1
00:00:28,409 --> 00:00:34,588
El es Marcos de Barcelona, pero podria ser cualquiera, en cualquier otra parte.

2
00:00:35,799 --> 00:00:41,275
Se va a encontrar con algo que ocurre cada dia en oficinas y hogares de todo el mundo.

3
00:01:00,913 --> 00:01:06,151
Una pieza de la impresora ha fallado y el fabricante recomienda llevarla al servicio tecnico.

4
00:01:08,168 --> 00:01:10,713
Mi tecnico hace un diagnostico previo,

5
00:01:10,713 --> 00:01:13,104
pero eso ya cuesta 15 euros mas IVA.

6
00:01:13,104 --> 00:01:16,404
Seguramente sera dificil encontrar las piezas para poder repararla.

7
00:01:16,404 --> 00:01:19,778
Realmente repararla no le sale muy a cuenta.

8
00:01:19,778 --> 00:01:22,245
Repararla costara unos 110 o 120 euros.

9
00:01:22,245 --> 00:01:24,698
Tienes impresoras desde 39 euros

10
00:01:24,698 --> 00:01:28,249
Yo te aconsejaria mirar impresoras nuevas.

11
00:01:28,249 --> 00:01:31,184
Sin duda, yo me compraria una nueva.

12
00:01:31,184 --> 00:01:35,965
No es casualidad que los tres vendedores sugieran comprar una nueva impresora.

13
00:01:36,842 --> 00:01:42,457
Si acepta, Marcos sera una victima mas de la obsolescencia programada,

14
00:01:42,457 --> 00:01:45,818
el motor secreto de nuestra sociedad de consumo.

15
00:01:49,143 --> 00:01:52,028
Nuestro papel en la vida parece limitarse

16
00:01:52,028 --> 00:01:54,208
a pedir creditos y comprar cosas que no necesitamos.

17
00:01:56,178 --> 00:02:00,322
Nuestra sociedad esta dominada por una economia de crecimiento

18
00:02:00,322 --> 00:02:04,169
cuya logica no es crecer para satisfacer las necesidades,

19
00:02:04,169 --> 00:02:06,116
si no crecer por crecer.

20
00:02:08,466 --> 00:02:12,581
Si la gente no compra, la economia no va a crecer.

21
00:02:14,993 --> 00:02:16,185
Obsolescencia Programada:

22
00:02:16,539 --> 00:02:19,223
El deseo en el corazon del consumidor

23
00:02:19,823 --> 00:02:24,600
de poseer algo un poco mas nuevo, un poco antes de lo necesario.

24
00:02:27,065 --> 00:02:31,334
En este documental revelaremos como la obsolescencia programada

25
00:02:31,334 --> 00:02:34,188
ha definido nuestras vidas desde los años 20,

26
00:02:34,188 --> 00:02:40,307
cuando los fabricantes empezaron a acortar la vida de los productos para aumentar las ventas.

27
00:02:40,768 --> 00:02:45,343
Asi que redujeron la vida util a 1000 horas.

28
00:02:47,266 --> 00:02:53,478
Descubriremos que diseñadores e ingenieros se vieron forzados a optar nuevos valores y objetivos.

29
00:02:53,478 --> 00:02:59,165
Tuvieron que empezar de nuevo para crear algo mas fragil.

30
00:02:59,165 --> 00:03:02,650
¡Esta calculado! Terminas de pagar algo,

31
00:03:02,650 --> 00:03:03,900
y ya no sirve.

32
00:03:03,900 --> 00:03:06,032
¡USAR Y TIRAR!

33
00:03:07,355 --> 00:03:10,426
Conoceremos una nueva generacion de consumidores

34
00:03:10,426 --> 00:03:13,058
que esta llevando la contraria a los fabricantes.

35
00:03:15,212 --> 00:03:19,068
¿Es viable una economia sin obsolescencia programada

36
00:03:19,068 --> 00:03:21,341
y sin su impacto sobre el medio ambiente?

37
00:03:22,202 --> 00:03:24,395
La posteridad no nos perdonara.

38
00:03:24,395 --> 00:03:29,079
La posteridad descubrira el estilo de vida despilfarrador

39
00:03:29,079 --> 00:03:31,226
de la gente en los paises avanzados.

40
00:03:38,995 --> 00:03:41,341
Comprar, Tirar, Comprar. La historia secreta de la Obsolescencia Programada.

41
00:03:44,402 --> 00:03:46,456
Bienvenidos a Livermore, California,

42
00:03:46,456 --> 00:03:49,126
hogar de la bombilla mas antigua del mundo.

43
00:03:50,002 --> 00:03:51,626
Soy Lynn Owens,

44
00:03:51,626 --> 00:03:55,064
soy presidente del Comite de la Bombilla.

45
00:03:57,602 --> 00:04:01,579
En 1972 cuando descubrimos

46
00:04:01,579 --> 00:04:05,202
que una bombilla del parque de bomberos

47
00:04:05,202 --> 00:04:07,272
era una bombilla importante.

48
00:04:14,982 --> 00:04:20,120
La bombilla de Livermore ha estado funcionando sin interrupcion desde 1901.

49
00:04:20,120 --> 00:04:25,223
De momento ya se han agotado dos webcams y la bombilla va por la tercera.

50
00:04:33,184 --> 00:04:36,550
En 2001, cuando la bombilla cumplio un siglo

51
00:04:36,550 --> 00:04:41,005
Livermore organizo una gran fiesta de cumpleanos al estilo americano

52
00:04:42,126 --> 00:04:45,964
Esperabamos unas 200 personas

53
00:04:45,964 --> 00:04:49,264
pero al final se presentaron 800 a 900.

54
00:04:54,768 --> 00:04:58,218
¿Te imaginarias cantarle Cumpleaños Feliz a una bombilla?

55
00:04:58,680 --> 00:05:01,010
Nosotros tampoco, pero lo hicieron.

56
00:05:15,287 --> 00:05:16,895
El origen de la bombilla era...

57
00:05:16,895 --> 00:05:20,072
La fabricaron en una ciudad llamada Shelbey, Ohio,

58
00:05:20,072 --> 00:05:22,264
hacia 1895.

59
00:05:22,264 --> 00:05:26,410
La montaron estas interesantes damas, de las que tengo imagenes,

60
00:05:26,410 --> 00:05:29,249
y algunos caballeros accionistas de la compañia.

61
00:05:30,772 --> 00:05:33,149
El filamento era un invento de Adolphe Chaillet.

62
00:05:33,149 --> 00:05:35,603
Invento su filamento para que durara.

63
00:05:43,033 --> 00:05:44,995
¿Por que dura tanto? No lo se.

64
00:05:44,995 --> 00:05:47,895
Es un secreto que el hizo, y se llevo a la tumba.

65
00:05:48,903 --> 00:05:54,418
La formula para un filamento de larga duracion no es el unico misterio en la historia de las bombillas.

66
00:05:55,049 --> 00:06:00,038
Un secreto mucho mayor es como y porque este humilde producto se convirtio

67
00:06:00,038 --> 00:06:03,229
en la primera victima de la obsolescencia programada.

68
00:06:05,434 --> 00:06:08,411
El dia de Navidad de 1924 fue un dia especial.

69
00:06:08,642 --> 00:06:13,738
En Ginebra varios caballeros trajeados re reunieron

70
00:06:13,738 --> 00:06:15,466
con un plan secreto.

71
00:06:15,466 --> 00:06:20,341
Crearon el primer cartel mundial

72
00:06:20,341 --> 00:06:24,863
para controlar la produccion de bombillas

73
00:06:24,863 --> 00:06:28,501
y repartirse el pastel del mercado mundial.

74
00:06:29,963 --> 00:06:32,539
El cartel se llamo Phoebus.

75
00:06:33,647 --> 00:06:38,947
Phoebus incluia a los principales fabricantes de bombillas de Europa y de Estados Unidos

76
00:06:38,947 --> 00:06:43,547
e incluso de lejanas colonias en Asia y Africa

77
00:06:44,208 --> 00:06:49,065
El objetivo era intercambiar patentes, controlar la produccion

78
00:06:49,065 --> 00:06:52,197
y, sobre todo, controlar al consumidor.

79
00:06:52,197 --> 00:06:59,004
Querian que la gente comprara bombillas con regularidad.

80
00:06:59,004 --> 00:07:02,994
Si las bombillas duraban mucho, era una desventaja economica.

81
00:07:03,000 --> 00:07:08,611
En un principio la meta de los fabricantes era una larga vida para sus bombillas.

82
00:07:08,873 --> 00:07:12,050
En 21 de octubre del 1871,

83
00:07:12,050 --> 00:07:14,905
numerosos experimentos dieron como resultado

84
00:07:14,905 --> 00:07:19,621
una pequeña lampara de enorme resistencia,

85
00:07:20,005 --> 00:07:23,951
con un filamento de gran estabilidad.

86
00:07:25,353 --> 00:07:32,821
En 1881 Edison puso a la venta su primera bombilla, duraba 1500 horas.

87
00:07:34,402 --> 00:07:38,199
En 1924, cuando se fundo el cartel Phoebus,

88
00:07:38,199 --> 00:07:41,774
se anunciaban con orgullo 2500 horas de vida util

89
00:07:41,774 --> 00:07:46,187
y los fabricantes destacaban la longevidad de sus bombillas.

90
00:07:46,187 --> 00:07:51,865
De modo que en Phoebus pensaron en limitar la vida de las bombillas

91
00:07:51,865 --> 00:07:54,159
a 1000 horas.

92
00:07:58,743 --> 00:08:03,837
En 1925 se creo "El comite de las 1000 de vida"

93
00:08:03,837 --> 00:08:11,375
para reducir tecnicamente la vida util de las bombillas.

94
00:08:14,567 --> 00:08:18,699
Mas de 80 años despues Helmut Höge un historiador de Berlin,

95
00:08:18,699 --> 00:08:21,180
encuentra pruebas de las actividades del comite

96
00:08:21,180 --> 00:08:24,854
ocultas entre los documentos internos de los miembros del cartel.

97
00:08:24,854 --> 00:08:27,262
Empresas como Phillips en Holanda

98
00:08:27,262 --> 00:08:31,225
Osram en Alemania y Lamparas Zeta en España.

99
00:08:31,886 --> 00:08:35,897
Aqui tenemos un documento del cartel.

100
00:08:35,897 --> 00:08:39,550
"La vida media de las bombillas de iluminacion general

101
00:08:39,550 --> 00:08:42,584
no debe ser garantizada u ofrecida

102
00:08:42,584 --> 00:08:45,387
por otro valor que no sea 1000 horas"

103
00:08:49,480 --> 00:08:53,873
Presionados por el cartel los fabricantes realizaron experimentos

104
00:08:53,873 --> 00:08:56,311
para crear una bombilla mas fragil

105
00:08:56,311 --> 00:08:58,735
que cumpliera con la nueva norma de las 1000 horas.

106
00:09:09,859 --> 00:09:12,977
La fabricacion estaba rigurosamente controlada

107
00:09:12,977 --> 00:09:15,720
para asegurarse que se cumplia la norma.

108
00:09:17,597 --> 00:09:20,290
Se montaron estantes

109
00:09:20,290 --> 00:09:24,405
con muchos portalamparas.

110
00:09:24,405 --> 00:09:30,951
en los que se enroscaba muestras de cada serie producida.

111
00:09:30,951 --> 00:09:34,558
Compañias como Osram registraban meticulosamente

112
00:09:34,558 --> 00:09:37,222
la duracion de esas bombillas.

113
00:09:39,545 --> 00:09:43,840
Phoebus, creo una complicada burocracia para imponer sus reglas.

114
00:09:43,840 --> 00:09:49,331
Los fabricantes eran multados serveramente si se desviaban de los objetivos marcados.

115
00:09:55,223 --> 00:09:59,285
Aqui tenemos una tabla de multas de 1929

116
00:09:59,285 --> 00:10:03,693
que muestra cuantos francos suizos

117
00:10:03,693 --> 00:10:07,178
debian pagar los miembros del cartel

118
00:10:07,178 --> 00:10:11,601
si sus bombillas duraban,

119
00:10:11,601 --> 00:10:13,824
por ejemplo, mas de 1500 horas.

120
00:10:20,292 --> 00:10:23,399
Ha medida que la obsolescencia programada surtia efecto

121
00:10:23,399 --> 00:10:25,666
la vida util empezo a caer.

122
00:10:25,666 --> 00:10:30,909
En solo 2 años paso de 2500 horas a menos de 1500.

123
00:10:34,648 --> 00:10:38,692
En los años cuarenta el Cartel ya habia conseguido su objetivo.

124
00:10:38,692 --> 00:10:42,302
Una bombilla estandar, duraba 1000 horas.

125
00:10:43,941 --> 00:10:46,441
Entiendo que esto fuera tentado en 1932.

126
00:10:46,441 --> 00:10:50,879
Por entonces la sostenibilidad era menos importante

127
00:10:50,879 --> 00:10:54,164
porque no veian que el planeta

128
00:10:54,164 --> 00:10:57,310
tuviera unos recursos finitos.

129
00:10:57,310 --> 00:11:00,564
Lo veian desde una perspectiva de abundancia.

130
00:11:02,764 --> 00:11:05,987
Ironicamente, la bombilla, que siempre ha simbolizado

131
00:11:05,987 --> 00:11:08,195
las ideas y la innovacion,

132
00:11:08,195 --> 00:11:13,049
es uno de los primeros ejemplos de obsolescencia programada.

133
00:11:16,849 --> 00:11:21,198
En las decadas siguientes, se patentaron docenas de nuevas bombillas

134
00:11:21,198 --> 00:11:23,839
incluso una que duraba 100000 horas.

135
00:11:25,070 --> 00:11:28,133
Pero ninguna llego a comercializarse.

136
00:11:29,349 --> 00:11:31,934
Oficialmente, Phoebus nunca existio

137
00:11:31,934 --> 00:11:34,720
pero su rastro nunca ha desaparecido.

138
00:11:35,182 --> 00:11:40,110
Su estrategia era ir cambiando de nombre.

139
00:11:40,110 --> 00:11:43,671
se llamaron "Cartel Internacional de Electricidad",

140
00:11:43,671 --> 00:11:46,341
y despues volvieron a cambiarlo.

141
00:11:46,341 --> 00:11:51,056
Lo importante es que esa idea como institucion sigue existiendo.

142
00:11:56,644 --> 00:12:02,699
En Barcelona, Marcos ha ignorado el consejo de los vendedores de reemplazar la impresora.

143
00:12:02,699 --> 00:12:04,723
Esta decidido a reparala

144
00:12:04,723 --> 00:12:10,179
y ha encontrado a alguien en el internet que ha descubierto que le ocurre a su impresora

145
00:12:13,025 --> 00:12:16,190
Es el secreto sucio de las impresoras de tinta.

146
00:12:16,190 --> 00:12:19,921
Intente imprimir un documento y decia "algunas piezas de tu impresora deben ser reemplazadas"

147
00:12:19,921 --> 00:12:23,252
Decidi arreglarlo yo mismo.

148
00:12:25,006 --> 00:12:26,844
Hola Marcos, recibi tu mensaje.

149
00:12:26,844 --> 00:12:29,237
Marcos ha contactado con el autor del video.

150
00:12:31,006 --> 00:12:34,721
Hay una esponja en el fondo de tu impresora

151
00:12:34,721 --> 00:12:37,867
donde se acumula la tinta sobrante.

152
00:12:37,867 --> 00:12:41,060
Las impresoras limpian constantemente los cabezales

153
00:12:41,060 --> 00:12:44,113
echando chorros de tinta

154
00:12:44,113 --> 00:12:46,075
que caen sobre la esponja.

155
00:12:46,075 --> 00:12:50,806
Tras un numero prefijado de chorros,

156
00:12:50,806 --> 00:12:53,737
la impresora decide que esta llena y deja de funcionar.

157
00:12:54,629 --> 00:12:57,713
Dicen que no quieren manchar tu mesa de tinta.

158
00:12:57,713 --> 00:13:01,460
Pero creo que el problema va mas alla de eso, es la forma en que la tecnologia funciona.

159
00:13:01,460 --> 00:13:02,917
Estan diseñadas para que fallen.

160
00:13:12,963 --> 00:13:16,561
La obsolescencia programada surgio al mismo tiempo

161
00:13:16,561 --> 00:13:19,270
que la produccion en masa y la sociedad de consumo.

162
00:13:20,763 --> 00:13:25,606
El problema de los productos hechos para durar menos

163
00:13:25,606 --> 00:13:28,951
es un patron que empezo con la revolucion industrial.

164
00:13:28,951 --> 00:13:33,511
De las nuevas maquinas salian mercancias mucho mas baratas

165
00:13:33,511 --> 00:13:35,919
y esto era fantastico para los consumidores.

166
00:13:35,919 --> 00:13:38,161
Pero habia tanta produccion,

167
00:13:38,161 --> 00:13:40,896
que la gente ya no podia seguir el ritmo de las maquinas.

168
00:13:42,885 --> 00:13:47,602
Ya en 1928 una influente revista de publicidad advertia:

169
00:13:48,278 --> 00:13:52,350
"Un articulo que no se desgasta es una tragedia para los negocios"

170
00:13:54,535 --> 00:13:57,962
De hecho, con la produccion en masa, bajaron los precios

171
00:13:57,962 --> 00:13:59,639
y los productos fueron mas asequibles.

172
00:13:59,639 --> 00:14:03,024
La gente empezo a comprar por diversion mas que por necesidad.

173
00:14:03,402 --> 00:14:05,025
La economia se acelero.

174
00:14:26,563 --> 00:14:28,073
En 1929,

175
00:14:28,073 --> 00:14:31,916
la crisis de Wall Street freno en seco la incipiente sociedad de consumo

176
00:14:31,916 --> 00:14:36,468
y llevo a los Estados Unidos a una profunda resecion economica.

177
00:14:37,591 --> 00:14:39,711
El paro alcanzo proporciones escalofriantes.

178
00:14:40,173 --> 00:14:44,151
En 1933, el desempleo se situo en el 35 por ciento.

179
00:14:45,332 --> 00:14:50,522
Las colas ya no eran para comprar si no para pedir trabajo y comida.

180
00:14:54,061 --> 00:14:58,329
Desde Nueva York, llego una propuesta radical para reactivar la economia.

181
00:15:01,283 --> 00:15:03,985
Bernald London, un prominente inversor inmobiliario,

182
00:15:04,278 --> 00:15:08,897
sugirio salir de la depresion haciendo obligatoria la obsolescencia programada.

183
00:15:09,897 --> 00:15:13,151
Era la primera vez que el concepto aparecia por escrito

184
00:15:14,336 --> 00:15:17,952
London planteaba que todos los productos tuvieran una vida limitada

185
00:15:17,952 --> 00:15:22,883
con una fecha de caducidad, despues de la cual se consideraria legalmente muertos.

186
00:15:23,538 --> 00:15:27,149
Los consumidores los devolverian a una agencia del gobierno

187
00:15:27,149 --> 00:15:28,703
para su destruccion

188
00:15:30,841 --> 00:15:33,341
Intentaba equilibrar capital y trabajo.

189
00:15:33,341 --> 00:15:35,964
Asi siempre habria mercado para nuevos productos,

190
00:15:36,380 --> 00:15:38,864
siempre haria falta mano de obra

191
00:15:38,864 --> 00:15:41,149
y el capital tendria recompensa.

192
00:15:44,052 --> 00:15:48,228
Bernald London, creia que con la obsolecencia programada obligatoria

193
00:15:48,228 --> 00:15:52,120
las fabricas seguirian produciendo, la gente continuaria consumiendo

194
00:15:52,120 --> 00:15:54,555
y habria trabajo para todos

195
00:16:00,385 --> 00:16:04,910
Giles Slade ya esta en Nueva York, para saber mas sobre la persona que hay destras de la idea.

196
00:16:05,264 --> 00:16:07,684
Se pregunta si con la obsolescencia,

197
00:16:07,684 --> 00:16:13,247
Bernald London pretendia maximizar los beneficios, o bien, ayudar a los parados.

198
00:16:16,770 --> 00:16:22,511
Dorotia conocio a Bernald London en los anos 30 durante una excursion familiar

199
00:16:22,511 --> 00:16:25,503
No me diga quien es.

200
00:16:26,688 --> 00:16:28,865
¡Que interesante!

201
00:16:29,311 --> 00:16:32,473
Sin duda parace un intelectual.

202
00:16:32,626 --> 00:16:35,619
Usted le conocio en 1933...

203
00:16:35,619 --> 00:16:38,626
Cuando yo tenia 16 o 17 años,

204
00:16:38,626 --> 00:16:40,949
mis padres tenian un enorme Cadillac

205
00:16:40,949 --> 00:16:43,310
tan grande como un zepelin.

206
00:16:43,310 --> 00:16:47,441
Mi madre conducia, mi padre iba a su lado

207
00:16:47,441 --> 00:16:51,649
y los London iban en el asiento de atras.

208
00:16:51,649 --> 00:16:55,831
Mi padre le pidio al Sr. London que me explicara su filosofia.

209
00:16:55,831 --> 00:16:59,731
Y este hombre tan interesante me conto

210
00:16:59,731 --> 00:17:02,754
su idea para reducir la Depresion.

211
00:17:03,200 --> 00:17:07,470
La economia era un desastre, peor que ahora.

212
00:17:07,885 --> 00:17:10,339
Estaba obsesionado con esa idea,

213
00:17:10,339 --> 00:17:13,962
igual que un artista con sus pinturas.

214
00:17:13,962 --> 00:17:18,231
Me lo susurro al oido, como si temiera

215
00:17:18,231 --> 00:17:22,623
que fuera una idea demasiado radical.

216
00:17:23,692 --> 00:17:27,478
De hecho la idea de Bernald London paso inadvertida

217
00:17:27,478 --> 00:17:31,002
y la obsolescencia obligatoria nunca se puso en practica

218
00:17:36,448 --> 00:17:41,876
Viente anos mas tarde, en los anos 50, la obsolescencia programada resurgio.

219
00:17:41,876 --> 00:17:47,492
Pero con un giro crucial, ya no se trataba de obligar al consumidor sino de seducirle.

220
00:17:48,376 --> 00:17:50,553
Obsolescencia Programada:

221
00:17:50,553 --> 00:17:53,638
el deseo en el corazon del consumidor

222
00:17:53,638 --> 00:17:54,753
de poseer algo

223
00:17:54,753 --> 00:17:57,561
un poco mas nuevo, un poco mejor,

224
00:17:57,561 --> 00:18:00,230
un poco antes de lo necesario.

225
00:18:02,138 --> 00:18:06,536
Esta es la voz de Brooks Stevens, el apostol de la obsolecencia programada

226
00:18:06,536 --> 00:18:08,367
en la america de la postguerra.

227
00:18:09,044 --> 00:18:12,730
Este elegante disenador industrial, creo desde electrodomesticos

228
00:18:12,730 --> 00:18:17,344
hasta coches y trenes, contando siempre con la obsolescencia programada.

229
00:18:20,852 --> 00:18:25,826
A tono con la epoca, los diseños de Brooks Stevens transmitian velocidad y modernidad.

230
00:18:25,826 --> 00:18:28,450
Hasta su casa era inusual.

231
00:18:29,450 --> 00:18:32,057
Mi padre diseño esta casa, en la que me crie.

232
00:18:32,734 --> 00:18:35,080
Durante su construccion

233
00:18:35,080 --> 00:18:37,827
todos creian que seria una estacion de autobuses

234
00:18:37,827 --> 00:18:41,050
porque no parecia una casa tradicional.

235
00:18:43,819 --> 00:18:46,457
Para mi padre lo mas importante

236
00:18:46,457 --> 00:18:49,111
al disenar un producto era que tuviera caracter.

237
00:18:49,111 --> 00:18:52,211
Odiaba los productos insulsos

238
00:18:52,211 --> 00:18:54,911
que no provocaban en el consumidor

239
00:18:54,911 --> 00:18:58,950
ningun deseo que le impulsara a comprar.

240
00:19:01,350 --> 00:19:04,157
El antiguo enfoque europeo

241
00:19:04,157 --> 00:19:07,596
era crear el mejor producto y que durara para siempre.

242
00:19:07,596 --> 00:19:11,511
Te comprabas un buen traje para llevarlo desde tu boda

243
00:19:11,511 --> 00:19:15,180
hasta tu entierro sin poder renovarlo.

244
00:19:15,180 --> 00:19:17,465
El enfoque americano

245
00:19:17,465 --> 00:19:20,303
es crear un consumidor insatisfecho

246
00:19:20,303 --> 00:19:23,988
con el producto que ha disfrutado,

247
00:19:23,988 --> 00:19:26,657
que lo venra de segunda mano

248
00:19:26,657 --> 00:19:30,527
y que compre lo mas nuevo con la imagen mas nueva.

249
00:19:31,768 --> 00:19:35,332
Brooks Stevens viajo por todos los Estados Unidos

250
00:19:35,332 --> 00:19:38,720
promoviendo la obsolescencia programada en charlas y discursos.

251
00:19:38,720 --> 00:19:41,508
Sus ideas coajaron y tuvieron un amplio eco.

252
00:19:47,801 --> 00:19:52,301
La gente se esta fijando mas en el aspecto de las cosas.

253
00:19:52,947 --> 00:19:55,232
Prestan atencion

254
00:19:55,232 --> 00:19:58,778
a todo lo nuevo, bonito y moderno.

255
00:20:02,759 --> 00:20:05,719
El diseño y el marketing seducian al consumidor

256
00:20:05,719 --> 00:20:07,909
para que deseara siempre el ultimo modelo.

257
00:20:08,386 --> 00:20:10,625
Mi padre nunca diseño un producto

258
00:20:10,625 --> 00:20:12,786
para que fallara intencionalmente

259
00:20:12,786 --> 00:20:16,409
o se volviera funcionalmente obsoleto en poco tiempo.

260
00:20:16,856 --> 00:20:21,494
La obsolescencia programada depende del consumidor.

261
00:20:22,463 --> 00:20:28,086
Nadie le obliga a ir a una tienda y comprar un producto.

262
00:20:28,086 --> 00:20:31,833
Van por su propia voluntad, es su eleccion.

263
00:20:37,595 --> 00:20:44,174
Libertad y felicidad atraves del consumo ilimitado, el estilo de vida americano de los años 50

264
00:20:44,174 --> 00:20:46,743
sento las bases de la sociedad de consumo actual.

265
00:21:02,805 --> 00:21:05,569
Sin la obsolescencia programada,

266
00:21:05,569 --> 00:21:07,414
estos lugares no existirian.

267
00:21:09,660 --> 00:21:13,191
No habria productos, no habria industria,

268
00:21:13,499 --> 00:21:16,245
no habria diseñadores, arquitectos,

269
00:21:16,245 --> 00:21:19,191
dependientes, limpiadores,

270
00:21:19,191 --> 00:21:21,660
guardias de seguridad...

271
00:21:21,660 --> 00:21:23,150
Todos los trabajadores desaparecerian.

272
00:21:23,611 --> 00:21:25,742
¿Cada cuanto tiempo cambian de movil?

273
00:21:26,219 --> 00:21:27,457
- Cada 18 meses.

274
00:21:27,457 --> 00:21:29,342
- Una vez al año.

275
00:21:29,999 --> 00:21:35,243
Hoy en dia, la obolescencia programada se enseña en las escuelas de diseño y de ingenieria.

276
00:21:36,271 --> 00:21:39,015
Boris Sknuf da clases sobre el ciclo de vida del producto.

277
00:21:39,445 --> 00:21:42,680
El eufemismo moderno de la obsolescencia programada.

278
00:21:43,572 --> 00:21:45,492
He ido de compras,

279
00:21:46,361 --> 00:21:48,231
He comprado un par de cosas:

280
00:21:48,231 --> 00:21:49,561
una sarten,

281
00:21:50,992 --> 00:21:53,846
sal, una camisa, otra camisa...

282
00:21:54,761 --> 00:22:00,190
Se enseña a los estudiantes a diseñar para un mundo empresarial dominado por un unico objetivo:

283
00:22:00,190 --> 00:22:02,686
compras frecuentes y repetidas.

284
00:22:02,983 --> 00:22:07,113
Quiero que me digan cuanto creen que tardaran en fallar,

285
00:22:07,113 --> 00:22:08,983
cual sera su vida util.

286
00:22:12,321 --> 00:22:15,944
Diseñadores deben entender para que empresas trabajan.

287
00:22:15,944 --> 00:22:18,444
La compañia determina, con su modelo de negocio,

288
00:22:18,444 --> 00:22:22,652
la frecuencia de renovacion de sus productos.

289
00:22:23,790 --> 00:22:27,363
Los diseñadores reciben esa informacion

290
00:22:27,363 --> 00:22:31,433
y deben diseñar el producto para que encaje perfectamente

291
00:22:31,433 --> 00:22:35,179
con la estrategia de negocio del cliente.

292
00:22:37,449 --> 00:22:42,596
La obsolescencia programada esta en la raiz del considerable crecimiento economico

293
00:22:42,596 --> 00:22:46,286
que el mundo occidental ha vivido a partir de los años 50.

294
00:22:48,440 --> 00:22:53,696
Desde entonces el crecimiento ha sido el santo grial de nuestra economia.

295
00:22:56,189 --> 00:22:58,858
Vivimos en una sociedad de crecimiento

296
00:22:58,858 --> 00:23:02,727
cuya logica no es crecer para satisfacer las necesidades,

297
00:23:02,727 --> 00:23:04,689
si no crecer por crecer.

298
00:23:04,689 --> 00:23:08,696
Crecer infinitamente, con una produccion sin limites.

299
00:23:08,696 --> 00:23:13,858
Y, para justificarlo, el consumo debe crecer sin limites.

300
00:23:15,583 --> 00:23:19,931
Serge Latouche un destacado critico de la sociedad del crecimiento

301
00:23:19,931 --> 00:23:22,557
escribe a menudo sobre sus mecanismos

302
00:23:24,111 --> 00:23:27,201
Hay tres instrumentos fundamentales:

303
00:23:27,201 --> 00:23:31,793
la publicidad, la obsolescencia programada y el credito.

304
00:23:39,501 --> 00:23:40,985
En la ultima generacion,

305
00:23:40,985 --> 00:23:43,470
nuestro papel en la vida se limita a pedir creditos

306
00:23:43,470 --> 00:23:45,462
para comprar cosas que no necesitamos.

307
00:23:45,462 --> 00:23:47,624
No tiene ningun sentido para mi.

308
00:23:50,238 --> 00:23:55,141
Los criticos de la sociedad del crecimiento alertan que nos es sostenible a largo plazo,

309
00:23:55,757 --> 00:23:58,492
por que se basa en una contradiccion flagrante.

310
00:23:59,585 --> 00:24:02,685
Quien crea que un crecimiento ilimitado

311
00:24:02,685 --> 00:24:05,200
es compatible con un planeta limitado

312
00:24:05,200 --> 00:24:06,562
o esta loco

313
00:24:06,562 --> 00:24:08,062
o es economista.

314
00:24:08,062 --> 00:24:11,946
El drama es que ahora todos somos economistas.

315
00:24:13,728 --> 00:24:17,982
¿Por que se crea un nuevo producto cada 3 minutos en algun lugar del mundo?

316
00:24:17,982 --> 00:24:20,005
¿Es esto necesario?

317
00:24:20,764 --> 00:24:24,141
Mucha gente se da cuenta que las cosas tienes que cambiar

318
00:24:24,141 --> 00:24:28,257
cuando los politicos dicen que ir de compras y consumir

319
00:24:28,257 --> 00:24:31,418
es la mejor medida para reactivar la economia.

320
00:24:31,418 --> 00:24:34,918
Podriamos decir que con la sociedad de crecimiento

321
00:24:34,918 --> 00:24:37,618
estamos montados a un bolido

322
00:24:37,618 --> 00:24:40,995
que, claramente ya nadie pilota,

323
00:24:42,180 --> 00:24:43,957
que va a toda velocidad

324
00:24:43,957 --> 00:24:45,564
y cuyo destino

325
00:24:45,564 --> 00:24:49,526
es chocar contra un muro

326
00:24:49,526 --> 00:24:51,207
o es caer por un precipicio.

327
00:25:08,022 --> 00:25:10,917
Consultando manuales de instrucciones,

328
00:25:10,917 --> 00:25:13,627
Marcos se da cuenta de que los ingenieros

329
00:25:13,627 --> 00:25:17,869
determinan la vida util de muchas impresoras, al diseñarlas.

330
00:25:25,945 --> 00:25:30,670
Lo consiguen colocando un chip dentro de la impresora.

331
00:25:42,292 --> 00:25:44,192
He encontrado el chip.

332
00:25:44,192 --> 00:25:47,077
Es un chip EEPROM donde se guarda

333
00:25:47,077 --> 00:25:48,392
un recuento de impresiones.

334
00:25:49,354 --> 00:25:51,546
Cuando llega a un numero determinado,

335
00:25:51,546 --> 00:25:53,708
la impresora se bloquea y deja de imprimir.

336
00:26:02,934 --> 00:26:06,888
¿Que opinan los ingenieros cuando tienen que diseñar un producto para que falle?

337
00:26:06,888 --> 00:26:12,037
El dilema se refleja en un clasico del cine britanico de 1951,

338
00:26:12,037 --> 00:26:15,772
donde un joven quimico inventa un hilo que no se desgasta nunca.

339
00:26:16,388 --> 00:26:19,258
El quimico cree que ha conseguido un gran progreso

340
00:26:27,608 --> 00:26:29,916
Pero no a todo el mundo le gusta el invento,

341
00:26:30,947 --> 00:26:34,769
y al poco le persiguen no tan solo los duenos de la fabrica

342
00:26:34,769 --> 00:26:37,970
sino tambien los obreros que temen por sus empleos

343
00:26:39,386 --> 00:26:42,623
Es muy interesante, y me recuerda algo

344
00:26:42,623 --> 00:26:44,585
que ocurrio en la industria textil.

345
00:26:47,318 --> 00:26:53,201
En 1940 el gigante quimico Dupont presento una fibra sintetica revolucionaria

346
00:26:53,201 --> 00:26:54,368
el nylon

347
00:26:58,984 --> 00:27:03,618
Para las mujeres las medias duraderas eran un gran progreso

348
00:27:03,618 --> 00:27:05,352
pero la alegria duro poco

349
00:27:06,598 --> 00:27:08,459
Mi padre trabajo en Dupont

350
00:27:08,459 --> 00:27:11,973
antes y despues de la guerra en la seccion del nylon

351
00:27:11,973 --> 00:27:16,122
y el me contro que cuando el nylon aparecio

352
00:27:16,122 --> 00:27:19,530
y lo probaban para hacer medias,

353
00:27:19,791 --> 00:27:23,992
los trabajadores de su seccion se llevaban medias a casa

354
00:27:23,992 --> 00:27:27,143
para que las probaran sus mujeres y novias.

355
00:27:27,143 --> 00:27:29,643
Mi padre se las llevo a mi madre

356
00:27:29,643 --> 00:27:34,235
y las primeras le encantaron porque eran muy resistentes.

357
00:27:38,582 --> 00:27:42,911
Los quimicos de Dupont tenian motivos para estar orgullosos

358
00:27:42,911 --> 00:27:46,617
incluso los hombres admiraban la resistencia de la medias de nylon

359
00:27:47,383 --> 00:27:49,902
El problema es que duraban demasiado.

360
00:27:49,902 --> 00:27:53,433
Las mujeres estaban muy contentas porque no se hacian carreras,

361
00:27:53,433 --> 00:27:57,433
pero eso significaba que los fabricantes

362
00:27:57,433 --> 00:27:59,364
no iban a vender muchas medias.

363
00:28:02,564 --> 00:28:05,876
DuPont dio nuevas instrucciones al padre de Nicole Fox y a sus colegas.

364
00:28:09,167 --> 00:28:12,621
Los hombre de su seccion tuvieron que empezar de cero

365
00:28:12,621 --> 00:28:14,829
para crear fibras mas debiles.

366
00:28:15,198 --> 00:28:20,236
Y dar con algo mas fragil, que se rompiera,

367
00:28:20,236 --> 00:28:23,105
y asi las medias no durarian tanto.

368
00:28:25,900 --> 00:28:30,362
Los mismos quimicos que habian aplicado todo su saber para crear un nylon duradero

369
00:28:30,362 --> 00:28:34,354
siguieron la corriente de la epoca y lo hicieron mas fragil.

370
00:28:34,354 --> 00:28:38,053
Ese hilo eterno desaparecio de las fabricas,

371
00:28:38,053 --> 00:28:39,720
igual que en el cine

372
00:28:39,720 --> 00:28:42,503
Queremos el control total de este descubrimiento.

373
00:28:42,503 --> 00:28:45,118
Si quiere, le pagaremos el doble de ese contrato.

374
00:28:45,118 --> 00:28:47,418
Un cuarto de millon...

375
00:28:48,464 --> 00:28:49,364
- ¿Por suprimirlo?

376
00:28:49,364 --> 00:28:50,187
- Si.

377
00:28:50,695 --> 00:28:55,818
Que opinaban los quimicos de Dupont de reducir la vida de un producto deliberadamente.

378
00:28:56,772 --> 00:28:59,664
Debio ser frustante para los ingenieros

379
00:28:59,664 --> 00:29:03,227
tener que usar sus conocimientos para crear un producto inferior

380
00:29:03,227 --> 00:29:06,574
despues de tanto esfuerzo para hacer un buen producto.

381
00:29:06,574 --> 00:29:12,197
Pero supongo que esa es la vision desde afuera.

382
00:29:12,966 --> 00:29:15,343
Probablemente solo hacia su trabajo.

383
00:29:15,343 --> 00:29:18,350
Hacerlo mas fuerte o mas debil, ese era su trabajo.

384
00:29:21,224 --> 00:29:24,000
Eticamentem eran tiempo complicados para los ingenieros.

385
00:29:24,000 --> 00:29:27,962
Este enfretamiendo les hizo reexaminar

386
00:29:27,962 --> 00:29:30,616
sus conceptos eticos mas fundamentales.

387
00:29:32,647 --> 00:29:35,577
La vieja escuela creia que debian hacer

388
00:29:35,577 --> 00:29:38,600
productos duraderos que nunca se rompieran.

389
00:29:38,600 --> 00:29:41,885
Los de la nueva escuela, motivados por el mercado,

390
00:29:41,885 --> 00:29:43,693
querian hacer productos

391
00:29:43,693 --> 00:29:45,685
tan deseachables como fuera posible.

392
00:29:45,685 --> 00:29:48,770
El debate se resolvio

393
00:29:48,770 --> 00:29:52,439
cuando la nueva escuela gano la partida.

394
00:29:56,834 --> 00:30:00,893
La obsolescencia programada no solo afecto a ingenieros.

395
00:30:00,893 --> 00:30:05,569
La frustacion de los consumidores se hizo eco en el clasico teatral de Arthur Miller:

396
00:30:05,569 --> 00:30:07,103
Muerte de un viajante.

397
00:30:07,118 --> 00:30:10,767
Como Willy Loman los consumidores solo podian quejarse

398
00:30:11,183 --> 00:30:14,281
¡Por una vez en mi vida, me gustaria que algo fuera mio antes de romperse!

399
00:30:14,281 --> 00:30:16,584
¡Es una lucha continua contra el vertedero!

400
00:30:16,584 --> 00:30:19,544
Acabo de pagar el coche y esta en las ultimas.

401
00:30:19,544 --> 00:30:23,900
La nevera gasta correas como una loca.

402
00:30:24,916 --> 00:30:26,646
¡Esta calculado!

403
00:30:26,646 --> 00:30:28,858
Terminas de pagar algo y ya no sirve.

404
00:30:31,685 --> 00:30:36,184
Los consumidores no sabian que al otro lado el telon de acero,

405
00:30:36,184 --> 00:30:37,757
en los paises del bloque del Este,

406
00:30:37,757 --> 00:30:41,805
habia una economia entera sin obsolescencia programada.

407
00:30:48,466 --> 00:30:54,434
La economia comunista no se basaba en el libre mercado, sino que estaba planificada por el estado.

408
00:30:54,605 --> 00:30:58,999
Era poco eficiente y sufria una falta de recursos cronica.

409
00:30:59,337 --> 00:31:04,192
En ese sistema, la obsolescencia programada no tenia ningun sentido.

410
00:31:08,253 --> 00:31:13,056
En la antigua Alemania del Este, la economia comunista mas eficiente,

411
00:31:13,056 --> 00:31:20,031
las normas estipulaban que las neveras y las lavadoras debian funcionar durante 25 anos.

412
00:31:23,047 --> 00:31:28,114
Compre esta nevera en Alemania del Este en 1985,

413
00:31:28,114 --> 00:31:31,538
tiene por lo menos 24 años.

414
00:31:32,722 --> 00:31:36,557
Nunca he tenido que cambiar la bombilla,

415
00:31:36,557 --> 00:31:38,888
tiene casi 25 años.

416
00:31:42,103 --> 00:31:49,354
En 1981 una fabrica de Berlin Este empezo a producir una bombilla de larga duracion

417
00:31:49,354 --> 00:31:54,213
la presentaron en una feria internacional, en busca de compradores occidentales.

418
00:31:55,244 --> 00:31:58,242
Cuando los fabricantes de Alemania del Este

419
00:31:58,242 --> 00:32:01,164
presentaron estas bombillas de larga vida

420
00:32:01,164 --> 00:32:03,145
en la feria de Hanover en 1981,

421
00:32:03,837 --> 00:32:07,379
sus colegas del Oeste dijeron: "Se quedaran sin trabajo.'

422
00:32:07,379 --> 00:32:10,309
Los ingenieros del Alemania del Este dijeron:

423
00:32:10,309 --> 00:32:12,907
"No, al contrario.

424
00:32:12,907 --> 00:32:16,315
Conservaremos nuestros trabajos

425
00:32:16,315 --> 00:32:19,907
si ahorramos recursos y no malgastamos tungsteno."

426
00:32:23,138 --> 00:32:26,466
Los occidentales rechazaron la bombilla.

427
00:32:27,374 --> 00:32:30,522
En 1989 callo el muro de Berlin,

428
00:32:31,291 --> 00:32:36,711
la fabrica cerro y la bombilla de larga duracion dejo de producirse.

429
00:32:38,249 --> 00:32:42,404
Ahora solo se puede ver en exposiciones y museos

430
00:32:52,173 --> 00:32:57,206
20 anos despues de la caida del muro de Berlin, el consumismo desenfrenado

431
00:32:57,206 --> 00:33:00,202
se tanto en el este como en el oeste

432
00:33:06,726 --> 00:33:10,066
Con una diferencia, en la era de internet

433
00:33:10,066 --> 00:33:14,454
los consumidores estan dispuestos a luchar contra la obsolescencia programada.

434
00:33:15,315 --> 00:33:16,843
Nuestro primer trabajo con exito

435
00:33:16,843 --> 00:33:19,420
fue un corto sobre el iPod.

436
00:33:20,389 --> 00:33:23,166
Estaba sin dinero y compre un iPod

437
00:33:23,166 --> 00:33:25,743
que valia unos 400 o 500 dolares.

438
00:33:26,958 --> 00:33:30,981
Unos 8 o 12 meses despues se le murio la bateria.

439
00:33:31,920 --> 00:33:35,804
Llame a Apple para perdirles que me cambiaran la bateria

440
00:33:35,804 --> 00:33:39,673
y su politica por entonces era decir a los clientes

441
00:33:39,673 --> 00:33:41,849
que compraran otro iPod.

442
00:33:41,849 --> 00:33:43,784
Mejor comprar uno nuevo.

443
00:33:43,784 --> 00:33:44,894
Apple no ofrece.

444
00:33:44,894 --> 00:33:45,575
No.

445
00:33:45,575 --> 00:33:48,557
¿Apple no ofrece una bateria de recambio?

446
00:33:48,557 --> 00:33:49,294
No.

447
00:33:49,294 --> 00:33:52,000
Lo molesto no fue que se muriera la bateria.

448
00:33:52,000 --> 00:33:54,718
Si le pasa a mi movil Nokia,

449
00:33:54,718 --> 00:33:56,554
me compro una bateria nueva.

450
00:33:56,554 --> 00:33:59,153
Incluso a mi portatil Apple

451
00:33:59,153 --> 00:34:01,799
le puedo cambiar la bateria.

452
00:34:01,799 --> 00:34:04,517
Pero en el iPod, tan caro, al morir la bateria

453
00:34:04,517 --> 00:34:07,906
tenias que cambiar el aparato entero.

454
00:34:10,322 --> 00:34:14,849
Mi hermano tuvo la idea de hacer un corto sobre eso.

455
00:34:14,849 --> 00:34:17,844
Ibamos con una plantilla y un espray.

456
00:34:17,844 --> 00:34:21,072
pintando sobre los anuncios de iPod que veiamos.

457
00:34:21,072 --> 00:34:24,208
"La bateria irremplazable del iPod solo dura 18 meses."

458
00:34:27,538 --> 00:34:31,718
Colgamos el video en nuestra web, www.ipodsdirtysecret.com.

459
00:34:31,718 --> 00:34:33,354
En el primer mes tuvo

460
00:34:33,354 --> 00:34:36,074
cinco o seis millones de visitas

461
00:34:36,074 --> 00:34:38,742
y la web se volvio loca.

462
00:34:41,493 --> 00:34:46,400
Una abogada de San Francisco, Elizabeth Pritzker oyo hablar del video

463
00:34:46,400 --> 00:34:49,952
y decidio demandar a Apple por el tema de la bateria del iPod.

464
00:34:50,353 --> 00:34:54,485
Medio siglo despues del caso del cartel, la obsolescencia programada

465
00:34:54,485 --> 00:34:56,807
llegaba de nuevo a los tribunales

466
00:34:58,486 --> 00:35:00,663
Al empezar este litigio

467
00:35:00,663 --> 00:35:03,657
el iPod llevaba dos años en el mercado,

468
00:35:03,657 --> 00:35:05,074
y Apple habia vendido

469
00:35:05,074 --> 00:35:07,976
tres millones de iPods en EE.UU.

470
00:35:10,032 --> 00:35:13,300
Buena parte de esos iPods tenian problemas con la bateria

471
00:35:13,300 --> 00:35:16,846
y sus propietarios estaban dispuestos a ir a los tribunales.

472
00:35:17,738 --> 00:35:20,957
Uno de ellos eran Andrew Westley.

473
00:35:21,927 --> 00:35:25,238
De entre los consumidores que nos habian llamado

474
00:35:25,238 --> 00:35:30,017
escogimos representantes para una demanda colectica.

475
00:35:33,940 --> 00:35:36,467
Una demanda colectiva

476
00:35:36,467 --> 00:35:38,976
es un mecanismo particular de los Estados Unidos.

477
00:35:38,976 --> 00:35:43,796
Un pequeño grupo de personas representa a un grupo mayor

478
00:35:43,796 --> 00:35:46,266
para presentar una demanda ante un tribunal.

479
00:35:48,960 --> 00:35:53,070
Mi papel en ese caso fue representar miles,

480
00:35:53,070 --> 00:35:56,181
puede que decenas de miles de personas.

481
00:35:56,181 --> 00:35:59,804
El caso se conocio como Westley contra Apple.

482
00:36:02,893 --> 00:36:07,280
Cuando mis amigos oyeron que era un caso importante

483
00:36:07,280 --> 00:36:10,972
creyeron que me estaba radicalizando.

484
00:36:10,972 --> 00:36:13,990
Yo era el otro Erin Brockovich.

485
00:36:16,918 --> 00:36:20,966
En diciembre de 2003 Elizabeth Pritzker presento la querella

486
00:36:20,966 --> 00:36:23,335
ante el tribunal el condado de San Mateo

487
00:36:23,335 --> 00:36:26,344
a un tiro de piedra de la sede central de Apple.

488
00:36:29,441 --> 00:36:33,635
Pedimos a Apple diversos documentos tecnicos

489
00:36:33,635 --> 00:36:37,048
en relacion a la vida util de la bateria del iPod

490
00:36:37,048 --> 00:36:39,556
y recibimos mucho datos tecnicos

491
00:36:39,556 --> 00:36:43,155
sobre el proceso de diseño y de pruebas de la bateria.

492
00:36:43,155 --> 00:36:44,688
Y asi descubrimos que

493
00:36:44,688 --> 00:36:49,215
la bateria de litio del iPod se diseño,

494
00:36:49,215 --> 00:36:51,653
desde el principio,

495
00:36:51,653 --> 00:36:53,813
para tener una vida corta.

496
00:36:58,155 --> 00:37:01,221
La premisa en el desarrollo del iPod

497
00:37:01,221 --> 00:37:04,425
fue la obsolescencia programada.

498
00:37:06,748 --> 00:37:11,135
Despues de meses de tension, las dos partes llegaron a un acuerdo.

499
00:37:11,135 --> 00:37:16,407
Apple creo un servicio de recambio y prolongo la garantia a 2 anos.

500
00:37:16,407 --> 00:37:19,958
Los querellantes recibieron una compensacion.

501
00:37:21,601 --> 00:37:24,789
Algo que me molesta personalmente

502
00:37:24,789 --> 00:37:27,367
es que Apple se presenta

503
00:37:27,367 --> 00:37:31,429
como una empresa moderna, joven y avanzada.

504
00:37:31,429 --> 00:37:36,585
Que una empresa asi no tenga una politica medioambiental

505
00:37:36,585 --> 00:37:38,762
que permita al consumidor

506
00:37:38,762 --> 00:37:42,018
devolver los productos para su reciclado y eliminacion

507
00:37:42,018 --> 00:37:45,710
es contraintuitivo y va contra su mensaje.

508
00:37:54,086 --> 00:37:58,690
La obsolescencia programada provoca un flujo constante de residuos

509
00:37:58,690 --> 00:38:02,521
que acaban en paises del tercer mundo como Ghana, en Africa.

510
00:38:03,938 --> 00:38:06,329
Hace ocho o nueve años

511
00:38:06,329 --> 00:38:08,660
me di cuenta de que llegaban a Ghana

512
00:38:08,660 --> 00:38:11,113
mucho contenedores con residuos electronicos.

513
00:38:13,098 --> 00:38:15,362
Hablamos de ordenadores

514
00:38:15,362 --> 00:38:18,032
y televisores estropeados

515
00:38:18,032 --> 00:38:21,166
que nadie quiere en los paises desarrollados.

516
00:38:22,722 --> 00:38:26,159
Un tratado internacional prohibe enviar residuos electronicos

517
00:38:26,159 --> 00:38:27,878
al tercer mundo.

518
00:38:27,878 --> 00:38:30,873
Pero los mercaderes usan un simple truco

519
00:38:30,873 --> 00:38:34,007
declararlos productos de segunda mano.

520
00:38:39,974 --> 00:38:43,411
Mas del 80% de los residuos electronicos que llegan a Ghana

521
00:38:43,411 --> 00:38:47,911
no se pueden reparar y acaban abandonados en vertederos por todo el pais

522
00:38:50,081 --> 00:38:52,722
Estamos en el vertedero de Agbogbloshie.

523
00:38:52,722 --> 00:38:56,739
Aqui habia un rio precioso, el Odaw,

524
00:38:56,739 --> 00:39:00,152
que serpenteaba por esta zona.

525
00:39:00,152 --> 00:39:03,195
Rebosaba de vida, habia mucho peces.

526
00:39:03,195 --> 00:39:07,514
Yo iba a la escuela cerca de aqui,

527
00:39:07,514 --> 00:39:10,532
veniamos a jugar futbol y a pasar un rato.

528
00:39:10,532 --> 00:39:14,643
Los pescadores organizaban paseos en barca.

529
00:39:14,643 --> 00:39:17,382
Ahora, todo ha desaparecido.

530
00:39:17,382 --> 00:39:20,494
Y eso me hace sentir muy triste y enfadado.

531
00:39:25,488 --> 00:39:29,851
Hoy en dia, aqui no hay ninos jugando despues de clase

532
00:39:29,851 --> 00:39:34,681
en su lugar, jovenes de familias pobres, vienen a buscar chatarra.

533
00:39:36,213 --> 00:39:40,951
Queman la funda de plastico de los cables para obtener el metal que llevan dentro.

534
00:39:47,345 --> 00:39:52,072
Los niños mas pequenos rebuscan en los restos para encontrar

535
00:39:52,072 --> 00:39:55,719
cualquier trozo de metal que los mayores hayan olvidado

536
00:40:12,446 --> 00:40:14,735
Los que estan detras de los envios dicen:

537
00:40:14,735 --> 00:40:17,940
"Queremos cerra la brecha digital

538
00:40:17,940 --> 00:40:21,353
entre Europa y America y el resto de Africa y Ghana."

539
00:40:21,353 --> 00:40:24,766
Pero los ordenadores que nos mandan

540
00:40:24,766 --> 00:40:26,554
no funcionan.

541
00:40:29,713 --> 00:40:31,975
No tiene sentido recibir residuos

542
00:40:31,975 --> 00:40:35,146
si no puedes tratarlos, menos aun si no son tuyos

543
00:40:35,146 --> 00:40:38,072
y tu pais se convierte en el basurero del mundo.

544
00:40:46,849 --> 00:40:49,914
La basura escondida durante tanto tiempo

545
00:40:49,914 --> 00:40:52,659
en la era industrial esta llegando a nuestras vidas

546
00:40:52,659 --> 00:40:54,813
y ya no podemos evitarla.

547
00:40:54,813 --> 00:40:58,250
La economia del despilfarro esta llegando a su fin

548
00:40:58,250 --> 00:41:01,753
porque ya no quedan lugares donde poner los residuos.

549
00:41:01,753 --> 00:41:05,865
Con el paso del tuempo nos hemos dado cuenta

550
00:41:05,865 --> 00:41:09,326
de que el planeta no puede sostener esto para siempre.

551
00:41:09,326 --> 00:41:11,972
Los recursos naturales y energeticos

552
00:41:11,972 --> 00:41:15,340
de los que disponemos son limitados.

553
00:41:16,201 --> 00:41:18,382
La posteridad no nos perdonara nunca.

554
00:41:18,382 --> 00:41:23,327
Descubriran el estilo de vida despilfarrador

555
00:41:23,327 --> 00:41:26,206
de los paises desarrollados.

556
00:41:28,806 --> 00:41:34,183
Gente de todo el mundo ha empezado a actual contra la obsolescencia programada.

557
00:41:35,814 --> 00:41:39,628
Mike Anane lucha desde el final de la cadena

558
00:41:39,628 --> 00:41:42,478
ha empezado recopilando informacion

559
00:41:42,878 --> 00:41:47,918
Aqui guardo los residuos que llevan etiquetas indentificadas.

560
00:41:47,918 --> 00:41:52,095
Aqui pone Centro AMU en Sjaelland, Dinamarca.

561
00:41:53,909 --> 00:41:57,090
Esto viene de Alemania, lo enviaron aqui para tirarlo.

562
00:41:57,090 --> 00:41:58,715
Universidad de Westminster.

563
00:41:58,715 --> 00:42:00,432
Apple es una empresa

564
00:42:00,432 --> 00:42:03,079
que alardea de ser ecologista.

565
00:42:03,079 --> 00:42:05,983
Pero muchos productos Apple acaban tirados aqui.

566
00:42:07,376 --> 00:42:11,856
Tengo una base de datos con las etiquetas y los contactos

567
00:42:11,856 --> 00:42:15,271
de las empresas a las que pertenecian

568
00:42:15,271 --> 00:42:18,103
los residuos que se han tirado en Ghana.

569
00:42:20,210 --> 00:42:24,070
Mike piensa convertir esta informacion en pruebas

570
00:42:24,070 --> 00:42:26,119
para una denuncia en un tribunal.

571
00:42:30,667 --> 00:42:34,240
Debemos pasar a la accion con medidas punitivas,

572
00:42:34,240 --> 00:42:36,028
procesar a gente

573
00:42:36,028 --> 00:42:38,375
para que no lleguen mas residuos a Ghana.

574
00:42:49,798 --> 00:42:55,463
Marcos esta en internet de nuevo, buscando como alargar la vida de su impresora.

575
00:42:57,711 --> 00:43:02,105
Una web, de Rusia, parece ofrecer un software gratuito

576
00:43:02,105 --> 00:43:04,724
para impresoras con un chip contador.

577
00:43:06,038 --> 00:43:10,882
El programador se ha tomado la molestia de explicar su motivacion personal.

578
00:43:10,882 --> 00:43:13,807
Esto ocurre por una mala construccion.

579
00:43:13,807 --> 00:43:16,130
Ese es su modelo de negocio.

580
00:43:16,130 --> 00:43:19,380
Es malo para el usuario y el medio ambiente.

581
00:43:19,380 --> 00:43:23,514
Asi que, encontre la manera de crear un software

582
00:43:23,514 --> 00:43:27,275
que permita resetear el chip contador.

583
00:43:28,599 --> 00:43:34,335
Marcos no sabe que puede pasar, pero decide bajarse el software de todos modos.

584
00:43:36,726 --> 00:43:41,280
Desde un pequeño pueblo en Francia, John Thackara lucha contra la obsolescencia programada,

585
00:43:41,280 --> 00:43:45,804
ayudando a gente de todo el mundo a compartir ideas de negocio y de diseño.

586
00:43:46,806 --> 00:43:51,147
En los paises mas pobres, las cosas siempre se reparan.

587
00:43:51,147 --> 00:43:54,675
La idea de tirar un producto solo porque se estropea

588
00:43:54,675 --> 00:43:58,012
es impensable para alguien del Sur.

589
00:43:59,690 --> 00:44:02,680
En la India tienen una palabra "jugaad",

590
00:44:02,680 --> 00:44:06,133
para describir esta tradicion de reparar las cosas,

591
00:44:06,133 --> 00:44:08,956
sin importar la complejidad.

592
00:44:12,369 --> 00:44:16,293
Intentamos encontrar gente con proyectos concretos,

593
00:44:16,293 --> 00:44:21,052
que no solo se haga afirmaciones abstractas

594
00:44:21,052 --> 00:44:23,561
sobre lo mal que esta todo o que debe cambiar.

595
00:44:28,623 --> 00:44:34,195
Uno de ellos es Warlden Phillips, descendiente de la dinastia de los fabricantes de bombillas.

596
00:44:38,747 --> 00:44:41,184
Recuerdo que mi abuelo me llevo

597
00:44:41,184 --> 00:44:42,507
a una fabrica de Philips

598
00:44:42,507 --> 00:44:47,454
para que viera como se fabrican los bombillas,

599
00:44:47,454 --> 00:44:48,755
que es algo genial.

600
00:44:53,826 --> 00:44:56,811
Casi un siglo despues del cartel de la bombilla

601
00:44:56,811 --> 00:45:02,152
Warner Philips sigue la tradicion familiar, pero con una perspectiva diferente

602
00:45:02,152 --> 00:45:05,588
fabrica una bombilla led que dura 25 años.

603
00:45:10,257 --> 00:45:14,413
No hay un mundo ecologico y un mundo de negocios.

604
00:45:16,658 --> 00:45:19,151
Negocios y sostenibilidad van de la mano.

605
00:45:19,151 --> 00:45:21,913
De hecho es la mejor base para un negocio.

606
00:45:21,913 --> 00:45:24,997
Y la unica manera de lograrlo

607
00:45:24,997 --> 00:45:27,509
es considerar el coste real

608
00:45:27,509 --> 00:45:30,039
de los recursos utilizados.

609
00:45:30,039 --> 00:45:32,268
Y considerar tambien el consumo de energia,

610
00:45:32,268 --> 00:45:35,938
incluido el consumo indirecto del transporte.

611
00:45:35,938 --> 00:45:39,911
Si los transportistas pagaran el coste real del transporte,

612
00:45:39,911 --> 00:45:44,182
sin mencionar que el petroleo es un recurso no renovable

613
00:45:44,182 --> 00:45:47,083
y para el cual no hay sustituto.

614
00:45:47,083 --> 00:45:50,833
los costes se multiplicarian por 20 o 30.

615
00:45:52,690 --> 00:45:55,628
Si se considera todo eso en cada producto fabricado,

616
00:45:55,628 --> 00:46:01,271
los empresarios de todo el mundo tendrian poderosos incentivos

617
00:46:01,271 --> 00:46:03,500
para hacer productos que duren para siempre.

618
00:46:06,007 --> 00:46:09,538
Tambien se puede luchar contra la obsolescencia programada

619
00:46:09,538 --> 00:46:13,448
replanteando la ingenieria y la produccion de los productos.

620
00:46:13,878 --> 00:46:17,711
Un concepto nuevo: "De la cuna a la cuna".

621
00:46:17,711 --> 00:46:21,077
Afirma que si las fabricas funcionaran como la naturaleza

622
00:46:21,077 --> 00:46:24,082
la propia obsolescencia quedaria obsoleta

623
00:46:25,133 --> 00:46:28,989
Cuando hablamos de proteger el medio ambiente,

624
00:46:28,989 --> 00:46:32,637
siempre pensamos en recortar, renunciar, reducir.

625
00:46:33,313 --> 00:46:36,960
Pero en primavera la naturaleza, un cerezo

626
00:46:36,960 --> 00:46:39,462
ni recorta ni renuncia.

627
00:46:43,818 --> 00:46:46,827
El ciclo natural produce en abundancia,

628
00:46:46,827 --> 00:46:51,797
pero las flores caidas y las hojas secan no son residuos,

629
00:46:51,797 --> 00:46:54,327
sino nutrientes para otros organismos.

630
00:46:56,324 --> 00:47:00,364
La naturaleza no produce residuos, solo nutrientes.

631
00:47:03,012 --> 00:47:08,128
Braungart cree que la industria puede imitar el ciclo virtuoso de la naturaleza.

632
00:47:08,482 --> 00:47:14,552
Y lo demostro al resideñar el proceso de produccion de una fabrica textil suiza.

633
00:47:17,333 --> 00:47:21,425
Cuando tapizas un sofa con una tela como esta

634
00:47:21,425 --> 00:47:25,070
los recortes son tan toxicos

635
00:47:25,070 --> 00:47:29,204
que deben eliminarse con los residuos toximos.

636
00:47:31,876 --> 00:47:38,561
Braungart descubrio que la fabrica usaba, por inercia, cientos de tintes y productos quimicos

637
00:47:38,561 --> 00:47:39,838
altamente toxicos.

638
00:47:40,893 --> 00:47:45,969
Para fabricar los nuevos tejidos, Braungart y su equipo, redujeron la lista

639
00:47:45,969 --> 00:47:48,049
a solo 36 sustancias

640
00:47:48,049 --> 00:47:49,661
todas biodegradables

641
00:47:51,170 --> 00:47:55,001
Seleccionamos ingredientes que podrias comer.

642
00:47:55,001 --> 00:47:58,112
Si quisieras, podrias añadirlos a tu muesli.

643
00:47:59,282 --> 00:48:01,126
En una sociedad de despilfarro,

644
00:48:01,126 --> 00:48:03,325
un producto de vida corta, crea un problema de residuos.

645
00:48:03,325 --> 00:48:06,612
Si una sociedad produce nutrientes,

646
00:48:06,612 --> 00:48:10,047
los productos de vida corta se convierten en algo nuevo.

647
00:48:11,404 --> 00:48:14,831
Para los criticos mas radicales de la obsolescencia programada,

648
00:48:14,831 --> 00:48:17,965
no basta con reformar los procesos productivos,

649
00:48:17,965 --> 00:48:21,612
quieren replantear nuestra economia y nuestros valores.

650
00:48:22,426 --> 00:48:26,092
Es una verdadera revolucion, una revolucion cultural,

651
00:48:26,092 --> 00:48:29,555
porque es un cambio de paradigma y mentalidad.

652
00:48:30,318 --> 00:48:33,894
Esta revolucion se llama: Decrecimiento.

653
00:48:33,894 --> 00:48:37,066
Serge Latouche viaja de charla en charla explicando

654
00:48:37,066 --> 00:48:41,094
como abandonar la sociedad de crecimiento definitivamente.

655
00:48:42,340 --> 00:48:45,969
El decrecimiento es un eslogan provocador

656
00:48:45,969 --> 00:48:51,635
que intenta romper con el discurso euforico

657
00:48:51,635 --> 00:48:55,885
del crecimiento viable, infinito y sostenible.

658
00:48:55,885 --> 00:49:00,832
Intenta demostrar la necesidad de un cambio de logica.

659
00:49:03,278 --> 00:49:05,590
La esencia del decrecimiento

660
00:49:05,590 --> 00:49:08,934
se puede resumir en una palabra: reducir.

661
00:49:08,934 --> 00:49:13,206
Reducir nuestra huella ecologica el despilfarro,

662
00:49:13,206 --> 00:49:15,737
la sobreproduccion y el sobreconsumo.

663
00:49:16,759 --> 00:49:20,195
Al reducir el consumo y la produccion,

664
00:49:20,195 --> 00:49:22,151
podemos liberar tiempo

665
00:49:22,151 --> 00:49:25,536
para desarrollar otras formas de riqueza

666
00:49:25,536 --> 00:49:30,250
que tienen la ventaja de no agotarse al usarlas,

667
00:49:30,250 --> 00:49:32,478
como la amistad o el conocimiento.

668
00:49:35,461 --> 00:49:37,865
Cada vez mas, dependemos de objetos

669
00:49:37,865 --> 00:49:40,400
para nuestra identidad y autoestima.

670
00:49:40,400 --> 00:49:43,764
Eso es consecuencia de la crisis de aquello

671
00:49:43,764 --> 00:49:45,992
que solia darnos identidad,

672
00:49:45,992 --> 00:49:48,523
como la relacion con la comunidad o la tierra.

673
00:49:48,523 --> 00:49:51,054
O aquellas cosas sencillas

674
00:49:51,054 --> 00:49:53,958
que el consumismo ha reemplazado.

675
00:49:58,021 --> 00:50:03,199
Si la felicidad dependiera del nivel de consumo,

676
00:50:03,199 --> 00:50:06,681
deberiamos ser absolutamente felices,

677
00:50:06,681 --> 00:50:11,650
porque consumimos 26 veces mas que en tiempos de Marx.

678
00:50:11,650 --> 00:50:13,485
Pero las encuestas demuestran

679
00:50:13,485 --> 00:50:16,110
que la gente no es 20 veces mas feliz,

680
00:50:16,110 --> 00:50:18,733
porque la felicidad es siempre subjetiva.

681
00:50:23,353 --> 00:50:27,835
Los criticos del descrecimiento, temen de que destruira la economia

682
00:50:27,835 --> 00:50:30,760
y nos llevara de vuelta a la Edad de Piedra.

683
00:50:33,161 --> 00:50:36,009
Volver a una sociedad sostenible,

684
00:50:36,009 --> 00:50:40,398
cuya huella ecologica no sea mayor que un planeta,

685
00:50:40,398 --> 00:50:43,856
no significa volver a la Edad de Piedra, sino volver,

686
00:50:43,856 --> 00:50:47,108
considerando los parametros de un pais como Francia,

687
00:50:47,108 --> 00:50:49,731
a los años 60, que no es la Edad de Piedra.

688
00:50:52,608 --> 00:50:57,603
La sociedad del decrecimiento hace realidad la vision de Ghandi:

689
00:50:57,603 --> 00:51:00,644
"El mundo es suficientemente grande

690
00:51:00,644 --> 00:51:02,851
para satisfacer las necesidades de todos

691
00:51:02,851 --> 00:51:05,150
pero siempre sera demasiado pequeño

692
00:51:05,150 --> 00:51:06,891
para la avaricia de algunos."

693
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Marcos esta instalando el freeware ruso en su ordenador.

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Con el nuevo programa puede poner a cero el chip contador de la impresora.

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La impresora se desbloquea, inmediatamente.

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¿Fin?