --> 00:48:09,005
os produtos de vida curta
se convertem em algo novo.

687
00:48:10,005 --> 00:48:14,001
Para os críticos mais radicais da
obsolescência programada,

688
00:48:14,001 --> 00:48:17,001
não basta reformular
os processos produtivos:

689
00:48:17,003 --> 00:48:21,003
querem reformular nossa economia
e nossos valores.

690
00:48:21,005 --> 00:48:25,000
é uma verdadeira revolução,
uma revolução cultural,

691
00:48:25,000 --> 00:48:29,000
porque é uma mudança
de paradigma e mentalidade.

692
00:48:29,009 --> 00:48:32,009
Esta revolução se chama "decrescimento".

693
00:48:33,005 --> 00:48:35,007
Serge Latouche viaja
de palestra em palestra,

694
00:48:36,001 --> 00:48:40,007
Explicando como abandonar a sociedade
de crescimento definitivamente.

695
00:48:41,005 --> 00:48:44,003
O decrescimento é
um slogan provocador

696
00:48:44,003 --> 00:48:50,007
que tenta romper
com o discurso eufórico

697
00:48:50,007 --> 00:48:55,001
do crescimento viável,
infinito e sustentável.

698
00:48:55,001 --> 00:49:00,003
Tenta demonstrar a necessidade
de uma mudança de lógica.

699
00:49:02,005 --> 00:49:04,005
A essência do decrescimento

700
00:49:04,005 --> 00:49:08,001
pode ser resumida
em uma palavra: reduzir.

701
00:49:08,001 --> 00:49:12,000
Reduzir nosso rastro ecológico,
o desperdício,

702
00:49:12,000 --> 00:49:14,009
a superprodução
e o superconsumo.

703
00:49:16,001 --> 00:49:19,005
Ao reduzir o consumo
e a produção,

704
00:49:19,005 --> 00:49:21,007
podemos liberar tempo

705
00:49:21,007 --> 00:49:25,001
para desenvolver
outras formas de riqueza

706
00:49:25,001 --> 00:49:29,003
que têm a vantagem
de não se esgotarem ao serem usadas,

707
00:49:29,003 --> 00:49:31,007
como a amizade
ou o conhecimento.

708
00:49:35,000 --> 00:49:37,001
Cada vez mais
dependemos de objetos

709
00:49:37,001 --> 00:49:39,009
para nossa identidade
e autoestima.

710
00:49:39,009 --> 00:49:42,007
Isso é consequência
da crise daquilo

711
00:49:42,007 --> 00:49:44,007
que costumava nos dar identidade,

712
00:49:44,007 --> 00:49:47,005
como a relação
com a comunidade ou a terra.

713
00:49:47,005 --> 00:49:50,003
Ou aquelas coisas singelas

714
00:49:50,003 --> 00:49:53,001
substituídas pelo
consumismo.

715
00:49:57,005 --> 00:50:01,007
Se a felicidade dependesse
do nível de consumo,

716
00:50:01,007 --> 00:50:06,001
deveríamos ser
absolutamente felizes,

717
00:50:06,001 --> 00:50:10,003
porque consumimos
26 vezes mais que nos tempos de Marx.

718
00:50:10,003 --> 00:50:12,003
Mas as pesquisas demonstram

719
00:50:12,003 --> 00:50:15,001
que as pessoas
não são 20 vezes mais felizes,

720
00:50:15,001 --> 00:50:18,001
porque a felicidade
é sempre subjetiva.

721
00:50:22,009 --> 00:50:27,001
Os críticos do decrescimento
temem que destruirá a economia

722
00:50:27,001 --> 00:50:30,000
e nos levará de volta à Idade da Pedra.

723
00:50:32,003 --> 00:50:34,007
Voltar a uma sociedade sustentável,

724
00:50:34,007 --> 00:50:39,003
cuja marca ecológica
não seja maior que um planeta,

725
00:50:39,003 --> 00:50:43,000
não significa voltar
à Idade da Pedra, senão voltar,

726
00:50:43,000 --> 00:50:46,001
considerando os parâmetros
de um país como a França,

727
00:50:46,001 --> 00:50:49,001
aos anos 60,
que não é a Idade da Pedra.

728
00:50:52,000 --> 00:50:56,007
A sociedade do decrescimento
torna realidade a visão de Gandhi:

729
00:50:56,007 --> 00:50:59,007
Que disse: "O mundo é
suficientemente grande

730
00:50:59,007 --> 00:51:02,000
para satisfazer
as necessidades de todos

731
00:51:02,000 --> 00:51:04,001
porém sempre será
demasiado pequeno

732
00:51:04,001 --> 00:51:06,003
para a avareza
de alguns".

733
00:51:33,000 --> 00:51:37,003
Marcos está instalando o freeware
russo em seu computador.

734
00:51:41,007 --> 00:51:46,001
Com o novo programa, pode
zerar o chip contador da impressora.

735
00:51:49,005 --> 00:51:53,009
A impressora se desbloqueia
imediatamente.