WEBVTT

00:00:30.229 --> 00:00:33.502
Mais ce pourrait être
n'importe qui, n'importe où.

00:00:35.231 --> 00:00:38.137
Il va être confronté à quelque chose
qui arrive tous les jours

00:00:38.137 --> 00:00:40.350
dans les bureaux et les foyers
du monde entier.

00:01:00.293 --> 00:01:02.283
L'imprimante ne fonctionne plus,

00:01:02.283 --> 00:01:05.855
et le fabricant dirige Marcos 
vers le service technique.

00:01:07.015 --> 00:01:10.185
Le technicien va faire un devis,

00:01:10.185 --> 00:01:12.860
mais le devis coûte 15 euros hors taxes.

00:01:12.860 --> 00:01:16.358
Ce sera difficile de trouver 
les pièces pour la réparer.

00:01:16.358 --> 00:01:18.864
Ça ne vaut pas la peine de la réparer.

00:01:18.864 --> 00:01:21.790
La réparer coûterait entre 
115 et 120 euros.

00:01:21.790 --> 00:01:24.158
Il y a des imprimantes 
à partir de 39 euros.

00:01:24.158 --> 00:01:27.149
Je te conseille de prendre
une imprimante neuve.

00:01:27.149 --> 00:01:30.076
Je pense que j'en achèterai plutôt 
une neuve.

00:01:30.498 --> 00:01:31.974
Ce n'est pas un hasard

00:01:31.974 --> 00:01:35.465
si les trois vendeurs recommandent
d'acheter une nouvelle imprimante.

00:01:36.215 --> 00:01:39.572
S'il accepte, Marcos sera 
une victime de plus

00:01:39.572 --> 00:01:41.717
de l'obsolescence programmée.

00:01:41.717 --> 00:01:45.701
Le mécanisme secret situé au cœur
de notre société de consommation.

00:01:48.610 --> 00:01:51.367
Notre but dans la vie
est de consommer à crédit,

00:01:51.367 --> 00:01:54.996
d'emprunter de l'argent pour acheter
des choses dont nous n'avons pas besoin.

00:01:55.447 --> 00:01:59.150
Nous vivons dans une société dominée
par une économie de croissance

00:01:59.540 --> 00:02:00.802
dont la logique est

00:02:01.350 --> 00:02:03.931
non pas croître pour satisfaire
les besoins

00:02:03.981 --> 00:02:05.870
mais croître pour croître.

00:02:07.870 --> 00:02:12.431
Si le consommateur n'achète pas,
il n'y aura pas de croissance économique.

00:02:14.422 --> 00:02:16.501
Obsolescence programmée :

00:02:16.501 --> 00:02:19.123
volonté de la part du consommateur

00:02:19.129 --> 00:02:21.041
de posséder quelque chose,

00:02:21.211 --> 00:02:22.540
d'un peu plus neuf,

00:02:22.540 --> 00:02:25.569
un peu plus tôt que nécessaire.

00:02:26.949 --> 00:02:30.842
Ce film révèle comment
l'obsolescence programmée

00:02:30.842 --> 00:02:34.141
a défini notre vie depuis les années 20,

00:02:34.141 --> 00:02:35.171
quand les fabricants

00:02:35.171 --> 00:02:37.821
ont commencé à raccourcir
la durée de vie des produits

00:02:37.821 --> 00:02:39.824
pour augmenter les ventes.

00:02:39.952 --> 00:02:44.523
Ils décidèrent donc de limiter
la durée de vie à mille heures.

00:02:46.753 --> 00:02:49.582
Nous découvrirons comment
les designers et les ingénieurs

00:02:49.582 --> 00:02:51.123
ont été contraints d'adopter

00:02:51.123 --> 00:02:53.351
de nouvelles valeurs et
de nouveaux objectifs.

00:02:53.351 --> 00:02:57.963
Ils ont dû retourner à leur planches
pour concevoir quelque chose

00:02:57.963 --> 00:02:58.978
de plus fragile.

00:02:58.978 --> 00:03:00.264
« Tout ça c’est prévu.

00:03:00.264 --> 00:03:02.295
La durée de tout est calculée pour que,

00:03:02.295 --> 00:03:04.497
quand vous avez fini de payer,
ce soit foutu »

00:03:04.497 --> 00:03:05.947
UTILISEZ PUIS JETEZ!

00:03:07.282 --> 00:03:09.899
Une nouvelle génération de consommateurs

00:03:09.899 --> 00:03:12.869
a commencé à s'opposer aux fabricants.

00:03:14.619 --> 00:03:16.809
Est-il possible d'imaginer
une économie viable

00:03:16.809 --> 00:03:18.563
sans obsolescence programmée

00:03:18.563 --> 00:03:21.289
et son impact sur l'environnement?

00:03:21.799 --> 00:03:24.639
Les générations futures
ne nous pardonneront jamais

00:03:24.639 --> 00:03:26.711
quand elles découvriront la vérité

00:03:26.711 --> 00:03:30.551
sur le mode vie gaspilleur
des gens dans les pays développés.

00:03:33.840 --> 00:03:35.010
ACHETER

00:03:35.140 --> 00:03:36.339
JETER

00:03:36.339 --> 00:03:37.199
ACHETER

00:03:37.329 --> 00:03:40.169
L'HISTOIRE SECRÈTE DE 
L'OBSOLESCENCE PROGRAMMÉE

00:03:43.711 --> 00:03:46.130
Bienvenus à Livermore, en Californie

00:03:46.130 --> 00:03:49.390
où on trouve la plus ancienne
ampoule du monde.

00:03:50.140 --> 00:03:54.559
Je m'appelle Lyn Owens et je préside
le Comité de l'Ampoule.

00:03:57.079 --> 00:03:59.649
En 1972,

00:03:59.649 --> 00:04:03.109
nous avons découvert que
l'ampoule suspendue

00:04:03.109 --> 00:04:06.978
au plafond de la caserne des pompiers,
était unique.

00:04:14.169 --> 00:04:17.699
L'ampoule de Livermore fonctionne
sans interruption

00:04:17.699 --> 00:04:19.739
depuis 1901.

00:04:19.739 --> 00:04:22.770
Pour le moment,
elle à survécu à 2 webcams

00:04:22.770 --> 00:04:26.266
et elle en est à sa troisième.

00:04:32.567 --> 00:04:35.446
En 2001, pour les 100 ans de l'ampoule,

00:04:35.596 --> 00:04:39.116
Livermore a organisé
une grande fête d'anniversaire.

00:04:39.116 --> 00:04:40.788
À l'américaine!

00:04:41.587 --> 00:04:45.678
Nous pensions réunir
200 personnes au maximum,

00:04:45.678 --> 00:04:48.699
et finalement, c'est 800 ou 900 personnes
qui sont venues.

00:04:49.037 --> 00:04:51.357
Une nation sous la protection de Dieux,

00:04:51.357 --> 00:04:54.768
indivisible, avec liberté et 
justice pour tous.

00:04:54.768 --> 00:04:58.821
Vous imaginez chanter Joyeux Anniversaire
à une ampoule?

00:04:58.821 --> 00:05:01.334
Nous non plus, et pourtant ils l'ont fait!

00:05:01.334 --> 00:05:04.684
Joyeux anniversaire, chère ampoule,

00:05:06.038 --> 00:05:09.758
Joyeux anniversaire!

00:05:14.851 --> 00:05:19.426
L'ampoule originale a été fabriquée
à Shelby, dans l'Ohio,

00:05:19.516 --> 00:05:21.767
vers 1895

00:05:22.207 --> 00:05:25.865
et assemblée par ces dames,
dont j'ai quelques photos,

00:05:25.915 --> 00:05:30.015
et par des homme qui avaient investi
dans cette entreprise.

00:05:30.015 --> 00:05:33.025
Le filament à été inventé par
Adolphe Chaillet

00:05:33.215 --> 00:05:36.361
Il a été conçu pour durer.

00:05:42.466 --> 00:05:44.805
Pourquoi a-t-il duré? Je l'ignore.

00:05:44.805 --> 00:05:47.925
Il a emporté le secret avec lui.

00:05:48.196 --> 00:05:51.144
La formule pour le filament longue durée

00:05:51.144 --> 00:05:54.504
n'est pas le seul mystère
dans l'histoire des ampoules.

00:05:54.504 --> 00:05:56.286
Il y a une autre énigme de taille :

00:05:56.286 --> 00:05:58.426
comment, et pourquoi,
ce simple produit

00:05:58.616 --> 00:06:00.516
est-il devenu la première victime

00:06:00.516 --> 00:06:02.635
de l'obsolescence programmée?

00:06:05.035 --> 00:06:07.715
Le Noël de 1924 a été très spécial,

00:06:08.095 --> 00:06:12.586
À Genève, des hommes en costume
se réunirent

00:06:12.785 --> 00:06:14.957
pour concevoir un plan secret :

00:06:14.957 --> 00:06:18.235
ils allaient fonder le premier
cartel international.

00:06:18.556 --> 00:06:22.616
Leur but était de contrôler
la production des ampoules incandescentes

00:06:22.616 --> 00:06:24.998
dans tous les pays,

00:06:24.998 --> 00:06:28.219
et de se partager le gateau
du marché mondial.

00:06:29.435 --> 00:06:31.974
Ce cartel s'appellait Phoebus.

00:06:32.995 --> 00:06:36.146
Phoebus rassemblait
les principaux fabricants d'ampoules

00:06:36.146 --> 00:06:38.096
d'Europe et des États-Unis,

00:06:38.096 --> 00:06:41.576
et même des lointaines colonies
d'Asie et d'Afrique.

00:06:43.565 --> 00:06:48.355
Le but était d'échanger des brevets,
de réguler la production

00:06:48.535 --> 00:06:51.494
et surtout de contrôler le consommateur.

00:06:52.014 --> 00:06:56.687
Ils voulaient que les consommateurs
achètent des ampoules régulièrement.

00:06:57.577 --> 00:07:01.707
Si celles-ci duraient trop longtemps,
cela représentait un préjudice économique.

00:07:02.785 --> 00:07:08.456
Au début, les fabricants cherchent à
produire des ampoules de longue durée.

00:07:08.456 --> 00:07:11.477
Le 21 octobre 1871,

00:07:11.737 --> 00:07:14.558
après bon nombre d'expériences,

00:07:14.558 --> 00:07:16.778
nous avons produit
une ampoule de petite taille

00:07:16.778 --> 00:07:19.757
dotée d'une résistance colossale,

00:07:20.637 --> 00:07:24.298
grâce à un filament
particulièrement stable...

00:07:25.475 --> 00:07:29.916
En 1881, Edison commercialisa
sa première ampoule.

00:07:29.916 --> 00:07:32.854
Elle avait une durée de vie
de 1500 heures.

00:07:33.894 --> 00:07:37.863
En 1924, quand Phoebus fut fondé,

00:07:37.863 --> 00:07:41.616
les fabricants annonçaient avec orgueil
des durées de vie de 2500 heures

00:07:41.616 --> 00:07:45.086
et insistaient sur la longévité
de leurs ampoules.

00:07:45.366 --> 00:07:51.304
Le cartel a estimé qu'il fallait limiter
la durée de vie des ampoules

00:07:51.614 --> 00:07:54.024
à 1000 heures.

00:07:58.048 --> 00:08:03.306
En 1925, le « Comité des
1000 heures de vie » est créé

00:08:03.306 --> 00:08:07.797
dans le but de limiter la longévité
des ampoules à cette durée,

00:08:07.797 --> 00:08:11.227
grâce à des moyens techniques.

00:08:13.965 --> 00:08:15.535
Plus de 80 ans plus tard,

00:08:15.535 --> 00:08:18.255
Elmut Euge, un historien berlinois,

00:08:18.255 --> 00:08:21.025
a trouvé des preuves
des activités du comité,

00:08:21.025 --> 00:08:24.066
cachées parmi les documents internes
des membres du cartel.

00:08:24.805 --> 00:08:26.915
Des entreprises comme Philips,
en Hollande,

00:08:26.915 --> 00:08:28.017
Osram en Allemagne,

00:08:28.330 --> 00:08:30.394
ou Lámparas Z, en Espagne.

00:08:31.084 --> 00:08:34.106
Voici ce que dit ce document du cartel :

00:08:35.915 --> 00:08:39.425
« La durée de vie moyenne
des lampe destinées à l'éclairage général

00:08:39.425 --> 00:08:41.905
ne peut être garantie,
rendue publique ou proposée,

00:08:41.905 --> 00:08:44.915
que si elle équivaut à 1000 heures. »

00:08:46.776 --> 00:08:48.966
Définition de la Durée de vie
d'une lampe

00:08:49.156 --> 00:08:53.265
Sous la pression du cartel, les fabricants
vont alors mener des expériences

00:08:53.265 --> 00:08:55.557
pour concevoir une ampoule plus fragile

00:08:55.557 --> 00:08:59.017
et conforme à cette nouvelle norme
des 1000 heures.

00:09:09.297 --> 00:09:12.368
La fabrication était
rigoureusement contrôlée

00:09:12.368 --> 00:09:15.048
pour s'assurer que la norme
était bien respectée.

00:09:17.028 --> 00:09:20.985
Une des mesures à consisté à installer
des étagères avec des douilles

00:09:22.175 --> 00:09:25.087
dans lesquelles on vissait 
des échantillons de chaque production

00:09:25.087 --> 00:09:29.092
pour les tester.

00:09:30.325 --> 00:09:35.467
Ensuite, des entreprises telles que Osram,
consignaient méticuleusement

00:09:35.527 --> 00:09:37.744
la durée de vie de chaque ampoule.

00:09:39.254 --> 00:09:41.737
Phoebus mit en place une
bureaucratie complexe

00:09:41.737 --> 00:09:43.577
afin d'imposer ses règles.

00:09:43.577 --> 00:09:46.065
Les fabricants étaient
sévèrement sanctionnés

00:09:46.065 --> 00:09:49.952
s'ils ne respectaient pas
les objectifs fixés.

00:09:54.826 --> 00:09:58.944
Nous avons ici une liste de 1929,

00:09:58.944 --> 00:10:03.485
qui indique le montant des amendes,
en Francs suisses,

00:10:03.485 --> 00:10:07.255
payées par les membres du cartel,

00:10:07.255 --> 00:10:09.426
dans le cas, par exemple,

00:10:09.426 --> 00:10:14.326
où leurs ampoules
dépassaient les 1500 heures.

00:10:14.644 --> 00:10:18.415
(AMENDES POUR UNE USINE AUSTRALIENNE)

00:10:19.663 --> 00:10:22.666
À mesure que l'obsolescence programmée
produisait des résultats

00:10:22.956 --> 00:10:25.336
la longévité des ampoules a
commencé à se réduire.

00:10:25.336 --> 00:10:29.998
En seulement deux ans, elle a basculé
de 2500 à moins de 1500 heures.

00:10:33.846 --> 00:10:37.835
Dans les années 40, le cartel
avait déjà atteint son but :

00:10:38.366 --> 00:10:42.314
une ampoule standard
durait désormais 1000 heures.

00:10:43.264 --> 00:10:46.410
Je comprends leurs motivations
dans le contexte de 1932.

00:10:46.509 --> 00:10:50.638
A l'époque, la durabilité 
n'était pas au centre des préoccupations

00:10:50.638 --> 00:10:57.204
car ils n'imaginaient pas que la planète
puisse avoir des ressources limitées.

00:10:57.294 --> 00:11:00.526
Ils la voyaient plutôt comme
une source abondante.

00:11:02.296 --> 00:11:07.900
Paradoxalement, l'ampoule a toujours été
le symbole des idées et de l'innovation

00:11:07.900 --> 00:11:10.929
et pourtant, c'est l'un des premiers, 
et des meilleurs exemples

00:11:10.929 --> 00:11:13.602
de l'obsolescence programmée.

00:11:16.111 --> 00:11:17.971
Lors des décennies suivantes,

00:11:17.971 --> 00:11:20.531
de nouvelles ampoules furent
brevetées par douzaines.

00:11:20.531 --> 00:11:24.698
Il y en avait même une
qui durait 100 000 heures.

00:11:24.830 --> 00:11:27.949
Mais aucune n'a été commercialisée.

00:11:28.539 --> 00:11:31.706
Officiellement, Phoebus
n'a jamais existé,

00:11:31.706 --> 00:11:34.548
mais ses traces n'ont jamais disparu.

00:11:35.075 --> 00:11:39.426
Leur stratégie consistait à
changer sans arrêt de nom.

00:11:39.426 --> 00:11:43.186
Ils se nommèrent
« Cartel International de l'Électricité »,

00:11:43.186 --> 00:11:45.165
puis ils changèrent encore.

00:11:45.501 --> 00:11:51.020
L'important c'est que leur idée,
en tant qu'institution, existe toujours.

00:11:56.545 --> 00:11:57.825
À Barcelone,

00:11:57.825 --> 00:12:00.365
Marcos n'a pas suivi
le conseil des vendeurs

00:12:00.365 --> 00:12:02.756
et n'a pas remplacé son imprimante.

00:12:02.756 --> 00:12:04.761
Il est décidé à la réparer.

00:12:04.761 --> 00:12:07.186
Sur Internet, il a trouvé quelqu'un

00:12:07.186 --> 00:12:09.973
qui a découvert ce qui n'allait pas
avec l'imprimante.

00:12:12.714 --> 00:12:15.955
C'est le vilain petit secret
des imprimantes à jet d'encre.

00:12:15.955 --> 00:12:20.065
J'ai essayé d'imprimer et ça me dit
que des pièces doivent être remplacées.

00:12:20.065 --> 00:12:23.022
Donc, j'ai décidé de
m'en charger moi-même.

00:12:24.498 --> 00:12:26.494
Salut Marcos!
J'ai reçu ton message.

00:12:26.494 --> 00:12:29.144
Marcos a contacté l'auteur de la vidéo

00:12:29.424 --> 00:12:30.294
Comment ça va?

00:12:30.294 --> 00:12:32.146
J'ai regardé à l'intérieur

00:12:32.146 --> 00:12:33.879
et il s'avère qu'au fond,

00:12:33.879 --> 00:12:36.619
il y a une éponge réservoir
où s'accumule l'excès d'encre.

00:12:36.969 --> 00:12:40.564
Les imprimantes à jet d'encre
nettoient constamment leurs têtes,

00:12:40.814 --> 00:12:43.658
en envoyant des jets d'encre
qui tombent dans un trou

00:12:43.658 --> 00:12:46.088
au fond de l'imprimante,
avant de finir sur l'éponge.

00:12:46.783 --> 00:12:50.083
Et après un nombre déterminé de jets,

00:12:50.083 --> 00:12:53.523
l'imprimante décide qu'elle est saturée
et elle cesse de fonctionner.

00:12:53.813 --> 00:12:57.003
Ils disent qu'ils ne veulent pas tâcher
ton bureau avec de l'encre,

00:12:57.003 --> 00:12:58.983
mais je crois que la vraie raison

00:12:58.983 --> 00:13:02.903
c'est qu'elles sont conçues
pour tomber en panne.

00:13:12.933 --> 00:13:15.958
L'obsolescence programmée
a surgi en même temps

00:13:15.958 --> 00:13:19.028
que la production de masse
et la société de consommation.

00:13:20.088 --> 00:13:24.473
Le problème des produits conçus
pour durer moins

00:13:24.473 --> 00:13:28.603
fait partie d'un modèle qui est né
avec la révolution industrielle

00:13:28.603 --> 00:13:32.698
quand les nouvelles machines fabriquaient
des produits à un très faible coût.

00:13:32.918 --> 00:13:35.243
Ce qui était fabuleux
pour les consommateurs.

00:13:35.243 --> 00:13:38.623
Mais ils ne pouvaient pas
suivre le rythme des machines ;

00:13:38.623 --> 00:13:40.809
il y avait un énorme volume de production.

00:13:42.467 --> 00:13:47.113
En 1928, un influent magazine publicitaire
annonçait déjà

00:13:47.203 --> 00:13:52.103
un produit inusable est une vraie
tragédie pour les affaires.

00:13:54.143 --> 00:13:57.293
D'ailleurs, avec la production de masse,
les prix ont baissé

00:13:57.293 --> 00:13:59.503
et les produits sont devenus
plus abordables.

00:13:59.503 --> 00:14:02.868
Les gens se sont mis à acheter par
diversion plutôt que par nécessité.

00:14:02.868 --> 00:14:05.208
La croissance économique
s'est accélérée.

00:14:25.963 --> 00:14:28.883
En 1929, le crash de Wall Street

00:14:28.883 --> 00:14:32.113
stoppa net la progression de
la toute jeune société de consommation

00:14:32.113 --> 00:14:36.173
et conduit les États-Unis à une profonde
récession économique.

00:14:36.473 --> 00:14:39.053
Le chômage a atteint des
chiffres effrayants

00:14:39.523 --> 00:14:43.673
En 1933, le chômage touchait
un quart de la population active.

00:14:44.568 --> 00:14:48.538
On ne faisait plus la queue pour
acheter mais pour demander du travail

00:14:48.538 --> 00:14:50.228
et de la nourriture.

00:14:53.250 --> 00:14:57.380
Une proposition radicale pour réactiver
l'économie arriva de New York.

00:15:00.330 --> 00:15:03.433
Bernard London, un éminent
investisseur immobilier,

00:15:03.433 --> 00:15:06.466
suggéra de parer à la crise
grâce au recours obligatoire

00:15:06.466 --> 00:15:08.733
à l'obsolescence programmée.

00:15:09.093 --> 00:15:12.293
Ce fut la première fois que
ce concept apparaissait par écrit.

00:15:13.703 --> 00:15:17.983
London proposait que tous les produits
aient une vie limitée,

00:15:17.983 --> 00:15:20.943
avec une date d'expiration
au delà de laquelle

00:15:20.943 --> 00:15:23.345
ils seraient considérés
comme cliniquement morts.

00:15:23.345 --> 00:15:26.728
Les consommateurs devraient les renvoyer
à une agence gouvernementale

00:15:26.728 --> 00:15:28.643
pour y être détruits.

00:15:30.333 --> 00:15:33.408
Il tentait de trouver un équilibre
entre le capital et le travail

00:15:33.408 --> 00:15:36.393
afin qu'il y ait toujours un marché
pour les nouveaux produits,

00:15:36.393 --> 00:15:39.593
et donc un besoin permanent
de main d'œuvre,

00:15:39.593 --> 00:15:41.839
et le capital serait récompensé.

00:15:43.599 --> 00:15:47.576
Bernard London croyait qu'avec
l'obsolescence programmée obligatoire,

00:15:47.576 --> 00:15:49.663
les usines maintiendraient
leur production,

00:15:49.663 --> 00:15:51.743
les gens continueraient à consommer

00:15:51.743 --> 00:15:54.673
et qu'il y aurait du travail pour
tout le monde.

00:15:59.868 --> 00:16:02.433
Giles Slade est à New York
pour en savoir davantage

00:16:02.433 --> 00:16:05.013
sur l'homme qui est derrière cette idée.

00:16:05.013 --> 00:16:07.453
Il se demande si avec l'obsolescence,

00:16:07.453 --> 00:16:12.503
London voulait maximiser les profits
ou bien aider les chômeurs.

00:16:14.543 --> 00:16:16.281
- J'ai une photo de Bernard London...

00:16:16.281 --> 00:16:19.892
Dorotia rencontra Bernard London
dans les années 30

00:16:19.892 --> 00:16:21.963
lors d'une ballade en famille.

00:16:22.233 --> 00:16:24.523
- Ne me dites rien!

00:16:25.743 --> 00:16:28.303
N'est-ce pas intéressant?

00:16:28.933 --> 00:16:32.273
Oui, le voilà avec son allure d'intellectuel.

00:16:32.273 --> 00:16:35.073
Vous l'avez rencontré en 1933...

00:16:35.073 --> 00:16:40.663
Quand j'avais 16 ou 17 ans,
mes parents avaient une énorme Cadillac,

00:16:40.943 --> 00:16:43.043
aussi grande qu'un ballon dirigeable

00:16:43.043 --> 00:16:47.003
Ma mère conduisait, comme un chauffeur,
mon père était devant

00:16:47.003 --> 00:16:50.588
et les London étaient à l'arrière.

00:16:50.838 --> 00:16:55.468
Papa a dit que M. London devrait
m'expliquer sa philosophie.

00:16:55.468 --> 00:16:57.551
C'était un homme très intéressant,

00:16:57.551 --> 00:17:02.364
et en deux mots, il me fit part de son
idée pour sortir de la dépression.

00:17:02.664 --> 00:17:06.983
C'était un vrai désastre économique,
bien pire qu'aujourd'hui.

00:17:07.493 --> 00:17:09.666
Il était obsédé par cette idée,

00:17:09.786 --> 00:17:13.346
comme un artiste avec ses tableaux.

00:17:13.606 --> 00:17:16.596
Dans la voiture, il chuchotait,

00:17:16.596 --> 00:17:21.516
tant il craignait que sa théorie
ne soit trop radicale.

00:17:23.186 --> 00:17:26.947
D'ailleurs, l'idée de Bernard London
passa inaperçue

00:17:26.947 --> 00:17:30.700
et l'obsolescence obligatoire ne
fut jamais mise en place.

00:17:35.940 --> 00:17:38.575
Vingt ans plus tard, dans les années 50,

00:17:38.575 --> 00:17:41.205
l'obsolescence programmée refit surface

00:17:41.205 --> 00:17:43.416
mais prit une tournure cruciale.

00:17:43.416 --> 00:17:45.766
Il ne s'agissait plus d'obliger
le consommateur

NOTE Paragraph

00:00:27.873 --> 00:00:30.080
Voici Marcos, de Barcelone.

00:17:45.766 --> 00:17:47.986
mais de le séduire.

00:17:47.986 --> 00:17:49.916
Obsolescence programmée :

00:17:49.916 --> 00:17:52.676
volonté de la part du consommateur

00:17:52.676 --> 00:17:56.926
de posséder quelque chose
d'un peu plus neuf, d'un peu mieux,

00:17:56.926 --> 00:17:59.528
un peu plus tôt de ce qui est nécessaire.

00:18:01.818 --> 00:18:05.963
C'est la voix de Brooks Stevens,
l'apôtre de l'obsolescence programmée

00:18:05.963 --> 00:18:08.356
dans l'Amérique d'avant-guerre.

00:18:08.356 --> 00:18:10.603
Cet élégant designer industriel

00:18:10.603 --> 00:18:13.993
a conçu de l'électroménager,
des voitures et même des trains,

00:18:13.993 --> 00:18:17.463
en se basant toujours
sur l'obsolescence programmée.

00:18:20.103 --> 00:18:23.503
En accord avec l'époque, les designs
de Brooks Stevens

00:18:23.503 --> 00:18:26.293
transmettaient une image de vitesse
et de modernité.

00:18:26.293 --> 00:18:28.841
Même sa maison était hors normes.

00:18:28.841 --> 00:18:31.520
C'est la maison conçue par mon père,
et où j'ai grandi

00:18:31.909 --> 00:18:34.019
Lors de sa construction,
en banlieue,

00:18:34.211 --> 00:18:37.601
les gens pensaient que ce serait
la nouvelle gare routière

00:18:37.601 --> 00:18:40.603
car elle ne ressemblait pas
à une maison traditionnelle.

00:18:43.428 --> 00:18:46.673
Lors de la conception d'un produit,
il était important pour mon père

00:18:46.673 --> 00:18:48.803
que le produit sorte de l'ordinaire.

00:18:48.803 --> 00:18:51.359
Il détestait la banalité des produits

00:18:51.619 --> 00:18:55.989
qui ne suscitaient aucun désir chez
le consommateur

00:18:56.308 --> 00:18:58.599
et ne lui donnaient aucune
envie de l'acheter.

00:19:00.559 --> 00:19:03.147
Contrairement à l'ancienne
approche européenne

00:19:03.147 --> 00:19:05.856
qui consistait à créer des
produits d'une qualité optimale

00:19:05.856 --> 00:19:07.155
qui duraient pour toujours,

00:19:07.155 --> 00:19:10.818
(Vous achetiez un costume de qualité
que vous portiez de votre mariage

00:19:10.818 --> 00:19:14.407
jusqu'à votre enterrement,
sans raison d'en changer.)

00:19:14.667 --> 00:19:19.166
l'approche américaine vise à rendre
les consommateurs instaisfaits

00:19:19.166 --> 00:19:23.005
du produit qu'il a utilisé
pendant un certain temps

00:19:23.005 --> 00:19:26.018
afin qu'il devienne un objet d'occasion

00:19:26.018 --> 00:19:29.762
qui sera remplacé par un produit
plus neuf et plus actuel.

00:19:31.581 --> 00:19:34.501
Brooks Stevens a voyagé
à travers tous les États-Unis

00:19:34.501 --> 00:19:36.451
pour promouvoir l'obsolescence
programmée

00:19:36.451 --> 00:19:38.289
lors de conférences et de discours.

00:19:38.289 --> 00:19:42.144
Ses idées furent bien accueillies et
eurent beaucoup d'impact.

00:19:46.954 --> 00:19:48.637
Les hommes comme les femmes

00:19:48.637 --> 00:19:51.767
s'intéressent de plus en plus à l'allure
des produits.

00:19:52.187 --> 00:19:57.517
Ils accordent autant d'importance
à ce qui est nouveau, beau et moderne.

00:20:02.128 --> 00:20:05.120
Le design et le marketing séduisaient
le consommateur

00:20:05.270 --> 00:20:07.647
afin qu'il veuille toujours acquérir 
le dernier modèle.

00:20:07.977 --> 00:20:10.785
Mon père n'a jamais créé
délibérément

00:20:10.785 --> 00:20:16.275
un produit conçu pour se détraquer
ou être obsolète sur une courte période.

00:20:16.475 --> 00:20:21.769
L'obsolescence programmée dépend
totalement de la volonté du consommateur.

00:20:22.329 --> 00:20:27.189
Personne ne le force à entrer dans
un magasin et acheter un produit.

00:20:28.026 --> 00:20:31.416
Ils font le choix d'y entrer,
c'est leur décision.

00:20:36.634 --> 00:20:40.324
Le bonheur et la liberté,
grâce à la consommation illimitée.

00:20:40.536 --> 00:20:43.586
Le style de vie américain
des années 50,

00:20:43.586 --> 00:20:47.236
a fondé les bases de l'actuelle
société de consommation.

00:21:02.039 --> 00:21:04.579
Sans obsolescence programmée,

00:21:04.579 --> 00:21:06.429
ces endroits n'existeraient pas.

00:21:08.949 --> 00:21:12.369
Il n'y aurait aucun produit,
ni aucune industrie,

00:21:12.589 --> 00:21:15.392
aucun designer, ni architecte,

00:21:15.392 --> 00:21:18.767
il n'y aurait aucun vendeur,
ni agent d'entretien,

00:21:18.767 --> 00:21:21.128
aucun agent de sécurité.

00:21:21.128 --> 00:21:23.142
Tous les emplois disparaîtraient.

00:21:23.247 --> 00:21:25.355
Vous changez souvent
de téléphone portable?

00:21:25.605 --> 00:21:27.211
- Tous les 18 mois.
- Une fois par an.

00:21:27.381 --> 00:21:28.731
- Une fois par an?

00:21:29.111 --> 00:21:31.597
De nos jours, l'obsolescence
programmée

00:21:31.597 --> 00:21:34.942
est enseignée dans les écoles de
design et d'ingénierie.

00:21:34.942 --> 00:21:38.632
Boris Knuf, donne des cours
sur le cycle de vie d'un produit -

00:21:38.862 --> 00:21:42.092
l'euphémisme moderne pour désigner
l'obsolescence programmée.

00:21:43.032 --> 00:21:44.803
J'ai fait des courses.

00:21:45.763 --> 00:21:47.567
J'ai acheté quelques produits :

00:21:47.567 --> 00:21:48.437
une poêle,

00:21:50.087 --> 00:21:51.614
du sel, une chemise

00:21:51.974 --> 00:21:53.682
une autre chemise...

00:21:54.156 --> 00:21:56.525
On apprend aux étudiants à
concevoir des produits

00:21:56.525 --> 00:21:59.504
pour un monde commercial
dominé par un seul objectif :

00:21:59.724 --> 00:22:02.122
des achats fréquents et répétés.

00:22:02.196 --> 00:22:06.315
Dites-moi quel est, à votre avis,
la longévité du produit.

00:22:06.579 --> 00:22:08.589
Quelle leur durée utile?

00:22:11.344 --> 00:22:15.021
Les designers doivent comprendre
pour quelle entreprise ils travaillent.

00:22:15.371 --> 00:22:19.324
Selon son modèle commercial,
l'entreprise détermine la fréquence

00:22:19.324 --> 00:22:22.094
de renouvellement de ses produits
ou de ses offres.

00:22:22.334 --> 00:22:26.614
Les designers reçoivent cette formation
afin de comprendre


00:22:26.734 --> 00:22:28.754
et de concevoir un produit

00:22:28.754 --> 00:22:33.356
en totale adéquation avec la
stratégie commerciale de leur client.

00:22:36.866 --> 00:22:39.468
L'obsolescence programmée
est à la racine

00:22:39.468 --> 00:22:41.508
de l'incroyable croissance économique

00:22:41.508 --> 00:22:45.438
que le monde occidental
a connu depuis les années 50.

00:22:48.078 --> 00:22:53.038
Dès lors, la croissance est devenue
le cheval de bataille de notre économie.

00:22:55.748 --> 00:22:58.028
Nous vivons dans une
société de croissance

00:22:58.028 --> 00:23:02.028
dont la logique est non pas
croître pour satisfaire les besoins,

00:23:02.028 --> 00:23:03.738
mais croître pour croître.

00:23:03.738 --> 00:23:07.908
Croître à l'infini, faire croître
sans limites la production.

00:23:07.908 --> 00:23:10.818
Et pour justifier cette croissance
de la production,

00:23:10.818 --> 00:23:13.890
faire croître sans limites
la consommation.

00:23:14.801 --> 00:23:18.891
Serge Latouche, un éminent opposant
à la société de croissance,

00:23:19.050 --> 00:23:21.720
consacre des ouvrages à ses mécanismes.

00:23:22.948 --> 00:23:25.928
Il y a trois instruments fondamentaux

00:23:25.928 --> 00:23:27.988
qui sont la publicité,

00:23:27.988 --> 00:23:31.183
l'obsolescence programmée et le crédit.

00:23:37.990 --> 00:23:41.390
Il semble que le rôle de notre
dernière génération se limite

00:23:41.390 --> 00:23:45.030
à consommer à crédit, pour acheter
des choses dont nous n'avons pas besoin.

00:23:45.030 --> 00:23:47.153
Cela n'a vraiment aucun sens.

00:23:50.043 --> 00:23:52.323
Les détracteurs de
la société de croissance

00:23:52.323 --> 00:23:55.383
mettent en garde sur son manque
de durabilité à long terme

00:23:55.383 --> 00:23:58.553
car elle est basée sur une
contradiction flagrante :

00:23:58.869 --> 00:24:01.989
Celui qui croit qu'une croissance infinie

00:24:01.989 --> 00:24:04.167
est compatible avec une planète finie,

00:24:04.299 --> 00:24:07.070
est soit un fou, soit un économiste.

00:24:07.300 --> 00:24:11.365
Le drame c'est qu'au fond, nous sommes
tous des économistes maintenant.

00:24:12.903 --> 00:24:17.115
Dans le monde, un nouveau produit
est créé toutes les trois minutes ;

00:24:17.205 --> 00:24:19.714
est-ce vraiment nécessaire?

00:24:20.006 --> 00:24:23.896
Je pense que beaucoup de gens
réalisent que les choses doivent changer

00:24:23.896 --> 00:24:27.578
quand les politiciens leur
disent qu'acheter et consommer

00:24:27.578 --> 00:24:30.420
est la meilleure façon de
relancer l'économie.

00:24:30.616 --> 00:24:33.474
On peut dire qu'avec la
société de croissance,

00:24:33.546 --> 00:24:36.955
on est embarqués dans un bolide,

00:24:36.955 --> 00:24:40.755
qui, désormais, manifestement
n'a plus de pilote,

00:24:41.205 --> 00:24:45.336
qui va à toute allure et dont on peut
prévoir le destin

00:24:45.465 --> 00:24:48.774
qui est soit de se fracasser
contre un mur,

00:24:48.774 --> 00:24:51.082
soit de sombrer dans un précipice.

00:25:07.526 --> 00:25:09.966
En consultant des manuels d'instructions,

00:25:09.966 --> 00:25:12.718
Marcos se rend compte que les ingénieurs

00:25:12.718 --> 00:25:15.348
déterminent la durée de vie
de beaucoup d'imprimantes

00:25:15.348 --> 00:25:17.357
lors de leur conception.

00:25:25.245 --> 00:25:28.889
Ils y parviennent en introduisant
une puce dans l'imprimante.

00:25:41.959 --> 00:25:47.169
C'est une puce EPROM qui comptabilise
le nombre d'impressions.

00:25:48.312 --> 00:25:52.517
Lorsqu'on atteint un nombre déterminé,
l'imprimante cesse de fonctionner.

00:26:02.279 --> 00:26:05.511
Que pensent les ingénieurs quand
ils doivent concevoir un produit

00:26:05.511 --> 00:26:06.802
pour qu'il tombe en panne.

00:26:06.802 --> 00:26:10.682
Le dilemme est repris dans un classique
du cinéma britannique de 1951

00:26:11.010 --> 00:26:15.470
dans lequel un chimiste
invente un fil inusable.

00:26:15.651 --> 00:26:18.409
Il pense avoir accompli
un énorme progrès.

00:26:27.070 --> 00:26:29.395
Mais tout le monde n'est pas de cet avis.

00:26:30.245 --> 00:26:32.076
En peu de temps, il est poursuivi

00:26:32.076 --> 00:26:34.006
par les directeurs de l'usine,

00:26:34.006 --> 00:26:37.025
et même par les ouvriers,
qui sont inquiets pour leur emploi.

00:26:38.395 --> 00:26:39.917
C'est très intéressant,

00:26:39.917 --> 00:26:42.586
et ça me rappelle un événement
qui a réellement eut lieu

00:26:42.586 --> 00:26:44.076
dans l'industrie textile.

00:26:46.645 --> 00:26:49.935
En 1940, le géant chimique DuPont

00:26:49.935 --> 00:26:52.345
présente une fibre chimique
révolutionnaire ;

00:26:53.005 --> 00:26:54.486
le nylon.

00:26:58.386 --> 00:27:02.507
Les bas durables représentaient
un grand progrès pour les femmes,

00:27:02.957 --> 00:27:05.076
mais la joie fut de courte durée.

00:27:05.617 --> 00:27:08.895
Mon père travaillait pour DuPont,
avant et après la guerre,

00:27:09.425 --> 00:27:10.945
dans la section du nylon.

00:27:10.945 --> 00:27:15.418
Et il me raconta que quand le nylon
sortit pour la première fois

00:27:15.418 --> 00:27:18.828
et qu'ils l'essayaient pour en faire
des bas,

00:27:19.258 --> 00:27:23.347
les hommes de sa section devaient
ramener des bas à la maison

00:27:23.547 --> 00:27:26.546
pour les faire essayer à leurs femmes
ou à leurs fiancées.

00:27:26.666 --> 00:27:31.621
Mon père en rapporta à ma mère ;
elle était ravie des premiers produits

00:27:31.621 --> 00:27:33.854
qui étaient très résistants.

00:27:37.913 --> 00:27:41.352
Les chimistes de DuPont avaient
de quoi d'être fiers ;

00:27:41.752 --> 00:27:45.785
même les hommes admiraient
la résistance des bas en nylon.

00:27:46.474 --> 00:27:49.014
Le problème, c'est qu'ils duraient trop.

00:27:49.014 --> 00:27:52.786
Les femmes étaient enchantées
par ces bas qui ne se filaient pas,

00:27:53.046 --> 00:27:58.816
mais cela signifiait que les fabricants
n'allaient pas en vendre beaucoup.

00:28:01.654 --> 00:28:06.108
DuPont donna de nouvelles instructions
au père de Nicols Fox et aux autres.

00:28:08.527 --> 00:28:11.832
Les hommes de la section ont dû
retourner à leurs planches

00:28:11.892 --> 00:28:15.304
afin de concevoir des fibres
moins résistantes et trouver

00:28:15.304 --> 00:28:19.045
un produit plus fragile, et cassant,

00:28:19.174 --> 00:28:22.113
pour éviter que les bas
durent aussi longtemps.

00:28:24.827 --> 00:28:27.824
Les mêmes chimistes qui avaient mis
toutes leurs compétences

00:28:27.824 --> 00:28:29.836
dans la conception d'un nylon résistant,

00:28:29.836 --> 00:28:33.505
suivirent le courant de l'époque, 
et ils le rendirent plus fragile.

00:28:33.693 --> 00:28:38.383
Ce fil inusable disparut des usines,
comme au cinéma.

00:28:38.463 --> 00:28:40.473
- Nous voulons le contrôle total
sur cette découverte

00:28:40.603 --> 00:28:44.552
Si vous voulez, nous la paierons
deux fois le montant de ce contrat.

00:28:44.703 --> 00:28:46.133
- Un quart de million...

00:28:47.712 --> 00:28:49.784
- Pour la faire disparaître?
- Oui.

00:28:50.243 --> 00:28:53.964
Que pensaient les chimistes du fait de
réduire la durée de vie d'un produit

00:28:53.964 --> 00:28:55.291
de manière délibérée?

00:28:56.291 --> 00:28:58.922
Cela a dû être frustrant pour
les ingénieurs,

00:28:58.922 --> 00:29:02.732
de devoir utiliser leur savoir pour
concevoir un produit de qualité inférieure

00:29:02.732 --> 00:29:05.692
après avoir travaillé si dur pour
créer un bon produit.

00:29:06.212 --> 00:29:09.512
Mais, dans un sens,
peut-être que

00:29:09.782 --> 00:29:11.943
ce n'est qu'une perspective extérieure.

00:29:11.943 --> 00:29:14.362
Eux ils faisaient seulement leur travail.

00:29:14.362 --> 00:29:17.632
Le rendre plus résistant, moins résistant,
c'était leur travail.

00:29:20.234 --> 00:29:21.525
D'un point de vue éthique,

00:29:21.525 --> 00:29:23.486
c'était compliqué pour les ingénieurs.

00:29:23.486 --> 00:29:25.615
Être confrontés à
l'obsolescence programmée,

00:29:25.615 --> 00:29:29.425
les a poussés à revoir leurs valeurs
les plus basiques.

00:29:31.955 --> 00:29:35.654
Les ingénieurs de la vieille école
pensaient que leur devoir était de créer

00:29:35.654 --> 00:29:38.164
des produits durables qui ne se
casseraient jamais,

00:29:38.164 --> 00:29:41.574
et ceux de la nouvelle école, clairement
motivés par le nouveau marché,

00:29:41.574 --> 00:29:45.866
pensaient qu'ils devaient concevoir des
produits aussi fragiles que possible.

00:29:46.667 --> 00:29:49.567
Le débat se résout de lui-même,

00:29:49.567 --> 00:29:52.457
quand la nouvelle école
remporta la partie.

00:29:56.254 --> 00:30:00.033
L'obsolescence programmée n'a pas
affecté que les ingénieurs.

00:30:00.033 --> 00:30:02.043
La frustration des consommateurs

00:30:02.043 --> 00:30:04.643
transparaît dans la pièce à succès 
de Arthur Miller ;


00:30:04.643 --> 00:30:06.213
« Mort d'un commis voyageur ».

00:30:06.213 --> 00:30:10.043
À l'instar de Willy Loman, les
consommateurs pouvaient juste se plaindre.

00:30:10.643 --> 00:30:13.823
« Je voudrais posséder quelque chose
avant que ce ne soit cassé!

00:30:13.823 --> 00:30:16.153
C’est une course entre
ce tas de ferraille et moi!

00:30:16.153 --> 00:30:18.825
J'ai juste fini de payer ma voiture
et elle s’effondre.

00:30:19.165 --> 00:30:23.125
Le réfrigérateur bouffe de la courroie
comme un fou.

00:30:24.065 --> 00:30:25.275
Tout ça c’est prévu.

00:30:25.275 --> 00:30:27.085
La durée de tout
est calculée pour que,

00:30:27.085 --> 00:30:29.315
quand vous avez fini de payer,
ce soit foutu! »

00:30:30.845 --> 00:30:34.895
Les consommateurs ignoraient que
de l'autre côté du rideau de fer,

00:30:35.375 --> 00:30:37.625
dans les pays du bloc de l'est,

00:30:37.625 --> 00:30:41.285
il existait toute une économie sans
obsolescence programmée.

00:30:47.725 --> 00:30:51.015
L'économie communiste ne se basait pas
sur le libre marché

00:30:51.265 --> 00:30:53.985
mais était planifiée par l'état.

00:30:53.985 --> 00:30:57.985
Elle était peu efficace et souffrait d'un
manque chronique de ressources.

00:30:58.246 --> 00:31:03.576
Dans ce système, l'obsolescence
programmée n'aurait eu aucun sens.

00:31:07.585 --> 00:31:09.666
Dans l'ex-Allemagne de l'Est,

00:31:09.666 --> 00:31:12.576
l'économie communiste
la plus efficace,

00:31:12.759 --> 00:31:14.155
les normes stipulaient que

00:31:14.155 --> 00:31:16.105
les réfrigérateurs et
les machines à laver

00:31:16.105 --> 00:31:18.845
devaient fonctionner pendant 25 ans.

00:31:22.307 --> 00:31:26.957
J'ai acheté ce réfrigérateur
en Allemagne de l'Est, en 1985.

00:31:30.207 --> 00:31:31.818
Il a au moins 24 ans.

00:31:32.190 --> 00:31:36.161
Je n'ai jamais eu à remplacer l'ampoule,

00:31:36.374 --> 00:31:38.204
elle a presque 25 ans.

00:31:41.927 --> 00:31:46.258
En 1981, une usine d'Allemagne de l'Est
a commencé à produire

00:31:46.258 --> 00:31:48.198
une ampoule longue durée.

00:31:48.580 --> 00:31:51.070
Ils la présentèrent lors d'un
salon international,

00:31:51.070 --> 00:31:53.418
à la recherche d'acheteurs occidentaux.

00:31:54.431 --> 00:31:59.981
« Quand les fabricants d'Allemagne de l'Est
présentèrent ces ampoules longue durée

00:31:59.981 --> 00:32:02.217
lors de la foire de Hanovre de 1981,


00:32:02.647 --> 00:32:06.627
leurs collègues de l'Ouest leur dirent :
« Vous allez vous retrouver au chômage! ».

00:32:06.627 --> 00:32:10.197
Les ingénieurs d'Allemagne de l'Est
rétorquèrent :

00:32:10.536 --> 00:32:14.726
« Au contraire, on va garder nos emplois
si nous économisons les ressources

00:32:14.726 --> 00:32:18.726
et qu'on ne gaspille pas le tungstène. »

00:32:22.480 --> 00:32:26.480
Les occidentaux refusèrent l'ampoule.

00:32:26.831 --> 00:32:29.201
En 1989, le Mur de Berlin fut détruit

00:32:30.311 --> 00:32:33.461
l'usine ferma et l'ampoule longue durée

00:32:33.671 --> 00:32:35.521
ne fut plus fabriquée.

00:32:37.641 --> 00:32:41.941
De nos jours, elle est seulement visible
dans des expositions et des musées.

00:32:51.505 --> 00:32:54.595
Plus de vingt ans après la chute du
Mur de Berlin,

00:32:54.645 --> 00:32:59.085
la consommation effrénée est aussi bien
l'apanage de l'Est, que de l'Ouest.

00:33:06.162 --> 00:33:07.722
Une différence subsiste :

00:33:07.752 --> 00:33:11.922
à l'ère d'Internet, les consommateurs
sont disposés à lutter

00:33:11.922 --> 00:33:14.462
contre l'obsolescence programmée.

00:33:14.583 --> 00:33:17.143
Notre premier film qui a vraiment
eu du succès

00:33:17.143 --> 00:33:19.403
c'était un court métrage sur l'iPod.

00:33:19.883 --> 00:33:22.893
J'étais vraiment fauché, 
et j'ai acheté un iPod

00:33:22.893 --> 00:33:25.133
qui coûtait entre 400 et 500 dollars.

00:33:26.328 --> 00:33:30.598
Huit ou douze mois après,
la batterie était foutue.

00:33:30.908 --> 00:33:35.128
J'ai appelé Apple pour qu'ils
remplacent la batterie,

00:33:35.818 --> 00:33:38.948
et leur politique de l'époque
était de dire aux clients

00:33:38.948 --> 00:33:40.808
d'acheter un nouvel iPod.

00:33:40.808 --> 00:33:42.718
- Il vaut mieux en acheter un neuf.

00:33:42.718 --> 00:33:44.418
- Apple ne propose pas...
- Non.

00:33:44.498 --> 00:33:47.238
- Apple ne propose pas de
batterie de rechange pour l'iPod?

00:33:47.578 --> 00:33:48.318
- Non.

00:33:48.954 --> 00:33:51.564
Le pire ce n'était pas que
la batterie soit foutue.

00:33:51.564 --> 00:33:55.732
Si ça arrive à mon portable Nokia,
je peux acheter une nouvelle batterie.

00:33:55.792 --> 00:34:00.012
Même pour mon ordinateur portable Apple,
je pourrais en acheter une autre.

00:34:00.885 --> 00:34:04.585
Mais pour l'iPod, qui est si cher,
quand la batterie lâche,


00:34:04.775 --> 00:34:07.455
tu dois carrément changer
d'appareil.

00:34:09.405 --> 00:34:13.245
Mon frère a eu l'idée de faire
un court métrage sur ça.

00:34:13.765 --> 00:34:17.575
On se baladait avec un pochoir
et une bombe de peinture,

00:34:17.575 --> 00:34:20.305
on peignait sur toutes les pubs
pour iPod qu'on croisait.

00:34:20.305 --> 00:34:23.835
« L'irremplaçable batterie de l'iPod
ne dure que 18 mois. »

00:34:26.939 --> 00:34:30.859
On a mis la vidéo sur notre site : 
www.ipodsdirtysecret.com

00:34:31.159 --> 00:34:34.646
Le premier mois, elle a été vue
cinq ou six millions de fois.

00:34:35.096 --> 00:34:38.456
Et le site est devenu complètement fou.

00:34:40.853 --> 00:34:43.893
Une avocate de San Francisco,
Elizabeth Pritzker,

00:34:43.893 --> 00:34:45.683
entendit parler de la vidéo

00:34:45.683 --> 00:34:49.503
et décida de porter plainte contre Apple
pour l'affaire de la batterie de l'iPod.

00:34:50.133 --> 00:34:52.193
Un demi-siècle après l'affaire du cartel,

00:34:52.193 --> 00:34:56.083
l'obsolescence programmée
revint devant les tribunaux.

00:34:57.607 --> 00:35:01.607
Au début du litige, l'iPod était
sur le marché depuis deux ans

00:35:02.477 --> 00:35:05.957
et Apple en avait vendu environ 
trois millions aux États-Unis

00:35:09.400 --> 00:35:12.750
Beaucoup de ces iPods ont
présenté des problèmes avec la batterie

00:35:12.750 --> 00:35:16.700
et leurs propriétaires étaient décidés à
porter l'affaire en justice.

00:35:16.960 --> 00:35:20.960
L'un d'entre eux était Andrew Westley.

00:35:21.600 --> 00:35:24.990
Parmi les consommateurs qui nous
avaient contactés,

00:35:24.990 --> 00:35:28.990
nous avons sélectionné des représentants
pour une action collective.

00:35:33.416 --> 00:35:37.836
Une action collective est un mécanisme
propre aux États-Unis,

00:35:37.836 --> 00:35:42.805
lors de laquelle un petit groupe de gens
représente un plus grand groupe

00:35:42.805 --> 00:35:46.371
pour engager une poursuite
auprès des tribunaux.

00:35:48.240 --> 00:35:51.810
Mon rôle dans ce procès a été
de représenter des milliers,

00:35:52.530 --> 00:35:55.390
voire des dizaines de milliers
de personnes.

00:35:55.462 --> 00:35:59.462
Le procès fut connu comme
« L'affaire Wesltey vs. Apple ».

00:36:02.209 --> 00:36:06.248
Quand mes proches ont su que
c'était une affaire importante,

00:36:06.478 --> 00:36:10.208
ils ont pensé que je me radicalisais,

00:36:10.208 --> 00:36:13.387
que j'étais le nouvel Erin Brockovich.

00:36:16.257 --> 00:36:17.717
En décembre 2003,

00:36:17.717 --> 00:36:22.077
Elizabeth Pritzker présenta la plainte
auprès du tribunal du comté de San Mateo,

00:36:22.497 --> 00:36:25.247
à deux pas du siège central de Apple.

00:36:28.827 --> 00:36:32.757
Nous avons demandé à Apple de nous
fournir divers documents techniques

00:36:32.757 --> 00:36:35.437
concernant la durée de vie
des batteries de l'iPod

00:36:35.877 --> 00:36:40.097
et nous avons reçu beaucoup de
données techniques sur la conception

00:36:40.097 --> 00:36:41.727
et les tests de la batterie.

00:36:41.887 --> 00:36:44.697
C'est ainsi que nous
avons découvert que

00:36:44.697 --> 00:36:49.107
le type de batterie au lithium
qui équipait l'iPod

00:36:49.717 --> 00:36:53.267
a très certainement été conçue
pour avoir une courte durée de vie

00:36:56.917 --> 00:37:01.147
Je crois que l'iPod a 
été conçu selon le principe

00:37:01.147 --> 00:37:04.284
de l'obsolescence programmée.

00:37:05.210 --> 00:37:10.030
Après des mois de tensions, les deux
parties aboutirent à un accord.

00:37:10.837 --> 00:37:13.327
Apple créa un service de remplacement

00:37:13.327 --> 00:37:16.077
et étendit la garantie à deux ans.

00:37:16.137 --> 00:37:19.187
Les plaignants reçurent une compensation.

00:37:20.956 --> 00:37:23.156
Une chose me dérange vraiment ,

00:37:23.406 --> 00:37:26.796
c'est le fait que Apple se vende
comme une entreprise

00:37:26.796 --> 00:37:30.366
jeune, moderne et innovante...

00:37:30.366 --> 00:37:35.729
Et qu'une telle entreprise n'aie
pas une politique environnementale

00:37:35.729 --> 00:37:38.859
qui permettrait au consommateur
de renvoyer son produit

00:37:38.859 --> 00:37:40.979
en vue de son recyclage
ou de son traitement,

00:37:40.979 --> 00:37:45.239
défie toute logique et va
à l'encontre de leur message.

00:37:53.531 --> 00:37:57.701
L'obsolescence programmée
provoque un flux constant de déchets

00:37:57.701 --> 00:38:01.401
qui finissent dans des pays du tiers-monde
comme le Ghana, en Afrique.

00:38:03.116 --> 00:38:05.236
Il y a huit ou neuf ans,

00:38:05.631 --> 00:38:07.351
je me suis rendu compte

00:38:07.351 --> 00:38:11.351
que beaucoup de conteneurs
arrivaient avec des déchets électroniques.

00:38:12.437 --> 00:38:16.807
Il s'agit d'ordinateurs et
de téléviseurs abîmés

00:38:16.927 --> 00:38:19.947
dont personne ne veut
dans les pays développés.

00:38:21.817 --> 00:38:23.337
Un traité international

00:38:23.337 --> 00:38:26.537
interdit l'envoi de déchets électroniques
vers les tiers-monde.

00:38:26.537 --> 00:38:30.207
Mais les marchands ont trouvé la combine;

00:38:30.207 --> 00:38:33.927
ils les déclarent en tant que
produits d'occasion.

00:38:38.996 --> 00:38:42.856
Plus de 80% des déchets électroniques
qui arrivent au Ghana

00:38:42.856 --> 00:38:44.736
ne peuvent pas être réparés,

00:38:44.736 --> 00:38:48.226
et finissent abandonnés dans
des décharges à travers tout le pays.

00:38:49.046 --> 00:38:51.696
Voici la décharge de Agbogbloshie.

00:38:51.696 --> 00:38:55.616
Avant, il y avait une
magnifique rivière, l'Odaw,

00:38:56.026 --> 00:38:59.616
qui traversait cette zone.

00:38:59.783 --> 00:39:01.273
Elle débordait de vie.

00:39:01.273 --> 00:39:03.233
Il y avait tant de poissons!

00:39:03.303 --> 00:39:06.063
J'allais à l'école, pas très loin d'ici,

00:39:06.663 --> 00:39:09.783
et on venait jouer au foot et
passer le temps près de la rivière.

00:39:09.783 --> 00:39:12.843
Les pêcheurs organisaient
des promenades en bateau...

00:39:14.023 --> 00:39:16.383
Tout ça c'est fini, tout a disparu.

00:39:16.383 --> 00:39:18.643
Cela m'attriste beaucoup,

00:39:18.643 --> 00:39:21.183
et ça me met en colère.

00:39:25.062 --> 00:39:29.062
Désormais, il n'y a plus d'enfants
qui viennent jouer après l'école.

00:39:29.062 --> 00:39:31.892
À leur place, des enfants de
familles pauvres,

00:39:31.892 --> 00:39:34.772
viennent ici pour
chercher de la ferraille.

00:39:35.092 --> 00:39:37.532
Ils brûlent la gaine
en plastique des câbles,

00:39:37.532 --> 00:39:40.822
afin de récupérer le métal
contenu à l'intérieur.

00:39:46.987 --> 00:39:50.357
Les plus jeunes enfants, fouillent
les restes

00:39:50.357 --> 00:39:54.447
à la recherche de petits bouts de métal
oubliés par les aînés.

00:40:11.997 --> 00:40:14.367
Ceux qui sont derrière
ces cargaisons prétendent :

00:40:14.367 --> 00:40:16.987
« Nous voulons fermer le fossé numérique

00:40:16.987 --> 00:40:19.017
qu'il existe entre l'Europe et l'Amérique

00:40:19.017 --> 00:40:21.337
et le reste de l'Afrique,
y compris le Ghana. »

00:40:21.337 --> 00:40:25.537
La vérité, c'est qu'ils nous envoient
des ordinateurs qui ne fonctionnent pas.

00:40:28.727 --> 00:40:31.027
Il n'y a aucun intérêt à
recevoir des déchets

00:40:31.027 --> 00:40:32.422
qu'on ne peut pas traiter,

00:40:32.422 --> 00:40:34.342
surtout quand on ne
les a pas produits

00:40:34.342 --> 00:40:37.522
et que ton pays se transforme
en décharge pour le monde entier.

00:40:46.411 --> 00:40:50.661
Les déchets de l'ère industrielle
qui étaient cachés depuis si longtemps,

00:40:50.661 --> 00:40:54.341
refont surface dans nos vies
sans qu'on puisse les éviter.

00:40:54.501 --> 00:40:57.751
L'économie du gaspillage
touche à sa fin

00:40:57.751 --> 00:41:01.061
car il n'y a plus d'endroits où
mettre ces déchets.

00:41:01.221 --> 00:41:05.391
Avec le temps, on s'est rendu
compte que

00:41:05.391 --> 00:41:08.691
la planète ne pourrait supporter ça
pour toujours.

00:41:09.111 --> 00:41:11.581
Les ressources naturelles et
énergétiques

00:41:11.581 --> 00:41:14.471
dont nous disposons, sont limitées.

00:41:15.495 --> 00:41:17.885
Les générations futures
ne nous pardonneront jamais

00:41:17.885 --> 00:41:20.455
quand elles découvriront la vérité

00:41:20.455 --> 00:41:25.375
sur le mode vie gaspilleur
des gens dans les pays développés.

00:41:27.965 --> 00:41:31.015
Dans le monde entier,
des gens ont commencé

00:41:31.015 --> 00:41:33.065
à agir contre
l'obsolescence programmée.

00:41:34.950 --> 00:41:38.290
Mike Hanane se bat depuis
la fin de la chaîne.

00:41:38.600 --> 00:41:41.450
Il a commencé par collecter
des informations.

00:41:42.420 --> 00:41:47.090
C'est ici que je garde les déchets qui
ont des étiquettes de propriété.

00:41:47.447 --> 00:41:51.597
Ici il est écrit Centre AMU, Sjaelland,
au Danemark.

00:41:53.077 --> 00:41:56.557
Celui-ci vient d'Allemagne,
envoyé ici pour y être jeté.

00:41:56.557 --> 00:41:58.047
Université de Westminster.

00:41:58.047 --> 00:42:01.857
Apple devrait s'y connaître puisqu'ils
se vantent d'être écolos,

00:42:01.857 --> 00:42:05.167
mais beaucoup de produits Apple
sont jetés ici.

00:42:06.817 --> 00:42:10.322
J'ai une base de données avec
les étiquettes

00:42:10.322 --> 00:42:14.472
et les coordonnées des entreprises
auxquelles appartenaient

00:42:14.472 --> 00:42:17.212
les déchets envoyés au Ghana.

00:42:20.112 --> 00:42:23.782
Mike veut présenter ces données
comme preuves pour une plainte

00:42:23.782 --> 00:42:25.402
auprès du tribunal.

00:42:30.127 --> 00:42:33.167
Nous devons agir, prendre
des mesures punitives,

00:42:33.167 --> 00:42:35.267
poursuivre les gens en justice,

00:42:35.267 --> 00:42:38.517
afin qu'ils cessent d'envoyer leurs
déchets électroniques au Ghana.

00:42:49.204 --> 00:42:53.204
Marcos est encore sur Internet,
en train de chercher le moyen

00:42:53.204 --> 00:42:56.264
d'allonger la durée de vie
de son imprimante.

00:42:57.204 --> 00:43:01.344
Un site russe semble proposer
un logiciel gratuit

00:43:01.344 --> 00:43:04.364
pour les imprimantes équipées
d'une puce autoreset.

00:43:04.944 --> 00:43:09.919
Le programmateur a pris la peine
d'expliquer ses motivations personnelles

00:43:09.919 --> 00:43:13.249
Cela survient à cause
d'une mauvaise fabrication.

00:43:13.249 --> 00:43:15.389
C'est leur modèle commercial.

00:43:15.389 --> 00:43:18.169
Ce n'est bon ni pour l'utilisateur
ni pour l'environnement.

00:43:18.169 --> 00:43:22.139
J'ai donc trouvé une manière
de concevoir un logiciel

00:43:22.638 --> 00:43:26.788
qui permet de remettre la puce à zéro.

00:43:27.758 --> 00:43:30.568
Marcos ignore ce qu'il peut arriver,

00:43:30.568 --> 00:43:34.118
mais décide de télécharger le logiciel.

00:43:35.944 --> 00:43:38.014
Dans son petit village de France,

00:43:38.014 --> 00:43:41.044
John Thackara se bat contre
l'obsolescence programmée

00:43:41.044 --> 00:43:42.924
en aidant des gens du monde entier

00:43:42.924 --> 00:43:46.074
à partager des idées d'affaires
et de création.

00:43:46.428 --> 00:43:50.428
Dans les pays pauvres, 
ils réparent toujours les choses.

00:43:50.428 --> 00:43:53.388
L'idée de jeter un produit juste
parce qu'il est abîmé

00:43:53.388 --> 00:43:56.898
est inconcevable pour
les gens de ces pays.

00:43:59.318 --> 00:44:01.478
En Inde, ils ont même un mot, « jugaad »,

00:44:01.478 --> 00:44:04.538
pour décrire cette habitude
de réparer les choses

00:44:04.538 --> 00:44:06.658
sans regard pour leur complexité.

00:44:11.478 --> 00:44:15.430
Nous essayons de trouver des gens
avec des projets concrets,

00:44:15.430 --> 00:44:20.330
qui ne se limitent pas à parler ou à
faire des déclarations abstraites

00:44:20.330 --> 00:44:23.290
sur la mauvaise situation actuelle
ou sur ce qui doit changer.

00:44:27.730 --> 00:44:30.090
Parmi ces gens, il y a Warner Philips,

00:44:30.090 --> 00:44:33.420
le descendant de la dynastie des
fabricants d'ampoules.

00:44:37.744 --> 00:44:41.954
Mon grand-père m'amena dans
une usine Philips

00:44:41.954 --> 00:44:45.954
pour me montrer comment étaient
fabriquées les ampoules.

00:44:46.544 --> 00:44:48.654
C'était génial!

00:44:53.222 --> 00:44:55.872
Près d'un siècle après
le Cartel de l'Ampoule,

00:44:55.872 --> 00:44:58.952
Warner Philips poursuit
la tradition familiale,

00:44:58.952 --> 00:45:01.222
mais avec une perspective différente.

00:45:01.222 --> 00:45:05.272
Il fabrique une ampule LED
qui dure 25 ans.

00:45:09.419 --> 00:45:13.339
Il n'y a pas un monde écologique
et un monde des affaires,

00:45:15.929 --> 00:45:18.689
Je pense que les affaires vont de pair
avec la durabilité.

00:45:18.689 --> 00:45:21.539
C'est même la meilleure base
pour construire une entreprise.

00:45:21.539 --> 00:45:23.819
Et la seule façon d'y parvenir

00:45:23.819 --> 00:45:29.479
est de prendre en compte le coût réel
des ressources utilisées

00:45:29.479 --> 00:45:33.928
et la consommation d'énergie,
y compris la consommation indirecte

00:45:33.928 --> 00:45:35.508
telle que le transport.

00:45:35.638 --> 00:45:39.868
Si on faisait vraiment payer
au transporteur le coût réel du transport

00:45:39.868 --> 00:45:43.378
sans parler du fait que le pétrole
est une ressource non renouvelable

00:45:43.378 --> 00:45:46.388
et pour le quel on n'a pas vraiment
de substitut,

00:45:46.388 --> 00:45:50.488
je dirais que le prix du transport
devrait être multiplié par 20 ou 30.

00:45:51.767 --> 00:45:54.957
Si l'on considère tous ces éléments
pour chaque produit fabriqué

00:45:54.957 --> 00:45:57.737
cela engendrerait d'énormes 
avantages

00:45:57.737 --> 00:46:00.787
pour que les fabricants et les
entrepreneurs du monde entier

00:46:00.787 --> 00:46:04.287
fabriquent des produits qui
durent pour toujours.

00:46:05.587 --> 00:46:09.297
On peut aussi lutter contre
l'obsolescence programmée

00:46:09.297 --> 00:46:13.297
en repensant les méthodes d'ingénierie et
de production des produits.

00:46:13.297 --> 00:46:17.207
Un nouveau concept, 
« du berceau au berceau »,

00:46:17.207 --> 00:46:20.087
affirme que si les usines
fonctionnaient comme la nature

00:46:20.087 --> 00:46:23.117
l'obsolescence deviendrait
obsolète à son tour.

00:46:24.497 --> 00:46:27.597
Lorsque nous parlons de protéger
l'environnement

00:46:27.597 --> 00:46:31.657
nous pensons toujours à
diminuer, renoncer, réduire.

00:46:33.129 --> 00:46:36.289
Mais dans la nature, au printemps,
un cerisier

00:46:36.289 --> 00:46:39.989
ne diminue pas, et ne renonce pas.

00:46:43.224 --> 00:46:46.274
Le cycle naturel produit 
en abondance,

00:46:46.274 --> 00:46:50.954
mais les fleurs qui tombent, et les
feuilles sèches ne sont pas des déchets

00:46:50.954 --> 00:46:54.164
mais des nutriments pour
d'autres organismes.

00:46:55.854 --> 00:46:59.858
La nature ne produit pas de déchets,
juste des nutriments.

00:47:02.081 --> 00:47:07.121
Braungart croit que l'industrie peut
imiter le cycle vertueux de la nature

00:47:08.265 --> 00:47:11.525
et il l'a prouvé en redéfinissant
le processus de production

00:47:11.525 --> 00:47:15.485
d'une usine textile suisse.

00:47:15.975 --> 00:47:20.215
Lorsque vous tapissez un fauteuil
avec un tissu comme celui-ci

00:47:20.215 --> 00:47:23.595
les chutes sont si nocives

00:47:23.595 --> 00:47:28.195
qu'elles doivent être éliminées
avec les déchets toxiques.

00:47:31.662 --> 00:47:36.322
Braungart découvrit que l'usine utilisait,
par habitude, des centaines

00:47:36.322 --> 00:47:39.372
de teintures et de produits chimiques
hautement toxiques.

00:47:39.892 --> 00:47:44.022
Pour fabriquer de nouveaux tissus,
Braungart et son équipe,

00:47:44.022 --> 00:47:47.612
limitèrent la liste à seulement
trente substances

00:47:47.612 --> 00:47:49.672
totalement biodégradables.

00:47:50.382 --> 00:47:53.672
Nous avons sélectionné des ingrédients
que nous pouvions manger.

00:47:54.242 --> 00:47:57.672
Si vous le souhaitiez, vous pouviez les
ajouter à vos céréales.

00:47:58.552 --> 00:48:00.552
Dans une société du gaspillage,

00:48:00.552 --> 00:48:03.642
un produit de courte durée de vie
entraîne un problème de déchets.

00:48:03.642 --> 00:48:05.682
Si une société produit
des nutriments,

00:48:05.682 --> 00:48:07.682
les produits de courte longévité

00:48:07.682 --> 00:48:09.742
se transforment en
quelque chose de nouveau.

00:48:10.682 --> 00:48:14.182
Pour les détracteurs les plus radicaux
de l'obsolescence programmée,

00:48:14.182 --> 00:48:17.002
il ne suffit pas de réformer
les processus de production.

00:48:17.002 --> 00:48:21.002
Ils voudraient redéfinir notre économie
et nos valeurs.

00:48:21.612 --> 00:48:23.642
C'est une vraie révolution.

00:48:23.642 --> 00:48:25.502
C'est d'abord une
révolution culturelle,

00:48:25.502 --> 00:48:27.502
parce que c'est un changement
de paradigme,

00:48:27.502 --> 00:48:29.492
un changement de mentalité.

00:48:29.892 --> 00:48:32.562
Cette révolution a pour nom
la décroissance.

00:48:32.562 --> 00:48:35.882
Serge Latouche voyage
de conférence en conférence,

00:48:35.882 --> 00:48:39.072
pour expliquer comment abandonner
la société de croissance

00:48:39.072 --> 00:48:40.952
une bonne fois pour toutes.

00:48:41.422 --> 00:48:45.212
La décroissance,
c'est un slogan provocateur

00:48:45.212 --> 00:48:50.572
qui a pour fonction de rompre
avec le discours un peu euphorisant

00:48:50.750 --> 00:48:54.750
de la croissance possible, infinie,
soutenable,

00:48:55.320 --> 00:49:00.330
et donc pour marquer la nécessité
de changer de logique.

00:49:02.603 --> 00:49:05.793
L'essentiel du programme
de la décroissance

00:49:06.193 --> 00:49:07.763
tient en un mot : réduire.

00:49:08.153 --> 00:49:12.543
Réduire notre empreinte écologique,
réduire nos gaspillages,

00:49:12.543 --> 00:49:15.163
notre surproduction,
notre surconsommation.

00:49:16.143 --> 00:49:20.523
Réduisons la consommation en réduisant
la production mais en libérant

00:49:20.523 --> 00:49:24.743
du temps libre, on peut développer
d'autres formes de richesses

00:49:24.743 --> 00:49:29.063
qui ont l'avantage de ne pas s'épuiser
quand on les consomme,

00:49:29.063 --> 00:49:32.403
comme l'amitié, le savoir...

00:49:35.373 --> 00:49:37.383
Nous dépendons
de plus en plus des objets

00:49:37.383 --> 00:49:40.343
pour nous donner une impression
d'estime de soi et d'identité.

00:49:40.343 --> 00:49:43.303
C'est dû à la rupture de ces choses
qui nous permettaient

00:49:43.303 --> 00:49:44.703
de construire cette identité,

00:49:44.703 --> 00:49:47.533
comme nos relations avec
notre communauté ou avec la terre.

00:49:47.533 --> 00:49:50.503
Ou même de simples
relations sociales

00:49:50.503 --> 00:49:53.093
qui ont été remplacées par
le consumérisme.

00:49:57.432 --> 00:50:02.362
Si le bonheur dépendait du niveau
de consommation,

00:50:02.362 --> 00:50:05.412
on devrait être dans la félicité absolue,

00:50:06.002 --> 00:50:10.592
parce que nous consommons
26 fois plus que du temps de Marx.

00:50:10.592 --> 00:50:15.032
Mais toutes les enquêtes montrent que
les gens ne sont pas 20 fois plus heureux

00:50:15.032 --> 00:50:18.472
parce que le bonheur est toujours
quelque chose de subjectif évidemment.

00:50:22.955 --> 00:50:27.475
Les détracteurs de la décroissance
craignent qu'elle détruise l'économie

00:50:27.475 --> 00:50:30.725
et qu'elle nous ramène
à l'Âge de Pierre.

00:50:32.708 --> 00:50:36.118
Revenir à une société soutenable,
c'est à dire, à une société

00:50:36.118 --> 00:50:40.098
dont l'empreinte écologique
ne dépasse pas une planète,

00:50:40.258 --> 00:50:42.118
ce n'est pas revenir à l'Âge de Pierre,


00:50:42.118 --> 00:50:45.808
c'est revenir, pour un pays
comme la France,

00:50:45.808 --> 00:50:47.238
aux années 60.

00:50:47.238 --> 00:50:50.908
Ce n'est pas vraiment l'Âge de Pierre.

00:50:51.868 --> 00:50:54.488
On peut dire que
la société de décroissance

00:50:54.488 --> 00:50:58.248
réalise la vision de Ghandi,
qui disait :

00:50:58.248 --> 00:51:01.728
« Le monde est assez grand pour
satisfaire les besoins de tous

00:51:01.728 --> 00:51:06.218
mais il sera toujours trop petit pour
satisfaire l'avidité de quelques uns. »

00:51:33.346 --> 00:51:37.346
Marcos installe le freeware russe
sur son ordinateur.

00:51:41.476 --> 00:51:46.106
Avec ce nouveau programme,
il peut remettre la puce autoreset à zéro.

00:51:49.655 --> 00:51:53.655
L'imprimante est immédiatement
débloquée.