WEBVTT

00:00:28.409 --> 00:00:34.588
El es Marcos de Barcelona, pero podria ser cualquiera, en cualquier otra parte.

00:00:35.799 --> 00:00:41.275
Se va a encontrar con algo que ocurre cada dia en oficinas y hogares de todo el mundo.

00:01:00.913 --> 00:01:06.151
Una pieza de la impresora ha fallado y el fabricante recomienda llevarla al servicio tecnico.

00:01:08.168 --> 00:01:10.713
Mi tecnico hace un diagnostico previo,

00:01:10.713 --> 00:01:13.104
pero eso ya cuesta 15 euros mas IVA.

00:01:13.104 --> 00:01:16.404
Seguramente sera dificil encontrar las piezas para poder repararla.

00:01:16.404 --> 00:01:19.778
Realmente repararla no le sale muy a cuenta.

00:01:19.778 --> 00:01:22.245
Repararla costara unos 110 o 120 euros.

00:01:22.245 --> 00:01:24.698
Tienes impresoras desde 39 euros

00:01:24.698 --> 00:01:28.249
Yo te aconsejaria mirar impresoras nuevas.

00:01:28.249 --> 00:01:31.184
Sin duda, yo me compraria una nueva.

00:01:31.184 --> 00:01:35.965
No es casualidad que los tres vendedores sugieran comprar una nueva impresora.

00:01:36.842 --> 00:01:42.457
Si acepta, Marcos sera una victima mas de la obsolescencia programada,

00:01:42.457 --> 00:01:45.818
el motor secreto de nuestra sociedad de consumo.

00:01:49.143 --> 00:01:52.028
Nuestro papel en la vida parece limitarse

00:01:52.028 --> 00:01:54.208
a pedir creditos y comprar cosas que no necesitamos.

00:01:56.178 --> 00:02:00.322
Nuestra sociedad esta dominada por una economia de crecimiento

00:02:00.322 --> 00:02:04.169
cuya logica no es crecer para satisfacer las necesidades,

00:02:04.169 --> 00:02:06.116
si no crecer por crecer.

00:02:08.466 --> 00:02:12.581
Si la gente no compra, la economia no va a crecer.

00:02:14.993 --> 00:02:16.185
Obsolescencia Programada:

00:02:16.539 --> 00:02:19.223
El deseo en el corazon del consumidor

00:02:19.823 --> 00:02:24.600
de poseer algo un poco mas nuevo, un poco antes de lo necesario.

00:02:27.065 --> 00:02:31.334
En este documental revelaremos como la obsolescencia programada

00:02:31.334 --> 00:02:34.188
ha definido nuestras vidas desde los años 20,

00:02:34.188 --> 00:02:40.307
cuando los fabricantes empezaron a acortar la vida de los productos para aumentar las ventas.

00:02:40.768 --> 00:02:45.343
Asi que redujeron la vida util a 1000 horas.

00:02:47.266 --> 00:02:53.478
Descubriremos que diseñadores e ingenieros se vieron forzados a optar nuevos valores y objetivos.

00:02:53.478 --> 00:02:59.165
Tuvieron que empezar de nuevo para crear algo mas fragil.

00:02:59.165 --> 00:03:02.650
¡Esta calculado! Terminas de pagar algo,

00:03:02.650 --> 00:03:03.900
y ya no sirve.

00:03:03.900 --> 00:03:06.032
¡USAR Y TIRAR!

00:03:07.355 --> 00:03:10.426
Conoceremos una nueva generacion de consumidores

00:03:10.426 --> 00:03:13.058
que esta llevando la contraria a los fabricantes.

00:03:15.212 --> 00:03:19.068
¿Es viable una economia sin obsolescencia programada

00:03:19.068 --> 00:03:21.341
y sin su impacto sobre el medio ambiente?

00:03:22.202 --> 00:03:24.395
La posteridad no nos perdonara.

00:03:24.395 --> 00:03:29.079
La posteridad descubrira el estilo de vida despilfarrador

00:03:29.079 --> 00:03:31.226
de la gente en los paises avanzados.

00:03:38.995 --> 00:03:41.341
Comprar, Tirar, Comprar. La historia secreta de la Obsolescencia Programada.

00:03:44.402 --> 00:03:46.456
Bienvenidos a Livermore, California,

00:03:46.456 --> 00:03:49.126
hogar de la bombilla mas antigua del mundo.

00:03:50.002 --> 00:03:51.626
Soy Lynn Owens,

00:03:51.626 --> 00:03:55.064
soy presidente del Comite de la Bombilla.

00:03:57.602 --> 00:04:01.579
En 1972 cuando descubrimos

00:04:01.579 --> 00:04:05.202
que una bombilla del parque de bomberos

00:04:05.202 --> 00:04:07.272
era una bombilla importante.

00:04:14.982 --> 00:04:20.120
La bombilla de Livermore ha estado funcionando sin interrupcion desde 1901.

00:04:20.120 --> 00:04:25.223
De momento ya se han agotado dos webcams y la bombilla va por la tercera.

00:04:33.184 --> 00:04:36.550
En 2001, cuando la bombilla cumplio un siglo

00:04:36.550 --> 00:04:41.005
Livermore organizo una gran fiesta de cumpleanos al estilo americano

00:04:42.126 --> 00:04:45.964
Esperabamos unas 200 personas

00:04:45.964 --> 00:04:49.264
pero al final se presentaron 800 a 900.

00:04:54.768 --> 00:04:58.218
¿Te imaginarias cantarle Cumpleaños Feliz a una bombilla?

00:04:58.680 --> 00:05:01.010
Nosotros tampoco, pero lo hicieron.

00:05:15.287 --> 00:05:16.895
El origen de la bombilla era...

00:05:16.895 --> 00:05:20.072
La fabricaron en una ciudad llamada Shelbey, Ohio,

00:05:20.072 --> 00:05:22.264
hacia 1895.

00:05:22.264 --> 00:05:26.410
La montaron estas interesantes damas, de las que tengo imagenes,

00:05:26.410 --> 00:05:29.249
y algunos caballeros accionistas de la compañia.

00:05:30.772 --> 00:05:33.149
El filamento era un invento de Adolphe Chaillet.

00:05:33.149 --> 00:05:35.603
Invento su filamento para que durara.

00:05:43.033 --> 00:05:44.995
¿Por que dura tanto? No lo se.

00:05:44.995 --> 00:05:47.895
Es un secreto que el hizo, y se llevo a la tumba.

00:05:48.903 --> 00:05:54.418
La formula para un filamento de larga duracion no es el unico misterio en la historia de las bombillas.

00:05:55.049 --> 00:06:00.038
Un secreto mucho mayor es como y porque este humilde producto se convirtio

00:06:00.038 --> 00:06:03.229
en la primera victima de la obsolescencia programada.

00:06:05.434 --> 00:06:08.411
El dia de Navidad de 1924 fue un dia especial.

00:06:08.642 --> 00:06:13.738
En Ginebra varios caballeros trajeados re reunieron

00:06:13.738 --> 00:06:15.466
con un plan secreto.

00:06:15.466 --> 00:06:20.341
Crearon el primer cartel mundial

00:06:20.341 --> 00:06:24.863
para controlar la produccion de bombillas

00:06:24.863 --> 00:06:28.501
y repartirse el pastel del mercado mundial.

00:06:29.963 --> 00:06:32.539
El cartel se llamo Phoebus.

00:06:33.647 --> 00:06:38.947
Phoebus incluia a los principales fabricantes de bombillas de Europa y de Estados Unidos

00:06:38.947 --> 00:06:43.547
e incluso de lejanas colonias en Asia y Africa

00:06:44.208 --> 00:06:49.065
El objetivo era intercambiar patentes, controlar la produccion

00:06:49.065 --> 00:06:52.197
y, sobre todo, controlar al consumidor.

00:06:52.197 --> 00:06:59.004
Querian que la gente comprara bombillas con regularidad.

00:06:59.004 --> 00:07:02.994
Si las bombillas duraban mucho, era una desventaja economica.

00:07:03.000 --> 00:07:08.611
En un principio la meta de los fabricantes era una larga vida para sus bombillas.

00:07:08.873 --> 00:07:12.050
En 21 de octubre del 1871,

00:07:12.050 --> 00:07:14.905
numerosos experimentos dieron como resultado

00:07:14.905 --> 00:07:19.621
una pequeña lampara de enorme resistencia,

00:07:20.005 --> 00:07:23.951
con un filamento de gran estabilidad.

00:07:25.353 --> 00:07:32.821
En 1881 Edison puso a la venta su primera bombilla, duraba 1500 horas.

00:07:34.402 --> 00:07:38.199
En 1924, cuando se fundo el cartel Phoebus,

00:07:38.199 --> 00:07:41.774
se anunciaban con orgullo 2500 horas de vida util

00:07:41.774 --> 00:07:46.187
y los fabricantes destacaban la longevidad de sus bombillas.

00:07:46.187 --> 00:07:51.865
De modo que en Phoebus pensaron en limitar la vida de las bombillas

00:07:51.865 --> 00:07:54.159
a 1000 horas.

00:07:58.743 --> 00:08:03.837
En 1925 se creo "El comite de las 1000 de vida"

00:08:03.837 --> 00:08:11.375
para reducir tecnicamente la vida util de las bombillas.

00:08:14.567 --> 00:08:18.699
Mas de 80 años despues Helmut Höge un historiador de Berlin,

00:08:18.699 --> 00:08:21.180
encuentra pruebas de las actividades del comite

00:08:21.180 --> 00:08:24.854
ocultas entre los documentos internos de los miembros del cartel.

00:08:24.854 --> 00:08:27.262
Empresas como Phillips en Holanda

00:08:27.262 --> 00:08:31.225
Osram en Alemania y Lamparas Zeta en España.

00:08:31.886 --> 00:08:35.897
Aqui tenemos un documento del cartel.

00:08:35.897 --> 00:08:39.550
"La vida media de las bombillas de iluminacion general

00:08:39.550 --> 00:08:42.584
no debe ser garantizada u ofrecida

00:08:42.584 --> 00:08:45.387
por otro valor que no sea 1000 horas"

00:08:49.480 --> 00:08:53.873
Presionados por el cartel los fabricantes realizaron experimentos

00:08:53.873 --> 00:08:56.311
para crear una bombilla mas fragil

00:08:56.311 --> 00:08:58.735
que cumpliera con la nueva norma de las 1000 horas.

00:09:09.859 --> 00:09:12.977
La fabricacion estaba rigurosamente controlada

00:09:12.977 --> 00:09:15.720
para asegurarse que se cumplia la norma.

00:09:17.597 --> 00:09:20.290
Se montaron estantes

00:09:20.290 --> 00:09:24.405
con muchos portalamparas.

00:09:24.405 --> 00:09:30.951
en los que se enroscaba muestras de cada serie producida.

00:09:30.951 --> 00:09:34.558
Compañias como Osram registraban meticulosamente

00:09:34.558 --> 00:09:37.222
la duracion de esas bombillas.

00:09:39.545 --> 00:09:43.840
Phoebus, creo una complicada burocracia para imponer sus reglas.

00:09:43.840 --> 00:09:49.331
Los fabricantes eran multados serveramente si se desviaban de los objetivos marcados.

00:09:55.223 --> 00:09:59.285
Aqui tenemos una tabla de multas de 1929

00:09:59.285 --> 00:10:03.693
que muestra cuantos francos suizos

00:10:03.693 --> 00:10:07.178
debian pagar los miembros del cartel

00:10:07.178 --> 00:10:11.601
si sus bombillas duraban,

00:10:11.601 --> 00:10:13.824
por ejemplo, mas de 1500 horas.

00:10:20.292 --> 00:10:23.399
Ha medida que la obsolescencia programada surtia efecto

00:10:23.399 --> 00:10:25.666
la vida util empezo a caer.

00:10:25.666 --> 00:10:30.909
En solo 2 años paso de 2500 horas a menos de 1500.

00:10:34.648 --> 00:10:38.692
En los años cuarenta el Cartel ya habia conseguido su objetivo.

00:10:38.692 --> 00:10:42.302
Una bombilla estandar, duraba 1000 horas.

00:10:43.941 --> 00:10:46.441
Entiendo que esto fuera tentado en 1932.

00:10:46.441 --> 00:10:50.879
Por entonces la sostenibilidad era menos importante

00:10:50.879 --> 00:10:54.164
porque no veian que el planeta

00:10:54.164 --> 00:10:57.310
tuviera unos recursos finitos.

00:10:57.310 --> 00:11:00.564
Lo veian desde una perspectiva de abundancia.

00:11:02.764 --> 00:11:05.987
Ironicamente, la bombilla, que siempre ha simbolizado

00:11:05.987 --> 00:11:08.195
las ideas y la innovacion,

00:11:08.195 --> 00:11:13.049
es uno de los primeros ejemplos de obsolescencia programada.

00:11:16.849 --> 00:11:21.198
En las decadas siguientes, se patentaron docenas de nuevas bombillas

00:11:21.198 --> 00:11:23.839
incluso una que duraba 100000 horas.

00:11:25.070 --> 00:11:28.133
Pero ninguna llego a comercializarse.

00:11:29.349 --> 00:11:31.934
Oficialmente, Phoebus nunca existio

00:11:31.934 --> 00:11:34.720
pero su rastro nunca ha desaparecido.

00:11:35.182 --> 00:11:40.110
Su estrategia era ir cambiando de nombre.

00:11:40.110 --> 00:11:43.671
se llamaron "Cartel Internacional de Electricidad",

00:11:43.671 --> 00:11:46.341
y despues volvieron a cambiarlo.

00:11:46.341 --> 00:11:51.056
Lo importante es que esa idea como institucion sigue existiendo.

00:11:56.644 --> 00:12:02.699
En Barcelona, Marcos ha ignorado el consejo de los vendedores de reemplazar la impresora.

00:12:02.699 --> 00:12:04.723
Esta decidido a reparala

00:12:04.723 --> 00:12:10.179
y ha encontrado a alguien en el internet que ha descubierto que le ocurre a su impresora

00:12:13.025 --> 00:12:16.190
Es el secreto sucio de las impresoras de tinta.

00:12:16.190 --> 00:12:19.921
Intente imprimir un documento y decia "algunas piezas de tu impresora deben ser reemplazadas"

00:12:19.921 --> 00:12:23.252
Decidi arreglarlo yo mismo.

00:12:25.006 --> 00:12:26.844
Hola Marcos, recibi tu mensaje.

00:12:26.844 --> 00:12:29.237
Marcos ha contactado con el autor del video.

00:12:31.006 --> 00:12:34.721
Hay una esponja en el fondo de tu impresora

00:12:34.721 --> 00:12:37.867
donde se acumula la tinta sobrante.

00:12:37.867 --> 00:12:41.060
Las impresoras limpian constantemente los cabezales

00:12:41.060 --> 00:12:44.113
echando chorros de tinta

00:12:44.113 --> 00:12:46.075
que caen sobre la esponja.

00:12:46.075 --> 00:12:50.806
Tras un numero prefijado de chorros,

00:12:50.806 --> 00:12:53.737
la impresora decide que esta llena y deja de funcionar.

00:12:54.629 --> 00:12:57.713
Dicen que no quieren manchar tu mesa de tinta.

00:12:57.713 --> 00:13:01.460
Pero creo que el problema va mas alla de eso, es la forma en que la tecnologia funciona.

00:13:01.460 --> 00:13:02.917
Estan diseñadas para que fallen.

00:13:12.963 --> 00:13:16.561
La obsolescencia programada surgio al mismo tiempo

00:13:16.561 --> 00:13:19.270
que la produccion en masa y la sociedad de consumo.

00:13:20.763 --> 00:13:25.606
El problema de los productos hechos para durar menos

00:13:25.606 --> 00:13:28.951
es un patron que empezo con la revolucion industrial.

00:13:28.951 --> 00:13:33.511
De las nuevas maquinas salian mercancias mucho mas baratas

00:13:33.511 --> 00:13:35.919
y esto era fantastico para los consumidores.

00:13:35.919 --> 00:13:38.161
Pero habia tanta produccion,

00:13:38.161 --> 00:13:40.896
que la gente ya no podia seguir el ritmo de las maquinas.

00:13:42.885 --> 00:13:47.602
Ya en 1928 una influente revista de publicidad advertia:

00:13:48.278 --> 00:13:52.350
"Un articulo que no se desgasta es una tragedia para los negocios"

00:13:54.535 --> 00:13:57.962
De hecho, con la produccion en masa, bajaron los precios

00:13:57.962 --> 00:13:59.639
y los productos fueron mas asequibles.

00:13:59.639 --> 00:14:03.024
La gente empezo a comprar por diversion mas que por necesidad.

00:14:03.402 --> 00:14:05.025
La economia se acelero.

00:14:26.563 --> 00:14:28.073
En 1929,

00:14:28.073 --> 00:14:31.916
la crisis de Wall Street freno en seco la incipiente sociedad de consumo

00:14:31.916 --> 00:14:36.468
y llevo a los Estados Unidos a una profunda resecion economica.

00:14:37.591 --> 00:14:39.711
El paro alcanzo proporciones escalofriantes.

00:14:40.173 --> 00:14:44.151
En 1933, el desempleo se situo en el 35 por ciento.

00:14:45.332 --> 00:14:50.522
Las colas ya no eran para comprar si no para pedir trabajo y comida.

00:14:54.061 --> 00:14:58.329
Desde Nueva York, llego una propuesta radical para reactivar la economia.

00:15:01.283 --> 00:15:03.985
Bernald London, un prominente inversor inmobiliario,

00:15:04.278 --> 00:15:08.897
sugirio salir de la depresion haciendo obligatoria la obsolescencia programada.

00:15:09.897 --> 00:15:13.151
Era la primera vez que el concepto aparecia por escrito

00:15:14.336 --> 00:15:17.952
London planteaba que todos los productos tuvieran una vida limitada

00:15:17.952 --> 00:15:22.883
con una fecha de caducidad, despues de la cual se consideraria legalmente muertos.

00:15:23.538 --> 00:15:27.149
Los consumidores los devolverian a una agencia del gobierno

00:15:27.149 --> 00:15:28.703
para su destruccion

00:15:30.841 --> 00:15:33.341
Intentaba equilibrar capital y trabajo.

00:15:33.341 --> 00:15:35.964
Asi siempre habria mercado para nuevos productos,

00:15:36.380 --> 00:15:38.864
siempre haria falta mano de obra

00:15:38.864 --> 00:15:41.149
y el capital tendria recompensa.

00:15:44.052 --> 00:15:48.228
Bernald London, creia que con la obsolecencia programada obligatoria

00:15:48.228 --> 00:15:52.120
las fabricas seguirian produciendo, la gente continuaria consumiendo

00:15:52.120 --> 00:15:54.555
y habria trabajo para todos

00:16:00.385 --> 00:16:04.910
Giles Slade ya esta en Nueva York, para saber mas sobre la persona que hay destras de la idea.

00:16:05.264 --> 00:16:07.684
Se pregunta si con la obsolescencia,

00:16:07.684 --> 00:16:13.247
Bernald London pretendia maximizar los beneficios, o bien, ayudar a los parados.

00:16:16.770 --> 00:16:22.511
Dorotia conocio a Bernald London en los anos 30 durante una excursion familiar

00:16:22.511 --> 00:16:25.503
No me diga quien es.

00:16:26.688 --> 00:16:28.865
¡Que interesante!

00:16:29.311 --> 00:16:32.473
Sin duda parace un intelectual.

00:16:32.626 --> 00:16:35.619
Usted le conocio en 1933...

00:16:35.619 --> 00:16:38.626
Cuando yo tenia 16 o 17 años,

00:16:38.626 --> 00:16:40.949
mis padres tenian un enorme Cadillac

00:16:40.949 --> 00:16:43.310
tan grande como un zepelin.

00:16:43.310 --> 00:16:47.441
Mi madre conducia, mi padre iba a su lado

00:16:47.441 --> 00:16:51.649
y los London iban en el asiento de atras.

00:16:51.649 --> 00:16:55.831
Mi padre le pidio al Sr. London que me explicara su filosofia.

00:16:55.831 --> 00:16:59.731
Y este hombre tan interesante me conto

00:16:59.731 --> 00:17:02.754
su idea para reducir la Depresion.

00:17:03.200 --> 00:17:07.470
La economia era un desastre, peor que ahora.

00:17:07.885 --> 00:17:10.339
Estaba obsesionado con esa idea,

00:17:10.339 --> 00:17:13.962
igual que un artista con sus pinturas.

00:17:13.962 --> 00:17:18.231
Me lo susurro al oido, como si temiera

00:17:18.231 --> 00:17:22.623
que fuera una idea demasiado radical.

00:17:23.692 --> 00:17:27.478
De hecho la idea de Bernald London paso inadvertida

00:17:27.478 --> 00:17:31.002
y la obsolescencia obligatoria nunca se puso en practica

00:17:36.448 --> 00:17:41.876
Viente anos mas tarde, en los anos 50, la obsolescencia programada resurgio.

00:17:41.876 --> 00:17:47.492
Pero con un giro crucial, ya no se trataba de obligar al consumidor sino de seducirle.

00:17:48.376 --> 00:17:50.553
Obsolescencia Programada:

00:17:50.553 --> 00:17:53.638
el deseo en el corazon del consumidor

00:17:53.638 --> 00:17:54.753
de poseer algo

00:17:54.753 --> 00:17:57.561
un poco mas nuevo, un poco mejor,

00:17:57.561 --> 00:18:00.230
un poco antes de lo necesario.

00:18:02.138 --> 00:18:06.536
Esta es la voz de Brooks Stevens, el apostol de la obsolecencia programada

00:18:06.536 --> 00:18:08.367
en la america de la postguerra.

00:18:09.044 --> 00:18:12.730
Este elegante disenador industrial, creo desde electrodomesticos

00:18:12.730 --> 00:18:17.344
hasta coches y trenes, contando siempre con la obsolescencia programada.

00:18:20.852 --> 00:18:25.826
A tono con la epoca, los diseños de Brooks Stevens transmitian velocidad y modernidad.

00:18:25.826 --> 00:18:28.450
Hasta su casa era inusual.

00:18:29.450 --> 00:18:32.057
Mi padre diseño esta casa, en la que me crie.

00:18:32.734 --> 00:18:35.080
Durante su construccion

00:18:35.080 --> 00:18:37.827
todos creian que seria una estacion de autobuses

00:18:37.827 --> 00:18:41.050
porque no parecia una casa tradicional.

00:18:43.819 --> 00:18:46.457
Para mi padre lo mas importante

00:18:46.457 --> 00:18:49.111
al disenar un producto era que tuviera caracter.

00:18:49.111 --> 00:18:52.211
Odiaba los productos insulsos

00:18:52.211 --> 00:18:54.911
que no provocaban en el consumidor

00:18:54.911 --> 00:18:58.950
ningun deseo que le impulsara a comprar.

00:19:01.350 --> 00:19:04.157
El antiguo enfoque europeo

00:19:04.157 --> 00:19:07.596
era crear el mejor producto y que durara para siempre.

00:19:07.596 --> 00:19:11.511
Te comprabas un buen traje para llevarlo desde tu boda

00:19:11.511 --> 00:19:15.180
hasta tu entierro sin poder renovarlo.

00:19:15.180 --> 00:19:17.465
El enfoque americano

00:19:17.465 --> 00:19:20.303
es crear un consumidor insatisfecho

00:19:20.303 --> 00:19:23.988
con el producto que ha disfrutado,

00:19:23.988 --> 00:19:26.657
que lo venra de segunda mano

00:19:26.657 --> 00:19:30.527
y que compre lo mas nuevo con la imagen mas nueva.

00:19:31.768 --> 00:19:35.332
Brooks Stevens viajo por todos los Estados Unidos

00:19:35.332 --> 00:19:38.720
promoviendo la obsolescencia programada en charlas y discursos.

00:19:38.720 --> 00:19:41.508
Sus ideas coajaron y tuvieron un amplio eco.

00:19:47.801 --> 00:19:52.301
La gente se esta fijando mas en el aspecto de las cosas.

00:19:52.947 --> 00:19:55.232
Prestan atencion

00:19:55.232 --> 00:19:58.778
a todo lo nuevo, bonito y moderno.

00:20:02.759 --> 00:20:05.719
El diseño y el marketing seducian al consumidor

00:20:05.719 --> 00:20:07.909
para que deseara siempre el ultimo modelo.

00:20:08.386 --> 00:20:10.625
Mi padre nunca diseño un producto

00:20:10.625 --> 00:20:12.786
para que fallara intencionalmente

00:20:12.786 --> 00:20:16.409
o se volviera funcionalmente obsoleto en poco tiempo.

00:20:16.856 --> 00:20:21.494
La obsolescencia programada depende del consumidor.

00:20:22.463 --> 00:20:28.086
Nadie le obliga a ir a una tienda y comprar un producto.

00:20:28.086 --> 00:20:31.833
Van por su propia voluntad, es su eleccion.

00:20:37.595 --> 00:20:44.174
Libertad y felicidad atraves del consumo ilimitado, el estilo de vida americano de los años 50

00:20:44.174 --> 00:20:46.743
sento las bases de la sociedad de consumo actual.

00:21:02.805 --> 00:21:05.569
Sin la obsolescencia programada,

00:21:05.569 --> 00:21:07.414
estos lugares no existirian.

00:21:09.660 --> 00:21:13.191
No habria productos, no habria industria,

00:21:13.499 --> 00:21:16.245
no habria diseñadores, arquitectos,

00:21:16.245 --> 00:21:19.191
dependientes, limpiadores,

00:21:19.191 --> 00:21:21.660
guardias de seguridad...

00:21:21.660 --> 00:21:23.150
Todos los trabajadores desaparecerian.

00:21:23.611 --> 00:21:25.742
¿Cada cuanto tiempo cambian de movil?

00:21:26.219 --> 00:21:27.457
- Cada 18 meses.

00:21:27.457 --> 00:21:29.342
- Una vez al año.

00:21:29.999 --> 00:21:35.243
Hoy en dia, la obolescencia programada se enseña en las escuelas de diseño y de ingenieria.

00:21:36.271 --> 00:21:39.015
Boris Sknuf da clases sobre el ciclo de vida del producto.

00:21:39.445 --> 00:21:42.680
El eufemismo moderno de la obsolescencia programada.

00:21:43.572 --> 00:21:45.492
He ido de compras,

00:21:46.361 --> 00:21:48.231
He comprado un par de cosas:

00:21:48.231 --> 00:21:49.561
una sarten,

00:21:50.992 --> 00:21:53.846
sal, una camisa, otra camisa...

00:21:54.761 --> 00:22:00.190
Se enseña a los estudiantes a diseñar para un mundo empresarial dominado por un unico objetivo:

00:22:00.190 --> 00:22:02.686
compras frecuentes y repetidas.

00:22:02.983 --> 00:22:07.113
Quiero que me digan cuanto creen que tardaran en fallar,

00:22:07.113 --> 00:22:08.983
cual sera su vida util.

00:22:12.321 --> 00:22:15.944
Diseñadores deben entender para que empresas trabajan.

00:22:15.944 --> 00:22:18.444
La compañia determina, con su modelo de negocio,

00:22:18.444 --> 00:22:22.652
la frecuencia de renovacion de sus productos.

00:22:23.790 --> 00:22:27.363
Los diseñadores reciben esa informacion

00:22:27.363 --> 00:22:31.433
y deben diseñar el producto para que encaje perfectamente

00:22:31.433 --> 00:22:35.179
con la estrategia de negocio del cliente.

00:22:37.449 --> 00:22:42.596
La obsolescencia programada esta en la raiz del considerable crecimiento economico

00:22:42.596 --> 00:22:46.286
que el mundo occidental ha vivido a partir de los años 50.

00:22:48.440 --> 00:22:53.696
Desde entonces el crecimiento ha sido el santo grial de nuestra economia.

00:22:56.189 --> 00:22:58.858
Vivimos en una sociedad de crecimiento

00:22:58.858 --> 00:23:02.727
cuya logica no es crecer para satisfacer las necesidades,

00:23:02.727 --> 00:23:04.689
si no crecer por crecer.

00:23:04.689 --> 00:23:08.696
Crecer infinitamente, con una produccion sin limites.

00:23:08.696 --> 00:23:13.858
Y, para justificarlo, el consumo debe crecer sin limites.

00:23:15.583 --> 00:23:19.931
Serge Latouche un destacado critico de la sociedad del crecimiento

00:23:19.931 --> 00:23:22.557
escribe a menudo sobre sus mecanismos

00:23:24.111 --> 00:23:27.201
Hay tres instrumentos fundamentales:

00:23:27.201 --> 00:23:31.793
la publicidad, la obsolescencia programada y el credito.

00:23:39.501 --> 00:23:40.985
En la ultima generacion,

00:23:40.985 --> 00:23:43.470
nuestro papel en la vida se limita a pedir creditos

00:23:43.470 --> 00:23:45.462
para comprar cosas que no necesitamos.

00:23:45.462 --> 00:23:47.624
No tiene ningun sentido para mi.

00:23:50.238 --> 00:23:55.141
Los criticos de la sociedad del crecimiento alertan que nos es sostenible a largo plazo,

00:23:55.757 --> 00:23:58.492
por que se basa en una contradiccion flagrante.

00:23:59.585 --> 00:24:02.685
Quien crea que un crecimiento ilimitado

00:24:02.685 --> 00:24:05.200
es compatible con un planeta limitado

00:24:05.200 --> 00:24:06.562
o esta loco

00:24:06.562 --> 00:24:08.062
o es economista.

00:24:08.062 --> 00:24:11.946
El drama es que ahora todos somos economistas.

00:24:13.728 --> 00:24:17.982
¿Por que se crea un nuevo producto cada 3 minutos en algun lugar del mundo?

00:24:17.982 --> 00:24:20.005
¿Es esto necesario?

00:24:20.764 --> 00:24:24.141
Mucha gente se da cuenta que las cosas tienes que cambiar

00:24:24.141 --> 00:24:28.257
cuando los politicos dicen que ir de compras y consumir

00:24:28.257 --> 00:24:31.418
es la mejor medida para reactivar la economia.

00:24:31.418 --> 00:24:34.918
Podriamos decir que con la sociedad de crecimiento

00:24:34.918 --> 00:24:37.618
estamos montados a un bolido

00:24:37.618 --> 00:24:40.995
que, claramente ya nadie pilota,

00:24:42.180 --> 00:24:43.957
que va a toda velocidad

00:24:43.957 --> 00:24:45.564
y cuyo destino

00:24:45.564 --> 00:24:49.526
es chocar contra un muro

00:24:49.526 --> 00:24:51.207
o es caer por un precipicio.

00:25:08.022 --> 00:25:10.917
Consultando manuales de instrucciones,

00:25:10.917 --> 00:25:13.627
Marcos se da cuenta de que los ingenieros

00:25:13.627 --> 00:25:17.869
determinan la vida util de muchas impresoras, al diseñarlas.

00:25:25.945 --> 00:25:30.670
Lo consiguen colocando un chip dentro de la impresora.

00:25:42.292 --> 00:25:44.192
He encontrado el chip.

00:25:44.192 --> 00:25:47.077
Es un chip EEPROM donde se guarda

00:25:47.077 --> 00:25:48.392
un recuento de impresiones.

00:25:49.354 --> 00:25:51.546
Cuando llega a un numero determinado,

00:25:51.546 --> 00:25:53.708
la impresora se bloquea y deja de imprimir.

00:26:02.934 --> 00:26:06.888
¿Que opinan los ingenieros cuando tienen que diseñar un producto para que falle?

00:26:06.888 --> 00:26:12.037
El dilema se refleja en un clasico del cine britanico de 1951,

00:26:12.037 --> 00:26:15.772
donde un joven quimico inventa un hilo que no se desgasta nunca.

00:26:16.388 --> 00:26:19.258
El quimico cree que ha conseguido un gran progreso

00:26:27.608 --> 00:26:29.916
Pero no a todo el mundo le gusta el invento,

00:26:30.947 --> 00:26:34.769
y al poco le persiguen no tan solo los duenos de la fabrica

00:26:34.769 --> 00:26:37.970
sino tambien los obreros que temen por sus empleos

00:26:39.386 --> 00:26:42.623
Es muy interesante, y me recuerda algo

00:26:42.623 --> 00:26:44.585
que ocurrio en la industria textil.

00:26:47.318 --> 00:26:53.201
En 1940 el gigante quimico Dupont presento una fibra sintetica revolucionaria

00:26:53.201 --> 00:26:54.368
el nylon

00:26:58.984 --> 00:27:03.618
Para las mujeres las medias duraderas eran un gran progreso

00:27:03.618 --> 00:27:05.352
pero la alegria duro poco

00:27:06.598 --> 00:27:08.459
Mi padre trabajo en Dupont

00:27:08.459 --> 00:27:11.973
antes y despues de la guerra en la seccion del nylon

00:27:11.973 --> 00:27:16.122
y el me contro que cuando el nylon aparecio

00:27:16.122 --> 00:27:19.530
y lo probaban para hacer medias,

00:27:19.791 --> 00:27:23.992
los trabajadores de su seccion se llevaban medias a casa

00:27:23.992 --> 00:27:27.143
para que las probaran sus mujeres y novias.

00:27:27.143 --> 00:27:29.643
Mi padre se las llevo a mi madre

00:27:29.643 --> 00:27:34.235
y las primeras le encantaron porque eran muy resistentes.

00:27:38.582 --> 00:27:42.911
Los quimicos de Dupont tenian motivos para estar orgullosos

00:27:42.911 --> 00:27:46.617
incluso los hombres admiraban la resistencia de la medias de nylon

00:27:47.383 --> 00:27:49.902
El problema es que duraban demasiado.

00:27:49.902 --> 00:27:53.433
Las mujeres estaban muy contentas porque no se hacian carreras,

00:27:53.433 --> 00:27:57.433
pero eso significaba que los fabricantes

00:27:57.433 --> 00:27:59.364
no iban a vender muchas medias.

00:28:02.564 --> 00:28:05.876
DuPont dio nuevas instrucciones al padre de Nicole Fox y a sus colegas.

00:28:09.167 --> 00:28:12.621
Los hombre de su seccion tuvieron que empezar de cero

00:28:12.621 --> 00:28:14.829
para crear fibras mas debiles.

00:28:15.198 --> 00:28:20.236
Y dar con algo mas fragil, que se rompiera,

00:28:20.236 --> 00:28:23.105
y asi las medias no durarian tanto.

00:28:25.900 --> 00:28:30.362
Los mismos quimicos que habian aplicado todo su saber para crear un nylon duradero

00:28:30.362 --> 00:28:34.354
siguieron la corriente de la epoca y lo hicieron mas fragil.

00:28:34.354 --> 00:28:38.053
Ese hilo eterno desaparecio de las fabricas,

00:28:38.053 --> 00:28:39.720
igual que en el cine

00:28:39.720 --> 00:28:42.503
Queremos el control total de este descubrimiento.

00:28:42.503 --> 00:28:45.118
Si quiere, le pagaremos el doble de ese contrato.

00:28:45.118 --> 00:28:47.418
Un cuarto de millon...

00:28:48.464 --> 00:28:49.364
- ¿Por suprimirlo?

00:28:49.364 --> 00:28:50.187
- Si.

00:28:50.695 --> 00:28:55.818
Que opinaban los quimicos de Dupont de reducir la vida de un producto deliberadamente.

00:28:56.772 --> 00:28:59.664
Debio ser frustante para los ingenieros

00:28:59.664 --> 00:29:03.227
tener que usar sus conocimientos para crear un producto inferior

00:29:03.227 --> 00:29:06.574
despues de tanto esfuerzo para hacer un buen producto.

00:29:06.574 --> 00:29:12.197
Pero supongo que esa es la vision desde afuera.

00:29:12.966 --> 00:29:15.343
Probablemente solo hacia su trabajo.

00:29:15.343 --> 00:29:18.350
Hacerlo mas fuerte o mas debil, ese era su trabajo.

00:29:21.224 --> 00:29:24.000
Eticamentem eran tiempo complicados para los ingenieros.

00:29:24.000 --> 00:29:27.962
Este enfretamiendo les hizo reexaminar

00:29:27.962 --> 00:29:30.616
sus conceptos eticos mas fundamentales.

00:29:32.647 --> 00:29:35.577
La vieja escuela creia que debian hacer

00:29:35.577 --> 00:29:38.600
productos duraderos que nunca se rompieran.

00:29:38.600 --> 00:29:41.885
Los de la nueva escuela, motivados por el mercado,

00:29:41.885 --> 00:29:43.693
querian hacer productos

00:29:43.693 --> 00:29:45.685
tan deseachables como fuera posible.

00:29:45.685 --> 00:29:48.770
El debate se resolvio

00:29:48.770 --> 00:29:52.439
cuando la nueva escuela gano la partida.

00:29:56.834 --> 00:30:00.893
La obsolescencia programada no solo afecto a ingenieros.

00:30:00.893 --> 00:30:05.569
La frustacion de los consumidores se hizo eco en el clasico teatral de Arthur Miller:

00:30:05.569 --> 00:30:07.103
Muerte de un viajante.

00:30:07.118 --> 00:30:10.767
Como Willy Loman los consumidores solo podian quejarse

00:30:11.183 --> 00:30:14.281
¡Por una vez en mi vida, me gustaria que algo fuera mio antes de romperse!

00:30:14.281 --> 00:30:16.584
¡Es una lucha continua contra el vertedero!

00:30:16.584 --> 00:30:19.544
Acabo de pagar el coche y esta en las ultimas.

00:30:19.544 --> 00:30:23.900
La nevera gasta correas como una loca.

00:30:24.916 --> 00:30:26.646
¡Esta calculado!

00:30:26.646 --> 00:30:28.858
Terminas de pagar algo y ya no sirve.

00:30:31.685 --> 00:30:36.184
Los consumidores no sabian que al otro lado el telon de acero,

00:30:36.184 --> 00:30:37.757
en los paises del bloque del Este,

00:30:37.757 --> 00:30:41.805
habia una economia entera sin obsolescencia programada.

00:30:48.466 --> 00:30:54.434
La economia comunista no se basaba en el libre mercado, sino que estaba planificada por el estado.

00:30:54.605 --> 00:30:58.999
Era poco eficiente y sufria una falta de recursos cronica.

00:30:59.337 --> 00:31:04.192
En ese sistema, la obsolescencia programada no tenia ningun sentido.

00:31:08.253 --> 00:31:13.056
En la antigua Alemania del Este, la economia comunista mas eficiente,

00:31:13.056 --> 00:31:20.031
las normas estipulaban que las neveras y las lavadoras debian funcionar durante 25 anos.

00:31:23.047 --> 00:31:28.114
Compre esta nevera en Alemania del Este en 1985,

00:31:28.114 --> 00:31:31.538
tiene por lo menos 24 años.

00:31:32.722 --> 00:31:36.557
Nunca he tenido que cambiar la bombilla,

00:31:36.557 --> 00:31:38.888
tiene casi 25 años.

00:31:42.103 --> 00:31:49.354
En 1981 una fabrica de Berlin Este empezo a producir una bombilla de larga duracion

00:31:49.354 --> 00:31:54.213
la presentaron en una feria internacional, en busca de compradores occidentales.

00:31:55.244 --> 00:31:58.242
Cuando los fabricantes de Alemania del Este

00:31:58.242 --> 00:32:01.164
presentaron estas bombillas de larga vida

00:32:01.164 --> 00:32:03.145
en la feria de Hanover en 1981,

00:32:03.837 --> 00:32:07.379
sus colegas del Oeste dijeron: "Se quedaran sin trabajo.'

00:32:07.379 --> 00:32:10.309
Los ingenieros del Alemania del Este dijeron:

00:32:10.309 --> 00:32:12.907
"No, al contrario.

00:32:12.907 --> 00:32:16.315
Conservaremos nuestros trabajos

00:32:16.315 --> 00:32:19.907
si ahorramos recursos y no malgastamos tungsteno."

00:32:23.138 --> 00:32:26.466
Los occidentales rechazaron la bombilla.

00:32:27.374 --> 00:32:30.522
En 1989 callo el muro de Berlin,

00:32:31.291 --> 00:32:36.711
la fabrica cerro y la bombilla de larga duracion dejo de producirse.

00:32:38.249 --> 00:32:42.404
Ahora solo se puede ver en exposiciones y museos

00:32:52.173 --> 00:32:57.206
20 anos despues de la caida del muro de Berlin, el consumismo desenfrenado

00:32:57.206 --> 00:33:00.202
se tanto en el este como en el oeste

00:33:06.726 --> 00:33:10.066
Con una diferencia, en la era de internet

00:33:10.066 --> 00:33:14.454
los consumidores estan dispuestos a luchar contra la obsolescencia programada.

00:33:15.315 --> 00:33:16.843
Nuestro primer trabajo con exito

00:33:16.843 --> 00:33:19.420
fue un corto sobre el iPod.

00:33:20.389 --> 00:33:23.166
Estaba sin dinero y compre un iPod

00:33:23.166 --> 00:33:25.743
que valia unos 400 o 500 dolares.

00:33:26.958 --> 00:33:30.981
Unos 8 o 12 meses despues se le murio la bateria.

00:33:31.920 --> 00:33:35.804
Llame a Apple para perdirles que me cambiaran la bateria

00:33:35.804 --> 00:33:39.673
y su politica por entonces era decir a los clientes

00:33:39.673 --> 00:33:41.849
que compraran otro iPod.

00:33:41.849 --> 00:33:43.784
Mejor comprar uno nuevo.

00:33:43.784 --> 00:33:44.894
Apple no ofrece.

00:33:44.894 --> 00:33:45.575
No.

00:33:45.575 --> 00:33:48.557
¿Apple no ofrece una bateria de recambio?

00:33:48.557 --> 00:33:49.294
No.

00:33:49.294 --> 00:33:52.000
Lo molesto no fue que se muriera la bateria.

00:33:52.000 --> 00:33:54.718
Si le pasa a mi movil Nokia,

00:33:54.718 --> 00:33:56.554
me compro una bateria nueva.

00:33:56.554 --> 00:33:59.153
Incluso a mi portatil Apple

00:33:59.153 --> 00:34:01.799
le puedo cambiar la bateria.

00:34:01.799 --> 00:34:04.517
Pero en el iPod, tan caro, al morir la bateria

00:34:04.517 --> 00:34:07.906
tenias que cambiar el aparato entero.

00:34:10.322 --> 00:34:14.849
Mi hermano tuvo la idea de hacer un corto sobre eso.

00:34:14.849 --> 00:34:17.844
Ibamos con una plantilla y un espray.

00:34:17.844 --> 00:34:21.072
pintando sobre los anuncios de iPod que veiamos.

00:34:21.072 --> 00:34:24.208
"La bateria irremplazable del iPod solo dura 18 meses."

00:34:27.538 --> 00:34:31.718
Colgamos el video en nuestra web, www.ipodsdirtysecret.com.

00:34:31.718 --> 00:34:33.354
En el primer mes tuvo

00:34:33.354 --> 00:34:36.074
cinco o seis millones de visitas

00:34:36.074 --> 00:34:38.742
y la web se volvio loca.

00:34:41.493 --> 00:34:46.400
Una abogada de San Francisco, Elizabeth Pritzker oyo hablar del video

00:34:46.400 --> 00:34:49.952
y decidio demandar a Apple por el tema de la bateria del iPod.

00:34:50.353 --> 00:34:54.485
Medio siglo despues del caso del cartel, la obsolescencia programada

00:34:54.485 --> 00:34:56.807
llegaba de nuevo a los tribunales

00:34:58.486 --> 00:35:00.663
Al empezar este litigio

00:35:00.663 --> 00:35:03.657
el iPod llevaba dos años en el mercado,

00:35:03.657 --> 00:35:05.074
y Apple habia vendido

00:35:05.074 --> 00:35:07.976
tres millones de iPods en EE.UU.

00:35:10.032 --> 00:35:13.300
Buena parte de esos iPods tenian problemas con la bateria

00:35:13.300 --> 00:35:16.846
y sus propietarios estaban dispuestos a ir a los tribunales.

00:35:17.738 --> 00:35:20.957
Uno de ellos eran Andrew Westley.

00:35:21.927 --> 00:35:25.238
De entre los consumidores que nos habian llamado

00:35:25.238 --> 00:35:30.017
escogimos representantes para una demanda colectica.

00:35:33.940 --> 00:35:36.467
Una demanda colectiva

00:35:36.467 --> 00:35:38.976
es un mecanismo particular de los Estados Unidos.

00:35:38.976 --> 00:35:43.796
Un pequeño grupo de personas representa a un grupo mayor

00:35:43.796 --> 00:35:46.266
para presentar una demanda ante un tribunal.

00:35:48.960 --> 00:35:53.070
Mi papel en ese caso fue representar miles,

00:35:53.070 --> 00:35:56.181
puede que decenas de miles de personas.

00:35:56.181 --> 00:35:59.804
El caso se conocio como Westley contra Apple.

00:36:02.893 --> 00:36:07.280
Cuando mis amigos oyeron que era un caso importante

00:36:07.280 --> 00:36:10.972
creyeron que me estaba radicalizando.

00:36:10.972 --> 00:36:13.990
Yo era el otro Erin Brockovich.

00:36:16.918 --> 00:36:20.966
En diciembre de 2003 Elizabeth Pritzker presento la querella

00:36:20.966 --> 00:36:23.335
ante el tribunal el condado de San Mateo

00:36:23.335 --> 00:36:26.344
a un tiro de piedra de la sede central de Apple.

00:36:29.441 --> 00:36:33.635
Pedimos a Apple diversos documentos tecnicos

00:36:33.635 --> 00:36:37.048
en relacion a la vida util de la bateria del iPod

00:36:37.048 --> 00:36:39.556
y recibimos mucho datos tecnicos

00:36:39.556 --> 00:36:43.155
sobre el proceso de diseño y de pruebas de la bateria.

00:36:43.155 --> 00:36:44.688
Y asi descubrimos que

00:36:44.688 --> 00:36:49.215
la bateria de litio del iPod se diseño,

00:36:49.215 --> 00:36:51.653
desde el principio,

00:36:51.653 --> 00:36:53.813
para tener una vida corta.

00:36:58.155 --> 00:37:01.221
La premisa en el desarrollo del iPod

00:37:01.221 --> 00:37:04.425
fue la obsolescencia programada.

00:37:06.748 --> 00:37:11.135
Despues de meses de tension, las dos partes llegaron a un acuerdo.

00:37:11.135 --> 00:37:16.407
Apple creo un servicio de recambio y prolongo la garantia a 2 anos.

00:37:16.407 --> 00:37:19.958
Los querellantes recibieron una compensacion.

00:37:21.601 --> 00:37:24.789
Algo que me molesta personalmente

00:37:24.789 --> 00:37:27.367
es que Apple se presenta

00:37:27.367 --> 00:37:31.429
como una empresa moderna, joven y avanzada.

00:37:31.429 --> 00:37:36.585
Que una empresa asi no tenga una politica medioambiental

00:37:36.585 --> 00:37:38.762
que permita al consumidor

00:37:38.762 --> 00:37:42.018
devolver los productos para su reciclado y eliminacion

00:37:42.018 --> 00:37:45.710
es contraintuitivo y va contra su mensaje.

00:37:54.086 --> 00:37:58.690
La obsolescencia programada provoca un flujo constante de residuos

00:37:58.690 --> 00:38:02.521
que acaban en paises del tercer mundo como Ghana, en Africa.

00:38:03.938 --> 00:38:06.329
Hace ocho o nueve años

00:38:06.329 --> 00:38:08.660
me di cuenta de que llegaban a Ghana

00:38:08.660 --> 00:38:11.113
mucho contenedores con residuos electronicos.

00:38:13.098 --> 00:38:15.362
Hablamos de ordenadores

00:38:15.362 --> 00:38:18.032
y televisores estropeados

00:38:18.032 --> 00:38:21.166
que nadie quiere en los paises desarrollados.

00:38:22.722 --> 00:38:26.159
Un tratado internacional prohibe enviar residuos electronicos

00:38:26.159 --> 00:38:27.878
al tercer mundo.

00:38:27.878 --> 00:38:30.873
Pero los mercaderes usan un simple truco

00:38:30.873 --> 00:38:34.007
declararlos productos de segunda mano.

00:38:39.974 --> 00:38:43.411
Mas del 80% de los residuos electronicos que llegan a Ghana

00:38:43.411 --> 00:38:47.911
no se pueden reparar y acaban abandonados en vertederos por todo el pais

00:38:50.081 --> 00:38:52.722
Estamos en el vertedero de Agbogbloshie.

00:38:52.722 --> 00:38:56.739
Aqui habia un rio precioso, el Odaw,

00:38:56.739 --> 00:39:00.152
que serpenteaba por esta zona.

00:39:00.152 --> 00:39:03.195
Rebosaba de vida, habia mucho peces.

00:39:03.195 --> 00:39:07.514
Yo iba a la escuela cerca de aqui,

00:39:07.514 --> 00:39:10.532
veniamos a jugar futbol y a pasar un rato.

00:39:10.532 --> 00:39:14.643
Los pescadores organizaban paseos en barca.

00:39:14.643 --> 00:39:17.382
Ahora, todo ha desaparecido.

00:39:17.382 --> 00:39:20.494
Y eso me hace sentir muy triste y enfadado.

00:39:25.488 --> 00:39:29.851
Hoy en dia, aqui no hay ninos jugando despues de clase

00:39:29.851 --> 00:39:34.681
en su lugar, jovenes de familias pobres, vienen a buscar chatarra.

00:39:36.213 --> 00:39:40.951
Queman la funda de plastico de los cables para obtener el metal que llevan dentro.

00:39:47.345 --> 00:39:52.072
Los niños mas pequenos rebuscan en los restos para encontrar

00:39:52.072 --> 00:39:55.719
cualquier trozo de metal que los mayores hayan olvidado

00:40:12.446 --> 00:40:14.735
Los que estan detras de los envios dicen:

00:40:14.735 --> 00:40:17.940
"Queremos cerra la brecha digital

00:40:17.940 --> 00:40:21.353
entre Europa y America y el resto de Africa y Ghana."

00:40:21.353 --> 00:40:24.766
Pero los ordenadores que nos mandan

00:40:24.766 --> 00:40:26.554
no funcionan.

00:40:29.713 --> 00:40:31.975
No tiene sentido recibir residuos

00:40:31.975 --> 00:40:35.146
si no puedes tratarlos, menos aun si no son tuyos

00:40:35.146 --> 00:40:38.072
y tu pais se convierte en el basurero del mundo.

00:40:46.849 --> 00:40:49.914
La basura escondida durante tanto tiempo

00:40:49.914 --> 00:40:52.659
en la era industrial esta llegando a nuestras vidas

00:40:52.659 --> 00:40:54.813
y ya no podemos evitarla.

00:40:54.813 --> 00:40:58.250
La economia del despilfarro esta llegando a su fin

00:40:58.250 --> 00:41:01.753
porque ya no quedan lugares donde poner los residuos.

00:41:01.753 --> 00:41:05.865
Con el paso del tuempo nos hemos dado cuenta

00:41:05.865 --> 00:41:09.326
de que el planeta no puede sostener esto para siempre.

00:41:09.326 --> 00:41:11.972
Los recursos naturales y energeticos

00:41:11.972 --> 00:41:15.340
de los que disponemos son limitados.

00:41:16.201 --> 00:41:18.382
La posteridad no nos perdonara nunca.

00:41:18.382 --> 00:41:23.327
Descubriran el estilo de vida despilfarrador

00:41:23.327 --> 00:41:26.206
de los paises desarrollados.

00:41:28.806 --> 00:41:34.183
Gente de todo el mundo ha empezado a actual contra la obsolescencia programada.

00:41:35.814 --> 00:41:39.628
Mike Anane lucha desde el final de la cadena

00:41:39.628 --> 00:41:42.478
ha empezado recopilando informacion

00:41:42.878 --> 00:41:47.918
Aqui guardo los residuos que llevan etiquetas indentificadas.

00:41:47.918 --> 00:41:52.095
Aqui pone Centro AMU en Sjaelland, Dinamarca.

00:41:53.909 --> 00:41:57.090
Esto viene de Alemania, lo enviaron aqui para tirarlo.

00:41:57.090 --> 00:41:58.715
Universidad de Westminster.

00:41:58.715 --> 00:42:00.432
Apple es una empresa

00:42:00.432 --> 00:42:03.079
que alardea de ser ecologista.

00:42:03.079 --> 00:42:05.983
Pero muchos productos Apple acaban tirados aqui.

00:42:07.376 --> 00:42:11.856
Tengo una base de datos con las etiquetas y los contactos

00:42:11.856 --> 00:42:15.271
de las empresas a las que pertenecian

00:42:15.271 --> 00:42:18.103
los residuos que se han tirado en Ghana.

00:42:20.210 --> 00:42:24.070
Mike piensa convertir esta informacion en pruebas

00:42:24.070 --> 00:42:26.119
para una denuncia en un tribunal.

00:42:30.667 --> 00:42:34.240
Debemos pasar a la accion con medidas punitivas,

00:42:34.240 --> 00:42:36.028
procesar a gente

00:42:36.028 --> 00:42:38.375
para que no lleguen mas residuos a Ghana.

00:42:49.798 --> 00:42:55.463
Marcos esta en internet de nuevo, buscando como alargar la vida de su impresora.

00:42:57.711 --> 00:43:02.105
Una web, de Rusia, parece ofrecer un software gratuito

00:43:02.105 --> 00:43:04.724
para impresoras con un chip contador.

00:43:06.038 --> 00:43:10.882
El programador se ha tomado la molestia de explicar su motivacion personal.

00:43:10.882 --> 00:43:13.807
Esto ocurre por una mala construccion.

00:43:13.807 --> 00:43:16.130
Ese es su modelo de negocio.

00:43:16.130 --> 00:43:19.380
Es malo para el usuario y el medio ambiente.

00:43:19.380 --> 00:43:23.514
Asi que, encontre la manera de crear un software

00:43:23.514 --> 00:43:27.275
que permita resetear el chip contador.

00:43:28.599 --> 00:43:34.335
Marcos no sabe que puede pasar, pero decide bajarse el software de todos modos.

00:43:36.726 --> 00:43:41.280
Desde un pequeño pueblo en Francia, John Thackara lucha contra la obsolescencia programada,

00:43:41.280 --> 00:43:45.804
ayudando a gente de todo el mundo a compartir ideas de negocio y de diseño.

00:43:46.806 --> 00:43:51.147
En los paises mas pobres, las cosas siempre se reparan.

00:43:51.147 --> 00:43:54.675
La idea de tirar un producto solo porque se estropea

00:43:54.675 --> 00:43:58.012
es impensable para alguien del Sur.

00:43:59.690 --> 00:44:02.680
En la India tienen una palabra "jugaad",

00:44:02.680 --> 00:44:06.133
para describir esta tradicion de reparar las cosas,

00:44:06.133 --> 00:44:08.956
sin importar la complejidad.

00:44:12.369 --> 00:44:16.293
Intentamos encontrar gente con proyectos concretos,

00:44:16.293 --> 00:44:21.052
que no solo se haga afirmaciones abstractas

00:44:21.052 --> 00:44:23.561
sobre lo mal que esta todo o que debe cambiar.

00:44:28.623 --> 00:44:34.195
Uno de ellos es Warlden Phillips, descendiente de la dinastia de los fabricantes de bombillas.

00:44:38.747 --> 00:44:41.184
Recuerdo que mi abuelo me llevo

00:44:41.184 --> 00:44:42.507
a una fabrica de Philips

00:44:42.507 --> 00:44:47.454
para que viera como se fabrican los bombillas,

00:44:47.454 --> 00:44:48.755
que es algo genial.

00:44:53.826 --> 00:44:56.811
Casi un siglo despues del cartel de la bombilla

00:44:56.811 --> 00:45:02.152
Warner Philips sigue la tradicion familiar, pero con una perspectiva diferente

00:45:02.152 --> 00:45:05.588
fabrica una bombilla led que dura 25 años.

00:45:10.257 --> 00:45:14.413
No hay un mundo ecologico y un mundo de negocios.

00:45:16.658 --> 00:45:19.151
Negocios y sostenibilidad van de la mano.

00:45:19.151 --> 00:45:21.913
De hecho es la mejor base para un negocio.

00:45:21.913 --> 00:45:24.997
Y la unica manera de lograrlo

00:45:24.997 --> 00:45:27.509
es considerar el coste real

00:45:27.509 --> 00:45:30.039
de los recursos utilizados.

00:45:30.039 --> 00:45:32.268
Y considerar tambien el consumo de energia,

00:45:32.268 --> 00:45:35.938
incluido el consumo indirecto del transporte.

00:45:35.938 --> 00:45:39.911
Si los transportistas pagaran el coste real del transporte,

00:45:39.911 --> 00:45:44.182
sin mencionar que el petroleo es un recurso no renovable

00:45:44.182 --> 00:45:47.083
y para el cual no hay sustituto.

00:45:47.083 --> 00:45:50.833
los costes se multiplicarian por 20 o 30.

00:45:52.690 --> 00:45:55.628
Si se considera todo eso en cada producto fabricado,

00:45:55.628 --> 00:46:01.271
los empresarios de todo el mundo tendrian poderosos incentivos

00:46:01.271 --> 00:46:03.500
para hacer productos que duren para siempre.

00:46:06.007 --> 00:46:09.538
Tambien se puede luchar contra la obsolescencia programada

00:46:09.538 --> 00:46:13.448
replanteando la ingenieria y la produccion de los productos.

00:46:13.878 --> 00:46:17.711
Un concepto nuevo: "De la cuna a la cuna".

00:46:17.711 --> 00:46:21.077
Afirma que si las fabricas funcionaran como la naturaleza

00:46:21.077 --> 00:46:24.082
la propia obsolescencia quedaria obsoleta

00:46:25.133 --> 00:46:28.989
Cuando hablamos de proteger el medio ambiente,

00:46:28.989 --> 00:46:32.637
siempre pensamos en recortar, renunciar, reducir.

00:46:33.313 --> 00:46:36.960
Pero en primavera la naturaleza, un cerezo

00:46:36.960 --> 00:46:39.462
ni recorta ni renuncia.

00:46:43.818 --> 00:46:46.827
El ciclo natural produce en abundancia,

00:46:46.827 --> 00:46:51.797
pero las flores caidas y las hojas secan no son residuos,

00:46:51.797 --> 00:46:54.327
sino nutrientes para otros organismos.

00:46:56.324 --> 00:47:00.364
La naturaleza no produce residuos, solo nutrientes.

00:47:03.012 --> 00:47:08.128
Braungart cree que la industria puede imitar el ciclo virtuoso de la naturaleza.

00:47:08.482 --> 00:47:14.552
Y lo demostro al resideñar el proceso de produccion de una fabrica textil suiza.

00:47:17.333 --> 00:47:21.425
Cuando tapizas un sofa con una tela como esta

00:47:21.425 --> 00:47:25.070
los recortes son tan toxicos

00:47:25.070 --> 00:47:29.204
que deben eliminarse con los residuos toximos.

00:47:31.876 --> 00:47:38.561
Braungart descubrio que la fabrica usaba, por inercia, cientos de tintes y productos quimicos

00:47:38.561 --> 00:47:39.838
altamente toxicos.

00:47:40.893 --> 00:47:45.969
Para fabricar los nuevos tejidos, Braungart y su equipo, redujeron la lista

00:47:45.969 --> 00:47:48.049
a solo 36 sustancias

00:47:48.049 --> 00:47:49.661
todas biodegradables

00:47:51.170 --> 00:47:55.001
Seleccionamos ingredientes que podrias comer.

00:47:55.001 --> 00:47:58.112
Si quisieras, podrias añadirlos a tu muesli.

00:47:59.282 --> 00:48:01.126
En una sociedad de despilfarro,

00:48:01.126 --> 00:48:03.325
un producto de vida corta, crea un problema de residuos.

00:48:03.325 --> 00:48:06.612
Si una sociedad produce nutrientes,

00:48:06.612 --> 00:48:10.047
los productos de vida corta se convierten en algo nuevo.

00:48:11.404 --> 00:48:14.831
Para los criticos mas radicales de la obsolescencia programada,

00:48:14.831 --> 00:48:17.965
no basta con reformar los procesos productivos,

00:48:17.965 --> 00:48:21.612
quieren replantear nuestra economia y nuestros valores.

00:48:22.426 --> 00:48:26.092
Es una verdadera revolucion, una revolucion cultural,

00:48:26.092 --> 00:48:29.555
porque es un cambio de paradigma y mentalidad.

00:48:30.318 --> 00:48:33.894
Esta revolucion se llama: Decrecimiento.

00:48:33.894 --> 00:48:37.066
Serge Latouche viaja de charla en charla explicando

00:48:37.066 --> 00:48:41.094
como abandonar la sociedad de crecimiento definitivamente.

00:48:42.340 --> 00:48:45.969
El decrecimiento es un eslogan provocador

00:48:45.969 --> 00:48:51.635
que intenta romper con el discurso euforico

00:48:51.635 --> 00:48:55.885
del crecimiento viable, infinito y sostenible.

00:48:55.885 --> 00:49:00.832
Intenta demostrar la necesidad de un cambio de logica.

00:49:03.278 --> 00:49:05.590
La esencia del decrecimiento

00:49:05.590 --> 00:49:08.934
se puede resumir en una palabra: reducir.

00:49:08.934 --> 00:49:13.206
Reducir nuestra huella ecologica el despilfarro,

00:49:13.206 --> 00:49:15.737
la sobreproduccion y el sobreconsumo.

00:49:16.759 --> 00:49:20.195
Al reducir el consumo y la produccion,

00:49:20.195 --> 00:49:22.151
podemos liberar tiempo

00:49:22.151 --> 00:49:25.536
para desarrollar otras formas de riqueza

00:49:25.536 --> 00:49:30.250
que tienen la ventaja de no agotarse al usarlas,

00:49:30.250 --> 00:49:32.478
como la amistad o el conocimiento.

00:49:35.461 --> 00:49:37.865
Cada vez mas, dependemos de objetos

00:49:37.865 --> 00:49:40.400
para nuestra identidad y autoestima.

00:49:40.400 --> 00:49:43.764
Eso es consecuencia de la crisis de aquello

00:49:43.764 --> 00:49:45.992
que solia darnos identidad,

00:49:45.992 --> 00:49:48.523
como la relacion con la comunidad o la tierra.

00:49:48.523 --> 00:49:51.054
O aquellas cosas sencillas

00:49:51.054 --> 00:49:53.958
que el consumismo ha reemplazado.

00:49:58.021 --> 00:50:03.199
Si la felicidad dependiera del nivel de consumo,

00:50:03.199 --> 00:50:06.681
deberiamos ser absolutamente felices,

00:50:06.681 --> 00:50:11.650
porque consumimos 26 veces mas que en tiempos de Marx.

00:50:11.650 --> 00:50:13.485
Pero las encuestas demuestran

00:50:13.485 --> 00:50:16.110
que la gente no es 20 veces mas feliz,

00:50:16.110 --> 00:50:18.733
porque la felicidad es siempre subjetiva.

00:50:23.353 --> 00:50:27.835
Los criticos del descrecimiento, temen de que destruira la economia

00:50:27.835 --> 00:50:30.760
y nos llevara de vuelta a la Edad de Piedra.

00:50:33.161 --> 00:50:36.009
Volver a una sociedad sostenible,

00:50:36.009 --> 00:50:40.398
cuya huella ecologica no sea mayor que un planeta,

00:50:40.398 --> 00:50:43.856
no significa volver a la Edad de Piedra, sino volver,

00:50:43.856 --> 00:50:47.108
considerando los parametros de un pais como Francia,

00:50:47.108 --> 00:50:49.731
a los años 60, que no es la Edad de Piedra.

00:50:52.608 --> 00:50:57.603
La sociedad del decrecimiento hace realidad la vision de Ghandi:

00:50:57.603 --> 00:51:00.644
"El mundo es suficientemente grande

00:51:00.644 --> 00:51:02.851
para satisfacer las necesidades de todos

00:51:02.851 --> 00:51:05.150
pero siempre sera demasiado pequeño

00:51:05.150 --> 00:51:06.891
para la avaricia de algunos."

00:51:33.293 --> 00:51:38.023
Marcos esta instalando el freeware ruso en su ordenador.

00:51:42.032 --> 00:51:47.409
Con el nuevo programa puede poner a cero el chip contador de la impresora.

00:51:50.661 --> 00:51:53.842
La impresora se desbloquea, inmediatamente.

00:52:07.217 --> 00:52:09.215
¿Fin?