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Título: LEGO Friends - LEGO & Género, Parte 1

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    “Ey chicos, LEGO está aquí, un mundo entero para construir”.
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    LEGO es uno de los más fantásticos y creativos juegos que se hayan diseñado nunca.
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    Quiero decir, mirad esto, es un LEGO-estegosaurus, incluso tiene ojos rojos luminosos, ¡GRRRR!
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    La investigación ha mostrado consistentemente que jugar con LEGOs acelera el desarrollo infantil,
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    y se ha señalado como un modo de introducción a las matemáticas, ciencias y a campos relacionados con la ingeniería, ya que promueve la memoria espacial, el diseño espacial y, por supuesto, la imaginación.
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    Tristemente, como consecuencia de la decisión de LEGO de diseñar y comercializar sus productos casi exclusivamente para niños en las últimas décadas,
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    las niñas han quedado fuera.
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    Así que cuando el Grupo LEGO anunció que tenían el compromiso de extender el uso de la experiencia LEGO a las niñas en 2012, el anuncio me provocó mucha emoción,
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    pero también un poco de escepticismo. Esto es lo que aseguró LEGO:
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    “Realmente nos vemos a nosotros mismos con la misión de encontrar una experiencia LEGO fantástica para chicas.
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    Nos encanta lo que la experiencia LEGO provoca en los niños en todo el mundo,
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    quiero decir, en su desarrollo, grandes experiencias, capacidad de concentración.
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    Y no conformes con eso, queremos hacer algo que sea realmente motivante para que las niñas puedan disfrutar de la misma experiencia maravillosa”.
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    LEGO presume de haber gastado millones de dólares y 4 años haciendo una exhaustiva investigación y de haber destinado 40 millones de dólares en comercializar para niñas a nivel global.
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    Así que, con todo eso… ¿Qué ha hecho la compañía para integrar a las niñas en la experiencia LEGO?
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    “LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.
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    Bienvenidos a la bella Ciudad Lago Corazón. Soy Stephanie y voy a una fiesta en el nuevo café con mi amiga Olivia.
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    Esta soy yo. Acabo de terminar de decorar mi casa. Es hora de relajarse con las chicas.
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    En el centro de belleza, Emma se ha arreglado y está lista para salir. ¡Va a ser muy divertido!
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    Bienvenida al mundo de LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.
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    Suspiro Así que… ¿por dónde empiezo?
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    Esta nueva colección de LEGO se compone de 23 sets que giran en torno a la vida de cinco “Amigas®”: Mia, Emma, Andrea, Olivia y Stephanie,
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    quienes salen por ahí y se divierten en un lugar llamado Ciudad Lago Corazón, que no debe ser confundido con la Ciudad normal, que es el tema más desarrollado por LEGO.
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    No, la Ciudad Lago Corazón es un barrio paradisiaco de colores pastel, segregado por género y esteretipicamente femenino.
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    Y para que quede totalmente claro que estos sets son para niñas,
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    lo han cubierto todo de rosa y violeta, desde las marcas a las cajas y a las mismas piezas.
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    Otra forma en la que LEGO ha segregado LEGO Friends del universo LEGO es mediante la creación de una nueva persona LEGO.
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    Los personajes tradicionales de LEGO, también llamados “minifigs”, se han convertido en un icono reconocido en todo el mundo.
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    Los minifigs son la pieza central de todo el universo LEGO
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    y aparecen en sus franquicias de viodeojuegos y películas, merchandising e incluso en sus parques temáticos.
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    Por el contrario las nuevas “Figuras Femeninas” al estilo Bratz/Barbie o “minimuñecas” protagonistas de la Ciudad del Lago Corazón
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    son más altas, tienen curvas y llevan minifaldas.
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    Mediante la fabricación de la minimuñeca como una especie totalmente diferenciada
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    lo que se logra es separar aún más los productos Friends del resto del universo LEGO.
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    Los sets focalizados en el tema Friends se centran en tareas tradicionalmente asociadas a la mujer
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    que incluyen hornear en el Café del Parque,
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    arreglarse el pelo en centro de belleza Mariposa,
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    llevar a las mascotas a la veterinaria de Lago Corazón,
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    o hacer tareas domésticas en casa de Olivia.
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    Del total de 14 productos que se ofrecen el único que rompe este molde sería el Taller de Inventora de Olivia
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    que sería realmente muy bueno si no se hubieran hecho todas sus herramientas en violeta.
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    No es que haya nada de malo con el rosa y el violeta, a mí a veces me gustan, obviamente,
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    el rosa y el violeta son sólo dos opciones de entre todo el arcoiris de piezas de colores disponibles en el universo LEGO.
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    El problema es que el rosa y el morado casi nunca aparecen en los sets comercializados para niños y la Ciudad Lago Corazón está totalmente dominada por suaves colores pastel.
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    Tampoco hay nada inherentemente mal con los sets de LEGO que incluyen
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    sitios para comer, salones de belleza, actuaciones, etc.
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    Todos esos son sitios que esperarías encontrar en casi cualquier ciudad.
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    Pero aquí es donde LEGO empieza a ir horriblemente mal.
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    Primero, las actividades desarrolladas en el set Friends, como hornear, cocinar, cuidar, hacer la casa, decorar, arreglarse el pelo,
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    están enraizadas en unos roles profundamente estereotipados y limitantes para las mujeres en los juegos para niños y, tristemente, en la sociedad en general.
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    Segundo, este tipo de establecimientos sólo existe en el mundo de Ciudad Lago Corazón.
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    La verdadera ciudad LEGO, por otra parte, ya sabes, las que vienen en las cajas azules, que están comercializadas casi en exclusividad para niños
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    tiene docenas de subtemas incluidos búsqueda y rescate, policía, bomberos, construcción, puerto espacial,
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    que son ocupaciones tradicionalmente asociadas a los hombres (aunque no deberían serlo).
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    Es reseñable la ausencia en la ciudad de LEGO de sitios donde vivir o comer.
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    ¿No es curioso que apenas haya subtemas relacionados con tareas domésticas, ocio o restaurantes en la ciudad LEGO?
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    Así que, ¿qué ocurre cuando alguien en la Ciudad Lago Corazón queda atrapado en un incendio?
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    Supongo que habrá que llamar a los chicos para extinguirlo. Del mismo modo, ¿qué ocurre cuando a alguien en la ciudad LEGO le entra hambre?
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    Supongo que habrá que llamar a las chicas para que cocinen algo. Es simplemente absurdo.
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    Puede que estés pensando que los niños y las niñas no tienen que seguir las instrucciones, que pueden construir lo que quieran con las piezas LEGO.
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    Las chicas podrían construir naves espaciales con el salón de belleza, por ejemplo.
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    El problema es que el paquete Friends está diseñado sobre la base de la historia de cinco amigas
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    y todo lo que se supone que deben hacer las chicas gira en torno a una historia concreta.
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    Esto limita severamente las posibilidades de lo que la mayoría de las niñas hará con los sets.
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    Y no hay nada en el resto del universo LEGO que rete a las chicas a pensar más allá de los muros de la Ciudad Lago Corazón.
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    Parece como si LEGO estuviera convencido de que los chicos y las chicas tienen de forma natural intereses distintos.
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    El grupo CEO de LEGO aseguró: “Nos propusimos en crear una experiencia de juego centrada en el disfrute de la creación, al mismo tiempo que se cuida la manera en la que las niñas construyen y juegan de forma natural”.
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    Usando el lenguaje de lo “natural” o la “naturaleza” para referirse al género se infiere
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    que las chicas están biológicamente predispuestas a que les gusten las muñecas y las cosas rosas.
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    Como advierte Peggy Orenstein en su libro "Cenicienta se comió a mi hija",
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    si miramos más allá de esta centuria, la dinámica del color en el género era en realidad inversa,
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    a principios de 1900 el azul estaba asociado a las niñas y el rosa a los niños, de verdad,
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    lo que podría ser difícil de creer, pero se puede comprobar buscándolo.
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    Esto demuestra que la asociación del color con el género es una construcción social,
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    no es biológica, no es genética, no es natural. Es inventada.
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    Al contrario de lo que afirma LEGO en su nota de prensa –“LEGO Friends es la primera experiencia de construcción de LEGO optimizada al cien por cien para los gustos e intereses de las niñas”-,
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    LEGO ya ha probado este tipo de tratamiento estereotipado de género antes.
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    He aquí una breve historia de los ridículos intentos de LEGO para llegar a las niñas.
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    En 1979 LEGO lanzó SCALA, un kit de fabricación de joyas que contenía pequeñas piezas de plástico pintadas con pájaros y flores.
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    En 1992 LEGO lanzó la colección PARADISA, que según sus explicaciones
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    estaba pensada para encajar en la más grande Town LEGO (ahora renombrada como ‘City’).
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    “Paradisa, Paradisa, el sol brilla todo el día.
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    Bajemos a la playa, vayamos a hacer surf, a acampar y jugar.
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    Podemos hacer todo lo que nos gusta en la casa con el sol.
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    Paradisa, Paradisa, aquí es donde nos divertimos”.
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    Incluía minifigs femeninas, lo que está bien, pero todas las cajas eran de un brillante rosa
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    y todas las actividades eran las relacionadas con el tiempo libre como el paraíso junto a la piscina, el parque de atracciones y el club de campo.
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    En 1994 LEGO redujo la experiencia de la construcción a casi nada con el tema Bellville.
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    Y, como las figuras femeninas del tema Friends,
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    los personajes de Belville se parecían más a Barbie que a los tradicionales minifigs de LEGO.
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    El juego se enfocaba en cuentos de hadas en los que las niñas jugaban a las casitas con el príncipe encantador o hacían fiestas de té mágicas.
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    Pocos años después, LEGO recuperó el paquete Scala, aunque solo de nombre.
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    Esta vez no había nada que construir y el núcleo del juego consistía en jugar con y vestir a las Barbies de imitación.
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    Y finalmente, en 2003, ocurrió esto:
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    “Eres una chica muy estilosa,
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    sólo cliquea para cambiar tu estilo,
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    eres una chica muy estilosa,
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    a tu manera, con tu estilo.
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    Clickits, cliquea a tu manera. Clickits”.
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    Así que volvieron a la fabricación de joyas customizadas con Clickits.
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    No tengo ni idea de cómo este producto está relacionado con LEGO ya que no contiene ninguno de los elementos icónicos de LEGO.
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    Lo que nos devuelve a 2012 y el nuevo tema Friends:
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    “LEGO Friends. Nuevo LEGO Friends.
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    Bienvenidos a la bella Ciudad Lago Corazón.
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    ¡Estamos aquí! Ayudémonos, hagamos hamburguesas, batidos, horneemos magdalenas. Es perfecto.
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    Bienvenido al mundo LEGO Friends”.
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    Yeaaaa….
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    Pero, avanzando, el comunicado de prensa de LEGO sobre el tema Friends indica que
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    “LEGO Friends cumple con la visión de los deseos de una chica de juegos de imitación realistas, y de un mundo muy detallado y basado en personajes”
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    y por lo visto las chicas también desean “más accesorios… de belleza… y construcción interior”.
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    Estoy ligeramente confundida porque todas estas cosas también son ciertas en los otros sets de LEGO existentes. Veamos unos ejemplos.
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    La Ciudad del Mercado Medieval es extremadamente detallada, como lo es la Estrella de la Muerte, que tiene 13 interiores diferentes.
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    ¿Y el Castillo de Hogwart?
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    Viene con oficina de Dumbledore, las habitaciones comunes de Slytherin y Gryffindor, la Torre Astronómica, el Gran Hall.
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    Tiene 11 diferentes minifigs y como accesorios tienes el Sombrero Seleccionador, el libro de Tom Riddle, el colmillo de basilisco, varias varitas mágicas.
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    ¡Hasta te viene un pequeño Señor Norris!
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    Si esto no es un mundo altamente detallado, creativo, juego de imitación y construcción de interior, entonces no sé lo que es.
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    Dejando a un lado el “deseo de belleza”, que creo que significa simplemente “rosa”,
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    parece que LEGO ya hace juguetes que ofrecen experiencia creativas, relacionadas con el juego de roles, basadas en personajes, con accesorios, construcción de interiores, construcción
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    así que debe haber algo más que impide a las niñas abrazar la experiencia LEGO.
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    La verdadera razón por la que las niñas no están interesadas en LEGO como un todo es que porque en el último cuarto de siglo
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    LEGO ha estado diciendo a las niñas repetidamente que los ladrillos son para los niños.
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    ¿Cómo pasaron los productos LEGO de su experiencia de construcción inicial, relativamente neutra en cuando al género y universal, a una más dominada por lo masculino e identificada con lo masculino?
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    Bueno, no fue por accidente.
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    Síganme en la Parte 2 de mi serie de LEGO y Género, donde profundizaré en cómo ocurrió esto exactamente
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    empezando por una corta historia de los anuncios de televisión de LEGO, que incluye a Zack, el Maniaco de LEGO .
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    También incluiré un par de sugerencias a LEGO para arreglar su problema de segregación de género.
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    Espero que disfrutaras este vídeo, probablemente ha sido mi proyecto más ambicioso hasta hoy y me llevó una enorme cantidad de tiempo montarlo.
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Título: LEGO Friends - LEGO & Género, Parte 1
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LEGO announced that after 4 years of intensive research, they have finally come up with a LEGO product that fulfills the desires of "how girls naturally build and play." This new theme is called LEGO Friends and it's a pink and purple, gender segregated, suburban wasteland populated by Barbie/Bratz style dolls. Many parents, educators, feminists, and media critics have spoken out against LEGOs attempts to separate girls into their own stereotypical isolated enclave within the LEGO universe.

In part 1 of my two part LEGO and Gender series, I'll explore how LEGO went terribly wrong with LEGO Friends and provide a brief history of LEGO's ridiculous and slightly hilarious attempts to market to girls since the late 70's. In part 2 I'll delve into LEGO's intentional strategy to market almost exclusively to boys since the mid 80's by developing and marketing sets that are male identified and male centered. In conclusion, I'll offer LEGO a couple of suggestions that they can consider when creating and marketing new products.

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Video Language:
English
Team:
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Duration:
10:31

Spanish subtitles

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