0:00:27.004,0:00:30.003
Ele é Marcos, de Barcelona.

0:00:30.003,0:00:33.003
Porém poderia ser qualquer um,[br]em qualquer outra parte.

0:00:35.000,0:00:40.003
Vai se encontrar com algo que ocorre todos[br]os dias, em diversos escritórios e lares do mundo.

0:01:00.000,0:01:04.009
Uma peça da impressora falhou... e o[br]fabricante Ihe recomenda levá-la a uma autorizada.

0:01:07.000,0:01:10.000
Meu técnico[br]fez um diagnóstico prévio

0:01:10.001,0:01:12.006
porém isso custa[br]15 euros mais impostos

0:01:13.004,0:01:16.001
Será difícil encontrar as peças[br]para poder consertá-la

0:01:16.001,0:01:19.000
Realmente, consertá-la não[br]lhe vai sair muito barato...

0:01:19.001,0:01:22.000
Consertá-la custará[br]uns 110 ou 120 euros.

0:01:22.001,0:01:23.007
Têm impressoras a partir de 39 euros

0:01:23.007,0:01:27.004
Eu te aconselharia[br]a olhar impressoras novas.

0:01:27.004,0:01:29.009
Sem dúvida[br]eu compraria uma nova.

0:01:30.003,0:01:35.004
Não é casualidade que os três vendedores[br]sugiram comprar uma nova impressora.

0:01:36.000,0:01:41.007
Caso aceite, Marcos será uma nova[br]vítima da "obsolescência programada"...

0:01:41.007,0:01:45.001
o motor secreto de[br]nossa sociedade de consumo.

0:01:48.007,0:01:50.001
Nosso papel[br]parece limitar-se

0:01:50.001,0:01:54.004
a pedir empréstimos e comprar[br]coisas que não necessitamos.

0:01:55.004,0:01:59.001
Nossa sociedade está dominada[br]por uma economia de crescimento

0:01:59.001,0:02:03.007
cuja lógica não é crescer[br]para satisfazer as necessidades,

0:02:03.007,0:02:05.007
senão crescer por crescer.

0:02:07.007,0:02:12.002
Se as pessoas não compram, a economia não cresce.

0:02:14.002,0:02:16.000
Obsolescência Programada

0:02:16.000,0:02:19.000
o desejo do consumidor

0:02:19.000,0:02:25.000
de possuir algo um pouco mais novo,[br]um pouco antes do necessário.

0:02:27.000,0:02:28.003
Neste documentário,

0:02:28.003,0:02:34.000
revelaremos como a obsolescência programada[br]definiu nossas vidas desde os anos 20

0:02:34.000,0:02:37.008
quando os fabricantes começaram a diminuir[br]a vida útil dos produtos

0:02:37.008,0:02:39.004
para aumentar as vendas

0:02:39.004,0:02:44.006
Assim que reduziram[br]a vida útil a 1.000 horas.

0:02:47.002,0:02:49.002
Descobriremos que designers e engenheiros

0:02:49.008,0:02:52.006
se viram forçados a adotar novos[br]valores e objetivos.

0:02:53.000,0:02:58.006
Tiveram que começar de novo[br]para criar algo mais frágil.

0:02:58.006,0:03:01.003
Está calculado![br]Termina de pagar algo,

0:03:01.003,0:03:03.007
e já não serve.

0:03:03.007,0:03:05.008
Usar e jogar fora!

0:03:07.000,0:03:09.008
Conheceremos uma nova geração[br]de consumidores

0:03:09.008,0:03:13.002
que está indo na direção[br]contrária dos fabricantes.

0:03:14.004,0:03:18.002
É viável uma economia sem[br]Obsolescência Programada?

0:03:18.002,0:03:21.000
E sem seu impacto sobre o meio-ambiente?

0:03:21.006,0:03:23.008
A posteridade não nos perdoará.

0:03:23.008,0:03:28.006
Descobrirão o estilo[br]de vida desperdiçador

0:03:28.006,0:03:30.000
dos países avançados...

0:03:37.008,0:03:41.007
Comprar, jogar fora, comprar:[br]A história secreta da Obsolescência Programada.

0:03:43.004,0:03:46.001
Bem-vindos a Livermore, Califórnia,

0:03:46.001,0:03:48.004
lar da lâmpada[br]mais antiga do mundo.

0:03:50.000,0:03:51.004
Sou Lynn Owens,

0:03:51.004,0:03:54.008
presidente do Comitê da Lâmpada.

0:03:56.004,0:04:00.001
Em 1972 descobrimos

0:04:00.001,0:04:04.008
que uma lâmpada[br]do corpo de bombeiros

0:04:04.008,0:04:07.004
era uma lâmpada importante.

0:04:14.006,0:04:19.000
A lâmpada de Livermore está funcionando[br]ininterruptamente desde 1901.

0:04:19.002,0:04:20.004
No atual momento,

0:04:20.004,0:04:24.004
já se compraram duas webcams,[br]e a lâmpada já vai para a terceira webcam.

0:04:32.004,0:04:35.005
em 2001, quando a lâmpada chegou[br]a um século,

0:04:35.007,0:04:40.000
Livermore organizou uma grande festa de[br]aniversário, ao estilo americano.

0:04:41.004,0:04:45.004
Esperávamos umas 200 pessoas,

0:04:45.004,0:04:49.000
mas no fim[br]vieram umas 800 ou 900.

0:04:53.007,0:04:58.000
Imagina cantar feliz[br]aniversário para uma lâmpada?

0:04:58.000,0:05:00.007
Bem... Nós também não,[br]mas cantaram.

0:05:14.005,0:05:16.004
A origem da lâmpada...

0:05:16.004,0:05:19.004
Fabricaram-na[br]em Shelby, Ohio,

0:05:19.004,0:05:22.004
em cerca de 1895.

0:05:22.004,0:05:25.007
...montaram-na estas[br]interessantes damas

0:05:25.007,0:05:28.007
e alguns cavalheiros,[br]acionistas da Companhia.

0:05:29.005,0:05:32.009
O filamento é uma invenção[br]de Adolphe Chaillet.

0:05:32.009,0:05:35.004
Inventou esse filamento[br]para que durasse.

0:05:42.004,0:05:44.004
Por que dura tanto?[br]Não sei.

0:05:44.004,0:05:48.000
O segredo de como fez se foi com ele[br]para o túmulo.

0:05:48.000,0:05:51.005
A fórmula para um filamento de longa duração

0:05:51.005,0:05:54.004
não é o único mistério na história das lâmpadas.

0:05:54.004,0:05:56.004
Um segredo muito maior é

0:05:56.004,0:05:58.007
como e porquê este humilde produto

0:05:58.007,0:06:02.005
se tornou na primeira vítima da[br]Obsolescência Programada.

0:06:04.002,0:06:07.007
O dia de Natal de 1924[br]foi um dia especial.

0:06:08.000,0:06:12.004
Em genebra, vários[br]cavalheiros bem vestidos se reuniram

0:06:12.007,0:06:14.007
com um plano secreto.

0:06:14.007,0:06:19.004
Criaram o primeiro[br]cartel mundial

0:06:20.000,0:06:24.005
para controlar[br]a produção de lâmpadas

0:06:24.005,0:06:29.002
e dividirem o bolo[br]do mercado mundial.

0:06:29.002,0:06:31.004
O cartel se chamou Phoebus.

0:06:33.002,0:06:37.000
Phoebus incluía os principais fabricantes[br]de lâmpadas da Europa e dos EUA,

0:06:38.004,0:06:41.000
inclusive de longínquas colónias na[br]Ásia e na África.

0:06:43.000,0:06:48.000
O objetivo era intercambiar patentes,[br]controlar a produção

0:06:48.000,0:06:51.004
e, sobretudo,[br]controlar o consumidor.

0:06:51.004,0:06:57.009
Queriam que as pessoas[br]comprassem lâmpadas com regularidade.

0:06:57.009,0:07:01.007
Se as lâmpadas durassem muito,[br]era uma desvantagem económica.

0:07:02.002,0:07:07.004
No início, a meta dos fabricantes era[br]uma longa duração para suas lâmpadas.

0:07:08.004,0:07:11.004
Em 21 de outubro de 1871,

0:07:11.004,0:07:16.002
numerosos experimentos[br]deram como resultado

0:07:16.002,0:07:19.009
uma pequena lâmpada[br]de enorme resistência,

0:07:19.009,0:07:24.000
com um filamento[br]de grande estabilidade.

0:07:25.000,0:07:29.005
Em 1881, Edison pós à venda[br]sua primeira lâmpada.

0:07:29.009,0:07:32.000
Durava 1.500 horas.

0:07:33.009,0:07:37.005
Em 1924, quando[br]se fundou o cartel Phoebus,

0:07:37.005,0:07:41.002
se anunciava com[br]orgulho 2.500 horas de vida útil

0:07:41.005,0:07:44.005
e os fabricantes destacavam[br]a longevidade de suas lâmpadas.

0:07:45.002,0:07:51.005
De modo que em Phoebus pensaram[br]em limitar a vida útil das lâmpadas

0:07:51.007,0:07:53.007
a 1.000 horas.

0:07:57.009,0:08:00.004
Em 1925 se criou

0:08:00.004,0:08:03.007
O "Comitê das[br]1.000 Horas de Vida"

0:08:03.007,0:08:11.000
para reduzir tecnicamente[br]a vida útil das lâmpadas.

0:08:13.007,0:08:15.005
Mais de 80 anos depois,

0:08:15.007,0:08:18.000
Helmut Hegel, um historiador de Berlim,

0:08:18.004,0:08:20.009
encontra provas das atividades do comitê,

0:08:20.009,0:08:24.002
ocultas nos documentos internos dos[br]integrantes do cartel.

0:08:25.002,0:08:26.009
Empresas como Philips, na Holanda,

0:08:27.002,0:08:28.002
Osram, na Alemanha,

0:08:28.007,0:08:30.000
E lâmpadas Teta na Espanha.

0:08:31.002,0:08:34.000
Aqui temos[br]um documento do cartel.

0:08:34.000,0:08:39.000
"A vida média das lâmpadas[br]de iluminação geral

0:08:39.000,0:08:41.004
não deve ser garantida ou oferecida

0:08:41.004,0:08:44.003
por outro valor[br]que não seja 1.000 horas".

0:08:49.001,0:08:50.009
Pressionados pelo cartel,

0:08:51.003,0:08:55.000
os fabricantes realizaram experimentos para[br]criar uma lâmpada mais frágil,

0:08:55.004,0:08:57.008
para cumprir com[br]a nova norma das 1.000 horas.

0:09:09.006,0:09:11.009
A fabricação estava[br]rigorosamente controlada

0:09:12.005,0:09:14.001
para que a norma fosse cumprida.

0:09:16.009,0:09:19.003
Montaram-se estantes

0:09:19.003,0:09:23.005
com muitos bocais para lâmpadas

0:09:23.005,0:09:30.000
nos quais se rosqueavam[br]mostras de cada série produzida.

0:09:30.004,0:09:33.005
Companhias como Osram[br]registravam meticulosamente

0:09:33.005,0:09:36.003
a duração[br]dessas lâmpadas.

0:09:39.005,0:09:42.008
Phoebus criou uma complicada burocracia[br]para impor suas regras:

0:09:44.000,0:09:48.003
Os fabricantes eram multados severamente caso[br]se desviassem dos objetivos acordados.

0:09:54.004,0:09:58.009
Aqui temos[br]a tabela de multas de 1929

0:09:58.009,0:10:02.009
que mostra quantos francos suíços

0:10:02.009,0:10:06.000
deviam pagar os membros do cartel

0:10:06.000,0:10:10.004
se suas lâmpadas durassem,

0:10:10.004,0:10:13.006
por exemplo, mais de 1.500 horas.

0:10:20.000,0:10:22.008
A medida em que a Obsolescência programada[br]surtia efeito,

0:10:23.001,0:10:24.004
a vida útil começou a cair

0:10:25.001,0:10:28.003
em apenas dois anos,[br]passou de 2.500 horas...

0:10:28.005,0:10:30.000
a menos de 1.500.

0:10:33.006,0:10:37.006
Nos anos 40, o cartel já havia conseguido[br]seu objetivo.

0:10:38.003,0:10:41.000
uma lâmpada comum durava 1.000 horas.

0:10:43.004,0:10:46.001
Entendo que isto[br]fosse tentador em 1932.

0:10:46.001,0:10:50.006
Na época, a sustentabilidade[br]era menos importante

0:10:50.006,0:10:53.000
porque não viam que o planeta

0:10:53.000,0:10:56.000
tivesse recursos finitos.

0:10:56.000,0:10:59.005
Viam-no dentro[br]uma perspectiva de abundância.

0:11:02.000,0:11:05.000
Ironicamente, a lâmpada,[br]que sempre foi um símbolo

0:11:05.000,0:11:07.000
de ideias e de inovação,

0:11:07.000,0:11:12.005
é um dos primeiros exemplos[br]de obsolescência programada.

0:11:16.003,0:11:17.008
Nas décadas seguintes,

0:11:17.008,0:11:20.004
foram patenteadas dezenas de novas lâmpadas,

0:11:20.005,0:11:22.009
inclusive uma que durava 100.000 horas.

0:11:24.006,0:11:27.001
Porém, nenhuma chegou a ser comercializada.

0:11:28.004,0:11:31.003
Oficialmente, Phoebus nunca existiu,

0:11:31.003,0:11:34.001
porém, seu rastro nunca desapareceu.

0:11:34.005,0:11:39.005
Sua estratégia era[br]ir mudando de nome.

0:11:39.005,0:11:42.009
Se chamou[br]"Cartel Internacional de Eletricidade",

0:11:42.009,0:11:45.003
E depois tornaram a mudá-lo.

0:11:45.003,0:11:50.004
O importante é que essa ideia,[br]como instituição, continua existindo.

0:11:56.005,0:11:57.008
Em Barcelona,

0:11:57.008,0:12:02.001
Marcos ignorou o conselho dos vendedores de[br]trocar a impressora.

0:12:02.004,0:12:04.004
Está decidido a consertá-la,

0:12:04.004,0:12:09.001
e encontrou alguém na internet que descobriu[br]o que acontece com sua impressora.

0:12:12.004,0:12:15.006
O segredo sujo[br]das impressoras a jato de tinta.

0:12:15.006,0:12:20.004
Tentei imprimir e dizia "algumas peças devem[br]ser trocadas".

0:12:20.004,0:12:23.000
Decidi consertá-la eu mesmo.

0:12:24.005,0:12:26.006
Olá, Marcos,[br]recebi sua mensagem.

0:12:26.006,0:12:30.003
Marcos entrou em contato[br]com o autor do vídeo.

0:12:30.003,0:12:32.005
Há uma esponja[br]no fundo da impressora

0:12:32.005,0:12:36.009
onde se acumula[br]a tinta descartada.

0:12:36.009,0:12:40.009
As impressoras limpam[br]constantemente os bicos

0:12:40.009,0:12:42.004
jorrando jatos de tinta

0:12:42.004,0:12:44.009
que caem sobre a esponja.

0:12:44.009,0:12:49.003
depois de um[br]número prefixado de jatos,

0:12:49.003,0:12:53.009
a impressora decide[br]que está cheia e deixa de funcionar.

0:12:53.009,0:12:57.000
Justificam que não querem[br]manchar a sua mesa de tinta.

0:12:57.000,0:13:02.003
Porém, o problema real é que as desenham[br]para que deixem de funcionar.

0:13:13.003,0:13:16.000
A obsolescência Programada[br]surgiu ao mesmo tempo

0:13:16.000,0:13:19.001
que a produção em massa,[br]e a sociedade de consumo.

0:13:20.000,0:13:24.005
O problema dos produtos[br]feitos para durarem menos

0:13:24.005,0:13:28.006
é um padrão que começou[br]com a revolução industrial.

0:13:28.006,0:13:33.000
Das novas máquinas[br]saíam mercadorias muito mais baratas

0:13:33.000,0:13:35.006
e isso era fantástico[br]para os consumidores.

0:13:35.006,0:13:37.006
Porém, havia tanta produção

0:13:37.006,0:13:41.003
que as pessoas já não podiam seguir[br]o ritmo das máquinas.

0:13:42.001,0:13:47.001
Em 1928, uma influente revista de[br]publicidade advertia:

0:13:47.008,0:13:51.000
"um artigo que não se desgasta é uma[br]tragédia para os negócios"!

0:13:54.000,0:13:56.000
De fato, com a produção em massa,

0:13:56.000,0:13:59.006
baixaram os preços, e os produtos[br]ficaram mais acessíveis.

0:13:59.006,0:14:03.001
As pessoas começaram a comprar mais por[br]diversão que por necessidade.

0:14:03.001,0:14:04.001
A economia acelerou!

0:14:25.008,0:14:31.005
Em 1929, a crise de Wall Street freiou[br]drasticamente o consumo

0:14:31.005,0:14:35.004
e levou os EUA a uma recessão económica.

0:14:36.004,0:14:39.003
A parada alcançou[br]proporções apavorantes.

0:14:39.004,0:14:43.006
Em 1933, o desemprego[br]chegou a 25 por cento.

0:14:44.004,0:14:49.004
As filas já não eram para comprar, mas para[br]pedir trabalho e comida.

0:14:53.000,0:14:57.006
De Nova lorque, chegou uma proposta radical[br]para reativar a economia.

0:15:00.001,0:15:03.003
Bernard London,[br]um proeminente investidor imobiliário,

0:15:03.003,0:15:08.001
sugeriu sair da depressão tornando obrigatória[br]a obsolescência programada.

0:15:08.006,0:15:12.001
Era a primeira vez que o conceito[br]aparecia por escrito.

0:15:13.008,0:15:17.008
London pleiteava que todos os produtos[br]tivessem uma vida limitada,

0:15:17.008,0:15:19.006
com uma data de validade,

0:15:19.006,0:15:23.000
depois da qual seriam considerados[br]legalmente "mortos".

0:15:23.000,0:15:27.006
Os consumidores os devolveriam a uma agência[br]do governo para serem destruídos.

0:15:30.001,0:15:33.005
Tentava-se equilibrar[br]capital e trabalho.

0:15:33.005,0:15:36.000
Assim, sempre haveria mercado[br]para novos produtos,

0:15:36.000,0:15:38.000
sempre faria falta[br]mão de obra

0:15:38.000,0:15:41.001
e o capital[br]teria recompensa.

0:15:43.004,0:15:47.009
Bernard London acreditava que com a[br]obsolescência programada obrigatória

0:15:47.009,0:15:50.000
as fábricas continuariam produzindo

0:15:50.000,0:15:52.000
as pessoas continuariam consumindo

0:15:52.000,0:15:53.009
e haveria trabalho para todos.

0:15:59.005,0:16:04.004
Giles Slade está em Nova lorque para saber mais[br]sobre a pessoa que há por trás da ideia.

0:16:05.001,0:16:09.003
Pergunta se com a obsolescência, Bernard London[br]pretendia maximizar os benefícios,

0:16:10.008,0:16:12.005
ou melhor, ajudar aos desempregados.

0:16:15.004,0:16:20.000
Dorothea Veitner conheceu Bernard London[br]nos anos 30,

0:16:20.005,0:16:22.000
durante uma excursão familiar.

0:16:22.003,0:16:24.008
Não me diga quem é.

0:16:25.001,0:16:28.006
Que interessante!

0:16:29.001,0:16:32.000
Sem dúvida[br]parece um intelectual.

0:16:32.000,0:16:34.006
Você o conheceu[br]em 1933...

0:16:34.006,0:16:37.006
Quando eu tinha 16 ou 17 anos

0:16:37.006,0:16:41.000
meus pais tinham[br]um enorme Cadilac,

0:16:41.000,0:16:43.000
tão grande[br]quanto um zepelim.

0:16:43.000,0:16:46.000
Minha mãe dirigia,[br]meu pai ia a seu lado

0:16:46.000,0:16:50.004
e os London iam[br]no assento de trás.

0:16:50.004,0:16:55.005
Meu pai pediu ao Sr. London[br]que me explicasse sua filosofia.

0:16:55.005,0:16:59.001
E este homem[br]tão interessante me contou

0:16:59.001,0:17:02.004
sua ideia para[br]reduzir a Depressão.

0:17:02.004,0:17:07.003
A economia era um desastre[br]pior que agora.

0:17:07.003,0:17:09.003
Estava obcecado[br]com essa ideia,

0:17:09.003,0:17:13.000
igual que um artista[br]com suas pinturas.

0:17:13.000,0:17:16.000
Sussurrou-me no ouvido,[br]como se temesse

0:17:16.000,0:17:21.003
que fosse uma ideia[br]radical demais.

0:17:23.000,0:17:26.008
De fato, a ideia de Bernard London não[br]obteve interesse

0:17:26.008,0:17:30.001
e a obsolescência obrigatória nunca foi[br]posta em prática.

0:17:36.001,0:17:38.006
20 anos depois, nos anos 50,

0:17:39.001,0:17:42.007
a obsolescência programada ressurgiu, porém,[br]com uma mudança crucial:

0:17:43.006,0:17:46.007
já não se tratava de obrigar o consumidor...[br]senão de servi-lo.

0:17:47.009,0:17:49.003
obsolescência programada:

0:17:49.003,0:17:52.006
o desejo do consumidor

0:17:52.006,0:17:54.005
de possuir algo

0:17:54.005,0:17:57.005
um pouco mais novo,[br]um pouco melhor,

0:17:57.005,0:18:00.000
um pouco antes[br]do necessário.

0:18:02.000,0:18:03.009
esta é a voz de Brook Stevens,

0:18:03.009,0:18:07.007
apóstolo da obsolescência programada na[br]América do pós-guerra...

0:18:08.003,0:18:10.005
este elegante designer industrial

0:18:10.005,0:18:13.008
criou de eletrodomésticos,[br]até carros e trens,

0:18:13.008,0:18:16.005
contando sempre com a[br]obsolescência programada.

0:18:20.001,0:18:21.007
em sintonia com a época,

0:18:21.007,0:18:25.009
os desenhos de Brook Stevens transmitiam[br]velocidade e modernidade.

0:18:25.009,0:18:27.008
Até sua casa era incomum.

0:18:28.000,0:18:31.009
Meu pai desenhou[br]esta casa, na qual me criei.

0:18:31.009,0:18:34.001
Durante sua construção,

0:18:34.001,0:18:37.000
todos acreditavam que seria[br]uma estação de ónibus

0:18:37.000,0:18:40.001
porque não parecia[br]uma casa tradicional.

0:18:43.000,0:18:45.000
Para meu pai,[br]o mais importante

0:18:45.000,0:18:48.005
ao desenhar um produto[br]era que tivesse caráter.

0:18:48.005,0:18:51.002
Odiava[br]os produtos insossos,

0:18:51.002,0:18:54.000
que não provocavam[br]no consumidor

0:18:54.000,0:18:58.000
nenhum desejo[br]que Ihe impulsionasse a comprar.

0:19:00.003,0:19:03.006
O antigo enfoque europeu

0:19:03.006,0:19:07.001
era criar o melhor produto[br]e que durasse para sempre.

0:19:07.001,0:19:10.007
Comprava-se uma boa roupa[br]para levá-la desde seu casamento

0:19:10.007,0:19:14.003
até seu enterro[br]sem poder renová-la.

0:19:14.003,0:19:16.001
O enfoque americano

0:19:16.001,0:19:19.001
é criar[br]o consumidor insatisfeito

0:19:19.001,0:19:22.009
com o produto[br]que já tenha desfrutado,

0:19:22.009,0:19:25.008
para que o venda[br]de segunda-mão

0:19:25.008,0:19:29.007
e para que compre o mais novo[br]com a imagem mais nova.

0:19:31.007,0:19:34.005
Brook Stevens viajou por todo EUA

0:19:34.005,0:19:38.000
promovendo a obsolescência programada[br]em suas palestras e discursos.

0:19:38.000,0:19:41.003
Suas ideias se desenvolveram e[br]ecoaram amplamente.

0:19:46.009,0:19:52.000
As pessoas estão prestando mais[br]atenção nas aparências das coisas.

0:19:52.000,0:19:54.001
Prestam atenção

0:19:54.001,0:19:57.006
a todo o novo,[br]bonito e moderno.

0:20:02.000,0:20:03.007
O design e o marketing

0:20:03.007,0:20:08.000
seduziam ao consumidor para que desejasse[br]sempre o último modelo.

0:20:08.000,0:20:10.000
Meu pai nunca[br]desenhou um produto

0:20:10.000,0:20:12.001
para que falhasse[br]intencionalmente

0:20:12.001,0:20:16.003
ou se tornasse funcionalmente[br]obsoleto em pouco tempo.

0:20:16.003,0:20:22.000
A obsolescência programada[br]depende do consumidor.

0:20:22.000,0:20:27.000
Ninguém o obriga a ir a uma loja[br]e comprar um produto.

0:20:27.007,0:20:30.002
Vão por sua própria vontade,

0:20:30.002,0:20:32.002
é sua escolha.

0:20:37.000,0:20:40.002
Liberdade e felicidade através[br]do consumo ilimitado

0:20:40.008,0:20:43.002
O estilo de vida[br]dos americanos dos anos 50

0:20:43.005,0:20:46.001
assentou as bases[br]da sociedade de consumo atual.

0:21:02.000,0:21:04.003
Sem a obsolescência programada

0:21:04.003,0:21:06.007
estes lugares não existiriam.

0:21:09.000,0:21:12.002
Não haveria produtos,[br]não haveria industria,

0:21:12.002,0:21:15.002
não haveria designers, arquitetos,

0:21:15.002,0:21:18.007
serventes, faxineiros,

0:21:18.007,0:21:20.006
agentes de segurança,

0:21:20.006,0:21:23.002
todos os trabalhos[br]desapareceriam.

0:21:23.002,0:21:25.007
Cada quanto tempo[br]vocês trocam de celular?

0:21:25.007,0:21:29.000
- Cada 18 meses.[br]- Uma vez por ano.

0:21:29.000,0:21:31.006
Hoje em dia, a obsolescência programada

0:21:31.006,0:21:35.000
é ensinada nas escolas[br]de designers e engenharia.

0:21:35.000,0:21:38.008
Boris Skinov dá aulas sobre[br]ciclos de vida do produto:

0:21:38.008,0:21:42.000
eufemismo moderno para[br]"obsolescência programada".

0:21:42.002,0:21:45.002
Fui às compras.

0:21:45.005,0:21:47.003
Comprei algumas coisas:

0:21:47.007,0:21:49.002
uma frigideira,

0:21:49.002,0:21:52.008
sal, uma camisa, outra camisa...

0:21:54.000,0:21:55.007
Ensina aos estudantes

0:21:55.007,0:21:57.007
a desenharem para um mundo empresarial

0:21:57.007,0:21:59.007
dominado por um único objetivo:

0:22:00.001,0:22:01.007
compras frequentes e repetidas.

0:22:02.001,0:22:06.007
Quero que me digam o[br]quanto vocês acreditam que durarão,

0:22:06.007,0:22:08.006
qual será sua vida útil.

0:22:11.005,0:22:15.002
Os designers devem entender[br]para que empresa trabalham.

0:22:15.002,0:22:18.001
Com seu modelo de negócio,[br]a empresa determina

0:22:18.001,0:22:22.000
a frequência de renovação[br]de seus produtos.

0:22:22.000,0:22:26.000
Os designers[br]recebem essa informação

0:22:26.000,0:22:30.003
e devem desenhar o produto[br]para que se encaixe perfeitamente

0:22:30.003,0:22:34.001
Com a estratégia[br]de negócio do cliente.

0:22:36.009,0:22:38.005
A obsolescência programada

0:22:38.005,0:22:41.008
está na raiz do considerável[br]crescimento económico

0:22:41.008,0:22:45.000
que o mundo ocidental[br]viveu a partir dos anos 50.

0:22:48.000,0:22:49.000
Desde então,

0:22:49.000,0:22:52.007
o crescimento tem sido o "Santo Graal" de[br]nossa economia.

0:22:55.008,0:22:58.001
Vivemos em[br]uma sociedade de crescimento

0:22:58.001,0:23:01.009
cuja lógica não é crescer[br]para satisfazer às necessidades,

0:23:01.009,0:23:05.000
senão crescer por crescer.[br]Crescer infinitamente,

0:23:05.000,0:23:08.000
com uma produção[br]sem limites.

0:23:08.000,0:23:13.001
E, para justificá-lo,[br]o consumo deve crescer sem limites.

0:23:14.009,0:23:18.008
Serge Latouche, um destacado crítico[br]da sociedade de crescimento,

0:23:18.008,0:23:21.001
escreve frequentemente[br]sobre seus mecanismos.

0:23:22.009,0:23:27.000
Há três instrumentos[br]fundamentais:

0:23:27.000,0:23:31.000
a publicidade, a obsolescência[br]programada e o crédito.

0:23:37.006,0:23:39.003
Na última geração,

0:23:39.003,0:23:42.002
nosso papel se limita[br]a pedir empréstimos

0:23:42.002,0:23:45.001
para comprar coisas[br]que não necessitamos.

0:23:45.001,0:23:47.000
Não tem sentido.

0:23:50.000,0:23:52.005
Os críticos da sociedade de crescimento

0:23:52.005,0:23:55.000
alertam que não é sustentável a longo prazo

0:23:55.000,0:23:58.000
porque se fundamenta[br]numa contradição flagrante.

0:23:58.009,0:24:01.006
Quem acredita[br]que um crescimento ilimitado

0:24:01.006,0:24:04.002
é compatível[br]com um planeta limitado

0:24:04.002,0:24:06.001
ou está louco

0:24:06.001,0:24:07.002
ou é economista.

0:24:07.002,0:24:11.001
O drama é que agora[br]todos somos economistas.

0:24:12.007,0:24:15.001
Cria-se[br]um produto novo

0:24:15.001,0:24:18.006
a cada 3 minutos.[br]Isso é necessário?

0:24:19.007,0:24:23.000
Muita gente se dá conta[br]de que as coisas têm que mudar

0:24:23.000,0:24:26.008
quando os políticos[br]dizem que ir às compras e consumir

0:24:26.008,0:24:30.002
é a melhor medida[br]para reativar a economia.

0:24:30.002,0:24:34.002
Poderíamos dizer que,[br]com a sociedade de crescimento,

0:24:34.002,0:24:36.009
estamos montados[br]em um bólido

0:24:36.009,0:24:40.002
que, claramente,[br]ninguém mais pilota,

0:24:41.000,0:24:43.000
que vai à toda velocidade,

0:24:43.000,0:24:45.000
e cujo destino

0:24:45.000,0:24:47.009
é chocar contra um muro

0:24:47.009,0:24:50.007
ou cair por um precipício.

0:25:07.005,0:25:10.000
Consultando manuais de instrução,

0:25:10.000,0:25:12.008
Marcos se dá conta de que os engenheiros

0:25:12.008,0:25:16.008
determinam a vida útil de muitas impressoras[br]ao desenhá-las.

0:25:25.001,0:25:29.000
Conseguem-no colocando um chip dentro[br]da impressora.

0:25:41.002,0:25:43.000
Encontrei o chip.

0:25:43.000,0:25:46.000
É um chip EEPROM[br]onde se guarda

0:25:46.000,0:25:48.000
um contador de impressões.

0:25:48.000,0:25:50.007
Quando se chega a[br]um número determinado,

0:25:50.007,0:25:53.006
a impressora[br]se bloqueia, e deixa de imprimir.

0:26:02.001,0:26:03.008
Que acham os engenheiros

0:26:03.008,0:26:06.006
quando têm que desenhar um produto[br]para que se quebre?

0:26:06.006,0:26:10.006
O dilema é refletido num clássico do cinema[br]britânico, de 1951,

0:26:11.005,0:26:14.006
onde um jovem químico inventa um fio[br]que não se desgasta nunca.

0:26:15.006,0:26:18.006
O químico crê que conseguiu um[br]grande progresso

0:26:26.009,0:26:29.001
Porém, nem todos gostam do invento.

0:26:30.002,0:26:33.009
E em pouco tempo é perseguido não só[br]pelos donos das fábricas,

0:26:33.009,0:26:37.000
mas também pelos operários, que temem[br]ficar sem seus empregos.

0:26:38.001,0:26:41.000
É muito interessante,[br]e me lembra algo

0:26:41.000,0:26:43.001
que ocorreu[br]na indústria têxtil.

0:26:46.007,0:26:49.009
Em 1940, o gigante químico Dupont

0:26:49.009,0:26:52.006
apresentou uma fibra[br]sintética revolucionária:

0:26:53.003,0:26:54.003
o Nylon!

0:26:58.005,0:27:02.005
Para as mulheres, as meias duradouras eram[br]um grande progresso.

0:27:03.000,0:27:05.000
Mas, a alegria durou pouco.

0:27:05.007,0:27:07.005
Meu pai trabalhou na Dupont

0:27:07.005,0:27:11.001
antes e depois da guerra,[br]na divisão do nylon

0:27:11.001,0:27:16.002
e me contou que[br]quando o nylon apareceu

0:27:16.002,0:27:19.003
e o provavam[br]para fazer meias,

0:27:19.003,0:27:22.003
os trabalhadores de sua seção[br]levavam meias para casa

0:27:22.003,0:27:26.003
para que suas mulheres e[br]namoradas as provassem.

0:27:26.003,0:27:28.009
Meu pai as levou para minha mãe,

0:27:28.009,0:27:33.007
e as primeiras Ihe encantaram[br]porque eram muito resistentes.

0:27:38.005,0:27:41.006
Os químicos da Dupont tinham motivos para[br]estarem orgulhosos.

0:27:42.002,0:27:45.005
Inclusive os homens admiravam a resistência[br]das meias de nylon.

0:27:46.003,0:27:49.000
O problema é[br]que duravam demais,

0:27:49.000,0:27:53.000
As mulheres estavam muito contentes[br]porque não desfiavam,

0:27:53.000,0:27:56.001
mas isso significava[br]que os fabricantes

0:27:56.001,0:27:59.000
não iam vender[br]muitas meias.

0:28:02.000,0:28:05.002
Dupont deu novas instruções ao pai de[br]Nicols Fox e seus colegas.

0:28:08.002,0:28:12.000
Os homens de sua seção[br]tiveram que começar do zero

0:28:12.000,0:28:14.002
para criar fibras mais fracas

0:28:14.002,0:28:18.007
e chegar a algo mais frágil,[br]que se rompesse,

0:28:18.007,0:28:22.000
e assim as meias[br]não durariam tanto.

0:28:24.009,0:28:29.005
Os mesmos químicos que aplicaram todo seu[br]saber para criar um nylon duradouro,

0:28:29.005,0:28:32.007
seguiram a corrente da época e o fizeram[br]mais frágil.

0:28:33.007,0:28:38.003
Esse fio eterno desapareceu das fábricas,[br]tal como no cinema.

0:28:38.003,0:28:41.007
Queremos o controle total[br]desta descoberta.

0:28:41.007,0:28:45.000
Se quiser, pagaremos[br]o dobro desse contrato.

0:28:45.000,0:28:46.009
um quarto de milhão...

0:28:47.003,0:28:49.005
- Para acabar com ele?[br]- Sim.

0:28:50.001,0:28:52.001
O que os químicos da Dupont achavam

0:28:52.001,0:28:55.000
em reduzir a vida de um produto[br]deliberadamente?

0:28:56.000,0:28:58.007
Deve ter sido frustrante[br]para os engenheiros

0:28:58.007,0:29:02.009
terem que usar seus conhecimentos[br]para criar um produto inferior

0:29:02.009,0:29:06.000
depois de tanto esforço[br]para fazer um bom produto.

0:29:06.000,0:29:11.008
Mas suponho que essa é[br]uma visão de fora.

0:29:11.008,0:29:14.000
Eles só faziam seu trabalho.

0:29:14.000,0:29:17.003
Fazê-lo mais forte ou mais frágil,[br]esse era seu trabalho.

0:29:20.000,0:29:23.003
Eticamente eram tempos[br]complicados para os engenheiros.

0:29:23.003,0:29:26.003
este enfrentamento[br]Ihes fez examinar

0:29:26.003,0:29:29.006
seus conceitos éticos[br]mais fundamentais.

0:29:32.000,0:29:35.000
A velha escola[br]acreditava que deviam fazer

0:29:35.000,0:29:38.000
produtos duradouros[br]que nunca se quebrassem.

0:29:38.000,0:29:40.006
Os da nova escola,[br]motivados pelo mercado,

0:29:40.006,0:29:42.006
queriam fazer produtos

0:29:42.006,0:29:45.005
tão descartáveis[br]quanto possível.

0:29:45.005,0:29:48.002
O debate se resolveu

0:29:48.002,0:29:52.000
quando a nova escola[br]ganhou a partida.

0:29:56.002,0:29:59.007
A obsolescência programa não afetou[br]só os engenheiros,

0:29:59.007,0:30:01.008
a frustração dos consumidores

0:30:01.008,0:30:04.007
fez eco no clássico teatral[br]de Arthur Miller,

0:30:04.007,0:30:06.002
"A morte do caixeiro viajante".

0:30:06.002,0:30:07.005
Como Willie Lomax,

0:30:07.005,0:30:10.001
os consumidores só poderiam se queixar.

0:30:10.001,0:30:13.007
Gostaria de algo que[br]fosse meu antes de quebrar!

0:30:13.007,0:30:16.000
É uma luta contínua[br]contra a corrente!

0:30:16.000,0:30:19.007
Acabo de pagar o carro[br]e já está nas últimas.

0:30:19.007,0:30:23.002
A geladeira gasta correias[br]como uma louca.

0:30:23.002,0:30:25.002
Está calculado!

0:30:25.002,0:30:28.005
Termina-se de pagar algo[br]e já não serve.

0:30:30.009,0:30:35.001
Os consumidores não sabiam que do outro[br]lado da "Cortina de Ferro"

0:30:35.006,0:30:37.006
nos países do bloco do leste

0:30:37.006,0:30:41.002
havia uma economia inteira sem obsolescência[br]programada.

0:30:47.008,0:30:51.001
A economia comunista não se[br]baseava no livre mercado,

0:30:51.001,0:30:53.009
mas estava planificada pelo estado.

0:30:53.009,0:30:58.000
Era pouco eficiente, e sofria uma falta[br]de recursos crónica.

0:30:58.002,0:31:03.000
Nesse sistema, a obsolescência programada[br]não tinha nenhum sentido.

0:31:07.003,0:31:09.006
Na antiga Alemanha Oriental,

0:31:09.006,0:31:12.003
a economia comunista mais eficiente,

0:31:12.007,0:31:15.009
as normas diziam que as[br]geladeiras e lavadoras

0:31:15.009,0:31:19.002
deveriam funcionar durante[br]vinte e cinco anos.

0:31:22.003,0:31:27.008
Comprei esta geladeira[br]na Alemanha Oriental em 1985,

0:31:27.008,0:31:31.005
tem pelo menos 24 anos.

0:31:31.005,0:31:35.007
Nunca tive que[br]mudar a lâmpada,

0:31:35.007,0:31:38.001
tem quase 25 anos.

0:31:41.007,0:31:45.002
Em 1981, uma fábrica de Berlim Oriental

0:31:45.002,0:31:48.002
começou a produzir uma[br]lâmpada de longa duração.

0:31:48.002,0:31:51.000
Apresentaram-na numa feira internacional,

0:31:51.000,0:31:53.005
em busca de compradores ocidentais.

0:31:54.001,0:31:57.000
Quando os fabricantes[br]da Alemanha Oriental

0:31:57.000,0:32:00.001
apresentaram[br]estas lâmpadas de longa duração

0:32:00.001,0:32:02.001
na feira de Hanover[br]de 1981,

0:32:02.001,0:32:06.001
seus colegas do Ocidente disseram:[br]"Vocês ficarão sem trabalho".

0:32:06.001,0:32:10.000
Os engenheiros da[br]Alemanha Oriental disseram:

0:32:10.000,0:32:12.002
"Não, pelo contrário.

0:32:12.002,0:32:14.005
Conservaremos[br]nossos trabalhos

0:32:14.005,0:32:19.001
se economizarmos recursos[br]e não desperdiçarmos tungstênio. "

0:32:22.007,0:32:25.006
Os ocidentais repeliram a lâmpada.

0:32:26.005,0:32:29.009
Em 1989, caiu o muro de Berlim.

0:32:30.005,0:32:35.006
A fábrica fechou, e a lâmpada de longa[br]duração não foi mais fabricada.

0:32:37.005,0:32:41.000
Agora só pode ser vista[br]em exposições e museus.

0:32:51.002,0:32:54.003
20 anos depois da queda do muro[br]de Berlim,

0:32:54.003,0:32:59.000
o consumismo desenfreado está tanto[br]no leste quanto no oeste.

0:33:06.001,0:33:08.009
Com uma diferença: na era da internet,

0:33:08.009,0:33:14.003
os consumidores estão dispostos a lutar contra[br]a obsolescência programada.

0:33:14.003,0:33:17.000
Nosso primeiro[br]trabalho com êxito

0:33:17.000,0:33:19.006
foi um curta[br]sobre o iPod.

0:33:19.006,0:33:23.002
Estava completamente duro[br]e comprei um iPod

0:33:23.002,0:33:25.009
que valia uns 400[br]ou 500 dólares.

0:33:25.009,0:33:30.005
Uns 8 ou 12 meses depois[br]a bateria "morreu".

0:33:30.005,0:33:35.003
Chamei a Apple para Ihes pedir[br]que trocassem a bateria

0:33:35.003,0:33:38.007
e sua política de então[br]era dizer aos clientes

0:33:38.007,0:33:40.006
que comprassem outro iPod.

0:33:40.009,0:33:42.007
- Melhor comprar um novo.

0:33:42.007,0:33:44.007
- Apple não oferece...[br]- Não.

0:33:44.007,0:33:48.000
- Apple não oferece[br]uma bateria para troca? - Não.

0:33:48.009,0:33:51.003
O chato não foi[br]que a bateria morresse.

0:33:51.003,0:33:53.006
Se acontece com meu celular Nokia,

0:33:53.006,0:33:55.006
compro uma bateria nova.

0:33:55.006,0:33:57.008
Inclusive quanto a meu iPhone

0:33:57.008,0:34:00.005
posso trocar a bateria.

0:34:00.005,0:34:03.008
Mas o iPod, tão caro,[br]ao terminar a bateria,

0:34:03.008,0:34:06.008
tem que trocar[br]o aparelho inteiro.

0:34:09.001,0:34:13.001
Meu irmão teve uma ideia[br]de fazer um curta sobre isso.

0:34:13.001,0:34:16.007
Íamos com um[br]estêncil e um spray

0:34:16.007,0:34:19.005
pintando sobre os anúncios[br]do iPod que víamos.

0:34:19.005,0:34:23.005
"A bateria não substituível do iPod[br]dura apenas 18 meses. "

0:34:26.007,0:34:30.007
Disponibilizamos o vídeo em nosso site,[br]www. ipodsdirtysecret. com

0:34:30.007,0:34:33.000
No primeiro mês teve

0:34:33.000,0:34:35.001
cinco ou seis milhões[br]de visitas

0:34:35.001,0:34:37.007
e o site ficou louco.

0:34:40.009,0:34:44.001
Uma advogada de São Francisco,[br]Elizabeth Pritzkar,

0:34:44.001,0:34:45.005
ouviu falar do vídeo,

0:34:45.005,0:34:49.001
e resolveu processar a Apple em razão[br]da bateria do iPod.

0:34:50.000,0:34:52.001
Meio século depois do caso do Cartel,

0:34:52.001,0:34:56.001
a obsolescência programada chegava de[br]novo aos tribunais.

0:34:57.005,0:34:59.007
Ao começar este litígio,

0:34:59.007,0:35:02.009
o iPod estava[br]a dois anos no mercado,

0:35:02.009,0:35:04.007
e a Apple havia vendido

0:35:04.007,0:35:07.001
três milhões[br]de iPods nos EUA.

0:35:09.007,0:35:12.003
Boa parte desses iPods tinham problemas[br]com a bateria,

0:35:13.001,0:35:16.001
e seus proprietários estavam dispostos[br]a irem aos tribunais.

0:35:17.000,0:35:19.001
Um deles era Andrew Westley.

0:35:21.001,0:35:25.000
Dentre os consumidores[br]que nos chamaram

0:35:25.000,0:35:29.001
escolhemos representantes[br]para uma demanda coletiva.

0:35:33.003,0:35:34.007
Uma demanda coletiva

0:35:34.007,0:35:38.007
é um mecanismo particular[br]dos Estados Unidos.

0:35:38.007,0:35:42.005
Um pequeno grupo de pessoas[br]representa a um grupo maior

0:35:42.005,0:35:45.001
para apresentar[br]uma demanda ante um tribunal.

0:35:48.001,0:35:52.000
Meu papel nesse caso[br]foi representar milhares,

0:35:52.000,0:35:55.000
talvez dezenas[br]de milhares de pessoas.

0:35:55.000,0:35:58.009
O caso ficou conhecido como "Westley contra Apple".

0:36:02.001,0:36:06.007
Quando meus amigos ouviram[br]que era um caso importante

0:36:06.007,0:36:09.005
acreditaram que[br]eu estava radicalizando.

0:36:09.005,0:36:13.000
Eu era outro Erin Brockovich.

0:36:16.007,0:36:17.007
Em dezembro de 2003,

0:36:18.000,0:36:20.003
Elizabeth Pritzker apresentou a demanda

0:36:20.003,0:36:22.005
perante o[br]Tribunal do Condado de San Mateo,

0:36:22.005,0:36:25.009
próximo à sede central da Apple.

0:36:29.000,0:36:32.001
Pedimos a Apple[br]diversos documentos técnicos

0:36:32.001,0:36:35.005
relativos à vida útil[br]da bateria do iPod

0:36:35.005,0:36:38.000
e recebemos[br]muitos dados técnicos

0:36:38.000,0:36:42.005
sobre o processo de desenho[br]e de testes da bateria.

0:36:42.005,0:36:44.001
E assim descobrimos que

0:36:44.001,0:36:48.000
a bateria de lítio do iPod[br]foi desenhada,

0:36:48.000,0:36:50.003
desde o princípio,

0:36:50.003,0:36:53.003
para ter[br]uma vida curta.

0:36:57.003,0:37:00.005
A premissa[br]no desenvolvimento do iPod

0:37:00.005,0:37:03.007
foi a obsolescência programada.

0:37:05.009,0:37:10.003
Depois de meses de tensão, as duas partes[br]chegaram a um acordo.

0:37:10.007,0:37:13.000
A Apple criou um serviço[br]de troca de baterias,

0:37:13.000,0:37:15.005
e prolongou a garantia para dois anos.

0:37:15.009,0:37:19.001
Os querelantes receberam uma compensação.

0:37:20.009,0:37:24.001
Algo que me chateia[br]pessoalmente

0:37:24.001,0:37:26.005
é que a Apple se apresenta

0:37:26.005,0:37:30.003
como uma empresa[br]moderna, jovem e avançada.

0:37:30.003,0:37:35.007
Que uma empresa assim não tenha[br]uma política ambiental

0:37:35.007,0:37:37.007
que permita ao consumidor

0:37:37.007,0:37:41.003
devolver os produtos[br]para reciclagem e eliminação

0:37:41.003,0:37:45.005
é contraintuitivo[br]e vai contra sua mensagem.

0:37:53.003,0:37:57.007
A obsolescência programada provoca um fluxo[br]constante de resíduos

0:37:57.007,0:38:01.003
que acabam em países do terceiro mundo,[br]como Gana, na África.

0:38:02.009,0:38:05.001
Faz oito ou nove anos

0:38:05.001,0:38:07.007
me dei conta de que[br]chegavam a Gana

0:38:07.007,0:38:10.009
muitos containers[br]com resíduos eletrónicos.

0:38:12.001,0:38:14.005
Falamos de computadores

0:38:14.005,0:38:16.009
e televisores estragados

0:38:16.009,0:38:19.009
que ninguém quer[br]nos países desenvolvidos.

0:38:21.009,0:38:23.005
Um tratado internacional

0:38:23.005,0:38:26.007
proíbe enviar resíduos[br]eletrónicos ao terceiro mundo

0:38:27.001,0:38:29.007
Porém, os comerciantes[br]usam um truque simples:

0:38:29.007,0:38:32.007
Declará-los produtos de segunda-mão.

0:38:39.001,0:38:42.009
Mais de 80% dos resíduos eletrónicos[br]que chegam a Gana

0:38:42.009,0:38:44.003
não podem ser consertados,

0:38:44.005,0:38:48.000
e acabam abandonados em[br]lixões por todo o país.

0:38:48.007,0:38:52.003
Estamos no lixão[br]de Agbogbloshie.

0:38:52.003,0:38:55.009
Aqui havia[br]um rio maravilhoso, o Odaw,

0:38:55.009,0:38:59.001
que serpenteava[br]por esta área.

0:38:59.001,0:39:02.007
Transbordava de vida,[br]havia muitos peixes.

0:39:02.007,0:39:06.005
eu ia à escola[br]próximo daqui,

0:39:06.005,0:39:10.001
vínhamos brincar de futebol[br]e passar um tempo.

0:39:10.001,0:39:13.005
Os pescadores[br]organizavam passeios em barco.

0:39:13.005,0:39:16.000
Agora,[br]tudo desapareceu.

0:39:16.000,0:39:19.007
E isso me faz sentir[br]muito triste e irritado.

0:39:24.009,0:39:29.001
Hoje em dia, aqui não há crianças brincando[br]depois das aulas

0:39:29.001,0:39:33.003
Em seu lugar, jovens de famílias pobres[br]vem buscar sucata.

0:39:35.001,0:39:39.007
Queimam o isolamento plástico dos cabos para[br]obter o metal que têm dentro.

0:39:47.001,0:39:48.005
As crianças menores

0:39:48.005,0:39:53.000
revolvem os restos para encontrar[br]qualquer pedaço de metal

0:39:53.003,0:39:54.009
que os maiores tenham esquecido.

0:40:11.005,0:40:14.005
Os que estão por trás[br]das remessas dizem:

0:40:14.005,0:40:16.007
"queremos acabar[br]com o abismo digital

0:40:16.007,0:40:21.005
entre Europa e América[br]e o resto da África e Gana. "

0:40:21.005,0:40:24.001
Porém os microcomputadores[br]que nos mandam

0:40:24.001,0:40:26.001
não funcionam.

0:40:28.003,0:40:30.007
Não tem sentido[br]receber resíduos

0:40:30.007,0:40:34.000
se não pode tratá-los,[br]menos ainda se não são seus

0:40:34.000,0:40:38.000
e seu país se converte[br]no depósito de lixo do mundo.

0:40:45.009,0:40:49.001
O lixo escondido[br]durante tanto tempo

0:40:49.001,0:40:52.001
na era industrial[br]está chegando a nossas vidas

0:40:52.001,0:40:54.005
e já não podemos evitá-lo.

0:40:54.005,0:40:59.003
A economia do desperdício[br]está chegando a seu fim

0:40:59.003,0:41:00.007
porque já não existem lugares[br]onde depositar os resíduos.

0:41:01.001,0:41:05.001
Com o passar do tempo[br]começamos a perceber

0:41:05.001,0:41:09.007
de que o planeta não pode[br]sustentar isto para sempre.

0:41:09.007,0:41:12.001
os recursos naturais[br]e energéticos

0:41:12.001,0:41:14.003
dos quais dispomos[br]são limitados.

0:41:15.005,0:41:17.007
A posteridade não nos[br]perdoará nunca.

0:41:17.007,0:41:22.003
Descobrirão o estilo[br]de vida desperdiçador

0:41:22.003,0:41:25.005
dos países desenvolvidos.

0:41:27.009,0:41:29.005
Pessoas de todo o mundo

0:41:29.005,0:41:33.003
já começaram a atuar contra a[br]obsolescência programada.

0:41:35.001,0:41:38.005
Mike Anane luta do final da cadeia.

0:41:38.007,0:41:41.003
Começou recolhendo informação.

0:41:42.003,0:41:47.000
Aqui guardo os resíduos[br]que levam etiquetas identificadoras.

0:41:47.000,0:41:51.009
Aqui diz Centro AMU,[br]em Sjaelland, Dinamarca.

0:41:52.009,0:41:56.003
Isto vem da Alemanha,[br]enviaram-no para cá para jogar fora.

0:41:56.003,0:41:58.003
Universidade de Westminster,

0:41:58.003,0:41:59.007
Apple é uma empresa

0:41:59.007,0:42:01.009
que alardeia ser ecologista

0:42:01.009,0:42:05.001
porém muitos produtos Apple[br]acabam jogados aqui.

0:42:06.009,0:42:10.007
Tenho uma base de dados[br]com as etiquetas e os contatos

0:42:10.007,0:42:13.007
das empresas[br]às quais pertenciam

0:42:13.007,0:42:17.005
os resíduos[br]que foram jogados em Gana.

0:42:19.009,0:42:25.003
Mike pensa converter esta informação em provas[br]para uma denúncia ante um tribunal.

0:42:30.000,0:42:33.003
Devemos passar à ação[br]com medidas punitivas,

0:42:33.003,0:42:35.001
processar as pessoas

0:42:35.001,0:42:38.001
para que não cheguem[br]mais resíduos em Gana.

0:42:49.003,0:42:51.007
Marcos está na internet de novo

0:42:51.007,0:42:54.003
buscando como alongar[br]a vida de sua impressora.

0:42:57.001,0:43:01.005
Um site da Rússia parece oferecer um[br]software gratuito

0:43:01.005,0:43:03.009
para impressoras com um chip contador

0:43:04.009,0:43:10.000
O programador teve a paciência de[br]explicar sua motivação pessoal.

0:43:10.000,0:43:12.005
Isto ocorre[br]por uma má construção

0:43:12.005,0:43:14.005
Esse é seu modelo de negócio.

0:43:14.005,0:43:18.000
É ruim para o usuário[br]e para o meio-ambiente.

0:43:18.003,0:43:22.003
assim que encontrei a maneira[br]de criar um software

0:43:22.003,0:43:27.001
que permite resetar[br]o chip contador.

0:43:27.007,0:43:30.001
Marcos não sabe o que pode acontecer

0:43:30.001,0:43:33.001
mas, de qualquer jeito,[br]decide baixar o software.

0:43:36.000,0:43:37.009
De um pequeno povoado na França,

0:43:38.003,0:43:40.009
John Thackara luta contra a obsolescência[br]programada

0:43:41.003,0:43:43.000
ajudando pessoas de todo o mundo

0:43:43.000,0:43:45.003
a compartilhar ideias de[br]negócio e de design.

0:43:46.001,0:43:50.003
Nos países mais pobres,[br]sempre se consertam as coisas.

0:43:50.003,0:43:54.000
A ideia de jogar um produto[br]só porque se quebra

0:43:54.000,0:43:57.007
é impensável[br]para alguém do Sul.

0:43:59.001,0:44:01.005
Na Índia tem[br]uma palavra, "jugaad",

0:44:01.005,0:44:05.001
para descrever esta tradição[br]de consertar as coisas,

0:44:05.001,0:44:08.001
sem ter em conta a complexidade.

0:44:11.005,0:44:15.003
Tentamos encontrar pessoas[br]com projetos concretos,

0:44:15.003,0:44:19.000
que não só faça[br]afirmações abstratas

0:44:19.000,0:44:22.007
sobre o mal que existe[br]ou o que deve mudar.

0:44:28.000,0:44:29.003
Um deles é Warner Philips,

0:44:30.003,0:44:33.000
descendente da dinastia dos[br]fabricantes de lâmpadas.

0:44:37.007,0:44:40.003
Lembro-me que[br]meu avó me levou

0:44:40.003,0:44:42.001
a uma fábrica da Philips

0:44:42.001,0:44:46.001
para que visse[br]como se fabricavam lâmpadas,

0:44:46.001,0:44:48.003
que era muito, muito legal.

0:44:53.001,0:44:55.009
Quase um século depois do Cartel da Lâmpada,

0:44:55.009,0:44:58.007
Warner Philips segue a tradição familiar,

0:44:59.001,0:45:01.005
porém com uma perspectiva diferente:

0:45:01.005,0:45:05.003
fabrica uma lâmpada[br]led que dura 25 anos.

0:45:09.005,0:45:14.000
Não há um mundo ecológico[br]e um mundo de negócios.

0:45:15.003,0:45:18.001
Negócio e sustentabilidade[br]são um conjunto.

0:45:18.001,0:45:20.009
De fato, é a melhor base[br]para um negócio.

0:45:21.003,0:45:23.001
E a única forma de consegui-lo

0:45:23.001,0:45:26.003
é considerar o custo real

0:45:26.003,0:45:28.005
dos recursos utilizados.

0:45:28.005,0:45:31.003
E considerar também[br]o consumo de energia,

0:45:31.003,0:45:35.000
incluído o consumo[br]indireto do transporte.

0:45:35.000,0:45:39.003
Se os transportadores pagassem[br]o custo real do transporte,

0:45:39.003,0:45:43.003
sem mencionar que o petróleo[br]é um recurso não renovável

0:45:43.003,0:45:46.003
e para o qual[br]não há substituto,

0:45:46.003,0:45:50.001
os custos se multiplicariam[br]por 20 ou por 30.

0:45:51.005,0:45:55.003
Se se considerar tudo isso[br]em cada produto fabricado,

0:45:55.003,0:45:59.001
os empresários de todo o mundo[br]teriam poderosos incentivos

0:45:59.001,0:46:01.009
para fazer produtos[br]que durassem para sempre.

0:46:06.001,0:46:08.007
Também se pode lutar contra a[br]obsolescência programada

0:46:09.001,0:46:12.005
reformulando a engenharia e a produção.

0:46:13.003,0:46:15.007
Um conceito novo, "do berço ao berço",

0:46:17.003,0:46:20.000
afirma que se as fábricas funcionassem[br]como a natureza

0:46:20.003,0:46:23.003
a própria obsolescência ficaria obsoleta.

0:46:24.003,0:46:28.003
Quando falamos[br]de proteger o meio ambiente,

0:46:28.003,0:46:32.001
sempre pensamos[br]em cortar, renunciar, reduzir.

0:46:33.000,0:46:36.003
Porém na primavera[br]a natureza, uma cerejeira

0:46:36.003,0:46:39.003
nem corta, nem renuncia.

0:46:43.001,0:46:46.003
O ciclo natural produz em abundância,

0:46:46.003,0:46:50.007
mas flores caídas e as folhas[br]secas não são resíduos

0:46:51.000,0:46:53.007
mas nutrientes para outros organismos.

0:46:55.005,0:46:59.005
A natureza não produz[br]resíduos, só nutrientes.

0:47:02.001,0:47:07.007
Baumgart crê que a indústria pode imitar[br]o ciclo virtuoso da natureza

0:47:08.007,0:47:13.005
e o demonstrou ao redesenhar o processo de[br]produção de uma fábrica têxtil suíça.

0:47:16.003,0:47:20.005
Quando reveste um sofá[br]com um tecido como este

0:47:20.005,0:47:24.000
os recortes[br]são tão tóxicos

0:47:24.000,0:47:28.005
que devem ser eliminados[br]com os resíduos tóxicos.

0:47:31.005,0:47:35.003
Baumgart descobriu que a[br]fábrica usava por inércia

0:47:35.005,0:47:39.003
centenas de tintas e produtos químicos[br]altamente tóxicos.

0:47:40.001,0:47:42.003
Para fabricar os novos tecidos,

0:47:42.003,0:47:47.003
Baumgart e sua equipe reduziram a lista a[br]apenas 36 substâncias,

0:47:48.001,0:47:49.001
todas biodegradáveis.

0:47:50.005,0:47:54.000
Selecionamos ingredientes[br]que se poderia comer.

0:47:54.000,0:47:57.005
Se quisesse, poderia[br]adicioná-los em seu muesli.

0:47:59.001,0:48:00.003
Numa sociedade de desperdício,

0:48:00.003,0:48:04.000
um produto de vida curta[br]cria um problema de resíduos.

0:48:04.000,0:48:05.009
Se uma sociedade[br]produz nutrientes,

0:48:05.009,0:48:09.005
os produtos de vida curta[br]se convertem em algo novo.

0:48:10.005,0:48:14.001
Para os críticos mais radicais da[br]obsolescência programada,

0:48:14.001,0:48:17.001
não basta reformular[br]os processos produtivos:

0:48:17.003,0:48:21.003
querem reformular nossa economia[br]e nossos valores.

0:48:21.005,0:48:25.000
é uma verdadeira revolução,[br]uma revolução cultural,

0:48:25.000,0:48:29.000
porque é uma mudança[br]de paradigma e mentalidade.

0:48:29.009,0:48:32.009
Esta revolução se chama "decrescimento".

0:48:33.005,0:48:35.007
Serge Latouche viaja[br]de palestra em palestra,

0:48:36.001,0:48:40.007
Explicando como abandonar a sociedade[br]de crescimento definitivamente.

0:48:41.005,0:48:44.003
O decrescimento é[br]um slogan provocador

0:48:44.003,0:48:50.007
que tenta romper[br]com o discurso eufórico

0:48:50.007,0:48:55.001
do crescimento viável,[br]infinito e sustentável.

0:48:55.001,0:49:00.003
Tenta demonstrar a necessidade[br]de uma mudança de lógica.

0:49:02.005,0:49:04.005
A essência do decrescimento

0:49:04.005,0:49:08.001
pode ser resumida[br]em uma palavra: reduzir.

0:49:08.001,0:49:12.000
Reduzir nosso rastro ecológico,[br]o desperdício,

0:49:12.000,0:49:14.009
a superprodução[br]e o superconsumo.

0:49:16.001,0:49:19.005
Ao reduzir o consumo[br]e a produção,

0:49:19.005,0:49:21.007
podemos liberar tempo

0:49:21.007,0:49:25.001
para desenvolver[br]outras formas de riqueza

0:49:25.001,0:49:29.003
que têm a vantagem[br]de não se esgotarem ao serem usadas,

0:49:29.003,0:49:31.007
como a amizade[br]ou o conhecimento.

0:49:35.000,0:49:37.001
Cada vez mais[br]dependemos de objetos

0:49:37.001,0:49:39.009
para nossa identidade[br]e autoestima.

0:49:39.009,0:49:42.007
Isso é consequência[br]da crise daquilo

0:49:42.007,0:49:44.007
que costumava nos dar identidade,

0:49:44.007,0:49:47.005
como a relação[br]com a comunidade ou a terra.

0:49:47.005,0:49:50.003
Ou aquelas coisas singelas

0:49:50.003,0:49:53.001
substituídas pelo[br]consumismo.

0:49:57.005,0:50:01.007
Se a felicidade dependesse[br]do nível de consumo,

0:50:01.007,0:50:06.001
deveríamos ser[br]absolutamente felizes,

0:50:06.001,0:50:10.003
porque consumimos[br]26 vezes mais que nos tempos de Marx.

0:50:10.003,0:50:12.003
Mas as pesquisas demonstram

0:50:12.003,0:50:15.001
que as pessoas[br]não são 20 vezes mais felizes,

0:50:15.001,0:50:18.001
porque a felicidade[br]é sempre subjetiva.

0:50:22.009,0:50:27.001
Os críticos do decrescimento[br]temem que destruirá a economia

0:50:27.001,0:50:30.000
e nos levará de volta à Idade da Pedra.

0:50:32.003,0:50:34.007
Voltar a uma sociedade sustentável,

0:50:34.007,0:50:39.003
cuja marca ecológica[br]não seja maior que um planeta,

0:50:39.003,0:50:43.000
não significa voltar[br]à Idade da Pedra, senão voltar,

0:50:43.000,0:50:46.001
considerando os parâmetros[br]de um país como a França,

0:50:46.001,0:50:49.001
aos anos 60,[br]que não é a Idade da Pedra.

0:50:52.000,0:50:56.007
A sociedade do decrescimento[br]torna realidade a visão de Gandhi:

0:50:56.007,0:50:59.007
Que disse: "O mundo é[br]suficientemente grande

0:50:59.007,0:51:02.000
para satisfazer[br]as necessidades de todos

0:51:02.000,0:51:04.001
porém sempre será[br]demasiado pequeno

0:51:04.001,0:51:06.003
para a avareza[br]de alguns".

0:51:33.000,0:51:37.003
Marcos está instalando o freeware[br]russo em seu computador.

0:51:41.007,0:51:46.001
Com o novo programa, pode[br]zerar o chip contador da impressora.

0:51:49.005,0:51:53.009
A impressora se desbloqueia[br]imediatamente.