0:00:28.409,0:00:34.588
El es Marcos de Barcelona, pero podria ser cualquiera, en cualquier otra parte.

0:00:35.799,0:00:41.275
Se va a encontrar con algo que ocurre cada dia en oficinas y hogares de todo el mundo.

0:01:00.913,0:01:06.151
Una pieza de la impresora ha fallado y el fabricante recomienda llevarla al servicio tecnico.

0:01:08.168,0:01:10.713
Mi tecnico hace un diagnostico previo,

0:01:10.713,0:01:13.104
pero eso ya cuesta 15 euros mas IVA.

0:01:13.104,0:01:16.404
Seguramente sera dificil encontrar las piezas para poder repararla.

0:01:16.404,0:01:19.778
Realmente repararla no le sale muy a cuenta.

0:01:19.778,0:01:22.245
Repararla costara unos 110 o 120 euros.

0:01:22.245,0:01:24.698
Tienes impresoras desde 39 euros

0:01:24.698,0:01:28.249
Yo te aconsejaria mirar impresoras nuevas.

0:01:28.249,0:01:31.184
Sin duda, yo me compraria una nueva.

0:01:31.184,0:01:35.965
No es casualidad que los tres vendedores sugieran comprar una nueva impresora.

0:01:36.842,0:01:42.457
Si acepta, Marcos sera una victima mas de la obsolescencia programada,

0:01:42.457,0:01:45.818
el motor secreto de nuestra sociedad de consumo.

0:01:49.143,0:01:52.028
Nuestro papel en la vida parece limitarse

0:01:52.028,0:01:54.208
a pedir creditos y comprar cosas que no necesitamos.

0:01:56.178,0:02:00.322
Nuestra sociedad esta dominada por una economia de crecimiento

0:02:00.322,0:02:04.169
cuya logica no es crecer para satisfacer las necesidades,

0:02:04.169,0:02:06.116
si no crecer por crecer.

0:02:08.466,0:02:12.581
Si la gente no compra, la economia no va a crecer.

0:02:14.993,0:02:16.185
Obsolescencia Programada:

0:02:16.539,0:02:19.223
El deseo en el corazon del consumidor

0:02:19.823,0:02:24.600
de poseer algo un poco mas nuevo, un poco antes de lo necesario.

0:02:27.065,0:02:31.334
En este documental revelaremos como la obsolescencia programada

0:02:31.334,0:02:34.188
ha definido nuestras vidas desde los años 20,

0:02:34.188,0:02:40.307
cuando los fabricantes empezaron a acortar la vida de los productos para aumentar las ventas.

0:02:40.768,0:02:45.343
Asi que redujeron la vida util a 1000 horas.

0:02:47.266,0:02:53.478
Descubriremos que diseñadores e ingenieros se vieron forzados a optar nuevos valores y objetivos.

0:02:53.478,0:02:59.165
Tuvieron que empezar de nuevo para crear algo mas fragil.

0:02:59.165,0:03:02.650
¡Esta calculado! Terminas de pagar algo,

0:03:02.650,0:03:03.900
y ya no sirve.

0:03:03.900,0:03:06.032
¡USAR Y TIRAR!

0:03:07.355,0:03:10.426
Conoceremos una nueva generacion de consumidores

0:03:10.426,0:03:13.058
que esta llevando la contraria a los fabricantes.

0:03:15.212,0:03:19.068
¿Es viable una economia sin obsolescencia programada

0:03:19.068,0:03:21.341
y sin su impacto sobre el medio ambiente?

0:03:22.202,0:03:24.395
La posteridad no nos perdonara.

0:03:24.395,0:03:29.079
La posteridad descubrira el estilo de vida despilfarrador

0:03:29.079,0:03:31.226
de la gente en los paises avanzados.

0:03:38.995,0:03:41.341
Comprar, Tirar, Comprar. La historia secreta de la Obsolescencia Programada.

0:03:44.402,0:03:46.456
Bienvenidos a Livermore, California,

0:03:46.456,0:03:49.126
hogar de la bombilla mas antigua del mundo.

0:03:50.002,0:03:51.626
Soy Lynn Owens,

0:03:51.626,0:03:55.064
soy presidente del Comite de la Bombilla.

0:03:57.602,0:04:01.579
En 1972 cuando descubrimos

0:04:01.579,0:04:05.202
que una bombilla del parque de bomberos

0:04:05.202,0:04:07.272
era una bombilla importante.

0:04:14.982,0:04:20.120
La bombilla de Livermore ha estado funcionando sin interrupcion desde 1901.

0:04:20.120,0:04:25.223
De momento ya se han agotado dos webcams y la bombilla va por la tercera.

0:04:33.184,0:04:36.550
En 2001, cuando la bombilla cumplio un siglo

0:04:36.550,0:04:41.005
Livermore organizo una gran fiesta de cumpleanos al estilo americano

0:04:42.126,0:04:45.964
Esperabamos unas 200 personas

0:04:45.964,0:04:49.264
pero al final se presentaron 800 a 900.

0:04:54.768,0:04:58.218
¿Te imaginarias cantarle Cumpleaños Feliz a una bombilla?

0:04:58.680,0:05:01.010
Nosotros tampoco, pero lo hicieron.

0:05:15.287,0:05:16.895
El origen de la bombilla era...

0:05:16.895,0:05:20.072
La fabricaron en una ciudad llamada Shelbey, Ohio,

0:05:20.072,0:05:22.264
hacia 1895.

0:05:22.264,0:05:26.410
La montaron estas interesantes damas, de las que tengo imagenes,

0:05:26.410,0:05:29.249
y algunos caballeros accionistas de la compañia.

0:05:30.772,0:05:33.149
El filamento era un invento de Adolphe Chaillet.

0:05:33.149,0:05:35.603
Invento su filamento para que durara.

0:05:43.033,0:05:44.995
¿Por que dura tanto? No lo se.

0:05:44.995,0:05:47.895
Es un secreto que el hizo, y se llevo a la tumba.

0:05:48.903,0:05:54.418
La formula para un filamento de larga duracion no es el unico misterio en la historia de las bombillas.

0:05:55.049,0:06:00.038
Un secreto mucho mayor es como y porque este humilde producto se convirtio

0:06:00.038,0:06:03.229
en la primera victima de la obsolescencia programada.

0:06:05.434,0:06:08.411
El dia de Navidad de 1924 fue un dia especial.

0:06:08.642,0:06:13.738
En Ginebra varios caballeros trajeados re reunieron

0:06:13.738,0:06:15.466
con un plan secreto.

0:06:15.466,0:06:20.341
Crearon el primer cartel mundial

0:06:20.341,0:06:24.863
para controlar la produccion de bombillas

0:06:24.863,0:06:28.501
y repartirse el pastel del mercado mundial.

0:06:29.963,0:06:32.539
El cartel se llamo Phoebus.

0:06:33.647,0:06:38.947
Phoebus incluia a los principales fabricantes de bombillas de Europa y de Estados Unidos

0:06:38.947,0:06:43.547
e incluso de lejanas colonias en Asia y Africa

0:06:44.208,0:06:49.065
El objetivo era intercambiar patentes, controlar la produccion

0:06:49.065,0:06:52.197
y, sobre todo, controlar al consumidor.

0:06:52.197,0:06:59.004
Querian que la gente comprara bombillas con regularidad.

0:06:59.004,0:07:02.994
Si las bombillas duraban mucho, era una desventaja economica.

0:07:03.000,0:07:08.611
En un principio la meta de los fabricantes era una larga vida para sus bombillas.

0:07:08.873,0:07:12.050
En 21 de octubre del 1871,

0:07:12.050,0:07:14.905
numerosos experimentos dieron como resultado

0:07:14.905,0:07:19.621
una pequeña lampara de enorme resistencia,

0:07:20.005,0:07:23.951
con un filamento de gran estabilidad.

0:07:25.353,0:07:32.821
En 1881 Edison puso a la venta su primera bombilla, duraba 1500 horas.

0:07:34.402,0:07:38.199
En 1924, cuando se fundo el cartel Phoebus,

0:07:38.199,0:07:41.774
se anunciaban con orgullo 2500 horas de vida util

0:07:41.774,0:07:46.187
y los fabricantes destacaban la longevidad de sus bombillas.

0:07:46.187,0:07:51.865
De modo que en Phoebus pensaron en limitar la vida de las bombillas

0:07:51.865,0:07:54.159
a 1000 horas.

0:07:58.743,0:08:03.837
En 1925 se creo "El comite de las 1000 de vida"

0:08:03.837,0:08:11.375
para reducir tecnicamente la vida util de las bombillas.

0:08:14.567,0:08:18.699
Mas de 80 años despues Helmut Höge un historiador de Berlin,

0:08:18.699,0:08:21.180
encuentra pruebas de las actividades del comite

0:08:21.180,0:08:24.854
ocultas entre los documentos internos de los miembros del cartel.

0:08:24.854,0:08:27.262
Empresas como Phillips en Holanda

0:08:27.262,0:08:31.225
Osram en Alemania y Lamparas Zeta en España.

0:08:31.886,0:08:35.897
Aqui tenemos un documento del cartel.

0:08:35.897,0:08:39.550
"La vida media de las bombillas de iluminacion general

0:08:39.550,0:08:42.584
no debe ser garantizada u ofrecida

0:08:42.584,0:08:45.387
por otro valor que no sea 1000 horas"

0:08:49.480,0:08:53.873
Presionados por el cartel los fabricantes realizaron experimentos

0:08:53.873,0:08:56.311
para crear una bombilla mas fragil

0:08:56.311,0:08:58.735
que cumpliera con la nueva norma de las 1000 horas.

0:09:09.859,0:09:12.977
La fabricacion estaba rigurosamente controlada

0:09:12.977,0:09:15.720
para asegurarse que se cumplia la norma.

0:09:17.597,0:09:20.290
Se montaron estantes

0:09:20.290,0:09:24.405
con muchos portalamparas.

0:09:24.405,0:09:30.951
en los que se enroscaba muestras de cada serie producida.

0:09:30.951,0:09:34.558
Compañias como Osram registraban meticulosamente

0:09:34.558,0:09:37.222
la duracion de esas bombillas.

0:09:39.545,0:09:43.840
Phoebus, creo una complicada burocracia para imponer sus reglas.

0:09:43.840,0:09:49.331
Los fabricantes eran multados serveramente si se desviaban de los objetivos marcados.

0:09:55.223,0:09:59.285
Aqui tenemos una tabla de multas de 1929

0:09:59.285,0:10:03.693
que muestra cuantos francos suizos

0:10:03.693,0:10:07.178
debian pagar los miembros del cartel

0:10:07.178,0:10:11.601
si sus bombillas duraban,

0:10:11.601,0:10:13.824
por ejemplo, mas de 1500 horas.

0:10:20.292,0:10:23.399
Ha medida que la obsolescencia programada surtia efecto

0:10:23.399,0:10:25.666
la vida util empezo a caer.

0:10:25.666,0:10:30.909
En solo 2 años paso de 2500 horas a menos de 1500.

0:10:34.648,0:10:38.692
En los años cuarenta el Cartel ya habia conseguido su objetivo.

0:10:38.692,0:10:42.302
Una bombilla estandar, duraba 1000 horas.

0:10:43.941,0:10:46.441
Entiendo que esto fuera tentado en 1932.

0:10:46.441,0:10:50.879
Por entonces la sostenibilidad era menos importante

0:10:50.879,0:10:54.164
porque no veian que el planeta

0:10:54.164,0:10:57.310
tuviera unos recursos finitos.

0:10:57.310,0:11:00.564
Lo veian desde una perspectiva de abundancia.

0:11:02.764,0:11:05.987
Ironicamente, la bombilla, que siempre ha simbolizado

0:11:05.987,0:11:08.195
las ideas y la innovacion,

0:11:08.195,0:11:13.049
es uno de los primeros ejemplos de obsolescencia programada.

0:11:16.849,0:11:21.198
En las decadas siguientes, se patentaron docenas de nuevas bombillas

0:11:21.198,0:11:23.839
incluso una que duraba 100000 horas.

0:11:25.070,0:11:28.133
Pero ninguna llego a comercializarse.

0:11:29.349,0:11:31.934
Oficialmente, Phoebus nunca existio

0:11:31.934,0:11:34.720
pero su rastro nunca ha desaparecido.

0:11:35.182,0:11:40.110
Su estrategia era ir cambiando de nombre.

0:11:40.110,0:11:43.671
se llamaron "Cartel Internacional de Electricidad",

0:11:43.671,0:11:46.341
y despues volvieron a cambiarlo.

0:11:46.341,0:11:51.056
Lo importante es que esa idea como institucion sigue existiendo.

0:11:56.644,0:12:02.699
En Barcelona, Marcos ha ignorado el consejo de los vendedores de reemplazar la impresora.

0:12:02.699,0:12:04.723
Esta decidido a reparala

0:12:04.723,0:12:10.179
y ha encontrado a alguien en el internet que ha descubierto que le ocurre a su impresora

0:12:13.025,0:12:16.190
Es el secreto sucio de las impresoras de tinta.

0:12:16.190,0:12:19.921
Intente imprimir un documento y decia "algunas piezas de tu impresora deben ser reemplazadas"

0:12:19.921,0:12:23.252
Decidi arreglarlo yo mismo.

0:12:25.006,0:12:26.844
Hola Marcos, recibi tu mensaje.

0:12:26.844,0:12:29.237
Marcos ha contactado con el autor del video.

0:12:31.006,0:12:34.721
Hay una esponja en el fondo de tu impresora

0:12:34.721,0:12:37.867
donde se acumula la tinta sobrante.

0:12:37.867,0:12:41.060
Las impresoras limpian constantemente los cabezales

0:12:41.060,0:12:44.113
echando chorros de tinta

0:12:44.113,0:12:46.075
que caen sobre la esponja.

0:12:46.075,0:12:50.806
Tras un numero prefijado de chorros,

0:12:50.806,0:12:53.737
la impresora decide que esta llena y deja de funcionar.

0:12:54.629,0:12:57.713
Dicen que no quieren manchar tu mesa de tinta.

0:12:57.713,0:13:01.460
Pero creo que el problema va mas alla de eso, es la forma en que la tecnologia funciona.

0:13:01.460,0:13:02.917
Estan diseñadas para que fallen.

0:13:12.963,0:13:16.561
La obsolescencia programada surgio al mismo tiempo

0:13:16.561,0:13:19.270
que la produccion en masa y la sociedad de consumo.

0:13:20.763,0:13:25.606
El problema de los productos hechos para durar menos

0:13:25.606,0:13:28.951
es un patron que empezo con la revolucion industrial.

0:13:28.951,0:13:33.511
De las nuevas maquinas salian mercancias mucho mas baratas

0:13:33.511,0:13:35.919
y esto era fantastico para los consumidores.

0:13:35.919,0:13:38.161
Pero habia tanta produccion,

0:13:38.161,0:13:40.896
que la gente ya no podia seguir el ritmo de las maquinas.

0:13:42.885,0:13:47.602
Ya en 1928 una influente revista de publicidad advertia:

0:13:48.278,0:13:52.350
"Un articulo que no se desgasta es una tragedia para los negocios"

0:13:54.535,0:13:57.962
De hecho, con la produccion en masa, bajaron los precios

0:13:57.962,0:13:59.639
y los productos fueron mas asequibles.

0:13:59.639,0:14:03.024
La gente empezo a comprar por diversion mas que por necesidad.

0:14:03.402,0:14:05.025
La economia se acelero.

0:14:26.563,0:14:28.073
En 1929,

0:14:28.073,0:14:31.916
la crisis de Wall Street freno en seco la incipiente sociedad de consumo

0:14:31.916,0:14:36.468
y llevo a los Estados Unidos a una profunda resecion economica.

0:14:37.591,0:14:39.711
El paro alcanzo proporciones escalofriantes.

0:14:40.173,0:14:44.151
En 1933, el desempleo se situo en el 35 por ciento.

0:14:45.332,0:14:50.522
Las colas ya no eran para comprar si no para pedir trabajo y comida.

0:14:54.061,0:14:58.329
Desde Nueva York, llego una propuesta radical para reactivar la economia.

0:15:01.283,0:15:03.985
Bernald London, un prominente inversor inmobiliario,

0:15:04.278,0:15:08.897
sugirio salir de la depresion haciendo obligatoria la obsolescencia programada.

0:15:09.897,0:15:13.151
Era la primera vez que el concepto aparecia por escrito

0:15:14.336,0:15:17.952
London planteaba que todos los productos tuvieran una vida limitada

0:15:17.952,0:15:22.883
con una fecha de caducidad, despues de la cual se consideraria legalmente muertos.

0:15:23.538,0:15:27.149
Los consumidores los devolverian a una agencia del gobierno

0:15:27.149,0:15:28.703
para su destruccion

0:15:30.841,0:15:33.341
Intentaba equilibrar capital y trabajo.

0:15:33.341,0:15:35.964
Asi siempre habria mercado para nuevos productos,

0:15:36.380,0:15:38.864
siempre haria falta mano de obra

0:15:38.864,0:15:41.149
y el capital tendria recompensa.

0:15:44.052,0:15:48.228
Bernald London, creia que con la obsolecencia programada obligatoria

0:15:48.228,0:15:52.120
las fabricas seguirian produciendo, la gente continuaria consumiendo

0:15:52.120,0:15:54.555
y habria trabajo para todos

0:16:00.385,0:16:04.910
Giles Slade ya esta en Nueva York, para saber mas sobre la persona que hay destras de la idea.

0:16:05.264,0:16:07.684
Se pregunta si con la obsolescencia,

0:16:07.684,0:16:13.247
Bernald London pretendia maximizar los beneficios, o bien, ayudar a los parados.

0:16:16.770,0:16:22.511
Dorotia conocio a Bernald London en los anos 30 durante una excursion familiar

0:16:22.511,0:16:25.503
No me diga quien es.

0:16:26.688,0:16:28.865
¡Que interesante!

0:16:29.311,0:16:32.473
Sin duda parace un intelectual.

0:16:32.626,0:16:35.619
Usted le conocio en 1933...

0:16:35.619,0:16:38.626
Cuando yo tenia 16 o 17 años,

0:16:38.626,0:16:40.949
mis padres tenian un enorme Cadillac

0:16:40.949,0:16:43.310
tan grande como un zepelin.

0:16:43.310,0:16:47.441
Mi madre conducia, mi padre iba a su lado

0:16:47.441,0:16:51.649
y los London iban en el asiento de atras.

0:16:51.649,0:16:55.831
Mi padre le pidio al Sr. London que me explicara su filosofia.

0:16:55.831,0:16:59.731
Y este hombre tan interesante me conto

0:16:59.731,0:17:02.754
su idea para reducir la Depresion.

0:17:03.200,0:17:07.470
La economia era un desastre, peor que ahora.

0:17:07.885,0:17:10.339
Estaba obsesionado con esa idea,

0:17:10.339,0:17:13.962
igual que un artista con sus pinturas.

0:17:13.962,0:17:18.231
Me lo susurro al oido, como si temiera

0:17:18.231,0:17:22.623
que fuera una idea demasiado radical.

0:17:23.692,0:17:27.478
De hecho la idea de Bernald London paso inadvertida

0:17:27.478,0:17:31.002
y la obsolescencia obligatoria nunca se puso en practica

0:17:36.448,0:17:41.876
Viente anos mas tarde, en los anos 50, la obsolescencia programada resurgio.

0:17:41.876,0:17:47.492
Pero con un giro crucial, ya no se trataba de obligar al consumidor sino de seducirle.

0:17:48.376,0:17:50.553
Obsolescencia Programada:

0:17:50.553,0:17:53.638
el deseo en el corazon del consumidor

0:17:53.638,0:17:54.753
de poseer algo

0:17:54.753,0:17:57.561
un poco mas nuevo, un poco mejor,

0:17:57.561,0:18:00.230
un poco antes de lo necesario.

0:18:02.138,0:18:06.536
Esta es la voz de Brooks Stevens, el apostol de la obsolecencia programada

0:18:06.536,0:18:08.367
en la america de la postguerra.

0:18:09.044,0:18:12.730
Este elegante disenador industrial, creo desde electrodomesticos

0:18:12.730,0:18:17.344
hasta coches y trenes, contando siempre con la obsolescencia programada.

0:18:20.852,0:18:25.826
A tono con la epoca, los diseños de Brooks Stevens transmitian velocidad y modernidad.

0:18:25.826,0:18:28.450
Hasta su casa era inusual.

0:18:29.450,0:18:32.057
Mi padre diseño esta casa, en la que me crie.

0:18:32.734,0:18:35.080
Durante su construccion

0:18:35.080,0:18:37.827
todos creian que seria una estacion de autobuses

0:18:37.827,0:18:41.050
porque no parecia una casa tradicional.

0:18:43.819,0:18:46.457
Para mi padre lo mas importante

0:18:46.457,0:18:49.111
al disenar un producto era que tuviera caracter.

0:18:49.111,0:18:52.211
Odiaba los productos insulsos

0:18:52.211,0:18:54.911
que no provocaban en el consumidor

0:18:54.911,0:18:58.950
ningun deseo que le impulsara a comprar.

0:19:01.350,0:19:04.157
El antiguo enfoque europeo

0:19:04.157,0:19:07.596
era crear el mejor producto y que durara para siempre.

0:19:07.596,0:19:11.511
Te comprabas un buen traje para llevarlo desde tu boda

0:19:11.511,0:19:15.180
hasta tu entierro sin poder renovarlo.

0:19:15.180,0:19:17.465
El enfoque americano

0:19:17.465,0:19:20.303
es crear un consumidor insatisfecho

0:19:20.303,0:19:23.988
con el producto que ha disfrutado,

0:19:23.988,0:19:26.657
que lo venra de segunda mano

0:19:26.657,0:19:30.527
y que compre lo mas nuevo con la imagen mas nueva.

0:19:31.768,0:19:35.332
Brooks Stevens viajo por todos los Estados Unidos

0:19:35.332,0:19:38.720
promoviendo la obsolescencia programada en charlas y discursos.

0:19:38.720,0:19:41.508
Sus ideas coajaron y tuvieron un amplio eco.

0:19:47.801,0:19:52.301
La gente se esta fijando mas en el aspecto de las cosas.

0:19:52.947,0:19:55.232
Prestan atencion

0:19:55.232,0:19:58.778
a todo lo nuevo, bonito y moderno.

0:20:02.759,0:20:05.719
El diseño y el marketing seducian al consumidor

0:20:05.719,0:20:07.909
para que deseara siempre el ultimo modelo.

0:20:08.386,0:20:10.625
Mi padre nunca diseño un producto

0:20:10.625,0:20:12.786
para que fallara intencionalmente

0:20:12.786,0:20:16.409
o se volviera funcionalmente obsoleto en poco tiempo.

0:20:16.856,0:20:21.494
La obsolescencia programada depende del consumidor.

0:20:22.463,0:20:28.086
Nadie le obliga a ir a una tienda y comprar un producto.

0:20:28.086,0:20:31.833
Van por su propia voluntad, es su eleccion.

0:20:37.595,0:20:44.174
Libertad y felicidad atraves del consumo ilimitado, el estilo de vida americano de los años 50

0:20:44.174,0:20:46.743
sento las bases de la sociedad de consumo actual.

0:21:02.805,0:21:05.569
Sin la obsolescencia programada,

0:21:05.569,0:21:07.414
estos lugares no existirian.

0:21:09.660,0:21:13.191
No habria productos, no habria industria,

0:21:13.499,0:21:16.245
no habria diseñadores, arquitectos,

0:21:16.245,0:21:19.191
dependientes, limpiadores,

0:21:19.191,0:21:21.660
guardias de seguridad...

0:21:21.660,0:21:23.150
Todos los trabajadores desaparecerian.

0:21:23.611,0:21:25.742
¿Cada cuanto tiempo cambian de movil?

0:21:26.219,0:21:27.457
- Cada 18 meses.

0:21:27.457,0:21:29.342
- Una vez al año.

0:21:29.999,0:21:35.243
Hoy en dia, la obolescencia programada se enseña en las escuelas de diseño y de ingenieria.

0:21:36.271,0:21:39.015
Boris Sknuf da clases sobre el ciclo de vida del producto.

0:21:39.445,0:21:42.680
El eufemismo moderno de la obsolescencia programada.

0:21:43.572,0:21:45.492
He ido de compras,

0:21:46.361,0:21:48.231
He comprado un par de cosas:

0:21:48.231,0:21:49.561
una sarten,

0:21:50.992,0:21:53.846
sal, una camisa, otra camisa...

0:21:54.761,0:22:00.190
Se enseña a los estudiantes a diseñar para un mundo empresarial dominado por un unico objetivo:

0:22:00.190,0:22:02.686
compras frecuentes y repetidas.

0:22:02.983,0:22:07.113
Quiero que me digan cuanto creen que tardaran en fallar,

0:22:07.113,0:22:08.983
cual sera su vida util.

0:22:12.321,0:22:15.944
Diseñadores deben entender para que empresas trabajan.

0:22:15.944,0:22:18.444
La compañia determina, con su modelo de negocio,

0:22:18.444,0:22:22.652
la frecuencia de renovacion de sus productos.

0:22:23.790,0:22:27.363
Los diseñadores reciben esa informacion

0:22:27.363,0:22:31.433
y deben diseñar el producto para que encaje perfectamente

0:22:31.433,0:22:35.179
con la estrategia de negocio del cliente.

0:22:37.449,0:22:42.596
La obsolescencia programada esta en la raiz del considerable crecimiento economico

0:22:42.596,0:22:46.286
que el mundo occidental ha vivido a partir de los años 50.

0:22:48.440,0:22:53.696
Desde entonces el crecimiento ha sido el santo grial de nuestra economia.

0:22:56.189,0:22:58.858
Vivimos en una sociedad de crecimiento

0:22:58.858,0:23:02.727
cuya logica no es crecer para satisfacer las necesidades,

0:23:02.727,0:23:04.689
si no crecer por crecer.

0:23:04.689,0:23:08.696
Crecer infinitamente, con una produccion sin limites.

0:23:08.696,0:23:13.858
Y, para justificarlo, el consumo debe crecer sin limites.

0:23:15.583,0:23:19.931
Serge Latouche un destacado critico de la sociedad del crecimiento

0:23:19.931,0:23:22.557
escribe a menudo sobre sus mecanismos

0:23:24.111,0:23:27.201
Hay tres instrumentos fundamentales:

0:23:27.201,0:23:31.793
la publicidad, la obsolescencia programada y el credito.

0:23:39.501,0:23:40.985
En la ultima generacion,

0:23:40.985,0:23:43.470
nuestro papel en la vida se limita a pedir creditos

0:23:43.470,0:23:45.462
para comprar cosas que no necesitamos.

0:23:45.462,0:23:47.624
No tiene ningun sentido para mi.

0:23:50.238,0:23:55.141
Los criticos de la sociedad del crecimiento alertan que nos es sostenible a largo plazo,

0:23:55.757,0:23:58.492
por que se basa en una contradiccion flagrante.

0:23:59.585,0:24:02.685
Quien crea que un crecimiento ilimitado

0:24:02.685,0:24:05.200
es compatible con un planeta limitado

0:24:05.200,0:24:06.562
o esta loco

0:24:06.562,0:24:08.062
o es economista.

0:24:08.062,0:24:11.946
El drama es que ahora todos somos economistas.

0:24:13.728,0:24:17.982
¿Por que se crea un nuevo producto cada 3 minutos en algun lugar del mundo?

0:24:17.982,0:24:20.005
¿Es esto necesario?

0:24:20.764,0:24:24.141
Mucha gente se da cuenta que las cosas tienes que cambiar

0:24:24.141,0:24:28.257
cuando los politicos dicen que ir de compras y consumir

0:24:28.257,0:24:31.418
es la mejor medida para reactivar la economia.

0:24:31.418,0:24:34.918
Podriamos decir que con la sociedad de crecimiento

0:24:34.918,0:24:37.618
estamos montados a un bolido

0:24:37.618,0:24:40.995
que, claramente ya nadie pilota,

0:24:42.180,0:24:43.957
que va a toda velocidad

0:24:43.957,0:24:45.564
y cuyo destino

0:24:45.564,0:24:49.526
es chocar contra un muro

0:24:49.526,0:24:51.207
o es caer por un precipicio.

0:25:08.022,0:25:10.917
Consultando manuales de instrucciones,

0:25:10.917,0:25:13.627
Marcos se da cuenta de que los ingenieros

0:25:13.627,0:25:17.869
determinan la vida util de muchas impresoras, al diseñarlas.

0:25:25.945,0:25:30.670
Lo consiguen colocando un chip dentro de la impresora.

0:25:42.292,0:25:44.192
He encontrado el chip.

0:25:44.192,0:25:47.077
Es un chip EEPROM donde se guarda

0:25:47.077,0:25:48.392
un recuento de impresiones.

0:25:49.354,0:25:51.546
Cuando llega a un numero determinado,

0:25:51.546,0:25:53.708
la impresora se bloquea y deja de imprimir.

0:26:02.934,0:26:06.888
¿Que opinan los ingenieros cuando tienen que diseñar un producto para que falle?

0:26:06.888,0:26:12.037
El dilema se refleja en un clasico del cine britanico de 1951,

0:26:12.037,0:26:15.772
donde un joven quimico inventa un hilo que no se desgasta nunca.

0:26:16.388,0:26:19.258
El quimico cree que ha conseguido un gran progreso

0:26:27.608,0:26:29.916
Pero no a todo el mundo le gusta el invento,

0:26:30.947,0:26:34.769
y al poco le persiguen no tan solo los duenos de la fabrica

0:26:34.769,0:26:37.970
sino tambien los obreros que temen por sus empleos

0:26:39.386,0:26:42.623
Es muy interesante, y me recuerda algo

0:26:42.623,0:26:44.585
que ocurrio en la industria textil.

0:26:47.318,0:26:53.201
En 1940 el gigante quimico Dupont presento una fibra sintetica revolucionaria

0:26:53.201,0:26:54.368
el nylon

0:26:58.984,0:27:03.618
Para las mujeres las medias duraderas eran un gran progreso

0:27:03.618,0:27:05.352
pero la alegria duro poco

0:27:06.598,0:27:08.459
Mi padre trabajo en Dupont

0:27:08.459,0:27:11.973
antes y despues de la guerra en la seccion del nylon

0:27:11.973,0:27:16.122
y el me contro que cuando el nylon aparecio

0:27:16.122,0:27:19.530
y lo probaban para hacer medias,

0:27:19.791,0:27:23.992
los trabajadores de su seccion se llevaban medias a casa

0:27:23.992,0:27:27.143
para que las probaran sus mujeres y novias.

0:27:27.143,0:27:29.643
Mi padre se las llevo a mi madre

0:27:29.643,0:27:34.235
y las primeras le encantaron porque eran muy resistentes.

0:27:38.582,0:27:42.911
Los quimicos de Dupont tenian motivos para estar orgullosos

0:27:42.911,0:27:46.617
incluso los hombres admiraban la resistencia de la medias de nylon

0:27:47.383,0:27:49.902
El problema es que duraban demasiado.

0:27:49.902,0:27:53.433
Las mujeres estaban muy contentas porque no se hacian carreras,

0:27:53.433,0:27:57.433
pero eso significaba que los fabricantes

0:27:57.433,0:27:59.364
no iban a vender muchas medias.

0:28:02.564,0:28:05.876
DuPont dio nuevas instrucciones al padre de Nicole Fox y a sus colegas.

0:28:09.167,0:28:12.621
Los hombre de su seccion tuvieron que empezar de cero

0:28:12.621,0:28:14.829
para crear fibras mas debiles.

0:28:15.198,0:28:20.236
Y dar con algo mas fragil, que se rompiera,

0:28:20.236,0:28:23.105
y asi las medias no durarian tanto.

0:28:25.900,0:28:30.362
Los mismos quimicos que habian aplicado todo su saber para crear un nylon duradero

0:28:30.362,0:28:34.354
siguieron la corriente de la epoca y lo hicieron mas fragil.

0:28:34.354,0:28:38.053
Ese hilo eterno desaparecio de las fabricas,

0:28:38.053,0:28:39.720
igual que en el cine

0:28:39.720,0:28:42.503
Queremos el control total de este descubrimiento.

0:28:42.503,0:28:45.118
Si quiere, le pagaremos el doble de ese contrato.

0:28:45.118,0:28:47.418
Un cuarto de millon...

0:28:48.464,0:28:49.364
- ¿Por suprimirlo?

0:28:49.364,0:28:50.187
- Si.

0:28:50.695,0:28:55.818
Que opinaban los quimicos de Dupont de reducir la vida de un producto deliberadamente.

0:28:56.772,0:28:59.664
Debio ser frustante para los ingenieros

0:28:59.664,0:29:03.227
tener que usar sus conocimientos para crear un producto inferior

0:29:03.227,0:29:06.574
despues de tanto esfuerzo para hacer un buen producto.

0:29:06.574,0:29:12.197
Pero supongo que esa es la vision desde afuera.

0:29:12.966,0:29:15.343
Probablemente solo hacia su trabajo.

0:29:15.343,0:29:18.350
Hacerlo mas fuerte o mas debil, ese era su trabajo.

0:29:21.224,0:29:24.000
Eticamentem eran tiempo complicados para los ingenieros.

0:29:24.000,0:29:27.962
Este enfretamiendo les hizo reexaminar

0:29:27.962,0:29:30.616
sus conceptos eticos mas fundamentales.

0:29:32.647,0:29:35.577
La vieja escuela creia que debian hacer

0:29:35.577,0:29:38.600
productos duraderos que nunca se rompieran.

0:29:38.600,0:29:41.885
Los de la nueva escuela, motivados por el mercado,

0:29:41.885,0:29:43.693
querian hacer productos

0:29:43.693,0:29:45.685
tan deseachables como fuera posible.

0:29:45.685,0:29:48.770
El debate se resolvio

0:29:48.770,0:29:52.439
cuando la nueva escuela gano la partida.

0:29:56.834,0:30:00.893
La obsolescencia programada no solo afecto a ingenieros.

0:30:00.893,0:30:05.569
La frustacion de los consumidores se hizo eco en el clasico teatral de Arthur Miller:

0:30:05.569,0:30:07.103
Muerte de un viajante.

0:30:07.118,0:30:10.767
Como Willy Loman los consumidores solo podian quejarse

0:30:11.183,0:30:14.281
¡Por una vez en mi vida, me gustaria que algo fuera mio antes de romperse!

0:30:14.281,0:30:16.584
¡Es una lucha continua contra el vertedero!

0:30:16.584,0:30:19.544
Acabo de pagar el coche y esta en las ultimas.

0:30:19.544,0:30:23.900
La nevera gasta correas como una loca.

0:30:24.916,0:30:26.646
¡Esta calculado!

0:30:26.646,0:30:28.858
Terminas de pagar algo y ya no sirve.

0:30:31.685,0:30:36.184
Los consumidores no sabian que al otro lado el telon de acero,

0:30:36.184,0:30:37.757
en los paises del bloque del Este,

0:30:37.757,0:30:41.805
habia una economia entera sin obsolescencia programada.

0:30:48.466,0:30:54.434
La economia comunista no se basaba en el libre mercado, sino que estaba planificada por el estado.

0:30:54.605,0:30:58.999
Era poco eficiente y sufria una falta de recursos cronica.

0:30:59.337,0:31:04.192
En ese sistema, la obsolescencia programada no tenia ningun sentido.

0:31:08.253,0:31:13.056
En la antigua Alemania del Este, la economia comunista mas eficiente,

0:31:13.056,0:31:20.031
las normas estipulaban que las neveras y las lavadoras debian funcionar durante 25 anos.

0:31:23.047,0:31:28.114
Compre esta nevera en Alemania del Este en 1985,

0:31:28.114,0:31:31.538
tiene por lo menos 24 años.

0:31:32.722,0:31:36.557
Nunca he tenido que cambiar la bombilla,

0:31:36.557,0:31:38.888
tiene casi 25 años.

0:31:42.103,0:31:49.354
En 1981 una fabrica de Berlin Este empezo a producir una bombilla de larga duracion

0:31:49.354,0:31:54.213
la presentaron en una feria internacional, en busca de compradores occidentales.

0:31:55.244,0:31:58.242
Cuando los fabricantes de Alemania del Este

0:31:58.242,0:32:01.164
presentaron estas bombillas de larga vida

0:32:01.164,0:32:03.145
en la feria de Hanover en 1981,

0:32:03.837,0:32:07.379
sus colegas del Oeste dijeron: "Se quedaran sin trabajo.'

0:32:07.379,0:32:10.309
Los ingenieros del Alemania del Este dijeron:

0:32:10.309,0:32:12.907
"No, al contrario.

0:32:12.907,0:32:16.315
Conservaremos nuestros trabajos

0:32:16.315,0:32:19.907
si ahorramos recursos y no malgastamos tungsteno."

0:32:23.138,0:32:26.466
Los occidentales rechazaron la bombilla.

0:32:27.374,0:32:30.522
En 1989 callo el muro de Berlin,

0:32:31.291,0:32:36.711
la fabrica cerro y la bombilla de larga duracion dejo de producirse.

0:32:38.249,0:32:42.404
Ahora solo se puede ver en exposiciones y museos

0:32:52.173,0:32:57.206
20 anos despues de la caida del muro de Berlin, el consumismo desenfrenado

0:32:57.206,0:33:00.202
se tanto en el este como en el oeste

0:33:06.726,0:33:10.066
Con una diferencia, en la era de internet

0:33:10.066,0:33:14.454
los consumidores estan dispuestos a luchar contra la obsolescencia programada.

0:33:15.315,0:33:16.843
Nuestro primer trabajo con exito

0:33:16.843,0:33:19.420
fue un corto sobre el iPod.

0:33:20.389,0:33:23.166
Estaba sin dinero y compre un iPod

0:33:23.166,0:33:25.743
que valia unos 400 o 500 dolares.

0:33:26.958,0:33:30.981
Unos 8 o 12 meses despues se le murio la bateria.

0:33:31.920,0:33:35.804
Llame a Apple para perdirles que me cambiaran la bateria

0:33:35.804,0:33:39.673
y su politica por entonces era decir a los clientes

0:33:39.673,0:33:41.849
que compraran otro iPod.

0:33:41.849,0:33:43.784
Mejor comprar uno nuevo.

0:33:43.784,0:33:44.894
Apple no ofrece.

0:33:44.894,0:33:45.575
No.

0:33:45.575,0:33:48.557
¿Apple no ofrece una bateria de recambio?

0:33:48.557,0:33:49.294
No.

0:33:49.294,0:33:52.000
Lo molesto no fue que se muriera la bateria.

0:33:52.000,0:33:54.718
Si le pasa a mi movil Nokia,

0:33:54.718,0:33:56.554
me compro una bateria nueva.

0:33:56.554,0:33:59.153
Incluso a mi portatil Apple

0:33:59.153,0:34:01.799
le puedo cambiar la bateria.

0:34:01.799,0:34:04.517
Pero en el iPod, tan caro, al morir la bateria

0:34:04.517,0:34:07.906
tenias que cambiar el aparato entero.

0:34:10.322,0:34:14.849
Mi hermano tuvo la idea de hacer un corto sobre eso.

0:34:14.849,0:34:17.844
Ibamos con una plantilla y un espray.

0:34:17.844,0:34:21.072
pintando sobre los anuncios de iPod que veiamos.

0:34:21.072,0:34:24.208
"La bateria irremplazable del iPod solo dura 18 meses."

0:34:27.538,0:34:31.718
Colgamos el video en nuestra web, www.ipodsdirtysecret.com.

0:34:31.718,0:34:33.354
En el primer mes tuvo

0:34:33.354,0:34:36.074
cinco o seis millones de visitas

0:34:36.074,0:34:38.742
y la web se volvio loca.

0:34:41.493,0:34:46.400
Una abogada de San Francisco, Elizabeth Pritzker oyo hablar del video

0:34:46.400,0:34:49.952
y decidio demandar a Apple por el tema de la bateria del iPod.

0:34:50.353,0:34:54.485
Medio siglo despues del caso del cartel, la obsolescencia programada

0:34:54.485,0:34:56.807
llegaba de nuevo a los tribunales

0:34:58.486,0:35:00.663
Al empezar este litigio

0:35:00.663,0:35:03.657
el iPod llevaba dos años en el mercado,

0:35:03.657,0:35:05.074
y Apple habia vendido

0:35:05.074,0:35:07.976
tres millones de iPods en EE.UU.

0:35:10.032,0:35:13.300
Buena parte de esos iPods tenian problemas con la bateria

0:35:13.300,0:35:16.846
y sus propietarios estaban dispuestos a ir a los tribunales.

0:35:17.738,0:35:20.957
Uno de ellos eran Andrew Westley.

0:35:21.927,0:35:25.238
De entre los consumidores que nos habian llamado

0:35:25.238,0:35:30.017
escogimos representantes para una demanda colectica.

0:35:33.940,0:35:36.467
Una demanda colectiva

0:35:36.467,0:35:38.976
es un mecanismo particular de los Estados Unidos.

0:35:38.976,0:35:43.796
Un pequeño grupo de personas representa a un grupo mayor

0:35:43.796,0:35:46.266
para presentar una demanda ante un tribunal.

0:35:48.960,0:35:53.070
Mi papel en ese caso fue representar miles,

0:35:53.070,0:35:56.181
puede que decenas de miles de personas.

0:35:56.181,0:35:59.804
El caso se conocio como Westley contra Apple.

0:36:02.893,0:36:07.280
Cuando mis amigos oyeron que era un caso importante

0:36:07.280,0:36:10.972
creyeron que me estaba radicalizando.

0:36:10.972,0:36:13.990
Yo era el otro Erin Brockovich.

0:36:16.918,0:36:20.966
En diciembre de 2003 Elizabeth Pritzker presento la querella

0:36:20.966,0:36:23.335
ante el tribunal el condado de San Mateo

0:36:23.335,0:36:26.344
a un tiro de piedra de la sede central de Apple.

0:36:29.441,0:36:33.635
Pedimos a Apple diversos documentos tecnicos

0:36:33.635,0:36:37.048
en relacion a la vida util de la bateria del iPod

0:36:37.048,0:36:39.556
y recibimos mucho datos tecnicos

0:36:39.556,0:36:43.155
sobre el proceso de diseño y de pruebas de la bateria.

0:36:43.155,0:36:44.688
Y asi descubrimos que

0:36:44.688,0:36:49.215
la bateria de litio del iPod se diseño,

0:36:49.215,0:36:51.653
desde el principio,

0:36:51.653,0:36:53.813
para tener una vida corta.

0:36:58.155,0:37:01.221
La premisa en el desarrollo del iPod

0:37:01.221,0:37:04.425
fue la obsolescencia programada.

0:37:06.748,0:37:11.135
Despues de meses de tension, las dos partes llegaron a un acuerdo.

0:37:11.135,0:37:16.407
Apple creo un servicio de recambio y prolongo la garantia a 2 anos.

0:37:16.407,0:37:19.958
Los querellantes recibieron una compensacion.

0:37:21.601,0:37:24.789
Algo que me molesta personalmente

0:37:24.789,0:37:27.367
es que Apple se presenta

0:37:27.367,0:37:31.429
como una empresa moderna, joven y avanzada.

0:37:31.429,0:37:36.585
Que una empresa asi no tenga una politica medioambiental

0:37:36.585,0:37:38.762
que permita al consumidor

0:37:38.762,0:37:42.018
devolver los productos para su reciclado y eliminacion

0:37:42.018,0:37:45.710
es contraintuitivo y va contra su mensaje.

0:37:54.086,0:37:58.690
La obsolescencia programada provoca un flujo constante de residuos

0:37:58.690,0:38:02.521
que acaban en paises del tercer mundo como Ghana, en Africa.

0:38:03.938,0:38:06.329
Hace ocho o nueve años

0:38:06.329,0:38:08.660
me di cuenta de que llegaban a Ghana

0:38:08.660,0:38:11.113
mucho contenedores con residuos electronicos.

0:38:13.098,0:38:15.362
Hablamos de ordenadores

0:38:15.362,0:38:18.032
y televisores estropeados

0:38:18.032,0:38:21.166
que nadie quiere en los paises desarrollados.

0:38:22.722,0:38:26.159
Un tratado internacional prohibe enviar residuos electronicos

0:38:26.159,0:38:27.878
al tercer mundo.

0:38:27.878,0:38:30.873
Pero los mercaderes usan un simple truco

0:38:30.873,0:38:34.007
declararlos productos de segunda mano.

0:38:39.974,0:38:43.411
Mas del 80% de los residuos electronicos que llegan a Ghana

0:38:43.411,0:38:47.911
no se pueden reparar y acaban abandonados en vertederos por todo el pais

0:38:50.081,0:38:52.722
Estamos en el vertedero de Agbogbloshie.

0:38:52.722,0:38:56.739
Aqui habia un rio precioso, el Odaw,

0:38:56.739,0:39:00.152
que serpenteaba por esta zona.

0:39:00.152,0:39:03.195
Rebosaba de vida, habia mucho peces.

0:39:03.195,0:39:07.514
Yo iba a la escuela cerca de aqui,

0:39:07.514,0:39:10.532
veniamos a jugar futbol y a pasar un rato.

0:39:10.532,0:39:14.643
Los pescadores organizaban paseos en barca.

0:39:14.643,0:39:17.382
Ahora, todo ha desaparecido.

0:39:17.382,0:39:20.494
Y eso me hace sentir muy triste y enfadado.

0:39:25.488,0:39:29.851
Hoy en dia, aqui no hay ninos jugando despues de clase

0:39:29.851,0:39:34.681
en su lugar, jovenes de familias pobres, vienen a buscar chatarra.

0:39:36.213,0:39:40.951
Queman la funda de plastico de los cables para obtener el metal que llevan dentro.

0:39:47.345,0:39:52.072
Los niños mas pequenos rebuscan en los restos para encontrar

0:39:52.072,0:39:55.719
cualquier trozo de metal que los mayores hayan olvidado

0:40:12.446,0:40:14.735
Los que estan detras de los envios dicen:

0:40:14.735,0:40:17.940
"Queremos cerra la brecha digital

0:40:17.940,0:40:21.353
entre Europa y America y el resto de Africa y Ghana."

0:40:21.353,0:40:24.766
Pero los ordenadores que nos mandan

0:40:24.766,0:40:26.554
no funcionan.

0:40:29.713,0:40:31.975
No tiene sentido recibir residuos

0:40:31.975,0:40:35.146
si no puedes tratarlos, menos aun si no son tuyos

0:40:35.146,0:40:38.072
y tu pais se convierte en el basurero del mundo.

0:40:46.849,0:40:49.914
La basura escondida durante tanto tiempo

0:40:49.914,0:40:52.659
en la era industrial esta llegando a nuestras vidas

0:40:52.659,0:40:54.813
y ya no podemos evitarla.

0:40:54.813,0:40:58.250
La economia del despilfarro esta llegando a su fin

0:40:58.250,0:41:01.753
porque ya no quedan lugares donde poner los residuos.

0:41:01.753,0:41:05.865
Con el paso del tuempo nos hemos dado cuenta

0:41:05.865,0:41:09.326
de que el planeta no puede sostener esto para siempre.

0:41:09.326,0:41:11.972
Los recursos naturales y energeticos

0:41:11.972,0:41:15.340
de los que disponemos son limitados.

0:41:16.201,0:41:18.382
La posteridad no nos perdonara nunca.

0:41:18.382,0:41:23.327
Descubriran el estilo de vida despilfarrador

0:41:23.327,0:41:26.206
de los paises desarrollados.

0:41:28.806,0:41:34.183
Gente de todo el mundo ha empezado a actual contra la obsolescencia programada.

0:41:35.814,0:41:39.628
Mike Anane lucha desde el final de la cadena

0:41:39.628,0:41:42.478
ha empezado recopilando informacion

0:41:42.878,0:41:47.918
Aqui guardo los residuos que llevan etiquetas indentificadas.

0:41:47.918,0:41:52.095
Aqui pone Centro AMU en Sjaelland, Dinamarca.

0:41:53.909,0:41:57.090
Esto viene de Alemania, lo enviaron aqui para tirarlo.

0:41:57.090,0:41:58.715
Universidad de Westminster.

0:41:58.715,0:42:00.432
Apple es una empresa

0:42:00.432,0:42:03.079
que alardea de ser ecologista.

0:42:03.079,0:42:05.983
Pero muchos productos Apple acaban tirados aqui.

0:42:07.376,0:42:11.856
Tengo una base de datos con las etiquetas y los contactos

0:42:11.856,0:42:15.271
de las empresas a las que pertenecian

0:42:15.271,0:42:18.103
los residuos que se han tirado en Ghana.

0:42:20.210,0:42:24.070
Mike piensa convertir esta informacion en pruebas

0:42:24.070,0:42:26.119
para una denuncia en un tribunal.

0:42:30.667,0:42:34.240
Debemos pasar a la accion con medidas punitivas,

0:42:34.240,0:42:36.028
procesar a gente

0:42:36.028,0:42:38.375
para que no lleguen mas residuos a Ghana.

0:42:49.798,0:42:55.463
Marcos esta en internet de nuevo, buscando como alargar la vida de su impresora.

0:42:57.711,0:43:02.105
Una web, de Rusia, parece ofrecer un software gratuito

0:43:02.105,0:43:04.724
para impresoras con un chip contador.

0:43:06.038,0:43:10.882
El programador se ha tomado la molestia de explicar su motivacion personal.

0:43:10.882,0:43:13.807
Esto ocurre por una mala construccion.

0:43:13.807,0:43:16.130
Ese es su modelo de negocio.

0:43:16.130,0:43:19.380
Es malo para el usuario y el medio ambiente.

0:43:19.380,0:43:23.514
Asi que, encontre la manera de crear un software

0:43:23.514,0:43:27.275
que permita resetear el chip contador.

0:43:28.599,0:43:34.335
Marcos no sabe que puede pasar, pero decide bajarse el software de todos modos.

0:43:36.726,0:43:41.280
Desde un pequeño pueblo en Francia, John Thackara lucha contra la obsolescencia programada,

0:43:41.280,0:43:45.804
ayudando a gente de todo el mundo a compartir ideas de negocio y de diseño.

0:43:46.806,0:43:51.147
En los paises mas pobres, las cosas siempre se reparan.

0:43:51.147,0:43:54.675
La idea de tirar un producto solo porque se estropea

0:43:54.675,0:43:58.012
es impensable para alguien del Sur.

0:43:59.690,0:44:02.680
En la India tienen una palabra "jugaad",

0:44:02.680,0:44:06.133
para describir esta tradicion de reparar las cosas,

0:44:06.133,0:44:08.956
sin importar la complejidad.

0:44:12.369,0:44:16.293
Intentamos encontrar gente con proyectos concretos,

0:44:16.293,0:44:21.052
que no solo se haga afirmaciones abstractas

0:44:21.052,0:44:23.561
sobre lo mal que esta todo o que debe cambiar.

0:44:28.623,0:44:34.195
Uno de ellos es Warlden Phillips, descendiente de la dinastia de los fabricantes de bombillas.

0:44:38.747,0:44:41.184
Recuerdo que mi abuelo me llevo

0:44:41.184,0:44:42.507
a una fabrica de Philips

0:44:42.507,0:44:47.454
para que viera como se fabrican los bombillas,

0:44:47.454,0:44:48.755
que es algo genial.

0:44:53.826,0:44:56.811
Casi un siglo despues del cartel de la bombilla

0:44:56.811,0:45:02.152
Warner Philips sigue la tradicion familiar, pero con una perspectiva diferente

0:45:02.152,0:45:05.588
fabrica una bombilla led que dura 25 años.

0:45:10.257,0:45:14.413
No hay un mundo ecologico y un mundo de negocios.

0:45:16.658,0:45:19.151
Negocios y sostenibilidad van de la mano.

0:45:19.151,0:45:21.913
De hecho es la mejor base para un negocio.

0:45:21.913,0:45:24.997
Y la unica manera de lograrlo

0:45:24.997,0:45:27.509
es considerar el coste real

0:45:27.509,0:45:30.039
de los recursos utilizados.

0:45:30.039,0:45:32.268
Y considerar tambien el consumo de energia,

0:45:32.268,0:45:35.938
incluido el consumo indirecto del transporte.

0:45:35.938,0:45:39.911
Si los transportistas pagaran el coste real del transporte,

0:45:39.911,0:45:44.182
sin mencionar que el petroleo es un recurso no renovable

0:45:44.182,0:45:47.083
y para el cual no hay sustituto.

0:45:47.083,0:45:50.833
los costes se multiplicarian por 20 o 30.

0:45:52.690,0:45:55.628
Si se considera todo eso en cada producto fabricado,

0:45:55.628,0:46:01.271
los empresarios de todo el mundo tendrian poderosos incentivos

0:46:01.271,0:46:03.500
para hacer productos que duren para siempre.

0:46:06.007,0:46:09.538
Tambien se puede luchar contra la obsolescencia programada

0:46:09.538,0:46:13.448
replanteando la ingenieria y la produccion de los productos.

0:46:13.878,0:46:17.711
Un concepto nuevo: "De la cuna a la cuna".

0:46:17.711,0:46:21.077
Afirma que si las fabricas funcionaran como la naturaleza

0:46:21.077,0:46:24.082
la propia obsolescencia quedaria obsoleta

0:46:25.133,0:46:28.989
Cuando hablamos de proteger el medio ambiente,

0:46:28.989,0:46:32.637
siempre pensamos en recortar, renunciar, reducir.

0:46:33.313,0:46:36.960
Pero en primavera la naturaleza, un cerezo

0:46:36.960,0:46:39.462
ni recorta ni renuncia.

0:46:43.818,0:46:46.827
El ciclo natural produce en abundancia,

0:46:46.827,0:46:51.797
pero las flores caidas y las hojas secan no son residuos,

0:46:51.797,0:46:54.327
sino nutrientes para otros organismos.

0:46:56.324,0:47:00.364
La naturaleza no produce residuos, solo nutrientes.

0:47:03.012,0:47:08.128
Braungart cree que la industria puede imitar el ciclo virtuoso de la naturaleza.

0:47:08.482,0:47:14.552
Y lo demostro al resideñar el proceso de produccion de una fabrica textil suiza.

0:47:17.333,0:47:21.425
Cuando tapizas un sofa con una tela como esta

0:47:21.425,0:47:25.070
los recortes son tan toxicos

0:47:25.070,0:47:29.204
que deben eliminarse con los residuos toximos.

0:47:31.876,0:47:38.561
Braungart descubrio que la fabrica usaba, por inercia, cientos de tintes y productos quimicos

0:47:38.561,0:47:39.838
altamente toxicos.

0:47:40.893,0:47:45.969
Para fabricar los nuevos tejidos, Braungart y su equipo, redujeron la lista

0:47:45.969,0:47:48.049
a solo 36 sustancias

0:47:48.049,0:47:49.661
todas biodegradables

0:47:51.170,0:47:55.001
Seleccionamos ingredientes que podrias comer.

0:47:55.001,0:47:58.112
Si quisieras, podrias añadirlos a tu muesli.

0:47:59.282,0:48:01.126
En una sociedad de despilfarro,

0:48:01.126,0:48:03.325
un producto de vida corta, crea un problema de residuos.

0:48:03.325,0:48:06.612
Si una sociedad produce nutrientes,

0:48:06.612,0:48:10.047
los productos de vida corta se convierten en algo nuevo.

0:48:11.404,0:48:14.831
Para los criticos mas radicales de la obsolescencia programada,

0:48:14.831,0:48:17.965
no basta con reformar los procesos productivos,

0:48:17.965,0:48:21.612
quieren replantear nuestra economia y nuestros valores.

0:48:22.426,0:48:26.092
Es una verdadera revolucion, una revolucion cultural,

0:48:26.092,0:48:29.555
porque es un cambio de paradigma y mentalidad.

0:48:30.318,0:48:33.894
Esta revolucion se llama: Decrecimiento.

0:48:33.894,0:48:37.066
Serge Latouche viaja de charla en charla explicando

0:48:37.066,0:48:41.094
como abandonar la sociedad de crecimiento definitivamente.

0:48:42.340,0:48:45.969
El decrecimiento es un eslogan provocador

0:48:45.969,0:48:51.635
que intenta romper con el discurso euforico

0:48:51.635,0:48:55.885
del crecimiento viable, infinito y sostenible.

0:48:55.885,0:49:00.832
Intenta demostrar la necesidad de un cambio de logica.

0:49:03.278,0:49:05.590
La esencia del decrecimiento

0:49:05.590,0:49:08.934
se puede resumir en una palabra: reducir.

0:49:08.934,0:49:13.206
Reducir nuestra huella ecologica el despilfarro,

0:49:13.206,0:49:15.737
la sobreproduccion y el sobreconsumo.

0:49:16.759,0:49:20.195
Al reducir el consumo y la produccion,

0:49:20.195,0:49:22.151
podemos liberar tiempo

0:49:22.151,0:49:25.536
para desarrollar otras formas de riqueza

0:49:25.536,0:49:30.250
que tienen la ventaja de no agotarse al usarlas,

0:49:30.250,0:49:32.478
como la amistad o el conocimiento.

0:49:35.461,0:49:37.865
Cada vez mas, dependemos de objetos

0:49:37.865,0:49:40.400
para nuestra identidad y autoestima.

0:49:40.400,0:49:43.764
Eso es consecuencia de la crisis de aquello

0:49:43.764,0:49:45.992
que solia darnos identidad,

0:49:45.992,0:49:48.523
como la relacion con la comunidad o la tierra.

0:49:48.523,0:49:51.054
O aquellas cosas sencillas

0:49:51.054,0:49:53.958
que el consumismo ha reemplazado.

0:49:58.021,0:50:03.199
Si la felicidad dependiera del nivel de consumo,

0:50:03.199,0:50:06.681
deberiamos ser absolutamente felices,

0:50:06.681,0:50:11.650
porque consumimos 26 veces mas que en tiempos de Marx.

0:50:11.650,0:50:13.485
Pero las encuestas demuestran

0:50:13.485,0:50:16.110
que la gente no es 20 veces mas feliz,

0:50:16.110,0:50:18.733
porque la felicidad es siempre subjetiva.

0:50:23.353,0:50:27.835
Los criticos del descrecimiento, temen de que destruira la economia

0:50:27.835,0:50:30.760
y nos llevara de vuelta a la Edad de Piedra.

0:50:33.161,0:50:36.009
Volver a una sociedad sostenible,

0:50:36.009,0:50:40.398
cuya huella ecologica no sea mayor que un planeta,

0:50:40.398,0:50:43.856
no significa volver a la Edad de Piedra, sino volver,

0:50:43.856,0:50:47.108
considerando los parametros de un pais como Francia,

0:50:47.108,0:50:49.731
a los años 60, que no es la Edad de Piedra.

0:50:52.608,0:50:57.603
La sociedad del decrecimiento hace realidad la vision de Ghandi:

0:50:57.603,0:51:00.644
"El mundo es suficientemente grande

0:51:00.644,0:51:02.851
para satisfacer las necesidades de todos

0:51:02.851,0:51:05.150
pero siempre sera demasiado pequeño

0:51:05.150,0:51:06.891
para la avaricia de algunos."

0:51:33.293,0:51:38.023
Marcos esta instalando el freeware ruso en su ordenador.

0:51:42.032,0:51:47.409
Con el nuevo programa puede poner a cero el chip contador de la impresora.

0:51:50.661,0:51:53.842
La impresora se desbloquea, inmediatamente.

0:52:07.217,0:52:09.215
¿Fin?