1
00:00:00,408 --> 00:00:06,170
Представьте себе самолёт,
который вот-вот разобьётся

2
00:00:06,170 --> 00:00:08,971
с 250 детьми на борту.

3
00:00:08,971 --> 00:00:12,390
Если бы вы знали, как это остановить,
вы бы это сделали?

4
00:00:12,390 --> 00:00:14,361
Теперь представьте,

5
00:00:14,361 --> 00:00:18,000
что каждый день
терпят крушение 60 самолётов,

6
00:00:18,000 --> 00:00:21,210
полные детей младше пяти лет.

7
00:00:21,210 --> 00:00:22,982
Это то количество детей,

8
00:00:22,982 --> 00:00:25,307
которые никогда не доживут
до своего пятого дня рождения.

9
00:00:25,307 --> 00:00:28,547
6,6 миллионов детей

10
00:00:28,547 --> 00:00:32,138
никогда не отпразднуют
свой пятый день рожденье.

11
00:00:32,138 --> 00:00:34,594
Большинство этих смертей
можно предотвратить,

12
00:00:34,594 --> 00:00:36,562
и это не просто
заставляет меня грустить,

13
00:00:36,562 --> 00:00:38,258
это меня злит,

14
00:00:38,258 --> 00:00:40,616
и даёт мне цель.

15
00:00:40,616 --> 00:00:42,506
Диарея и пневмония

16
00:00:42,506 --> 00:00:44,322
являются двумя
самыми частыми причинами смерти

17
00:00:44,322 --> 00:00:46,640
детей до пяти лет,

18
00:00:46,640 --> 00:00:48,896
и чтобы предотвратить эти заболевания,

19
00:00:48,896 --> 00:00:51,076
нет никаких заумных

20
00:00:51,076 --> 00:00:53,993
новых технических инноваций.

21
00:00:53,993 --> 00:00:58,872
Для этого существует
одно из самых древних в мире изобретений —

22
00:00:58,872 --> 00:01:02,397
кусочек мыла.

23
00:01:02,397 --> 00:01:03,829
Мытьё рук с мылом —

24
00:01:03,829 --> 00:01:06,200
привычка,
которую мы принимаем как должное,

25
00:01:06,200 --> 00:01:08,484
может уменьшить
заболевание диареей вдвое,

26
00:01:08,484 --> 00:01:12,140
может уменьшить респираторные инфекции
в три раза.

27
00:01:12,140 --> 00:01:13,911
Мытьё рук с мылом

28
00:01:13,911 --> 00:01:15,560
может повлиять

29
00:01:15,560 --> 00:01:20,587
на уменьшение заболевания гриппом,
трахомой, ОРВИ,

30
00:01:20,587 --> 00:01:22,977
и в последнее время
в случае вспышки холеры

31
00:01:22,977 --> 00:01:25,667
и Эболы

32
00:01:25,667 --> 00:01:27,358
одним из ключевых действий

33
00:01:27,358 --> 00:01:30,176
является мытьё рук с мылом.

34
00:01:30,176 --> 00:01:33,431
Мытьё рук с мылом
оставляет детей в школе.

35
00:01:33,431 --> 00:01:36,254
Это не даёт малышам умирать.

36
00:01:36,254 --> 00:01:38,127
Мытьё рук с мылом —

37
00:01:38,127 --> 00:01:40,924
один из самых выгодных

38
00:01:40,924 --> 00:01:43,470
способов спасения детских жизней.

39
00:01:43,470 --> 00:01:47,126
Это может спасти
более 600 тысяч детей в год.

40
00:01:47,126 --> 00:01:50,090
Этому эквивалентно то,
что предотвращает крушение

41
00:01:50,090 --> 00:01:52,070
10 реактивных лайнеров

42
00:01:52,070 --> 00:01:53,998
с маленькими детьми

43
00:01:53,998 --> 00:01:56,709
каждый день.

44
00:01:56,709 --> 00:01:59,133
Я уверена, вы со мной согласитесь,

45
00:01:59,133 --> 00:02:02,415
что это довольно полезный способ
поддержания здравоохранения.

46
00:02:02,415 --> 00:02:05,365
На минуту отвлекитесь.

47
00:02:05,365 --> 00:02:07,301
Мне кажется, вам нужно узнать человека,
находящегося рядом с вами.

48
00:02:07,301 --> 00:02:09,249
Почему бы вам просто не пожать
друг другу руку.

49
00:02:09,249 --> 00:02:11,493
Пожалуйста, пожмите руки.

50
00:02:11,493 --> 00:02:12,793
Хорошо, узнайте друг друга.

51
00:02:12,793 --> 00:02:14,328
Они выглядят действительно хорошо.

52
00:02:14,328 --> 00:02:16,101
Хорошо.

53
00:02:16,101 --> 00:02:18,399
Что, если бы я вам сказала,

54
00:02:18,399 --> 00:02:20,984
что человек, которому вы только что
пожали руку,

55
00:02:20,984 --> 00:02:22,692
на самом деле не мыл руки,

56
00:02:22,692 --> 00:02:25,350
когда выходил из туалета.
(Смех)

57
00:02:25,350 --> 00:02:28,680
Он больше не кажется таким приятным,
не так ли?

58
00:02:28,680 --> 00:02:31,836
Вы согласитесь со мной,
довольно противно.

59
00:02:31,836 --> 00:02:33,501
По статистике

60
00:02:33,501 --> 00:02:35,917
четверо из пяти людей

61
00:02:35,917 --> 00:02:38,525
не моют свои руки,
когда выходят из туалета,

62
00:02:38,525 --> 00:02:40,213
в глобальном масштабе.

63
00:02:40,213 --> 00:02:42,483
И точно так же

64
00:02:42,483 --> 00:02:45,227
мы этого не делаем,
когда у нас модные туалеты,

65
00:02:45,227 --> 00:02:47,677
есть вода, и есть мыло,

66
00:02:47,677 --> 00:02:49,611
точно так же происходит в деревнях,

67
00:02:49,611 --> 00:02:52,985
где детская смертность очень высока.

68
00:02:52,985 --> 00:02:55,299
Так в чём же дело? Там нет мыла?

69
00:02:55,299 --> 00:02:57,548
Вообще-то мыло есть.

70
00:02:57,548 --> 00:03:01,203
В 90% хозяйств в Индии,

71
00:03:01,203 --> 00:03:03,883
94% хозяйств в Кении

72
00:03:03,883 --> 00:03:05,363
вы сможете найти мыло.

73
00:03:05,363 --> 00:03:09,200
Даже в деревнях,
где мыло плохого качества,

74
00:03:09,200 --> 00:03:12,779
как в Эфиопии,
этот показатель достигает 50%.

75
00:03:12,779 --> 00:03:14,006
Почему так происходит?

76
00:03:14,006 --> 00:03:16,939
Почему люди не моют руки?

77
00:03:16,939 --> 00:03:19,323
Почему Маянк —

78
00:03:19,323 --> 00:03:21,590
мальчик, которого я встретила в Индии,

79
00:03:21,590 --> 00:03:23,335
не моет руки?

80
00:03:23,335 --> 00:03:25,947
В семье Маянка

81
00:03:25,947 --> 00:03:28,379
мыло используется для купания,

82
00:03:28,379 --> 00:03:30,371
для стирки,

83
00:03:30,371 --> 00:03:33,240
для мытья посуды.

84
00:03:33,240 --> 00:03:35,107
Его родители иногда думают,

85
00:03:35,107 --> 00:03:36,671
что это драгоценный продукт,

86
00:03:36,671 --> 00:03:38,938
поэтому они его хранят в шкафу.

87
00:03:38,938 --> 00:03:41,692
Они прячут мыло от мальчика, чтобы он
не расходовал его напрасно.

88
00:03:41,692 --> 00:03:44,242
В среднем в семье Маянка

89
00:03:44,242 --> 00:03:46,314
мыло будет использоваться для мытья рук

90
00:03:46,314 --> 00:03:47,765
в лучшем случае

91
00:03:47,765 --> 00:03:50,130
только раз в день,

92
00:03:50,130 --> 00:03:53,115
а иногда раз в неделю.

93
00:03:53,115 --> 00:03:55,330
Каков же результат этого?

94
00:03:55,330 --> 00:03:57,195
Дети подхватывают заболевания

95
00:03:57,195 --> 00:03:58,870
в местах, которые должны были бы

96
00:03:58,870 --> 00:04:03,778
любить их и защищать
больше всего — дома.

97
00:04:03,778 --> 00:04:06,326
Подумайте, где вы научились мыть руки.

98
00:04:06,326 --> 00:04:09,130
Вы приучились мыть руки дома?

99
00:04:09,130 --> 00:04:11,906
Вы приучились мыть руки в школе?

100
00:04:11,906 --> 00:04:14,386
Я думаю, учёные, изучающие поведение,
скажут вам,

101
00:04:14,386 --> 00:04:16,925
что очень сложно изменить привычки,

102
00:04:16,925 --> 00:04:21,810
которые вы приобрели
в очень раннем возрасте.

103
00:04:21,810 --> 00:04:24,607
Однако мы все копируем то,
что делают другие люди,

104
00:04:24,607 --> 00:04:27,331
и местные культурные нормы
являются чем-то таким,

105
00:04:27,331 --> 00:04:30,642
что подходит тому,
как мы изменяем своё поведение,

106
00:04:30,642 --> 00:04:33,418
и тут вступает в силу частный сектор.

107
00:04:33,418 --> 00:04:37,218
Каждую секунду в Азии и Африке

108
00:04:37,218 --> 00:04:40,140
111 матерей

109
00:04:40,140 --> 00:04:43,858
покупают этот кусок,
чтобы защитить свою семью.

110
00:04:43,858 --> 00:04:45,898
Многие женщины из Индии скажут вам,

111
00:04:45,898 --> 00:04:48,124
что они узнали всё о гигиене, болезнях,

112
00:04:48,124 --> 00:04:51,870
от этого кусочка мыла Lifebuoy бренда.

113
00:04:51,870 --> 00:04:53,745
Культовые бренды как этот

114
00:04:53,745 --> 00:04:55,633
несут ответственность за то,
чтобы делать добро

115
00:04:55,633 --> 00:04:58,114
в местах, где они продают свои продукты.

116
00:04:58,114 --> 00:05:01,289
Считается, учитывая масштаб Unilever,

117
00:05:01,289 --> 00:05:03,729
что это позволяет нам
продолжать говорить

118
00:05:03,729 --> 00:05:07,545
о мытье рук с мылом и гигиене
с этими матерями.

119
00:05:07,545 --> 00:05:10,817
Большие бизнесы и бренды могут изменить

120
00:05:10,817 --> 00:05:12,969
эти социальные нормы

121
00:05:12,969 --> 00:05:14,881
и влиять на такие привычки,

122
00:05:14,881 --> 00:05:17,061
которые упрямо не меняются.

123
00:05:17,061 --> 00:05:18,319
Подумайте об этом.

124
00:05:18,319 --> 00:05:21,824
Продавцы тратят всё своё время,

125
00:05:21,824 --> 00:05:26,180
заставляя нас переключаться
с одного бренда на другой.

126
00:05:26,180 --> 00:05:29,170
И фактически они знают,
как преобразовать

127
00:05:29,170 --> 00:05:32,203
науку и факты в убедительные обращения.

128
00:05:32,203 --> 00:05:34,099
Всего на минуту представьте,

129
00:05:34,099 --> 00:05:36,840
когда они объединяют все усилия

130
00:05:36,840 --> 00:05:39,790
на поддержку таких мощных призывов
как мытьё рук с мылом.

131
00:05:39,790 --> 00:05:42,749
Прибыльные мотивы
преобразуют показатели здоровья

132
00:05:42,749 --> 00:05:44,627
в этом мире.

133
00:05:44,627 --> 00:05:46,446
Но это происходит в течении столетий.

134
00:05:46,446 --> 00:05:49,979
Бренд Lifebuoy был запущен

135
00:05:49,979 --> 00:05:51,715
в 1894 году в Викторианской Англии,

136
00:05:51,715 --> 00:05:53,987
чтобы бороться с холерой.

137
00:05:53,987 --> 00:05:56,291
На прошлой неделе я была в Гане

138
00:05:56,291 --> 00:05:57,830
с министром здоровья,

139
00:05:57,830 --> 00:05:59,049
потому что, если вы не знаете,

140
00:05:59,049 --> 00:06:01,706
в Гане в настоящий момент
вспышка холеры.

141
00:06:01,706 --> 00:06:03,842
Сто восемнадцать лет спустя

142
00:06:03,842 --> 00:06:05,762
решение точно такое же.

143
00:06:05,762 --> 00:06:08,258
Речь о том,
чтобы гарантировать доступ

144
00:06:08,258 --> 00:06:09,674
к этому куску мыла,

145
00:06:09,674 --> 00:06:11,419
и что они его используют,

146
00:06:11,419 --> 00:06:13,379
потому что это лучший способ

147
00:06:13,379 --> 00:06:16,610
остановить распространение холеры.

148
00:06:16,610 --> 00:06:19,010
Я думаю, что стремление к прибыли

149
00:06:19,010 --> 00:06:20,881
очень сильное,

150
00:06:20,881 --> 00:06:22,341
иногда сильнее,

151
00:06:22,341 --> 00:06:25,636
чем самые идейные благотворительности
или государство.

152
00:06:25,636 --> 00:06:27,438
Государство делает, что может,

153
00:06:27,438 --> 00:06:30,813
особенно в условиях пандемии

154
00:06:30,813 --> 00:06:33,350
и таких эпидемий как холера

155
00:06:33,350 --> 00:06:34,805
или Эбола в настоящий момент,

156
00:06:34,805 --> 00:06:37,345
но с конкурирующими приоритетами.

157
00:06:37,345 --> 00:06:39,850
У них не всегда есть бюджет.

158
00:06:39,850 --> 00:06:41,713
А когда вы об этом думаете,

159
00:06:41,713 --> 00:06:43,820
вы думаете о том, что необходимо,

160
00:06:43,820 --> 00:06:46,141
чтобы сделать мытьё рук
ежедневной привычкой,

161
00:06:46,141 --> 00:06:49,962
это требует устойчивого финансирования,

162
00:06:49,962 --> 00:06:53,070
чтобы усовершенствовать это поведение.

163
00:06:53,070 --> 00:06:57,503
Вкратце, те,
кто борются за общее здоровье,

164
00:06:57,503 --> 00:07:00,267
на самом деле зависят
от компаний по производству мыла,

165
00:07:00,267 --> 00:07:03,263
чтобы они могли продолжать
продвигать мытьё рук с мылом.

166
00:07:03,263 --> 00:07:06,505
У нас есть друзья как USAID,

167
00:07:06,505 --> 00:07:09,810
Глобальное государственно-частное партнёрство
по мытью рук с мылом,

168
00:07:09,810 --> 00:07:11,970
Лондонская школа
гигиены и тропической медицины,

169
00:07:11,970 --> 00:07:13,539
Plan, WaterAid,

170
00:07:13,539 --> 00:07:15,046
которые верят

171
00:07:15,046 --> 00:07:18,761
в обоюдное взаимовыгодное партнёрство.

172
00:07:18,761 --> 00:07:20,746
Выгодно для государственного сектора,

173
00:07:20,746 --> 00:07:23,821
потому что мы помогаем им
достигать их цели.

174
00:07:23,821 --> 00:07:26,209
Выгодно для приватного сектора,

175
00:07:26,209 --> 00:07:27,623
потому что мы создаём новые поколения

176
00:07:27,623 --> 00:07:29,420
будущих мойщиков рук.

177
00:07:29,420 --> 00:07:31,633
И что наиболее важно,

178
00:07:31,633 --> 00:07:34,240
выгодно для наиболее уязвимых
слоёв населения.

179
00:07:34,240 --> 00:07:36,296
15 октября

180
00:07:36,296 --> 00:07:38,648
мы будем праздновать
Всемирный день мытья рук.

181
00:07:38,648 --> 00:07:40,368
Школы, сообщества,

182
00:07:40,368 --> 00:07:42,248
наши друзья из государственного сектора,

183
00:07:42,248 --> 00:07:44,864
друзья из частного сектора —

184
00:07:44,864 --> 00:07:47,144
да, в этот день даже наши противники,

185
00:07:47,144 --> 00:07:49,130
мы все объединимся, чтобы отпраздновать

186
00:07:49,130 --> 00:07:51,112
самое важное в мире

187
00:07:51,112 --> 00:07:53,160
изобретение здравоохранения.

188
00:07:53,160 --> 00:07:54,385
Что необходимо,

189
00:07:54,385 --> 00:07:57,121
и опять же, где частный сектор
может сильно повлиять,

190
00:07:57,121 --> 00:08:00,887
так это творческое мышление,

191
00:08:00,887 --> 00:08:03,128
которое управляет пропагандой.

192
00:08:03,128 --> 00:08:05,791
Если вы примете нашу кампанию
«Помогите детям достичь 5 лет»,

193
00:08:05,791 --> 00:08:08,770
мы создали отличные фильмы,

194
00:08:08,770 --> 00:08:10,856
которые доносят мысль
о мытье рук с мылом

195
00:08:10,856 --> 00:08:12,551
до каждого человека

196
00:08:12,551 --> 00:08:15,127
в том виде,
который относится именно к ним.

197
00:08:15,127 --> 00:08:16,887
У нас более 30 миллионов просмотров.

198
00:08:16,887 --> 00:08:19,414
Большинство этих обсуждений
до сих пор происходят онлайн.

199
00:08:19,414 --> 00:08:20,886
Я призываю вас потратить пять минут

200
00:08:20,886 --> 00:08:24,943
и посмотреть эти фильмы.

201
00:08:24,943 --> 00:08:26,472
Я родом из Мали,

202
00:08:26,472 --> 00:08:28,815
одной из самых бедных стран в мире.

203
00:08:28,815 --> 00:08:31,551
Я выросла в семье, где каждый раз

204
00:08:31,551 --> 00:08:33,729
за ужином
обсуждалось социальное правосудие.

205
00:08:33,729 --> 00:08:37,257
Я училась в первой европейской школе
общественного здравоохранения.

206
00:08:37,257 --> 00:08:38,985
Я думаю, что, возможно,
я единственная женщина

207
00:08:38,985 --> 00:08:42,426
в моей стране с такой высокой
степенью в области здравоохранения,

208
00:08:42,426 --> 00:08:43,910
и единственная

209
00:08:43,910 --> 00:08:47,512
с докторской степенью
по мытью рук с мылом.

210
00:08:47,512 --> 00:08:49,248
(Смех)

211
00:08:49,248 --> 00:08:53,460
(Аплодисменты)

212
00:08:55,872 --> 00:08:58,223
Девять лет назад я решила,

213
00:08:58,223 --> 00:09:01,136
что имея успешную карьеру
в области здравоохранения,

214
00:09:01,136 --> 00:09:04,664
я могла бы больше всего повлиять

215
00:09:04,664 --> 00:09:07,695
на продажу и продвижение
лучших мировых изобретений

216
00:09:07,695 --> 00:09:10,230
здравоохранения: мыло.

217
00:09:10,230 --> 00:09:12,359
На данный момент мы ведём
самую крупную в мире

218
00:09:12,359 --> 00:09:13,730
кампанию по мытью рук

219
00:09:13,730 --> 00:09:16,308
по любому стандарту здравоохранения.

220
00:09:16,308 --> 00:09:19,780
Мы набрали больше 183 миллионов людей

221
00:09:19,780 --> 00:09:22,970
в 16 странах.

222
00:09:22,970 --> 00:09:24,806
Моя команда и я имеем амбиции

223
00:09:24,806 --> 00:09:28,564
набрать один миллиард к 2020 году.

224
00:09:28,564 --> 00:09:30,758
За последние четыре года

225
00:09:30,758 --> 00:09:33,486
это дело увеличилось вдвое,

226
00:09:33,486 --> 00:09:35,423
в то время как
детская смертность уменьшается

227
00:09:35,423 --> 00:09:39,845
во всех местах,
где увеличивается использование мыла.

228
00:09:39,845 --> 00:09:42,150
Для некоторых может быть
неудобно слышать такое,

229
00:09:42,150 --> 00:09:44,405
развитие бизнеса и спасённые жизни

230
00:09:44,405 --> 00:09:47,918
определённым образом приравниваются
друг к другу в одном предложении —

231
00:09:47,918 --> 00:09:49,837
благодаря тому,
что бизнес увеличивается,

232
00:09:49,837 --> 00:09:52,133
мы можем продолжать делать больше.

233
00:09:52,133 --> 00:09:54,877
Без этого и без обсуждения этого

234
00:09:54,877 --> 00:09:58,925
мы не можем достичь изменений,
к которым мы стремимся.

235
00:09:58,925 --> 00:10:01,110
На прошлой неделе моя команда

236
00:10:01,110 --> 00:10:04,406
провели время, посещая матерей,

237
00:10:04,406 --> 00:10:06,917
которые пережили одно и то же:

238
00:10:06,917 --> 00:10:09,349
смерть новорождённых детей.

239
00:10:09,349 --> 00:10:12,349
Я тоже мать. Я не могу представить
ничего более мощного

240
00:10:12,349 --> 00:10:15,262
и более ужасного.

241
00:10:15,262 --> 00:10:17,894
Эта женщина из Майнмар.

242
00:10:17,894 --> 00:10:19,900
У неё великолепная улыбка,

243
00:10:19,900 --> 00:10:22,110
улыбка, которую, по моему мнению,
жизнь дарит вам,

244
00:10:22,110 --> 00:10:24,497
когда у вас появляется второй шанс.

245
00:10:24,497 --> 00:10:27,831
Её сын Мьо — её второй ребёнок.

246
00:10:27,831 --> 00:10:29,735
У неё была дочь,

247
00:10:29,735 --> 00:10:32,127
которая умерла три недели назад,

248
00:10:32,127 --> 00:10:34,480
и мы знаем, что большинство

249
00:10:34,480 --> 00:10:35,820
умерших детей

250
00:10:35,820 --> 00:10:37,686
умирают в первый месяц своей жизни,

251
00:10:37,686 --> 00:10:40,554
и мы знаем, что если мы дадим кусок мыла

252
00:10:40,554 --> 00:10:42,814
каждому квалифицированному акушеру,

253
00:10:42,814 --> 00:10:45,364
и если это мыло будет использовано
до прикосновения к новорождённым,

254
00:10:45,364 --> 00:10:46,606
мы можем уменьшить и изменить

255
00:10:46,606 --> 00:10:48,650
эти числа.

256
00:10:48,650 --> 00:10:50,518
И это меня вдохновляет.

257
00:10:50,518 --> 00:10:52,750
Это вдохновляет меня
продолжать эту миссию,

258
00:10:52,750 --> 00:10:55,134
зная, что я могу дать ей то,

259
00:10:55,134 --> 00:10:56,939
что ей необходимо,

260
00:10:56,939 --> 00:10:58,790
таким образом, она сможет выполнять

261
00:10:58,790 --> 00:11:00,854
самую прекрасную в мире работу:

262
00:11:00,854 --> 00:11:02,980
заботиться о своём
новорождённом ребёнке.

263
00:11:02,980 --> 00:11:05,285
И в следующий раз,
когда вы подумаете о подарке

264
00:11:05,285 --> 00:11:07,375
для новоиспечённой матери и её семьи,

265
00:11:07,375 --> 00:11:10,165
не заглядывайте далеко,
подарите ей мыло.

266
00:11:10,165 --> 00:11:13,373
Эта самое замечательное изобретение
в здравоохранении.

267
00:11:13,373 --> 00:11:15,749
Я надеюсь, вы присоединитесь к нам

268
00:11:15,749 --> 00:11:18,701
и сделаете мытьё рук
частью вашей ежедневной жизни

269
00:11:18,701 --> 00:11:20,405
и нашей ежедневной жизни,

270
00:11:20,405 --> 00:11:22,629
и сможете помочь
большему количеству детей как Мьо

271
00:11:22,629 --> 00:11:23,757
достичь пятилетнего возраста.

272
00:11:23,757 --> 00:11:26,164
Спасибо.

273
00:11:26,164 --> 00:11:28,378
(Аплодисменты)